GirişGoogle reklam şirkəti. Google AdWords-ü özünüz necə qurmaq olar - sürətləndirilmiş versiya
Hamıya salam!
Google ilə işləməyə davam edirik. Bugünkü dərsimizin mövzusu Google quraşdırma Adwords. kəşf edin yeni alət kontekstli reklam.
Nəzərinizə çatdırım ki, keçən dərsdə biz baxdıq, həm də indi və yəqin ki, həmişə ehtiyac duyacağımız bir Google hesabı yaratdıq. Yaxşı, işə başlayaq.
Sonra "Giriş" düyməsini basın.
2. Veb saytınızın ünvanını daxil edin. Belə bir erkən mərhələdə sistem saytınızın mövzusunu müəyyən edə və konkret siyahı təklif edə bilsin ki, bu edilir açar sözlər:
Əsasən hamısı budur. Kontekst sistemində hesab Google reklamı Adwords yaradıldı, növbəti mərhələyə keçə bilərik.
1. İlk addım günün büdcəsinə qərar verməkdir. Burada gündə reklam üçün sərf etməyə hazır olduğunuz məbləği qeyd edirsiniz. Məsələn, mənim hesabımda 1000 rubl var və 10 gün ərzində reklam aparmaq istəyirəm, buna görə də gündəlik büdcə 100 rubl olacaq:
2. Sonra hədəf auditoriyanı seçməli, yəni auditoriyanın yerini göstərməli, hansı şəbəkədə reklam etmək istədiyinizi seçməlisiniz (axtarış və (analoq)) və açar sözlər siyahısını tərtib etməlisiniz.
Bu addımı atmazdan əvvəl xüsusi dərsi oxumağı çox tövsiyə edirəm.
Gəlin qaydada gedək. Məkandan başlayaq.
Gördüyünüz kimi, ekran görüntüsünün yuxarı hissəsində üç onay qutusu var: bütün ölkələr, Rusiya, mən onu özüm seçəcəyəm. Beləliklə, üçüncü variantı seçin və göstərin yaşayış məntəqələri xidmətlərinizin və ya mallarınızın tətbiq olunduğu bölgələr, respublikalar.
Bütün bu manipulyasiyalardan sonra kampaniya üçün pul ödəməli və yenidən yoxlamalı olacaqsınız. Orada hər şey olduqca aydındır.
Bu, Google Adwords-un qurulmasının sonu deyil. İndi sizə necə yaratacağınızı söyləyəcəyəm reklam kampaniyası, birbaşa Adwords interfeysində siz reklam qrupları yaratmağı da öyrənəcəksiniz.
Sistemin tələb etdiyi hər şeyi etdikdən sonra aşağıdakı səhifəyə yönləndiriləcəksiniz:
"Hesabla Giriş" düyməsini basın.
Yüklənməsini gözləyin və... Google Adwords interfeysinə xoş gəlmisiniz.
Siz nəyin harada olduğu ilə maraqlanıb, soxub baxa bilərsiniz.
Reklam kampaniyasının yaradılması.Nəhayət, biz birbaşa tam hüquqlu reklam kampaniyasının yaradılmasına və qurulmasına keçirik. Biz onu yalnız axtarış üçün quracağıq, başqa dərsdə Display Network-də reklamın necə qurulması barədə danışacağıq.
1. Əvvəlcə “Bütün kampaniyalar” sekmesine keçin, sonra “+ Kampaniya” düyməsini klikləyin:
2. Kampaniya növünü seçin. Axtarış şəbəkəsini seçəcəyəm:
3. Sonra kampaniya parametrləri səhifəsinə keçirik. Adwords hesabı yaratma prosesində ilk kampaniyanı yaratdığımızdan fərqlidir.
Beləliklə, burada "Bütün funksiyalar" maddəsinin yanındakı qutuyu qeyd etməklə edəcəyimiz kampaniyanın genişləndirilmiş funksionallığını seçə bilərik:
Bu, bizə həftənin bütün günləri üçün vaxt hədəflənməsini (reklamın göstərilmə vaxtı) qurmağa, həmçinin reklam rotasiyasını qurmağa imkan verəcək, lakin bu barədə bir az sonra.
4. Bu arada hesab yaratma mərhələsində etdiyimiz hər şeyi edin, yəni yeri göstərin, gündəlik büdcə təyin edin. Bəli, yeri gəlmişkən, büdcəyə çatanda bu düyməyə diqqət yetirin:
Bunun üzərinə klikləməklə, həm manuel, həm də avtomatik strategiyaların siyahısını görəcəksiniz. Əl kitabçasını seçin, burada yalnız biri var, bu, gələcəkdə büdcənizə qənaət etməyə kömək edəcək.
6. Oooh, keçək ən maraqlı hissəyə, reklam uzantılarına. Onlar bizə reklamı vizual olaraq genişləndirməyə kömək edəcək ki, bu da CTR-ə və buna görə də klik başına qiymətə faydalı təsir göstərəcək.
Lazım olan genişləndirmənin yanındakı qutuyu işarələyin və bu düyməni klikləməklə əlavə edin:
Sonra tələb olunan mətni daxil edin və bir keçid təqdim edin;
7. Vaxtın hədəflənməsini qurun. Burada sadəcə olaraq reklamlarınızın göstəriləcəyi vaxtı qeyd edirsiniz. Məsələn, şənbə və bazar günləri reklamların göstərilməsini istəmirəm, ona görə də bunları cədvəldən silirəm:
8. Reklamların rotasiyası. Kampaniya quraşdırmanın bu mərhələsində seçin ən yaxşı variant alternativ elanlar. Bir neçə variant var, birinci variantı seçməyi məsləhət görürəm, çünki bu, daha effektiv variantı müəyyən etməyə kömək edəcək bir növ reklam testi olacaq:
Parametrləri yadda saxlayın və növbəti mərhələyə keçin - reklam qrupu yaratmaq.
9. Reklam qrupu bir məhsul və ya xidməti reklam etmək üçün bir və ya bir neçə reklam və xüsusi açar sözlərdən ibarətdir.
11. Bu mərhələdə biz reklam qrupu üçün açar sözlər siyahısını yaradacağıq. Burada reklamların göstəriləcəyi ifadələrin daha dəqiq siyahısını toplaya bilərik. Yeri gəlmişkən, sistem saytınızın mövzusunu müəyyən etdikdən və açar sözlər təklif etdikdən sonra onları da kateqoriyalara ayıracaq ki, bu da yaxşı xəbərdir.
Lazım olanı əlavə edin. Hamısı budur.
Əslində, burada kampaniyanı qurmağı bitirəcəyik, bunun üçün pul ödəmək və yeni müştərilər əldə etmək qalır.
Gördüyünüz kimi, Google Adwords-in qurulması çox vaxt tələb etmir, lakin diqqət tələb edir. Bir detalı qaçırsanız, reklam kampaniyası sizə istədiyinizi gətirməyəcək.
Ancaq Google Adwords interfeysi ilə işləmək çox vaxt bir çox çətinliklərə səbəb olur, xüsusən də İnternet bağlantınız çox yaxşı deyilsə. Bu vəziyyətdə sizə kömək edə bilər. Sadəcə super alətdir.
Əlvida!
Əvvəlki məqaləNövbəti məqalə
Günortanız xeyir, əziz oxucular. Bu gün kontekstli reklamla bağlı məqalələri davam etdirirəm. Google Adwords-də reklam yaratmaqdan danışaq.
Google Adwords-də reklam kampaniyasının başlaması və yaradılması prosesi olduqca sadədir. Ancaq hər hansı bir elan etməzdən əvvəl Google hesabınız olmalıdır. Bu ya əvvəllər yaradılmış hesab, ya da Google-da reklamınız üçün xüsusi olaraq yaradılmış hesab ola bilər. Bir hesab sanki bir neçə dəqiqə ərzində yaradılır və bunu etmək VK-da qeydiyyatdan keçməkdən daha çətin deyil.
Adwords xidmətinə birbaşa adwords.google linki və ya Google ana səhifəsindən daxil ola bilərsiniz. Axtarış çubuğunun altında və ya səhifənin aşağı hissəsində "Biznes Həlləri" bölməsi var. Bu linkə klikləməklə, Google-un biznesin inkişafı üçün müxtəlif həllər təqdim etdiyi səhifəyə yönləndiriləcəksiniz, onlardan biri də Adwords. Lazım olan xidməti seçin və sonra keçin şəxsi hesab. Bütün yol intuitiv şəkildə qurulub, ona görə də onu ətraflı təsvir edin. Əgər tapmasanız və ya Adwords-də avtorizasiya ilə bağlı hər hansı bir çətinlik çəksəniz, şərhlərdə yazın və mən sizə kömək edəcəyəm.
Beləliklə, reklam yaratmağa davam edək.Əgər artıq reklam kampaniyanız varsa, yəni daha əvvəl reklam yaratmısınızsa, o zaman qarşınızda dərhal başa düşməyəcəyiniz təsirli bir menyu olacaq. Dərhal deyim ki, Adwords-də şəxsi hesabınızı başa düşmək çox vaxt aparacaq. Gələcək yazılarımda bu vaxtı azaltmağa çalışacağam ki, orada nə olduğunu və nə olduğunu tez başa düşəsiniz.
Reklam yaratmağa başlamaq üçün "Kampaniyalar" sekmesini seçməlisiniz. Sonra "Kampaniya" işarəsi olan qırmızı düyməni vurmalısınız. Pop-up menyu açılacaq. Orada siz reklam kampaniyasının növünü, yəni reklamlarınızın göstəriləcəyi yeri seçə bilərsiniz. Bu, axtarış, ekran şəbəkəsi və ya video reklam kimi ola bilər. Seçim, reklam üçün qoyduğunuz məqsəd və məqsədlərdən asılıdır.
Adwords-də yeni hesab yaratmısınızsa, əvvəlcə ölkə, saat qurşağı və valyuta seçərək əsas parametrləri edin. Bütün bu parametrlər olduqca sadədir və bununla bağlı heç bir probleminiz olmayacaq. Bundan sonra qarşınızda Adwords xoş gəlmisiniz səhifəsi açılacaq. "Kampaniya yarat" düyməsini basın.
Beləliklə, bu andan həm birinci, həm də ikinci hallar üçün eyni səhifə açılacaq, burada bir reklam kampaniyası qurmalı olacaqsınız. Siz reklam kampaniyasının adı ilə qurmağa başlamalısınız. Siz onu istədiyiniz kimi adlandıra bilərsiniz, lakin adətən ad reklam olunan məhsul və ya xidmətin xüsusiyyətlərini əks etdirir. Məsələn, təmizlik xidməti reklam olunursa, adda “təmizlik” sözü olmalıdır. Həmçinin adda reklam üçün seçdiyiniz saytın növünü, yəni “axtarış və ya kms”i qeyd etmək lazımdır və geotargetinqi də göstərmək məsləhətdir. Nəticədə, nümunəmizə əməl edərək, "Təmizləmə (axtarış/Moskva)" kimi bir şey əldə etməlisiniz - bu o deməkdir ki, biz "Yalnız axtarış şəbəkəsi" növünü seçməklə təmizlik xidmətlərini reklam edirik və təəssürat yalnız Moskvada olacaq. Reklam xüsusi bir şeyə bölünürsə, başlığa qrupları da daxil edə bilərsiniz.
