Sosial meyllər. Texnologiya asılılığı mövcuddur

Sosial şəbəkələr bütün dünyada milyonlarla (daha doğrusu milyardlarla) istifadəçinin şüurunda hökmranlıq edir. Baxmayaraq ki, sosial şəbəkələr çox yaxınlarda – məhz son on ildə – rəqəmsal tərəqqinin önündə olmaqla, sürətlə inkişaf etməyə davam edir. Dəyişikliklər daha sürətli və daha sürətli baş verir və hər şeyi izləməyə vaxtı olmayanlar SMM -trendlər, düzgün və şüurlu istifadə olunduqda sosial şəbəkələrin yaratdığı fantastik imkanlardan məhrum qalma riskləri.

IN Bu yazıda bu gün sosial şəbəkələrdəki ən parlaq və ən aktual trendlərdən 9-u nəzərdən keçirəcəyik.

Yayımlar və canlı yayımlar

Canlı videolar sürətlə populyarlıq qazanmağa davam edərək TV-ni istifadəçilərin həyatından getdikcə sıxışdırır. Onların adi videolarla müqayisədə bir sıra psixoloji üstünlükləri var ki, bunlardan başlıcası yayımı gözləmək və ən son məlumatları burada və indi almaq hissidir. Adi videoların çatışmayan cəhəti məhz budur.

Bu mərhələdə axın videoları müstəqil xidmətlərdən sosial şəbəkələrin funksionallığının bir hissəsinə çevrilməyə başlayır. Bu proses bir çox cəhətdən Periscope-u əldə edən və Meerkat tətbiqi üçün istifadəçi profillərinə girişi bağlayan (artıq Periscope-un demək olar ki, unudulmuş birbaşa rəqibi) Twitter kimi bazar nəhəngləri tərəfindən ən böyük axın xidmətlərinin alınması ilə asanlaşdırılır. İndi canlı video bazarının əsas oyunçuları Periscope və Facebook Live-dir. Üstəlik, sonuncu çox fəal inkişaf edir - adi videoya əlavə olaraq, 360° formatlarında yayım və Oculus Rift kimi VR cihazları üçün dəstək mövcuddur.

Video axını hər hansı bir marketoloq üçün güclü təsir vasitəsidir, çünki yayımlar səbirsizliklə gözlənilir və sevilir. Bu, televiziya ilə köhnə yaxşı günlər kimidir. Müntəzəm olaraq planlaşdırılmış verilişlər tamaşaçıların böyük marağına səbəb olur. Verilişin məzmununa gəlincə, bu, başqa dərs və ya təlimat, yeni məhsulun (və ya yeni məhsulun xüsusiyyətinin) icmalı, suallara cavablar, ictimaiyyət üçün maraqlı olan şəxslə söhbət və s. ola bilər. Bir çox ideya ola bilər və hamısı biznesin xüsusiyyətlərindən asılıdır. Axınların istehsalı xərcləri minimaldır, lakin təsir (lazımi səy və yaradıcılıqla) çox böyükdür. Təcrübəli marketoloqların əksəriyyəti artıq canlı yayım videosu ilə işlədiklərini və ya işləmək niyyətində olduqlarını deyirlər.

Müəyyən bir axın xidmətinin seçimi tamamilə auditoriyanızın üstünlüklərindən asılıdır - istifadəçiləri ən çox (potensial) müştərilərinizə sahib olan platformanı seçmək müdrikdir. Effekt, axını bir anda bir neçə xidmət vasitəsilə yayımlayaraq, tamaşaçıların əhatə dairəsini maksimuma çatdırmaqla gücləndirilə bilər.

İtmiş Məzmun

Snapchat maraqlı tendensiya yaradıb - məzmunu tez silməklə onun dəyərini süni şəkildə artırır. Biz hamımız istifadəçilərin baxdıqları və istehlak etdikləri məzmunun əksəriyyətinə qarşı laqeyd və çox vaxt laqeyd münasibəti ilə çox tanışıq. Dəyərsiz informasiya axınları arasında həqiqətən maraqlı nəsə rastlaşsa belə, onun daimi mövcudluğu müəyyən dərəcədə dəyərsizləşir. Yəqin ki, hər birimiz bir neçə dəfə nəyisə oxumağı/baxmağı gecikdirmişik və onu rahatlıqla unutmuşuq.

Əvvəlcə Snapchat tərəfindən təklif olunan məzmunun yoxa çıxması konsepsiyası bir çox şübhə doğurdu - az adam inanırdı ki, çoxlu məlumatdan korlanan istifadəçilər çox tez mövcudluğunu dayandıran məzmundan məmnun olacaqlar. Ancaq bu süni, lakin insan psixikası üçün zəruri olan məhdudiyyət ictimaiyyətin xoşuna gəldi. Məzmunun həddindən artıq doyması ilə üzləşən sosial şəbəkələr tez bir zamanda yoxa çıxan məzmun konsepsiyasını qəbul etdilər.

Snapchat-dan sonra yoxa çıxan hekayələr İnstaqramda, daha yaxınlarda isə VK-da peyda oldu. Marketinq nöqteyi-nəzərindən, itən hekayələr, bunlara daxil ola bilər qısa videolar, mətnlər, şəkillər və çertyojlar tamaşaçılara “real” və dəyərli nəyisə çatdırmaq üsuluna çevrilir və bununla da istifadəçi loyallığını artırır. 24 saatdan sonra yoxa çıxan hekayələr kontekstində ən cəlbedici şeylər şirkətin iş günlərinin kiçik maraqlı və ya gülməli anlarıdır, faydalı məsləhətlər və ideyalar, elanlar, dərs vəsaitləri və s.

Üzvi əlaqə ilə bağlı problemlər

Görünməmiş miqdarda məzmun başqa bir problemə səbəb oldu - sosial şəbəkələrdə üzvi nişanlanma bir damcıya düşdü. Sosial şəbəkələr lentdə yazıların xronoloji yerləşdirilməsindən müəyyən yazıların istifadəçilərə göstərilməsinə təsir edən yüzlərlə faktoru təhlil edən mürəkkəb alqoritmlərə keçir. Təbii ki, sizin gördüyünüz, yazdığınız bir adamın xoşuna gəlirsə, o, istənilən işə qarışacaq və yazınızı görəcək. Ancaq bu, daha çox qayda üçün istisnadır, çünki böyük platformalardakı xəbərlərin və yeniləmələrin əksəriyyəti getdikcə daha çox istifadəçi dostu məzmundan ibarətdir - pişiklərlə videolar, dostların fotoşəkilləri və s. Facebook ən çox parlaq nümunə marketinq yazılarını pişiklərlə olan videoların xeyrinə azaltmaq.

Kompensasiya olaraq, e-poçt vasitəsilə auditoriya ilə şəxsi işi gücləndirməyi, həmçinin digər platforma və kanallardan istifadə etməyi təklif edə bilərsiniz. Bununla belə, sosial şəbəkələr hələ də öz mövqelərini müdafiə etməyə çalışmamaq üçün auditoriya ilə qarşılıqlı əlaqə kanalıdır. Bunu aşağıdakı kimi edə bilərsiniz:

Facebook-da auditoriyanın hədəflənməsi. Facebook-un özünün dediyi kimi, “doğru insanlara” yazılar və reklamlar göstərməyə imkan verən çox faydalı və tamamilə pulsuz xüsusiyyət. Hədəfləşdirməni qurarkən, yazı bütün abunəçiləriniz tərəfindən deyil (bir çoxları mütləq bununla maraqlanmır), yeniləmələrinizlə daha çox maraqlanan istifadəçilər tərəfindən görüləcək.

