In che modo il punteggio di qualità di Google AdWords influisce sul costo per clic.

), poiché ha un impatto significativo sul bilancio. Proprio come la tua storia creditizia influisce sul tasso di approvazione del prestito, il tuo punteggio di credito influisce su quanto pagherai per clic sul tuo annuncio.

Che cos'è un punteggio di qualità?

In questo modo, AdWords valuta la qualità e la pertinenza sia delle parole chiave che degli annunci contestuali. Viene utilizzato per determinare il costo per clic (CPC), che viene poi moltiplicato per la tua offerta massima per determinare la posizione dell'annuncio nell'asta dell'annuncio. Il punteggio di qualità stesso dipende da diversi fattori, tra cui:

• Percentuale di clic (CTR o percentuale di clic).
• La pertinenza di ciascuna parola chiave per il gruppo di annunci selezionato.
• Qualità e pertinenza della landing page.
• Pertinenza del contenuto dell'annuncio.
• Cronologia dell'attività del tuo account in AdWords.

Diamo uno sguardo più da vicino ai 7 livelli in cui Google misura la qualità:

1) A livello di account– è una raccolta della cronologia del rendimento di tutte le parole chiave e gli annunci pubblicitari all'interno dell'account. Se hai gran numero parole chiave con punteggi di qualità bassi e annunci con CTR basso e brutta storia, tutto ciò influirà negativamente sulla valutazione complessiva. Si scopre che i vecchi profili hanno la priorità su quelli nuovi. Conto con grande storia e le buone prestazioni si svilupperanno molto più velocemente di una completamente nuova.

2) A livello di gruppo di annunci- ad esempio, se hai un PC basso per le parole chiave in un gruppo di annunci (4), ma indicatore generaleè intorno alle 7, puoi vedere chiaramente su cosa devi lavorare. Trova modi per ristrutturare le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci e modificare gli annunci con CTR basso per aumentare i PC a livello di gruppo.

3) A livello di parole chiaveè un indicatore che Google fornisce alle parole chiave ed è visibile nell'interfaccia di Adwords. Il punteggio di qualità a livello di parola chiave varia da 1 a 10, dove 1 significa pessimo e 10 molto buono. Fino a quando le frasi chiave non iniziano a ricevere abbastanza visualizzazioni, c’è poco che puoi fare per influenzarle. Rilassa le restrizioni sui tipi di corrispondenza o aggiungi parole chiave con un tipo di corrispondenza più ampio.

Dove guardare?

Vai alla scheda "Parole chiave" e passa il mouse sullo stato della parola chiave nella colonna "Stato".

4) A livello di annuncio-Gli annunci di ciascuno dei tuoi gruppi avranno CTR diversi ed è questo fattore che ti consente di determinare il tuo punteggio di qualità. Se nei gruppi di annunci sono presenti molti annunci con un CTR basso, il PC sarà basso, poiché AdWords prende in considerazione tutti gli annunci nel calcolo del punteggio. Anche il PC è importante quando AdWords determina se stai utilizzando le estensioni annuncio.

Puoi ottenere aumenti naturali del CTR inserendo dinamicamente parole chiave (Dynamic Keyword Insertion o DKI) nelle tue campagne di ricerca. Gli annunci DKI risponderanno a una specifica richiesta dell'utente purché rientri nei limiti di caratteri dell'annuncio.

5) A livello di pagina di destinazione— Google menziona costantemente i 3 fattori più importanti per valutare le pagine di destinazione: pertinenza, trasparenza e accessibilità. Quando passi il mouse sopra il fumetto accanto al punteggio di qualità di una parola chiave, puoi verificare se le tue pagine di destinazione presentano problemi. Oltre alla guida di Google per creare landing page, è importante ricordare che anche queste vengono valutate da persone reali

6) A livello di Rete Display— Un PC sulla Rete Display potrebbe apparire leggermente diverso da un PC sulla Rete di ricerca. AdWords prenderà in considerazione lo storico del rendimento dei tuoi annunci e degli annunci su siti simili. Se la tua campagna utilizza un modello CPM, la metrica sarà basata sulla qualità della pagina di destinazione, ma se utilizzi offerte CPC, sia la cronologia dei clic dell'annuncio che la qualità della pagina di destinazione saranno ponderato. Test vari tipi gli annunci ti aiuteranno ad aumentare il tuo PC nella rete KM.

