Creare una campagna su google adwords. Adwords Google: impostazione della pubblicità contestuale

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Bersaglio campagna pubblicitaria

L'algoritmo di Google ti offre la possibilità di scegliere tra tre:

• Vendita;

L’obiettivo finale del marketing è il profitto. Ma se nessuno conosce la tua attività, non è possibile realizzarla immediatamente. Per prima cosa devi portare traffico al sito. Se l'azienda è familiare al pubblico, ma non ha una base di clienti sufficientemente ampia, puoi iniziare con i lead. Pertanto, ci concentriamo innanzitutto su ciò a cui miriamo.

• Potenziali clienti;
• Traffico.

Una volta selezionato un target, la gamma di opzioni per un'ulteriore personalizzazione si restringe. Se hai bisogno di tutte le funzionalità offerte da AdWords, fai clic sull'opzione senza specificare un obiettivo:

Successivamente, il sistema chiede quali risultati vogliamo ottenere:

Non è necessario specificare nulla se nessuna delle opzioni è adatta.

Fai clic su "Continua" e accedi alle impostazioni della campagna.

Algoritmo per impostare una campagna pubblicitaria associata alla ricerca

1) Titolo

• Ti consigliamo di deselezionare questa casella e di lasciare le impressioni solo su Google. Non ci sono molti partner in Russia, quindi ciò non influirà particolarmente sul traffico;
• Disattiviamo la Rete Display perché abbiamo una campagna sulla rete di ricerca.

Includi o escludi località dalla visualizzazione:

Un altro modo: clicca “Ricerca Avanzata”, indica una località sulla mappa e un raggio per raggiungere un pubblico più specifico che ricade al suo interno. Inoltre, non paghiamo per i clic provenienti da tutta la Russia se abbiamo bisogno solo dei residenti di Perm, ad esempio:

Per ulteriori informazioni su come impostare il targeting iperlocale su Google, consulta questo articolo:

Il targeting per lingua dipende dalla lingua del browser del pubblico. È del tutto possibile che l'utente si trovi in ​​Russia e formuli query in russo, ma effettui ricerche su google.com. Vale quindi la pena aggiungere anche l'inglese.

5) Bilancio

È meglio non sottovalutarlo troppo affinché sia ​​sufficiente per le proiezioni.

Seleziona un metodo di visualizzazione. Con la modalità accelerata, il sistema mostra gli annunci quando possibile. Con quello standard estende l’importo su tutta la durata delle impressioni.

6) Scommesse

Per impostazione predefinita, Google richiede dati sul target. Per ottenere il massimo da una campagna, scegliamo direttamente una strategia. Per fare ciò, fare clic sul collegamento:

Ecco la loro lista:

Quelle automatiche non ti consentono di gestire le offerte a livello di frase chiave. Se questo non va bene, scegli l'ultima opzione.

7) Impostazioni aggiuntive

Indichiamo le date di inizio e fine ed espandiamo l'intero elenco di impostazioni.

Tutto ciò che è evidenziato in rosso sono estensioni.

• Rotazione degli annunci

I primi 2 tipi sono disponibili nell'interfaccia aggiornata (gli ultimi 2 sono inattivi):

L'impostazione predefinita è la prima. Come funziona? Durante la ricerca creiamo diversi annunci per ciascun gruppo e il sistema seleziona quello più efficace per un'asta specifica.

Per garantire che gli annunci vengano visualizzati con la stessa frequenza, basterà la seconda opzione.

• Programma di visualizzazione degli annunci

Se il brand è destinato ad un pubblico vasto, lascia il valore predefinito “Tutto il giorno”.

Se il tuo annuncio e/o la tua pagina di destinazione hanno un numero di telefono, pubblica l'annuncio in un momento in cui puoi ricevere chiamate da potenziali clienti.

• Opzioni di posizione

1: gli annunci verranno visualizzati dagli utenti di altre regioni;

2 - hai bisogno di un pubblico di una località specifica;

Le ultime due opzioni servono per escludere queste categorie.

• Parametri URL della campagna

Importante! Funzione AdWords: segui tutte le modifiche apportate (titolo, testo, etichetta). nuova versione sostituisce il precedente. Di conseguenza, il vecchio annuncio insieme a tutte le relative statistiche verrà eliminato.

