Su quale sfondo le informazioni vengono percepite meglio? Psicologia del colore: che colore e cosa significa nella pubblicità

Colori che si ricordano bene

Naturalmente, tutti coloro che si sono imbattuti nel concetto di “correzione numerica” si sono imbattuti anche nel termine “colori memorabili”. La prima cosa che mi viene in mente è il pensiero di alcune tabelle dove verrà scritto quali valori CMYK dovranno essere impostati per determinati colori affinché tutto sia corretto. In effetti, tali tabelle, per quanto ne so, non esistono. Ciò che è importante, infatti, non sono le quantità di specifici colori, ma i loro rapporti, che possono anche variare, ma entro certi limiti ragionevoli. Pertanto, è necessario immaginare le consuete relazioni dei colori in colori più o meno familiari all'occhio e acquisire buon senso e una certa capacità di osservazione. Bene, proviamo a capirlo?

È logico presumere che è molto probabile che lo spettatore noti immediatamente l'ombra nei colori neutri. Cominciamo con loro. Come sa chiunque si sia occupato di stampa, l'inchiostro blu è il più debole, quindi nei colori neutri dovrebbe essercene leggermente di più rispetto al giallo e al magenta (il nero è neutro per definizione). Quanto ancora? Margulis suggerisce quanto segue: nelle luci - 2-3 punti in più, nei mezzitoni - 6-7 punti, nelle ombre - 9-10 punti. Forse qualcuno proporrà numeri leggermente diversi, l'unica cosa importante è che non differiscano troppo da questi. Dove possiamo aspettarci che siano presenti i colori neutri? È qui che abbiamo bisogno di buon senso. Probabilmente potrebbe essere lucido superfici metalliche, pietra, tessuti bianchi, porcellane e molto altro ancora che siamo abituati a percepire vita quotidiana, come oggetti di colore neutro. Ora abbiamo un supporto per catturare l'ombra indesiderata.

Il prossimo colore "memorabile", considerato molto importante, è la carne. Il buon senso suggerisce che ci siano molte opzioni qui. Dopotutto, non è affatto necessario che tutte le persone abbiano lo stesso tono della pelle di Britney Spears, dimenticata per due ore in un solarium! D'altra parte, lo stesso buon senso sussurra che se sul viso c'è più o la stessa quantità di magenta del giallo, e il numero di questi colori è abbastanza grande, allora otterremo il rosso. Puoi ricordare le persone con la faccia rossa, ad esempio il precedente presidente degli Stati Uniti, che ha sofferto malattia della pelle, o il nostro precedente presidente, dopo un “riposo” non programmato sull’aereo. Ma queste sono eccezioni. Di norma, il giallo sarà leggermente più grande del magenta (per le persone dalla pelle scura, un terzo). Per le persone che vivono nel nord, sarà rilevante un rapporto quasi uguale tra giallo e magenta. Il ciano dovrebbe essere compreso tra un quinto e un terzo del viola. Tenendo presente che per la maggior parte non viviamo a Miami e non siamo inclini a passare la notte sotto le lampade del solarium, possiamo tranquillamente supporre che il contenuto di vernice blu nei colori carne non sia troppo elevato. Di norma, non dovrebbe esserci vernice nera sui volti, a meno che non si tratti di rappresentanti della razza negroide e dei mulatti.

Un altro colore considerato “memorabile” è il colore della vegetazione naturale. Anche se, in tutta sincerità, non si può dire che la maggior parte di noi veda la natura abbastanza spesso. Ebbene, cosa c'è! Affrontiamo anche lui. Nelle tonalità naturali del verde, il rapporto tra giallo e ciano sarà quasi sempre a favore del giallo. Di conseguenza, il ciano sarà giallo al 50% o più.

E, naturalmente, ci sarà sempre meno magenta che ciano.