7) A livello del segmento mobile- Google sostiene che il PC viene calcolato allo stesso modo, indipendentemente dal dispositivo (PC, tablet o smartphone). Tuttavia, il sistema tiene conto della distanza tra l'utente e la posizione se sono disponibili dati appropriati. La tua campagna combinata fornisce un punteggio di qualità aggregato su tutte le piattaforme e, una volta suddivisa in campagne desktop e mobili separate, conoscerai il punteggio naturale per ciascun segmento.

Solo tra le mura di Google sanno esattamente come ciascuno di questi fattori influisce sul risultato, ma tu ed io comprendiamo che il numero di transizioni ha più peso. Quando tutto più persone che vedono il tuo annuncio e fanno clic su di esso, ciò segnala ad AdWords che questi annunci sono pertinenti e utili per gli utenti

Pertanto AdWords ti premia:

• Posizioni degli annunci più elevate
• Ridurre il costo per clic
  

Perchè aumentare il tuo punteggio di qualità?

Dopo aver analizzato diverse migliaia di annunci contestuali, si è scoperto che il PC influisce direttamente sul successo della tua campagna. Aumentando questo indicatore, puoi ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) più rapido. Almeno perché un numero più alto significa un costo per conversione inferiore.

Fortunatamente, un PC elevato riduce sia il costo per clic che il costo per conversione.

Dipendenza diretta del costo per clic

In generale, maggiore è il punteggio di qualità, minore sarà il costo della conversione. Ricorda che un PC elevato indica che AdWords sta comunicando ai clienti che il tuo annuncio è pertinente e affidabile. Meglio soddisfi i requisiti potenziali clienti, minore sarà il costo che Google ti addebiterà per aver fatto clic sul tuo annuncio.

La formula per posizionare un annuncio nella rete di ricerca di Google è la seguente:

Posizione dell'annuncio = offerta CPC X PC (punteggio di qualità)

La formula per classificare un annuncio targetizzato da una parola chiave è la seguente:

Posizione dell'annuncio = Offerta sulla Rete Display X PC

I ranking degli annunci della Rete Display di Google per gli annunci con targeting per località sono i seguenti:

Posizione dell'annuncio = offerta X PC

5 miti e idee sbagliate su Adwords

Abbiamo appena guardato diversi tipi I punteggi di qualità AdWords e perché sono importanti. Vorrei ora parlarvi di alcune idee sbagliate comuni riguardo questo argomento.

1. La modifica del tipo di corrispondenza influisce sul punteggio di qualità

Google, infatti, calcola il punteggio di qualità senza considerare il tipo di corrispondenza delle parole chiave. Se utilizzi la corrispondenza generica, la corrispondenza a frase o la corrispondenza esatta per la stessa parola chiave in un account, il PC sarà identico in tutti e tre i casi. Ad esempio, la parola chiave a corrispondenza generica "scarpe da ginnastica rosa" avrà la stessa metrica per una query di ricerca della corrispondenza esatta scarpe da ginnastica rosa. Pertanto, la modifica del tipo di corrispondenza non ha alcun effetto.

2. Il PC si blocca quando si mettono in pausa annunci o parole chiave

In realtà, la messa in pausa di annunci o parole chiave non influisce affatto sul punteggio di qualità, poiché si basa sul rendimento specifico degli annunci e delle parole chiave. Se sono inattivi e quindi non partecipano all'asta display, non avranno una valutazione.

3. I punteggi di qualità sulla rete di ricerca e sulla Rete Display si influenzano a vicenda

In questa guida abbiamo già discusso del fatto che questi indicatori funzionano separatamente e non si influenzano in alcun modo a vicenda. La ricerca e le reti di ricerca sono così diverse che Google semplicemente non riesce a collegarle insieme. Le tue prestazioni su una rete non influiscono sulle tue prestazioni su un'altra rete.

4. Le posizioni elevate hanno un effetto positivo sul PC

In breve, questo può sembrare vero, tranne per il fatto che il PC viene regolato per compensare le differenze nelle posizioni degli annunci. Google tiene conto del fatto che un posizionamento più elevato genera un CTR più elevato e quindi gli algoritmi compensano questo aggiustando la formula in modo che il punteggio di qualità non si “gonfi” da solo.

