Google AdWords Keyfiyyət Hesabı klik başına qiymətə necə təsir edir.

), çünki büdcəyə əhəmiyyətli təsir göstərir. Kredit tarixçəniz kreditin təsdiqlənmə dərəcəsinə təsir etdiyi kimi, kredit hesabınız da reklamınıza klik başına nə qədər ödəyəcəyinizə təsir edir.

Keyfiyyət balı nədir?

Bunu etməklə, AdWords həm açar sözlər, həm də kontekstli reklamların keyfiyyətini və uyğunluğunu qiymətləndirir. O, klik başına dəyərinizi (CPC) müəyyən etmək üçün istifadə olunur, daha sonra reklamınızın reklam auksionunda mövqeyini müəyyən etmək üçün maksimum təklifinizə vurulur. Keyfiyyət balının özü bir neçə amildən asılıdır, o cümlədən:

• Klikləmə dərəcəsi (CTR və ya klikləmə dərəcəsi).
• Hər bir açar sözün seçilmiş reklam qrupu ilə uyğunluğu.
• Açılış səhifəsinin keyfiyyəti və aktuallığı.
• Reklam məzmununun uyğunluğu.
• AdWords-də hesab fəaliyyətinizin tarixçəsi.

Gəlin Google-un keyfiyyəti ölçdüyü 7 səviyyəyə daha yaxından nəzər salaq:

1) Hesab səviyyəsində– hesabdakı bütün açar sözlər və reklamların performans tarixçəsinin toplusudur. Əgər varsa çox sayda aşağı keyfiyyətli xalları olan açar sözlər və aşağı CTR ilə reklamlar və pis hekayə, onda bütün bunlar ümumi reytinqə mənfi təsir göstərəcək. Belə çıxır ki, köhnə profillər təzə profillərdən üstündür. ilə hesab böyük tarix və yaxşı performans tamamilə yeni birindən daha sürətli inkişaf edəcəkdir.

2) Reklam qrupu səviyyəsində- məsələn, bir reklam qrupunda açar sözlər üçün aşağı kompüteriniz varsa (4), lakin ümumi göstərici 7 ətrafında dayanır, nə üzərində işləməli olduğunuzu aydın görə bilərsiniz. Kampaniyalarınızı və reklam qruplarınızı yenidən qurmaq yollarını tapın və qrup səviyyəsində kompüterləri artırmaq üçün aşağı CTR reklamlarını tənzimləyin.

3) Açar söz səviyyəsində Google-un açar sözlərə verdiyi və Adwords interfeysində görünən göstəricidir. Açar söz səviyyəsində Keyfiyyət Hesabı 1 ilə 10 arasında dəyişir, 1 çox pis, 10 isə çox yaxşıdır. Açar söz ifadələri kifayət qədər baxış əldə etməyə başlayana qədər onlara təsir etmək üçün çox az şey edə bilərsiniz. Uyğunluq növləri üzrə məhdudiyyətləri rahatlaşdırın və ya əlavə edin açar sözlər daha geniş uyğunluq növü ilə.

Harada baxmaq olar?

"Açar sözlər" sekmesine keçin və "Status" sütununda açar söz statusunun üzərinə sürün.

4) Reklam səviyyəsində-qruplarınızın hər birindən reklamların fərqli CTR-ləri olacaq və məhz bu amil keyfiyyət xalınızı müəyyən etməyə imkan verir. Aşağı CTR olan reklam qruplarında çoxlu reklam varsa, o zaman PC aşağı olacaq, çünki AdWords balı hesablayarkən bütün reklamları nəzərə alır. Adwords reklam uzantılarından istifadə edib-etmədiyinizi müəyyən etdikdə PC də vacibdir.

Axtarış kampaniyalarınıza dinamik olaraq açar sözləri (Dinamik Açar Söz Yerləşdirmə və ya DKI) daxil etməklə üzvi CTR artımına nail ola bilərsiniz. DKI reklamları, reklamın xarakter məhdudiyyətləri daxilində olduğu müddətcə xüsusi istifadəçi sorğusuna cavab verəcək.

5) Açılış səhifəsi səviyyəsində— Google daim açılış səhifələrini qiymətləndirmək üçün 3 ən vacib amili qeyd edir: uyğunluq, şəffaflıq və əlçatanlıq. Açar sözün Keyfiyyət Xalının yanındakı qabarcıq üzərinə gətirdiyiniz zaman açılış səhifələrinizdə hər hansı problem olub-olmadığını yoxlaya bilərsiniz. Google-un açılış səhifələrinin yaradılmasına dair təlimatına əlavə olaraq, onların real insanlar tərəfindən də qiymətləndirildiyini xatırlamaq vacibdir.

