Breve storia dell'azienda Nestlé. Valore del marchio Nestlé secondo le stime dell'azienda

Questa volta il sito web LifeHacking presenta ai nostri lettori la storia della creazione dell'azienda Nestlé!

1. Il farmacista svizzero Henry

Farmacista svizzero Henry Nestlé Ero perplesso dalla questione degli alimenti per bambini. Henry ha deciso di creare un prodotto che fosse esattamente come il latte materno. Presto un farmacista creerà un prodotto chiamato Farine Lactee Henry Nestlé(Farina di latte Henry Nestlé). Il latte in polvere era composto dagli ingredienti più naturali dell'epoca: latte, zucchero e farina di frumento. Il latte artificiale non si è rivelato peggiore del latte materno naturale. Quindi Henry decide di creare la propria azienda di produzione di latte.

Già nel 1867 un farmacista di nostra conoscenza crea una società chiamata Nestlé(molto egoista). L'obiettivo principale dell'azienda era creare un prodotto di qualità per i bambini. I primi grandi prodotti di consumo Nestléè diventato un bambino che non poteva tollerare il latte materno e quello normale. Ha iniziato ad avere una reazione allergica. Il medico non poteva aiutare il bambino. Poi Henry si è offerto di dargli il suo latte e questo non ha causato allergie. Pertanto, la farina secca della Nestlé ha salvato la vita del bambino. Successivamente, questo caso suscitò interesse generale e i prodotti Nestlé guadagnarono rapidamente popolarità in tutta Europa. Insieme alla sua popolarità, il portafoglio di Henry ha guadagnato spessore, perché il prodotto ha portato buoni guadagni per la famiglia Nestlé.

Nel 1886 anno Compagnia del latte anglo-svizzera creato da due fratelli - Charles e George Pagina ha iniziato a produrre latte per neonati. Inizialmente, l'azienda americana produceva latte condensato. Avendo saputo questo, Azienda Nestlé in risposta, ha lanciato la produzione di latte condensato. Che svolta! Le pagine furono scioccate dall'audace risposta di Henry!

2. Stemma di famiglia

Nido con uccelli è lo stemma della famiglia Nestlé, tradotto dal tedesco Nestlé significa "piccolo nido". Quando a Henry Nestlé fu chiesto di cambiare il logo in una croce svizzera, disse:

“Purtroppo non posso accettare la vostra idea di sostituire la presa con la croce svizzera, poiché non posso avere marchi diversi per ogni Paese. Chiunque può usare la croce, ma nessuno può usare il mio stemma di famiglia."

Nel 1905 due società concorrenti si fusero e ne nacque una nuova Nestlé e la compagnia anglo-svizzera del latte. A quel tempo la Nestlé possedeva già diversi stabilimenti negli Stati Uniti, in Gran Bretagna, Spagna e Germania. Già nel 1907 l'azienda iniziò a conquistare il mercato australiano per aumentare le vendite.

Allo scoppio della prima guerra mondiale le cose peggiorarono per l'azienda, perché la consegna delle materie prime subì un rallentamento. Le rotte di consegna erano interrotte, non c'erano abbastanza materie prime e l'azienda sprecava tutte le sue riserve di latte fresco. Tuttavia, c'erano anche punti positivi: L'esercito americano aveva bisogno di latte condensato e latte in polvere. La Nestlé ha evitato la fine grazie ad un ordine del governo per l'esercito. Le razioni militari includevano latte condensato e latte in polvere. E al fronte, i soldati adoravano il latte condensato. L'azienda non aveva abbastanza fabbriche, quindi ne acquistò molte altre in America. Alla fine della guerra, le vendite avevano raddoppiato le migliori vendite prebelliche. La Nestlé a quel tempo aveva 40 fabbriche.

3. Primo cioccolato e Nescafè

Nel 1921 anno, l'azienda ha subito le prime perdite, le ragioni di ciò sono state: l'aumento dei prezzi delle materie prime, il calo dei tassi di cambio e una completa pausa nell'economia. Poi nella società è apparso un esperto bancario svizzero, Louis Duples. Dopo aver effettuato una serie di riforme nel lavoro dell'azienda, è riuscito a normalizzare la produzione.

Anche dentro all'inizio del XX secolo Appare il primo cioccolato, che durante la guerra divenne tanto richiesto quanto il latte condensato. Allo stesso tempo, l'azienda iniziò a produrre una bevanda istantanea al cioccolato, pasta per bambini e il familiare caffè Nescafè!