5. L'eliminazione o la ristrutturazione degli elementi PC a basso costo elimina la loro cronologia

E questo non è vero. Secondo Google, quando metti in pausa, elimini o modifichi qualcosa nel tuo account, la cronologia delle prestazioni di quell'elemento viene salvata e continua a influire sulla cronologia del tuo account. E anche se la modifica di questi elementi non ne cancellerà la cronologia, Google consiglia di rimuovere le parole chiave e gli annunci a basso rendimento poiché ciò li ridurrà influenza negativa sulla cronologia del tuo account in futuro. Poiché il profilo genera più informazioni sul rendimento, l'effetto negativo delle parole chiave a basso rendimento verrà ridotto, ma non eliminato completamente.

Come migliorare il tuo punteggio di qualità?

Poiché il punteggio di qualità determina dove e con quale frequenza verrà visualizzato il tuo annuncio, è importante ottimizzare continuamente il tuo account e migliorare il tuo posizionamento. Ciò può essere ottenuto concentrandosi su alcuni aspetti chiave:

• Parole chiave di ricerca– scoprire nuove parole chiave ad alta rilevanza. Non dimenticare le frasi lunghe che possono attirare molto traffico mirato.
• Creare– dividere le tue parole chiave in gruppi chiari che ti permetteranno di collegarti in modo più efficace alle singole campagne pubblicitarie.
• Lavora sugli annunci– Testa costantemente il testo dei tuoi annunci. Gli annunci più efficaci attirano più clic e questo è uno di i modi migliori aumentare il punteggio di qualità.
• Ottimizza le tue pagine di destinazione- prova a candidarti migliori pratiche implementazione delle pagine di destinazione e non dimenticare il collegamento diretto ai gruppi di annunci.
• Identificare le parole chiave a corrispondenza inversa– Ricerca, identifica ed elimina costantemente dalle tue parole chiave principali irrilevanti e inefficaci che sprecano il tuo budget.

Come puoi vedere, il punteggio di qualità è principalmente una valutazione della pertinenza, il che significa che per migliorarlo, gran parte del tuo lavoro dovrebbe concentrarsi sulla strutturazione delle campagne contestuali e quindi sulla loro suddivisione in piccoli gruppi di parole chiave ben pianificati. I competenti e la loro distribuzione in gruppi pertinenti ti consentiranno di aumentare la qualità degli annunci e dei contenuti del sito.

Consigli video degli esperti:

Domande e risposte

Un punteggio di qualità basso in AdWords indica che esiste una certa discrepanza tra parole chiave, gruppi di annunci, relativi contenuti e contenuti della pagina di destinazione. Alto: impostato da solo se tutte le parole chiave nel tuo account sono ordinate, il contenuto degli annunci corrisponde a gruppi di annunci specifici e le pagine di destinazione sono direttamente correlate all'offerta nell'annuncio. E anche se oggi nessuno può dare istruzioni chiare, spero comunque che questo articolo sia stato utile.

Oggi ti mostrerò come monitorare il tuo punteggio di qualità utilizzando metriche speciali.

Visualizza il punteggio di qualità

Se il QS può influire sulla tua competitività in AdWords, perché così tante persone lo trascurano? Tecnicamente è nascosto nel tuo account.

Segui questi semplici passaggi per visualizzare il punteggio di qualità nel tuo account:

• Scheda Parole chiave
• Colonne
• Cambia colonne
• Attributi
• Punteggio di qualità

Ma ci sono altri importanti indicatori di qualità in AdWords:

• Punteggio di qualità dell'account
• Gruppi di annunci con punteggio di qualità
• Punteggio di qualità dell'annuncio
• Punteggio di qualità della pagina di destinazione
• Punteggio di qualità per dispositivi mobili

Tuttavia, AdWords ti consente solo di visualizzare le parole chiave QS.

Google classifica la qualità delle parole chiave su una scala da 1 a 10, dove 1 indica il peggiore e 10 il migliore. Dovresti mirare a un punteggio pari o superiore a 7. Ti suggerisco di guardare una tabella di esempio che mostra come il punteggio di qualità influisce sul costo di un clic se le tue parole chiave hanno già un ranking pari a 7.