6) Display Network səviyyəsində— Ekran Şəbəkəsindəki kompüter Axtarış Şəbəkəsindəki kompüterdən bir qədər fərqli görünə bilər. AdWords reklamlarınızın və oxşar saytlardakı reklamlarınızın performans tarixçəsini nəzərə alacaq. Əgər kampaniyanız CPM modelindən istifadə edirsə, o zaman metrik açılış səhifəsinin keyfiyyətinə əsaslanacaq, lakin CPC təklifləri ilə işləyirsinizsə, o zaman həm reklamın klikləmə tarixçəsi, həm də açılış səhifəsinin keyfiyyəti belə olacaq. çəkili. Test müxtəlif növlər reklamlar KM şəbəkəsində kompüterinizi artırmağa kömək edəcək.

7) Mobil seqment səviyyəsində- Google iddia edir ki, PC, cihazlardan (kompüterlər, planşetlər və ya smartfonlar) asılı olmayaraq eyni şəkildə hesablanır. Bununla belə, sistem müvafiq məlumat olduqda istifadəçi ilə yer arasındakı məsafəni nəzərə alır. Birləşdirilmiş kampaniyanız platformalar üzrə ümumi keyfiyyət xalını təmin edir və onu ayrı-ayrı masaüstü və mobil kampaniyalara böldükdən sonra hər seqment üçün təbii balı biləcəksiniz.

Yalnız Google divarları içərisində bu amillərin hər birinin nəticəyə necə təsir etdiyini dəqiq bilirlər, lakin siz və mən keçidlərin sayının daha çox ağırlığa malik olduğunu başa düşürük. Hər şey olanda daha çox insan reklamınızı görən insanlar onun üzərinə klikləsə, bu, AdWords-ə bu reklamların istifadəçilər üçün uyğun və faydalı olduğunu bildirir

Beləliklə, AdWords sizi mükafatlandırır:

• Daha yüksək reklam mövqeləri
• Klik başına xərclərin azaldılması
  

Niyə keyfiyyət balınızı artırın?

Bir neçə min kontekstli reklamı təhlil etdikdən sonra məlum oldu ki, PC kampaniyanızın uğuruna birbaşa təsir edir. Bu göstəricini artırmaqla siz investisiyadan daha sürətli gəlir əldə edə bilərsiniz (ROI). Ən azı ona görə daha yüksək rəqəm bir dönüşüm üçün daha az xərc deməkdir.

Xoşbəxtlikdən, yüksək kompüter həm klik başına xərcləri, həm də bir dönüşüm üçün xərcləri azaldır.

Klik başına xərcdən birbaşa asılılıq

Ümumiyyətlə, Keyfiyyət Hesabınız nə qədər yüksək olsa, çevirmək bir o qədər ucuz başa gələcək. Unutmayın ki, yüksək kompüter Adwords-in müştərilərə reklamınızın uyğun və etibarlı olduğunu bildirdiyini göstərir. Tələblərə daha yaxşı cavab verirsən potensial müştərilər, reklamınıza kliklədiyiniz üçün Google sizdən nə qədər az ödəniş alacaq.

Google axtarış şəbəkəsində reklamın sıralanması düsturu aşağıdakı kimidir:

Reklam mövqeyi = CPC təklifi X PC (keyfiyyət balı)

Açar sözlə hədəflənən reklamı sıralamaq üçün formula aşağıdakı kimidir:

Reklam Mövqeyi = Şəbəkə Təklifi X kompüterlərini göstərin

Məkan hədəflənmiş reklamlar üçün Google Display Network reklam reytinqləri aşağıdakı kimidir:

Reklam mövqeyi = təklif X PC

Adwords haqqında 5 mif və yanlış fikir

Sadəcə baxdıq müxtəlif növlər AdWords Keyfiyyət Xalları və onların hamısı niyə vacibdir. İndi sizə bu mövzu ilə bağlı bəzi ümumi yanlış təsəvvürlərdən danışım.

1. Uyğunlaşma növünün dəyişdirilməsi keyfiyyət xalına təsir edir

Əslində, Google Keyfiyyət Hesabını açar söz uyğunluğu növünü nəzərə almadan hesablayır. Hesabda eyni açar söz üçün geniş uyğunluq, fraza uyğunluğu və ya dəqiq uyğunluqdan istifadə etsəniz, kompüter hər üç halda eyni olacaq. Məsələn, “çəhrayı idman ayaqqabısı” geniş uyğunluq açar sözü axtarış sorğusu üçün dəqiq uyğun gələn çəhrayı idman ayaqqabısı ilə eyni ölçüyə malik olacaq. Buna görə də, uyğunluq növünü dəyişdirməyin heç bir təsiri yoxdur.

