Slogan della campagna pubblicitaria. Abbiamo messo insieme uno slogan per attirare correttamente i clienti: una checklist completa

Se stai cercando ispirazione, dai un'occhiata al nostro elenco di fantastici slogan di aziende di fama mondiale.

Ma prima, cerchiamo di capire cos’è un “buon slogan” e cosa lo rende esattamente vendibile.

Cos'è uno slogan?

Sloganè una frase o un gruppo di parole che identifica un prodotto o un'azienda.

Le aziende hanno bisogno degli slogan esattamente come dei loghi: per la pubblicità. L'unica differenza è che i loghi sono pubblicità visiva e gli slogan sono pubblicità audio. Ma entrambi questi formati attirano l’attenzione dei consumatori in modo molto più efficace del solo nome dell’azienda o del prodotto. Inoltre, un logo o uno slogan è molto più facile da capire e ricordare.

Lo scopo di qualsiasi slogan è trasmettere al cliente il messaggio principale del brand, un’idea chiave che rimarrà sicuramente nella memoria delle persone.

Come creare uno slogan efficace?

Tutti gli slogan di successo hanno caratteristiche simili:

• È memorabile
  Lo slogan dovrebbe essere facilmente riconoscibile. Alcune parole brevi, luminose e memorabili possono essere utilizzate in pubblicità, video, poster, biglietti da visita, ecc.
• Trasmette il valore fondamentale del marchio
  Ciò che dovrebbe essere venduto non sono le caratteristiche del prodotto, ma i suoi vantaggi: questa è la regola d'oro del marketing, ideale per creare slogan di successo. Un buon slogan dovrebbe trasmettere in modo chiaro e chiaro le informazioni sui vantaggi dell'azienda (prodotto) al pubblico target.
• Fa sì che il tuo marchio si distingua dai tuoi concorrenti
  Trova ciò che distingue il tuo marchio dagli altri e usalo per creare il tuo slogan.

• Evoca emozioni positive nei confronti del marchio
  Gli slogan di successo utilizzano parole positive e ottimistiche. Ad esempio, lo slogan "La Russia è un'anima generosa" susciterà emozioni positive tra i consumatori, mentre lo slogan "Otmochitos nello stile di Cheetos" causerà solo sconcerto.

Quindi, abbiamo esaminato le caratteristiche chiave degli slogan di successo. Ora vediamo come le aziende moderne li utilizzano nella pratica.

1. Nike - "Fallo e basta" / "Fallo e basta"

Il messaggio di Nike ha avuto immediatamente risonanza tra le persone. L'azienda è diventata molto più di un normale produttore di abbigliamento sportivo e scarpe: rappresenta uno stato speciale della mente e del corpo! Il messaggio motivazionale di Nike dà speranza alle persone di tutto il mondo: "Se vuoi fare qualcosa, fallo e basta!"

Gli specialisti dell'agenzia Kennedy + Weiden, che hanno inventato il leggendario slogan, difficilmente potevano immaginare che sarebbe diventato così popolare. Nike produceva abbigliamento esclusivamente per maratoneti. Ma dopo il clamoroso successo dello slogan, il pubblico di Nike è aumentato molte volte. Questo esempio dimostra semplicemente che alcune aziende impiegano del tempo per creare uno slogan che trasmetta il messaggio del marchio e sia in risonanza con il pubblico target.

2. Apple - "Pensa diversamente" / "Pensa diversamente"

Questo slogan è apparso per la prima volta nella campagna pubblicitaria di Apple “Here's to the Crazy Ones, Think Different”, dedicata ai famosi sognatori che hanno sfidato il sistema e sono stati capaci di cambiare il mondo. La frase stessa è una risposta coraggiosa alla campagna "Think IBM" di IBM, che all'epoca presentava il suo ThinkPad.

Ben presto, lo slogan “Think Different” cominciò ad apparire in tutta la pubblicità di Apple, nonostante all’epoca l’azienda non lanciasse nuovi prodotti. All'improvviso la gente ha iniziato a rendersi conto che Apple lo era Questi non sono solo computer, ma dispositivi potenti e facili da usare a disposizione di ognuno di noi.

3. L'Oréal - "Perché ne vali" / "Dopo tutto, te lo meriti"

Chi di noi non vuole sentirsi degno di qualcosa? Gli specialisti L'Oréal sanno per certo che le donne usano i cosmetici per sentirsi più belle, attraenti, desiderabili e... degno Questo. Lo slogan L"Oréal non parla del prodotto in sé, ma dell'immagine e delle sensazioni che l'azienda può dare alle donne. Questo messaggio ha permesso al marchio L"Oréal di andare oltre e cambiare il concetto abituale dell'industria cosmetica.

A Parigi si è svolta la celebrazione del 40° anniversario dello slogan “Dopo tutto, te lo meriti”. Guest star: Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange e altre sono venute a congratularsi con L'Oréal Paris e a parlare di cosa significa per loro collaborare con un marchio il cui slogan fa credere in se stesse milioni di donne in tutto il mondo.

4. MasterCard - "Ci sono alcune cose che i soldi non possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard" / "Ci sono cose che non si possono comprare Per tutto il resto c'è MasterCard"

Questo slogan di due frasi è stato coniato da MasterCard nel 1997. All'epoca lo slogan faceva parte di un'eccellente campagna pubblicitaria lanciata in 98 paesi in 46 lingue. La prima apparizione della campagna pubblicitaria avvenne in televisione nel 1997. Il contenuto dello spot era questo: padre e figlio vanno insieme al campo da baseball, il padre paga i biglietti, gli hot dog e le bevande, ma la conversazione tra padre e figlio non ha prezzo. Successivamente la campagna pubblicitaria di MasterCard è diventata davvero virale, molto prima dell’avvento dei social network.

Qual è il segreto della campagna MasterCard? Ogni spot pubblicitario evoca emozioni negli spettatori, risvegliando ricordi piacevoli e cari, ad esempio, come nel caso della prima pubblicità, il ricordo di essere andati a una partita di baseball con papà. La nostalgia è uno strumento di marketing molto potente.