Yazıların təşviqi üçün ödəniş. Facebook-da ödənişli təqdimat asanlıqla orqanik tanıtıma çevrilir - sizin postunuzu ödənişli olaraq öz lentlərində görünən və repost etmək qərarına gələn istifadəçilər, bununla da yazınızın repostlarını üzvi məzmun kimi görən digər istifadəçiləri cəlb edirlər.

Videoya vurğu. Bu barədə artıq bir dəfədən çox danışmışıq - video məzmunun böyük nişan nisbətləri var.

Keyfiyyətli məzmun. Davamlı danışılması lazım olan bayağılıq. Üzvi nişan yüksək keyfiyyətli və həqiqətən maraqlı məzmunla yaradılır. Siz nisbətən nadir hallarda yazılar edə bilərsiniz, lakin onların hər birinin məlumat dəyəri varsa, o, çox güman ki, hədəf istifadəçiyə çatacaq.

Sosial şəbəkələrdə satış

Bu gün sosial şəbəkələr hərfi mənada satılmağa başlayır. Instagram, Facebook və Twitter tətbiqlərində məhsulları seçib ala bilərsiniz. Maraqlıdır ki, müəyyən mağaza və ya şirkətə abunə olan istifadəçilərin yarıdan çoxu müxtəlif aksiyalar və tədbirlər haqqında xəbərlər və xəbərdarlıqlarla maraqlanır və yalnız üçdə biri alış-veriş etmək üçün abunə olur. Buna görə də, bütün istifadəçilərin maraqlarına xidmət etməyə və ilk növbədə xəbərlər və digər maraqlı məzmun təklif etməyə dəyər, satın almaq üçün müdaxilə edən və sadə təkliflərdən qaçın.

Messenger və chatbotlar

Messencerlər, chatbotlar və onların rolu haqqında müasir marketinq artıq danışmışıq , 2017-ci ilin əsas internet marketinq tendensiyalarına həsr olunub. İstifadəçilər mesajlaşma proqramlarına getdikcə daha çox vaxt sərf edirlər və Facebook bu tendensiyadan parlaq şəkildə yararlanaraq Facebook Messenger-i təkcə istifadəçilər arasında deyil, həm də marketoloqlar arasında populyarlaşdırıb. Sonuncular müştərilərə dəstək və məsləhət vermək, həmçinin onlar haqqında məlumat toplamaq üçün Facebook Messenger-dən fəal şəkildə istifadə etməyə başlayırlar. Tapşırığı öz məqsədləriniz üçün yarada biləcəyiniz ağıllı bir chatbot çox asanlaşdırır. Artıq inkişafın hazırkı mərhələsində Facebook botu yalnız müstəqil olaraq suala cavab tapa bilmədikdə, menecer-məsləhətçiləri müştəri ilə söhbətə cəlb etməklə onları azad etmək üçün yaxşı iş görə bilər. Bot həmçinin canlı məsləhətçilərin işdə olmadığı bir vaxtda müştərilərə məsləhət vermək və onların marağını qorumaqla böyük yardım göstərir.

Fərdiləşdirmə

Fərdiləşdirmə həmişəkindən daha aktualdır - istifadəçilər reklamı məharətlə görməməyi və şəxsi yanaşmanı dəyərləndirməyi öyrəniblər. Yenidən hədəfləmə, məlumatların toplanmasının avtomatlaşdırılması ilə birlikdə, dönüşümləri artırmaq üçün güclü bir vasitəyə çevrildi. Nə qədər irəli getsəniz, hər bir istifadəçiyə tam olaraq ehtiyac duyduğu və maraqlandığı şeyi təklif etmək üçün bir o qədər az resurs tələb olunur.

Rəy liderləri məşhurlara alternativ olaraq

Sosial şəbəkələrdə bloqqerlər yeni ulduzlara çevrilirlər - onlar sevilir, baxılır və oxunur. Onların məsləhət və tövsiyələri dinlənilir. Onlar tamaşaçılara çox yaxındırlar - artıq heç kimin inanmadığı uzaq real "ulduzlardan" daha yaxındırlar. Marketoloqlar məşhur sosial media istifadəçiləri ilə əməkdaşlıq edərək və onların auditoriyası ilə qarşılıqlı əlaqədə olmaqla bu tendensiyadan fəal şəkildə istifadə edirlər. Bu, müntəzəm, açıq reklam şəklində ola bilər və ya gizli marka təşviqi ola bilər. Bununla belə, sonuncu tez-tez abunəçilər tərəfindən tanınır və əsasən mənfi təsir göstərir - brendə (həmçinin bloggerin özünə) inam və sədaqət azalır.

Yaxşı nəticələr, bir blogger və brendin birgə maraqlı müsabiqə, rekord maarifləndirici müsabiqə təşkil etdiyi zaman yerli reklama yaxın əməkdaşlıq formaları ilə əldə edilə bilər. maraqlı videolar və s.

VR texnologiyaları

Video istehlakı təkcə artmır, istehlakın keyfiyyəti də dəyişir. Texnologiyalar virtual reallıq istifadəçi təcrübəsini daha da təsirli və həyəcanlı etmək. VR formatları və müvafiq qurğular artıq yalnız geeks üçün əyləncə deyil və tədricən vizual məzmunu istehlak etmək üçün kütləvi standarta çevrilir. Virtual reallığın adi video üzərində tam üstünlüyü hələ çox uzaqdadır, lakin bu gün marketoloqlar istifadəçilərin şüurunda və qəlbində üstün olmaq üçün VR məzmunundan fəal şəkildə istifadə edirlər.

Hər hansı bir az və ya çox layiqli biznesin istifadəçilərdən "tıxacları" gizlətmək üçün praktiki olaraq heç bir seçimi yoxdur. Xüsusilə dramatik və diqqəti çəkən səhvlər bir növ meme çevrilə və dərhal yayıla bilər hədəf auditoriyası, və ən pis halda, onun hüdudlarından kənara çıxmaq. Belə yaxından diqqət altında olan brendlər və şirkətlər öz reputasiyalarına son dərəcə ciddi yanaşmağa, səhvlər üzərində səriştəli iş aparmağa və müştərilərlə fəal əlaqə saxlamağa məcbur olurlar. Sosial şəbəkələrin inkişafında hər addımda vəziyyət daha da pisləşir və şirkətləri qüsursuz davranmağa məcbur edir.

Nəticələr

Məzmun həddindən artıq dozası, fərdi yanaşma istəyi, parlaq təəssüratlar və brendlər tərəfindən tam açıqlıq bugünkü sosial şəbəkə istifadəçilərinin əhval-ruhiyyəsini və vəziyyətini müəyyən edən tendensiyalardır. Hər şey pis deyil və görünür, sosial şəbəkələr yalnız dəyişir daha yaxşı tərəf, daha mehriban və fərdi yönümlü olmaq.