Possiamo ricordare decine e centinaia di altri casi in cui, in relazione a un particolare colore, possiamo dire con sicurezza cosa può essere e cosa non può essere in ogni caso. Questi colori saranno “memorabili”. Pertanto, quando osserviamo un'immagine specifica, dobbiamo cercare colori specifici sui quali possiamo fare ipotesi più o meno affidabili. Di fronte, ad esempio, alla fotografia di una tempesta in mare, possiamo pensare ai colori delle calotte delle onde, guidati dall'illuminazione generale: se vediamo che davanti a noi non c'è il mare al tramonto, allora possono avere una tinta giallastra (l'acqua non è distillata), ma è improbabile che siano rossastre. Se, al contrario, abbiamo tutti i segni del tramonto, allora è quasi certo che i nostri agnelli inizieranno ad acquisire una tinta rosata (quindi magenta).

Quindi, quasi tutti i colori possono essere memorabili.

L'unica cosa che dobbiamo veramente tenere a mente è capire come le singole vernici influenzano il colore finale. Una combinazione uguale di giallo e magenta darà tutte le sfumature del rosso brillante (il colore di un'autopompa, secondo Margulis). Se c'è un po' meno magenta del giallo, otteniamo una tonalità di rosso scarlatto. Inoltre, man mano che la quantità di magenta diminuisce, il colore diventerà arancione, ecc. Troppo magenta renderà il colore cremisi e più freddo. Allo stesso modo, si può immaginare l'influenza dei restanti colori della triade. Ora qualche parola sui vantaggi e sugli svantaggi dell’approccio “numerico”. Cominciamo, ovviamente, dai vantaggi. Questo approccio consente una correzione efficace anche su un monitor non calibrato. Luminosità e contrasto, tuttavia, devono essere impostati correttamente, ma puoi farlo utilizzando il software. È risaputo che molte aziende sono felici di assumere persone daltoniche come correttori di colore e operatori di scansione. Questo fulgido esempio

E ora riguardo alle carenze. Identificando erroneamente il colore “memorabile”, rischiamo di metterci nei guai e di scoprirlo solo quando è troppo tardi per correggere qualcosa. Margulis cita come esempio una correzione fallita effettuata da una persona daltonica che ha scambiato un'etichetta giallo chiaro su una bottiglia per un'etichetta bianca e quindi si è ritrovata con una notevole sfumatura blu nelle luci. Anche a me è capitato di trovarmi in una situazione simile. Ho modificato la foto gatto bianco scattate con una fotocamera digitale con flash. L'animale era di un blu brillante, praticamente non c'erano dettagli nei canali rosso e verde e anche il canale blu era terribilmente rumoroso. Come risultato di sforzi erculei, utilizzando tutte le raccomandazioni di Margulis, tutti gli spazi colore, le parolacce, mescolando canali e incantesimi magici, sono riuscito a ottenere ottimi risultati in termini di nitidezza, contrasto e dettaglio. Ma, dopo aver finalmente guardato il vero gatto e confrontato con i risultati del mio lavoro, ho cominciato a mordermi i gomiti: il mio gatto si è rivelato completamente diverso dall'originale. Naturalmente l'errore si è rivelato di una banalità ridicola: determinazione errata del punto di bianco. Prendendo, in modo puramente meccanico, il punto più chiaro del muso dell'animale come punto bianco, ho reso bianco il gatto. Cioè, ciò non è in alcun modo coerente con né la realtà né, quindi, con buon senso

. Hai mai visto un animale con il pelo completamente bianco? Personalmente no. La pelliccia del mio gatto aveva una tinta crema-giallastra appena percettibile. E se le ombre del vero gatto erano calde, le mie erano neutre e in alcuni punti un po’ fredde. Nel mio caso, questo non avrebbe potuto che turbare la proprietaria del gatto, che era perdutamente innamorata di lui, ma sarebbe potuta andare molto peggio se la cliente fosse risultata essere lei.

Contrariamente alla credenza popolare, la dimensione delle lettere nel testo non gioca un ruolo nella percezione delle informazioni, ma la struttura del testo influisce sulla portata della sua memorizzazione.

La ricerca di una soluzione a questo fenomeno è iniziata di recente e, secondo gli esperti, si sta avvicinando alla conclusione. Lo psicologo dell'Università della California Robert A. Bjork ritiene che questi studi aiuteranno le persone a scoprire quanto sia forte la loro conoscenza e a non rimanere delusi dalle proprie capacità.