Ciò di cui hai bisogno per monitorare le modifiche del punteggio di qualità

Poiché sono tanti i fattori che influenzano il punteggio di qualità, l'unico modo per migliorarlo è pubblicare più annunci per trovare quelli migliori. Quando guardi il tuo account AdWords, puoi guardare i grafici che ti mostreranno varie metriche come CPC e numero di clic. Tuttavia, non sarai in grado di visualizzare un grafico delle variazioni del punteggio di qualità nel tempo. Google rende impossibile vedere i tuoi progressi sulle modifiche QS.

Mentre elabori il tuo gruppo di inserzioni, non puoi fare affidamento su AdWords per dirti se la qualità QS sta migliorando o peggiorando. Hai solo bisogno di uno strumento che ti permetta di tenere traccia dei cambiamenti nel tuo punteggio di qualità nel tempo. Questo strumento dovrebbe fornirti una metrica ogni giorno e visualizzare l'avanzamento del cambiamento. Questo ti aiuterà anche a stabilire le priorità. Potrai vedere i gruppi con il QS più basso, così come i gruppi con il QS migliore.

3 modi per tenere traccia del punteggio di qualità

1. Utilizzo degli script AdWords. Questo ottimo modo per tenere traccia del punteggio di qualità e automatizzare le attività di routine. Lo script controlla QS ogni giorno e lo salva in Fogli Google. I due script più popolari sono by script e by script.

2. Il servizio Tenscores (tenscores.com) è una buona alternativa per tenere traccia dei punteggi di qualità. Il servizio ne prevede diversi indicatori chiave visivamente, come risparmi per un indicatore alto e penalità per uno basso. Il servizio è a pagamento, è prevista una prova, accesso per 14 giorni.

3. Come il servizio precedente, Optmyzr (www.optmyzr.com) ti mostrerà le aree che potrebbero influire sui tuoi profitti dando priorità alla spesa e al punteggio di qualità.

Perché è necessario monitorare il punteggio di qualità?

Il punteggio di qualità è difficile da gestire. Ci sono molte opzioni per migliorarlo. Per esempio:

• Aggiungi parole negative
• Lancia una copia ottimizzata della campagna pubblicitaria
• Riorganizza i gruppi di annunci
• Ottimizza i tipi di corrispondenza

Come si fa a sapere quali modifiche sono state apportate? maggiore influenza? Devi conoscere l'impatto della tua ottimizzazione. Per fare ciò, devi misurare l’efficacia dei tuoi sforzi. Hai bisogno di tutto l'aiuto possibile per creare nuove campagne pubblicitarie.

Questi strumenti ti aiuteranno a semplificare il processo di ottimizzazione del punteggio di qualità. Non solo elencano il QS per ogni parola chiave e gruppo di annunci, ma danno anche la priorità ai calcoli. Questo ti aiuterà a concentrare i tuoi sforzi dove sono necessari. Risparmia tempo e denaro, soprattutto se gestisci molte campagne pubblicitarie.

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Monitorare le variazioni del punteggio di qualità in Google Ads è difficile e capire perché gli account di grandi dimensioni ottengono punteggi bassi è quasi impossibile. Ma a febbraio Google ha lanciato una nuova versione dell'API Annunci Google, che dovrebbe semplificare questo compito. Ora puoi scaricare informazioni sui fattori che compongono l'indicatore di qualità o, più precisamente, sugli stati di questi fattori.

Brad Geddes, co-fondatore del servizio di test degli annunci AdAlysis, ha utilizzato la nuova funzionalità per vedere quanto ciascun fattore influisce sul punteggio di qualità. Penso che queste informazioni saranno preziose per chiunque desideri ottimizzare in modo efficace le proprie campagne pubblicitarie.

Perché il punteggio di qualità è importante?

Il punteggio di qualità e l'offerta sono i due componenti utilizzati per calcolare il ranking dell'annuncio.

Quando il tuo punteggio di qualità migliora, dovresti aspettarti una diminuzione del CPC e un aumento della posizione media. E spesso - miglioramento simultaneo di questi indicatori. Il fatto è che dopo aver ottimizzato il tuo punteggio di qualità, il tuo posizionamento aumenta: ora competi e vinci posizioni contro altri inserzionisti nell'asta. Pertanto, è possibile che la posizione media aumenti e contemporaneamente il CPC diminuisca, il che significa che il costo effettivo per clic può variare.