Baxmaq üçün JavaScript-i aktiv edin

Sosial cərəyanlar nəzəriyyəsi əslində sosial həyatda ümumi dəyişikliklərlə bağlı ardıcıl fərziyyələr toplusudur, bunun ardınca adət-ənənəvi sosial nəzarətin zəifləməsi və birbaşa siyasi etirazı dəstəkləyən yeni siyasi baxışların meydana çıxmasıdır. Çox ümumi görünüş sosial dəyişiklik müasirlik E. Giddens tərəfindən təsvir edilir və sənayeizmi, kapitalist istehsal və bölgü sistemini, geniş sosial nəzarət institutları şəbəkəsini və “müharibənin sənayeləşməsini” əhatə edir.

Sosial tendensiyaların etiraz əhval-ruhiyyəsinə təsirindən danışarkən, etiraz davranışına iki şəkildə təsir edə biləcək artan təhsil səviyyəsi ilə bağlı ən çox müzakirə olunan fərziyyəyə müraciət etməliyik:

• 1) Sosiallaşma mexanizmləri vasitəsilə təhsil insanları daha dözümlü edir və buna görə də liberal baxışları və siyasi ifadəni dəstəkləməyə daha çox meyllidir. Bu halda “tolerantlıq effekti” insanların vətəndaş hüquqları və kollektiv risklər haqqında mücərrəd şüarlara artan həssaslığıdır ki, bu da bu tip ictimai hərəkatların dəstəklənməsinə səbəb olur.
• 2) Təhsil potensial gücün dərk edilməsinə səbəb olur dövlət hakimiyyəti, bu da iştirak ehtimalının artmasına səbəb olur siyasi həyatölkələr. Vəziyyətdən asılı olaraq bu iştirak ənənəvi və ya etiraz xarakterli ola bilər.

Biz artıq təhsil səviyyəsinin etiraz əhval-ruhiyyəsinin mövcudluğunu müəyyən etdiyi fərziyyəsini təsvir etdik. Hətta ali (yaxud ali) təhsilli insanların aktiv etiraza daha çox meylli olduğu fərziyyəsini qəbul etdik. Yuxarıda təsvir olunan nəzəriyyəyə nəzər salsaq, araşdırmamızın fərziyyələr siyahısına aşağıdakıları da əlavə edəcəyik: ali (və ya ali) təhsilli, eləcə də liberal fikirlərə sahib olanların aktiv etiraz aksiyalarının iştirakçısına çevrilmə ehtimalı daha yüksəkdir. . Üstəlik, fərz edək ki, öz dövlətini güclü (ədalətli, pozulmaz, ləyaqətli və s.) hesab etməyən ali təhsilli insanlar etiraz əhval-ruhiyyəsi nümayiş etdirməyə daha çox meyllidirlər.

Etiraz hisslərinin formalaşmasına təsir edən növbəti sosial tendensiyalar həyat dövrünün dəyişmələri və nəsillərin dəyişməsidir. Birinci konsepsiya Riçard və Marqaret Braunqartın əsərlərində ətraflı təsvir edilmişdir və zamanla insanların psixoloji xüsusiyyətlərinin dəyişməsi ilə bağlıdır. həyat dövrü. Müəlliflər iddia edirlər ki, gənclərin cəmiyyətə daha az psixoloji və sosial bağlılığı var və buna görə də etiraz hərəkatlarında iştirak da daxil olmaqla, siyasi baxışları ilə sınaqdan keçirməyə daha çox hazırdırlar.

Nəsil və ya kohortun dəyişdirilməsi ideyası Ronald Inglehartdan gəlir. Bu yanaşmaya görə, sosiallaşması iqtisadi sabitlik dövründə baş verən insanlar daha çox postmaterialist dəyərlərə sadiqdirlər və buna görə də etiraz hərəkatlarını dəstəkləyirlər. Rusiyada nisbi iqtisadi sabitlik təxminən 2005-ci ildə əldə edildi. Bunu ÜDM-in artan səviyyəsindən görmək olar. Və onun formalaşması təxminən 2000-ci ildə başladı. Nəticə etibarilə, bu dövrdə yetkinlik yaşına çatmış insanlar postmaterialist dəyərlərə daha çox bağlı olurlar.

Etiraz potensialı səviyyəsindəki yaş fərqlərinin izahı nə olursa olsun, mühüm məqam Yaşı 35-dən aşağı olan gənclərin etiraz aksiyalarında iştirak etmək ehtimalı yaşlı nəsillərə nisbətən daha çoxdur. Gəlin bu ifadəni araşdırmamızın hipotezi kimi qəbul edək.

Qadınların statusunda baş verən dəyişikliklər etiraz əhval-ruhiyyəsinin ifadə tərzinə də təsir edib. Əmək bazarına daxil olmaq və ənənəvilikdən azad olmaq ailə məsuliyyətləri feminist hərəkatlara dəstək ilə birbaşa bağlıdır. Eyni zamanda, bir çox qadın ənənəvi rollara sadiq qalmağa davam etdi. K.Cenkins və M.Uollas qadınları şərti olaraq iki qrupa böldülər: ənənəvi və müstəqil (muxtar). İkinci qrupa 35 yaşına çatmamış, tam ştatda işləyən subay qadınlar daxildir. Məlumatların təhlili göstərdi ki, ümumiyyətlə, qadınlar kişilərdən daha azdır fəal iştirak siyasi həyatda. Maraqlıdır ki, müstəqil qadınlar etiraz aksiyalarında iştirak nisbətlərinə görə kişilərdən fərqlənmirlər.

Beləliklə, tədqiqatımızın hipotezi olaraq aşağıdakı tezisləri nəzərdən keçirəcəyik:

• 1) Kişilərin etiraz potensialı qadınlara nisbətən daha yüksəkdir
• 2) Müstəqil qadınlar (35 yaşdan kiçik və tam iş günü işləyən subay qadınlar) ənənəvi ailə rollarını dəstəkləyən qadınlara nisbətən daha çox etiraz əhval-ruhiyyəsi nümayiş etdirirlər.

Nəhayət, diqqətəlayiq son sosial dəyişiklik ateizmin yayılmasının artması, ardınca dindarlar və ateistlər arasında bir sıra “mədəniyyət müharibələri” oldu. Bütün bunlar ümumilikdə cəmiyyətdə narazılıq səviyyəsinin artmasına, xüsusən də siyasi etiraz ehtimalının artmasına səbəb olub.

2008-2009-cu illər üzrə Avropa Sosial Tədqiqatının (ESS) məlumatına görə, rusların düz yarısı (49%) özlərini bu və ya digər dinin ardıcılı, ikinci yarısı (48%) isə özlərini ateist adlandırır. Fondun məlumatına görə ictimai rəy, ölkəmizdə dindarların sayı 1992-ci ildəki 53%-dən 2013-cü ildə 72%-ə yüksəlib. Əhalinin dindarlığının artması göz qabağında olsa da, “mədəniyyət müharibələri”nin ləğvindən hələ də danışmaq mümkün deyil. Sosialist keçmişini nəzərə alaraq rus cəmiyyətiƏhalinin əksəriyyətini dini inkar edən insanlar təşkil edərkən, dindarların sayının artması münaqişəni daha da şiddətləndirdi. Tədqiqatımızda dindarlar və ateistlər arasında etiraz potensialının səviyyələrini müqayisə etməyə çalışacağıq və fikirləşmənin başlanğıc nöqtəsi olaraq ateistlərin etiraz hərəkatlarında daha fəal iştirak etdiklərini götürəcəyik.