5. BMW - "La macchina da guida definitiva" / "Full Drive"

BMW vende automobili in tutto il mondo, in America del Nord il marchio è conosciuto con lo slogan "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Questo slogan è stato coniato negli anni '70 dall'agenzia Ammirati&Puris ed era rivolto ai “baby boomer” che cominciavano a guadagnare i propri soldi ed erano pronti a spenderli. E cosa dimostra meglio lo status dell'acquisto di un'auto premium?

Con questo slogan, il marchio ha voluto sottolineare il fatto che le BMW sono auto che ti toglieranno il fiato da guidare. Si basava su un messaggio emotivo per il quale i consumatori erano disposti a pagare di più.

Per la Russia, lo slogan “Con piacere al volante” (Freude am Fahren), che esiste dal 1961, è diventato più popolare.

6. M&M - "Si scioglie in bocca, non nelle mani" / "Si scioglie in bocca, non con il calore"

Comprendere la proposta di valore di questo marchio non è affatto difficile. In che modo un tipo di cioccolato può differire da un altro? M&M è riuscita a differenziare il proprio prodotto dalla concorrenza: il loro cioccolato non si scioglie tra le mani.

7. De Beers - "Un diamante è per sempre" / "Diamanti per sempre"

In sostanza, i diamanti costano almeno il 50% in meno di quanto li pagheresti in una gioielleria. Allora perché sono diventati un simbolo di ricchezza? Tutto grazie alla straordinaria strategia di marketing di N.W. Ayer, sviluppato agli inizi del 1900 per De Beers.

La frase iconica “I diamanti sono per sempre” iniziò ad apparire in ogni pubblicità di De Beers a partire dal 1948, e nel 1999 AdAge la definì il miglior slogan del secolo. Il suo messaggio principale: i diamanti, come le tue relazioni, sono per sempre. Il che, tra le altre cose, ha impedito ai consumatori di rivendere in massa i diamanti (e quindi di ridurne il valore). Mossa brillante.

8. Lay's - "Scommetto che non puoi mangiarne solo uno" / "Scommetto che non puoi mangiarne solo uno"

In Russia, questo slogan è stato tradotto con lievi modifiche e suonava come “Così delizioso che non puoi resistere!”

Sul serio, ha funzionato per qualcuno? Anche se questo slogan avrebbe funzionato per altre aziende produttrici di snack, Lay's è stato il primo. Lo slogan non descrive qualità del gusto prodotto. Invece, il marchio si è rivolto alla peculiarità della natura umana: è semplicemente impossibile smettere di mangiare patatine.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Eccellenza nell'alta tecnologia"

“Vorsprung durch technik” è lo slogan principale di Audi in tutto il mondo dal 1971. L’Audio 80 (serie B1) apparve un anno dopo, nel 1972: queste vetture con nuove caratteristiche tecnicheè diventato un eccellente riflesso dello slogan. E ancora lo slogan “High-Tech Excellence” " è rilevante per il marchio Audi. È importante notare che sui media scritti Audi lascia invariabilmente il suo slogan tedesco, indipendentemente dal paese in cui vendono e pubblicizzano le loro auto.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "Questo è ciò che amo"

La campagna pubblicitaria “I’m Lovin’ It” è stata lanciata nel 2003 ed è ancora attuale. Questo è un ottimo esempio di uno slogan che risuona con il tuo pubblico target. Il cibo di McDonald's non è dei più salutari, ma molte persone ne adorano davvero il gusto.

11. Maybelline - "Forse è nata con questo. Forse è Maybelline" / "Forse è nata con questo. Forse è Maybelline"

In Russia, questo slogan è stato tradotto con piccole modifiche e suonava come: "Tutti sono contenti di te e tu sei felice di Maybelline".

Il primo slogan di Maybelline è stato creato negli anni '90 ed è diventato uno dei più famosi in tutto il mondo. Infonde un senso di fiducia in se stessi nelle donne. Dopotutto, i cosmetici di marca possono farla sembrare una modella di una rivista patinata.

L'azienda ha cambiato il suo slogan in "Make IT Happen" nel febbraio 2016, ispirando le donne a esprimere la loro comprensione della bellezza a modo loro. Tuttavia, il motto precedente non perde la sua rilevanza.

12. The New York Times - "Tutte le notizie che possono essere stampate" / "Tutte le notizie che possono essere stampate"

Lo slogan fu creato alla fine degli anni Novanta dell'Ottocento e divenne una risposta ad altri editori che guadagnavano solo con le sensazioni. Il New York Times, invece, si è concentrato su fatti e storie importanti che hanno insegnato ai lettori qualcosa di nuovo. Grazie allo slogan, il giornale è diventato una fonte di informazione affidabile.

Una parte indispensabile della creazione di qualsiasi marchio, ovviamente, è uno slogan. La parola stessa ci è venuta dalla lingua gaelica (sluagh-ghairm) e significava letteralmente “grido di battaglia”. Con questo grido di battaglia le merci vengono ancora immesse nel mercato e nelle mani degli acquirenti. Così, quando passiamo davanti a una lattina di Sprite in un centro commerciale, ricordiamo che questa bevanda non ci lascia seccare, e quando vediamo il proprietario di un'auto Toyota, sappiamo che sta guidando un sogno.

Gli slogan che ascoltiamo dagli schermi televisivi o alla radio, leggiamo su imballaggi, stand e cartelloni pubblicitari entrano rapidamente e impercettibilmente nelle nostre vite, si intrecciano nelle nostre conversazioni e quindi svolgono gran parte del lavoro dei creatori di marchi. Slogan riconoscibili attirano l'attenzione, aumentano la fedeltà al marchio e, soprattutto, vendono.

Gli anni '90 in Russia sono passati generalmente sotto il segno di questa ondata pubblicitaria precedentemente sconosciuta, che ha coperto lo spazio post-sovietico insieme a nuovi beni, prodotti e servizi. Nel 1999, Victor Pelevin pubblicò il romanzo cult riflesso del decennio “Generazione “P”” (“Generazione “P”), utilizzando nel titolo uno degli slogan più famosi dell'epoca “La nuova generazione sceglie Pepsi”. L'eroe del suo romanzo, Vavilen Tatarsky, come si suol dire, colse l'onda e iniziò direzione promettente di quel tempo: la creazione di slogan. E ci sono migliaia e migliaia di “Bavilens” simili in tutto il mondo, ma alcuni di loro realizzano davvero delle specie di capolavori.