Ad haqqında qərar verdikdən sonra lazımi funksionallığı quraşdırın. Mən sizə “Bütün funksiyalar” alt növünü seçməyi məsləhət görürəm, çünki bu, reklamınızı daha peşəkar şəkildə fərdiləşdirməyə imkan verəcək və onu qurarkən edə biləcəyiniz işlərlə məhdudlaşmayacaqsınız.
Əgər siz mobil tətbiqetməni tanıtmaq niyyətindəsinizsə, o zaman tətbiq reklamı ilə bağlı alt növ seçməlisiniz.
“Dinamik Axtarış Reklamları” alt növünü hələlik tək buraxın. İndi buna ehtiyacınız yoxdur.
"Mobil proqramla qarşılıqlı əlaqə" tipli kampaniyalar hal-hazırda beta sınağındadır və bu günə qədər funksionallıq yalnız bəzi reklamçılar üçün əlçatandır. Amma siz müraciət edib testdə iştirak edə bilərsiniz.
Sonra digər parametrlərə keçirikƏgər sizin artıq reklam kampaniyanız varsa, onun parametrləri hazırda yaratdığınız reklamla üst-üstə düşür, o zaman “Parametrləri yüklə” sütununda istədiyiniz reklam kampaniyasını seçə bilərsiniz və bütün parametrlər avtomatik yüklənəcək və sizə lazım olmayacaq. buna vaxt itirmək.
Şəbəkə növünüzü seçin. Mən adətən axtarış tərəfdaşlarını deaktiv edirəm, çünki bu, reklamların təkcə Google Axtarışda deyil, həm də AOL kimi Google partnyor saytlarında görünməsinə imkan verir. Ona görə də mən həmişə Google axtarışını davam etdirməyi tövsiyə edirəm, çünki Google axtarışı reklam üçün yaradılıb.
IN əlavə parametrlər hədəfləmə, şəkildə göstərildiyi kimi təyin edin. Google-un tövsiyə etdiyi kimi deyil, tam olaraq hədəf auditoriyanızı hədəf almalısınız. Yeganə istisna, Google-un düzgün tövsiyə etməsidir. Ancaq qeyd etmək lazımdır ki, hədəfləmə biznesinizin xüsusiyyətlərindən də asılıdır. Məsələn, əgər sizin hostel və ya oteliniz varsa, o zaman birinci elementi seçmək daha yaxşıdır, çünki başqa regionda yaşayan və tezliklə sizin şəhərinizə səfər etməyi planlaşdıranlar maraqlana bilər.
Hədəfləşdirməni qurduqdan sonra, təklif strategiyasının seçilməsinə və təkliflərin və büdcə limitlərinin təyin edilməsinə keçin. Təklif strategiyası haqqında ayrıca məqalə olacaq, çünki hər şey göründüyü qədər sadə deyil.
Klik başına ödəniş seçin və onları əl ilə təyin edəcəyinizi unutmayın. Əlbəttə ki, siz Adwords-in onları tənzimləməsinə icazə verə bilərsiniz, lakin bu, tamamilə effektiv deyil və büdcəniz tez tükənə bilər və istənilən nəticə
orada ala bilməyəcəksiniz. Şəxsən mən bütün prosesin mənim nəzarətimdə olmasının tərəfdarıyam. Düzdür, bu, çox vaxt aparır, amma nəticəyə faydalı təsir göstərir.
Adwords-in özündə bu məqsədlər üçün "Alətlər" adlı bir nişan var. "Açar söz planlayıcısı" bölməsi var və bu bölmədə proqnozlaşdırılan büdcəni seçirsiniz. Məlumatlar təxmini olacaq, lakin bu, bizə ən azı bəzi məlumatlara etibar etməyə imkan verəcək. Reklam təəssüratlarının başlamasından təxminən bir həftə sonra dəqiq məlumatınız olacaq.
Gündəlik büdcə limiti təyin etməyi unutmayın, əks halda bir neçə günə bütün büdcənizi itirmək şansınız var.Ünvanınızı və telefon nömrənizi daxil etməyinizə əmin olun, çünki müştərilər harada olduğunuzu və sizinlə necə əlaqə quracağını bilməlidirlər. Əlavə bağlantılar və müxtəlif dəqiqləşdirmələri göstərin - bu, reklamınızı rəqiblərdən fərqləndirəcək və potensial müştərilərin diqqətini daha çox cəlb etməyə imkan verəcək. Əgər varsa, mobil tətbiqinizə keçid göndərə bilərsiniz. Rəylər yalnız üçüncü tərəf və müstəqil mənbələrdən buraxıla bilər. Saytda yerləşdirdiyiniz adi istifadəçilərin rəyləri uyğun olmayacaq. Bunlar Google-un qaydalarıdır.
Bu səhifədə son toxunuş inkişaf etmiş parametrlər olacaq. Bəzi yerlərdə reklam göstərmək niyyətindəsinizsə, burada cədvəl qurmalısınız müəyyən vaxt, defolt olaraq təyin edilmiş 24/7 displeylərdən istifadə etmək əvəzinə. Siz həmçinin tələb olunan reklam rotasiyasını seçməlisiniz. Aşağı performanslı reklamların daha az görünməsi və trafikin ən çox kliklənən reklamlara getməsi üçün “klik alma şansı yüksək olan reklamları göstər” seçin.
Parametrlər səhifəsindən sonra özünüzü reklam yaratma səhifəsində tapırsınız. Burada mətnlər, başlıqlar, açar sözlər yazacaqsınız. Ancaq əvvəlcə reklam qrupunuza bir ad verin. Əgər qrupda bir varsa, siz qrupu reklam başlığına və ya açar sözə bənzər şəkildə adlandıra bilərsiniz.
* Bu sahələri doldurduğunuz zaman hazır elan dərhal sağda görünəcək, yəni siz potensial müştərilərin gözü ilə reklamınızın necə görünəcəyini görə bilərsiniz.
Aşağıdakı məqalələrdən birində sizə effektiv reklamı necə yazacağınızı söyləyəcəyəm!
Açar sözlərBundan sonra, sahəni açar ifadələrlə doldurmağa davam edin. İndi buna diqqət yetirməyəcəyəm, çünki açar sözlərlə işləmək haqqında ayrıca məqalə yazacağam, çünki çoxlu nüanslar və tələlər var və trafikin əsas axını əsasən açar sözlərdən asılıdır.
Deyəcəyim yeganə şey odur ki, açar sözlər birbaşa nə etdiyinizi və hədəf auditoriyanızın nə axtardığını əks etdirməlidir. Məsələn, təzə çiçəklər satırsınızsa, onda süni çiçəklərin satışı və ya kolların satışı ilə bağlı açar sözlərdən istifadə etməyin mənası yoxdur - bütün bunlar sizin auditoriyanız deyil. Açar sözlər hədəf müştərilərinizi mümkün qədər dəqiq vurmalıdır, çünki reklamlar əsas ifadələr əsasında göstərilir. Reklamlar auditoriyanıza göstərilməsə, o zaman sadəcə büdcənizi boşa xərcləyəcək və müştərilər əldə etməyəcəksiniz.
Minus sözlərSahəni əsas ifadələrlə doldurduqdan sonra parametrlərinizi saxlaya bilərsiniz. Əslində reklamın yaradılmasının əsas prosesi burada bitir. Son toxunuşlar mənfi sözlər əlavə etmək ola bilər. Əgər kimsə mənfi sözün nə olduğunu bilmirsə, sizə qısaca danışacağam. Mənfi sözlər mövzunuza uyğun gəlməyən və reklamlarınızın göstərilməsinin qarşısı alınan sorğulardır. Beləliklə, əvvəlcədən ehtiyacınız olmayan sorğuları bloklayırsınız. Mənfi sözlərin daxil edilməsi məcburidir. Əks halda, məqsədli olmayan trafik sayta gedəcək. Şəxsən mən mənfi sözlərin əsas siyahısına əlavə olaraq, əsas ifadələrin seçilməsi prosesində müəyyən etdiyim sözlərdən də istifadə edirəm. Nəticə təsir edici bir siyahıdır, lakin bunun sayəsində daha yaxşı bir lider axını var. Ancaq mənfi sözlərlə diqqətlə işləməli olduğunuz üçün rezervasiya etməyə dəyər, çünki bütün sorğuları azalda bilərsiniz və nəticədə lazımi miqdarda trafik ala bilməzsiniz.
NəticəHər şeyi qurduqdan və sınaq trafiki üçün hesabınızı doldurduğunuzda, reklam kampaniyası avtomatik olaraq başlayacaq. Və gündəlik büdcə limiti təyin etməyi unutmayın. Bu, ya dərhal reklam kampaniyasının qurulması mərhələsində müəyyən edilir, ya da "Büdcə" sütununda hər bir kampaniyanın qarşısında başlandıqdan sonra dəyişdirilə bilər.
Google Awords-də reklam yaratmağın sadə prosesi buradadır. Təbii ki, indi çox az təsvir etdim, çünki reklam yaratmaq çox əziyyətli işdir və ona məsuliyyətlə yanaşmaq lazımdır. Və kontekstli reklamda reklam yaratmaq asan olsaydı, o zaman hamı bu məsələdə guru olardı. Gələcək yazılarımda reklam yaratmağın incəliklərini və nüanslarını təsvir edəcəyəm, yəni prosesdən səmərəliliyə keçəcəyik.
Növbəti məqalələrdə görüşənədək! Suallarınız varsa, şərhlərdə soruşun.
Və sonra ünvanı daxil edin e-poçt və digər Google xidmətlərinə daxil olmaq üçün istifadə etdiyiniz parol.
Əgər Google xidmətlərindən istifadə etmirsinizsə, malik olduğunuz istənilən e-poçt ünvanından istifadə edərək AdWords hesabını qeydiyyatdan keçirə bilərsiniz.
Siz gələcəkdə Google AdWords hesabınıza daxil olmaq üçün bu datadan istifadə edəcəksiniz.
Hesabınıza daxil olmaq üçün səhifəyə daxil olun, hesabınızı yaratarkən göstərilən e-poçt ünvanınızı və şifrənizi daxil edin və Giriş düyməsini sıxın.
2. Hədəf auditoriyanızı seçinSeçim hədəf auditoriyası targeting adlanır (ingilis dilindən targeting - targeting). İlk dəfə hədəfləmə qurarkən, sadəcə olaraq reklamlarınızı göstərmək istədiyiniz ölkələri, bölgələri və ya şəhərləri, həmçinin hədəf auditoriyanızın dilini (məsələn: Rus dili) seçməlisiniz. Daha sonra bütün mövcud parametrlərdən istifadə edərək hədəfləmənizi dəqiqləşdirə bilərsiniz.
3. Reklam kampaniyası üçün büdcəni göstərin
Kampaniya büdcəsi gündə reklam üçün sərf etməyə hazır olduğunuz məbləğdir. Hansı büdcəni seçəcəyinizə əmin deyilsinizsə, rahat olduğunuz minimum məbləğdən başlamağa çalışın və lazım olduqda onu tədricən artırın.