Durante la seconda guerra mondiale Nestlé ha nuovamente aumentato le vendite. Tutti i prodotti dell'azienda erano richiesti: caffè solubile, latte condensato, cioccolato, pasta. Nel 1943 anno il reddito annuo della società era 100 milioni di dollari, e a fine del 1945 Quasi 245 milioni di dollari. Il reddito maggiore dell'azienda proveniva dal caffè solubile. Nescafè!

Dopo gli anni della guerra ha colpito l'azienda nel miglior modo possibile. Fu durante questi periodi che l'azienda si espanse ed ampliò la propria gamma di prodotti. Dopo la seconda guerra mondiale l'azienda si fuse con altre società Alimentana S.A., che produceva zuppe cottura istantanea, E Maggi, è stata così costituita una nuova holding Azienda Alimentare Nestlé.

4. Entra in un mercato più ampio

Nestlé non si è fermato alle aziende Alimentana S.A. E Maggi, Il passo successivo nello sviluppo dell’azienda è stata l’acquisizione di una holding che produce cibo in scatola, Crosse e Blackwell. Poi dentro 1963 quest'anno, l'azienda sta già lanciando nuovi prodotti alimentari surgelati e in scatola con il marchio Trovaci.

Nel corso dei successivi otto anni, l'azienda acquisì attivamente altre società, partecipazioni e marchi. Quindi, dentro 1971 anno Nestlé acquisisce Libby- azienda produttrice di nettari e succhi naturali. Inoltre, nella composizione sarà incluso anche il marchio Stouffer. Nestlé diventa il massimo grande industria del suo tempo.

Ulteriori azioni dell'azienda portano grandi profitti all'azienda. Saldi Nestlé sono cresciuti più di 4 volte! Nel 1966 l'azienda creò una nuova tecnologia per la preparazione del caffè. La tecnologia era un processo di essiccazione a bassa temperatura! Pertanto, Nestlé lancia una nuova marca di caffè: La scelta dell'assaggiatore.

Nel 1974 anno la società acquista una partecipazione L'Oréal, producendo cosmetici. Nestlé va oltre l’industria alimentare!

5. Immergiti nei tempi moderni

IN 1990 È iniziata la liquidazione delle aziende coinvolte nel settore alimentare. Questa situazione è stata vantaggiosa Nestlé. Fu in questo periodo che l'azienda iniziò un'attività ancora più vigorosa. I prodotti della concorrenza furono rapidamente sostituiti dai prodotti dell'azienda. Nuovi mercati stanno emergendo in Cina, consentendo a Nestlé di aumentare le proprie vendite.

Al giorno d'oggi è difficile immaginare un prodotto che non venga realizzato dall'azienda Nestlé. Dopotutto, Nestlé è alimenti per l'infanzia, prodotti culinari, caffè, cioccolato, pasta, cereali per la colazione, prodotti per l'igiene e molto altro ancora. L'azienda possiede un gran numero di fabbriche in tutto il mondo. Prodotti Nestlé della domanda in più di 60 paesi!

Furono realizzati i primi prodotti per bambini Henry Nestlé, l'azienda ha sviluppato autonomamente tutto il resto del cibo. I succhi naturali per bambini sono molto apprezzati al giorno d'oggi perché sono i migliori per i bambini. Ma la gente non pensa nemmeno che l’azienda abbia dovuto rilevare un’intera holding e una serie di diritti per produrla.

Grazie al sito LifeHacking, ora puoi mostrare le tue conoscenze in merito Nestlé davanti agli amici.

Difficile dentro mondo moderno trova una persona che non abbia familiarità con i prodotti Nestlé e non presti attenzione al suo logo: un nido su un ramo con un uccello che portava cibo per due pulcini che allungavano i loro piccoli becchi verso di lei.

Ma poche persone sanno che la storia di questa azienda risale a 150 anni fa e il primo prodotto rilasciato è stato il latte artificiale per l'alimentazione dei neonati, un sostituto latte materno.

Oggi Nestlé è una grande azienda produttrice di alimenti, alimenti per animali domestici, cosmetici e medicinali con sede principale nella città svizzera di Vevey.

Origini

Il fondatore dell'azienda è l'imprenditore svizzero Henri (Henry) Nestlé, che, dopo aver ricevuto un'istruzione come farmacista, ha preso in prestito denaro da un ricco parente e ha acquistato piccola produzione e iniziò a produrre liquori, assenzi, aceto, olio per lampade, ecc. Il matrimonio e la nascita di un figlio gli diedero l'idea di sperimentare la creazione di alimenti per l'infanzia utilizzando diverse combinazioni di latte vaccino, zucchero e farina di frumento.