Per evitare che ciò accada, è meglio aggiungere ulteriormente un tag quando si crea un annuncio tramite un modello di monitoraggio.

Impostazione di gruppi di annunci

Specificare la tariffa per il gruppo. Viene utilizzato per impostazione predefinita per le parole chiave che non hanno un'offerta personalizzata impostata.

Inseriamo la semantica raccolta nel campo libero. Puoi impostare una parola chiave per ciascun gruppo di annunci (metodo SKAG) oppure raggruppare parole chiave simili in modo che conducano a una pagina di destinazione.

Se non c'è semantica, puoi indicare il nome del sito e del prodotto nella colonna di destra: Google estrarrà automaticamente le possibili parole chiave dal contenuto. Non aggiungiamo tutto di seguito per evitare traffico non mirato.

Creazione di annunci

Per ognuno compiliamo i campi:

• URL finale: qui inseriamo l'indirizzo a cui inviamo gli utenti dopo aver fatto clic sull'annuncio. Attenzione! Questa non è la pagina principale del sito, ma una pagina di destinazione più pertinente alla richiesta e all'annuncio;
• Il titolo 1 ripete idealmente l'intera frase chiave;

Per abbinare in modo più accurato la tua query al tuo annuncio, puoi utilizzare l'inserimento dinamico delle parole chiave. Scopri come utilizzare questo strumento con esempi.

• Rubrica 2 - per informazioni in merito ulteriori vantaggi, promozioni, sconti, ecc. Capire cosa è meglio indicare qui è utile.

Come abbiamo già accennato, qualsiasi modifica all'annuncio in AdWords azzera le statistiche. Pertanto, aggiungiamo tutto ciò che molto probabilmente dovrà essere modificato in futuro tramite un modificatore. Per fare ciò, carichiamo una tabella con le opzioni su Google e inserisce quelle richieste nei campi dell'intestazione.

• Aggiungi al percorso visualizzato parole chiave per una maggiore rilevanza;
• Nei parametri URL dell'annuncio impostiamo i tag UTM. Se necessario, imposta un URL finale diverso per i dispositivi mobili.

Quando un annuncio è pronto, il resto può essere creato nella stessa immagine e somiglianza utilizzando il pulsante "Copia".

Lavorare con le parole chiave Poche query

Andiamo alla scheda “Parole chiave”, vediamo che alcuni hanno lo stato “Poche richieste”.

Queste frasi vengono menzionate nelle ricerche almeno 5-10 volte al mese. Forse non sono chiari, hanno un significato troppo ristretto o sono grammaticalmente errati e quindi irrilevanti. Il sistema stima il numero di richieste per essi l'anno scorso in tutto il mondo e solo allora lo blocca.

La loro presenza non pregiudica l'efficacia della campagna nel suo insieme, quindi non è necessario eliminarli.

E poi inserisci l'indirizzo e-mail e la password che utilizzi per accedere ad altri servizi Google.

Se non utilizzi i servizi Google, puoi registrare un account AdWords utilizzando qualsiasi indirizzo email in tuo possesso.

Utilizzerai questi dati in futuro per accedere al tuo account Google AdWords.

Per accedere al tuo account, vai alla pagina, inserisci l'indirizzo email e la password specificati durante la creazione dell'account e fai clic sul pulsante Accedi.

2. Seleziona pubblico di destinazione

La selezione del pubblico target si chiama targeting (dall'inglese targeting - mirare). Quando imposti il ​​targeting per la prima volta, devi solo selezionare i paesi, le regioni o le città in cui desideri mostrare i tuoi annunci, nonché la lingua del tuo pubblico di destinazione (ad esempio: russo). Successivamente potrai perfezionare il targeting utilizzando tutte le impostazioni disponibili.

Istruzioni passo passo

3. Specificare il budget per la campagna pubblicitaria

Il budget di una campagna è l'importo che sei disposto a spendere ogni giorno in pubblicità. Se non sei sicuro di quale budget scegliere, prova a iniziare con l'importo minimo con cui ti senti a tuo agio e ad aumentarlo gradualmente secondo necessità.

