La differenza tra SEO e pubblicità contestuale. SEO o pubblicità contestuale: cosa scegliere

I proprietari di siti web commerciali spesso si trovano di fronte a questa scelta. Il confronto tra questi due strumenti non è del tutto corretto. Entrambi gli approcci hanno i loro pro e contro ed entrambi possono essere efficaci o fallire. Sono semplicemente progettati per scopi diversi. Nell'articolo che segue vedremo in quali casi è meglio scegliere la SEO e in quale contesto.

Segnalibri

Teoria

La SEO è un insieme di misure volte a far salire un sito web nei risultati di ricerca. Includono lavoro analitico (valutazione del progetto e dei suoi concorrenti, creazione di una strategia di promozione), sviluppo di una mappa del sito e scrittura di testi, azioni tecniche (correzione di errori sul sito, adeguamento del codice secondo criteri SEO, miglioramento dell'usabilità, creazione di funzionalità aggiuntive), ottimizzazione interna ed esterna (selezione di landing page e meta tag).

Quindi, come parte della promozione, vengono valutati i siti web dei concorrenti e viene sviluppata una strategia. Successivamente vengono creati i contenuti testuali, corretti gli errori nel sito e nel codice, migliorata l'usabilità e introdotte nuove funzioni. Parallelamente a ciò, è in corso il lavoro con pagine di destinazione, meta tag e massa di collegamenti.

La SEO serve solo a garantire che il tuo sito web si posizioni nei posti migliori.

I PPC sono annunci pubblicitari visualizzati nei risultati di ricerca o su un sito web. La visualizzazione di tale pubblicità si basa sulle preferenze dell'utente. Se inserisce la query di ricerca: "Impara lo spagnolo", ottiene un elenco di siti tematici e in alto ci saranno diversi collegamenti contrassegnati con "Pubblicità". Ecco come funziona il contesto.

Per impostare una campagna è necessario:

• raccogliere il nucleo semantico del sito (parole chiave all'interno del suo oggetto);
• query di ricerca di gruppo (dividere frasi e parole in gruppi);
• impostare il retargeting (è necessario affinché un utente che ha visitato il sito possa rivedere la sua pubblicità);
• testare l'efficacia degli annunci (le modifiche vengono apportate in base al test).

Questi sono i punti principali che riflettono l'essenza del lavoro. Ora diamo un'occhiata ai vantaggi e agli svantaggi degli approcci.

Esempio 1

Hai negozio di fiori. Hai organizzato consegne in città o stabilito una collaborazione con partner in altre regioni, quindi hai deciso di avviare la vendita online. Per fare ciò, hai creato un negozio online. Non si posiziona in alto nei risultati di ricerca perché non è stato svolto alcun lavoro SEO. Non c'è traffico e non è previsto un afflusso di acquirenti provenienti dal motore di ricerca. Ma le domande sono urgenti perché San Valentino e l’8 marzo sono alle porte.

Dovrai budget per impostare la pubblicità contestuale, ma ti ripagherà molto più velocemente che se scegliessi la promozione SEO. Le candidature inizieranno ad arrivare entro 2-3 giorni e continueranno ad arrivare finché durerai la campagna. A seconda dell'argomento, l'installazione richiederà dai 2 ai 7 giorni se eseguita da un contestologo.

Esempio 2

Sei titolare di un sito web con corsi di formazione. Vuoi vedere più richieste per l'acquisto di corsi, visualizzazioni di anteprime e complessivamente più visitatori di adesso. Il tuo cliente target è una persona che non ha deciso spontaneamente di impegnarsi nella formazione a distanza. Prima di acquistare corsi online studierà le offerte che i risultati della ricerca gli daranno. E in questo caso, hai bisogno che il tuo sito web, con un'ottima grafica e testi leggibili, sia tra i primi a catturare la sua attenzione.

Soluzione: promozione SEO

Utilizzando questo approccio, sii preparato al fatto che i risultati non saranno visibili immediatamente, ma dopo 3-6 mesi. A volte questo periodo può durare un anno: tutto dipende dalle condizioni del sito e da fattori esterni. Ma l'effetto risultante durerà per molti anni e non richiederà grandi investimenti finanziari da parte tua. Non resta che mantenere quanto realizzato (questo non è difficile).

Gli esempi mostrano chiaramente le principali differenze tra i due strumenti. Se ti vedi in una di queste situazioni, utilizza la soluzione fornita. Questo ti aiuterà a spendere saggiamente il tuo budget. Ma consigliamo anche di studiare tutti gli aspetti di questi approcci per porre correttamente l'accento in futuro.