2. Reklamlar və ya açar sözlər dayandırılarkən kompüter çökür

Əslində, reklamların və ya açar sözlərin dayandırılması Keyfiyyət Hesabınıza heç bir təsir göstərmir, çünki bu, reklamlarınızın və açar sözlərinizin xüsusi performansına əsaslanır. Əgər onlar fəaliyyətsizdirlərsə və buna görə də nümayiş auksionunda iştirak etmirlərsə, o zaman onların reytinqi olmayacaq.

3. Axtarış və Ekran Şəbəkələrində Keyfiyyət Xalları Bir-birinə Təsir

Bu təlimatda artıq müzakirə edilmişdir ki, bu göstəricilər ayrı işləyir və heç bir şəkildə bir-birinə təsir etmir. Axtarış və axtarış şəbəkələri o qədər fərqlidir ki, Google onları sadəcə birləşdirə bilməz. Bir şəbəkədəki performansınız digər şəbəkədəki performansınıza təsir etmir.

4. Yüksək vəzifələr PC-yə müsbət təsir göstərir

Qısacası, bu PC-nin reklam mövqelərindəki fərqləri kompensasiya etmək üçün tənzimlənməsi istisna olmaqla, doğru görünə bilər. Google yüksək reytinqlərin daha yüksək CTR yaratdığını nəzərə alır və buna görə də alqoritmlər keyfiyyət xalının özünü “şişdirməməsi” üçün formulun düzəlişi ilə bunu kompensasiya edir.

5. Aşağı PC elementlərinin silinməsi və ya yenidən qurulması onların tarixçəsini silir

Və bu doğru deyil. Google-a görə, hesabınızda nəyisə dayandırdığınız, sildiyiniz və ya dəyişdirdiyiniz zaman həmin elementin performans tarixçəsi saxlanılır və hesab tarixçənizə təsir etməkdə davam edir. Bu elementlərin dəyişdirilməsi onların tarixçəsini silməsə də, Google aşağı performanslı açar sözləri və reklamları silməyinizi tövsiyə edir, çünki bu, onları qısaldır mənfi təsir gələcəkdə hesab tarixçənizdə. Profil daha çox performans məlumatı yaratdıqca, aşağı performanslı açar sözlərin mənfi təsiri azalacaq, lakin tamamilə aradan qaldırılmayacaq.

Keyfiyyət balınızı necə yaxşılaşdırmaq olar?

Keyfiyyət Hesabı reklamınızın harada və nə qədər tez-tez görünəcəyini müəyyən etdiyi üçün hesabınızı daim optimallaşdırmaq və reytinqinizi yaxşılaşdırmaq vacibdir. Buna bir neçə əsas aspektə diqqət yetirməklə nail olmaq olar:

• Açar sözləri araşdırın– yüksək aktuallığı olan yeni açar sözlər kəşf edin. Bir çox hədəf trafiki cəlb edə biləcək uzun ifadələr haqqında unutmayın.
• Yaradın– açar sözlərinizi ayrı-ayrı reklam kampaniyaları ilə daha effektiv əlaqələndirməyə imkan verəcək aydın qruplara bölün.
• Reklamlar üzərində işləyin– Reklamlarınızın mətnini daim sınayın. Ən təsirli reklamlar daha çox klik cəlb edir və bu da onlardan biridir ən yaxşı yollar keyfiyyət balını artırmaq.
• Açılış səhifələrinizi optimallaşdırın- müraciət etməyə çalışın ən yaxşı təcrübələr açılış səhifələrinin həyata keçirilməsi və reklam qruplarına birbaşa keçid haqqında unutmayın.
• Mənfi açar sözləri müəyyənləşdirin– Büdcənizi boşa çıxaran əsas əhəmiyyətsiz, səmərəsiz açar sözləri daim araşdırın, müəyyənləşdirin və silin.

Gördüyünüz kimi, Keyfiyyət Hesabı ilk növbədə uyğunluğun qiymətləndirilməsidir, yəni onu yaxşılaşdırmaq üçün işinizin çox hissəsi kontekstual kampaniyalarınızı strukturlaşdırmağa və sonra onları kiçik, yaxşı planlaşdırılmış açar sözlər qruplarına bölməyə yönəldilməlidir. Səlahiyyətlilik və onların müvafiq qruplara paylanması reklamların və sayt məzmununun keyfiyyətini artırmağa imkan verəcək.