Giudizi errati sulla forza della conoscenza acquisita si formano sulla base delle inclinazioni e preferenze umane. Molte persone sono fiduciose che le informazioni ricevute rimarranno nella loro memoria per molto tempo, nonostante i casi dimostrino il contrario. Come i ricercatori hanno ripetutamente confermato, questa convinzione si forma a livello subconscio e si fissa automaticamente nella coscienza umana.

Uno studio del 1996 al Macalester College di New York ha chiesto agli studenti del primo anno di memorizzare le risposte. prove finali. I risultati finali dei test di questi studenti erano livello peggiore rispetto a coloro a cui non sono state mostrate le risposte.

Secondo la dottoressa Bjork, è stata la disponibilità di soluzioni già pronte a influenzare il livello di percezione delle informazioni da parte dei partecipanti al test. In assenza di una risposta pronta, lo studente dovrebbe tenere conto di ogni dettaglio durante la ricerca di soluzioni alla domanda, il che significa che l'informazione sarebbe più saldamente radicata nella sua memoria.

Per questo motivo, i ricercatori hanno un atteggiamento negativo nei confronti degli studenti che utilizzano risposte già pronte agli esami precedenti quando si preparano alla prova finale. Tale “aiuto” non contribuisce alla solida assimilazione delle informazioni, disorientando lo studente.

I risultati di esperimenti moderni, pubblicati nella popolare pubblicazione scientifica Psychological Science, hanno rivelato un forte impatto dei caratteri di testo sul livello di percezione della conoscenza e memorizzazione delle informazioni. Nello studio, ai partecipanti è stato chiesto di studiare un elenco di parole diverse stampate con una varietà di caratteri. Anche la dimensione delle lettere di ciascuna parola variava. Il compito dei partecipanti testati era studiare l'elenco e provare a prevedere quale parola sarebbe stata ricordata a lungo. I soggetti erano fermamente convinti che le parole scritte a caratteri cubitali sarebbero state ricordate meglio e più a lungo. Ma ai caratteri non è stata prestata praticamente alcuna attenzione.

Daniel M. Oppenheimer, riassumendo i risultati dell'esperimento, ha sottolineato che sono le parole scritte con un carattere insolito che vengono trattenute più saldamente nella memoria perché attirano l'attenzione e costringono a concentrarsi sul materiale studiato. Nonostante sia normale che una persona pensi al contenuto di un testo senza utilizzare caratteri complessi, tuttavia, quando legge un testo con un design non familiare, deve prestare maggiore attenzione al suo contenuto.

Robert A. Bjork, commentando i risultati del test, spera che l'uso di caratteri non familiari nel testo aiuterà gli studenti a essere più attenti durante la preparazione agli esami e garantirà voti alti quando li supereranno.

Come scegliere i colori giusti per la tua presentazione

Scelta i colori giusti per il tuo PowerPoint può diventare rapidamente un compito sorprendentemente difficile. È immediatamente evidente quando le combinazioni di colori non sembrano buone, ma è più difficile determinare esattamente cosa è stato fatto di sbagliato. Se non sai da dove iniziare, ecco alcune cose da tenere a mente la prossima volta che inizierai a creare. Parliamo di colori da evitare, livelli di contrasto e abbinamenti cromatici.

Cosa non fare

Colore di transizione: mal di testa
Transizionali, o anche chiamate vibrazionali, sono combinazioni di colori che danno l'illusione di vibrare sullo schermo. Non solo sembrano cattivi, ma possono effettivamente causare mal di testa ed è noto anche per far sentire male alcune persone. Se è necessario utilizzare colori vivaci, usateli sempre con uno sfondo neutro.