2018-ci ilin oktyabr ayı üçün Rusiyada sosial şəbəkələrin aktiv auditoriyasının müntəzəm araşdırmasının məlumatlarını təqdim edirik. Tədqiqata VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Moi Mir və LiveJournal sosial şəbəkələrindəki məlumatlar daxildir.

Sosial şəbəkələri ictimai ünsiyyət vasitəsi kimi və onların ictimai rəyin formalaşmasına təsirini öyrəndiyimiz üçün tədqiqat fəal (yazılı) auditoriyaya yönəlib.

Tədqiqat Rusiyada sosial şəbəkələrin müəlliflərinin sosial-demoqrafik və regional bölgüsünə dair məlumatları, ən populyar müəlliflərin və sosial şəbəkə qruplarının reytinqini təqdim edir. Tədqiqat həmçinin 2018-ci ilin qlobal tendensiyalarına diqqət yetirir. Yüklə tam versiya Təqdimatla linkdən tanış olmaq olar: https://bit.ly/2StBB5A

Natalya Sokolova, Brand Analytics-in baş direktoru:
“Tədqiqatın yekun hissəsində biz 2018-ci ildə qlobal sosial media tendensiyalarını formalaşdırdıq: Instagramlaşma və yeni video formatlarının bumu, tematik ünsiyyətə maraq və sosial lentlərin fərdiləşdirilməsi, sosial şəbəkələrin yetkinləşməsi və onların müəlliflər üçün rəqabəti. Və səmimiyyət, məsələn yeni paradiqma sosial ünsiyyət. Ancaq ən güclü və eyni zamanda birləşdirici cərəyanı “yaradıcılıq üçün susuzluq” adlandırmaq olar. Bu susuzluq bizə sosial platformaların hər birində bir çox yeni məşhur müəlliflər bəxş etdi ki, bu da bir çox cəhətdən media məkanımızı formalaşdırır. Bu, əsl sosial lift deyilmi?”.

Öyrənmək

Hər bir sosial şəbəkə üçün aktiv müəlliflərin və ictimai mesajların (yazılar, repostlar və şərhlər) sayı saytların rus istifadəçiləri arasında populyarlığını qiymətləndirməyə imkan verir. Bir nömrəli sosial şəbəkə hələ də VKontaktedir: həm ictimai mesajların sayına, həm də aktiv müəlliflərin sayına görə. İl ərzində aktiv müəlliflərin sayında 3 dəfə artım göstərən Instagram liderdən 1,5 dəfə geri qalır. Odnoklassniki üçün OK sosial şəbəkəsinin özü tərəfindən Brand Analytics metodologiyasından istifadə etməklə hazırlanmış ictimai yazıların sayı və müəlliflərin sayı haqqında məlumatlar təqdim olunur.

Sosial şəbəkələrdə müəlliflərin sosial-demoqrafik strukturuna gəlincə, qeyd etmək olar ki, “Facebook” və xüsusilə “Instagram”da qadın müəlliflər üstünlük təşkil edir, ikincilərdə qızların xüsusi çəkisi 76%-dən çoxdur. LiveJournal tam əksidir – müəlliflərin 70%-i kişidir.

Yaş qrupları VK-da ən tam şəkildə təmsil olunur: burada ən aktiv müəlliflər qrupu 25-34 yaş arasıdır, lakin müəlliflərin 23,3%-i 18-24 yaş arası istifadəçilər, digər 20%-i isə 18 yaşdan aşağıdır. Facebook-da 25-34 və 35-44 yaşlı müəlliflər təxminən eyni fəaliyyət göstərirlər. LiveJournal və My World-də müəlliflər daha yaşlıdır - burada 35 yaşdan yuxarı istifadəçilər üstünlük təşkil edir.

Daha çox ətraflı məlumat hər bir sosial şəbəkə haqqında - aşağıdakı slaydlarda. Hər bir sosial şəbəkə üçün müəlliflərin və mesajların sayı, cins və yaşa görə məlumatlar, habelə müəlliflərin və qrupların cəlb olunmaqla reytinqi təqdim olunur. Bundan əlavə, tədqiqat həmçinin müəlliflər tərəfindən cins haqqında məlumatların doldurulmadığı sosial şəbəkələr üçün məlumatları təqdim edir - bunlar Instagram və Twitter-dir. Bu mənbələr üçün istifadəçi ləqəblərinin, adlarının və soyadlarının linqvistik təhlilindən istifadə edərək cinsi aydınlaşdırırıq. Ancaq yaş məlumatlarını yalnız müəlliflərin profillərindən alırıq. Buna görə də Facebook-da 18 yaşdan kiçik istifadəçilər yoxdur - sosial şəbəkə bu yaşa çatmamış profilinizi ictimailəşdirməyə icazə vermir. Instagram və Twitter-də yaş məlumatları yoxdur, çünki istifadəçi profilində belə məlumat verilmir.

Bununla belə, bu platformalardakı müəlliflərin məzmunu və reytinqlərinin təhlilinə əsaslanaraq deyə bilərik ki, Instagram auditoriyası yetkinləşir - burada, digər şeylərlə yanaşı, Elena Malışeva və Maksim Qalkin kimi müəlliflər populyarlıq qazanır və valideynə həsr olunmuş məzmun -Uşaq mövzuları hər zaman böyük reaksiya alır. Twitter-də mənzərə fərqlidir - həm Twitter hesablarının reytinqində, həm də ən yaxşı məzmun mövzularında gənc tamaşaçıların, o cümlədən Z nəslinin nümayəndələrinin fəallığının artması burada K-pop ifaçılarının populyarlığını göstərir. Twittererlərin reytinqində MDK, Leproy və Gnoynoy-un olması - saytın istifadəçilərinin maraqlarının strukturunu mükəmməl şəkildə nümayiş etdirir və dolayısı ilə müəlliflərin yaşı haqqında bizə məlumat verir.

Rusiyanın regionları üzrə sosial şəbəkələrin nüfuzu ilə bağlı məlumatlar xüsusi diqqətə layiqdir: əhalinin demək olar ki, 25%-i VKontakte-də aktiv müəlliflərdir. Üstəlik, Sankt-Peterburq üçün bu sosial şəbəkənin nüfuzu 65,3%, Moskva üçün isə cəmi 38,2% təşkil edir. Facebook regionlarda praktiki olaraq təmsil olunmur - məzmunun 50%-dən çoxu Moskvadan olan müəlliflər tərəfindən nəşr olunur. İnstaqramda rusların 16,2%-i ayda ən azı 1 ictimai mesaj dərc edir. Moskvalılar internetdə ən fəal şəkildə təmsil olunurlar - əhalinin 36,5%-i, Sevastopol 34,6%-i və Kalininqrad vilayəti 30,6%-i bir qədər geridədir.