Ekspertlərdən video məsləhətlər:

Suallar və cavablar

AdWords-də aşağı Keyfiyyət Hesabı açar sözlər, reklam qrupları, onların məzmunu və açılış səhifəsi məzmunu arasında müəyyən əlaqənin olduğunu göstərir. Yüksək - hesabınızdakı bütün açar sözlər çeşidlənibsə, reklamların məzmunu xüsusi reklam qruplarına uyğundursa və açılış səhifələri reklamdakı təkliflə birbaşa əlaqəlidirsə, öz-özünə təyin edilir. Bu gün heç kim aydın göstərişlər verə bilməsə də, hələ də bu məqalənin faydalı olduğuna ümid edirəm.

Bu gün sizə xüsusi ölçülərdən istifadə edərək keyfiyyət xalınızı necə izləyə biləcəyinizi göstərəcəyəm.

Keyfiyyət xalını göstərin

QS AdWords-də rəqabət qabiliyyətinizə təsir edə bilərsə, niyə bu qədər insan buna məhəl qoymur? Texniki olaraq hesabınızda gizlidir.

Hesabınızda Keyfiyyət Hesabını göstərmək üçün bu sadə addımları yerinə yetirin:

• Açar sözlər tab
• Sütunlar
• Sütunları dəyişdirin
• Atributlar
• Keyfiyyət Hesabı

Lakin AdWords-də digər mühüm keyfiyyət göstəriciləri də var:

• Hesabın Keyfiyyət Hesabı
• Keyfiyyət Hesabı Reklam Qrupları
• Reklam Keyfiyyəti Hesabı
• Açılış Səhifəsinin Keyfiyyət Hesabı
• Mobil Keyfiyyət Hesabı

Bununla belə, AdWords sizə yalnız QS Açar Sözlərini görməyə imkan verir.

Google Açar Söz Keyfiyyətini 1-dən 10-a qədər miqyasda sıralayır, 1-i ən pis, 10-u isə ən yaxşısıdır. Siz 7 və ya daha yüksək nəticə əldə etməyi hədəfləməlisiniz. Açar sözlərinizin 7-ci dərəcəsi varsa, keyfiyyət xalının klik qiymətinə necə təsir etdiyini göstərən nümunə cədvəlinə baxmağı təklif edirəm.

Keyfiyyət Hesabı dəyişikliklərini izləmək üçün nə lazımdır

Keyfiyyət Hesabına bir çox amillər təsir etdiyi üçün onu təkmilləşdirməyin yeganə yolu ən yaxşılarını tapmaq üçün bir neçə reklam yayımlamaqdır. AdWords hesabınıza baxdığınız zaman CPC və kliklərin sayı kimi müxtəlif ölçüləri göstərəcək qrafiklərə baxa bilərsiniz. Bununla belə, zamanla keyfiyyət xalının dəyişməsi qrafikini görə bilməyəcəksiniz. Google QS dəyişikliklərində irəliləyişinizi görməyi qeyri-mümkün edir.

Reklam dəstiniz üzərində işləyərkən QS keyfiyyətinin yaxşılaşdığını və ya pisləşdiyini sizə bildirmək üçün AdWords-ə etibar edə bilməzsiniz. Sizə sadəcə olaraq zamanla keyfiyyət xalınızdakı dəyişiklikləri izləməyə imkan verən alətə ehtiyacınız var. Bu alət sizə hər gün bir metrik verməlidir və dəyişikliyin gedişatını vizuallaşdırmalıdır. Bu həm də prioritetləşdirməyə kömək edəcək. Siz ən aşağı QS-ə malik qrupları, eləcə də ən yaxşı QS-ə malik qrupları görə biləcəksiniz.

Keyfiyyət xalını izləməyin 3 yolu

1. AdWords Skriptlərindən istifadə. Bu əla yol keyfiyyət xalınızı izləmək və gündəlik tapşırıqları avtomatlaşdırmaq üçün. Skript hər gün QS-ni yoxlayır və onu Google Cədvəldə saxlayır. Ən məşhur iki skript skript və skriptdir.

2. Tenscores xidməti (tenscores.com) keyfiyyət ballarını izləmək üçün yaxşı alternativdir. Xidmət bir neçə təmin edir əsas göstəricilər vizual olaraq, məsələn, yüksək göstərici üçün qənaət və aşağı göstərici üçün cərimələr. Xidmət pulludur, sınaq var, 14 gün giriş var.

3. Əvvəlki xidmət kimi, Optmyzr (www.optmyzr.com) sizə xərclərinizi və keyfiyyət xalınızı prioritetləşdirməklə gəlirinizə təsir edə biləcək sahələri göstərəcək.

Niyə Keyfiyyət Hesabını izləmək lazımdır?

