Menu
Eshte falas
Regjistrimi
në shtëpi  /  Konceptimi/ Shitet slogane reklamuese. Si të krijoni një slogan efektiv të kompanisë

Shitet slogane reklamuese. Si të krijoni një slogan efektiv të kompanisë

Cfare eshte

Një slogan reklamimi është një moto e shkurtër e një kompanie ose produkti që përcjell idenë kryesore të të gjithë fushatës reklamuese. Vetë fjala "slogan" do të thotë "slogan", "thirrje" ose "slogan" në përkthim nga anglishtja. Kjo frazë e shkurtër mbart një kuptim të madh - me ndihmën e saj, prodhuesi shpreh idenë kryesore ose qëllimi i të gjithë sloganit të tij është gjithashtu të rrisë ndërgjegjësimin e markës, imazhin dhe përhapjen e saj midis konsumatorëve.

Problemet e krijimit të një slogani

Siç shihet nga praktika, shumë prodhues dhe shitës të mallrave përballen me probleme kur krijojnë moton e tyre të njohur. Shpesh ndodh që një thirrje reklamuese thjesht nuk funksionon, nuk mbahet mend nga blerësit dhe, për rrjedhojë, nuk ka kuptim. Në këtë drejtim, jo ​​të gjitha kompanitë marrin përsipër të krijojnë një slogan dhe në këtë rast reklamimi i një produkti apo kompanie të caktuar çdo herë paraqitet ndryshe. Ndërkohë, një slogan i zhvilluar siç duhet do të thotë shumë - ju lejon ta bëni produktin lehtësisht të dallueshëm, të paharrueshëm, mbështet imazhin e kompanisë dhe markën që ajo përfaqëson.

Slogani për reklamim: si të krijoni

Ekspertët e fushës së reklamës dhe PR thonë se ka disa rregulla që duhen ndjekur kur krijohen slogane. Para së gjithash, kjo frazë duhet të jetë e paharrueshme. Kjo do të thotë, një grup shoqërues krijohet kur blerësi, duke dëgjuar një grup specifik fjalësh, imagjinon një markë ose produkt në reklamimin e të cilit përfshihet kjo frazë. Për më tepër, motoja e kompanisë duhet të jetë e lehtë për t'u shqiptuar - mos e ngatërroni me fraza të gjata dhe fjalë që janë të vështira për t'u kuptuar. Idealisht, slogani përbëhet nga 2-4 fjalë (ndonjëherë mund të përdoren 6). Kjo është e përshtatshme jo aq shumë për të tërhequr vëmendjen, por për perceptimin dhe memorizimin.

Nëse motoja është shumë e gjatë, askush nuk do ta lexojë deri në fund në formë të shtypur. Përdorimi i rimës ka një efekt jashtëzakonisht të favorshëm në perceptim - një tekst me rimë do të vendoset fort në kokën e blerësit, veçanërisht nëse e përdorni vazhdimisht dhe shumë herë. Frazat figurative dhe kthesat e të folurit përfshijnë imagjinatën e njerëzve, dhe kjo është shumë e dobishme për prodhuesin. Për shembull, në një reklamë për një nga klinikat dentare, tregohej një garanci prej 10,000 karamele. Një lloj mali dhe shumë mbështjellës karamele shfaqen menjëherë në imagjinatë - një imazh i tillë është i lehtë për t'u mbajtur mend. Natyrisht, sa më plotësisht fraza e krijuar të plotësojë të gjitha këto kërkesa, aq më shumë sukses mund të pritet prej saj.

Cilat fjalë është më mirë të mos përdorni

Një tjetër nga kushtet kryesore që duhet të plotësojë një slogan për reklamim është origjinaliteti. Kjo është shumë e rëndësishme, sepse ka një sërë fjalësh që tashmë janë aq të rrahura dhe të përdorura sa thjesht nuk prekin blerësit në asnjë mënyrë. Këto përfshijnë disa emra: ide, zgjedhje, shikim, shije, ndjesi, harmoni, ëndërr, vendim, cilësi, ngjyrë, aromë, kënaqësi, sekret, lumturi. Mbiemrat që gjithashtu nuk janë më efektivë janë ekskluzivë, të saktë, të vërtetë, të vlefshëm, unik, unik, të veçantë, të patëmetë, të denjë, prestigjioz, besnik, të vërtetë, të vërtetë, unik, të testuar, të përsosur. Ato përdoren aq shpesh në reklama saqë nuk perceptohen më nga blerësit si fjalë me kuptim, por thjesht duken si një grup shkronjash. Nëse disa prej tyre përdoren akoma, atëherë është më mirë t'i holloni me shtesa origjinale ose kuptime të papritura, në mënyrë që slogani të mos jetë shumë banal.

Kuptimi i sloganit

Kur krijojnë një slogan për reklamim, autorët mund të përdorin disa qasje për kuptimin e tij. Për shembull, mund të specifikoni hollësitë dhe veçoritë funksionale të produktit, ta shpallni atë më të mirën e llojit të tij. Ju mund të theksoni përfitimet për konsumatorin - çfarë saktësisht do të marrë ai kur blen produkte. Ju mund ta poziciononi produktin tuaj si më të përshtatshëm për një të caktuar social, demografik ose Grupmosha- duke përdorur slogane drejtuar saj për reklama. Shembuj: "Gilette - nuk ka më mirë për një burrë", "Brezi i ri zgjedh Pepsin" etj. Është mirë nëse në reklamë tregohet një nga aktivitetet kryesore të kompanisë - "Ne lidhim njerëzit" për komunikimi celular, për shembull. Rezultat i shkëlqyer jep një përmendje të meritave të kompanisë ose statusit të saj të lartë - "20 vjet në treg", për shembull, ose "Ne e bëjmë sportin të aksesueshëm" nga "Sportmaster". Disa prodhues krijojnë një ndjenjë të caktuar afërsie me blerësin e tyre, duke siguruar që "Ju e meritoni atë" ose "Të gjithë janë të kënaqur me ju". Sigurohuni që të merrni parasysh: sloganet kompanitë reklamuese në asnjë rast ata nuk duhet të kenë një ton shpërfillës ose mospërfillës, nuk mund të përdorni mohim - pasi nënndërgjegjeshëm kjo do të shkaktojë refuzim. Shumica opsioni më i mirë- aplikoni vetëm pozitive dhe të cilat secili blerës dëshiron t'i atribuojë vetes.