Trendlər 2018

Instagramlaşma: Ən diqqət çəkən tendensiya Instagram-ın rus istifadəçiləri arasında populyarlığının dəfələrlə artmasıdır - bu şəbəkədə müəlliflərin və məzmunun sayı il yarımda 3 dəfə artıb və böyüməyə davam edir. “Instagram” və “Facebook”un Rusiyadakı rəsmi reselleri “Aitarget”in məlumatına görə, 2018-ci ilin sonunda Rusiya aktiv Instagram istifadəçilərinin sayına görə dünyada 6-cı, Avropada isə 1-ci yerdədir.

Video formatlarda yaradıcı intibah: Rusiya Facebook-da hər beşinci nəşrə və Odnoklassniki-də hər yeddinci nəşrə görə video məzmunu var. Gündəlik video məzmunun həcminə görə həm Youtube, həm də Instagram ilk üç sosial şəbəkədən - Odnoklassniki, VKontakte və Facebook-dan geri qalır. Gənclərin yaradıcı enerjisi hər zaman olduğu kimi, subkulturoloji aqlomerasiyalara gedir. Çətin ki, kimsə.video və tiktok kimi mobil sosial video redaktorlarının partlayıcı artımını proqnozlaşdıra bilərdi. İndi mobil sosial video redaktorlarının artan tendensiyası moda video bloqçuluq və axınlara əlavə edilmişdir.

Mövzu və fərdiləşdirmə: Alqoritmik sosial media lentləri, səs-küy və eyni zamanda məlumatların tıxanması problemi aradan qalxmayıb. Buna görə də istifadəçilər məlumatların miqdarını azaltmaqla yanaşı, saytlara daha çox diqqət yetirirlər. Belə platformaların rolu, ilk növbədə, forumlar və tematik resurslar, sosial şəbəkələrdəki icmalar, həmçinin şəxsi media sahəsi yaratmağa imkan verən platformalardır - heşteqlərdən istifadə edərək Twitter, ictimai kanallardan və çatlardan istifadə edərək Telegram və s. Reddit layihəsinin dünya miqyasında rekord artımı kimi, istifadəçiləri saytın özündə yüksək şərh aktivliyi və onun hüdudlarından kənarda geniş sitatlar nümayiş etdirən Rusiyada Yandex.Zen alqoritmik şəxsi xəbər lenti böyüyür. İl ərzində Zen sosial mediada istinadların sayına görə RİA Novosti və TASS kimi liderləri geridə qoyub.

Sosial şəbəkələrlə böyüyür: Böyümək bütün sosial şəbəkələr üçün ümumi tendensiya olsa da, ən çox Facebook-da nəzərə çarpır. Şəbəkə əsasən 45 yaşdan yuxarı istifadəçilərin gəlməsi hesabına böyüdü. Trendin istisnası gənc auditoriyanın yenidən kəşf etdiyi Twitter və gənclər üçün uyğun məzmun təklif edən Odnoklassniki-dir.

Müəlliflər üçün müsabiqə: Sosial şəbəkələrin əsas məqsədi media istehlakının keyfiyyətini artırmaq və istifadəçini saxlamaqdır. Televiziyadan kənar məzmunun yayılmasının öhdəsindən gələ bilməyən həm müəlliflər, həm də peşəkar məzmun təminatçıları üçün yeni formatlar və pul qazanmağın yollarını təklif edin. Müəlliflər üçün platformalar arasında sağlam rəqabət müəlliflərin, medianın və istifadəçilərin əlinə keçir.

"Mənim üçün əsas tendensiya 2018 Səmimiyyətdir"- danışır Svetlana Krılova, Brend Analitikası Analitik Mərkəzinin rəhbəri."Əgər əsasdan əvvəl sosial problem sosial şəbəkələrin səbəb olduğu psixoloqlar "uğurlu uğur" görünüşünü daim saxlamaq ehtiyacını və eyni zamanda istifadəçilər arasında daimi stresə səbəb olan dostlar arasında eyni uğurun qavranılmasında heyrətamiz sadəlövhlük adlandırdılar, sonra 2018 nəfəs almağa imkan verdi. . İndi yalnız qələbələr və nailiyyətlər haqqında deyil, həm də uğursuzluqlar, xəstəliklər, problemlər və sadəcə yorğunluq və ya yorğunluq haqqında danışmaq nəinki mümkündür, həm də dəbdədir. pis əhval. Trend özünüz olmaqdır: səmimiyyətlə sevinmək, təcrübə və real duyğuları bölüşmək. Saxta artıq satılmır və bu əladır 🙂 », Svetlana yekunlaşdırır.

Məlumat tərkibi

Brand Analytics rus, tatar, ukrayna, qazax və bəzi digər dillərdə sosial şəbəkələrdən ictimai mesajları, habelə onların müəlliflərinin məlumatlarını toplayır və indeksləşdirir.

Bu araşdırmanın bir hissəsi olaraq birdən çox 1,8 milyard mesaj Rusiyadan sosial mediada 2018-ci ilin oktyabr ayından çox 46 milyon müəllif.

Hər bir sosial şəbəkə üçün ölkə üzrə məlumatları vurğulamaq üçün coğrafi təyinetmə faizi nəzərə alınır: coğrafi məlumatı olan mesajların sayı geo-məlumatlı mesajların faizinə bölünür. Eynilə müəlliflər üçün.

Coğrafiyanın müəyyən edilməsi üçün: məlumatlar müəllif profillərindən, mesajların geoteqlərindən, həmçinin mesaj mətnlərindən götürülür. Bütün sosial şəbəkələr üçün geo lüğətlər unikaldır və toponimlərin bütün orfoqrafiya variantları, o cümlədən “xüsusi” olanlarla genişləndirilir.

Cinsiyyəti müəyyən etmək üçün: məlumatlar müəlliflərin profillərindən götürülmüş və müəllifin ad və soyadının linqvistik təhlili nəticəsində əldə edilmiş gender məlumatları ilə tamamlanmışdır.

Yaşı müəyyən etmək üçün: məlumat müəlliflərin profillərindən götürülür.

Əsas tədqiqat terminləri

• Müəllif bir ay ərzində ən azı 1 ictimai mesaj yazan istifadəçidir.
• Mesaj - hər hansı açıq (ictimai) yazı - statusda, divarda, qruplarda, şərhlərdə və s. Şəxsi yazışmalardakı və ya "yalnız dostlar" rejimində olan mesajlar nəzərə alınmır.
• İştirak, müəllifin nəşrlərinə tamaşaçıların reaksiyasının göstəricisidir. Bir ay ərzində müəllifin bütün nəşrlərinə şərhlərin, bəyənmələrin və repostların cəmi kimi hesablanır.

Ford hər il istehlakçı əhval-ruhiyyəsi və davranışında əsas tendensiyaların təhlilini təqdim edən hesabat dərc edir. Hesabat şirkətin müxtəlif ölkələrin minlərlə sakini arasında keçirdiyi sorğu məlumatlarına əsaslanır.

Rusbase qlobal araşdırmaları nəzərdən keçirdi və indi dünyamızı müəyyən edən 5 əsas tendensiya seçdi.

