SEO ilə kontekstli reklam arasındakı fərq. SEO və ya kontekstli reklam: nə seçmək lazımdır

Kommersiya saytlarının sahibləri tez-tez bu seçimlə üzləşirlər. Bu iki aləti müqayisə etmək tamamilə doğru deyil. Hər iki yanaşmanın müsbət və mənfi tərəfləri var və hər ikisi təsirli və ya uğursuz ola bilər. Onlar sadəcə müxtəlif məqsədlər üçün hazırlanmışdır. Aşağıdakı məqalədə hansı hallarda SEO-nu seçmək daha yaxşıdır və hansı kontekstdə baxacağıq.

Əlfəcinlər

Nəzəriyyə

SEO, axtarış nəticələrində veb saytı artırmaq üçün tədbirlər toplusudur. Bunlara analitik iş (layihənin və onun rəqiblərinin qiymətləndirilməsi, tanıtım strategiyasının yaradılması), sayt xəritəsinin hazırlanması və mətnlərin yazılması, texniki tədbirlər (saytda səhvlərin düzəldilməsi, kodun SEO meyarlarına uyğun tənzimlənməsi, istifadənin yaxşılaşdırılması, əlavə funksionallıq yaradılması) daxildir. daxili və xarici optimallaşdırma ( açılış səhifələrinin və meta teqlərin seçimi).

Beləliklə, tanıtımın bir hissəsi olaraq, rəqiblərin veb saytları qiymətləndirilir və strategiya hazırlanır. Bundan sonra mətn məzmunu yaradılır, saytda və koddakı səhvlər düzəldilir, istifadəyə yararlılıq yaxşılaşdırılır və yeni funksiyalar tətbiq edilir. Bununla paralel olaraq açılış səhifələri, meta teqlər və link kütləsi üzərində iş aparılır.

SEO sadəcə veb saytınızın ən yaxşı yerlərdə yer almasını təmin etməyə xidmət edir.

PPC axtarış nəticələrində və ya vebsaytda göstərilən reklamlardır. Bu cür reklamların nümayişi istifadəçi seçimlərinə əsaslanır. Axtarış sorğusuna daxil olarsa: "İspan dilini öyrənin", o zaman tematik saytların siyahısını alır və yuxarıda "Reklam" qeyd olunan bir neçə keçid olacaq. Kontekst belə işləyir.

Kampaniya qurmaq üçün aşağıdakıları etməlisiniz:

• saytın semantik nüvəsini toplamaq (mövzusunda açar sözlər);
• qrup axtarış sorğuları (ifadələri və sözləri qruplara bölmək);
• retargeting qurmaq (sayta daxil olmuş istifadəçinin onun reklamını yenidən görə bilməsi üçün lazımdır);
• reklamların effektivliyini yoxlayın (test əsasında dəyişikliklər edilir).

Bunlar əsərin mahiyyətini əks etdirən əsas məqamlardır. İndi yanaşmaların üstünlüklərini və mənfi cəhətlərini nəzərdən keçirək.

Misal 1

Sizdə var gül dükanı. Siz şəhər daxilində çatdırılma təşkil etdiniz və ya digər bölgələrdəki tərəfdaşlarla əməkdaşlıq qurdunuz, ona görə də onlayn satış qurmaq qərarına gəldiniz. Bunun üçün siz onlayn mağaza yaratdınız. Heç bir SEO işi görülmədiyi üçün axtarış nəticələrində yüksək yer tutmur. Trafik yoxdur və axtarış sistemindən gələn alıcı axını gözlənilmir. Ancaq Sevgililər Günü və 8 Mart yaxınlarda olduğu üçün təcili müraciətlər lazımdır.

Kontekstli reklamın qurulması üçün büdcə ayırmalı olacaqsınız, lakin bu, SEO təşviqini seçdiyinizdən daha tez ödəyəcək. Müraciətlər 2-3 gün ərzində gəlməyə başlayacaq və siz kampaniyanı həyata keçirdiyiniz müddətdə gəlməyə davam edəcək. Mövzudan asılı olaraq, kontekstoloq tərəfindən qurularsa, quraşdırma 2 ilə 7 günə qədər davam edəcək.