Keyfiyyət Hesabını idarə etmək çətindir. Onu yaxşılaşdırmaq üçün bir çox variant var. Məsələn:

• Mənfi sözlər əlavə edin
• Reklam kampaniyasının optimallaşdırılmış nüsxəsini işə salın
• Reklam qruplarını yenidən təşkil edin
• Uyğunluq növlərini optimallaşdırın

Hansı dəyişikliklərin edildiyini necə tapmaq olar? ən böyük təsir? Optimallaşdırmanızın təsirini bilməlisiniz. Bunun üçün səylərinizin effektivliyini ölçməlisiniz. Yeni reklam kampaniyaları yaratmaq üçün əldə edə biləcəyiniz bütün köməyə ehtiyacınız var.

Bu alətlər keyfiyyət xalının optimallaşdırılması prosesini sadələşdirməyə kömək edəcək. Onlar yalnız hər bir açar söz və reklam qrupu üçün QS-ni siyahıya salmır, həm də hesablamalara üstünlük verirlər. Bu, səylərinizi lazım olan yerə cəmləməyə kömək edəcək. Xüsusilə çoxlu reklam kampaniyaları keçirirsinizsə, vaxtınıza və pulunuza qənaət edin.

Həmçinin kanalıma abunə olun Yandex.Zen

Kampaniya yaratmağı necə avtomatlaşdırmaq olar Google AdWords 25 dəqiqəyə?
Markerlərin CTR-ə təsiri. Yandex-dən statistika. 1-ci hissə – Axtarış
Markerlərin CTR-ə təsiri. Yandex-dən statistika. 2-ci hissə – YAN

Google Reklamlarında keyfiyyət balı dəyişikliklərini izləmək çətindir və böyük hesabların niyə aşağı bal aldığını anlamaq demək olar ki, mümkün deyil. Lakin fevral ayında Google API-nin yeni versiyasını təqdim etdi Google Reklamları, bu işi asanlaşdırmalıdır. İndi siz keyfiyyət göstəricisini təşkil edən amillər, daha dəqiq desək, bu amillərin statusları haqqında məlumatları yükləyə bilərsiniz.

AdAlysis reklam test xidmətinin həmtəsisçisi Brad Geddes hər bir amilin Keyfiyyət Hesabına nə qədər təsir etdiyini görmək üçün yeni funksionallıqdan istifadə edib. Düşünürəm ki, bu məlumat öz reklam kampaniyalarını effektiv şəkildə optimallaşdırmaq istəyən hər kəs üçün dəyərli olacaq.

Keyfiyyət Hesabı niyə vacibdir?

Keyfiyyət Hesabı və Təklif reklam dərəcəsini hesablamaq üçün istifadə olunan iki komponentdir.

Keyfiyyət balınız yaxşılaşdıqda, CPC-də azalma və orta mövqedə artım gözləməlisiniz. Və tez-tez - bu göstəricilərin eyni vaxtda yaxşılaşdırılması. Fakt budur ki, keyfiyyət balınızı optimallaşdırdıqdan sonra reytinqiniz yüksəlir - indi siz hərracda digər reklamçılarla rəqabət aparır və mövqelər qazanırsınız. Buna görə, orta mövqenin artması və CPC-nin eyni vaxtda azalması mümkündür, yəni klik başına faktiki xərc dəyişə bilər.

Beləliklə, təklifinizi artırmaq üçün heç bir yol olmadıqda, lakin siz orta mövqenizi və ya təəssüratlarınızın sayını yaxşılaşdırmaq istəyirsinizsə, keyfiyyət xalınız üzərində işləməlisiniz.

Keyfiyyət balına hansı amillər təsir edir?

Keyfiyyət göstəricisini təyin edən üç qrup faktor var:

• klik nisbəti (CTR);
• reklam aktuallığı;
• açılış səhifəsinin keyfiyyəti / açılış səhifəsində istifadəçi təcrübəsi (açılış səhifəsi təcrübəsi).

Bu amillərə 200-dən çox fərqli xüsusiyyət təsir edir, buna görə də keyfiyyət göstəricisi hələ də “qara qutu”dur. Lakin əvvəllər hətta bu qrup amilləri təhlil etmək çox çətin idi. Onların mənasını görmək üçün hər bir düymənin üzərinə ayrıca keçmək lazım idi. Hesabatlarda yeni versiya Google Ads API sahələri əlavə edildi:

Onlar keyfiyyət göstəricisinin alt faktorlarının vəziyyətinin ötürülməsinə cavabdehdirlər:

Google Reklamlarında Keyfiyyət Hesabına təsir edən amillərin əhəmiyyəti üçün formula

Google-un API-nin yeni versiyası axtarış kampaniyalarında bütün açar sözlər üçün statusu ilə (orta, ortadan yuxarı, ortadan aşağı) hər bir keyfiyyət xalını yükləməyə imkan verir. Bu o deməkdir ki, biz indi Google-un sub-faktorların əhəmiyyətini və onların görünən keyfiyyət balına təsirini necə qiymətləndirdiyini aydın şəkildə təhlil edə bilərik.