İndi dünyamızı müəyyən edən beş tendensiya

Viktoriya Kravçenko

Trend 1: Yaxşı həyatın yeni formatı

IN müasir dünya“daha ​​çox” artıq həmişə “daha ​​yaxşı” mənasını vermir və sərvət artıq xoşbəxtliyin sinonimi deyil. İstehlakçılar həzz almağı bir şeyə sahib olmaqdan deyil, bu və ya digər əşyanın onların həyatına necə təsir etdiyindən öyrəniblər. Var-dövlətini lovğalamağa davam edənlər ancaq qıcıq yaradırlar.

“Sərvət artıq xoşbəxtliyin sinonimi deyil”:

• Hindistan – 82%
• Almaniya – 78%
• Çin – 77%
• Avstraliya – 71%
• Kanada – 71%
• ABŞ - 70%
• İspaniya – 69%
• Braziliya – 67%
• Böyük Britaniya – 64%

Var-dövlətini lovğalayan insanlar məni incidir.»:

• Respondentlərin 77%-i 18-29 yaş arasıdır
• Respondentlərin 80%-i 30-44 yaş arasındadır
• Respondentlərin 84%-i 45 yaşdan yuxarıdır

Bu tendensiyanın artan populyarlığını təsdiqləyən real həyatdan nümunələr:

1. Əməyin nəticələrinin faydaları mənfəətdən daha vacibdir

Misal 1:

Rüstəm Senqupta həyatının əhəmiyyətli bir hissəsini ənənəvi uğur yolu ilə keçirdi. O, yüksək səviyyəli biznes məktəbində dərəcə qazanıb və yüksək maaşlı məsləhətçi işinə başlayıb. Beləliklə, bir gün Hindistandakı doğma kəndinə qayıdanda bunu başa düşdü yerli sakinlərən sadə şeylərdən məhrumdurlar, elektrik enerjisi problemlərindən və təmiz içməli suyun olmamasından əziyyət çəkirlər.

İnsanlara kömək etmək üçün Hindistanın şimal bölgələrində alternativ enerji mənbələrini inkişaf etdirmək üçün nəzərdə tutulmuş qeyri-kommersiya şirkəti Boond-u qurdu.

Misal 2:

Nyu Yorklu vəkil Zan Kaufman ofis işinin monotonluğunu aradan qaldırmaq üçün həftə sonları qardaşının burger dükanında işləməyə başlayanda bu işin onun həyatını bu qədər dəyişəcəyini ağlına belə gətirmirdi. Bir il sonra Londona köçdükdən sonra hüquq firmalarına CV göndərmədi, lakin Bleecker Street Burger adlı şəxsi şirkətini quraraq, küçə yeməkləri satmaq üçün özünə bir yük maşını aldı.

2. Boş vaxt- ən yaxşı dərman

Millennials (18-34 yaş) hər şey daxil oteldə çimərlikdə yatmaqdan daha unikal və maraqlı bir tətil seçərək, şəhərin təlaşından və sosial mediaya olan aludəliyindən xilas olmaq üçün getdikcə daha çox axtarır. Bunun əvəzinə onlar İtaliyada yoqa klublarına və kulinariya turlarına üstünlük verərək tətillərindən maksimum yararlanmaq istəyirlər.

Belə qeyri-adi səyahətlərin qlobal sənayesinin ümumi həcmi hazırda 563 milyard dollar qiymətləndirilir. Təkcə 2015-ci ildə dünya üzrə 690 milyondan çox sağlamlıq səfəri təşkil edilib.

Trend 2: Zamanın dəyəri indi fərqli şəkildə ölçülür

Vaxt artıq qiymətli resurs deyil: müasir dünyada punktuallıq öz cəlbediciliyini itirir və hər şeyi sonraya qoymaq meyli tamamilə normal hesab olunur.

Dünya üzrə respondentlərin 72%-i “3 Əvvəllər vaxt itkisi hesab etdiyim fəaliyyətlər artıq mənə faydasız görünmür».

Zaman keçdikcə vurğu dəyişdi və insanlar ən sadə şeylərə ehtiyac olduğunu başa düşməyə başladılar. Məsələn, “sualına Sizcə, vaxtınızı sərf etməyin ən səmərəli yolu nədir?” cavablar belə olub:

• yuxu - 57%,
• İnternetdə sörf etmək – 54%,
• oxu - 43%,
• televizora baxma – 36%,
• sosial şəbəkələrdə ünsiyyət – 24%
• yuxular - 19%

Britaniyalı tələbələrin uzun bir ənənəsi var ki, məktəbi bitirdikdən sonra və universitetə ​​başlamazdan əvvəl həyatda hansı yolu tutacaqlarını daha yaxşı başa düşmək üçün bir il fasilə verirlər. Bənzər bir fenomen amerikalı tələbələr arasında getdikcə populyarlıq qazanır. Amerika Gap Dərnəyinin məlumatına görə, son bir neçə ildə boşluq ili almaq qərarına gələn tələbələrin sayı 22% artıb.

Ford şirkətinin sorğusunun nəticələrinə görə, 98% Məktəbdən sonra bir il boşalmağa qərar verən gənclər, fasilənin həyat yolları haqqında qərar vermələrinə kömək etdiyini söylədi.

İndi insanlar “indi” və ya “sonra” əvəzinə “bir gün” sözünü işlətməyə üstünlük verirlər, bu da müəyyən bir tapşırığın yerinə yetirilməsi üçün konkret vaxt çərçivəsini əks etdirmir. Psixologiyada "süründürmə" termini var - bir insanın vacib məsələləri daim sonraya təxirə salmaq meyli.

Bütün dünyada sorğuda iştirak edən insanların sayı “ bəyanatı ilə razılaşır. Süründürməçilik yaradıcılığımı inkişaf etdirməyə kömək edir»:

• Hindistan – 63%
• İspaniya – 48%
• Böyük Britaniya – 38%
• Braziliya – 35%
• Avstraliya – 34%
• ABŞ – 34%
• Almaniya – 31%
• Kanada – 31%
• Çin - 26%

1. Xırda şeylərə diqqətimizi necə yayındırmayacağımızı bilmirik.

İnternetdə bir neçə saat lazımi məlumatları axtardıqdan sonra tamamilə faydasız, lakin son dərəcə maraqlı məqalələri oxuduğunuz bir vəziyyətlə qarşılaşmısınızmı? Hamımız oxşar bir şey yaşadıq.

Bu baxımdan, Cib tətbiqinin uğuru maraqlıdır, bu, axtarış zamanı tapılan füsunkar nəşrlərin öyrənilməsini sonraya təxirə salır və diqqəti hazırda həqiqətən vacib olan, lakin maraqlı bir şeyi gözdən itirmə riski olmadan cəmləşdirməyə kömək edir.

Hazırda xidmətdən artıq 22 milyon istifadəçi istifadə edib, sonraya təxirə salınan nəşrlərin sayı isə iki milyarddır.

2. Cəza əvəzinə meditasiya

Baltimor ibtidai sinif şagirdləri artıq dərsdən sonra qalmaq məcburiyyətində deyillər. Bunun əvəzinə məktəb inkişaf etdi xüsusi proqram Tələbələri emosiyalarını idarə etməyi öyrənmək üçün yoqa və ya meditasiya ilə məşğul olmağa təşviq edən Holistic Me. Proqram 2014-cü ildə başlayandan bəri məktəb bir nəfər də olsun şagirdi xaric etməli olmayıb.