I suoi sforzi furono premiati: il latte artificiale salvò la vita al neonato di un vicino, il cui corpo non accettava né la madre, né la mucca, né la madre. latte di capra. Ciò servì da motivazione per continuare a lavorare in questa direzione, soprattutto perché a quel tempo - nella seconda metà del XIX secolo - molti neonati morivano a causa di un'alimentazione insufficiente o impropria.

Così nel 1866 fu creato prodotto innovativo Farine Lactee Henri Nestlé, ovvero “farina di latte di Henri Nestlé”, e quindi l'azienda di produzione, che prende il nome dal creatore degli alimenti per l'infanzia. La formula unica ha fornito al corpo dei neonati tutte le vitamine e i microelementi necessari. Come marchio, ormai ben noto a tutti, è stato scelto lo stemma di famiglia: un nido con uccelli (“nestle” nel dialetto svizzero Lingua tedesca significa "piccolo nido").

Nel giro di pochi anni, gli alimenti per neonati Nestlé conquistarono letteralmente l’Europa, salvando i neonati o semplicemente rendendo la vita più facile alle loro mamme.

Prima fusione di due società

Nello stesso periodo, due fratelli, gli americani Charles e George Page, fondarono un'azienda chiamata Anglo-Swiss Condensed Milk Company e aprirono la prima fabbrica nella città svizzera di Cham: la Svizzera è famosa per i suoi alpeggi dove mucche che producono il famoso latte svizzero pascolare il latte. I fratelli iniziarono a fornire i loro prodotti con il marchio Milkmaid ai negozi europei. Lo posizionarono come un'ottima alternativa al latte fresco, soprattutto perché il latte condensato aveva il grande vantaggio di una lunga durata di conservazione.

Nestlé ha percepito questa azienda come un suo concorrente e, per non perdere la propria posizione sul mercato, ha preso una contromossa: ha introdotto sul mercato il latte condensato con il proprio marchio.

Le due aziende iniziano a competere tra loro nella produzione di latte artificiale e latte condensato, aumentando produzione e vendite. I concorrenti di Nestlé entrano nel mercato americano, ma uno dei fratelli muore e il secondo decide di fondersi con Nestlé, avvenuta nel 1905. Nuova compagnia divenne nota come Nestlé e la Anglo-Swiss Milk Company (“Nestlé e la Anglo-Swiss Dairy Company”).

Nuovi mercati e guerra

Ma prima di ciò, alla Nestlé si sono verificati molti altri eventi importanti. Nel 1875, Henry Nestlé vendette l'azienda a tre uomini d'affari, una mossa che le permise di assumere lavoratori più qualificati e di aumentare le vendite. Nello stesso anno, l'amico di Henry Nestlé, Daniel Peter, sviluppò una ricetta di cioccolato al latte mescolando il cacao in polvere con il latte condensato, che Henry gli fornì, e fondò l'azienda Peter & Kohler. Nestlé ha acquisito il diritto di esportare i suoi prodotti a base di cioccolato, che hanno conquistato il mercato mondiale. Successivamente anche Peter & Kohler entrerà a far parte della Nestlé.

All'inizio del XX secolo, gli stabilimenti Nestlé furono aperti in Gran Bretagna, Germania, Italia, Spagna e Stati Uniti e nel 1907 in Australia. Per rifornire il mercato asiatico con i suoi prodotti, Nestlé sta costruendo magazzini a Bombay, Hong Kong e Singapore.

La prima guerra mondiale apportò notevoli modifiche ai piani dell'azienda, i cui principali impianti di produzione erano situati in Europa. Poiché durante la guerra la domanda di latte in polvere e condensato da parte della popolazione aumentò e, inoltre, gli ordini governativi cominciarono ad arrivare in grandi quantità, in Europa si verificò una carenza di latte fresco. Per migliorare la situazione, la direzione decide di acquistare diverse fabbriche in America.

Alla fine della guerra, la Nestlé contava 40 stabilimenti e le vendite raddoppiarono.

Crisi e ampliamento dell'assortimento

La guerra finì e nell'azienda iniziò una crisi economica: iniziò a subire perdite. Il mercato non aveva più bisogno di tali quantità di latte condensato e in polvere. Inoltre, i prezzi delle materie prime sono aumentati e i tassi di cambio sono diminuiti drasticamente.

Per uscire situazione difficile la direzione ha invitato il famoso esperto bancario Louis Duples, che ha ribaltato la situazione. Una delle sue decisioni fu quella di ampliare la gamma di prodotti: negli anni '20 fu il cioccolato, che divenne popolare quanto il latte condensato e gli omogeneizzati Nestlé, e nel 1934 l'azienda iniziò a produrre una bevanda al malto con il marchio Milo, pasta in polvere per bambini e latte con malto.