Bred Geddes müxtəlif hesablardan çoxlu sayda açar sözlər haqqında məlumatları endirərək təhlil etməyə başladı. O, interfeysdə keyfiyyət balının necə hesablandığını anlamaq istəyirdi. Bunun üçün tədqiqatçı keyfiyyət göstəricilərinin və onlara təsir edən amillərin dərin təhlilini aparmış və nəticədə keyfiyyət göstəricisi düsturu çıxarmışdır.

Ancaq əvvəlcə "çəki" amillərinin prinsipini başa düşməlisiniz. Bu məqsədlə Bred xüsusi cədvəl tərtib etmişdir. Alt faktorların statusuna əsasən, bir açar sözün neçə xal alacağını görə bilərsiniz.

Məhz bu rəqəmləri düsturla əvəz etmək lazımdır:

İnterfeysdəki keyfiyyət balı = 1 + açılış səhifəsinin keyfiyyət balı + reklamla bağlılıq balı + CTR balı.

Formulun əvvəlində vahid var, çünki keyfiyyət göstəricisi birdən az ola bilməz.

Məsələn, aşağıdakı nəticələr əldə edirsiniz:

• açılış səhifəsinin keyfiyyəti “orta” – 1,75 bal;
• reklamla bağlı “ortadan yuxarı” – 2 bal;
• CTR “orta” – 1,75 bal.

Keyfiyyət göstəricisi:

1 + 1.75 (enmə) + 2 (müvafiqlik) + 1.75 (CTR) = 6.5.

Google paylaşımları göstərmədiyi üçün nəticədə alınan rəqəm 7-ə yuvarlaqlaşdırılacaq və bu, hesabda görünəcək göstəricidir. Açılış səhifənizin keyfiyyətini və ya CTR-ni orta səviyyəyə yüksəltsəniz, ümumi keyfiyyət balınız 1,75 bal (8,25-ə qədər) artacaq və 8 olaraq göstəriləcək.

Fərdi amillərin əhəmiyyəti:

Keyfiyyət balınızı artırmağa haradan başlamaq lazımdır?

Yeni API istifadəyə verildikdən sonra keyfiyyət xalının optimallaşdırılması prosesi çox da dəyişməyib.

Ümumi iş sxemi:

Dəyişən, kəsişən məlumatların mövcudluğudur.

Bəli, hər bir reklamçı API-dən istifadə edə və ondan lazımi məlumatları çıxara bilməz. Lakin Google nümayəndələri tezliklə nümayiş etdirəcəklərinə söz vermirlər yeni məlumatlar interfeysdə, baxmayaraq ki, bu məlumatların Google Reklam Redaktorunda görünməsi mümkündür. Yalnız gözləmək qalır.

Pullu xidmətlərdən danışsaq, Google Advertising API-nin yeni funksionallığı AdAlysis ödənişli xidməti tərəfindən artıq nəzərə alınır.

Son üç sütuna baxın:

Nəticə

Google Ads Keyfiyyət Hesabı düsturu Keyfiyyət Hesabınızı yaxşılaşdırmaq üçün səylərinizi tez və asanlıqla prioritetləşdirməyə kömək edir.

Hər kəsə yüksək keyfiyyətli xal!

Gününüz xeyir, əziz dostlar, əziz oxucular, sizinlə əlaqə saxlayırıq, indi oxuduğunuz bu bloqun müəllifi Aleksandr Lukyanovdur. Yaxşı, sizi uzun-uzadı salamlarla yormayacağam. Nə danışacağıq, nə danışacağıq? kontekstli reklam Google Adwords adlanan Google meqakorporasiyası. Yandex Direct-dən sonra bu sistemin interfeysini görəndə ilk təəssüratlarımı xatırlayıram və sizcə nə etdim? Baxdı, baxdı, başını tutub dedi: “Allahım, bunu kim yaradıb? Burada hər şey necə də qarışıq və mürəkkəbdir” deyib pəncərəni bağladı. Gülməli, gülməli, mən bilirəm =) bir çox insanlarda belə bir hadisə olub!

Bir müddət işlədikdən və bir çox konfiqurasiya etdikdən sonra interfeys tanış olur reklam kampaniyaları və hər şey dərhal yerinə düşür. Bu qısa bir təxribat idi, amma indi mətləbə gəldik.