“Euroset, Euroset: i prezzi sono semplicemente... Capodanno»

In qualità di proprietario di Euroset, il coraggioso ed eccentrico uomo d'affari russo Evgeny Chichvarkin non ha mai avuto paura di sfruttare i sentimenti più forti dei suoi compatrioti. Ad esempio, sul loro amore appassionato ad una parola forte e precisa. Uno degli slogan della rete, apparso a Capodanno a metà degli anni 2000, è rimasto ben impresso nelle nostre teste ancora oggi. Questa melodia discreta, che suona da ogni ferro con le parole "Euroset, Euroset - i prezzi sono solo... Capodanno", ha fatto ridere e indignare i russi. Ma la cosa principale è che ha venduto.

“Se hai un’idea, c’è IKEA”

Il primo complesso dell'azienda svedese IKEA è stato inaugurato a Khimki nel marzo del 2000. D'ora in poi lo sappiamo tutti perfettamente: "Se c'è un'idea, c'è IKEA". I video di immagine dell'azienda dimostrano sempre chiaramente al pubblico che questa è proprio la specialità del marchio. È così che, ad esempio, una normale sedia di un negozio IKEA ha dato centinaia di idee a questo simpatico nonno e gli ha cambiato la vita.

"Yandex. Tutto si troverà"

Molti di noi vedono questo slogan più volte al giorno. Tra l'altro ci ha insegnato a cercare una soluzione nella barra di ricerca in ogni situazione incomprensibile. E perché tutto? Perché Yandex. Tutto sarà ritrovato."

"A volte è meglio masticare che parlare"

Questa pubblicità assolutamente selvaggia con uno degli attori russi più famosi oggi, Igor Petrenko, ha ricordato a tutto il paese la cosa principale: non parlare! In epoca sovietica, questo ci ha insegnato un lavoratore con un velo rosso e poi, stranamente, la gomma da masticare Stimorol. Dopotutto, “A volte è meglio masticare che parlare”.

“I carri armati non hanno paura dello sporco”

Questo slogan è diventato saldamente radicato nel nostro discorso circa 20 anni fa. Non riesco nemmeno a credere che l'espressione "I carri armati non hanno paura dello sporco" abbia un autore e, soprattutto, un proprietario. Poche parole, ma a volte caratterizzano perfettamente le nostre strade, le nostre auto e anche noi stessi. Non resta che ringraziare KAMAZ per il tormentone.

“Ovip Lokos! In nome del bene"

Anche adesso, quando la birra Sokol non viene più prodotta, devi solo sentire questo incantesimo: “Ovip Lokos! In nome del bene” per ricordare tutto. Sembrerebbe una mossa assolutamente priva di significato leggere la frase “birra Sokol” al contrario e presentarla come uno slogan. Tuttavia, funziona ancora! Anche se dopo aver visto questo video, ad esempio, voglio solo chiedere: cosa fumavano tutti lì?

Il “trust” è come me, è solo una banca”.

Uno degli slogan più popolari degli ultimi tempi appartiene alla Trust Bank. È vero, qui abbiamo una combinazione riuscita sia del testo dello slogan che, si potrebbe dire, di un mediatore coinvolto nella campagna pubblicitaria della banca. Alcuni addirittura sgorgano lacrime di tenerezza alla vista di uno striscione dove, sullo sfondo di un ragazzo calvo fiducioso di nome Bruce Willis, "Trust" è scritto con modestia: è come me, solo una banca."

"Pepsi: prendi tutto dalla vita"

Un altro slogan della Pepsi che si è adattato perfettamente alla nostra coscienza nel corso degli anni è "Pepsi: prendi tutto dalla vita". Sorge però una domanda logica: perché “tutto” nella nostra vita può essere contenuto bottiglia di plastica con all'interno un liquido scuro e zuccherino. E questo dimostra ancora una volta il successo dello slogan, perché in un certo senso ne eravamo quasi convinti. Ad esempio, in questo video c'è il calcio, il western, la Pepsi e, per qualche motivo, anche la Siemens.

La ricerca indica un fatto interessante: una persona potrebbe non ricordare di cosa trattava la pubblicità con un'immagine o un'altra - potrebbe non ricordare il nome del prodotto e dell'azienda pubblicizzati in essa - ma quasi certamente ricorderà lo slogan utilizzato nella pubblicità, il motto del marchio.

E questo non è senza motivo: nel processo di composizione del motto vengono utilizzate una serie di associazioni subconsce che consentono di manipolare la coscienza dei consumatori. A seconda della scala e dello scopo principale degli slogan, questi ultimi sono suddivisi in categorie:

• Slogan pubblicitari per i prodotti
• Slogan (motti) delle aziende
• Slogan per mantenere la tua immagine
• Slogan - missioni

Come inventare uno slogan pubblicitario

Parlando del motto dell'azienda, va ricordato che il suo compito principale è descrivere i vantaggi competitivi dell'organizzazione ed evidenziarla sul mercato.

La seguente infografica ti dirà di quali conoscenze avrai bisogno nel processo di creazione di uno slogan.

Come creare lo slogan migliore

Le istruzioni passo passo: “come creare uno slogan efficace” sono dimostrate nella seguente infografica. Il primo passo in questo processo è evidenziare e visualizzare la cosa principale vantaggio competitivo aziende.

Come esempio di slogan tecnicamente memorabile, abbiamo scelto lo slogan pubblicitario “M&M’s si scioglie in bocca, non nelle mani”. Riflette il principale vantaggio competitivo del prodotto: la glassa di zucchero che ricopre le palline di cioccolato non si scioglie così velocemente come il cioccolato, il che riduce la probabilità di sporcarsi le mani.

Tra gli esempi di successo non tecnici, ma “psicologici” c’è “L’alito fresco rende più facile la comprensione”. Viene rivelato il vantaggio principale - inoltre, viene accennato che l'alito fresco è importante per gli innamorati e per le trattative d'affari - cioè per le situazioni in cui la comprensione, la facilitazione della comprensione è in primo piano.