Teknika të veçanta që ndikojnë në mënyrë efektive te konsumatori

Në fushën e reklamave, është zakon të ndikohet në mënyrë delikate në perceptimin e blerësit me ndihmën e teknikave të veçanta - këto përfshijnë lojën me fjalë. Për shembull, kur përdoret i ashtuquajturi aliteracion - të gjitha fjalët në frazë përbëhen nga shkronja të ngjashme ose secila fjalë fillon me një shkronjë - "Pidhi juaj do të blinte Whiskas", "Clean - Pure Tide", "Mirë - ju jeni shkëlqyeshëm". qëllimet, përdoret teknika e përsëritjes së fjalëve pozitive: "Një bankë solide për njerëz të respektuar", "Një vështrim i freskët në frutat e freskëta". Njëkohësisht, vlen të merret parasysh se ku do të përdoret saktësisht reklama - në media e shkruar, ngarkesa kryesore i jepet tekstit, këtu rëndësia dhe kuptimi i secilës fjalë ose fraza vështirë se mund të mbivlerësohet.Në video, ju mund ta plotësoni në mënyrë të përkryer tërheqjen me pamje vizuale dhe fotografi të ndritshme. Reklamimi në radio ju lejon të përdorni intonacioni dhe zëri - "RedBull inspiring".

Përdorimi i një motoje neutrale

Të gjitha sloganet reklamuese mund të ndahen në ato që flasin për një produkt ose aktivitet specifik, dhe ato që thjesht përfaqësojnë një lloj thirrjeje ose mendimi pozitiv: "Ju jeni gjithmonë përpara konkurrencës", "Mendo pozitivisht", "Ne bëjmë biznesin tuaj. të begatë". Fraza të tilla, nga njëra anë, janë të përshtatshme nga pikëpamja e riprofilimit të kompanisë - ato mund të përdoren në çdo aktivitet, edhe nëse kompania befas fillon të prodhojë diçka tjetër përveç produktit kryesor, dhe nga ana tjetër, ato nuk tregojnë asgjë dhe mund të përdoren nga çdo kompani tjetër. Për më tepër, ai perceptohet si një grup fjalësh - një slogan i tillë nuk thotë asgjë specifike për një produkt ose shërbim, që do të thotë se klienti thjesht mund të mos i kushtojë vëmendje.

Sloganet më të mira reklamuese

Krijimi i reklamave është një proces krijues, dhe këtu shumë varet jo vetëm nga zbatimi i rregullave, por edhe nga talenti i krijuesit. Për shembull, shumë nga sloganet më të famshme reklamuese "shkonë te njerëzit" - ky është një sukses i madh për kompaninë dhe produktin e saj. Përsëritja e përsëritur e frazës nga njerëzit nganjëherë rrit popullaritetin e markës. Parullat më të mira reklamuese mbahen mend për shumë vite, edhe kur produkti nuk është më në treg. Këto fraza mund të shërbejnë si shembuj: "Paqe, miqësi, çamçakëz - kompania Rotfront", "Yandex - ka gjithçka", "Ndonjëherë është më mirë të përtypësh sesa të flasësh - Stimorol", "Rusia është një shpirt bujar", "Tanke". nuk keni frikë nga papastërtia - KAMAZ "," Merrni një pushim - hani Twix ". Një lojë e suksesshme me fjalë përdoret në reklamat për Volnoy - Volvo", "Unë kam një ide - ekziston IKEA". Në reklamat e birrës, shembuj të suksesshëm i sloganeve - "Kush shkon për Klinsky?", "Ovip Lokos", "Koha me njeriun e shëndoshë fluturon pa u vënë re" - të gjitha këto fraza janë vendosur në gjuha moderne dhe shpesh përmenden pa iu referuar markës.

Kompanitë perëndimore zakonisht formojnë një slogan të ri për çdo vend në të cilin produkti importohet dhe më tej tregu rus shumë produkte janë të njohura edhe falë sloganit: "Rexona - kurrë mos të zhgënjehesh", "Kujdes për veten. Garnier", "Rondo - fryma e freskët bën mirëkuptim". Të gjitha këto slogane dhe slogane reklamuese janë në buzët e të gjithëve. Për shkak të përsëritjes së shpeshtë në media, një reklamë e tillë me të vërtetë funksionon dhe i motivon konsumatorët të zgjedhin këto produkte të veçanta.

Gabimet në reklamim

Slloganet e pasuksesshme reklamuese, për fat të keq, janë mjaft të zakonshme. Për shembull, slogani "Nëse hani petë, do të jetoni përgjithmonë si Lenini" ose "Ne do të vendosim këpucë në të gjithë vendin!" të bën të mendosh. nga një fabrikë këpucësh. Thirrje të tilla tingëllojnë mjaft të çuditshme, jo çdo blerës do të vrapojë të blejë një produkt pas një reklame të tillë. Ndonjëherë shkaktohen gabime përkthim i gabuar- për shembull, Pepsi lansoi një video në tregun kinez, në të cilën thirrja "Grohu me Pepsi" përkthehej si "Pepsi do t'i ngrejë paraardhësit tuaj nga varri", dhe një nga kompanitë e birrës në Amerikë bëri thirrje për "Bëni veten i lirë", i cili, kur përkthehet në Spanjisht u kthye në “Vuaj nga diarreja”. Eshtë e panevojshme të thuhet se produktet nuk ishin të suksesshme. Ka çudira në të cilat një prodhues detyrohet të riemërtojë një produkt në mënyrë që ta shesë atë në territorin e një vendi - për shembull, prezervativët Visit u riemëruan në Vizit në Rusi për të shmangur lidhjen me "varjen". Një shembull tjetër - Kompania Nestle gjatë promovimit të markës "Gerber" nuk mori parasysh faktin se në vendet afrikaneËshtë zakon që në paketimin e produkteve të vizatohen vetëm vetë produktet, dhe jo njerëzit, pasi shumë në vend nuk mund të lexojnë dhe udhëhiqen vetëm nga fotot në paketim. Produktet e kompanisë me imazhin e fëmijëve dhe nënave të lumtura nuk ishin të kërkuara derisa kompania ndryshoi dizajnin e saj.