4. Klik başına dəyərinizi təyin edin
Təkliflər və büdcə bölməsində Avtomatik təklif seçimini seçin və klik başına xərc limitini, məsələn, 12 rublu təyin edin. Bu limit reklamınıza bir klik üçün ödəməyə hazır olduğunuz maksimum məbləğdir, yəni. veb saytınızın hər bir ziyarətçisi üçün. Bununla belə, klik başına faktiki xərc əksər hallarda klik başına düşən maksimum xərcdən az olacaq və heç vaxt ondan yüksək olmayacaq.
AdWords, reklamınızı hər bir halda ən yaxşı vəziyyətdə göstərmək üçün avtomatik olaraq minimum klik başına dəyəri seçəcək və təyin etdiyiniz büdcə daxilində kliklərin maksimum sayını təmin edəcək.
Klik başına xərclə təcrübə edin. Heç nə itirməyəcəksiniz! Çox aşağı qiymət daxil etsəniz, reklamlarınız daha az görünəcək və büdcəniz tam xərclənməyəcək. Bu halda, siz CPC limitinizi artıra və ya açar sözlər siyahısını genişləndirə bilərsiniz.
Büdcəniz tamamilə xərclənibsə, onu artıra və ya açar sözlər siyahısını optimallaşdıra bilərsiniz, yəni bahalı və təsirsiz açar sözləri dayandırıb yenilərini əlavə edə bilərsiniz. Bu, sayta daha çox ziyarətçi cəlb edəcək.
5. Reklam qrupu yaradınReklam qrupları eyni məhsul və ya xidmət üçün birdən çox reklam variantını birləşdirməyə imkan verir. AdWords avtomatik olaraq qrupdakı müxtəlif reklamları bir-bir göstərəcək, ən populyarlarını müəyyən edəcək, yəni. ən çox klik alanlar. Bu yolla, reklam qrupları birdən çox reklam nüsxəsini sınamağa və ən yaxşısını seçməyə imkan verir.
Bu mərhələdə sizə lazım olan tək şey reklam qrupu üçün bir ad tapmaqdır.
Faydalı məsləhətlər
6. Reklam yaradın
Sadəcə olaraq reklamınızın başlığını, məhsulunuzun qısa təsvirini və istifadəçinin reklamınıza kliklədiyi zaman yönləndiriləcəyi səhifənin URL-ni daxil edin. İstənilən vaxt reklam mətnini dəyişə bilərsiniz.
Faydalı məsləhətlər
7. Açar sözlərinizi seçin
Açar söz istifadəçinin axtarış sorğusunda qeyd edildiyi zaman reklamınızı göstərəcək söz və ya ifadədir. İstifadəçinin axtarış nəticələri səhifəsində məhsul və ya xidmətiniz üçün reklam görüb-görməyəcəyini müəyyən edən açar sözlər siyahısıdır.
İstənilən vaxt açar sözlər əlavə edə və ya silə bilərsiniz.
Faydalı məsləhətlər
8. Əlavə reklam variasiyaları yaradın
Bu addım isteğe bağlıdır, lakin biz onu istifadə etməyi məsləhət görürük. Hər bir məhsul və ya xidmət üçün (yəni hər bir reklam qrupunda) birdən çox reklam yarada bilərsiniz. AdWords ən populyar olanları, yəni ən çox klik alanları müəyyən edərək onların hamısını ardıcıllıqla göstərəcək. Populyar reklamlar avtomatik olaraq daha tez-tez, qeyri-populyar reklamlar isə daha az görünəcək. İstənilən vaxt yeni reklam əlavə edə, həmçinin mövcud olanı düzəldə və ya silə bilərsiniz.
Reklam surəti ilə sınaqdan çəkinməyin. Mətnlə işləyərək, siz reklamdan veb saytınıza (CTR) keçid faizini artıra, reklamın göstərildiyi mövqeləri yaxşılaşdıra və həmçinin reklam xərclərini azalda bilərsiniz.
Addım-addım təlimatlar
- Kampaniyalar sekmesinde, sol paneldə, yeni reklamınızı əlavə etmək istədiyiniz reklam qrupunu seçin.
- Yeni reklam düyməsini klikləyin (diaqramın altında).
- Reklam mətnini daxil edin. Yeni reklam bütün reklam qrupuna təyin edilmiş açar sözlər üçün görünəcək.
Reklam mətnini dəyişdirmək üçün siçanınızı onun üzərinə gətirin və sağda görünən karandaş işarəsinə klikləyin.
9. Ödəniş təfərrüatlarını daxil edin
Məlumatlarınızı daxil edin və aşağıdakı ödəniş üsullarından birini seçin:
- bank köçürməsi;
- Visa və MasterCard kredit kartları;
- Webmoney və ya Yandex.Money.
Rusiya müştəriləri öz valyutaları kimi rus rublunu göstərməlidirlər.
Addım-addım təlimatlar
- Ödəniş sekmesine keçin və Ödəniş Parametrlərini seçin.
- Ödəniş metodu seçin.
- AdWords Xidmət Şərtlərini qəbul edin və Saxla və Aktivləşdir düyməsini klikləyin.
- Hesabın kim üçün qeydiyyata alındığını göstərin: fiziki və ya hüquqi şəxs. Fiziki şəxslərə qaimə-faktura verilmir, hesabat sənədləri göndərilmir. Əgər siz hüquqi şəxssinizsə:
- Şirkətin tam adını daxil etməyinizə əmin olun (məsələn: Alpha MMC) və seçimi seçdiyinizə əmin olun Hüquqi şəxs müvafiq sahədə. Diqqət edin: parametrləri saxladıqdan sonra hesabı qanuni hesabdan köçürün fərdi və ya əksinə mümkün deyil.
- Təşkilatınızın düzgün və tam təfərrüatlarını (VÖEN, KPP, hüquqi və poçt ünvanları) göstərməyi unutmayın, çünki onlar fakturaların verilməsi və hesabat sənədlərinin göndərilməsi zamanı istifadə olunacaqdır.
- Zəhmət olmasa, bir neçə AdWords hesabınız varsa, onların hər biri ödənişlərin edilməli olduğu unikal yoxlama hesabından istifadə edəcəyinə xüsusi diqqət yetirin.
- Hədiyyə sertifikatınız varsa, Ödəniş sekmesine keçin və Ödəniş Parametrlərini seçin. Kodu geri qaytarın sahəsinə kodu daxil edin.
- Ödəniş edin. Ödənişi necə etmək barədə ətraflı məlumat əldə etmək üçün müvafiq linkə daxil olun: bank köçürməsi; kredit kartı/virtual pul.
- Etibarlı ödəniş məlumatını daxil edən və AdWords-də ilk ödənişinizi alan kimi reklamlar xidmət göstərməyə başlayacaq (ilk ödəniş üçün minimum məbləğ 400 rubldur. Nəzərə alın ki, ödəniş məbləğinə 18% ƏDV daxildir!).
- Təbrik edirik: ilk kampaniyanızı uğurla yaratdınız!
Hələ Google AdWords ilə işləmirsiniz?
« Məqalə üçün rəqabət blog Netologiya"
Google axtarış paylaşımı başına Rusiya bazarı artmaqda davam edir və indi 40%-i keçib (liveinternet-ə görə sentyabr ayı üzrə 46%). Bu o deməkdir ki, Google AdWords çoxdan Yandex.Direct kimi eyni qiymətli trafik mənbəyidir.
Google-un yüksək artım templəri həm də mobil trafikin payının artması (2017-ci ilin birinci rübündə 85% artım) ilə əlaqələndirilir. Və əksər istifadəçilərin smartfonları olduğundan əməliyyat sistemi Android, onlar standart olaraq Google axtarış şəbəkəsindən istifadə edirlər.
Google AdWords-in qurulması kontekstdə işləyən hər kəs üçün zəruri bacarıqdır. Əgər siz hələ AdWords-də reklam qurmamısınızsa və ya onu quraşdırmısınızsa, lakin onun effektiv işlədiyinə əmin deyilsinizsə, bu məqalə sizin üçündür.
Google AdWords kimlər üçün idealdır?- Rusiya Federasiyasından kənarda bizneslə məşğul olanlar üçün. Üstəlik, bu, Google-un payının Yandex-dən daha yüksək olduğu keçmiş MDB ölkələrinə də aiddir.
- Klik başına ucuz qiymətə geniş əhatə dairəsi əldə etmək istəyənlər üçün. Google Display Network-də milyonlarla sayt və mobil proqramlar bütün dünyada. Bəli, onların keyfiyyəti Yandex.Direct-dən daha pis ola bilər, ancaq YAD-ın hələ icazə vermədiyi müəyyən platformaları seçə bilərsiniz.
- Hədəf auditoriyası 40 yaşdan aşağı olanlar. Onlar Google axtarışından və smartfonlardan daha çox istifadə edənlərdir. Həm də əgər potensial müştərilərİT sahəsində məşğuldurlar, onda Google AdWords trafik cəlb etmək üçün aparıcı kanal olacaq.
- YouTube-da özlərini tanıtmaq istəyən bizneslər. YouTube Google-un platformalarından biri olduğundan, oradakı reklamı YouTube kanalınızla əlaqələndirərək dərhal Google AdWords hesabınızda qurmaq olar.
- Kontekstli reklam vasitəsilə cəlb olunan müştərilərin xərclərini azaltmaq istəyənlər üçün. Bir çox nişlərdə Google AdWords, rəqabətin daha yüksək olduğu Yandex.Direct ilə müqayisədə klik başına daha aşağı qiymət göstərir.
AdWords-də reklam yayımlamaq üzrə olduğunuz zaman diqqət etməli olduğunuz ilk şey budur. Reklam hesabının kortəbii və düşünülməmiş bir quruluşu, reklamı tam idarə edə bilməyəcəyiniz və çox və səmərəsiz xərcləməyinizə səbəb olacaqdır.
Sayı ilə fərqlənən eyni mövzuda bir neçə kampaniya. Kampaniya 1 və 2 arasında fərqin nə olduğu bəlli deyil. İçəri girdiyimiz zaman çox güman ki, yalnız bir reklam qrupu və onun içərisində bir sıra bütün açar sözlər görəcəyik.
Bir kampaniyaya uyğun gəlməyən hər şey 2 nömrəsini verərək digərinə köçürüldü.
Nə olub?
Bu cür kampaniyaları təhlil edərkən hansı reklam mətnlərinin effektiv olduğunu və hansı mövzuların daha yaxşı işlədiyini dəqiq söyləmək çox çətin olacaq. Və biz kampaniyanı idarə edə bilməyəcəyik.
Hesab strukturu saytın strukturuna və ya fərdi açılış səhifələrinin mövzusuna uyğundursa, ən əlverişlidir. Bizim vəziyyətimizdə müştərinin təmirə həsr olunmuş səhifələri var paltaryuyan maşınlar, soyuducu, qabyuyan maşınlar, sobalar və qəhvə maşınları. Bu o deməkdir ki, bu əsasda hesabdan sonra növbəti vahidi - reklam kampaniyasını seçirik.
Saytın və açılış səhifələrinin aydın strukturu varsa, əsas sorğuları seçmək daha asandır. Biz nümunəmizi izləməyə davam edəcəyik və hər bir mövzu üçün bir neçə əsas sorğu seçəcəyik. Məsələn, “paltaryuyan maşının təmiri”, “paltaryuyan maşının ustası”, “paltaryuyan maşının servisi”, eləcə də müştərimizin işlədiyi brendlərlə bağlı sorğular: “bosh paltaryuyan maşının təmiri”, “Ariston maşını xarab oldu” və s. .