È interessante notare che prodotti dello stesso gruppo possono avere slogan simili sul mercato. Pertanto, le campagne pubblicitarie per le automobili trasmettono un messaggio di successo, affidabilità e sicurezza. Ad esempio, auto serie:

• Un simbolo della tua superiorità
• Ricerca dell'eccellenza
• Guida il tuo sogno
• Piacere senza indugi

I passaggi successivi nel processo di creazione dello slogan sono illustrati nell'infografica. Assicurati di prestare attenzione agli slogan dei tuoi concorrenti: cerca di non ripeterli o copiarli. Dopo di che condurre un'analisi fonosemantica. Si basa sulla particolarità dei suoni. Alcuni sono percepiti da noi come più morbidi, più rotondi, altri - più duri, più rigidi. L'analisi ti consente di determinare come verrà percepito il tuo appeal potenziali consumatori e i tuoi clienti.

E infine, alcuni suggerimenti su come scrivere uno slogan efficace da Dave Smith:

1. Dai ritmo e rima. Ancora meglio è rendere musicale lo slogan. Gli studi hanno dimostrato che la pubblicità di un prodotto o servizio presentato sotto forma di canzone viene ricordata più velocemente di un discorso senza melodia. Ad esempio: “Always Coca-Cola”, cantato con una melodia piacevole, ma non letto.
2. Dichiarare l'impegno e la crescita continua dell'azienda. Anche la dichiarazione di impegno dell'azienda nei confronti dei propri clienti ha avuto successo. Ad esempio, “Ci impegniamo di più” è lo slogan della compagnia aerea Avis. Oppure "La differenza sta nell'atteggiamento" - lo slogan della Raiffeisen Bank.
3. Rimani onesto. È importante che lo slogan rifletta effettivamente le reali attività dell'azienda. L’autoelogio che ha messo i denti al limite, comprese le frasi “numero uno”, “come nessun altro” o “il migliore”, danneggia solo l’immagine di marchi e aziende. È troppo ovvio che ciò sia immodesto o falso.

Infine, notiamo che l'outsourcing della creazione di slogan è piuttosto costoso: i copywriter professionisti di solito chiedono dai 100 ai 300 dollari americani per ogni 10 opzioni proposte.

Slogan, motti, slogan: Negozi

Amore per gli affari? Questa è la nostra famiglia!
COGNOME, vendite grandi magazzini. Pubblicità nella Federazione Russa, 2011

I nostri prezzi sono un vero tesoro!
COGNOME, vendite grandi magazzini. Slogan della stagione degli sconti, 2009

Crollo dei prezzi! 50% 70% 90%!
FAMILIA, catena di grandi magazzini. Slogan di vendita in Russia, 2008

15 giorni che sconvolgeranno il vostro guardaroba.
FAMILIA, catena di “grandi magazzini dei saldi”, slogan della stagione dei sconti, 2008
L'adesivo della metropolitana raffigura Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sayles

299:00 a favore dell'acquirente.
PEREKROISTOK, catena di supermercati. Pubblicità in Russia e Ucraina, 2011
Ogni prodotto ha i propri numeri di “conto”.

Mangia più carne.
PEREKROISTOK, catena di negozi di alimentari. Slogan a nome di un gallo e di una gallina che chiedono carne di manzo, 2009

Inizia da Knightsbridge, visita i grandi magazzini preferiti dagli acquirenti lungimiranti, sali scalinate esotiche e lascia che Piers, in abito gessato, ti mostri la magia dell'ultimo schermo alta risoluzione…E poi vai su dixons.co.uk e compralo.
Scendi a Knightsbridge, visita il grande magazzino preferito dall'acquirente esigente, sali l'esotica scalinata e lascia che Piers in abito gessato dimostri la magia dell'ultimo schermo piatto ad alta definizione... Poi vai su dixons.co.uk e acquistalo.


DICONS, vendita online elettrodomestici ed elettronica. Titolo e slogan nel Regno Unito, 2009
Knightsbridge è una zona costosa di Londra. Piers Morgan è un popolare presentatore televisivo in Gran Bretagna.

Inizia dall'estremità trendy di Oxford Street, spostati nelle stanze super tecnologiche dei più famosi grandi magazzini di Londra e, per gentile concessione del consulente AV con i sandali di Marc Jacobs, dai un'occhiata al plasma must di quest'anno... E poi dirigiti verso dixons. co.uk e comprala.
Scendi all'estremità alla moda di Oxford Street, addentrati nella sala tecnologica del grande magazzino più trendy di Londra e guarda il plasma must di quest'anno per gentile concessione del tecnico del suono e della visione con i sandali Marc Jacobs... Poi vai su dixons.co .uk e acquistalo.
Dixons.co.uk. L'ultimo posto in cui vuoi guardare.
Dixons.co.uk. L'ultimo posto dove vuoi andare.

Entra nei grandi magazzini preferiti della borghesia inglese, passa dalla merceria fino al reparto di elettronica, dove un giovane terribilmente educato si farà in quattro per trovare la TV che fa per te... E poi vai su dixons.co. Regno Unito e compralo.
Entra nel grande magazzino più amato dell'Inghilterra centrale, passeggia tra le mercerie fino al reparto audiovisivo dove un giovane terribilmente ben educato si farà in quattro per trovare la TV giusta per te... Poi vai su dixons.co.uk e comprala.
Dixons.co.uk. L'ultimo posto in cui vuoi guardare.
Dixons.co.uk. L'ultimo posto dove vuoi andare.
DIxons, vendita online di elettrodomestici ed elettronica. Titolo e slogan nel Regno Unito, 2009

Devi lavorare all'Eldorado!
ELDORADO, catena di negozi di elettronica ed elettrodomestici. Slogan di reclutamento, 2008

"El Dorado". Credito quando ne hai bisogno.
ELDORADO, catena di negozi di elettronica ed elettrodomestici. Slogan del programma di credito, 2008

Devi dare ciò di cui hai bisogno!
ELDORADO, catena di negozi di elettronica ed elettrodomestici. Slogan per il commercio pre-festivo con sconti, 2008

Impara nel modo giusto!
ELDORADO, catena di negozi di elettronica ed elettrodomestici. Slogan d'immagine

Per pochi centesimi!
ELDORADO, catena di negozi di elettronica ed elettrodomestici. Slogan pubblicitario riconosciuto non etico