4. Imposta il costo per clic

Nella sezione Offerte e budget, seleziona l'opzione Offerta automatica e specifica il limite del costo per clic, ad esempio 12 rubli. Questo limite è l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic sul tuo annuncio, ad es. per un visitatore del tuo sito web. Tuttavia, nella maggior parte dei casi il costo per clic effettivo sarà inferiore al costo per clic massimo e non sarà mai superiore a tale costo.

AdWords selezionerà automaticamente il costo minimo per clic per mostrare il tuo annuncio nella posizione migliore in ogni caso, garantendo il numero massimo di clic entro il budget impostato.

Consigli utili

Sperimenta il costo per clic. Non perderai nulla! Se inserisci un prezzo troppo basso, i tuoi annunci verranno visualizzati meno spesso e il tuo budget non verrà speso completamente. In questo caso, puoi aumentare il limite CPC o espandere l'elenco di parole chiave.

Se il tuo budget è completamente speso, puoi aumentarlo o ottimizzare l'elenco delle parole chiave, ovvero sospendere le parole chiave costose e inefficaci e aggiungerne di nuove. Ciò attirerà ancora più visitatori al sito web.

5. Crea un gruppo di annunci

I gruppi di annunci ti consentono di combinare più varianti di annunci per lo stesso prodotto o servizio. AdWords mostrerà automaticamente uno per uno gli annunci diversi del gruppo, identificando quelli più popolari, ad es. quelli che ottengono più clic. In questo modo, i set di annunci ti consentono di provare più testi pubblicitari e scegliere quello con il rendimento migliore.

Tutto quello che devi fare in questa fase è trovare un nome per il gruppo di annunci.

Consigli utili

6. Crea un annuncio

Inserisci semplicemente un titolo per il tuo annuncio, una breve descrizione del tuo prodotto e l'URL della pagina a cui verrà indirizzato l'utente quando fa clic sul tuo annuncio. Puoi modificare il testo dell'annuncio in qualsiasi momento.

Consigli utili

7. Scegli le tue parole chiave

Una parola chiave è una parola o una frase che, se menzionata nella query di ricerca di un utente, mostrerà il tuo annuncio. È l'elenco di parole chiave che determina se l'utente vedrà una pubblicità per il tuo prodotto o servizio nella pagina dei risultati di ricerca.

Puoi aggiungere o rimuovere parole chiave in qualsiasi momento.

Consigli utili

8. Crea ulteriori varianti dell'annuncio

Questo passaggio è facoltativo, ma consigliamo di utilizzarlo. Per ciascun prodotto o servizio (ovvero in ciascun gruppo di annunci), puoi creare più annunci. AdWords li mostrerà tutti in ordine, individuando quelli più popolari, cioè quelli che ottengono più clic. Gli annunci popolari verranno visualizzati automaticamente più spesso, mentre gli annunci impopolari verranno visualizzati meno spesso. Puoi aggiungere un nuovo annuncio, nonché correggerne o eliminarne uno esistente, in qualsiasi momento.

Non aver paura di sperimentare con il testo pubblicitario. Lavorando con il testo, puoi aumentare la percentuale di transizioni dalla pubblicità al tuo sito web (CTR), migliorare le posizioni in cui viene mostrato l'annuncio e anche ridurre i costi pubblicitari.

Istruzioni passo passo

• Nella scheda Campagne, nel riquadro di sinistra, seleziona il gruppo di annunci a cui desideri aggiungere il nuovo annuncio.
• Fai clic sul pulsante Nuovo annuncio (sotto il grafico).
• Inserisci il testo dell'annuncio. Il nuovo annuncio verrà visualizzato per le parole chiave assegnate all'intero gruppo di annunci.

Per modificare il testo dell'annuncio, posiziona il mouse su di esso e fai clic sull'icona della matita visualizzata a destra.

9. Inserisci i dettagli del pagamento

Inserisci i tuoi dati e seleziona una delle seguenti modalità di pagamento:

• bonifico bancario;
• Carte di credito Visa e MasterCard;
• Webmoney o Yandex.Money.

I clienti russi dovrebbero specificare il rublo russo come valuta.