Gələcək reklam kampaniyasının hər bir mövzusu üçün öz əsas sorğularımızın siyahısını artıq əldə etdikdə, biz onları genişləndirə və semantik əsas toplaya bilərik.
Google AdWords-də reklam yaratsaq da, wordstat.yandex.ru saytında açar sözlər seçməyi məsləhət görürəm. Alətin rahatlığı ondan ibarətdir ki, biz dərhal sorğuların tezliyini, bizə uyğun olmayan sözləri ("mənfi sözlər") və semantikanın genişləndirilməsi üçün fikirləri görə bilirik.
Yuxarı sağ küncdə bölgəni seçin və əsas sorğularımızı axtarış çubuğuna daxil edin. Keçən ay üçün müraciətlərin siyahısını və təfərrüatlarını alırıq. Sözləri rahat şəkildə toplamaq üçün Chrome onlayn mağazasında pulsuz yüklənə bilən wordstat.yandex.ru üçün brauzer proqramından istifadə edin.
Söz seçərkən kəmiyyət dalınca getməyin. Qərb mütəxəssislərinin bizim wordstatın analoqu yoxdur, ona görə də onlar əsasında özək təşkil edirlər öz ideyaları, rəqib təhlili xidmətləri, məsələn, SimilarWeb və Google-un daxili aləti - Açar Söz Planlayıcısı. Onların bir neçə kliklə 10.000 açar sözdən ibarət siyahısını əldə etmək imkanı yoxdur.
“Milyonlarca açar söz yaratmaq və yaratmaqdan əvvəl onlarla nə etmək niyyətində olduğunuzu düşünün. Əksər şirkətlərin bu qədər miqdarda onlara ehtiyacı yoxdur. AdWords hesabında açar sözlərin "lazımi" sayını göstərən heç bir "sehrli" rəqəm yoxdur.
İstifadəçilərə suallarına cavab tapmaqda kömək etmək üçün hesabınızda yalnız müvafiq açar sözlər olmalıdır.”
Hesabınızda nə qədər çox sorğu olarsa, onların hamısının statistikasının təhlil edilməməsi və onların ölü çəkiyə çevrilməsi ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Yaxşı strategiya- bir az götürün, tədricən yenilərini əlavə edin və nəticələri qiymətləndirin.
Açar Söz Planlayıcısına müraciət etmək məntiqlidir. Bu, əsas açar sözlər siyahısına və ya sayt domeninə əsasən sorğuları seçməyə imkan verəcəkdir. Trafik və təklif proqnozlarını görə bilərsiniz.
Həmçinin açar sözlər qrupları üçün seçimlər. Siz Google-dan qruplaşdırma seçimlərini araşdıra bilərsiniz, lakin strukturunuzu izləmək və yalnız bu plana uyğun olaraq reklam kampaniyası yaratmamaq daha yaxşıdır.
Gəlin hesab strukturumuza qayıdaq. Reklam kampaniyasından sonra növbəti bölmə reklam qrupudur. Onlar üçün açar sözlər və reklamları birləşdirir. “Necə etməməli” nümunəsində yüz müxtəlif açar sözlərdən ibarət bir reklam qrupumuz var idi. Məsələn, “böyük binanın təmiri məişət texnikası" və "kiçik məişət cihazlarının təmiri" - biz tamamilə danışırıq müxtəlif işlər. Və bütün bu sözlər üçün bir reklam var idi.
Buna görə də, biz açar sözlər massivimizi qruplara bölürük və mümkün qədər hədəflənmiş reklamlar yazırıq. Qrupda nə qədər az söz varsa, reklam mətni bir o qədər uyğun olacaq.
Sorğunun qruplaşdırılmasına bir neçə əsas yanaşma var:
Birinci yanaşma reklamda sorğuların effektivliyinə mümkün qədər ətraflı nəzarət etməyə imkan verir. Xüsusilə yüksək rəqabətli dar mövzularda yaxşı işləyir. İkinci yanaşma bizim nümunəmiz üçün olduqca məqbuldur.
Açar sözləri qruplara böldükdən sonra uyğunluq növlərinə diqqət yetirməliyik. Bu parametrə diqqət yetirməsəniz, bir az sonra, kampaniya zamanı biz bütün büdcəni xərclədiyimizi və təkcə "Bosch paltaryuyan maşın təmiri" sorğuları üçün deyil, məsələn, göstərildiyimizi öyrənəcəyik. , “Bosch akkumulyatorunun təmiri” və ya “Bosch paltaryuyan maşınını haradan alın”.
Çox vaxt açar sözlər Yandex.Direct-dən olduğu kimi köçürülür. Orada heç bir operator olmadan olduqca normal işləyirdilər. Təcrübəsiz mütəxəssis isə Google AdWords-də eyni şeyi edir. Ancaq burada alqoritm fərqlidir və Google nəinki söz sırasını və formasını dəyişir, həm də oxşarları ilə əvəz edir. “Oxşarlıq” dərəcəsi özü tərəfindən müəyyən edilir. Belə ki, kampaniyaların birində “Sankt-Peterburqda KİA avtomobili al” tələbi “Sankt-Peterburqda qəpiklik avtomobil satmağa” çevrilib.
Reklam kampaniyasının başlamasının ilk mərhələsində geniş uyğunluq dəyişdiricisindən istifadə etmək yaxşı həll yolu olardı. Öncə “+” qoymalısınız düzgün sözlərlə. Elanın “+paltaryuyan+bosch təmiri+təmiri” sorğusuna cavab olaraq göstərilməsi bizim üçün vacibdir. Sıra fərqli ola bilər, əlavə sözlər mümkündür, lakin vurğulanmış “+” oxşar sözlərlə əvəz edilməyəcək.
Siz dərhal bir reklam qrupunda bütün uyğunluq növlərindən istifadə edə və hər birinin effektivliyini yoxlaya bilərsiniz. Sözləri fraza uyğunluğu ilə əlavə edin (dırnaq işarələri ilə vurğulanır). Sonra reklam yalnız sorğuda bu ardıcıllıqla və ya ona mümkün qədər yaxın olan dəqiq uyğunluq ifadəsi olduqda görünəcək. Bu halda söz forması dəyişdirilə bilər.
Və sorğuları tam uyğun olaraq daxil edin (vurğulanmış). Bu halda, reklam axtarış çubuğunda yalnız sorğunuzu tək və ya cəm şəkildə daxil etdikdə görünəcək.
Məsələn, "paltaryuyan maşın təmiri" və ya "paltaryuyan maşının təmiri".
Əlavə prosesini sürətləndirmək üçün müxtəlif növlər bir reklam kampaniyasında uyğun gəlirsə, bu alətdən istifadə etməyi məsləhət görürəm.
İstifadəçilərin hansı sorğuları daxil edə biləcəyinin həmişə aydın olmadığı dar bir mövzuda işləsəniz, geniş uyğunluq (+ olmadan) buraxıla bilər. Və ya kifayət qədər büdcəniz var və yeni nişlər və açar sözlər tapmaq istəyirsiniz.
Yadınızdadır ki, açar sözlərin seçilməsi prosesində bütün sorğular bizim üçün faydalı olmayacaq. Bizim vəziyyətimizdə "paltaryuyan maşınların öz əlləri ilə təmiri" və ya "təmir təlimatları" kimi sorğular sadəcə lazımsız açar sözlərdir. Çünki istifadəçi açıq şəkildə pullu xidmətlə əlaqə saxlamaq niyyətində deyil, problemi özü həll etmək istəyir. Kampaniya qurarkən mənfi açar sözlər siyahısına əlavə etmək üçün bu cür sorğuları ayrıca toplayırıq. Uyğunluq növləri mənfi açar sözlərə də aiddir.
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlər əlavə edirsinizsə, ümumi siyahı hazırlamaq daha rahatdır.
Yeni başlayan hesablar tez-tez İnternetdə tapılan uyğun olmayan ifadələrin ümumi siyahısını ehtiva edir. O niyə pisdir? Nişinizdən gələn istəkləri nəzərə almaması. Buna görə də, istifadə edirsinizsə, özünüz topladığınız mənfi açar sözlərlə əlavə etməyinizə əmin olun.
Nəzərə alın ki, Google AdWords Yandex.Direct qədər rus dilini bilmir. Buna görə də, bütün söz formalarında sorğunu minus etməlisiniz. Mənfi açar sözlərdən imtina etmək üçün bu alətdən istifadə etməyi məsləhət görürəm.
Başqa mühüm məqam: AdWords-də Direct-dən fərqli olaraq mənfi açar sözlər üstünlük təşkil edir. Mənfi açar söz və sorğu uyğun gəlirsə, onun üçün nümayişlər bloklanır.
Struktur aydındır və açar sözlər seçilib hazırdır. Reklamı qurmağa başlamağın vaxtı gəldi.
Kampaniya yaratdığınız zaman Google sizdən kampaniya növü seçməyinizi xahiş edir. Yeni interfeysdə bu belə görünür.
Axtarışda reklamlar yayımlayacağıq, ona görə də bu növü seçirik. Əvvəllər axtarış sistemi üçün optimallaşdırılmış kampaniya üçün seçim var idi. Google hazırda bunu təklif etmir, lakin quraşdırarkən "Ekran Şəbəkəsi" qeyd qutusunu işarədən çıxara və ya tərk edə bilərsiniz.
Bu anı qaçırmaq olmaz. Axtarış və şəbəkəni ayırmaq üçün xatırlatma sizi kənara qoymuş ola bilər, lakin bunu təkrarlamağa dəyər. Bu iki formatı birləşdirmək mümkündür, lakin bu cür reklamı əsas etməməlisiniz. Ayrı-ayrı axtarış kampaniyalarını, ayrı-ayrı kontekstli nümayiş kampaniyalarını başlatmaq və sonra birləşmiş birini yaratmaq və onun imkanlarını sınamaq daha yaxşıdır.
Kampaniya qurarkən diqqət etməli olduğunuz növbəti məqam geotargetinqdir. Kampaniya növündən dərhal sonra onu seçə bilərsiniz. Ancaq inkişaf etmiş parametrlərdə onu daha incə konfiqurasiya edə bilərsiniz.
Varsayılan olaraq, Google istədiyiniz bölgədə olan və ya onunla maraqlanan insanları seçməyi təklif edir. Məsələn, Soçidə kirayə mənzil elan etsəniz, o zaman reklamları birbaşa Soçidə olan hər kəs və "Soçidə kirayə mənzil" axtaranlar görəcək. Və başqa bölgələr üçün reklam qurmaq məcburiyyətində deyilsiniz. Rahatdır, razı deyilsiniz?
Ancaq yalnız müəyyən bir bölgənin sakinlərinə xidmət göstərirsinizsə və ya mal satırsınızsa, bu bölgə ilə maraqlanan hər kəsə görünməyə ehtiyac yoxdur. Bu o deməkdir ki, siz "Hədəf yerlərdən olan insanlar" adlı ikinci elementi seçməli və pulunuza qənaət etməlisiniz.
Sonra dil seçimi gəlir. Göstərdiyiniz bölgənin istifadəçilərinin danışdığı dilləri seçin. Kanadada reklam edirsinizsə, ikidilli ölkə olduğu üçün həm ingilis, həm də fransız dilini seçməlisiniz.