Histori

Parullat në reklama janë përdorur për një kohë shumë të gjatë. Në Bashkimin Sovjetik, shumë ndërmarrje përdorën këtë metodë të rritjes së kërkesës. Për shembull, Vladimir Mayakovsky u përfshi në krijimin e apeleve legjendare - ai shkroi moton "Askund veç në Mosselprom", "Shokë njerëz! Jini të kulturuar! Mos pështyni në dysheme, por pështyni në kazan!" thith deri në plak mosha...".

Në vendet perëndimore, sloganet përdoren jo vetëm për të tërhequr blerësit, por edhe famullitë në kishë. Për shembull, shprehjet "Trondo nënën tënde. Shko në kishë", "Ne garantojmë shpëtimin! Përndryshe do t'jua kthejmë mëkatet".

Në disa raste, slogani për reklamim mbetet pa përkthim për të ruajtur origjinalitetin e kompanisë dhe për të theksuar idenë kryesore. Më shpesh kjo lejohet me shumë me fjali të shkurtra, kuptimi i të cilit mund të merret me mend pa përkthim - për shembull, Volkswagen. Das Auto ose Nike.

Nga sa më sipër, mund të konkludojmë se krijimi i një slogani është krijimtari e vërtetë dhe një shkencë e tërë, e cila nuk duhet të harrohet nga të gjithë ata që duan të promovojnë produktin ose produktin e tyre në treg dhe ta shesin atë me fitim më shumë se një herë.

Për shembull: "Mos e lini veten të thahet!" ose "Ndonjëherë është më mirë të përtypësh sesa të flasësh". Ndodh që slogani fillon vetë kur askush nuk e kujton temën e reklamës. Mos e ngatërroni titullin me sloganin reklamues, këto njësi teksti kanë detyra të ndryshme. Titulli është krijuar për të interesuar konsumatorin dhe për ta inkurajuar atë të lexojë tekstin. Funksioni i sloganit është të përcjellë idenë kryesore të fushatës reklamuese dhe të ruajë integritetin e saj.

Ka kërkesa të ndryshme për sloganin dhe titullin: Slogani nuk mund të ndryshohet gjatë fushatës reklamuese, është motoja që duhet të tingëllojë nga fillimi deri në fund të aksionit. Titulli është një element i ndryshueshëm, ai mund të ndryshohet. Kështu, reklamat e vendosura në një billboard dhe në një revistë mund të kenë tituj të ndryshëm. Slogani është slogani i fushatës reklamuese, duhet të mbahet mend lehtë. Kjo kërkesë nuk ka të bëjë fare me titullin.

Karakteristikat kryesore të një slogani efektiv:

  • shkurtësia dhe paharrueshmëria;
  • origjinalitet;
  • pajtueshmëria me pozicionimin e markës;
  • Slogani duhet të përmbajë emrin e markës.

Slloganet e lehta, të shkurtra, elegante dhe aforistike mbahen mend mirë. Slogani nuk duhet të jetë i gjatë - jo më shumë se dhjetë fjalë, mundësisht deri në gjashtë. Mos përdorni fjalë të vështira për t'u shqiptuar. Shmangni frazat e çuditshme dhe paqartësitë, atëherë mund të interesoni audiencën dhe të bëni përshtypjen e dëshiruar. Në rastin ideal, do të mund të shihni të pazakontën në të zakonshmen dhe do të krijoni një kryevepër.

Fatkeqësisht, sloganet shpesh përsëriten pothuajse fjalë për fjalë. Disa fjalë përdoren aq shpesh sa që tashmë janë bërë hak dhe shkaktojnë dhimbje. Ekspertët kanë përpiluar një listë të tërë elementësh të ngjashëm që nuk rekomandohen për përdorim:

Emrat që duhen shmangur: zgjedhja, vendimi, ideja, lumturia, cilësia, harmonia, ëndrra, ngjyra, shija, aroma, ndjenja, shikimi, kënaqësia, sekreti.

Mbiemrat: i vërtetë, i saktë, ekskluziv, autentik, prestigjioz, i vërtetë, i vërtetë, i vlefshëm, unik, unik, origjinal, i paimitueshëm, i veçantë, i testuar, i përsosur, i denjë, i patëmetë. Mund të duket se ndalimi i këtyre fjalëve e bën të pamundur hartimin e një slogani reklamues.

Më besoni, gjuha ruse është shumë më e pasur dhe më fleksibël sesa ndërtimet leksikore që përdoren zakonisht në reklama. Një tabu e pakushtëzuar duhet të jetë kombinimi i emrave të stampuar me mbiemra të njëjtë. Nëse ende nuk mund të bëni pa fjalë të konsumuara, ato duhet të justifikohen nga një "makeweight" shumë origjinale.

Sa të suksesshme ndërtohen sloganet

Në slogan, ju mund të tërhiqni vëmendjen e konsumatorëve të mundshëm në:

  • Veçoritë e funksionimit - "Ju shtypni butonin, ne bëjmë pjesën tjetër" (reklama Kodak).
  • Përfitimi për blerësin - "Lëreni ankthin tuaj!" ("Afobazol", një qetësues).
  • Orientimi drejt konsumatorëve grup të caktuar: “Brezi i ri zgjedh Pepsin” “Gillette. Nuk ka asgjë më të mirë për një burrë”.
  • Profesionalizëm dhe cilësi të lartë: «Indesit. Do të zgjasë shumë”.

Motivi kryesor mund të jetë filozofia e kompanisë: "Është mirë ku jemi" (Samsung). Në sloganet e korporatave, është e përshtatshme të përqendroheni në autoritetin e kompanisë: "HP-Laser Jet - 20 vjet fitore të sigurta". Një nga zgjidhjet aktuale është iluzioni i afërsisë me konsumatorin, kontakti me të. "Ne kujdesemi për ju dhe shëndetin tuaj" (Johnson & Johnson), "Wella. Je e mrekullueshme”. Në këtë rast, slogani mund të ndërtohet si një deklaratë në emër të konsumatorit: “Tefal. Ju gjithmonë mendoni për ne”, “McDonald's. Ja çfarë më pëlqen”. Slogani gjithashtu mund të përcjellë tiparet e pozicionimit emocional: "Gëzimi i lëvizjes" (slogani BMW).