Il negozio più grande del mondo.
FAMILY ROOM, negozi di articoli per la casa, incluso “il più grande negozio di luci d’Europa” nel centro commerciale Rumyantsevo, Mosca, 2009

È facile sapere dove acquistare.
FAMILY ROOM, ipermercato del mobile a Mosca, 2009

Il terzo mangia gratis. 3 prodotti al prezzo di 2.
KOPEYKA, rete commerciale. Motto della stagione degli sconti, 2009

Nessuno si perderà la vendita!
Vendita - potere terribile!
TEKHNOSILA, negozi di elettrodomestici ed elettronica. Slogan dei saldi di Capodanno, 2009

È tempo di proposte immodeste.
TEKHNOSILA, negozi di elettrodomestici ed elettronica. Motto a sostegno dei prezzi vantaggiosi per i clienti e delle estrazioni di premi istantanei, 2009

Negozi buon senso.
TEKHNOSILA, negozi di elettrodomestici ed elettronica. Slogan immagine in Russia

Eliminiamo l'eccesso.
KASHIRSKY Dvor, complesso commerciale. Motto a Mosca e nella regione, 2009
La ragazza sullo striscione si spoglia sempre più di vestiti “extra” man mano che gli sconti aumentano.

1. Ridurre i prezzi. 2. Aumenta gli sconti al 30%. 3. Regali per ogni acquirente. direttore generale SC "Orgoglio d'oro".
GOLDEN PRIDE, catena di gioiellerie, Russia, 2009

Ama ciò che compri.
Ama ciò che compri.
CONSUMERSEARCH.COM, servizio di comparazione di prodotti e prezzi. Slogan d'immagine

Mmm... Sconti.
CAMPER, catena di negozi di scarpe monomarca. Slogan per offerte speciali, 2009

Nuovo umore.
MEGA, centri commerciali per famiglie. Slogan per il nuovo anno, dicembre 2009

Prepara la tua estate!
MEGA, centri commerciali per famiglie. Slogan pubblicitario in Russia, 2009
Viene fornito un elenco di marchi in Mega per l'estate

Ognuno ha il proprio dono.
Ognuno ha il suo dono.
MEGA, centri commerciali per famiglie. Slogan di vendita alla vigilia del 23 febbraio e dell'8 marzo 2009

Quando acquisti regali in MEGA, ricevi il tuo regalo CHECK. Controlla il tuo regalo CONTROLLA.
MEGA, centri commerciali per famiglie. Slogan della lotteria tra gli acquirenti, 2009

Dalle copertine al tuo guardaroba!
MEGA, centri commerciali per famiglie. Slogan pubblicitario in Russia, 2009

Ognuno ha il suo Babbo Natale.
Ognuno ha la sua fanciulla di neve.
MEGA, centri commerciali per famiglie. Slogan pubblicitario in Russia, 2008
Ritratto di Babbo Natale, composto da regali per giovani. Ritratto della fanciulla di neve, composto da regali per ragazze-ragazze-donne

Ognuno ha il suo.
MEGA, una rete di centri commerciali per famiglie. Slogan immagine in Russia, 2008

Isolamento globale in MEGA!
MEGA, catena di centri commerciali e di intrattenimento, autunno 2007

Oooh, non lo capisco affatto! Solo da Ion sistemeranno tutto per te e ti insegneranno come usarlo.
ION, catena di negozi di elettronica. Slogan a nome di Babbo Natale, dicembre 2009

Vacanze a casa!
OBI, negozi materiali da costruzione. Slogan per il nuovo anno, dicembre 2009

Riparazione. Casa di campagna. Redditizio.
OBI, negozi di materiali da costruzione. Slogan immagine, 2009

Costruiamo relazioni proficue.
OBI, negozi di articoli per l'edilizia, la casa e il giardino. Slogan immagine, 2008

Abbatterò i prezzi fino all'osso!
Attenzione, caos sui prezzi!
L'acquirente è il nostro tutto!
MEDIA MARKT, catena di negozi di elettronica. Slogan per il commercio di Capodanno, dicembre 2009

Eh, "Piaterochka"! Oh sì, mamma!
PYATEROCHKA, catena di vendita al dettaglio. Slogan sul territorio della Federazione Russa, 2009

Vovochka ha due marchi e Pyaterochka ha qualità.
PYATEROCHKA, catena di vendita al dettaglio. Slogan pubblicitario in Russia

È qui che dobbiamo andare!
TWINSTOR, centro commerciale ed espositivo a Mosca, 2009

Se non vedi per cosa sei venuto, sei nel posto giusto.
Negozio di ottica

L'attenzione è sul prezzo!
Svyaznoy, una rete di negozi di comunicazione. Slogan della promozione in cui all'acquirente verranno assegnati punti premio per l'acquisto di fotocamere Sony, 2009

30 GIORNI PRIMA DELLA CHIUSURA DELLA STAGIONE.
Slogan nella vetrina di un negozio di Mosca, 2009

Il tuo umore è ciò che indossi oggi.
QUELLE, commercio di abbigliamento per catalogo. Slogan pubblicitario in Russia, 2009

Combinalo con il buon umore.
Il guardaroba perfetto senza uscire di casa.
Ciò che ti si addice ti si addice!
QUELLE, vestiti - per posta. Slogan pubblicitari in Russia, 2008

Buon fiorista.
Manifesto scritto a mano nel passaggio sotterraneo tra il Teatro Maly e l'Hotel Metropol a Mosca, agosto 2009

Siamo amici con sconti.
Negozio di articoli per bambini a Mosca, 2009

Crescono gli sconti.
MASK, gioielleria sull'Arbat a Mosca, 2009

Lasciamo che tutti dicano Aswaaq.
Parliamo tutti Aswaaq.
ASWAAQ, una catena di negozi in Emirati Arabi Uniti. Slogan immagine, 2008

Cibo per piacere.
SGOMONI, rete commerciale. Slogan immagine sul territorio della Federazione Russa

È ora di cambiarsi d'abito e divertirsi.
METROPOLIS, centro commerciale e di intrattenimento a Mosca, 2009

Una città dalle grandi opportunità.
METROPOLIS, centro commerciale e di intrattenimento a Mosca. Slogan immagine, 2009