Nel 1938 Nestlé lanciò un prodotto davvero rivoluzionario, il primo al mondo caffè istantaneo Nescafè.

Il suo background è il seguente: negli anni '30 del XIX secolo, l'Istituto del caffè in Brasile stava cercando di risolvere il problema della creazione di nuovi prodotti dalle scorte di caffè in eccedenza e si è rivolto a Nestlé per chiedere aiuto. Per otto anni, i dipendenti dell'azienda hanno lavorato alla formula del caffè istantaneo e hanno sviluppato la tecnologia per la sua produzione, a seguito della quale è apparsa la famosa bevanda, che ha rapidamente guadagnato popolarità.

Un ruolo significativo in questo è stato giocato dal fatto che la bevanda è facile da preparare: basta scioglierla in acqua calda o fredda. acqua fredda. Ha una lunga conservabilità e per prepararlo non è necessario acquistare un macinacaffè, una caffettiera o un turco.

Ancora guerra...

Alla fine degli anni ’30 l’Europa era di nuovo all’offensiva tempi difficili- Inizia la seconda guerra mondiale. Come molte altre aziende, Nestlé sta nuovamente subendo perdite: solo nel 39esimo anno, i suoi profitti sono diminuiti più di tre volte, da 20 a 6 milioni di dollari. Il suo management sta adottando le stesse misure adottate durante la prima guerra mondiale per salvare l'azienda, aprendo nuove fabbriche nei paesi in via di sviluppo.

E ancora, come una volta faceva il latte condensato, il caffè solubile salva la situazione: viene acquistato in grandi quantità per Esercito americano, grazie al quale aumentano i volumi di produzione e vendita e l'azienda diventa leader nel settore globale del caffè.

Nuove strategie

Anni del dopoguerra caratterizzato dal rapido sviluppo dell'azienda. Ciò è facilitato da un significativo ampliamento della gamma di prodotti, anche attraverso fusioni con altre società. Ad esempio, nel 1947 - con la società Alimentana S.A., che produce zuppe secche e condimenti alimentari Maggi.

Nel 1950 Nestlé acquisì l'azienda britannica di alimenti in scatola Grosse & Blackwell, nel 1963 la società Findus per la produzione e la vendita di alimenti surgelati, nel 1971 la società Libby per la produzione e la vendita di succhi di frutta e nel 1973 acquistò la quota di controllo nell'azienda Stouffer, che produce e vende alimenti surgelati.

In precedenza, nel 1948, Nestlé iniziò a produrre il tè freddo in bottiglia Nestea. E nel 1966, i suoi dipendenti svilupparono una tecnologia per l'essiccazione a bassa temperatura dei chicchi di caffè e iniziarono a produrre caffè istantaneo con il marchio Taster's Choice.

Pertanto, la politica di diversificazione dei prodotti di Nestlé ha contribuito al fatto che i suoi volumi di vendita sono aumentati di 4 volte nel 1974.

Ma il management della Nestlé non si è adagiato sugli allori: ha deciso di sviluppare altri mercati e ha acquistato azioni di L’Oreal, leader nel mercato dei cosmetici.

Tuttavia, nonostante il successo politica interna, La situazione economica di Nestlé si sta deteriorando. È influenzato dal prezzo del petrolio e dal calo dei tassi di cambio rispetto al franco svizzero. La direzione di Nestlé risponde rapidamente alle nuove condizioni e si assume dei rischi, aumentando le vendite nei mercati della Cina, dell'Europa centrale e Europa orientale e nei paesi in via di sviluppo, dove a quel tempo vi era una situazione politica ed economica piuttosto instabile. Inoltre, Nestlé acquisisce una partecipazione di controllo nella società americana Alcon Laboratories, Inc, produttrice di prodotti farmaceutici e oftalmologici.

Strategia aziendale nel 1980-1984 consisteva principalmente nell'eliminare le imprese non redditizie e, quando la sua situazione economica si stabilizzò, iniziò ad acquisire quelle strategicamente redditizie. Così, nel 1985, fu firmato un accordo per l'acquisto della più grande azienda alimentare americana Carnation e del suo marchio Friskies per 3 miliardi di dollari.

Nel 1988 fu acquistata l'azienda britannica Rowntree Mackintosh, specializzata in prodotti dolciari. Nel 1997 - una società di produzione italiana acqua minerale San Pellegrino, nel 1998 - il produttore britannico di alimenti per animali Spiller Petfoods e l'americana Ralston Purina, anch'essi coinvolti nella produzione di alimenti per animali. Il marchio Findus è stato venduto nel 1999. Allo stesso tempo, Nestlé ha chiuso una serie di impianti di produzione di caffè macinato negli Stati Uniti e si è concentrata sulla produzione della linea d'élite Nescafè.