Basso contrasto cromatico
Un basso contrasto tra lo sfondo e il testo può andare bene se stai progettando una stampa di fascia alta o se lo visualizzerai su un monitor. Se visualizzi sullo schermo utilizzando un proiettore, ricorda che il proiettore è limitato nei colori. Pertanto, i colori con lievi differenze o basso contrasto potrebbero diventare invisibili. Esempi di basso contrasto sono quando hai uno sfondo blu e un carattere rosso: si incresperà. Oppure uno sfondo giallo e un carattere rosa... Consiglio di utilizzare sempre colori ad alto contrasto quando creo immagini che verranno visualizzate su un proiettore.

In bianco e nero
Il design della stampa può sembrare professionale ed elegante in bianco e nero, ma in bianco e nero di solito appare noioso e come se non fosse coinvolto alcun design. Se devi farlo in bianco e nero, ti consiglio di aggiungere una leggera sfumatura per creare un po' di profondità/varietà.

Il potere emotivo del colore

Inoltre, quando si sceglie il colore principale (sfondo o testo), è necessario tenere conto delle emozioni evocate dai colori. Quindi, ad esempio, se presenti un salone di servizi intimi, puoi tranquillamente farlo in rosso, ma per il club vacanza in famiglia, rosso dentro grandi quantità sarebbe del tutto inappropriato. Perché? Vedi la descrizione dei colori qui sotto.

• Rosso - Questo è un colore molto attivo associato a sane ambizioni, movimento e determinazione. Il rosso esprime impulso, tenacia, passione, pericolo, amore.
• Arancia - Questo è il colore a cui è più spesso associata una carriera. Il colore arancione evoca un certo entusiasmo e buona volontà. Questo colore è associato al coraggio, all’entusiasmo e alle qualità di leadership.
• Giallo associato alla saggezza, all'attività mentale, all'intelligenza, al rispetto e alla ricchezza.
• Verde associato alla vita, alla nascita e alla natura, poiché simboleggia la crescita, lo sviluppo, la prosperità e il benessere. Il verde ha la capacità di rilassarci, migliorare la vista e controllare le emozioni.
• Blu più spesso tutto è associato all’onestà, alla franchezza e alla devozione. Il blu è un colore pacifico, sereno e calmante. Tuttavia, se parliamo di blu scuro (più vicino al nero), questo colore può evocare tristezza e depressione.
• Bianco ci carica di energia, armonizza, espande le possibilità. Il colore bianco è associato alla verità, alla franchezza, all’innocenza e alla “divinità”.
• Nero associato alla morte, alla rinascita e alla transizione. Nella moda, questo colore significa potere e forza, nonché sottomissione alla bellezza.
• Marrone spesso visto come un colore neutro, non caldo ma nemmeno freddo. Questo colore simboleggia stabilità, affidabilità, supporto, realtà.
• Viola - Questo colore è associato al lusso, all’eleganza e alla regalità, ma a volte crea una sensazione di artificiosità; Questo colore simboleggia l'intuizione, spirituale e connessione fisica, ispirazione.

Mmmmmmm... qui ho citato un post su come rimuovere il creep radiofonico dal tuo blog. L'ho letto attentamente: che procedura lunga, detto tra noi!
Ma non è questo il problema adesso. Riguardo alle cornici, allo sfondo, al colore dei caratteri, ai tuoi occhi e alla tua psiche. Perché quello che è scritto in rosso su nero è, secondo me, un disastro per la vista e l'umore.))))))))))))))))))))))))))))) ) )))))))))))))
COSÌ.

Tabella per chiarezza:

Bianco: apertura e neutralità
Questo è lo sfondo del carattere nero o blu nel quaderno, così come il colore del carattere sullo sfondo nero della lavagna in classe, previsto per noi fin dall'infanzia. Il contrasto di un carattere bianco si sposa bene con sfondi rossi, verdi, blu e neri e con uno sfondo bianco con gli stessi colori dei caratteri. L'effetto del carattere bianco sull'utente quando vari colori sfondo:
sfondo rosso: attira l'attenzione sulle informazioni;
sfondo nero: maggiore attenzione alle informazioni di base e alle conclusioni;
sfondo verde: informazioni soft sui problemi;
sfondo blu: formazione convincente dell'essenza dell'informazione.