Birinci halda, hər şey tamamilə reklam verənin nəzarəti altındadır. Açar sözlərə sınaq təkliflərini yerləşdirirsiniz və sonra onları nəticələrə əsasən tənzimləyirsiniz. Bu yanaşma çox vaxt və reklamın gedişatının daimi monitorinqini tələb edir.
İkinci halda, siz təklifin idarə edilməsi prosesini Google-a həvalə edirsiniz. Reklam kampaniyasının başlanğıcında sizə iki avtomatik strategiyadan birini seçməyi məsləhət görürəm:
- Maksimum klik sayı. Qəbul etməyə imkan verən strategiya ən böyük rəqəm müəyyən büdcə daxilində kliklər.
- Maksimum çevrilmələr. Verilmiş büdcə daxilində mümkün qədər çox dönüşüm əldə etməyə imkan verir.
Qalanları statistika toplananda istifadə edilə bilər.
Üçüncü variant kompromis həll yoludur. Siz əl ilə idarəetməni seçirsiniz və Google sizi defolt olaraq Optimize Edilmiş CPA ilə əlaqələndirir. Reklamçı təklifləri təyin edir, lakin dönüşüm ehtimalı olduqda sistem onları artırır. Təcrübədə, alət gözlənilmədən işləyə bilər və hətta heç bir çevrilmə baş vermədiyi yerlərdə də təklifi artıra bilər.
Buna görə də, avtomatik strategiyaları və ya Google alətlərini seçərkən, hətta süni intellektə inansanız belə, reklam hesabınızda baş verənləri mütəmadi olaraq yoxlamaq lazımdır. Özünüz üçün optimal strategiya seçmək üçün test edə bilərsiniz müxtəlif variantlar. Bunu etmək üçün "Təcrübə" funksiyasından istifadə edin və bir kampaniya çərçivəsində siz 2 təklif idarəetmə strategiyasını (əllə və avtomatik) sınaqdan keçirə və sizin vəziyyətinizdə nəyin daha yaxşı olduğunu qiymətləndirə bilərsiniz.
Növbəti parametrlər elementini, "Gündəlik Büdcəni" qaçırmayın. Gündəlik xərcləmək istədiyiniz məbləği təyin edin. Və sonra nümayiş metodunu seçin. Defolt olaraq Google sizə təklif edir vahid üsul. Bu, bir reklam alətinin gün ərzində büdcəni uzatdığı və səhər bir az, günortadan sonra bir az reklam göstərdiyi və axşama bir az qaldığı zamandır. Bu, ümumiyyətlə, pis deyil, ancaq reklamlarınızı yalnız şanslı olanlar görür.
Sürətlənmiş ekran o deməkdir ki, reklam axtarış çubuğuna uyğun açar sözləri daxil edən hər kəs tərəfindən görüləcək. Ancaq gün üçün büdcəniz çox kiçikdirsə və təklifləriniz yüksəkdirsə, o zaman yalnız səhər reklamlarınızı göstərəcəksiniz və sonra reklamçılar siyahısından çıxacaqsınız.
Dar bir nişiniz və bir neçə sorğunuz varsa, yüksək tariflərlə birinci variantı seçin. Siz gün ərzində ən yüksək mövqelərdə göstəriləcəksiniz.
Əlavə parametrlərdə biz reklamın rotasiyası metoduna diqqət yetirəcəyik. Aşağıda onları yazarkən nələrə diqqət etməli olduğunuz barədə sizə daha ətraflı məlumat verəcəyəm. Əsas odur ki, hər qrupda ən azı iki reklam olmalıdır. Kampaniya yaratarkən hansı mətnin təsirli olacağını proqnozlaşdırmaq qeyri-mümkün bir işdir. Bir neçə variantı sınaqdan keçirməliyik. Kampaniyanın qurulması mərhələsində reklamın rotasiyası üçün optimal üsul seçin.
Varsayılan olaraq, Google sizə optimallaşdırılmış reklamlar təklif edəcək - o, klik və ya dönüşüm əldə etmək şansı daha yüksək olanları göstərməyə çalışacaq. Təcrübədə belə olur ki, bir qrup reklamda iki reklamdan yalnız birinin Google alqoritmi ilə seçdiyi təəssüratları var, ikincisinə isə heç şans verilməyib. Beləliklə, tam sınaq üçün optimallaşdırmadan fırlanma seçmək daha yaxşıdır. Əvvəllər vahid reklam rotasiyası 90 gün ərzində mövcud idi və sonra Google klikləmə optimallaşdırmasını daxil etdi. Sentyabrın 25-dən etibarən Google yalnız iki reklam rotasiyası variantının qalacağını açıqladı.
- Qrupdan yalnız ən effektiv reklamları göstərmək üçün Google maşın öyrənmə texnologiyalarından istifadə edərək optimallaşdırılmışdır.
- Vaxt məhdudiyyəti olmadan alternativ - reklamların qeyri-məhdud müddətə vahid nümayişi üçün.
İkinci variantı seçsəniz, hər bir reklamın effektivliyini 200-300 nümayişdən sonra qiymətləndirə bilərsiniz.
Siz həmçinin qabaqcıl parametrlərdə reklamın göstərilməsi cədvəlini seçə bilərsiniz. Bizim nümunəmizdə məişət texnikasının təmiri xidməti hər gün səhər saat 9-dan axşam 19-a qədər, şənbə günü isə saat 10.00-dan 16.00-a qədər açıqdır. Saatlardan sonra görünməyimizin çox mənası yoxdur, çünki sorğu təcilidir və potensial müştəri dərhal onların problemini həll edib-etməyəcəyimizi başa düşməlidir. Bununla belə, bəzi nişlərdə istifadəçilər axşam, işdən sonra və ya həftə sonu qərar verə bilərlər. Daha sonra şirkət üçün qeyri-iş vaxtını tərk etmək daha yaxşıdır. Ancaq parametrlərdə onu ayrıca seçin. Sonra bu müddət ərzində aşağıya doğru təklif düzəlişi edin ki, ekran davam etsin, lakin siz çox pul xərcləməyəcəksiniz.
Qruplaşdırılmış sorğularımıza qayıdaq. Yeni Google interfeysində sizdən əvvəlcə bütün reklam qruplarını əlavə etmək, sonra isə mətnlər yazmaq təklif olunacaq.
Mindmapımızda qruplarımız var, onları əlavə edirik və dərhal mətnlərə keçirik.
Mətn yazarkən nələrə diqqət etmək vacibdir?
- Rəqiblərin reklamlarından “keyfiyyətli xidmət”, “aşağı qiymətlər” və s. kimi şablon ifadələri köçürməyin.
- Biznes yanaşmasının əsas xüsusiyyətlərini vurğulayın və onlar haqqında bizə məlumat verin sadə sözlərlə, mümkün qədər konkret. Məsələn, məişət cihazlarının təmiri xidmətində müraciətlər dərhal işlənir və texniki mütəxəssis tələb olunan gün müştəriyə gedir. Buna görə də biz “tez getmə” deyil, “sahibinin zəng günü getməsi” yazırıq.
- Ən azı iki reklam yaradın. Mətnlərinizə müxtəlif USP yazın.
- Fəaliyyətə çağırışlar əlavə edin. Daha çox zəng istəyirsiniz? Beləliklə, reklam mətninin sonunda yazın: Zəng edin! Konsultasiyaya yazılmaq istərdinizmi? Qeydiyyatdan keçin!
- Reklam mətninə açar söz daxil edin (tercihen başlıqda). Amma eyni zamanda mətn mənalı və oxunaqlı olmalıdır. Sorğunu iki dəfə (üç dəfə!) təkrarlamaq əvəzinə, sizi nəyin fərqləndirdiyini bizə deyin.
- Google-un təklif etdiyi bütün genişləndirmələrdən istifadə edin. Reklamınız axtarış nəticələrində önə çıxacaq və istifadəçilərə qərar vermək üçün daha çox məlumat verəcəkdir. Adi olandan əlavə sürətli bağlantılar və ünvanlar, bu yaxınlarda ortaya çıxan "Qiymət" uzantıları yaxşı nəticələr verir. Xidmətlərinizin qiyməti yüksək olan istifadəçilər sadəcə sizə keçməyəcək və siz lazımsız kliklərdən və büdcənizin israfından qaçacaqsınız.
"Aydınlaşdırmalar" bölməsində reklam mətnində istifadə etmədiyiniz əsas USP-ləri təsvir edin. Bizim nümunəmizdə bu ola bilər: 1 il zəmanət, Yeni ehtiyat hissələri, Pulsuz diaqnostika. “Strukturlaşdırılmış təsvirlər” aşağıdakı nümunədə olduğu kimi şirkətinizin xidmətlərini və ya fəaliyyət sahələrini müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Yeni interfeysdə istifadəçilər endirimlər və ya məhdud təkliflər haqqında məlumat daxil edə biləcəyiniz "Təqdimat" uzantısına daxil ola bilərlər.
- Reklamlarınızı düzgün səhifələrə yönəldin. Fikrinizcə, əsasınız ən gözəl olsa belə. Nümunəmizdə sorğuları səhifələrə görə qruplaşdırdıq. Beləliklə, soyuducuların təmiri ilə bağlı elanlar yalnız bu səhifəyə daxil olacaq.
Bütün reklamlarınızı UTM etiketləri ilə etiketləyin. Bunu etmək üçün Google-un UTM Composer və ya digər alətlərindən istifadə edə bilərsiniz. UTM teqləri reklamı üçüncü tərəf xidmətləri ilə əlaqələndirməyə (məsələn, zəng izləmə) və analitik sistemlərdə reklam nəticələrini təhlil etməyə kömək edəcək. Əgər siz Yandex.Metrica ilə işləməyə öyrəşmisinizsə, o zaman etiketlər olmadan Metrica reklam kampaniyasından və ya reklamdan çevrilmələrin sayını göstərməyəcək.
Reklam kampaniyasına başlayarkən hansı parametrləri yoxlamaq lazımdırKampaniyanız tamamlandı. Nə olmadan başlaya bilməzsən?
Analitika
Veb saytınızda məsləhətçi ilə söhbət quraşdırmısınızsa, o zaman uğurlu dialoqlar və oflayn mesajlar haqqında məlumatların analitika sisteminə ötürülməsini konfiqurasiya etməlisiniz. Adətən söhbətdə kömək olur ətraflı təlimatlar, Google Analytics və Yandex.Metrica-da məqsədləri necə qurmaq olar. Onlar sayt koduna müdaxilə tələb etmir və siz asanlıqla dönüşümlərin ötürülməsini özünüz qura bilərsiniz.
Zənglərin izlənməsini istifadə edərək zəngləri izləməyi unutmayın. Zəngin izlənməsi sizə zəng mənbəyini açar sözə qədər izləməyə imkan verəcək ki, bu da çox asanlaşdıracaq sonrakı iş reklamın səmərəliliyini artırmaq və büdcənin ayrılması ilə bağlı qərarlar qəbul etmək. Çatda olduğu kimi, zənglər haqqında məlumat analitik sistemlərə ötürülə bilər.