Grazie all’acquisto della società greca Delta Ice Cream nel 2005, e dell’americana Dreyer’s nel 2006, Nestlé diventa leader mondiale nella produzione di gelato, controllando quasi il 20% del mercato di questo prodotto.

L'anno successivo l'azienda acquista Medical Nutricia, una divisione per la produzione di prodotti per l'alimentazione artificiale, dalla multinazionale farmaceutica Novartis International, e nel 2007 Gerber, che produce alimenti per l'infanzia.

L'azienda oggi

Ad oggi, i prodotti della Nestlé Corporation hanno conquistato l’1,5% del mercato mondiale. Il suo assortimento comprende oltre duemila marchi. Si tratta di latticini e alimenti per l'infanzia, caffè solubile e cioccolata, brodi, acque minerali e mangimi, prodotti farmaceutici e cosmetici. Difficilmente è possibile trovare una persona che non abbia acquistato almeno una volta un prodotto con i marchi Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe, ecc., di proprietà della Nestlé.

L'azienda possiede più di 400 stabilimenti in quasi un centinaio di paesi in tutto il mondo e le vendite annuali nel 2014 ammontano a oltre 90 miliardi di franchi svizzeri. La capitalizzazione dell'azienda è di 230 miliardi di franchi svizzeri e il suo utile netto è di quasi 15 miliardi. Il numero dei dipendenti si avvicina ai 350mila.

Nestlé è entrata nel mercato russo nel 1995 e, oltre ai marchi internazionali, è rappresentata da quelli locali: cioccolato “Golden Mark”, “La Russia è un'anima generosa”, porridge “Bistrov”, gelato “48 kopecks”, “ Acqua della Sorgente Sacra” ed ecc.

L'osservatore del sito ha studiato la storia di Nestlé, il più grande produttore alimentare del mondo, che controlla Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat e molti altri marchi.

Creazione di Nestlé. Fondersi con l’anglo-svizzero e diventare internazionali

La storia dell'azienda inizia con un farmacista di nome Henri Nestlé. Nacque nel 1814 a Francoforte nella famiglia di un vetraio. Il suo nome era Heinrich, ma dopo aver studiato per diventare farmacista ed essersi trasferito in Svizzera, cambiò il suo nome in Henri.

Poco si sa della vita del fondatore della Nestlé. È difficile dire esattamente quando e perché lasciò la sua terra natale. Le fonti citano generalmente motivazioni finanziarie e sottolineano il coinvolgimento di Nestlé nei movimenti liberali, inclusa la sua opposizione alle restrizioni alla stampa.

La prossima cosa che si sa della vita di Nestlé è che nel 1839 a Losanna superò con successo l'esame per la posizione di assistente farmacista e ricevette il permesso ufficiale di condurre esperimenti chimici. Poco dopo si ritrovò nella città di Vevey, dove iniziò a lavorare sotto la supervisione del farmacista Marc Nicollier.

La collaborazione tra Nestlé e Nicollier non durò a lungo. Secondo una versione popolare, nel 1843 Nestlé prese in prestito denaro da sua zia e aprì la propria attività. La sua azienda lavorava la colza e produceva senape, limonata, liquore, aceto, fertilizzante e cherosene.

Henri Nestlé, 1867

Nel 1860, Henri Nestlé sposò Clementine Héman, e questo cambiò radicalmente la sua vita. Eman era la figlia di un medico: mentre aiutava suo padre, vedeva abbastanza della morte di bambini. Clementine sapeva che una delle cause della mortalità infantile erano i problemi nutrizionali e convinse il marito ad avviare ricerche in questo settore.

Nestlé è stata influenzata anche dalla sua amicizia con Marc Nicollier, che, insieme al suo insegnante Liebig, ha anche studiato la nutrizione. Fu Liebig a creare nel 1860 la ricetta del primo latte in polvere per l'alimentazione dei bambini. È vero, questo non gli ha portato alcun dividendo speciale e alla fine ha perso la concorrenza contro Nestlé.

Secondo un'altra versione, Nestlé ha iniziato la ricerca per rendere la propria attività più redditizia. Molte fonti interpretano diversamente questo momento della storia dell’azienda. In un modo o nell'altro, nel 1867, fu creata una miscela di latte, farina e zucchero, chiamata Farina di Latte Nestlé. La cosa principale in questo sviluppo è stata la rimozione dell'amido dal prodotto, che non era adatto ai bambini. Inizialmente, era posizionato semplicemente come alimento complementare per i neonati, ma, come narra la leggenda, i prodotti Nestlé una volta salvarono la vita a un bambino prematuro.