Pra, slogani duhet të jetë i paharrueshëm, origjinal, konciz, i përshtatshëm për pozicionimin e markës dhe strategjinë e reklamimit krijues. Për më tepër, është e rëndësishme të mbani mend se toni i sloganit nuk duhet të jetë nënçmues, shpërfillës, arrogant. Slogani nuk duhet të jetë joetik dhe vulgar, të përmbajë mohime. Efekti pozitiv është më i mirë. Është e dëshirueshme që slogani të ketë një ngjyrosje emocionale dashamirës. Këto janë Rregulla të përgjithshme duke krijuar një slogan të mirë. Sa më shumë të merren parasysh rekomandime të tilla, aq më efektivisht do të funksionojë.

Kategoritë e sloganeve

Në varësi të qëllimit, sloganet ndahen në:

  • Reklamim - për mallra.
  • Parullat e kompanisë.
  • Mbështetja e imazhit të kompanisë.
  • Misionet.

Udhëzime të shkurtra për krijimin e një slogani efektiv

Theksoni dhe shfaqni avantazhin kryesor të kompanisë. Me siguri jeni njohur me sloganin “M&M’s shkrihet në gojën tuaj, jo në duart tuaja”. Avantazhi kryesor i ëmbëlsirave me ngjyrë është se kremi që mbulon çokollatën nuk shkrihet kur nxehet në duar dhe nuk i njolloset ato.

Vini re se produktet që i përkasin të njëjtit grup shpesh paraqiten me slogane të ngjashme. Pra, të gjitha makinat e shtrenjta:

  • Simbolizoni epërsinë tuaj.
  • Tregoni dëshirën për idealin.
  • Thirrni për të kontrolluar ëndrrën.
  • Ata premtojnë kënaqësi pa vonesë.

Studioni sloganet e konkurrentëve tuaj dhe përpiquni të mos i kopjoni ato. Analizoni fonosemantikën e sloganit tuaj. Me fjalë të tjera, dëgjoni se si tingëllon. Tingujt janë të rrumbullakosura dhe të buta, të rrepta dhe të forta. Cila prej tyre mbizotëron në moton tuaj do të varet nga perceptimi i saj.

Rimoni sloganin, dhe akoma më mirë, jepini ritëm. Është shumë mirë nëse arrin të kompozosh një këngë slogani. Kjo reklamë është shumë e paharrueshme. E mbani mend gjithmonë Coca-Cola-n? Na tregoni për qëllimin e kompanisë, për zhvillimin e saj të qëndrueshëm. Deklaroni besnikërinë e klientit. Jini të sinqertë. Vetë-lavdërimi me "numrin një" të pafund dhe "ne jemi më të mirët" nuk mashtron apo tërheq askënd.

Ju mund të krijoni sloganin tuaj, ose ndoshta motoja e kompanisë suaj do të shfaqet si rezultat i punës së përbashkët të punonjësve krijues. Nëse nuk jeni të sigurt në aftësitë tuaja, drejtojuni autorëve profesionistë, shërbimet e të cilëve nuk janë aq të shtrenjta: 10 variante të një slogani zakonisht kushtojnë 100 deri në 300 dollarë.

Studimet tregojnë një fakt kurioz: një person mund të mos kujtojë se për çfarë ishte reklama në një mënyrë ose në një tjetër - mund të mos kujtojë emrin e produktit dhe kompanisë së reklamuar në të - por pothuajse me siguri do të kujtojë sloganin e përdorur në reklamë, motoja e markës.

Dhe kjo nuk është rastësi: në procesin e kompozimit të një motoje, përdoren një numër shoqatash nënndërgjegjeshëm, gjë që ju lejon të manipuloni mendjet e konsumatorëve. Në varësi të shkallës dhe qëllimit kryesor të sloganeve, këto të fundit ndahen në kategoritë:

  • Sloganet reklamuese për produktet
  • Parullat (sloganet) e kompanive
  • Parulla për të ruajtur imazhin
  • Parulla – misione

Si të krijoni një slogan reklamues

Duke folur për moton e kompanisë, duhet të mbahet mend se detyra e saj kryesore është të përshkruajë avantazhet konkurruese të organizatës dhe ta nxjerrë në pah atë në treg.

Infografia e mëposhtme do t'ju tregojë se çfarë njohurie do t'ju nevojiten në procesin e krijimit të një slogani.

Si të krijoni sloganin më të mirë

Udhëzimet hap pas hapi: "si të krijoni një slogan efektiv" demonstrohet nga infografia e mëposhtme. Hapi i parë në këtë proces është theksoni dhe shfaqni kryesoren avantazh konkurrues firmave.

Si shembull i një slogani teknikisht të paharrueshëm, ne zgjodhëm sloganin reklamues "M&M's shkrihet në gojën tuaj, jo në duart tuaja". Ai pasqyron avantazhin kryesor konkurrues të produktit: shtresa e sheqerit në topat e çokollatës nuk shkrihet aq shpejt sa çokollata, gjë që zvogëlon gjasat për të ndotur duart tuaja.

Ndër shembujt e suksesshëm jo teknikë, por "psikologjik" - "Fryma e freskët e bën më të lehtë për t'u kuptuar". Avantazhi kryesor zbulohet - për më tepër, bëhet një aluzion se fryma e freskët është e rëndësishme për të dashuruarit dhe për negociatat e biznesit- pra, për situatat ku të kuptuarit, lehtësimi i të kuptuarit është në plan të parë.

Është interesante të theksohet se produktet e të njëjtit grup mund të kenë slogane të ngjashme në treg. Pra, fushatat reklamuese për makina mbartin nxitjen e suksesit, besueshmërisë dhe sigurisë. Për shembull, makina serioze:

  • Simboli i epërsisë suaj
  • Kërkimi i përsosmërisë
  • Menaxhoni ëndrrën
  • Kënaqësi pa vonesë

Hapat e ardhshëm në procesin e krijimit të një slogani janë paraqitur në infografik. Sigurohuni t'i kushtoni vëmendje sloganeve të konkurrentëve: përpiquni të mos i përsërisni ose kopjoni ato. Pastaj kryejnë një analizë fonosemantike. Ajo bazohet në veçantinë e tingujve. Disa perceptohen nga ne si më të butë, të rrumbullakosur, të tjerët - më të fortë, të rreptë. Analiza ju lejon të përcaktoni se si do të perceptohet thirrja juaj konsumatorët e mundshëm dhe klientët tuaj.