Vantaggi e svantaggi della SEO

• saggia spesa di denaro (vengono effettuati investimenti significativi nei primi tre o quattro mesi - durante i lavori principali);
• non ci sono restrizioni sulle transizioni (non sono legate al budget);
• il sito è promosso non solo per quelle principali, ma anche per domande correlate (ad esempio, insieme alla frase “ordina porte” c'è la promozione per la richiesta “ordina porte a buon mercato” e frasi simili simili);
• assenza di difficoltà nel mantenimento dei risultati (è necessario aggiornare il contenuto e rispondere a gravi innovazioni nelle priorità dei motori di ricerca);
• fidelizzazione dei potenziali visitatori (vedono che questa non è una pubblicità).

• non devi aspettare altro che i primi risultati 3 mesi(a volte il periodo dura sei mesi);
• è necessaria l'assistenza di specialisti competenti (ad esempio, per passare a https è necessario disporre di basi teoriche ed esperienza pratica);
• i siti con query ad alta frequenza impiegano molto tempo per salire (questo è esattamente il caso in cui all'inizio è meglio ricorrere al PPC e allo stesso tempo svolgere il lavoro SEO, se il budget lo consente).

Vantaggi e svantaggi del contesto

• risultati rapidi (le prime chiamate arriveranno tra un paio di giorni);
• risposta tempestiva (è possibile monitorare l'efficienza e modificare rapidamente le impostazioni);
• non è necessario tenere traccia dei cambiamenti nei fattori comportamentali (la conoscenza del lavoro PPC sarà rilevante per molto tempo);
• traffico eccellente su query competitive (puoi lavorare con frasi ad alta frequenza).

• anche un piccolo errore nelle impostazioni ti costerà caro (selezionando la casella sbagliata, perderai il budget del mese);
• il numero di transizioni è limitato (le persone visiteranno il sito entro l'importo che hai contribuito);
• non vi è alcuna garanzia che gli ospiti del sito diventino acquirenti (il pubblico vede che si tratta di una pubblicità, quindi molto dipende dalla credibilità del tuo sito).
• promozione in base alla richiesta principale (ad esempio, viene preso in considerazione solo "acquista finestre", ma non "acquista finestre a San Pietroburgo");

L’opzione ideale sarebbe quella di combinare SEO e pubblicità contestuale. Scegli l'opzione più adatta a te in questa fase. Formula il risultato che ora è una priorità e spendi saggiamente il tuo budget!

06.03.2018 Tempo di lettura: 4 minuti

Cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

è un insieme di misure per l'ottimizzazione esterna ed interna del sito web. L'obiettivo principale è aumentare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca per query efficaci e di vendita.

Gli utenti, inserendo una determinata query nella barra di ricerca, sono già interessati a informazioni, prodotti o servizi specifici. Questo intento è espresso sotto forma di query di ricerca. Possono eseguire l'azione desiderata, ovvero ordinare un prodotto o un servizio, se accedono al sito a cui sono interessati dalla ricerca. L'ottimizzazione dei motori di ricerca viene effettuata in base al query core, un elenco dei più efficaci parole chiave, Quale potenziali acquirenti inserisci nella barra di ricerca.

Come funziona la pubblicità contestuale?

Il pagamento al motore di ricerca nella pubblicità contestuale viene effettuato per aver fatto clic sugli annunci. Può esserci un numero qualsiasi di impressioni, ma viene pagato il clic sull'annuncio stesso. Il costo varia molto e dipende direttamente dalla competitività delle richieste diverse regioni. Il budget mensile approssimativo è di 5.000 rubli. e più in alto, ma a volte potresti non spendere nemmeno 2.500 rubli.

Gli inserzionisti spesso utilizzano il contesto per vendite rapide perché... il giorno successivo all'impostazione della pubblicità contestuale, puoi iniziare a ricevere chiamate dai clienti. Naturalmente ci sono anche degli svantaggi. Dovrai pagare costantemente per i clic. E se il budget è finito e disattivi la pubblicità, non dovresti aspettare altre chiamate. Gli affari si fermeranno.

È possibile utilizzare il contesto sia per le pagine di destinazione di una sola pagina che per i siti Web multipagina completi di aziende e negozi online. Ma secondo le statistiche funziona pubblicità contestualeÈ meglio fare riferimento a un sito di una pagina, perché L'utente target si rivolge ad esso per un prodotto o servizio specifico.

Qual è la differenza tra SEO e pubblicità contestuale?

Nessun sito web può arrivare al TOP senza un'ottimizzazione iniziale minima. Se utilizzi continuamente il contesto, forse un sito del genere arriverà al TOP, ma almeno tra un anno, e molto probabilmente molto più tardi. E questo con una piccola ottimizzazione. Se non ti occupi dei meta tag della pagina principale, il sito, in linea di principio, non dovrebbe pensare al TOP.