Analytics və AdWords-i birləşdirdikdən sonra, reklam hesabınızda "Dönüşümlər" bölməsinə keçin, Google nişanı Analitika və ehtiyacınız olan dönüşümləri hesabınıza idxal edin. İndi siz analitik sistemə keçmədən reklamınızın effektivliyinə nəzarət edə və Google-un optimallaşdırma alətlərindən və avtomatik strategiyalarından istifadə edə bilərsiniz.
Lazımsız məlumat istəmirsinizsə, yalnız son hədəf hərəkətləri idxal edin: zəng, proqram və ya söhbətdən kontaktları olan mesaj. 2 səhifəyə baxmaq və ya bəzi səhifəyə keçmək kimi daha az əhəmiyyətli məqsədləri idxal etsəniz, hesabda çaşqınlıq yaranacaq və bunu qəbul etmək çətin olacaq. düzgün qərar kampaniyanı və ya büdcəni dəyişdirmək üçün.
Təklif tənzimlənməsiYaxşı bilirsinizsə, mütləq istifadə edin. AdWords “Təkliflərin tənzimlənməsi” aləti buna kömək edəcək. Siz aşağıdakı parametrlərə uyğun olaraq istifadəçilər üçün təklifləri azalda və ya artıra biləcəksiniz:
1. Demoqrafik
Yeni Google interfeysində, kampaniyanızın içərisinə daxil olun və sol tərəfdəki menyudan "Demoqrafiya" bölməsini seçin. Siz yaşa və cinsə görə düzəliş edə bilərsiniz (ailənin gəliri Rusiyada hələ mövcud deyil) və ya bu parametrlərin birləşməsini edə bilərsiniz.
2. Geotargeting
Bir bölgədə daha yaxşı, digərində isə daha pis alacağınıza əminsinizsə, uğurlu ərazilər üçün tarifləri dərhal artırmaq olduqca mümkündür. Bununla belə, əmin deyilsinizsə, nəticə çıxarmaq üçün kifayət qədər məlumat toplananda bu parametri sonraya buraxın.
3. Vaxtı göstərin
Ekran vaxtını “erkən” olaraq təyin edərkən, qeyri-iş vaxtlarını ayrıca təyin edə bilərsiniz. Və bununla bağlı tarifləri azaldın. Və sonra effektivliyi qiymətləndirin. Və ya o vaxt satışlarınız çox deyilsə, həftə sonu üçün tariflərinizi tənzimləyin.
Daha sonra, kampaniyanızı optimallaşdırarkən, ən çox müraciət aldığınız zaman üçün təkliflərinizi artıra bilərsiniz.
4. Cihazlar
Daha əvvəl qeyd etdiyim kimi, mobil trafikin payı sürətlə artır. Buna görə də, bu tənzimləmə ilə diqqətli olmaq lazımdır. Bəli, mənim təcrübəmdə 70-80% hallarda dönüşümlər hələ də iş masasından gəlir. Buna görə də, mobil cihazlarda tariflərin 30-50%-ə endirilməsi məqsədəuyğundur. Ancaq mobil trafiki tamamilə kəsməyin: bəzən daha az baş versə də, smartfonlardan dönüşümlər daha ucuzdur. Məişət cihazlarının təmiri xidmətinin nümunəsində mobil sorğuların payı PC-dən daha yüksək ola bilər.
BaşlayınBeləliklə, başlaya bilərik. Hesabınızı doldurun (yadda saxlayın ki, bəzən vəsait ödənişdən 3-5 gün sonra gəlir) və işə salın.
Bir reklam kampaniyasına başlayanda müntəzəm diqqət tələb olunur. Büdcənizin necə xərcləndiyini, hansı sorğuların uyğun olduğunu və Google AdWords-ə malik istifadəçilərin saytda necə davrandığını müşahidə edin. Müşahidələrə əsasən tarifləri və büdcələri tənzimləyin. Növbəti məqalədə daha az xərc çəkməsi və daha çox dönüşüm gətirməsi üçün Google-da reklamı necə optimallaşdırmaq barədə ətraflı oxuyun.
Çox ucuz trafik istəyirsiniz? Sonra konfiqurasiya etməlisiniz Google Adwords. Ancaq bunu etmək o qədər də asan deyil. Hətta təcrübəli marketoloqlar da Google-un “istifadəçiyə uyğun” interfeysinə bağlıdırlar. Orada işləməyin məntiqi tamamilə qeyri-insanidir. Və bu məqalədə mən sizə Google AdWords-u özünüz necə quracağınızın sürətləndirilmiş versiyasını göstərmək istəyirəm.
Bundan əlavə, biz bu reklam sisteminin bütün tələlərini təhlil edəcəyik. Çünki bu adwords ilə hər şey o qədər də yaxşı deyil. Orada bir ton pul itirə bilərsiniz - və bir göz qırpmağa vaxtınız olmayacaq. Beləliklə, tez, lakin hərtərəfli edək.
Və ilk növbədə, Google AdWords-ün əsas müsbət və mənfi cəhətlərinə nəzər salaq. Ucuzdur, amma bu, yalnız ilk baxışdan belədir.
Google Adwords analoqdur rus sistemi kontekstli reklam Yandex-Direct (daha doğrusu, bu Direct - AdWords-ün analoqudur). Google daha əvvəl ortaya çıxdı və daha çox bazarı ələ keçirdi. Onun daha çox pulu, işçiləri və başqa hər şeyi var. Ancaq yenə də Yandex-dən yan keçə bilmir.
Yandex-dən olan axtarış sistemi Rusiyada iki dəfə istifadə olunur daha çox insan Google-dan bir axtarış motorundan daha çox. Müvafiq olaraq, kontekstli reklam orada iki dəfə görünür daha az adam. Bu, bir çox insanın AdWords qurmaq üçün vaxt və səy sərf etmək istəməməsinin ilk səbəbidir. Orada nəqliyyat çox azdır.
Bunu sübut etmək çox asandır. Məsələn, Ukraynada əsas axtarış sistemi Google-dur. Buna görə də orada heç kim Yandex Direct-i qurmaqla məşğul olmur, hətta qorxunc interfeysi ilə də hamı sakitcə AdWords qurur. Bundan əlavə, axtarış adwords-də bir klik o qədər də ucuz deyil.
Ancaq bu, kontekstli reklamın yalnız bir növüdür - axtarış reklamı. Orada Yandex inamla Google-ı qabaqlayır. Ancaq kontekstli reklamın başqa bir növü var - tizer reklamı. Yandex onu YAN (Yandex Reklam Şəbəkəsi), Google isə KMS (Contextual Media Network) adlandırır. Və burada, trafikin həcminə görə, bizim Yandex çox geridə qalır.
Niyə Google tizer trafikində Yandex-i qabaqlayırTizer trafiki reklamların axtarış nəticələrinin üstündə deyil, müxtəlif saytlarda göstərildiyi zamandır. Aşağıdakı ekran görüntüsündə Yandex Xəbərlər portalında tizer kontekstli reklam nümunəsidir.
Google, reklamlarını orada göstərmək üçün tərəfdaş saytlar şəbəkəsini toplayır. Yandex də eyni şeyi edir - saytlar şəbəkəsini toplayır. İnternetdə veb saytınız varsa, o zaman hansı sistemə qoşulacağınızı seçə bilərsiniz - KMS və ya YAN.
Qoşulduqdan sonra saytınızda reklamlar görünməyə başlayacaq. Və saytınıza gələnlərin reklamlarınıza etdiyi hər klik üçün pul alacaqsınız. Yeri gəlmişkən, bu, veb saytınızda İnternetdə pul qazanmağın əsas növlərindən biridir.
Beləliklə, Google sistemində Yandex-dən yüzlərlə dəfə çox eyni tərəfdaş saytları var. Müvafiq olaraq, oradan yüzlərlə dəfə çox trafik axır. Niyə bu baş verdi? Niyə Yandex veb ustalarına uyğun gəlmir?
Əslində, Yandex ilə hər şey yaxşıdır. Ona gətirdiyiniz hər klik üçün yaxşı və çox pul ödəyir. Yandex-dən məmnun olmayan veb ustalarıdır. O, yaxşı trafik və etibar göstəriciləri ilə yalnız çox keyfiyyətli saytları öz şəbəkəsinə daxil etməyə imkan verir. Yəni, Yandex-in sizi öz şirkətinə buraxması üçün hələ çox, çox cəhd etməli olacaqsınız.
Google Adwords-də niyə bu qədər fırıldaqçılar var?Google mehriban və sadə adamdır. O, istisnasız olaraq demək olar ki, hamını qəbul edir. Buna uyğun olaraq, özü kimi sadə və şən vebmasterlər də ona çəkilir. Bu uşaqlar internet saytları yaradır, orada bir neçə kiçik mətn yazır və yerləşdirirlər reklam bloku AdWords-dən, və sonra özləri klikləməyə başlayırlar.
Nə fərqi var? Klik bir klikdir. Sahib kliklərə görə pul alır, buna görə də daha çox klik almağa çalışır. Amma siz də, mən də bundan razı deyilik, çünki bu sayt sahibinə pulu cibimizdən ödəyirlər. Nəticədə, reklam kampaniyanızın ilk saatında "cəmi" 1-2 rubla başa gələn on min klik ala bilərsiniz və dərhal iyirmi min büdcə pulunu itirə bilərsiniz.
Təbii ki, Google saxta klikləri izləməyə çalışır. Klikdən sonra ziyarətçinin "təbii" davrandığına əmin olur. Əks halda, klik sayılmaya bilər və silinən pul hesabınıza qaytarılacaqdır. Ancaq 100% saxta klikdən yalnız 5-10% aşkar edəcək. Çünki webmasterlər də daha ağıllı olurlar.
Artıq reklamlarına özləri klik etmirlər, yazırlar xüsusi proqramlar, kliklədikdən sonra canlı bir insanın davranışını təqlid edən. Və bu müharibə çox uzun müddət davam edəcək.
İndi başa düşürsünüz ki, Yandex öz YAN şəbəkəsinə daxil olmaq istəyən saytlar üçün niyə belə sərt şərtlər qoyur? Bu yolla o, “hack işçiləri” əvvəlcədən alaq otlarından təmizləyir. Bəli, orada müqayisə olunmayacaq dərəcədə az klik alacaqsınız, lakin demək olar ki, hamısı yüksək keyfiyyətli və hədəflənmiş olacaq.
Beləliklə, AdWords ilə nə etməliyik? Ancaq yenə də ekran şəbəkəsini quracağıq. Həqiqətən çox sayda sayt və trafik dənizi var. Həqiqətən, bir klik sizə cəmi 30 qəpiyə başa gələ bilər (aşağıda nümunələri göstərəcəyəm).
Amma biz onu düzgün konfiqurasiya edəcəyik. Belə ki, pulumuz saxta kliklərə görə silinməsin. Bu bizim olacaq sürətləndirilmiş yol Google Adwords parametrləri.
Beləliklə, biz adwords axtarışına vaxt və səy sərf etməyək. Orada çox az trafik var və heç də ucuz deyil. Google Ekran Şəbəkəsi üçün tizer kontekstli reklamı qurmalıyıq ki, oradan hər gün qəpiklər müqabilində minlərlə klik əldə edək.
Gəlin birbaşa hesaba girək və sıfırdan bir reklam kampaniyası yaratmağa başlayaq.