Bu dəfə hansı mövzunu qaldıracağıq? olacaq Google Adwords-də keyfiyyət balı, bunu az adam bilir və az diqqət yetirir və bu, reklamınızın keyfiyyətinin əsas göstəricisi və göstəricisidir. Mən sizə fişləri və daha çoxunu göstərəcəyəm Bu çox keyfiyyət göstəricisini artırmağın 25 yolu. Bunun necə edildiyini və bu ən dəyərli göstəricini harada axtarmaq lazım olduğunu ətraflı təsvir edəcəyəm.

Keyfiyyət Hesabı - Google Adwords reklam kampaniyalarında onu harada axtarmaq lazımdır

İnterfeysdə əvvəlcə sizi maraqlandıran reklam kampaniyasına keçin. Daha sonra "Açar sözlər" sekmesini seçin. Cari reklam kampaniyasında təyin edilmiş açar sözlər və "Keyfiyyət Hesabı" sütunu belə görünür:

İnterfeys keyfiyyət balı olan sütunu göstərmirsə, deməli siz onu aktivləşdirməmisiniz. Bu parametri aktivləşdirmək və görmək üçün aşağıdakı parametrləri yerinə yetirin. "Sütunlara" gedin, "Sütunları dəyişdir" düyməsini basın.

Solda "Atributlar"ı seçdiyiniz yerdə yeni bir pəncərə görünəcək, sonra bir az sürüşdürün və "Keyfiyyət Hesabı"na baxın, indi onu sağa köçürməlisiniz, bu ikiqat ox ilə edilir >> (aşağıdakı ekran görüntüsünə baxın) . Və səhifənin ən altındakı “Tətbiq et” düyməsini sıxmağı unutmayın. Bitdi, indi bu parametri interfeysinizdə görə bilərsiniz.

Yaxşı, indi göstəricini və bu dəyərləri görə bilərsiniz (7/10, 5/10, 8/10) - hər halda bu nədir? Qəribə rəqəmlər varmı və onlar nə deməkdir? Əvvəlcə orijinal mənbəyə müraciət edək, yəni. Adwords sisteminin özü və biz belə bir tərif görəcəyik.

Keyfiyyət Hesabı reklamlarınızın, açar sözlərinizin və açılış səhifənizin istifadəçi üçün uyğunluğunun qiymətləndirilməsidir. Tipik olaraq, keyfiyyət balı nə qədər yüksəkdirsə, xərclər bir o qədər aşağı olur və daha yaxşı mövqe reklamlar. (Google-un özü versiyası)

Keyfiyyət Hesabı reklamlarınızın, açar sözlərinizin və açılış səhifənizin 1-dən 10-a qədər miqyasda uyğunluğunun reytinqidir. Reklamınız hərraca daxil olanda Keyfiyyət Qiymətiniz yenidən hesablanır və bu, gündə bir neçə dəfə baş verə bilər.

Bu metrik reklamınızın səhifədə hansı mövqedə görünəcəyini və reklamınıza kliklədiyiniz üçün Google-un sizdən nə qədər ödəniş alacağını müəyyən edəcək. Aşağıda bu göstəricini daha yaxından nəzərdən keçirəcəyik və onun necə artırılmasını müzakirə edəcəyik. (Google Adwords mütəxəssis versiyası)

Formula PC:

Reklam CTR + Onun uyğunluğu + Eniş keyfiyyəti + Digər amillər

Google Adwords Keyfiyyət Puanınızı Artırmağın 25 Yolları və Fəndləri

Gəlin 1-dən 10-a qədər miqyasda rəqəmsal göstəricilər üzərində dərhal razılaşaq və nəyin yaxşı və nəyin pis hesab ediləcəyinə dair fasilələr götürək, bundan siz quracaqsınız və reklamlarınızı, o cümlədən istifadəçi açılış səhifəsini harada sərtləşdirməli olduğunuzu aydın şəkildə görəcəksiniz. və indi öyrənəcəyiniz digər parametrlər.

Yüksək Keyfiyyət Hesabı— Google açılış səhifəsinin, açar sözün və reklam nüsxəsinin keyfiyyətini istifadəçi üçün faydalı və onların sorğusuna uyğun olduğuna qərar verdikdə. Yüksək keyfiyyətli xal sizə klik başına təklifinizi azaltmağa və daha yaxşı mövqelərdə görünməyə imkan verir

Aşağı Keyfiyyət Hesabı- Açılış səhifəsi, açar söz və reklam istifadəçinin sorğusuna uyğun gəlmədikdə və uyğun olmadıqda. Aşağı tarifləri olan reklamçılar adətən klik başına daha çox pul ödəyirlər.

Keyfiyyət göstəricisi təsir edir

İlk səhifə təklif ölçüsü

Reklamınızın mövqeyi

Elan səhifənin yuxarısında görünəcək?

Dinamik daxiletmə nə qədər yaxşı işləyəcək?