Blu: tenerezza e morbidezza
È il colore dell’armonia, dell’amicizia, dell’affetto e degli spiriti affini. Il carattere blu contrasta poco con gli sfondi mostrati, ma lo sfondo blu si abbina bene con i colori dei caratteri nero, rosso, giallo e bianco. Lo sfondo blu serve a indurre la cautela del visitatore all'azione e lo incoraggia anche a prendere decisioni innovative.

Giallo: socievolezza, socievolezza e apertura
Questo è il colore dell'equilibrio e dell'armonia interiore, è ben ricordato e percepito dalle persone allegre. persone attive. Il colore attiva lo sviluppo e l'attività del pensiero; non per niente una delle direzioni per la presentazione delle informazioni si chiama “stampa gialla”, poiché prevede una lunga discussione delle sue informazioni. Il colore del carattere giallo contrasta bene con lo sfondo nero, blu, verde e rosso e lo sfondo con i colori del carattere nero, blu, verde e rosso. L'effetto del carattere giallo sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo nero: informazioni terziarie e conclusione;
sfondo verde: informazioni morbide su piccoli possibili problemi;
sfondo blu - formazione convincente essenza dettagliata informazioni commerciali.

Verde: ritiro tensione nervosa e la gravità dell'esperienza
Questo è il colore della calma, riduce il dolore e la fatica e promuove l’equilibrio. Le associazioni evocate dal colore sono freschezza e naturalezza. Il contrasto del carattere verde si sposa bene con lo sfondo giallo e bianco e lo sfondo con il carattere giallo e bianco. L'effetto del carattere verde sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo bianco: attira l'attenzione su informazioni piacevoli;
sfondo giallo: visualizzazione di informazioni spiacevoli;
sfondo blu: ricorda l'essenza delle informazioni aziendali.

Marrone: stabilità, umore realistico
Questo è il colore delle persone autosufficienti. Il carattere marrone si abbina bene ai colori blu, giallo e bianco e lo sfondo al colore del carattere giallo e bianco. L'effetto del carattere marrone sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo bianco: migliora gli attributi delle informazioni;
sfondo giallo - rafforza nella mente dell'utente il risultato garantito;
sfondo blu: rafforza la coesione degli utenti nel team.

Rosso: tensione, attenzione, azione
Questo è un colore che attira l'attenzione. Il carattere rosso si abbina bene con i colori di sfondo nero, blu, giallo e bianco e lo sfondo rosso con i colori di carattere nero, bianco e giallo. L'effetto del carattere rosso sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo bianco - evidenziazione informazioni importanti;
sfondo nero: noia;
sfondo giallo: unificazione degli utenti;
sfondo blu: il desiderio di unirsi ai nuovi utenti.

Per qualche ragione, non è scritto nulla sul colore nero. Ecco qualcosa che ho trovato:

Nero- Innanzitutto, ovviamente, il colore nero è associato a qualcosa di sinistro, segreto e terribile. (La magia nera, un gatto nero sono simboli di stregoneria malvagia, forze diaboliche, una mano nera è un personaggio delle paure infantili, una scatola nera è un sistema complesso e chiuso).

Emozioni e associazioni: potere, raffinatezza, nervosismo.

Il più forte dei colori neutri, il nero, appare su quasi tutti i siti web. Può evocare diverse associazioni a seconda dei colori che lo accompagnano, o dominarli se usato in eccesso.

La potenza e la neutralità del nero lo rendono un’ottima scelta per grandi blocchi di testo, ma come colore primario può creare una sensazione di nervosismo o addirittura essere associato al male.

Per la maggior parte dei siti Web, il nero viene utilizzato per creare un senso di raffinatezza. La combinazione di bianco e nero in un design minimalista crea un'impressione di eleganza e stile.

Sì, è tutto.

Per quanto riguarda le cornici e le scintille svolazzanti, sono terribilmente goffe e insipide. Quando lo vedo su un blog, passo a un altro e lo leggo solo come ultima risorsa se ho un disperato bisogno di informazioni.

Buona fortuna nella scelta dei colori per lo sfondo e il carattere!

I colori vivaci attirano gli acquirenti

Come attirare i clienti con il colore?