Ümid edirəm ki, siz artıq Google Adwords sistemində hesab qeydiyyatdan keçirmisiniz və buna vaxt itirməyə ehtiyac yoxdur. Əgər yoxsa, qeydiyyatdan keçməzdən əvvəl yeni hesablar üçün hədiyyə kuponlarını onlayn axtarın.
Onların mənası budur ki, belə bir kupondan istifadə etsəniz, Google sizə reklam üçün bir neçə min rubl "verəcək". Bundan əvvəl, əvvəlcə zəhmətlə qazandığınız pulun eyni miqdarını xərcləməlisiniz. Həddindən artıq hallarda, kupon olmadan edə bilərsiniz.
Beləliklə, hesaba daxil oluruq və yeni bir kampaniya yaratmağa başlayırıq. Bunu etmək üçün "kampaniyalar" sekmesini, sonra soldakı "bütün kampaniyalar" yazısını, sonra altındakı qırmızı düyməni "+ yeni kampaniya" üzərinə klikləyin və açılan menyuda "Şəbəkəni göstər" seçin. yalnız”.
Bəs necə? AdWords-ün nə gözəl və dostluq interfeysinə malik olduğunu artıq hiss edirsiniz? Və bu yalnız başlanğıcdır =)
Kampaniya növünü seçdikdən sonra Adwords bizdən əsas parametrləri etməyimizi xahiş edəcək. Əvvəllər orada hər şey əl ilə seçilməli və konfiqurasiya edilməli idi, amma indi "mərhəmətli" var və seçmək üçün bir neçə şablon parametrləri təklif edir.
Seçdiyiniz şablon reklamınızla nəyə nail olmaq istədiyinizdən asılı olacaq. Əksər hallarda bu, “Fəaliyyətə Çağırış” seçimi olacaq.
Yəni, hansısa konkret məqsədyönlü hərəkəti yerinə yetirmək üçün reklamdan veb saytımıza ziyarətçilərə ehtiyacımız var - sifariş verin, ofisimizə zəng edin, abunə olun. Başqa məqsədləriniz varsa, digər şablonları seçin.
Yeri gəlmişkən, "Seçməyə kömək et" düyməsi var. Amma qorxduğum üçün heç vaxt basmadım. Google-dan "xilasetmə" üçün göstərişlər hətta güclü psixikaya malik insanı dəli edə bilər.
Bizə lazım olan hədəf hərəkətin yanında bir işarə qoyuruq və sonrakı parametrlərə keçirik.
Hələlik burada hər şey sadədir - biz göstərmək istədiyimiz ölkələri və potensial müştərilərimizin danışdıqları dili göstəririk. Bu, Rusiyadakı almanların reklamımızı görməməsi üçün edilir. Amma Almaniyadakı ruslar bunun əksini göstərə bilər. Və növbəti parametrlər blokuna keçirik.
Səhifəni aşağı diyirləyin və aşağıdakı parametr seçimlərini görəcəksiniz (ciddi olaraq, əvvəllər hər şey daha mürəkkəb idi). Burada Konversiya Başına Dəyəri Optimizatorunu aktiv buraxmalısınız (bir az sonra bununla məşğul olacağıq - bu, çox əlverişli bir şeydir). "Tenderin əl ilə idarə edilməsi" seçimini tərk edin.
Siz həmçinin kampaniya üçün gündəlik büdcə təyin etməlisiniz. Bu, mütləq edilməsi lazım olan bir şeydir. Bura 200-300 rubl qoyun, daha çox deyil. Bu sahəni boş qoysanız və sonra hesabınıza 3-5 min rubl əlavə etsəniz, bir saatdan sonra (və ya hətta bir neçə dəqiqədən sonra - şansınızdan asılı olaraq) onlardan heç bir şey qalmayacaq.
Məqalənin əvvəlində haqqında danışdığımız şən vebmasterlərin eyni botları tərəfindən "deyiləcəklər". Buna görə də, əvvəlcə ora kiçik miqdarda pul qoymağınızdan əmin olun.
Şəxsən mən onlara heç vaxt toxunub, olduğu kimi buraxıram. Əminəm ki, onları araşdırsanız, bir neçə yüz təcrübə keçirsəniz və bir neçə onillik keçirsəniz, bu parametrlərin köməyi ilə bir daşdan su çıxara və Angelina Jolie-ni aldada bilərsiniz.
Ancaq bizdə hələ də “sürətlənmiş versiya” var. Buna görə də, "Saxla və Davam et" düyməsini basın və növbəti parametrlərə keçin.
Burada reklam qrupumuzun adını, hər bir konvertasiyanın dəyərini və reklam etdiyimiz səhifənin ünvanını göstərməliyik.
Qrup adını standart “Qrup №1” ilə eyni şəkildə tərk edə bilərsiniz. Dönüşüm üçün aşağı qiyməti göstərin, 3-4 rubl. Dönüşümləri bir az sonra quracağıq, amma mən burada özümüzü bir az qabaqlayacağam.
Google Adwords-də CPA Optimizer adlı əla alət var. Hansı saytların sizə daha çox hədəflənmiş ziyarətçi gətirdiyini izləyəcək. Və bu saytlarda reklam göstərməyə çalışacaq.
O, həmçinin saytlarda ən təsirli reklamların harada yerləşdiyinə və onların ölçüsünə nəzarət edəcək - və o, həm də onlardan istifadə etməyə çalışacaq. Ümumiyyətlə, Optimizatorun çox işi var. Və hamısı konversiya (hədəf fəaliyyət) dəyərini sizə uyğun olan qiymətə çatdırmağa çalışmaq üçün.
Məsələn, bilirsiniz ki, bir müştərini 1000 rubla "almağa" imkanınız var və sonra qazanc əldə edəcəksiniz. 1000-dən çox olarsa, o, artıq sıfır və ya mənfi olacaq. Müvafiq olaraq, qiyməti təyin edin ... 3-5 rubl. Bunun bizim üçün nə fərqi var, qoy Optimizator göstəricini bu rəqəmə çatdırmağa çalışsın. Bəlkə də nəticə verəcək.
Nəzərə alın ki, mənim linkim kifayət qədər uzundur. Bunun səbəbi mən UTM adlanan teqləri daxil etmişəm. Bu etiketlərdən istifadə edərək, ziyarətçilərinizin hansı reklam mənbələri vasitəsilə sizə gəldiyini və hansı nəticələri əldə etdiyinizi izləyə bilərsiniz.
Siz öz səhifəniz üçün yoldaş Yaroşenkodan utm teqləri yarada bilərsiniz. Nəticəni daha sonra Yandex-Metrica hesabınızda izləyə bilərsiniz (sadəcə səhifələrinizə Metrica sayğac kodunu qoymağı unutmayın).
Səhifənin ünvanını göstərdikdən sonra açar sözlərin seçilməsinə davam edirik.
Lakin bu qayda yalnız axtarış kontekstli reklamları üçün işləyir. Tizer kontekstli reklam üçün, əksinə, maksimum sayda insana göstərə biləcəyimiz çox geniş əsas sorğuları seçməliyik.
Məsələn, “İnternetdə pul qazan” sorğusu üçün ayda yüz milyon təəssüratımız olacaq. Ancaq klik başına qiyməti çox aşağı təyin edəcəyik - məsələn, 1 rubl. Müvafiq olaraq, 100 milyon təəssüratdan yalnız 3-5% qalacağıq.
Və 100 - 300 rubl ödəyənlər. klik başına 100% tamaşaçı əhatəsini alacaq. Amma bizim üçün 3-5% kifayətdir. Belə çox sayda təəssüratdan biz çoxlu trafik alacağıq və eyni zamanda çox az pul ödəyəcəyik. Bu, tizer kontekstli reklam üçün açar sözlərin seçilməsi üçün əsas strategiyadır.
Allaha şükürlər olsun ki, bunu etmək üçün Adwords Açar Söz Planlayıcısı ilə əlaqə saxlamağa ehtiyacımız yoxdur. Adwords açılış səhifəmizi təhlil etdikdən sonra bizə təklif etdiyi açar sözlərin hamısını (və ya demək olar ki, hamısını) sadəcə olaraq qəbul edə bilərik.
"Reklam hədəfləmə metodunun seçilməsi" siyahısında "Ekran Şəbəkəsində Açar sözlər"i seçin və sonra sol sütunda bəyəndiyimizi sağ sütuna əlavə edin.
Həftədə 250-300 milyon potensial təəssürat əldə etdim. Bu, mümkün olan maksimum dəyər kimi görünür, çünki yeni açarların əlavə edilməsi nömrələrə heç nə əlavə etməmişdir.
Reklamların yaradılmasıİndi gəldik ən maraqlı məqama. Ekran Şəbəkəsində neçə dəfə bannerlər yaratmışam, bunun niyə olduğunu hələ də anlamıram mürəkkəb sistem, və niyə proses bir qədər sadələşdirilə bilməz. Ancaq bu, hələlik yeganə yoldur.
Əvvəlcə biz heç nə yaratmırıq. Sadəcə aşağıda “Reklam yaratmağı atla” düyməsini klikləyin. Siz, əlbəttə ki, müxtəlif qrafik və həssas reklamlar yaratmağa cəhd edə bilərsiniz, lakin şəxsən onlar mənim üçün heç vaxt yaxşı işləməyib. Bannerlər ən yaxşı işlədi. Beləliklə, biz dərhal onların yaradılmasına keçirik.
“Reklam yaratmağı atla” düyməsini kliklədikdən sonra biz kampaniyamız üçün məlumatların olduğu səhifəyə keçirik. Və qırmızı "+ Elan" düyməsi var. Bunun üzərinə klikləməli və “Şəkil reklamı” növünü seçməliyik.
Bundan sonra ekranımızda reklam edilən səhifə əsasında avtomatik bannerlər yaratmaq üçün alət görünəcək. Nədənsə əvvəlki addımda bəyannamələrin yaradılmasını atlamadan bu alətə necə zəng edəcəyimi anlaya bilmirəm. Bunu necə edəcəyinizi bilirsinizsə, şərhlərdə yazın.
İndi bizə qalan ən çoxunu seçməkdir uyğun variant və redaktə edin.
Mənə. Deyək ki, ilk dizayn variantını bəyəndiniz. "Seç" düyməsini sıxıram və dizayn "seçilmiş" kimi qeyd olunur. Sonra siçanımı onun üzərinə gətirirəm və açılan “redaktə et” düyməsini sıxıram. Bundan sonra banner redaktoru açılır.
Baxmaq üçün müxtəlif banner ölçülərinə klikləyin. hər yerdə normal görünür? Hər şey sizə uyğundursa, yaxşıdır. Əgər yoxsa, dəyişiklik etməlisiniz. Məsələn, mənim “göydələn” bannerlərimin görünüşü xoşuma gəlmir.
Sonda yuxarıda çox kiçik bir şəkil və ortada çoxlu boşluq var. Təəssüf ki, təsvir "göydələnlər" üçün ayrıca dəyişdirilə bilməz - yalnız bütün ölçülər üçün.
Və obrazımı bəyənirəm. Qazanılan pulların sayı dərhal diqqəti cəlb edir; AdWords moderatorlarının sevincimi bölüşəcəyinə əmin deyiləm. Ancaq növbəti addımda bununla məşğul olacağıq.