Reklam KMC-nin saytında və hansı mövqedə göstəriləcək?

kimi amillərin keyfiyyət balı təsir göstərir

Klikləmə dərəcəsi (CTR)

Reklama edilən kliklərin sayının reklam təəssüratlarının sayına nisbəti.

Nisbi CTR

Rəqiblərinizin CTR-ləri ilə müqayisədə CTR.

Açılış Səhifəsinin Keyfiyyəti

Səhifədə uyğunluq və naviqasiya rahatlığı. Satırsınızsa qadın ayaqqabıları. Google bu səhifədə qadın ayaqqabılarını tapmağı gözləyir.

Açar söz uyğunluğu

Reklamın nümayiş etdirilməsinə səbəb olan açar sözün istifadəçinin sorğusuna uyğunluğu.

Reklamın effektivliyi

Açılış səhifəsi reklam performansının ölçülməsi.

Göstərilən URL-nin tarixi CTR

Göstərilən URL nə qədər tez-tez klik aldı.

Hesab tarixçəsi

Reklamların və açar sözlərin yığılmış CTR-i. Tarixi QS nə qədər yüksək olsa, Google-a yaxşı reklamçı olduğunuzu bir o qədər çox göstərirsiniz.

Reklam üçün açar söz uyğunluğu

Reklamı göstərdiyiniz sorğunun reklam mətninə uyğun olub-olmaması.

Coğrafi səmərəlilik

Regionlarda hesab uğuru hədəflənir.

Cihazın hədəflənməsi

Müxtəlif cihazlarda (masaüstü kompüterlər, planşetlər, smartfonlar) səmərəliliyi ölçür. Reklamın nəticəsi istifadəçinin cihazından asılı ola bilər.

Yaxşı reklamlar yazın

Açar sözlərdən daha vacib olan nədir? Reklam mətnləri. Onlar aktual olmalı, hədəf auditoriyaya çatmalı və maraqlı olmalıdır. Yaxşı reklamlar göstərir yaxşı CTR, bu sizin keyfiyyət balınızı artırır və reklam xərclərini azaldır.

• Reklam yazarkən fikirləşin hədəf auditoriyası və onun xüsusiyyətləri və özünüzə bir neçə sual verin:
• Niyə şəxs bu açar sözü axtarmağa başladı?
• Bu adam nədən narahatdır?
• Digər reklamçılar öz reklamları ilə nə deyirlər və siz necə fərqlənə bilərsiniz?
• Məni rəqiblərimdən fərqləndirən nədir?
• Niyə kimsə klikləyib rəqibdən yox, məndən sifariş verməlidir?

Açılış səhifənizdə işləyin

Google üçün açılış səhifənizin onu ziyarət edən istifadəçinin gözləntilərinə cavab verməsi vacibdir.

Yüksək keyfiyyətli açılış səhifəsi istifadəçiyə inam yaradır. Səhifəniz müştəri ilə açar sözünüz və reklam mətninizlə başlayan ünsiyyətin davamıdır.

Açılış səhifənizi təkmilləşdirmək və keyfiyyət xalınızı yaxşılaşdırmaq üçün məsləhətlər

Səhifəni mümkün qədər reklam mətninə və açar sözə uyğunlaşdırın

USP haqqında unutmayın (Unique ticarət təklifi), rəqabət üstünlükləriniz haqqında bizə məlumat verin

Əlaqə məlumatını görünən yerə qoyun ki, istifadəçi onu tez tapa bilsin

Açıq olun, işinizlə bağlı heç nə gizlətməyin.

Malların alınması və çatdırılması və ya xidmətlərin ödənişi üçün sürətli və asan yola zəmanət verin

Səhifədəki məlumatların istifadəçi üçün faydalı olacağına əmin olun

Məhsulunuzdan istifadə etmiş real müştərilərin rəylərini dərc edin

Müştərinin məlumat üçün axtarış vaxtını mümkün qədər azaldın

Əmin olun mühüm məlumat məhsul və ya xidmət haqqında məlumat tapmaq asandır

Keyfiyyət Hesabının Təkmilləşdirilməsi- proses davamlı və sabitdir. Reklamınız nə qədər məqsədəuyğun olarsa və reklamlarınız, açar sözlər və açılış səhifəniz istifadəçi sorğularına nə qədər uyğun olarsa, yüksək Keyfiyyət Hesabı alma ehtimalınız bir o qədər yüksək olar.

Məlumatınıza baxın və təhlil edin, təfərrüatları və təfərrüatları araşdırın, reklam kampaniyalarının uğuru məhz bundan ibarətdir - xırda şeylərdə.

Buraxılış komanda tərəfindən hazırlanıb