Istruzioni passo passo

• Vai alla scheda Pagamento e seleziona Impostazioni di pagamento.
• Seleziona un metodo di pagamento.
• Accetta i Termini di servizio di AdWords e fai clic sul pulsante Salva e attiva.
• Indicare per chi è registrato l'account: persona fisica o giuridica. Per i privati ​​non vengono emesse fatture e non vengono inviati documenti rendicontativi. Se sei una persona giuridica:
  • Assicurati di includere il nome completo dell'azienda (ad esempio: Alpha LLC) e assicurati di selezionare l'opzione Persona giuridica nel campo apposito. Nota: dopo aver salvato le impostazioni, trasferisci l'account da legale a individuale o viceversa non è possibile.
  • Assicurati di indicare i dettagli corretti e completi della tua organizzazione (TIN, KPP, indirizzi legali e postali), poiché verranno utilizzati per l'emissione delle fatture e l'invio dei documenti di rendicontazione.
  • Ti preghiamo inoltre di prestare particolare attenzione al fatto che se disponi di più account AdWords, ciascuno di essi utilizzerà un conto corrente unico sul quale dovranno essere effettuati i pagamenti.
• Se hai un buono regalo, vai alla scheda Pagamento e seleziona Impostazioni di pagamento. Inserisci il codice nel campo Riscatta codice.
• Effettua un pagamento. Per saperne di più su come effettuare un pagamento, segui il link apposito: bonifico bancario; carta di credito/denaro virtuale.
• Gli annunci inizieranno a essere pubblicati non appena inserisci informazioni di pagamento valide e ricevi il tuo primo pagamento in AdWords (l'importo minimo per il primo pagamento è di 400 rubli. Tieni presente che l'importo del pagamento include il 18% di IVA!).
• Congratulazioni: hai creato con successo la tua prima campagna!

Non lavori ancora con Google AdWords?

Ciao a tutti!

Continuiamo a lavorare con Google. L'argomento della lezione di oggi è la personalizzazione Google Adwords. Scoprire nuovo strumento pubblicità contestuale.

Lascia che ti ricordi che nell'ultima lezione abbiamo esaminato e creato anche un account Google, di cui avremo bisogno ora, e probabilmente sempre. Bene, mettiamoci al lavoro.

Quindi fare clic su "Accedi".

2. Inserisci l'indirizzo del tuo sito web. In una fase così iniziale, ciò viene fatto in modo che il sistema possa determinare l'argomento del tuo sito e offrire un elenco specifico di parole chiave:

Questo è praticamente tutto. Il tuo account nel sistema di pubblicità contestuale di Google Adwords è stato creato, possiamo passare alla fase successiva.

1. Il primo passo è decidere il budget per la giornata. Qui indichi l'importo che sei disposto a spendere ogni giorno in pubblicità. Ad esempio, ho 1000 rubli nel mio account e voglio pubblicare pubblicità per 10 giorni, quindi il budget giornaliero sarà di 100 rubli:

2. Quindi è necessario selezionare il pubblico di destinazione, ovvero indicare la posizione del pubblico, selezionare su quale rete si desidera fare pubblicità (ricerca e (analogico)) e creare un elenco di parole chiave.

Prima di compiere questo passo, ti consiglio vivamente di leggere la lezione dedicata.

Andiamo con ordine. Cominciamo con la posizione.

Come puoi vedere, nella parte superiore dello screenshot ci sono tre caselle di controllo: tutti i paesi, Russia, la selezionerò io stesso. Quindi, scegli la terza opzione e indica insediamenti, regioni, repubbliche a cui si applicano i tuoi servizi o beni.

Dopo tutte queste manipolazioni, dovrai pagare la campagna e ricontrollarla. Lì è tutto abbastanza chiaro.

Questa non è la fine della configurazione di Google Adwords. Ora ti spiegherò come creare una campagna pubblicitaria direttamente nell'interfaccia di Adwords e imparerai anche come creare gruppi di annunci.

Non appena avrai fatto tutto ciò che il sistema richiede, verrai reindirizzato alla seguente pagina:

Fare clic sul pulsante "Accedi all'account".

Attendi il caricamento e... Benvenuto nell'interfaccia di Google Adwords.

Puoi dare un'occhiata e vedere se sei interessato a cosa è dove.

Creazione di una campagna pubblicitaria.

Infine, passiamo direttamente alla creazione e all'impostazione di una campagna pubblicitaria a tutti gli effetti. Lo imposteremo solo per la ricerca; parleremo di come impostare la pubblicità sulla Rete Display in un'altra lezione.