Pertanto, quando non è possibile aumentare l'offerta, ma desideri migliorare la posizione media o il numero di impressioni, devi lavorare sul punteggio di qualità.

Quali fattori influenzano il punteggio di qualità?

Ci sono tre gruppi di fattori che determinano l’indicatore di qualità:

• percentuale di clic (CTR);
• pertinenza dell'annuncio;
• qualità della landing page/esperienza utente sulla landing page (landing page experience).

Questi fattori sono influenzati da più di 200 caratteristiche diverse, quindi l’indicatore di qualità è ancora una “scatola nera”. Ma prima era molto difficile analizzare anche questi gruppi di fattori. Per vederne il significato, dovevi passare il mouse su ciascun tasto separatamente. Nei rapporti nuova versione Campi API di Google Ads aggiunti:

Sono responsabili della trasmissione dello stato dei sottofattori dell'indicatore di qualità:

Formula per l'importanza dei fattori che influenzano il punteggio di qualità in Google Ads

La nuova versione dell'API di Google ti consente di scaricare ciascun fattore di punteggio di qualità insieme al suo stato (medio, sopra la media, sotto la media) per tutte le parole chiave nelle campagne di ricerca. Ciò significa che ora possiamo analizzare chiaramente come Google valuta l’importanza dei sottofattori e il loro impatto sul punteggio di qualità visibile.

Brad Geddes ha scaricato informazioni su un numero enorme di parole chiave da diversi account e ha iniziato ad analizzarle. Voleva capire come viene calcolato il punteggio di qualità nell'interfaccia. Per fare ciò, il ricercatore ha condotto un’analisi approfondita degli indicatori di qualità e dei fattori che li influenzano e, di conseguenza, ha ricavato una formula per l’indicatore di qualità.

Ma prima devi comprendere il principio dei fattori di "pesatura". A questo scopo, Brad ha compilato una tabella speciale. In base allo stato dei sottofattori puoi vedere quanti punti riceverà una parola chiave.

Sono questi i numeri che devono essere sostituiti nella formula:

Punteggio di qualità nell'interfaccia = 1 + punteggio di qualità della pagina di destinazione + punteggio di pertinenza dell'annuncio + punteggio CTR.

C'è un'unità all'inizio della formula, poiché l'indicatore di qualità non può essere inferiore a uno.

Ad esempio, hai i seguenti risultati:

• qualità della pagina di destinazione “media” – 1,75 punti;
• pertinenza dell'annuncio “sopra la media” – 2 punti;
• CTR “medio” – 1,75 punti.

Indicatore di qualità:

1 + 1,75 (atterraggio) + 2 (rilevanza) + 1,75 (CTR) = 6,5.

Poiché Google non mostra le azioni, il numero risultante verrà arrotondato a 7 e questo è l'indicatore che verrà visualizzato nell'account. Se migliori la qualità della pagina di destinazione o il CTR al di sopra della media, il tuo punteggio di qualità complessivo aumenterà di 1,75 punti (a 8,25) e verrà visualizzato come 8.

L’importanza dei fattori individuali:

Da dove iniziare ad aumentare il tuo punteggio di qualità?

Dopo il lancio della nuova API, il processo di ottimizzazione del punteggio di qualità non è cambiato molto.

Schema generale di lavoro:

Ciò che è cambiato è la disponibilità di dati trasversali.

Sì, non tutti gli inserzionisti possono utilizzare l'API ed estrarne le informazioni necessarie. Ma i rappresentanti di Google non promettono di mostrarlo presto nuove informazioni nell'interfaccia, anche se è possibile che questi dati vengano visualizzati in Google Ads Editor. Non resta che aspettare.

Se parliamo di servizi a pagamento, la nuova funzionalità dell'API Google Advertising è già presa in considerazione dal servizio a pagamento AdAlysis.

Vedi le ultime tre colonne:

Conclusione

La formula del punteggio di qualità di Google Ads ti aiuta a stabilire in modo rapido e semplice la priorità dei tuoi sforzi per migliorare il tuo punteggio di qualità.

Punteggio di alta qualità per tutti!