Vino vero. Prezzi corretti.
RELAX, enoteca a Mosca, 2009

70% a nostre spese!
INCITY, negozi di moda. Campagna promozionale in cui tutti i giorni dalle 11.00 alle 12.00 c'era uno sconto del 70% in tutti i negozi Incity, Russia, 2009

I prezzi sono da capogiro!
INCITY, catena di negozi di moda, 2007

Nuova primavera. Vecchio prezzo.
FASHION & COMFORT, negozi a Mosca. Slogan pubblicitario a Mosca, 2009

Tanti marchi, un solo negozio! Lesnaya, 51 anni.
Un indirizzo segreto conosciuto in tutta Mosca. Lesnaya, 51 anni.
FIRMATO & SCONTATO, negozio multimarca di abbigliamento, scarpe, accessori. Slogan pubblicitari a Mosca, 2009

Tutto è reale.
Effettuiamo sconti per età.
Penso che sia fantastico! (a nome di un ragazzo vestito alla moda)
MONDO BAMBINI, catena di negozi. Slogan pubblicitari in Russia, 2009

Prezzi anniversario per beni per le vacanze.
Il sonno profondo è disponibile per tutti. (“Sultano Harestua”, materasso)
Piccoli investimenti per un grande futuro. (tutto per studiare)
Non perdere la prima chiamata. (“Decennio”, sveglia)
Accetta un carico di conoscenza. (“Snille”, sedia da lavoro)
Fa luce rapporti familiari. (“Lampan”, lampada da tavolo)
Il conflitto tra padri e figli è stato risolto. ("Poeng", poltrona e sedia per bambini)
Si occupa dell'arrivo di sua suocera. (“Solsta”, divano letto matrimoniale)
Animale domestico di famiglia a quattro zampe. (“Lakk”, tavolino)
La mamma ha una mente analitica. ("Expedit", rack)
C'è qualcuno in famiglia su cui contare. (“Valbjerg”, cuscini)
Tutto va alla dacia. Tenga il resto. (articoli per il giardino)
Non c'è bisogno di dare la colpa alla dacia. (cioè comprane uno nuovo per la tua dacia e non buttare lì la spazzatura)
Le carte sono nelle tue mani! (tessera pari al 30% del costo di un guardaroba Pax al momento dell'acquisto)
Risparmiare nel secondo tempo. (Sconto del 50% sui frontali della cucina con l'acquisto di una cucina Faktum)
Sconti onesti.
È l'ora dell'H! (tazze da tè)
Amore a primo piatto. (cucine)
Tutto! Non c'è niente di meno! Tutto! (sconti)
Sconto del 30% nella realtà, non in un sogno. (materassi "Sultano")
Ogni giorno garanzia di qualità da 25 anni. (materassi "Sultano")
La vacanza delle donne è un affare da uomini! (presente)
IKEA, negozi di articoli per la casa. Slogan pubblicitari in Russia, 2009

Abbiamo il dono di inventare regali. Una carta regalo IKEA è insolita e pratica.
IKEA, negozi di articoli per la casa. Slogan che promuove le carte regalo IKEA, 2008

Ogni pagina è una delle preferite. Nuovo catalogo IKEA 2009.
IKEA, grande magazzino. Slogan pubblicitario in Russia, 2008

La casa è il luogo più importante della terra.
Chi può resistere ad una bella cucina? (cucina "Factum")
Un regalo è un amico di un uomo. (cane di peluche “Gosig Terrier”)
Un buon regalo vale la candela. (Candele di Calt)
Uno per tutti e tutti per uno! (tavoli e sedie)
Regalo per dessert. (piatti)
Dall'IKEA alla casa di campagna e al relax per giunta! (vimini, fiori, bonsai)
Prodotti per bambini a prezzi da bambini.
IKEA, negozi di articoli per la casa. Slogan pubblicitari in Russia, 2008

Impara a dormire con noi.
Non stiamo insieme per una notte.
Questo amico non è solo l'avventura di una notte.
Questa ragazza non è un'avventura di una notte.
IKEA, negozio di articoli per la casa, prodotti per il sonno: letti, coperte, cuscini... Slogan di una campagna pubblicitaria in Russia, 2008

I prezzi congelati in estate rimarranno inattivi per un anno.
IKEA, negozio di articoli per la casa. Slogan pubblicitario in Russia, settembre 2008

La vacanza a casa tua!

Non ce ne saranno più. Abbiamo prezzi ridotti su centinaia di prodotti per tutto l'anno!
IKEA, negozio di articoli per la casa, 2007

Pensa in modo più audace.
IKEA, negozio di articoli per la casa, slogan immagine

Ho un'idea. C'è l'IKEA.
IKEA, negozio di articoli per la casa, slogan d'immagine negli anni '90 e all'inizio degli anni 2000

Nessun certificato, niente amore.
Nessun certificato, niente amore.
CENTRO CENTRALE CROCUS CITY, centro commerciale a Mosca. Slogan del buono regalo, vigilia del 14 febbraio e dell'8 marzo 2009

Buono regalo Crocus City Mall. Ora sai esattamente cosa regalarle per Capodanno.
CROCUS CITY MALL, centro commerciale, Mosca, 2007

Vieni leggero.
CROCUS CITY MALL, centro commerciale, Mosca, 2008

Le cose perdono valore, ma non perdono dignità.
CROCUS CITY MALL, centro commerciale a Mosca, slogan di vendita, 2007

Lo shopping come arte.
CROCUS CITY MALL, centro commerciale a Mosca. Slogan immagine, 2006

L'arte di adattarsi.
CROCUS CITY MALL, centro commerciale, Mosca, 2006

È ora di comprare.
LOTTE PLAZA, complesso commerciale a Mosca, inverno 2009

Buona nuova vendita!
LOTTE PLAZA, centro commerciale a Mosca. Motto dei saldi di Capodanno, 2008

Cerchi mobili? Cerca i vantaggi!
GLOBUS, centro del mobile. Slogan pubblicitario a Mosca, 2009

La moda italiana per l'inverno russo.
IVAGIO, saloni di pelletteria e pellicceria, 2009

Non sosterremo il prezzo. Vendita totale.
IVAGIO, catena di saloni di pelletteria e pelliccia a Mosca. Slogan della stagione degli sconti, 2008

Creiamo un'impressione.
WORLD OF LEATHER AND FUR, catena di negozi di pelletteria e pellicceria. Slogan immagine in Russia, 2008