1. Innanzitutto, vai alla scheda "Tutte le campagne", quindi fai clic sul pulsante "+ Campagna":

2. Seleziona il tipo di campagna. Seleziono la rete di ricerca:

3. Quindi arriviamo alla pagina delle impostazioni della campagna. È diverso da quello in cui abbiamo creato la prima campagna durante il processo di creazione di un account AdWords.

Qui possiamo quindi selezionare le funzionalità estese della campagna, cosa che faremo tramite una casella accanto alla voce “Tutte le funzioni”:

Ciò ci consentirà di impostare il targeting temporale (tempo di visualizzazione degli annunci) per tutti i giorni della settimana e anche di impostare la rotazione degli annunci, ma ne parleremo più avanti.

4. Nel frattempo, fai tutto quello che abbiamo fatto in fase di creazione dell'account, ovvero indica la posizione, imposta un budget giornaliero. Oh sì, a proposito, quando arrivi al budget, presta attenzione a questo pulsante:

Cliccandoci sopra, vedrai un elenco di strategie, sia manuali che automatiche. Scegli il manuale, ce n'è solo uno qui, questo ti aiuterà a risparmiare sul budget in futuro.

6. Oooh, passiamo alla parte più interessante, le estensioni annuncio. Ci aiuteranno ad espandere visivamente l'annuncio, il che avrà un effetto benefico sul CTR e quindi sul costo per clic.

Basta selezionare la casella accanto all'estensione che ti serve e aggiungerla facendo clic su questo pulsante:

Quindi inserisci il testo richiesto e fornisci un collegamento;

7. Imposta il targeting temporale. Qui indichi semplicemente l'ora in cui verranno visualizzati i tuoi annunci. Ad esempio, non voglio che gli annunci vengano pubblicati il ​​sabato e la domenica, quindi rimuovo semplicemente questi dalla pianificazione:

8. Rotazione degli annunci. In questa fase della configurazione della campagna, seleziona migliore opzione annunci alternati. Sono disponibili diverse opzioni, ti consiglio di scegliere la prima opzione, poiché sarà una sorta di test pubblicitario che aiuterà a identificare un'opzione più efficace:

Salva le impostazioni e vai al passaggio successivo: creazione di un gruppo di annunci.

9. Un gruppo di annunci contiene uno o più annunci e parole chiave specifiche per pubblicizzare un singolo prodotto o servizio.

11. In questa fase creeremo un elenco di parole chiave per il gruppo di annunci. Qui possiamo già raccogliere un elenco più accurato delle frasi per le quali verranno visualizzati gli annunci. A proposito, dopo che il sistema ha determinato l'argomento del tuo sito e suggerito le parole chiave, le suddividerà anche in categorie, il che è una buona notizia.

Aggiungi ciò di cui hai bisogno. Questo è tutto.

Bene, in realtà è qui che finiremo di impostare la campagna, tutto ciò che resta da fare è pagarla e acquisire nuovi clienti.

Come puoi vedere, la configurazione di Google Adwords non richiede molto tempo, ma richiede attenzione. Se perdi un dettaglio, la campagna pubblicitaria non ti porterà ciò che desideri.

Ma lavorare con l'interfaccia di Google Adwords causa spesso molte difficoltà, soprattutto se la connessione Internet non è molto buona. In questo caso, potrebbe aiutarti. Solo un super strumento.

Arrivederci!

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Attrarre traffico naturale e mirato è difficile. E attirare traffico mirato per richieste commerciali competitive sta diventando un compito impossibile per molte piccole e medie imprese. Se hai cinque persone nella tua officina, prova a far fronte ai pesi massimi di Internet che pubblicano guide complete e recensioni dei consumatori ogni giorno. Ed ecco il problema: i dipendenti fanno un ottimo lavoro riparando i piantoni dello sterzo e regolando le sospensioni, ma non hanno il tempo di scrivere articoli a riguardo.

Esistono diversi modi per uscire da questa situazione. Uno di questi è attirare traffico mirato utilizzando la pubblicità contestuale. Questa guida ti insegnerà come utilizzare Google AdWords, il servizio pubblicitario del più grande motore di ricerca del mondo.