Hələlik "Təsviri" redaktə edək. Onun 75 simvol uzunluğu limiti var. Mən "Onlayn satış haqqında kitab - elektron poçtunuza pulsuz" yazdım. Əvvəlcədən qeyd edirəm ki, kitabı yükləmək üçün e-poçt ünvanınızı daxil etməlisiniz.
Bu yolla reklamıma klikləyənlərin “məlumatlılığını” artırıram (və buna görə də gələcək dönüşüm). Bundan əlavə, bu şəkildə moderatorları "rahat edirəm" - deyirlər ki, mən hamıya bir anda hər şeyi vicdanla deyirəm və mən heç kimi aldatma yolu ilə aldatmağa çalışmıram.
Nəticədə, hətta "göydələnlər" də təsvirdə məqbul görünür. Və kvadrat bannerlər yaxşıdır. Bu o deməkdir ki, "Bitti" düyməsini sıxıb növbəti mərhələyə keçə bilərsiniz.
Vacibdir! Hələ moderasiyadan keçməyə hazır deyilsinizsə, qənaət etməyin. Düyməni kliklədikdən sonra bütün bannerləriniz avtomatik olaraq moderasiyaya göndəriləcək.
Deyək ki, siz hər şeyi istədiyiniz kimi etdiniz (ya da bacardığınız qədər) və reklamlarınız moderasiyaya keçdi. Yəni siyahıdakı hər bir bannerin yanında “Moderasiya gözləyir” statusu görünür. Beləliklə, siz də gözləməlisiniz.
Yeri gəlmişkən, gözləmə uzun da ola bilər, olmaya da bilər. Bunun yalnız məndə olub-olmadığını bilmirəm, amma ilk cəhddə cavab çox tez gəlir - sözün əsl mənasında bir saat ərzində. Bannerlərinizin qəbul edilib-edilməməsindən asılı olmayaraq.
İndi, əgər onlar bunu qəbul etmədilərsə və siz saytda və ya bannerlərin özündə dəyişiklik etməlisinizsə, ikinci yoxlama bir gün və ya daha çox çəkə bilər. Bu Yandex Direct deyil, burada heç kim tələsmir.
Google-un öz qaydalarına gəlincə, burada müxtəlif gözlənilməz çətinliklər də yarana bilər. Məsələn, saytınız bloklana bilər. Bu o deməkdir ki, siz artıq bu sayta keçidlər olan heç bir reklam yarada bilməyəcəksiniz.
Bloklamanın səbəbləri çox fərqli ola bilər. Ağlabatandan (məsələn, təfərrüatlar və əlaqə məlumatları səhifədə göstərilmir), dəliliyə (məsələn, veb saytınızda pul qazanmaq vədləriniz var).
Yəni şansınızdan asılı olaraq. Dərhal və asanlıqla əldən düşə bilərsiniz. Yaxud bütün pozuntuları aradan qaldırmaq üçün bir ay ərzində texniki dəstək ilə yazmalısınız. Və yalnız bundan sonra arzu olunan "Təsdiqlənmiş" statusunu alacaqsınız.
Bu arada, siz moderasiyanın keçməsini gözləyərkən gəlin çox vacib bir şey edək ki, onsuz AdWords-dən heç nə əldə edə bilməyəcəksiniz.
Dönüşüm, veb saytımıza gələn ziyarətçinin ehtiyac duyduğumuz hədəfi həyata keçirdikdən sonra açılış səhifəsidir. Məsələn, mən bir məhsul aldım və "Aldığınız üçün təşəkkür edirik" səhifəsində oldum. Abunə oldum və “Abunə olduğunuz üçün təşəkkür edirəm” səhifəsinə keçdim. Və s.
Buna uyğun olaraq, açılış səhifəsinə Google-dan xüsusi bir kod daxil etməliyik. Bu yolla o, anlayacaq ki, reklamın üzərinə kliklədikdən sonra adam çevrilib. Dönüşüm Optimizatoru dönüşümlərin sayına əsasən işləyəcək (bu barədə yuxarıda danışdıq). Biz həmçinin dönüşüm nisbətlərinə əsaslanaraq pis saytları siləcəyik (bu barədə aşağıda danışacağıq).
Bir sözlə, dönüşümlər üçün açılış səhifələrini göstərmədən, sizinlə heç bir qarışıqlıq yaratmayacağıq. Beləliklə, onları qeyd edək.
Google AdWords-ün ən yaxşı ənənələrində, dönüşümlər kampaniyanın qalan hissəsinin qurulduğu yerdən tamamilə fərqli şəkildə qurulur. AdWords-də dönüşümlər kampaniyalar üçün ayrıca deyil, ümumilikdə hər şey üçün bir anda həyata keçirilir.
Dönüşümləri qurmaq üçün "Alətlər - Dönüşümlər" düyməsini klikləməlisiniz.
Məqsədli bir hərəkətdən sonra ziyarətçi müəyyən bir səhifəyə daxil olduqda bu, məhz belədir. Ancaq başqa variantları seçə bilərsiniz. Məsələn, bir veb saytından hədəflənmiş zəngləri izləməlisiniz. Zəng edəndə qonaq heç yerə çatmır. Amma səhifəmizə əsl telefon nömrəmizi deyil, Google-un bizə verəcəyi xüsusi nömrəni daxil edəcəyik.
Bu xüsusi nömrəyə zəng etdikdən sonra müştəri real nömrəmizə yönləndiriləcək və çevrilmə statistikada qeyd olunacaq. Əla fikir, elə deyilmi? Yeri gəlmişkən, Yandex-Metrica da belə bir funksiyaya malikdir.
Ancaq deyək ki, “Veb saytı” növünü seçdik və sonrakı konfiqurasiyaya keçək.
Düzünü desəm, burada çoxlu parametrlər yoxdur. Biz sadəcə olaraq adını göstəririk yeni məqsəd və "Bitir" düyməsini basın. Sonra "Məqsəd dəyəri" kateqoriyasını seçin və "Dəyər göstərməyin" seçin və yenidən "Bitir" düyməsini basın.
Başqa bir maraqlı məqam odur ki, açılış səhifəsi etmək istədiyimiz səhifənin ünvanını göstərməyə belə ehtiyacımız yoxdur. Məqsədi saxladıqdan sonra etiket quraşdırma səhifəsinə keçirik.
Dönüşümləri necə izləyəcəyimizi seçməliyik - səhifə yüklənməsi və ya düyməni klikləməklə. Bizim vəziyyətimizdə bu, səhifənin yüklənməsidir. Təqdim olunan kodu kopyalayırıq və hədəf hərəkətindən sonra istifadəçinin yönləndiriləcəyi səhifəyə yapışdırırıq.
Bundan sonra biz "Bitti" düyməsini klikləyirik və indi biz konversiya məlumatlarını əldə edə və şirkətimizin performansını yaxşılaşdıra bilərik.
Kampaniyanın ilk günlərində şalvarsız qalmamaq üçün bunu necə edəcəyimizi anlayaq.
Məqalənin əvvəlində dediyim kimi, reklamlarınıza çoxlu saxta kliklər gələcək. Yaxşı, həqiqətən, çox şey - kliklərin 98% -i tamamilə boş və hədəflənməyəcəkdir. Biz ilk bir neçə günü saxta kliklərin gəldiyi saytları (saytları) silmək üçün sərf etməliyik.
Nəticədə biz yalnız vicdanlı təchizatçılardan istifadə edəcəyik. və reklamlarımız tam gücü ilə işləyəcək. Saytları belə filtrləyəcəyik.
Kampaniyamız 1-2 gün davam etdikdən sonra (və yuxarıda haqqında danışdığımız gündəlik büdcə həddi sayəsində çox pul itirməmişik) kampaniyamıza qayıdırıq və Ekran Şəbəkəsi tabını seçirik.
Və burada klik aldığımız çox sayda sayt görürük. Mənim nümunə kampaniyamda artıq 4189 sayt var. Və hər bir saytın yanında klik, CTR, dönüşüm və başqa hər şeyin göstəriciləri var.
İndi biz saxta kliklərin gəldiyi saytları süzgəcdən keçirməliyik. Bunu etmək üçün ən əlverişli yol CTR-dir.
CTR, bir reklamın aldığı təəssüratların sayının həmin reklama olan kliklərin sayına nisbətidir. Məsələn, bir reklam səhifədə 100 dəfə göstərilibsə və bir dəfə klikləsəydi, o zaman CTR 1% olardı.
Əgər saytın CTR göstəricisi 2-3%-dən yüksəkdirsə, bu o deməkdir ki, saxta kliklər mütləq oradan gəlir. Pis resursların sahibləri bu gün sizin reklamınız bir neçə min dəfə görünənə qədər gözləməyəcəklər;
30 - 50 və ya hətta 100% CTR (iki təəssürat və iki klik) əldə etdiyimiz yer budur. Belə saytları müəyyən etmək üçün CTR sütununa klikləyin.
Sonra, çox yüksək CTR olan bütün saytları metodik olaraq silməyə başlayırıq. Bunu bir anda qruplarda edə bilərsiniz. Bunun üçün səhifədəki bütün saytları işarə ilə vurğulayırıq (ilk 5-10 səhifədə demək olar ki, bütün saytlar pis olacaq).
Bundan sonra "Düzəliş et" - "Kampaniyadan xaric et" düyməsini klikləyirik.
Pis saytlar silinir və bu, bizim üçün açılır yeni siyahı saytlar. Onunla eyni əməliyyatı edirik. Və yalnız az və ya çox layiqli aşağı CTR olan saytlar qalana qədər təkrar edirik. Və bu, ilk həftə və ya hətta iki gündə hər gün edilməlidir.
Bundan sonra, yalnız normal donor saytlarınız olacaq və saxta kliklərə pul sərf etməyəcəksiniz. Sadəcə, deyəsən, bir saytdan 10 qəpiklik saxta klik sizi o qədər də kasıblaşdırmayacaq. On minlərlə belə kliklər olacaq və bu pis olacaq.
İndi, yekunlaşdırmaq əvəzinə, icazə verin, daha az pulla daha çox klik əldə etmək üçün sizə bir ağıllı hiylə danışım.
Kampaniyanız bir müddət davam etdikdən sonra, xüsusilə yüksək dönüşüm klikləri yaradan bəzi saytların olduğunu görəcəksiniz. Ekran görüntüsümdə belədir:
Bu saytda mənim hədəf auditoriyamın çoxu var və onlar aktivdirlər. İndi siz birbaşa bu sayta daxil olub, özünün hansı reklam variantlarını təklif etdiyini görə bilərsiniz. Ola bilsin ki, orada sizə daha çox dönüşüm və hətta daha ucuz gətirəcək variantlar var.
Gördüyünüz kimi, Google Adwords-i çoxlu ucuz dönüşümlər gətirəcək şəkildə qurmaq hətta qeyri-peşəkarlar üçün də olduqca mümkün bir işdir. Sadəcə bəzi fəndləri və həll yollarını bilməlisiniz. Ümid edirəm ki, təlimatlarım bu işdə sizə kömək edəcək.
Onu itirməmək üçün əlfəcin edin və dostlarınızla paylaşın. Kitabımı yükləməyi unutmayın. Orada sizə İnternetdə sıfırdan ilk milyona qədər ən sürətli yolu göstərirəm (çıxarış şəxsi təcrübə 10 ildən sonra =)