Dhe së fundi, disa këshilla për të shkruar një slogan efektiv nga Dave Smith:

  1. Jepni ritëm dhe rimë. Edhe më mirë - bëjeni sloganin muzikor. Studimet kanë treguar se një reklamë për një produkt ose shërbim të paraqitur në formën e një kënge mbahet mend më shpejt se një fjalim pa melodi. Për shembull: "Gjithmonë Coca-Cola", e kënduar në një melodi të këndshme, jo e lexuar.
  2. Deklaroni qëllimshmërinë e kompanisë, rritjen e vazhdueshme të saj. Deklarata e kompanisë për përkushtimin ndaj klientëve të saj është gjithashtu e suksesshme. Për shembull, "Ne përpiqemi më shumë" (Ne jemi të gjithë më solidë) është slogani i linjës ajrore Avis. Ose "Dallimi është në raport" - slogani i Raiffeisen Bank.
  3. Qëndroni të sinqertë. Është e rëndësishme që slogani të pasqyrojë në të vërtetë aktivitetet reale të kompanisë. Vetëlavdërimi që i ka vënë dhëmbët me pjesëmarrjen e frazave "numër një", "si askush tjetër" ose "më i miri" vetëm sa dëmton imazhin e markave dhe kompanive. Është shumë e qartë se kjo është ose mospërfillje ose jo e vërtetë.

Së fundi, vërejmë se krijimi i një slogani është mjaft i kushtueshëm: kopjuesit profesionistë zakonisht paguajnë nga 100 deri në 300 dollarë amerikanë për çdo 10 opsione të propozuara.

Çdo komb ka thëniet dhe proverbat e veta që karakterizojnë një statut të caktuar të jetës, traditat, zakonet dhe rregullat e sjelljes. Biznesi është një fenomen ndërkombëtar, prandaj këtu ka edhe “proverba”, duke ditur të cilat mund të ndryshoni rrënjësisht vizionin tuaj për një biznes, strukturën e tij dhe metodat e zhvillimit.
Pra, sot do të flasim për 9 parullat më radikale, por në të njëjtën kohë më interesante. Ju këshilloj ta lexoni artikullin deri në fund, sepse përmban informacione nga përvojë personale, këshilla nga biznesmenë të suksesshëm dhe vetëm disa rekomandime që janë lexuar në dhjetëra libra biznesi. Jo të gjitha rekomandimet do të lidhen me mua, dhe disa prej tyre janë fragmente nga historitë e biznesmenëve të suksesshëm, kryesisht nga SHBA-ja apo Evropa. Jam i sigurt se kemi shumë për të mësuar prej tyre, për të mësuar nga përvoja e të bërit biznes dhe organizimit të një biznesi.

Thye rregullat, jo fatin

Aftësia për të devijuar nga rregullat, për t'i thyer ato në favor të blerësit është një tregues i fleksibilitetit dhe kujdesit të një biznesmeni për klientët e tij. Ka situata kur diçka nuk shkon dhe ju duhet të largoheni nga rregullat e vendosura, etika e korporatës ose qëndrimet e kompanisë. Duke e bërë këtë, i tregoni klientit se nuk jeni një laik i zakonshëm, se e vlerësoni atë dhe jeni gati të bëni lëshime për të mbajtur marrëdhënie të mira partneriteti.
Kjo është ajo që më ndodhi kohët e fundit. Rezervova një dhomë hoteli në internet. Me të mbërritur, doli që nuk dhashë disa të dhëna dhe ata nuk mund të konfirmonin rezervimin tim. Meqë ishte ditë pushimi, nuk kishte dhoma të lira dhe nuk doja të kërkoja as hotel tjetër. Sa bukur ishte kur menaxheri bënte lëshime, bënte një përjashtim dhe më ndihmoi në këtë situatë konfuze.

Bëni simfoni, jo marrëveshje

Një herë isha duke ecur me një vajzë nëpër rrugët e vogla të Palermos. Ne u endëm në një zonë të panjohur dhe gjetëm një dyqan bizhuterish të këndshme. Pikërisht në të Marie, dhe kështu quhet e dashura ime, gjeti një gjerdan me rruaza, për të cilin fliste prej kohësh. Ne e blemë atë dhe në momentin kur Marie shkoi të admironte pasqyrën, pronari i dyqanit m'u afrua dhe i kërkoi në heshtje adresën e shtëpisë së vajzës, sepse ajo donte të dërgonte një kartolinë të vogël në të cilën do të shkruhej një falenderim personal për blerjen. me dorë.
Natyrisht, dhashë adresën dhe në momentin që arritëm në shtëpi, kartolina ishte dorëzuar tashmë. Mos i transmetoni emocionet që ishin brenda. Ky nuk është një shërbim i zakonshëm, është një lloj mrekullie, muzike, një simfoni që do të luajë në shpirt për një kohë të gjatë.
Mundohuni të siguroheni që të gjithë klientët, pas çdo transaksioni, sado i madh apo i vogël, t'ju kujtojnë me ndjenja të dridhura dhe të ngrohta.

Krijo me frymëzim, jo ​​një model

Rezultat të mirë mund të sjellë vetëm ajo që del nga zemra, të cilën e ndjen me gjithë shpirt dhe e kupton se ia vlen. Mos harroni se gjithmonë duhet të bëni atë që doni, duhet të jeni krijues në qasjen tuaj, duke thyer të gjitha stereotipet dhe modelet.
Asnjëherë mos dëgjoni ata që thonë se po bëni diçka të gabuar, se ideja juaj nuk është premtuese vetëm sepse askush nuk e ka provuar më parë. Kur dëgjoj deklarata të tilla, tre gjëra më vijnë në mendje menjëherë:
1., dhe perandorinë e tij automobilistike. Por në fillim të udhëtimit të tij, siç tha vetë Henri, shumë e larguan atë nga investimi në mekanizma të pakuptueshëm. Per cfare? Në fund të fundit, ka kuaj që bëjnë një punë të shkëlqyer.
2. Telefon. Ajo u konsiderua gjithashtu një shpikje e panevojshme në një kohë. Telefonat e parë mund të transmetonin zë nga dhoma në dhomë dhe më pas ata konsideruan se ky ishte maksimumi i tyre. Dhe kujt i duhet një pajisje e tillë, sepse mund të thuash kështu.
3. Kompjuterë. E para prej tyre ishin të mëdha, sa një dhomë. Skeptikët tashmë thanë se nuk kishin të ardhme, se ishin të ngadaltë, të mëdhenj dhe krejtësisht jopraktikë.
Por le të shohim bota moderne. makina, telefonat celularë, kompjuterët personalë- tre gjëra pa të cilat është e vështirë të imagjinohet shoqëria moderne.