Misal 2

Siz təlim kursları olan vebsaytın sahibisiniz. Kursların alınması, ilkin baxışların görüntüləri və ümumilikdə daha çox ziyarətçi üçün indikindən daha çox müraciət görmək istəyirsiniz. Hədəf müştəriniz kortəbii olaraq distant təhsillə məşğul olmağa qərar verməyən bir şəxsdir. Onlayn kurslar almadan əvvəl o, axtarış nəticələrinin ona verəcəyi təklifləri öyrənəcək. Və bu halda, onun diqqətini çəkən ilklərdən biri olmaq üçün mükəmməl qrafika və oxunaqlı mətnlərə malik veb saytınıza ehtiyacınız var.

Həll yolu: SEO təşviqi

Bu yanaşmadan istifadə edərək, nəticələrin dərhal deyil, 3-6 aydan sonra görünəcəyinə hazır olun. Bəzən bu müddət bir il davam edə bilər - hamısı saytın vəziyyətindən və xarici amillərdən asılıdır. Ancaq ortaya çıxan təsir davam edəcək uzun illərdir və sizdən böyük maliyyə sərmayələri tələb etməyəcək. Qalır əldə edilənləri saxlamaqdır (bu çətin deyil).

Nümunələr iki alət arasındakı əsas fərqləri aydın şəkildə göstərir. Özünüzü bu vəziyyətlərdən birində görürsünüzsə, verilən həll yolu istifadə edin. Bu, büdcənizi ağılla xərcləməyinizə kömək edəcək. Ancaq gələcəkdə vurğunu düzgün yerləşdirmək üçün bu yanaşmaların bütün aspektlərini öyrənməyi də tövsiyə edirik.

SEO-nun üstünlükləri və mənfi cəhətləri

• pulun ağıllı xərclənməsi (ilk üç-dörd ayda əhəmiyyətli investisiyalar edilir - əsas iş zamanı);
• keçidlərdə heç bir məhdudiyyət yoxdur (büdcə ilə əlaqəli deyil);
• sayt təkcə əsas olanlar üçün deyil, həm də əlaqəli sorğular üçün təbliğ olunur (məsələn, "qapıları sifariş etmək" ifadəsi ilə yanaşı, "qapıları ucuz sifariş etmək" və buna bənzər oxşar ifadələr üçün təqdimat var);
• nəticələrin saxlanmasında çətinliklərin olmaması (məzmunu yeniləmək və axtarış motorlarının prioritetlərində ciddi yeniliklərə cavab vermək lazımdır);
• potensial ziyarətçilərin loyallığı (onlar bunun reklam olmadığını görürlər).

• ilk nəticələr üçün heç də az gözləmək lazımdır 3 ay(bəzən müddət altı ay çəkir);
• səlahiyyətli mütəxəssislərin köməyi tələb olunur (məsələn, https-ə keçmək üçün nəzəri əsas və praktik təcrübəniz olmalıdır);
• yüksək tezlikli sorğuları olan saytların yuxarıya doğru irəliləməsi uzun müddət tələb edir (bu, ilk növbədə PPC-yə müraciət etmək və eyni zamanda, büdcə imkan verirsə, SEO işlərini aparmaq daha yaxşı olduqda belədir).

Kontekstin üstünlükləri və mənfi cəhətləri

• sürətli nəticələr (ilk zənglər bir neçə gündən sonra gələcək);
• operativ cavab (səmərəliliyə nəzarət edə və parametrləri tez dəyişə bilərsiniz);
• davranış amillərindəki dəyişiklikləri izləməyə ehtiyac yoxdur (PPC işi haqqında biliklər aktual olacaq). uzun müddətdir);
• rəqabətli sorğular üzrə əla trafik (yüksək tezlikli ifadələrlə işləyə bilərsiniz).