Buon giorno, cari amici, cari lettori, siamo in contatto con voi Alexander Lukyanov è l'autore di questo blog che state leggendo ora. Ok, non ti annoierò con lunghi saluti. Di cosa parleremo e di cosa parleremo? pubblicità contestuale megacorporazione Google, che si chiama Google Adwords. Ricordo le mie prime impressioni quando ho visto l'interfaccia di questo sistema dopo Yandex Direct e cosa pensi che abbia fatto? Guardò e guardò, si afferrò la testa e disse: “Mio Dio, chi ha creato questo? Come è tutto confuso e complicato qui", e chiuse la finestra. Divertente, divertente, lo so =) a molte persone è successo questo!

L'interfaccia diventa familiare dopo aver lavorato per un po' e configurato molto campagne pubblicitarie e tutto va subito a posto. Questa è stata una breve digressione, ma ora arriviamo al punto.

Quale argomento solleveremo questa volta? Lo sarà Punteggio di qualità in Google Adwords, poche persone lo sanno e prestano poca attenzione, e questo è l'indicatore e l'indicatore principale della qualità della tua pubblicità. Ti mostrerò le patatine e altro ancora 25 modi per aumentare questo indicatore di qualità. Descriverò in dettaglio come viene fatto e dove cercare questo indicatore molto prezioso.

Punteggio di qualità: dove cercarlo nelle campagne pubblicitarie di Google Adwords

Nell'interfaccia, vai prima alla campagna pubblicitaria che ti interessa. Successivamente, seleziona la scheda “Parole chiave”. Verranno visualizzate le parole chiave impostate nella campagna pubblicitaria corrente e la colonna "Punteggio di qualità". Ecco come appare:

Se la tua interfaccia non visualizza una colonna con un punteggio di qualità, significa che non l'hai abilitato. Per abilitare e vedere questo parametro, eseguiamo le seguenti impostazioni. Vai su “Colonne”, fai clic su “Cambia colonne”

Apparirà una nuova finestra in cui selezioni “Attributi” a sinistra, poi scorri un po' e vedi “Punteggio di qualità”, ora devi spostarlo a destra, questo si fa con una doppia freccia >> (vedi screenshot sotto) . E non dimenticare di fare clic su "Applica" nella parte inferiore della pagina. Fatto, ora puoi vedere questo parametro nella tua interfaccia.

Ok, ora puoi vedere l'indicatore e questi valori (7/10, 5/10, 8/10): comunque, di cosa si tratta? Ci sono dei numeri strani e cosa significano? Torniamo innanzitutto alla fonte originale, ovvero il sistema Adwords stesso e vedremo tale definizione.

Punteggio di qualità è una valutazione della pertinenza degli annunci, delle parole chiave e della pagina di destinazione per l'utente. In genere, quanto più alto è il punteggio di qualità, tanto minori saranno i costi posizione migliore annunci pubblicitari. (versione di Google stesso)

Punteggio di qualità è una valutazione della pertinenza dei tuoi annunci, delle tue parole chiave e della tua pagina di destinazione su una scala da 1 a 10. Il tuo punteggio di qualità viene ricalcolato ogni volta che il tuo annuncio partecipa all'asta, il che può verificarsi più volte al giorno.

Questa metrica determinerà la posizione in cui apparirà il tuo annuncio sulla pagina e l'importo che Google ti addebiterà per aver fatto clic sul tuo annuncio. Di seguito daremo uno sguardo più da vicino a questo indicatore e discuteremo come può essere aumentato. (Versione specialistica di Google Adwords)

FormulaPC:

CTR dell'annuncio + Pertinenza + Qualità della destinazione + Altri fattori

25 modi e trucchi per aumentare il punteggio di qualità di Google Adwords

Mettiamoci subito d'accordo sugli indicatori numerici su una scala da 1 a 10 e prendiamo intervalli di ciò che sarà considerato buono e ciò che è cattivo, da questo costruirai e vedrai chiaramente dove dovrai rafforzare i tuoi annunci, inclusa la pagina di destinazione dell'utente e altri parametri che scoprirai ora.

Punteggio di alta qualità— Quando Google ritiene che la qualità della pagina di destinazione, della parola chiave e del testo pubblicitario sia utile per l'utente e pertinente alla sua query. Un punteggio di qualità elevato ti consente di ridurre l'offerta per clic e di apparire in posizioni migliori

Punteggio di qualità basso- Quando la pagina di destinazione, la parola chiave e l'annuncio non soddisfano la query dell'utente e non sono pertinenti. Gli inserzionisti con tariffe basse solitamente pagano di più per clic.