Il passaparola cominciò a funzionare e quasi tutto il paese venne a conoscenza della miscela del farmacista. Nel 1868, Nestlé scelse un logo originale per i suoi prodotti sotto forma di un nido con uccelli, che sembrava essere lo stemma della sua famiglia.

Nel 1866, in America, i fratelli Charles e George Page fondarono la Anglo-Swiss Milk Company per produrre latte condensato. Poi ha iniziato a produrre alimenti per l'infanzia. Conquistò rapidamente il mercato europeo, ma a metà degli anni '70 dell'Ottocento entrò in collisione con Nestlé.

A quel tempo l'azienda vendette anche cioccolato al latte, inventato da Daniel Peter nel 1875. Creò una piccola azienda, che in seguito divenne parte della Nestlé. Nello stesso anno Henri Nestlé vendette la sua azienda a tre soci per cinque milioni di franchi: il fondatore non poteva più influenzare lo sviluppo del marchio. 15 anni dopo, nel 1890, morì di infarto.

Gli acquirenti trasformarono la Nestlé in una società per azioni e lottarono con tutte le loro forze contro la società anglo-svizzera. Entrambe le società si sono integrate con successo nel mercato europeo. Più volte circolarono voci secondo cui le società avrebbero potuto fondersi, ma queste si avverarono solo nel 1905. Ci sono informazioni che George Page non voleva fondersi con Nestlé, ma nel 1899 morì e nessuno interferì con i negoziati.

La società risultante dalla fusione è stata denominata Nestlé & Anglo-Swiss. È diventato uno dei maggiori produttori di alimenti per bambini e dolciumi al mondo, possedendo quasi 20 stabilimenti parti diverse Europa. La Nestlé di oggi rispetta l'eredità dei fratelli Page, e quindi la sua storia ufficiale inizia con la fondazione di Anglo-Swiss.

I bidoni del latte arrivano alla fabbrica, 1890

Nel 1906, la Nestlé divenne pubblica. Prima dello scoppio della prima guerra mondiale, si sviluppò abbastanza rapidamente, rafforzando la sua posizione sul mercato. Anche lo scoppio della guerra non avrebbe dovuto colpire la Nestlé, che si trovava nella Svizzera neutrale. Inoltre, la compagnia iniziò spesso a ricevere ordini per l'esercito. Il problema riguardava le materie prime, cioè la mancanza di latte, che veniva fornito per il fabbisogno del fronte e venduto nelle città e nei villaggi vicini.

Ben presto però furono stabilite le forniture dal Sudamerica e l'azienda addirittura aumentò il proprio fatturato, nonostante la difficile situazione economica in Svizzera e in generale in Europa. Nel 1918, quando metà del mondo civilizzato cominciava a riprendersi dopo la guerra, la Nestlé possedeva già 40 fabbriche.

Nel 1921 l'azienda visse la prima crisi della sua storia. Gli azionisti, cercando di salvare la Nestlé, precedentemente di successo, assunsero il banchiere e dirigente esperto Louis Dapples. Ha apportato modifiche al personale, nominando posizioni di leadership manager di talento. Per sua volontà, in Svizzera è apparso un laboratorio di ricerca Nestlé, che avrebbe dovuto creare sviluppi avanzati.

L'azienda gradualmente tornò ad essere redditizia e aumentò il proprio fatturato, effettuando diverse acquisizioni, tra cui il produttore di cioccolato Peter-Cailler-Kohler. Il periodo di successo nella vita dell'azienda continuerà fino alla fine degli anni '20, quando quasi tutti gli imprenditori iniziarono ad avere problemi a causa della Grande Depressione.

All’inizio degli anni ’30, il Brasile sperimentò un surplus di chicchi di caffè al punto che furono usati al posto del carbone nei treni. Nel 1929, la banca in cui Dapples aveva precedentemente lavorato offrì un accordo alla Nestlé. A causa della crisi, alla banca rimasero grandi scorte di caffè brasiliano e alla società fu chiesto di iniziare a trasformarlo in caffè solubile per un'ulteriore vendita. La proposta doveva essere ben attuata, e questo non è stato così facile.

Il primo caffè solubile apparve nel 1890, ma la tecnologia non era ancora perfetta. Il Dr. Max Morgenthaler è stato invitato a creare un nuovo approccio alla Nestlé. La ricerca durò otto anni e nel 1938 nacque il caffè solubile Nescafè.