• parametrlərdə kiçik bir səhv belə baha başa gələcək (yanlış qutuyu qeyd etməklə, ay üçün büdcənizi itirəcəksiniz);
• keçidlərin sayı məhduddur (insanlar sayta töhfə verdiyiniz məbləğ daxilində ziyarət edəcəklər);
• saytdakı qonaqların alıcı olacağına heç bir zəmanət yoxdur (tamaşaçılar bunun bir reklam olduğunu görür, ona görə də saytınızın etibarlı olub-olmamasından çox şey asılıdır).
• əsas istəyə uyğun təşviqat (məsələn, yalnız "pəncərə almaq" nəzərə alınır, lakin "Sankt-Peterburqda pəncərə almaq" nəzərə alınmır);

İdeal seçim SEO və kontekstli reklamı birləşdirmək olardı. Bu mərhələdə sizə uyğun olan variantı seçin. İndi prioritet olan nəticəni formalaşdırın və büdcənizi ağılla xərcləyin!

06.03.2018 Oxuma vaxtı: 4 dəqiqə

Axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) nədir?

xarici və daxili veb-saytın optimallaşdırılması üçün tədbirlər toplusudur. Əsas məqsəd effektiv, satış sorğuları üçün axtarış sistemlərinin nəticələrində mövqeləri artırmaqdır.

Axtarış çubuğuna müəyyən sorğu daxil edən istifadəçilər artıq konkret məlumat, məhsul və ya xidmətlə maraqlanırlar. Bu niyyət axtarış sorğuları şəklində ifadə edilir. Axtarışdan maraqlandıqları sayta daxil olsalar, istədikləri hərəkəti, yəni məhsul və ya xidmət sifariş edə bilərlər. Axtarış motorunun optimallaşdırılması sorğunun nüvəsi əsasında həyata keçirilir - ən effektivlərin siyahısı açar sözlər, hansı potensial alıcılar axtarış çubuğuna daxil edin.

Kontekstli reklam necə işləyir?

Kontekstli reklamda axtarış sisteminə ödəniş reklamların üzərinə klikləmək üçün edilir. İstənilən sayda təəssürat ola bilər, lakin reklamın kliklənməsinin özü ödənilir. Qiymət çox dəyişir və sorğuların rəqabət qabiliyyətindən birbaşa asılıdır müxtəlif bölgələr. Təxmini aylıq büdcə 5000 rubl təşkil edir. və daha yüksəkdir, lakin bəzən hətta 2500 rubl xərcləyə bilməzsiniz.

Reklamçılar tez-tez sürətli satış üçün kontekstdən istifadə edirlər, çünki... kontekstli reklamı qurduqdan sonra ertəsi gün siz müştərilərdən zəngləri qəbul etməyə başlaya bilərsiniz. Təbii ki, çatışmazlıqlar da var. Kliklər üçün daim pul ödəməli olacaqsınız. Büdcə bitibsə və reklamı söndürsəniz, daha çox zəng gözləməməlisiniz. Biznes dayanacaq.

Siz həm tək səhifəlik açılış səhifələri, həm də şirkətlərin və onlayn mağazaların tam hüquqlu çox səhifəli vebsaytları üçün kontekstdən istifadə edə bilərsiniz. Ancaq statistikaya görə, işləyir kontekstli reklam Bir səhifəlik sayta müraciət etmək daha yaxşıdır, çünki Hədəf istifadəçi müəyyən bir məhsul və ya xidmət üçün ona gəlir.

SEO ilə kontekstli reklam arasında fərq nədir?

Heç bir veb sayt minimal ilkin optimallaşdırma olmadan TOP-a çıxa bilməz. Kontekstdən davamlı istifadə etsəniz, bəlkə də belə bir veb sayt TOP-a çıxacaq, lakin ən azı bir ildən sonra və çox güman ki, daha sonra. Və bu bir az optimallaşdırma ilə. Əsas səhifənin meta teqləri ilə məşğul deyilsinizsə, o zaman sayt, prinsipcə, TOP haqqında düşünməməlidir.