3. İşçilərinizin səmərəli işləməsini istəyirsinizsə, iş vaxtından artıq işləməyi qadağan edin

İş günü reklam agentliyi Amsterdamın ətraflarında Heldergroen həmişə dəqiq saat 18:00-da başa çatır və bir saniyə sonra deyil. Günün sonunda polad kabellər kompüterləri və noutbukları olan bütün iş masalarını zorla havaya qaldırır və işçilər daha az işləmək və həyatdan daha çox həzz almaq üçün ofis mərtəbəsindəki boş yerdən rəqs və yoqa üçün istifadə edə bilərlər.

Şirkətin kreativ direktoru Zander Veenendaal izah edir: "Bu, iş və şəxsi həyat arasında sərhəd çəkən bizim bir növ ritualımız oldu".

Trend 3: Seçim problemi heç vaxt bu qədər aktual olmayıb

Müasir mağazalar istehlakçılara inanılmaz dərəcədə geniş seçimlər təklif edir ki, bu da yekun qərar qəbul etməyi çətinləşdirir və nəticədə istehlakçılar sadəcə olaraq satın almaqdan imtina edirlər. Bu cür müxtəliflik insanların indi çox şey sınamağa üstünlük vermələrinə səbəb olur müxtəlif variantlar heç nə almadan.

Bəyanatla razılaşan dünya üzrə respondentlərin sayı "İnternet mənə həqiqətən ehtiyac duyduğumdan daha çox seçim təklif edir.":

• Çin - 99%
• Hindistan - 90%
• Braziliya – 74%
• Avstraliya – 70%
• Kanada – 68%
• Almaniya – 68%
• İspaniya – 67%
• Böyük Britaniya – 66%
• ABŞ – 57%

Gəlişlə, seçim prosesi daha az aydın olur. Çox sayda xüsusi təkliflər alıcıları çaşdırır.

Bəyanatla razılaşan respondentlərin sayı "Bir şey aldıqdan sonra düzgün seçim edib-etmədiyimə şübhə etməyə başlayıram?":

• Respondentlərin 60%-i 18-29 yaş arasıdır
• Respondentlərin 51%-i 30-44 yaş arasındadır
• Respondentlərin 34%-i 45 yaşdan yuxarıdır

Təsdiqlə “Keçən ay bu qədər çox variantdan yalnız birini seçə bilmədim. Sonda qətiyyən heç nə almamağa qərar verdim”. razılaşdı:

• Respondentlərin 49%-i 18-29 yaş arasıdır
• 39%-i 30-44 yaş arasıdır
• 27% 45 yaşdan yuxarı

Bu, yaşla, satınalmaların daha şüurlu və daha rasional şəkildə baş verməsi ilə izah edilə bilər, buna görə də bu cür sual daha az ortaya çıxır.

Trendin artan populyarlığını təsdiqləyən real həyatdan nümunələr:

1. İstehlakçılar hər şeyi sınamaq istəyirlər.

İstehlakçıların bir məhsulu almadan əvvəl sınaqdan keçirmək istəyi elektronika bazarına təsir edir. Buna misal olaraq qısamüddətli gadget icarəsi xidməti Lumoid göstərmək olar.

• Həftədə cəmi 60 dollar ödəməklə, bu 550 dollarlıq qadcetə ehtiyacınız olub olmadığını başa düşmək üçün testdən keçə bilərsiniz.
• Gündə 5 dollar ödəməklə, hansı modelə ehtiyacınız olduğuna qərar vermək üçün kvadrokopter də icarəyə götürə bilərsiniz.

2. Kredit yükü qadcetdən istifadə sevincini öldürür.

Kreditə götürülən bahalı avadanlıqlar, hətta kredit ödənilməmişdən əvvəl minillikləri sevindirməyi getdikcə dayandırır.

Bu vəziyyətdə, insanların zəhlətökən alışlarını digər sahiblərə və kreditin sonrakı qaytarılması öhdəliklərini ötürə bilməsi üçün yaradılmış Flip başlanğıcı köməyə gəlir. Statistikaya görə, populyar məhsullar reklam edildiyi gündən 30 gün ərzində yeni sahiblərini tapır.

Roam xidməti isə daşınmaz əmlak bazarında fəaliyyətə başlayıb ki, bu da sizə yalnız bir uzunmüddətli icarə müqaviləsi bağlamağa, sonra isə xidmətin əhatə etdiyi üç qitədən hər hansı birində ən azı hər həftə yeni yaşayış yeri seçməyə imkan verir. Roam ilə işləyən bütün yaşayış obyektləri yüksək sürətli ilə təchiz olunub Wi-Fi şəbəkələri və ən müasir mətbəx avadanlıqları.

Trend 4: Texnoloji tərəqqinin mənfi tərəfi

Texnologiya gündəlik həyatımızı yaxşılaşdırır, yoxsa onu çətinləşdirir? Texnologiya həqiqətən insanların həyatını daha rahat və səmərəli edib. Bununla belə, istehlakçılar texnoloji tərəqqinin mənfi tərəflərinin də olduğunu hiss etməyə başlayırlar.

• Dünya üzrə respondentlərin 77%-i “ Texnologiya çılğınlığı insanlar arasında piylənmənin artmasına səbəb olub»
• 18-29 yaşlı respondentlərin 67%-i digər yarısından ayrılan şəxsi SMS vasitəsilə tanıdıqlarını təsdiqləyib.
• Texnologiyadan istifadə qadınların 78%-nin və kişilərin 69%-nin fikrincə nəinki yuxunun pozulmasına gətirib çıxarır, həm də respondentlərin 47%-nin fikrincə bizi daha axmaq, daha az nəzakətli (63%) edir.

Trendin artan populyarlığını təsdiqləyən real həyatdan nümunələr:

1. Texnologiya asılılığı mövcuddur.

Şirkətin layihələrinin son uğurları göstərdi ki, insanlar ən qısa müddətdə yeni televiziya şoularına baxmağa aludə olurlar. Qlobal bir araşdırmaya görə, 2015-ci ilin “House of Cards” və “Orange is the New Black” kimi serialları tamaşaçıları ilk üç-beş epizodda hər yeni epizodu səbirsizliklə gözləyirdi. Eyni zamanda, Stranger Things və Anneal kimi yeni seriallar yalnız ilk iki bölümü izlədikdən sonra izləyiciləri özünə cəlb etməyi bacardı.

Müasir smartfonlar artıq onsuz bir gün yaşaya bilməyən uşaqların həyatının vacib hissəsinə çevrilib. Amerikalı tədqiqatçılar sübut ediblər ki, smartfonlara sərf olunan vaxt məktəblilərin performansına mənfi təsir göstərir. Hər gün dərsdən sonra 2-4 saatını mobil cihazlarda keçirən uşaqların dərsi tamamlaya bilməmə ehtimalı 23% çoxdur ev tapşırığı qadcetlərdən o qədər də asılı olmayan həmyaşıdları ilə müqayisədə.