Prima confezione e pubblicità del Nescafè

Guardando al futuro, va notato che Nestlé non si fermò qui e negli anni '40 fu creata la famosa bevanda Nestea. Prima di allora, nel 1934, l'azienda aveva lanciato la bevanda al cioccolato Milo. Inizialmente è apparso sul mercato australiano e, dopo aver rapidamente guadagnato popolarità, sono iniziate le vendite in altre regioni del mondo.

Negli anni '30 l'azienda concorse vigorosamente nel mercato del cioccolato. In Svizzera, come nel mondo intero, le aziende dolciarie non mancavano e mantenere la leadership non era facile. Quindi Nestlé ha due nuovi marchi di cioccolato: cioccolato bianco Cioccolato a bolle Galak e Rayon. Inoltre, la società ha lanciato il cibo in polvere Pelargon per l'infanzia e molti altri nuovi prodotti, inclusi gli integratori vitaminici.

Allo scoppio della seconda guerra mondiale la Svizzera rimase neutrale, ma sussisteva il rischio di occupazione. Si è deciso di aprire un ufficio negli Stati Uniti, nella città di Stamford. In Europa, l'azienda ha continuato a lavorare attivamente, vendendo prodotti anche agli eserciti. È vero, questa attività ha chiuso rapidamente a causa di sconfitte totali.

Nel frattempo, la filiale americana della Nestlé, tagliata fuori dall'Europa dalla guerra, iniziò un'integrazione più attiva nel mercato sudamericano, che rafforzò notevolmente la posizione del marchio. Inoltre, è stato concluso un accordo con il governo degli Stati Uniti e la società ha iniziato a fornire merci all'esercito americano.

Il successo della Nestlé fu sottolineato da vari manifesti pubblicitari che affermavano che i prodotti dell'azienda erano ovunque insieme ai soldati. A loro è piaciuto anche Nescafè, anche se le vendite non sono state particolarmente elevate. L'abbiamo acquistato principalmente per il prezzo basso.

A quanto pare, il caffè solubile divenne molto più popolare nel dopoguerra, quando veniva fornito come aiuti umanitari allo stesso giapponese. Durante la guerra, la Nestlé trasse grandi profitti dai contratti governativi negli Stati Uniti, mentre l’Europa era in gran parte in rovina.

Dopo la fine della guerra, il commercio cominciò gradualmente a tornare alla normalità. Nestlé è rimasta praticamente inalterata e ha addirittura aumentato la propria quota di mercato, continuando quindi a lanciare nuovi prodotti e ad effettuare acquisizioni.

Una caratteristica distintiva dello sviluppo attuale dell'azienda è lo sviluppo e la creazione di veicoli del terzo millennio basati sull'uso di tecnologie rispettose dell'ambiente e sull'uso di motori con maggiore efficienza del carburante.

La Ford Motors Company Corporation ha celebrato il 200° anniversario della sua creazione nel 2003.

STORIA DELL'AZIENDA NESTLE

ORIGINE DELL'AZIENDA
La base per l'emergere dell'impresa, che in seguito divenne la famosa azienda Nestlé, fu la ricerca del farmacista svizzero Henry Nestlé, che stava cercando di creare un sostituto del latte materno per l'alimentazione dei neonati. Utilizzando latte, farina di frumento e zucchero, Henry Nestlé ha sviluppato un prodotto chiamato Farine Lactee Henry Nestlé - "Henry Nestlé Dairy Flour". L'azienda che produce e vende questo prodotto è stata fondata nel 1867.
Il suo obiettivo era creare nutrimento per i bambini che, per un motivo o per l'altro, non potevano essere nutriti con il latte materno, risolvendo così parzialmente il problema della mortalità infantile dovuta a un'alimentazione insufficiente o impropria.
Il primo consumatore del nuovo prodotto è stato un bambino prematuro, il cui corpo non accettava né il latte materno né i sostituti esistenti, e i medici non erano in grado di aiutare il bambino. Dopo che la vita di un bambino fu effettivamente salvata grazie al nuovo prodotto, la Farina di Latte Nestlé ricevette ampi riconoscimenti e nel giro di pochi anni fu venduta con successo nella maggior parte dei paesi europei.
Nel frattempo, la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, fondata nel 1886 dagli americani Charles e George Page, ampliò la sua gamma di prodotti e iniziò a produrre sostituti del latte materno a metà degli anni '70. L'azienda Nestlé, di proprietà di Jules Monner dal 1874, ha adottato una misura di ritorsione e ha lanciato sul mercato la propria marca di latte condensato. Le società rimasero i principali concorrenti in questo settore fino alla fusione nel 1905.