Fito respekt, jo para

Një herë e pyeta një biznesmen që e njoh, i cili zotëron një kompani shumëmilionëshe se çfarë mendonte për respektin. Përgjigja ishte thjesht e mrekullueshme, madje nuk ka asgjë më shumë për të shtuar.
Respekti krijon besnikëri. Dhe kjo do të thotë që punonjësit do të qëndrojnë në punë më gjatë pa u ndjerë në disavantazh, klientët do të jenë të lumtur të bëjnë porosi, furnitorët do t'i dërgojnë lehtësisht mallrat me këste dhe konkurrentët do të admirojnë aftësinë tuaj për të organizuar gjithçka në mënyrë korrekte.
Respekti është ajo për të cilën duhet të përpiqeni. Respektoni të tjerët, dhe atëherë ata do t'ju respektojnë. Dhe me kalimin e kohës, fitimet dhe fitimet e mira do të shfaqen.
Bëjini vetes pyetjen: "Sa herë që mbyllni një marrëveshje, a i trajtoni klientët tuaj me respekt?"

Jepni dhurata, jo probleme

Nëse dhurata juaj nuk i sjell gëzim marrësit, atëherë nuk është dhuratë. Nëse dëshironi të merrni lëvdata në këmbim, apo edhe ndonjë gjë, atëherë kjo nuk është gjithashtu një dhuratë. Nëse njerëzit duhet të plotësojnë disa kushte për të marrë diçka, atëherë çfarë lloj dhurate është ajo? Qëndroni në idenë se ajo që do të jepni duhet të depërtojë në shpirtin e një personi, të qëndrojë atje për një kohë të gjatë, të mbahet mend dhe të japë një kontribut të caktuar.
Nëse kjo nuk ndodh, atëherë ju siguroj se në një moment të bukur dhurata juaj do të shkojë në një kuti me gjëra të panevojshme, ose në një kosh plehrash.
Mos harroni gjithashtu se dhurata juaj nuk duhet të jetë një barrë, nuk duhet të shkaktojë një përgjigje. Mbani mend çfarë dhuratash keni dhënë dhe a ishin vërtet të vlefshme?

Përdorni aftësitë njerëzore, jo kompjuterët

Jetojmë në epokën e teknologjisë kompjuterike dhe fakti që një klient komunikon me një person të gjallë është shumë i rëndësishëm. Shpesh kompanitë e mëdha që duket se po ndjekin politikën e duhur, për hir të buxhetit, ulin numrin e punonjësve, duke i zëvendësuar me makineri pa shpirt. Klienti nuk komunikon me menaxherin, por merr të gjithë informacionin nga terminalet elektronike, me kërkesë të tij e-mail, vjen një përgjigje standarde e gjeneruar nga roboti. Por, siç kanë treguar studimet e shkencëtarëve nga SHBA-ja, besnikëria e klientëve rritet nëse me ta punojnë njerëz kompetentë, domethënë njerëz, jo robotë.
Terminalet e ndryshëm reduktojnë kohën e përpunimit të aplikacionit, zvogëlojnë kostot e personelit, zvogëlojnë mundësinë e gabimeve, por në të njëjtën kohë, marrëdhënia midis blerësit dhe shitësit bëhet "e ftohtë".

Bëni art, jo shabllone

Çdo gjë që bëni dhe që planifikoni t'u prezantoni klientëve duhet të jetë një lloj arti. Unë kam një kafene të preferuar. Është i vogël, ndodhet në një rrugë të qetë dhe, si rregull, ka vizitorë të rregullt. Të gjithëve u mbetet një gjë, që zonja e këtij ambienti e krijon kafen vetë, por e bën me një sofistikim të veçantë. Ajo dekoron çdo latte që bën. Ai pikturon peizazhe të ndryshme, vizatime, portrete në shkumë me çokollatë.
Dhe çdo herë që ju merrni një foto të re. Është mirë të kuptosh se nuk trajtohesh në mënyrë stereotipe, por gjeje një qasje individuale. Herën tjetër kur bëni broshura, fletëpalosje, fletushka, mendoni nëse do t'i interesojë një personi, ndikoni në vendimin e tij për t'u bërë klienti juaj. Ekziston një thënie e madhe: "Bëni me njerëzit ashtu siç dëshironi të trajtoheni me ju". Është e njëjta gjë me biznesin. Krijoni projekte që dëshironi t'i përdorni vetë.

Dërgo dashuri, jo një fushë shitjeje

Gjatë jetës sime, kam lexuar dhjetëra, nëse jo qindra, propozime të ndryshme tregtare. Disa u mërzitën pas disa sekondash, disa mbaruan së lexuari, por u hodhën në një kuti të gjatë dhe kishte nga ato që u kapën. Cili është problemi? Shumica e propozimeve komerciale janë shkruar në mënyrë të thatë, me fakte të pashpirt, pa emocione dhe më e rëndësishmja, pa dashuri. Pavarësisht se si tingëllon, por duhet të jesh më i guximshëm për të dërguar letra dashurie.
Një miku im ka një kompani diskografike. Ai shpesh dërgon oferta në kompani të ndryshme, por kishte aq pak përgjigje sa doja të varja duart. Një ditë ai vendosi se problemi ishte në vetë qasjen. Të gjitha të tyre oferta komerciale filloi kështu:
“Djema, jemi sinqerisht të lumtur që ju shohim dhe mundësinë e bashkëpunimit në të ardhmen. Ne e shkruajmë këtë propozim me një ndjenjë dashurie, nga thellësia e zemrës. Ndoshta kjo është marrëzi, ndoshta nuk keni marrë diçka të tillë më parë, por nuk mund të komandoni ndjenja. Dhe megjithëse kemi punë të mjaftueshme, shohim se bashkëpunimi i ndërsjellë do të sjellë rezultate për ju dhe ne.”
Shumë e pazakontë, apo jo? Por ky ishte thelbi. Shumë e lexojnë fjalinë deri në fund, sepse është e ngrohtë, shkakton buzëqeshje dhe mendime pozitive. Pasi kompania filloi të praktikonte "letra dashurie" të tilla, gjërat u përmirësuan dukshëm. Shumë partnerë, kontrata të mira, tarifa të mëdha. Gjëja kryesore është të bëni gjithçka pa gënjeshtra, nëse ndjeni diçka, atëherë shkruani për të në një letër. Mos vendosni një "maskë dashurie", sepse hipokrizia dhe mashtrimi nuk do t'ju çojnë larg.