È un peccato regalarlo quasi per niente.
MONDO DELLA PELLE E DELLA PELLICCIA, Rete russa grandi magazzini, slogan di vendita, 2008
Gli acquirenti prendono con la forza le cose dai venditori

Potresti essere confuso con una stella...
WORLD OF LEATHER AND FUR, catena di negozi, 2007

Ora o mai più! Super saldi a marzo!
COLORE DIVANO, negozi di mobili. Slogan per il periodo dei prezzi speciali, 2009

RIDUZIONE DEL PREZZO del 100% della gamma a gennaio!
COLOR OF SOFAS, catena federale di saloni di mobili imbottiti. Slogan della stagione degli sconti, 2009

Frutta e verdura a prezzi appetitosi.
RAMSTOR, catena di ipermercati. Slogan per la stagione degli sconti a Mosca, 2009

Esprimi un desiderio e apri gli occhi...
HERMES, sciarpe, accessori, abbigliamento, profumi... Slogan per i saldi di Capodanno 2008
Finestra del negozio con un albero scarlatto di Hermes e regali sotto di esso

Svegliati e compralo.
Catena di negozi a Ekaterinburg. Slogan dei saldi stagionali, 2008

La cosa migliore è la “Cosa” necessaria!
THING, catena di negozi di abbigliamento e accessori. Slogan immagine, 2008

Ci sono molti tratti luminosi nella vita. Apri la serie primaverile!
Ci sono molti tratti luminosi nella vita. Apri la barra degli sconti.
THING, catena di negozi di abbigliamento e accessori, 2008

Prezzi pazzeschi!
F, catena di negozi di scarpe. Motto della stagione degli sconti, 2008

Tutto il meglio in un complesso.
Valori della famiglia.
GRAND, complesso commerciale di mobili vicino a Mosca. Slogan per immagini

Bevande e cibo sempre disponibili!
UVENCO, installazione e manutenzione distributori automatici. Slogan pubblicitario in Russia, 2008

Shopping divino.
GIMENEY, centro commerciale a Mosca. Slogan pubblicitario a Mosca, 2008
Due suore, innamorate del “divino”, lasciano l'Imene con le borse della spesa

Da dieci anni lavoriamo per chi sente la differenza.
AROMATNY WORLD, catena russa di supermercati del vino. Slogan immagine in Russia in occasione dell'anniversario dell'azienda, 2008

Compensiamo la mancanza di gioia.
EXPEDITION, negozio online di attrezzature e articoli da regalo per cacciatori, pescatori, turisti, automobilisti. Slogan immagine in Runet

Baciami alla parata.
PARADE, catena di boutique di scarpe e accessori a Mosca. Slogan pubblicitario a Mosca, 2008

Fare shopping con l'umore giusto!
WAY PARK, centro commerciale e di intrattenimento a Mosca. Slogan immagine, 2008
Le borse della spesa sorridono con le mani

Compra un libro. Divertiti.
BOOKBURY, catena di librerie a Mosca e in diverse città russe. Slogan d'immagine

Non c'è niente in più nei nostri prezzi.
LEROY MERLIN, catena di ipermercati. Slogan pubblicitario in Russia, 2008

Rallenta, dai un'occhiata!
PULMART, complesso commerciale sull’autostrada Yaroslavskoe nella regione di Mosca, 2008

Siamo pronti per l'anno scolastico. E tu?
CASA DEI LIBRI DI MOSCA. Slogan della campagna commerciale del 1° settembre 2008

Libri, musica, prospettiva.
REPUBLIC, catena di negozi di musica e libri a Mosca. Slogan immagine, 2007

Un'estate vincente nell'Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, catena di negozi di cosmetici e profumi. Slogan della lotteria tutta russa, 2008

Stiamo tagliando i prezzi!
KANT, negozi di articoli sportivi. Slogan dei saldi stagionali, 2008

25% Per tutti e tutto!
L'ETOILE, catena di negozi di profumeria e cosmetici Slogan Discount, 2009

La primavera sta arrivando. E i prezzi si stanno sciogliendo.
L "ETOILE, slogan dei negozi di cosmetici e profumerie di marca, 2008

La mia libreria preferita!
MOSCA, libreria nella capitale. Slogan d'immagine

La tua libreria principale.
BIBLIO-GLOBUS, libreria a Mosca. Slogan immagine, 2007

NON ABBIAMO NIENTE TRANNE una vasta scelta di pitture, vernici, smalti, primer, stucchi, adesivi, solventi, oli essiccanti, zincatura a freddo, miscele secche...
KHIMKOM, commercio di materiali da costruzione, Mosca, 2007

Piacere per tutti i giorni!
GLOBUS GOURMET, gastronomi, 2007

Prendere due litri di latte perdendo tre litri di sangue? Tutto cambierà nell'era dell'ornitorinco!
ornitorinco, minimarket (consegna su richiesta), 2007

Un regalo che sarà apprezzato.
FITNESS HOUSE, un negozio di ottimi attrezzi ginnici, Russia, 2007

Giorni folli 11-14.10.2007. Prezzi pazzeschi!
STOCKMANN, catena di negozi, slogan di vendita, 2007

Lascia che tutto sia a MODO TUO!
THREE FAT MEN, catena di negozi di abbigliamento taglie forti, 2007

VIPysknoi BAL.
TSUM, grande magazzino. Slogan per la stagione dei balli studenteschi, Mosca, 2008

Chi non veste Prada è un perdente!
TSUM, grande magazzino, Mosca, 2007 (la FAS ha riconosciuto la pubblicità come inappropriata e ha multato il grande magazzino)

Buoni prezzi – bella vita.
KARUSEL, catena di ipermercati, slogan d'immagine, 2007

Stiro. Ti vogliamo bene. Stiamo aspettando.

Un nuovo stile di cura delle cose.
VLADIMIRSKY PASSAGE, grande magazzino a San Pietroburgo, 2007
Una serie di moduli stampati sono concepiti come un'etichetta cucita sui vestiti, con avvertenze sulle modalità di lavaggio, ecc.