Come creare un account Google AdWords e impostare la tua prima campagna

Puoi creare diversi tipi di annunci utilizzando il formato Annunci per Gmail. Possono essere utilizzati per mostrare annunci pubblicitari agli utenti servizio postale Google.

Come creare la pubblicità di un'app

Sulla Rete Display, le app possono essere pubblicizzate utilizzando due formati di annunci: testo e immagini.

Per creare un annuncio di testo, seleziona il formato appropriato. Utilizza il menu a discesa per selezionare il tuo app store ( App Store O Google Play). Aggiungi il nome del pacchetto. Per fare ciò, è necessario inserire l'ID dell'applicazione nel modulo di ricerca. Può essere trovato nell'URL del programma sul sito web di Google Play.

Selezionare il pacchetto desiderato dall'elenco proposto dal sistema.

Aggiungi un titolo e una descrizione. Aggiungi un'immagine se necessario. Seleziona il tipo di dispositivi i cui utenti dovrebbero vedere i tuoi annunci. Specifica un modello di monitoraggio. Valutare aspetto annunci e salvare le modifiche.

Per creare un annuncio illustrato per app, seleziona il formato appropriato, seleziona lo store e utilizza l'ID programma per trovare il nome del pacchetto. Aggiungi un'immagine o un'animazione GIF in un formato adatto. I requisiti dei file sono disponibili tramite il collegamento nell'editor degli annunci. Aggiungi un modello di monitoraggio, escludi le impressioni sui tablet se necessario.

Utilizzando l'ID dell'applicazione, trovare e selezionare il programma desiderato.

Aggiungi più opzioni di annunci. Non dovrebbero essere correlati tra loro nel significato. Queste variazioni possono essere visualizzate simultaneamente o separatamente a seconda del formato dell'annuncio.

Se hai un annuncio video per l'app, caricalo. Aggiungi anche immagini personalizzate, se necessario. Se non aggiungi immagini o video, il sistema genererà automaticamente un annuncio utilizzando il contenuto della pagina Google Play dell'app. Valutare l'aspetto della pubblicità su diverse reti. Apporta modifiche se necessario e continua a configurare la tua campagna.

Come lavorare con la pubblicità video e gli annunci commerciali

Per lavorare con la pubblicità video, utilizza il tipo di campagna "Video". Ti consente di visualizzare video promozionali su YouTube e altre risorse. All'interno del tipo di campagna "Video", è disponibile il sottotipo "Shopping". Lo strumento è progettato per visualizzare i prodotti insieme ai video.

Per creare un annuncio video, avvia e imposta il tipo di campagna appropriato. Carica un file video nel sistema o cerca ruolo desiderato su YouTube. Seleziona un formato dell'annuncio.

• Utilizza TrueView In-Stream per mostrare gli annunci all'inizio, al centro o alla fine del tuo video. Devi pagare se lo spettatore guarda l'annuncio per più di 30 secondi.
• Il formato Video Discovery è adatto ad attirare l'attenzione degli utenti che stanno cercando video su YouTube o navigando nella sezione video correlati. L'inserzionista paga per i clic sul video.
• Utilizza brevi annunci bumper per presentare il tuo prodotto o marchio al tuo pubblico. Devi pagare per 1000 impressioni.

Fornire un URL di visualizzazione e di destinazione. Se necessario, carica un banner associato personalizzato. L'annuncio verrà mostrato al pubblico dopo la verifica da parte degli specialisti di Google.

Il tipo di campagna "Shopping" è progettato per pubblicizzare prodotti utilizzando gli annunci Shopping. Lo strumento è adatto per i negozi online. Per creare annunci commerciali, collega il tuo account AdWords Merchant Center. Successivamente, avvia e imposta una campagna di acquisto.

Non cercare a tutti i costi di utilizzare tutti i tipi di annunci disponibili contemporaneamente. I principianti possono risolvere i principali problemi della pubblicità contestuale utilizzando annunci di testo e adattivi, nonché utilizzando la pubblicità con applicazioni universali. I rivenditori online dovrebbero prestare attenzione agli elenchi dei prodotti. Se hai la possibilità di creare video di alta qualità, utilizza la pubblicità video.