Kontekstli reklamdan fərqli olaraq, SEO optimallaşdırılması veb saytınızın müxtəlif axtarış sorğuları üçün 1-6 ay ərzində TOP PS-ə daxil olmasına kömək edəcək. Söhbət şirkətin veb saytının 1-2 şəhər üçün optimallaşdırılmasından gedir. Çox rəqabətli sorğular bir az daha çox vaxt tələb edir.

SEO tərifinə görə ucuz ola bilməz, lakin kontekstlə müqayisədə fərq nəzərə çarpır. Sayt TOP-a çatdıqdan sonra vaxtaşırı yeni məqalələr yazaraq onu qorumaq lazımdır. Təsəvvür edin - siz ilk beşliyə düşmüsünüz və bunun üçün bir rubl da ödəmirsiniz. Kontekstli reklamda, əksinə, büdcənizi daim artırmalı olacaqsınız.

Açılış səhifəsi də optimallaşdırıla bilər, lakin belə bir saytın TOP-a çıxarılması, hər biri müəyyən sorğuların təşviqinə yönəlmiş ən azı 20 səhifədən ibarət veb resursdan daha uzun çəkə bilər.

SEO-nun kontekstdən üstünlüyü nələrdir?

SEO və kontekstli reklamı birləşdirməyə nə vaxt dəyər?

Kontekstli reklam PS-nin verilməsinə təsir edir davranış amilləri. Yandex saytdakı istifadəçi davranışına baxır və kontekstli reklam bu davranışı xüsusi axtarış sorğusu ilə əlaqələndirməyə imkan verir. Bir istifadəçi sayta "daxili arakəsmələr" sorğusu ilə gəldisə və bu resursda 3 dəqiqə sərf etdisə, Yandex üçün bu, saytın istifadəçinin gözləntilərinə cavab verdiyini və xüsusi bir sorğuya cavab verdiyini göstərən açıq bir siqnaldır. PF vasitəsilə bu cür siqnallar saytın ümumi reytinqində nəzərə alınır.

Beləliklə, yeni saytınızı onlayn reklam etmək və onun üzvi reytinqlərini yaxşılaşdırmaq üçün əlavə bir yolunuz var. Təbii ki, reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl sayt:

• bütün PS tələblərinə cavab vermək və rəqiblərdən geri qalmamaq;
• ziyarətçiləri cəlb edəcək maraqlı məzmun ehtiva edir uzun müddət və bununla da onu axtarış motorlarının gözündə artırır.

PS üçün əlavə müsbət siqnallar Yandex.Metrica və Google Analytics statistika sistemlərində məqsədlər və onların həyata keçirilməsini təyin edə bilər.

Beləliklə, faydalı olması üçün SEO və PPC-ni nə vaxt birləşdirməlisiniz?

Bütün tələblər yerinə yetirilərsə və kampaniyanın aparılmasına səriştəli yanaşma olarsa, ödənişli kontekstli reklam vebsaytınızın təbii inkişafına əlavə təkan verə bilər!

Hansı daha yaxşıdır - kontekstli reklam və ya SEO?

Bu sual tamamilə doğru deyil, çünki ən böyük nəticələr üçün hər ikisini etmək lazımdır.

Bu prosesdə siz kontekstli reklam üçün büdcəni azalda biləcəksiniz (hamısı konkret vəziyyətdən və mövcud olandan asılıdır. maliyyə resursları). Bəzən bu tamamilə praktik deyil. Kontekstdə xərcləri azaltmaqla siz konversiya istifadəçilərinin sayını azaldırsınız, bu da özünüzü əlavə mənfəətdən məhrum edirsiniz.

KIT agentliyinin mütəxəssisləri axtarış nəticələrində resursunuzun mövqeyini tez və etibarlı şəkildə artırmaq, trafiki yaxşılaşdırmaq və satışları artırmaq üçün düzgün alətləri seçməyə kömək edəcək. Burada SEO-nun kontekstli reklamdan nə ilə fərqləndiyini və hansı vasitələrin hədəflərinizə çatmaqda daha təsirli olacağını öyrənə bilərsiniz.