3. Avtomobillər piyadaları xilas edir

Milli Təhlükəsizlik Administrasiyasının məlumatına görə trafik ABŞ-da hər 8 dəqiqədən bir piyada vurulur. Çox vaxt belə qəzalar piyadaların yeriyərkən mesaj göndərməsi və yola baxmaması səbəbindən baş verir.

Bütün hərəkət iştirakçıları üçün təhlükəsizlik səviyyəsini artırmaq üçün insanların davranışlarını proqnozlaşdıra bilən, bununla da yol qəzalarının nəticələrinin şiddətini azaldan və hətta bəzi hallarda onların qarşısını alan innovativ texnologiya inkişaf etdirir.

On iki eksperimental Ford avtomobili Avropa, Çin və ABŞ yollarında 800 min kilometrdən çox məsafə qət edərək, cəmi bir ildən çox məlumat toplusunu toplayıb - 473 gün.

Trend 5: Liderlərin dəyişməsi, indi hər şeyi onlar deyil, biz həll edirik

Bu gün həyatımıza, dünyadakı ekoloji vəziyyətə ən çox təsir edən kimdir? sosial sahə və səhiyyə? Onilliklər ərzində pul vəsaitlərinin hərəkəti əsasən onların arasında dəyişib şəxslər və təşkilatlar, istər dövlət qurumları, istərsə də kommersiya müəssisələri.

Bu gün biz daha çoxuq məsuliyyət hiss etməyə başlayırıq bütövlükdə cəmiyyətin qəbul etdiyi qərarların düzgünlüyünə görə.

sualına “ Cəmiyyəti yaxşılığa doğru dəyişə biləcək əsas hərəkətverici qüvvə nədir?” Respondentlər belə cavab verdilər:

• 47% - İstehlakçılar
• 28% - Dövlət
• 17% - Şirkətlər
• 8% - cavab verməkdən imtina etdi

Trendin artan populyarlığını təsdiqləyən real həyatdan nümunələr:

1. Müəssisələr istehlakçılara qarşı dürüst olmalıdırlar.

Geyim satışı üzrə ixtisaslaşmış Amerika onlayn mağazası Everlane öz biznesini təchizatçılar və müştərilərlə münasibətlərdə maksimum şəffaflıq prinsipləri əsasında qurur. Everlane yaradıcıları moda sənayesinin məşhur olduğu səmavi qiymətlərdən imtina etdilər və öz saytında hər bir əşyanın son qiymətinin nədən ibarət olduğunu açıq şəkildə nümayiş etdirdilər - saytda material, əmək və nəqliyyat xərcləri göstərilir.

2. Qiymətlər istehlakçılar üçün münasib olmalıdır

“Sərhədsiz Həkimlər” beynəlxalq humanitar təşkilatı vaksinlərin yüksək qiyməti ilə fəal mübarizə aparır. Bu yaxınlarda bir milyon dozada pnevmoniyaya qarşı vaksinin bağışlanmasını qəbul etməkdən imtina etdi, çünki dərmanların tərkibi patentlə qorunur, bu da son məhsulun qiymətinə mənfi təsir göstərir və onu dünyanın bir çox regionlarının sakinləri üçün əlçatmaz edir. Təşkilat bu hərəkəti ilə uzunmüddətli perspektivdə dərmanların əlçatanlığı probleminin həllinin vacibliyini vurğulamaq istəyir.

3. Hər şey görünməlidir daha çox xidmətlər istifadəçi rahatlığı üçün

Diqqəti l xidmətə cəlb etmək və yollardakı avtomobillərin sayını azaltmaq üçün Uber Mexiko şəhərinin səmasında reklam afişaları olan dronları buraxdı. Plakatlar tıxaclarda qalan sürücüləri işə getmək üçün öz avtomobillərindən istifadə etməyi düşünməyə çağırıb.

Plakatlardan birində belə yazılmışdı: “Maşında tək gəzirsən? Ona görə də ətrafınızdakı dağlara heç vaxt heyran ola bilməzsiniz”. Belə ki, şirkət sürücülərin diqqətini şəhərin üzərində sıx duman probleminə cəlb etmək istəyib. Başqa bir afişadakı yazı: “Şəhər 5,5 milyon avtomobil üçün deyil, sizin üçün tikilib”.

Bu nə deməkdir?

Bunlar artıq həyatımızın bir hissəsidir. Onlar istehlakçıların şüurunda nə baş verdiyini göstərir: nə haqqında düşündüklərini, müəyyən bir məhsulun alınması ilə bağlı necə qərar qəbul etdiklərini. Müəssisələr müştərilərinin davranışlarını diqqətlə öyrənməli və dəyişikliklərə çox həssas olmalıdırlar.

Seçilmiş tendensiyalar qrafik dizayn, sosial şəbəkələrdə illüstrasiyalar üçün istifadə edilə bilər. Rənglər, onların birləşmələri, şriftlər və şəkil formatları haqqında ən son məlumatlar.

1. Müxtəlif rəng sxemləri

Fərqli şirkətlər böyüdükcə unikal və istifadə edəcəklər parlaq rənglər bu, onlara fərqlənməyə kömək edəcəkdir.

Dropbox-dan şəkillər.

2. Rəng gradientlərinin qaytarılması

Bu il rəng gradientləri vebsaytlardan tutmuş təqdimatlara qədər hər yerdə olacaq. Bu, müasir veb dizayn tendensiyasıdır.

Elje Group veb saytında gradientlər.

3. Parlaq rənglərin qeyri-adi birləşmələri

Göz oxşayan rənglərdən istifadə etməyə çalışın müxtəlif layihələr- bu il onlar trenddədirlər.

Dropbox səhifəsi.

4. Ən məşhur şriftlər: qalın və əlyazma

Düz, minimalist şriftlər keçmişə çevrilir. Dizaynınızı unikal və göz oxşayan etmək üçün qalın və əlyazma şriftlərdən istifadə edin.

Damla loqosu.

5. Unikal illüstrasiyalar

Brendlər daha çox diqqəti cəlb etmək üçün yollar axtarır. Buna görə də, onlar adi qrafikadan getdikcə daha az istifadə edir, bunun əvəzinə xüsusi nişanlar və təsvirlərə üstünlük verirlər.

InVision bloqunda təsvirlər.

Slack üçün illüstrasiyalar.

Hədəf auditoriyanızın məzmun seçimlərini müstəqil olaraq təhlil edə bilərsiniz, qabaqcıl sosial media analitik xidməti sizə çox şey deyə bilər.

6. Brendli GIF-lər

Animasiya şəkilləri hələ də istifadəçilər arasında sevimlidir, lakin hər kəs onlardan istifadə edir. Buna görə də, 2018-ci ildə GIF-lər çıxır yeni səviyyə: markalı olanlar görünür.

7. Kinematoqrafiya

Yalnız bir hissənin hərəkət etdiyi şəkillər giflərin daha zərif versiyasıdır. Vurğuları düzgün yerləşdirmək üçün onları layihələrdə istifadə edin.

8. Sadə həndəsi fiqurlar

Rəqəmlər müxtəlif rənglər bu il bir çox dizayn layihələrində fərqli birləşmələrdə tapıldı. Əlbəttə ki, bu, sosial şəbəkələr üçün ifadəli yazılar hazırlayarkən işləyir.

Mambo Mambo saytından.