Come utilizzare il remarketing di Google AdWords

Con il remarketing puoi mostrare annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito. L’efficacia di questa funzione può essere spiegata semplicemente: le persone sono più disposte a fidarsi dei venditori che conoscono. Inoltre, il remarketing ti consente di mostrare agli utenti annunci che corrispondono ai loro interessi.

Ad esempio, puoi parlare di nuovi smartphone potenziali clienti, che hanno visitato almeno una volta le pagine della categoria “Smartphone” del tuo negozio online. E agli utenti che leggono la recensione di un nuovo modello di tablet possono essere mostrati annunci pubblicitari sui tablet.

Puoi gestire gli elenchi di remarketing nella sezione "Gestione del pubblico - Elenchi del pubblico". Nel menu "Crea un elenco per il remarketing", puoi selezionare una fonte e impostare le condizioni per aggiungere utenti all'elenco.

Impostazione di un elenco per il remarketing

Per impostare il remarketing, seleziona il tipo di campagna Rete Display. Per gli obiettivi, seleziona “Azioni di incentivazione – Acquisti online”.

Nelle impostazioni della campagna, nella sezione “Utenti”, seleziona l’opzione “Remarketing”.

Seleziona il tuo pubblico di remarketing e continua a impostare la tua campagna.

A questo proposito Google ha annunciato di aver adeguato il servizio AdWords ai requisiti del GDRP. Nello specifico, AdWords includerà uno strumento per pubblicare annunci non personalizzati per gli utenti che non hanno acconsentito alla pubblicazione di annunci personalizzati. Uno strumento simile esiste già in Google AdSense.

In un post sulla conformità di AdWords ai requisiti del GDPR, Google afferma che gli inserzionisti devono ottenere in modo indipendente il consenso dell'utente per la raccolta e l'utilizzo delle informazioni personali. Ciò è rilevante se l'inserzionista utilizza strumenti di personalizzazione della pubblicità, ad esempio il remarketing.

Google non ha offerto agli utenti AdWords alcuno strumento o meccanismo per ottenere il consenso degli inserzionisti. Pertanto, gli inserzionisti hanno ancora più domande che risposte. Le community di utenti AdWords offrono i seguenti consigli per coloro che utilizzano il remarketing e altri strumenti di personalizzazione degli annunci:

• Inserire nel sito un collegamento alle politiche sulla privacy e sul trattamento delle informazioni di Google.
• Avvisare gli utenti sull'uso del remarketing e ottenere il consenso.
• Su richiesta, eliminare le informazioni personali.

Google AdWords attualmente richiede solo di fornire le informazioni di contatto dei responsabili della conformità al GDPR nel tuo account. Questi contatti vengono utilizzati per informare gli inserzionisti sulla disponibilità di nuovi strumenti. Puoi inserire le tue informazioni di contatto nel menu dell'account "Strumenti - Impostazioni - Contatti per la protezione dei dati".

Cosa devi sapere sulle pagine di destinazione

Le pagine di destinazione migliorano l'efficacia delle campagne pubblicitarie perché generano conversioni. Tuttavia, non potrai indirizzare ogni utente che segue un link contenuto in un annuncio contestuale su una landing page creata appositamente per la campagna pubblicitaria. Questo deve essere spiegato con un esempio.

Quale conclusione si può trarre da questi esempi? Puoi utilizzare pagine di destinazione create appositamente per una campagna specifica. Tuttavia, dovrai utilizzare anche sezioni regolari del sito come pagine di destinazione. Pertanto, prestare attenzione all'usabilità della risorsa nel suo complesso.

. Puoi utilizzare AMP come pagina di destinazione in Google AdWords

Nell'autunno del 2017, Google AdWords, dopo il beta testing, ha aperto a tutti l'opportunità di utilizzare pagine di destinazione accelerate. pagine mobili. L'essenza dell'innovazione: l'inserzionista può specificare un collegamento ad AMP come pagina di destinazione.

Google memorizza nella cache le pagine accelerate quando possibile e fornisce ai visitatori le versioni memorizzate nella cache. Grazie a ciò, AMP carica ordini di grandezza più velocemente delle pagine normali. Per dimostrare chiaramente i vantaggi delle pagine accelerate, Google ha pubblicato un'animazione. A sinistra, AMP viene utilizzata come pagina di destinazione e a destra come pagina normale.