Ndërtoni ura, jo barriera

Çdo problem nuk është aspak problem, por mundësi. Por mund të bëhet një mundësi vetëm kur ta kuptoni. Më besoni, nëse një herë mund të mësoni një mësim të vlefshëm nga një problem, atëherë në të ardhmen ai do të bëhet një zakon i mirë. Në fakt, nuk do të ketë pengesa. Ju do të jeni në gjendje të ndërtoni ura sa herë që shfaqet një pengesë në rrugë.
Ky parim i jetës është shumë i rëndësishëm dhe të gjithë e ndjekin atë. njerëz të suksesshëm. Nuk ka kuptim të jesh i mërzitur, i mërzitur, i frikësuar nga vështirësitë. Thjesht duhet të mësoni të merrni gjithçka si të mirëqenë, të mësoni një mësim të vlefshëm nga gjithçka që ndodh dhe në të ardhmen ta ndërtoni jetën tuaj në atë mënyrë që probleme të tilla t'ju anashkalojnë.


Nëse jeni duke kërkuar për frymëzim, shikoni listën tonë të sloganeve të mahnitshme nga kompanitë e famshme botërore.

Por para kësaj, le të kuptojmë se çfarë është një "slogan i mirë" dhe çfarë saktësisht e bën atë një slogan shitjesh.

Çfarë është një slogan?

Taglineështë një frazë ose grup fjalësh që identifikon një produkt ose kompani.

Kompanitë kanë nevojë për slogane për të njëjtën gjë si logot - për reklama. I vetmi ndryshim është se logot janë reklama vizuale, ndërsa sloganet janë reklama audio. Por të dyja këto formate tërheqin vëmendjen e konsumatorëve në mënyrë shumë më efektive sesa thjesht emri i një kompanie ose produkti. Për më tepër, një logo ose slogan është shumë më e lehtë për t'u kuptuar dhe mbajtur mend.

Qëllimi i çdo slogani është të përcjellë te klienti mesazhin kryesor të markës, idenë kyçe që sigurisht do të mbetet në kujtesën e njerëzve.

Si të krijoni një slogan efektiv?

Të gjitha sloganet e suksesshme janë të ngjashme në karakteristika:

  • Ai mbahet mend
    Slogani duhet të jetë lehtësisht i dallueshëm. Disa fjalë të shkurtra, të ndritshme dhe të paharrueshme mund të përdoren në reklama, videoklipe, postera, kartëvizita etj.
  • Ai përcjell vlerën thelbësore të markës
    Ju nuk duhet të shesni karakteristikat e produktit, por avantazhet e tij - kjo është Rregulli I arte marketing, ideal për krijimin e sloganeve të suksesshme. Një slogan i mirë duhet të përcjellë qartë dhe qartë informacionin në lidhje me përfitimet e kompanisë (produktit) audienca e synuar.
  • Kjo e bën markën tuaj të dallohet nga konkurrenca
    Gjeni diçka që e dallon markën tuaj nga të tjerët dhe përdorni atë kur krijoni një slogan.
  • Ajo ngjall emocione pozitive ndaj markës.
    Parullat e suksesshme përdorin fjalë pozitive dhe optimiste. Për shembull, slogani "Rusia është një shpirt bujar" do të ngjallë emocione pozitive tek konsumatorët, ndërsa slogani "Otmochitos në stilin Chetos" do të jetë vetëm hutues.

Pra, ne kemi marrë parasysh karakteristikat kryesore të sloganeve të suksesshme. Tani le të shohim se si kompanitë moderne i përdorin ato në praktikë.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Mesazhi i Nike rezonoi menjëherë në zemrat e njerëzve. Kompania është bërë shumë më tepër se një prodhues konvencional veshje sportive dhe këpucët - kjo është një gjendje e veçantë e mendjes dhe trupit! Mesazhi motivues i Nike ngjall shpresë tek njerëzit në mbarë botën: "Nëse doni të bëni diçka, thjesht bëjeni!".

Agjencia Kennedy + Weiden, e cila doli me sloganin legjendar, vështirë se mund ta imagjinonte se do të bëhej kaq popullor. Nike dikur lëshonte veshje ekskluzivisht për vrapuesit e maratonës. Por pas suksesit të jashtëzakonshëm të sloganit, audienca e Nike është rritur shumëfish. Ky shembull thjesht tregon se disa bizneseve kanë nevojë për kohë për të krijuar një slogan që përcjell mesazhin e markës dhe rezonon me audiencën e synuar.

2. Apple - "Mendo ndryshe"

Slogani u shfaq fillimisht në fushatën reklamuese të Apple "Ja për të çmendurit, mendo ndryshe", kushtuar ëndërrimtarëve të famshëm që sfiduan sistemin dhe ishin në gjendje të ndryshonin botën. Vetë fraza është një përgjigje e guximshme ndaj fushatës "Think IBM" të IBM, e cila në atë kohë po lansonte ThinkPad-in e saj.

Së shpejti slogani "Mendo ndryshe" filloi të shfaqej në të gjitha reklamat e Apple, pavarësisht nga fakti se kompania nuk po lëshonte produkte të reja në atë kohë. Krejt papritur, njerëzit filluan të kuptojnë se Apple - ata nuk janë thjesht kompjuterë, por në të njëjtën kohë pajisje të fuqishme dhe të lehta për t'u përdorur në dispozicion të secilit prej nesh.

3. L "Oréal - "Sepse ti" ia vlen" / "Sepse e meriton"

Kush prej nesh nuk dëshiron të ndihet i denjë për diçka? L "Specialistët e Oréal e dinë me siguri se një grua përdor kozmetikë për t'u ndjerë më e bukur, tërheqëse, e dëshirueshme dhe ... të denjë kjo. Slogani L "Oréal nuk flet për vetë produktin, por për imazhin dhe çfarë ndjesie kompania mund t'u japë grave. Ky mesazh i lejoi markës L" Oréal të shkojë përtej dhe të ndryshojë konceptin e zakonshëm të industrisë së kozmetikës.