Un altro mondo.
È un altro mondo.
MOSCA DUTY FREE, slogan immagine

Sempre qualcosa di speciale.
HEINE, fornitura di abbigliamento e accessori con ordine a catalogo. Slogan d'immagine internazionale

Ognuno ha la sua Babilonia.
BABILONIA D'ORO, centro commerciale

Sappiamo come funziona.
ION, catena di negozi di apparecchiature digitali, slogan d'immagine

Gattino! Sono andato a Rio, sarò lì in serata.
RIO, centro commerciale e di intrattenimento

Per il bene della causa.
Slogan della cartoleria

Emozioni in regalo!
SPORTMASTER, catena di negozi di attrezzature sportive

Diamo un regalo a tutti!
OCHAKARIK, catena di negozi di occhiali e lenti

Dove ti vesti?
SNOW QUEEN, catena di negozi di abbigliamento

Rivoluzione dei prezzi di ottobre!
ARBAT-PRESTIGE, catena di saloni di cosmetica e profumeria. Slogan promozionale stagionale, 2006

Qualunque cosa richieda il tuo stomaco, il tuo corpo o la tua mente,
– tutto viene fornito a una persona da GUM.
MAGAZZINO DEL DIPARTIMENTO DI STATO (GUM). Pubblicità per Mayakovsky

IN società moderna la pubblicità è tutt'altro che all'ultimo posto. Può essere tranquillamente definito non solo il motore del progresso, ma anche il motivatore della nostra scelta. Pertanto, creare uno slogan pubblicitario efficace è una delle migliori soluzioni per attirare clienti gratuitamente. Uno slogan di successo che enfatizzerà i vantaggi di un prodotto o servizio, interesserà il pubblico target all'acquisto e diventerà un potente strumento per aumentare le vendite.

Come creare uno slogan pubblicitario di successo?

Il termine "slogan" deriva dalla frase gallica sluagh-ghairm (grido di battaglia). Si intende uno slogan pubblicitario che comunica brevemente il prodotto o il servizio offerto. Questo è uno degli incentivi alle vendite più efficaci e semplici. Lo slogan deve contenere un messaggio chiaro offerta commerciale e incoraggiare il cliente a effettuare un acquisto (in questo è simile a qualsiasi altro).

• essere associato a un marchio, prodotto o servizio specifico, riflettere le specificità dell'attività;
• facile da ricordare ed essere originale;
• non provocare emozioni o associazioni negative, avere un vocabolario e una struttura vicini al pubblico di destinazione;
• contenere informazioni sui vantaggi commerciali dell'oggetto pubblicitario;
• non causare alcuna ambiguità.

Consiglio: il nome di dominio del sito deve essere facile da pronunciare ed essere coerente con .

Spesso i fondatori di nuove società affidano la creazione di uno slogan pubblicitario ad agenzie speciali che si occupano della denominazione, cioè inventano nomi (compresi i nomi di dominio), motti, ecc. Ma i loro servizi, ovviamente, sono pagati e non tutti gli imprenditori possono includere un articolo del genere nelle spese del piano aziendale. Se un'azienda opera secondo i termini, utilizza lo slogan dell'affiliato (per il diritto di utilizzare il marchio di qualcun altro, è necessario versare una somma forfettaria e pagare regolarmente).

Se lo desideri, puoi creare uno slogan di successo per attirare tu stesso i clienti (oltre a sviluppare schemi efficaci scenari). È anche importante considerare aspetti legali questo processo. In questa parte lo slogan deve soddisfare i seguenti requisiti:

1. Non evocare o ripetere il credo di un'altra azienda.
2. Non contenere confronti errati.
3. Non screditare la reputazione aziendale, l’onore e la dignità dei concorrenti o dei singoli individui.
4. Non contenere appelli immorali o parole straniere distorcere il significato delle informazioni.
5. Non formare atteggiamenti negativi nei confronti delle persone che hanno fatto delle scelte altrove.

Gli slogan dovrebbero riflettere l'innovazione, l'originalità dell'idea, il concetto del progetto e la rapidità di sviluppo del nuovo business. Esempi di slogan: Guardando al futuro adesso, Generazione del 22° secolo, Startup Attenzione!

Consiglio: quando si sceglie uno slogan è importante tener conto delle sue specificità (può essere di marca, aziendale, promozionale), perché l'efficacia dello slogan dipende direttamente da questo.

Esempi di slogan per attirare i clienti

Per alcuni settori di attività (ad esempio il diritto), citazioni e frasi in latino possono essere utilizzate come slogan pubblicitario. Esempi: SUUM CUIQUE, “...le leggi dovrebbero proteggerci non solo dagli altri, ma anche da noi stessi” (G. Heine), “Il crimine più grande è l'impunità”. (B. Shaw). Anche in questo caso sono adatte parole come “Conoscere i propri diritti significa essere forti”, “La forza deve seguire la giustizia e non precederla”. Lo slogan dell'azienda si basa su diversi motivi:

• assistenza clienti (“Abbiamo a cuore te e la tua salute”);
• enfasi su vantaggi eccezionali, ad esempio forza, status, qualità, comfort o esclusività di un prodotto, servizio ("Abbiamo insegnato al mondo a copiare", "Questa è Sony!"), ecc.

Puoi crearlo utilizzando diversi approcci, concentrandoti sulle specificità del prodotto o servizio:

1. Gioco di parole: sarai semplicemente rock! (sulla birra), si siede e cammina (marca di abbigliamento), mastica - non masticare (caramelle da masticare), lava l'acqua prima di mangiare! (filtri).
2. Enfasi sull'esclusività: è tutta una questione di pepe (vodka), una fonte di energia naturale per la lotta e la creazione (bevanda energetica), tutto il resto è del 20° secolo (produttore di laptop).
3. Usando espressioni e detti comuni: i carri armati non hanno paura dello sporco! (su KAMAZ), proletari di tutti i paesi, attenti! (servizio per i datori di lavoro), occhi chiari in poco tempo (collirio).
4. Integrazione con il nome dell’azienda (Sempre Coca-Cola, Il latte è due volte più gustoso se è MilkyWay!), enfasi sulle sue attività (Hosting conveniente, Consegna a domicilio di piatti caldi, Chilometri di scarpe!!!).

Ma in ogni caso gli slogan dovrebbero attrarre il cliente alla proposta ricevuta, suscitare interesse ed emozioni positive.