SEO ilə reklam arasındakı fərq

Bu iki alət arasındakı fərq ilk növbədə qiymət baxımından nəzərə çarpır. Təcrübə göstərir ki, bir reklamdan istifadə edərək sayta cəlb olunan ziyarətçinin dəyəri SEO ilə işləyərkən eyni rəqəmdən daha yüksəkdir. Məlum olub ki, kontekst SEO-dan daha bahalı zövqdür və bu alətin büdcəsi daha təsir edici olmalıdır.

Kontekstli reklam və SEO təşviqi arasındakı fərq

Daha az vacib parametrlər:

• Nəticələrin əldə edilməsi sürəti. Reklamlar bu göstəricidə liderdir, çünki onlar demək olar ki, ani nəticələr verir. Axtarış motorunun təşviqinin effektivliyini qiymətləndirmək üçün ən azı bir ay vaxt lazımdır.
• Nəticənin davamlılığı. Lakin axtarış sisteminin təşviqinin təsiri daha uzun müddət davam edir. Reklamlar isə kampaniya bitdikdən dərhal sonra öz effektivliyini itirir.
• İdarəetmə asanlığı. SEO-ya ən dəqiq nəzarət haqqında danışmağa ehtiyac yoxdur, çünki bir çox aspektlər optimallaşdırıcıdan asılı deyil. Və bir reklam kampaniyasından istifadə edərkən mütəxəssis onun bütün parametrlərinə tam nəzarət edir.

Bunlar SEO və kontekstli reklamın fərqləndiyi bütün parametrlər deyil. Digər göstəricilərdə də fərqlər müşahidə olunur.

Kontekstli reklam axtarış motorunun təşviqindən nə ilə fərqlənir?

Digər əhəmiyyətli fərq trafik, daha doğrusu onun keyfiyyət və kəmiyyətidir. Keyfiyyətdən danışırıqsa, kontekst daha çox hədəflənmiş ziyarətçiləri təmin edə bilər, yəni reklamlardan gələn trafik daha keyfiyyətlidir. Dönüşümlərin sayına görə SEO öndədir.

Müəyyən bir alətin seçimi müəyyən bir layihənin xüsusiyyətlərindən, vəzifələrindən və məqsədlərindən asılıdır. Bəzi hallarda reklam kampaniyasına başlamaq, digərlərində isə SEO təşviqinə investisiya etmək məqsədəuyğundur. Bəzən mütəxəssislər bu vasitələri birləşdirməyi məsləhət görürlər. Təşviq strategiyasının optimal seçimi üçün bizimlə əlaqə saxlayın! 8 800 700 34 35.

Bir çox veb sayt sahibləri nəyin daha yaxşı olduğunu düşünür: axtarış motorunun optimallaşdırılması və ya kontekstli reklam? Saytın büdcəsini hansı istiqamətə yönəltmək daha məqsədəuyğundur? Bu yazıda bu suallara cavab verməyə çalışacağıq.

Kontekstli reklam və axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) internetdə veb-saytları tanıtmaq üçün ən məşhur vasitələrdən biridir. Qeyd etmək lazımdır ki, kontekst və SEO müəyyən xərclər tələb edir, bu da həmişə təcrübəsiz veb ustaları üçün mümkün deyil.

Təqdimat seçimi: kontekstli reklam və ya SEO

Kontekst və SEO bəziləri var ümumi xüsusiyyətlər- nəticələr axtarış sistemlərində və müvafiq olaraq İnternet layihəsindən əldə edilən gəlirdə göstərilir. Bu alətlər sayta motivasiya edilmiş hədəf auditoriyasını cəlb etmək məqsədi daşıyır.

Oxşarlıqlarla yanaşı, böyük fərqlər də var.

Zaman aspekti

Məsələn, edə bilərsiniz:

• səhifələri dəyişdirmək (optimallaşdırmaq, mətn əlavə etmək);
• istifadəni yaxşılaşdırmaq;
• fraqmentləri dəyişdirmək;

Ancaq bir aydan tez olmayan dəyişiklikləri görəcəksiniz.