Festimi i 40-vjetorit të sloganit “Sepse e meriton” është mbajtur në Paris. Yjet e ftuar - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange dhe të tjerë erdhën për të uruar L "Oréal Paris dhe për të folur për atë që do të thotë për ta të bashkëpunosh me një markë, slogani i së cilës i bën miliona gra në mbarë botën të besojnë në veten e tyre.

4. MasterCard - "Ka disa gjëra që paratë nuk mund t'i blejnë". Për çdo gjë tjetër, ka "MasterCard" / "Ka gjëra që nuk mund të blihen. Për çdo gjë tjetër, ekziston një MasterCard"

Ky slogan me dy fjali u krijua nga MasterCard në vitin 1997. Më pas slogani ishte pjesë e një fushate reklamuese të jashtëzakonshme që u lançua në 98 vende në 46 gjuhë. Shfaqja e parë e fushatës reklamuese ishte në televizion në 1997. Përmbajtja e reklamës ishte si më poshtë: babë e bir shkojnë së bashku në fushën e bejsbollit, babai paguan biletat, hot dog-ët dhe pijet, por biseda mes babait dhe djalit është e paçmuar. Më pas fushatë reklamuese MasterCard u bë virale, shumë kohë përpara ardhjes së mediave sociale.

Cili është sekreti i fushatës MasterCard? Çdo reklamë ngjall emocione te shikuesit, duke ngjallur kujtime të ëmbla e të dashura - si reklama e parë, si të shkosh në bejsbol me babin. Nostalgjia është një mjet shumë i fuqishëm marketingu.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW shet makina në të gjithë botën Amerika e Veriut marka njihet me sloganin "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Ky slogan u krijua në vitet 1970 nga agjencia Ammirati & Puris dhe kishte për qëllim "baby boomers" të cilët kishin filluar të fitonin paratë e tyre dhe ishin gati t'i shpenzonin ato. Dhe çfarë tregon më mirë statusin sesa blerja e një makine premium?

Me këtë slogan, marka donte të theksonte faktin se BMW-të janë makina që të lë pa frymë për t'u drejtuar. Ai bazohet në një mesazh emocional për të cilin konsumatorët ishin të gatshëm të paguanin më shumë.

Për Rusinë, slogani "Freude am Fahren", i cili ekziston që nga viti 1961, është bërë më popullor.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Melts in your mouth, jo in the hot"

Të kuptuarit e propozimit të vlerës së kësaj marke nuk është aspak e vështirë. Si mund të ndryshojë një lloj çokollate nga një tjetër? M&M ishin në gjendje të dallonin produktin e tyre nga konkurrenca - çokollata e tyre nuk shkrihet në duar.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds are forever"

Në fakt, diamantet vlejnë të paktën 50% më pak se sa paguani për ta dyqan bizhuterish. Pra, pse u bënë simbol i pasurisë? E gjitha falë strategjisë së mrekullueshme të marketingut nga N.W. Ayer, i zhvilluar në fillim të viteve 1900 për De Beers.

Fraza ikonë "Diamantet janë përgjithmonë" është shfaqur në çdo reklamë të De Beers që nga viti 1948, dhe në 1999 AdAge e quajti atë sloganin më të mirë të shekullit. Mesazhi i tij kryesor: diamantet, si lidhja juaj, janë të përjetshëm. E cila, ndër të tjera, i ndaloi konsumatorët nga rishitja masive e diamanteve (dhe si rrjedhim ulja e vlerës së tyre). Lëvizje gjeniale.

8. Shtroj "s - "Betcha Can" t Eat Just One" / "Vë bast se nuk mund të hash vetëm një"

Në Rusi, ky slogan u përkthye me ndryshime të vogla dhe dukej si "Sa i shijshëm sa nuk mund t'i rezistosh!"

Seriozisht, e ka marrë dikush? Edhe pse ky slogan do t'u përshtatej kompanive të tjera të ushqimit, Lay's ishte i pari. Slogani nuk përshkruan cilësitë e shijes produkt. Në vend të kësaj, marka iu drejtua veçorisë së natyrës njerëzore: është thjesht e pamundur të ndalosh së ngrëni patate të skuqura.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "The excellence of high technology"

“Vorsprung durch technik” ka qenë slogani kryesor i Audi në mbarë botën që nga viti 1971. Audio 80 (seri B1) u shfaq një vit më vonë në 1972: këto makina me të reja Specifikimet teknike u bë një pasqyrim i shkëlqyer i sloganit. Dhe deri më tani slogani “Superioriteti i teknologjive të larta ” është e rëndësishme për markën Audi. Është e rëndësishme të theksohet se në mediat e shkruara, Audi e lë pa ndryshim sloganin e tyre gjermanisht, në çdo vend që shesin dhe reklamojnë makinat e tyre.

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Kjo është ajo që unë dua"

Fushata reklamuese "I'm Lovin' It" u lançua në vitin 2003 dhe është ende aktuale sot. Ky është një shembull i shkëlqyer i një slogani që rezonon me audiencën e synuar. Ushqimi në McDonald's nuk është aspak më i shëndetshmi, por shija e tij pëlqehet vërtet nga shumëkush.

11. Maybelline - "Ndoshta ajo" ka lindur me të. Ndoshta "s Maybelline" / "Ndoshta ajo ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline"

Në Rusi, ky slogan u përkthye me ndryshime të vogla dhe dukej si: "Të gjithë janë të kënaqur me ju, dhe ju jeni me Maybelline".

Slogani i parë Maybelline u krijua në vitet 1990 dhe është bërë një nga më të famshmit në mbarë botën. Ai rrënjos tek gratë një ndjenjë vetëbesimi. Në fund të fundit, kozmetika e markës mund ta bëjë atë të duket si një modele nga një revistë me shkëlqim.

Kompania ndryshoi sloganin e saj në "Make IT Happen" në shkurt 2016, duke frymëzuar gratë të shprehin kuptimin e tyre për bukurinë në mënyrën e tyre. Sidoqoftë, motoja e mëparshme nuk e humbet rëndësinë e saj.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "Të gjitha lajmet që mund të printohen"

Slogani u krijua në fund të viteve 1890 dhe u bë një përgjigje ndaj botuesve të tjerë që fituan para vetëm nga sensacionalizmi. Në të kundërt, New York Times u fokusua në fakte të rëndësishme dhe histori që u mësuan lexuesve diçka të re. Falë sloganit, gazeta u konsiderua si një burim i besueshëm informacioni.