A differenza della pubblicità contestuale, l'ottimizzazione SEO aiuterà il tuo sito web a entrare nella TOP PS entro un periodo da 1 a 6 mesi per varie query di ricerca. Stiamo parlando di ottimizzare il sito web dell'azienda per 1-2 città. Richieste molto competitive richiedono un po' più di tempo.

La SEO non può essere economica per definizione, ma rispetto al contesto la differenza si nota. Dopo che il sito è arrivato in cima, devi solo mantenerlo scrivendo periodicamente nuovi articoli. Immagina: sei tra i primi cinque e non paghi un solo rublo per questo. Nella pubblicità contestuale, al contrario, dovrai ricostituire costantemente il tuo budget.

Anche la pagina di destinazione può essere ottimizzata, ma portare un sito di questo tipo in TOP può richiedere più tempo di una risorsa web con almeno 20 pagine, ognuna delle quali mira a promuovere determinate query.

Quali sono i vantaggi della SEO rispetto al contesto?

Quando vale la pena combinare SEO e pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale influisce sull'emissione di PS a causa di fattori comportamentali. Yandex esamina il comportamento degli utenti sul sito e la pubblicità contestuale consente di collegare questo comportamento a una query di ricerca specifica. Se un utente è arrivato al sito con la richiesta "partizioni interne" e ha trascorso 3 minuti su questa risorsa, per Yandex questo è un chiaro segnale che il sito soddisfa le aspettative dell'utente e soddisfa una richiesta specifica. Tali segnali attraverso il PF vengono presi in considerazione nella classifica generale del sito.

In questo modo, hai un ulteriore modo per pubblicizzare il tuo nuovo sito online e migliorare il suo posizionamento organico. Naturalmente, prima di iniziare una campagna pubblicitaria, il sito deve:

• soddisfare tutti i requisiti PS e non essere inferiori ai concorrenti;
• contenere contenuti interessanti che manterranno impegnati i visitatori a lungo e quindi aumentarlo agli occhi dei motori di ricerca.

Ulteriori segnali positivi per il PS possono essere fissati degli obiettivi e la loro implementazione nei sistemi statistici Yandex.Metrica e Google Analytics.

Quindi, quando dovresti combinare SEO e PPC perché sia ​​vantaggioso?

Se vengono soddisfatti tutti i requisiti e un approccio competente alla conduzione di una campagna, la pubblicità contestuale a pagamento può dare ulteriore impulso allo sviluppo naturale del tuo sito web!

Cos’è meglio: pubblicità contestuale o SEO?

Questa domanda non è del tutto corretta, poiché per ottenere i migliori risultati è necessario fare entrambe le cose.

In questo modo potrai ridurre il budget per la pubblicità contestuale (tutto dipende dal caso specifico e dalla disponibilità risorse finanziarie). A volte questo non è del tutto pratico. Riducendo i costi in base al contesto, riduci il numero di utenti che convertono, il che significa che ti privi di ulteriori profitti.

Gli specialisti dell'agenzia KIT ti aiuteranno a scegliere gli strumenti giusti per aumentare in modo rapido e affidabile la posizione della tua risorsa nei risultati di ricerca, migliorare il traffico e aumentare le vendite. Qui puoi scoprire in cosa differisce la SEO dalla pubblicità contestuale e quali mezzi saranno più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi.

La differenza tra SEO e pubblicità

La differenza tra questi due strumenti è evidente soprattutto in termini di costi. La pratica dimostra che il costo di un visitatore attratto da un sito utilizzando un annuncio è superiore alla stessa cifra quando si lavora con la SEO. Si scopre che il contesto è un piacere più costoso della SEO e il budget per questo strumento deve essere più impressionante.

La differenza tra pubblicità contestuale e promozione SEO

Parametri non meno importanti sono:

• Velocità nel raggiungimento dei risultati. Gli annunci sono i leader in questo indicatore, poiché forniscono risultati quasi istantanei. Ci vuole almeno un mese per valutare l'efficacia della promozione sui motori di ricerca.
• Durabilità del risultato. Ma l’effetto della promozione sui motori di ricerca dura più a lungo. E gli annunci perdono la loro efficacia subito dopo la fine della campagna.
• Facilità di gestione. Non è necessario parlare del controllo più preciso del SEO, perché molti aspetti non dipendono dall'ottimizzatore. E quando utilizza una campagna pubblicitaria, lo specialista riceve il pieno controllo di tutti i suoi parametri.

Questi non sono tutti i parametri in cui la SEO e la pubblicità contestuale differiscono. Si osservano differenze anche in altri indicatori.

In cosa differisce la pubblicità contestuale dalla promozione sui motori di ricerca?

Un'altra differenza significativa è il traffico, o meglio la sua qualità e quantità. Se parliamo di qualità, il contesto può fornire visitatori più mirati, ovvero il traffico proveniente dagli annunci è di qualità superiore. In termini di numero di conversioni, la SEO è in testa.