Parametrlər

SEO belə incə tənzimləmələrə icazə vermir. Bu, məqsədsiz ziyarətlərin və imtinaların daha yüksək faizinə gətirib çıxarır. Ancaq axtarış nəticələrindən hər klik üçün pul ödəmədiyinizi nəzərə alsaq, bu o qədər də vacib deyil.

Müraciətə uyğunluq

Kontekstli reklam idarəetmə sistemləri reklamları redaktə etməyə və onların mətnini tamamilə dəyişdirməyə imkan verir. Bu o deməkdir ki, sınaq zamanı istifadəçinin istəyinə ən uyğun gələn reklam mətni variantlarını tapa bilərsiniz.

Dönüşüm

Kontekstual reklam ən yüksək dönüşüm nisbətlərindən birinə malik marketinq alətidir. Bu, geniş fərdiləşdirmə və hədəfləmə imkanları ilə bağlıdır. Axtarış motorunun optimallaşdırılması, bir qayda olaraq, belə yüksək dönüşüm nisbətləri ilə öyünə bilməz.

Monitorinq

Reklam kampaniyası kontekstdə daimi sayıq monitorinqi əhatə edir. Bu, bir klik və mövqenin dəyərinin daim dəyişə bilməsi ilə bağlıdır. Fakt budur ki, sorğularınız üçün reklamların sayı rəqiblər tərəfindən artırıla və ya azaldıla bilər, bu da təəssüratların mövqeyini dəyişdirəcəkdir. Xərcləri optimallaşdırmaq üçün ilkin kampaniya parametrlərinə mütəmadi olaraq müdaxilə etməlisiniz.

SEO təşviqi belə diqqətli monitorinq tələb etmir. Bununla belə, axtarış sisteminin təşviqi zamanı daim analitika ilə məşğul olmaq və axtarış motoru alqoritmlərində və rəqiblərin strategiyalarında dəyişiklikləri izləmək lazımdır.

Keçid dəyəri

Kontekstli reklamda hədəf istifadəçini vebsayta cəlb etməyin dəyəri kifayət qədər sabitdir. Əgər keçidlərin sayını artırmağa ehtiyac varsa, o zaman büdcəni proporsional şəkildə artırmaq lazımdır. Bundan əlavə, reklamlarınızı rəqabətdən yuxarı qaldıracaq klik başına xərclərin artırılması imkanını nəzərdən keçirməlisiniz.

Axtarış motorunun SEO təşviqinin ilk mərhələlərində dəyəri olduqca yüksək görünə bilər. Bununla belə, zaman keçdikcə bu rəqəm əhəmiyyətli dərəcədə azalacaq və kontekstli reklamdan istifadə edərək əldə etmə xərclərindən xeyli aşağı olacaq.

Effektin ətaləti

Hesabınızdakı bütün balansı istifadə etdikdə, kontekstli reklamın göstərilməsi dərhal dayandırılacaq. Axtarış motorunun SEO təşviqini maliyyələşdirməyi dayandırsanız, nəticələr bir müddət işğal edilmiş mövqelərdə qalacaq və sonra rəqiblər aktivləşdikcə tədricən azalmağa başlayacaq.

Daha yaxşı kontekstli reklam və ya SEO nədir?

Məsləhət

Bu cür hərəkət etmək daha yaxşıdır: kommersiya layihəsini işə saldıqdan sonra sürətli nəticələr üçün kontekstli reklamdan istifadə etməlisiniz. Beləliklə, tez bir zamanda cəlb edə bilərsiniz hədəf auditoriyası sayta. Kontekstlə paralel olaraq, axtarış motorunun SEO təşviqi ilə məşğul olmaq lazımdır.

Prosesdə kontekstli reklamın qiymətini tədricən azaltmaq mümkün olacaq, lakin hər şey hər bir fərdi halda və büdcədən asılıdır. Bəzən bu məsləhət görülmür. Kontekst üçün xərcləri azaltmaqla siz konversiya istifadəçilərinin sayını azaldırsınız, yəni özünüzü əlavə mənfəətdən məhrum edirsiniz.