Gamma di colori, in cui il negozio è decorato, fornisce forte impatto sul visitatore nel processo di scelta di un prodotto e di acquisto. Ogni colore invia un segnale condizionato al subconscio del cliente e risveglia in risposta una certa emozione. Ti invitiamo a familiarizzare con le leggi fondamentali della psicologia del colore.

Le statistiche mostrano che la percezione si deteriora nel seguente ordine:

• lettere nere su sfondo giallo
• lettere nere su sfondo bianco
• lettere gialle su sfondo nero
• lettere bianche su sfondo nero
• lettere blu su sfondo bianco
• lettere bianche su sfondo blu
• lettere blu su sfondo giallo
• lettere gialle su sfondo blu
• lettere verdi su sfondo bianco
• lettere bianche su sfondo verde
• lettere marroni su sfondo bianco
• lettere bianche su sfondo marrone
• lettere marroni su sfondo giallo
• lettere gialle su sfondo marrone
• lettere rosse su sfondo bianco
• lettere bianche su sfondo rosso
• lettere rosse su sfondo giallo
• lettere gialle su sfondo rosso

Ma l’effetto dei mezzi pubblicitari è esattamente l’opposto, ecco perché rosso Generalmente utilizzato per evidenziare i cartellini dei prezzi con sconti e promozioni. Molto spesso a questo scopo vengono utilizzati uno sfondo rosso e un testo giallo o bianco.

E per decorare i negozi usano abbinamenti meno provocanti.

Sotto l'influenza colori caldi(tonalità di rosso, giallo e arancione) gli acquirenti di solito sentono un'ondata di energia, queste tonalità stimolano la psiche. Pertanto, gli esperti consigliano di utilizzarli per "riscaldare" i visitatori del negozio.

Spettro freddo colori (tonalità del blu, ciano e viola), invece, riduce l'attività sistema nervoso . Sotto la loro influenza, i clienti del negozio si sentono più rilassati e calmi.

Colori caldi: acquista senza esitazione!

Il più forte nella gamma calda è, ovviamente, rosso . Il rosso è in grado di attivare tutte le funzioni del corpo: sotto la sua influenza, la respirazione accelera, i muscoli si tendono e il battito cardiaco accelera. Posizionato correttamente accenti sul rosso all'interno del negozio potrebbe aumentare numero di acquisti d’impulso.

Promozioni di sconto

Tuttavia, con il rosso dovresti stare più attento e usalo come accenti e non come sfondo principale. Esagerare con il rosso può rendere gli acquirenti eccessivamente impazienti, ansiosi e indurli ad andarsene rapidamente senza effettuare un acquisto.

L'ondata di energia provoca arancia, ma il suo eccesso nello spazio è fastidioso, quindi, come il rosso, è armonioso solo sotto forma di colore accento.

Le tonalità pastello dell'arancio evocano associazioni con la bellezza e abbronzatura dorata. Sono spesso utilizzati nella progettazione di aree di vendita con prodotti per donne.

Giallo più forte di altri attira l'attenzione, così perfetto adatto per la decorazione vari promozioni e offerte speciali.

Gli esperti di marketing hanno notato che in combinazione con il rosso è associato il giallo dagli acquirenti con prezzi convenienti. Pertanto, questa combinazione di colori viene utilizzata molto spesso nei discount.

Colori freddi: goditi una scelta tranquilla

Colori freddi e le loro sfumature fanno un ottimo lavoro creando nel negozio rilassante e calmo atmosfera.
Acquirenti influenzati dal blu, ciano, viola dedicare più tempo allo studio delle vetrine dei negozi e scelta, preoccuparti di meno sulle possibili spese. La fantastica gamma di colori è la più bella appropriato nei negozi costosi o quelli in cui ci sono spesso code.

Blu associato alla costanza e solitamente alle cause sensazione di benessere. Aiuta ad assimilare meglio le informazioni e favorisce la comunicazione fiduciosa, quindi è più adatto per arredare negozi di beni di lusso, il cui acquisto avviene dopo aver soppesato tutti i pro e i contro.