La scelta di un particolare strumento dipende dalle caratteristiche di un particolare progetto, dai suoi compiti e obiettivi. In alcuni casi è consigliabile lanciare una campagna pubblicitaria, in altri è consigliabile investire nella promozione SEO. A volte gli esperti consigliano di combinare questi mezzi. Per la scelta ottimale della strategia di promozione, contattaci! 8 800 700 34 35.

Molti proprietari di siti web pensano a cosa è meglio: ottimizzazione dei motori di ricerca o pubblicità contestuale? In che direzione è preferibile indirizzare il budget del sito web? In questo articolo cercheremo di rispondere a queste domande.

La pubblicità contestuale e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono uno degli strumenti più popolari per promuovere i siti Web su Internet. Vale la pena notare che il contesto e la SEO richiedono determinati costi, che non sempre sono disponibili per i webmaster alle prime armi.

Scelta della promozione: pubblicità contestuale o SEO

Il contesto e il SEO ne hanno alcuni caratteristiche comuni- i risultati vengono visualizzati nei motori di ricerca e, di conseguenza, sui profitti derivanti dal progetto Internet. Questi strumenti hanno lo scopo di attirare un pubblico target motivato sul sito.

Oltre alle somiglianze, ci sono anche grandi differenze.

Aspetto del tempo

Puoi, ad esempio, fare:

• modificare le pagine (ottimizzare, aggiungere testo);
• migliorare l'usabilità;
• modificare frammenti;

Ma vedrai i cambiamenti non prima di un mese.

Impostazioni

La SEO non consente tale messa a punto. Ciò porta a una percentuale più elevata di visite e rifiuti non mirati. Ma dato che non paghi per ogni clic sui risultati di ricerca, questo non è così fondamentale.

Pertinenza alla richiesta

I sistemi di gestione della pubblicità contestuale consentono di modificare gli annunci pubblicitari e di cambiarne completamente il testo. Ciò significa che durante i test puoi trovare le opzioni di testo dell'annuncio con il maggior numero di conversioni che meglio corrisponderanno alla richiesta dell'utente.

Conversione

La pubblicità contestuale è uno strumento di marketing con uno dei tassi di conversione più alti. Ciò è dovuto alle ampie capacità di personalizzazione e targeting. L'ottimizzazione dei motori di ricerca, di norma, non può vantare tassi di conversione così elevati.

Monitoraggio

Campagna pubblicitaria in questo contesto comporta un costante e vigile monitoraggio. Ciò è dovuto al fatto che il costo per clic e posizione può cambiare costantemente. Il fatto è che il numero di annunci per le tue richieste potrebbe essere aumentato o diminuito dai concorrenti, il che cambierà la posizione delle impressioni. Per ottimizzare i costi è necessario intervenire regolarmente nelle impostazioni iniziali della campagna.

La promozione SEO non richiede un monitoraggio così attento. Tuttavia, durante la promozione sui motori di ricerca, è necessario impegnarsi costantemente nell’analisi e monitorare i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca e nelle strategie della concorrenza.

Costo di transizione

Il costo per attirare un utente target su un sito Web nella pubblicità contestuale è abbastanza stabile. Se è necessario aumentare il numero di transizioni, è necessario aumentare proporzionalmente il budget. Inoltre, dovresti considerare la possibilità di aumentare il costo per clic, che aumenterà i tuoi annunci al di sopra della concorrenza.

Nelle prime fasi della promozione SEO sui motori di ricerca, il costo può sembrare piuttosto elevato. Tuttavia, nel tempo, questa cifra diminuirà in modo significativo e sarà significativamente inferiore al costo di acquisizione utilizzando la pubblicità contestuale.

Inerzia dell'effetto

Quando esaurisci l'intero saldo del tuo account, la pubblicità contestuale verrà immediatamente interrotta. Se smetti di finanziare la promozione SEO dei motori di ricerca, i risultati rimarranno in posizioni occupate per un po’ di tempo e poi inizieranno gradualmente a diminuire man mano che i concorrenti diventeranno più attivi.

Qual è la migliore pubblicità contestuale o SEO?

Consiglio

È meglio agire così: dopo aver lanciato un progetto commerciale, per ottenere risultati rapidi è necessario utilizzare la pubblicità contestuale. Quindi, puoi attrarre rapidamente pubblico di destinazione al sito. Parallelamente al contesto, è necessario impegnarsi nella promozione SEO dei motori di ricerca.

In questo modo sarà possibile ridurre gradualmente il costo della pubblicità contestuale, ma tutto dipende da ogni singolo caso e dal budget. A volte questo non è consigliabile. Riducendo i costi per il contesto, riduci il numero di utenti che effettuano conversioni, il che significa che ti privi di ulteriori profitti.