L'indicatore di qualità influisce

Dimensioni dell'offerta per la prima pagina

Posizione del tuo annuncio

L'annuncio verrà visualizzato nella parte superiore della pagina?

Quanto bene funzionerà l'inserimento dinamico?

L'annuncio verrà mostrato sul sito web di KMC e in quale posizione?

Il punteggio di qualità è influenzato da fattori come

Percentuale di clic (CTR)

Il rapporto tra il numero di clic su un annuncio e il numero di impressioni dell'annuncio.

CTR relativo

Il tuo CTR rispetto ai CTR dei tuoi concorrenti.

Qualità della pagina di destinazione

Pertinenza e facilità di navigazione nella pagina. Se stai vendendo scarpe da donna. Google si aspetta di trovare scarpe da donna sulla pagina.

Pertinenza delle parole chiave

La pertinenza della parola chiave che attiva la visualizzazione dell'annuncio rispetto alla query dell'utente.

Efficacia degli annunci

Misurazione del rendimento degli annunci sulla pagina di destinazione.

CTR storico dell'URL di visualizzazione

La frequenza con cui l'URL visualizzato ha ricevuto clic.

Cronologia del conto

CTR accumulato di annunci e parole chiave. Più alto è il tuo QS storico, più dimostrerai a Google che sei un buon inserzionista.

Pertinenza delle parole chiave per l'annuncio

Se la query per la quale stai mostrando l'annuncio è pertinente al testo dell'annuncio.

Efficienza geografica

Successo dell'account nelle regioni target.

Targeting per dispositivo

Misura l'efficienza su vari dispositivi (desktop, tablet, smartphone). Il risultato della pubblicità può dipendere dal dispositivo dell'utente.

Scrivi buoni annunci

Cosa è considerato più importante delle parole chiave? Testi degli annunci. Devono essere pertinenti, raggiungere il pubblico target ed essere interessanti. Vengono visualizzati buoni annunci buon CTR, che aumenta il punteggio di qualità e riduce i costi pubblicitari.

• Quando scrivi annunci pubblicitari, pensa a pubblico di destinazione e le sue caratteristiche e porsi alcune domande:
• Perché la persona ha iniziato a cercare questa parola chiave?
• Di cosa si preoccupa questa persona?
• Cosa raccontano gli altri inserzionisti attraverso i loro annunci e come puoi distinguerti?
• Cosa mi distingue dai miei concorrenti?
• Perché qualcuno dovrebbe cliccare e ordinare da me e non da un concorrente?

Lavora sulla tua landing page

Per Google è importante che la tua landing page soddisfi le aspettative dell’utente che la visita.

Una landing page di alta qualità ispira fiducia nell’utente. La tua pagina è la continuazione della comunicazione con il cliente iniziata con la tua parola chiave e il testo dell'annuncio.

Suggerimenti per migliorare la tua landing page e migliorare il tuo punteggio di qualità

Rendi la pagina il più pertinente possibile al testo dell'annuncio e alla parola chiave

Non dimenticare l'USP (Unique offerta commerciale), parlaci dei tuoi vantaggi competitivi

Posiziona le informazioni di contatto in un luogo visibile in modo che l'utente possa trovarle rapidamente

Sii aperto, non nascondere nulla della tua attività.

Garantisci un modo semplice e veloce per acquistare e consegnare beni o pagare servizi

Assicurati che le informazioni sulla pagina siano utili all'utente

Pubblica recensioni di clienti reali che hanno utilizzato il tuo prodotto

Ridurre il più possibile il tempo di ricerca delle informazioni da parte del cliente

Assicurarsi informazioni importanti le informazioni su un prodotto o servizio sono facili da trovare

Miglioramento del punteggio di qualità- il processo è continuo e costante. Quanto più mirata è la tua pubblicità e quanto più pertinenti sono gli annunci, le parole chiave e la pagina di destinazione rispetto alle query degli utenti, tanto maggiore è la probabilità che tu riceva un punteggio di qualità elevato.

Guarda e analizza le tue informazioni, approfondisci dettagli e dettagli; questo è esattamente ciò in cui consiste il successo delle campagne pubblicitarie: nelle piccole cose.

Il comunicato è stato preparato dal team