STORIA DEL LOGO
Henry Nestlé ha deciso di utilizzare lo stemma della sua famiglia - un nido con uccelli - come marchio. Nel dialetto svizzero tedesco Nestlé significa "piccolo nido". Uno degli agenti di vendita ha suggerito di sostituire la presa con la croce bianca della bandiera svizzera, ma Nestlé ha rifiutato l'idea: "Mi dispiace, ma non posso permettermi di sostituire la presa con la croce svizzera, non posso avere marchi diversi per ogni paese: chiunque può usare la croce, ma nessuno può usare il mio stemma di famiglia.

ENTRARE NEL MERCATO MONDIALE
Nel 1905 ebbe luogo una fusione per formare una società denominata Nestlé e Anglo-Swiss Milk Company. Già all'inizio del XX secolo l'azienda possedeva fabbriche negli Stati Uniti, Gran Bretagna, Germania e Spagna.
Nel 1907 l'azienda iniziò a conquistare il mercato australiano, cosa che le permise di raddoppiare il volume di produzione. Allo stesso tempo, furono aperti magazzini a Singapore, Hong Kong e Bombay per soddisfare le esigenze del mercato asiatico in rapida crescita.
Tuttavia i principali stabilimenti produttivi erano ancora ubicati in Europa e lo scoppio della Prima Guerra Mondiale diede un duro colpo alle attività dell'azienda. È diventato sempre più difficile procurarsi le materie prime e distribuirle prodotti finiti. La carenza di latte fresco in tutta Europa ha costretto le fabbriche a svendere praticamente tutte le forniture per soddisfare i bisogni della popolazione.
Ma nonostante le difficoltà, la guerra creò una domanda senza precedenti di latte in polvere e condensato, principalmente a causa degli ordini del governo. Per far fronte a questi problemi, Nestlé ha acquisito diverse fabbriche negli Stati Uniti. Alla fine della guerra l’azienda possedeva 40 stabilimenti e il volume di produzione era quasi raddoppiato rispetto al 1914.

L'ASPETTO DI NESCAFÉ
Il dopoguerra portò con sé una crisi per Nestlé. Le ordinanze del governo smisero di arrivare e la gente, abituata durante la guerra al latte in polvere e condensato, preferì tornare al latte fresco non appena questo fu nuovamente disponibile. Nel 1921 l'azienda subì per la prima volta perdite. L’aumento dei prezzi delle materie prime, la tregua dell’economia mondiale nel dopoguerra e il calo dei tassi di cambio hanno aggravato la situazione.
La direzione di Nestlé ha reagito rapidamente alla situazione attuale e ha invitato l'esperto bancario svizzero Louis Duples a riorganizzare l'azienda. Allineando il livello di produzione e di vendita, nonché riducendo i debiti insoluti, ha adeguato le operazioni dell'azienda.
Negli anni '20 Nestlé per la prima volta si espanse oltre la sua gamma tradizionale. La produzione del cioccolato è diventata la seconda attività più importante dell'azienda. Appaiono nuovi prodotti: il latte al malto, la bevanda istantanea Milo, il latticello in polvere per bambini e, nel 1938, il Nescafé. Questa polvere istantanea ha rivoluzionato il consumo di caffè in tutto il mondo e ha rapidamente guadagnato popolarità.

DISTURBO GLOBALE
Lo scoppio della seconda guerra mondiale ebbe un impatto negativo sulle attività di Nestlé. I profitti dell'azienda crollarono da 20 milioni di dollari nel 1938 a 6 milioni di dollari nel 1939. La Svizzera neutrale divenne sempre più isolata dall'Europa devastata dalla guerra e l'azienda trasferì gran parte dei suoi dipendenti a Stamford, nel Connecticut.
Paradossalmente, la seconda guerra mondiale contribuì ad accelerare la promozione del nuovo prodotto dell'azienda, Nescafé. Dopo l’entrata in guerra degli Stati Uniti, il Nescafé divenne la bevanda base dei soldati e degli ufficiali americani in servizio in Europa e in Asia. Nel 1943 la produzione annuale raggiunse il milione di scatole.
Come durante la prima guerra mondiale, il livello della produzione e delle vendite nell’economia di guerra aumentò in modo significativo: le vendite totali balzarono da 100 milioni di dollari nel 1938 a 225 milioni di dollari nel 1945. Alla fine della guerra, i dirigenti della Nestlé si ritrovarono improvvisamente a capo di un’impresa che era alla guida del mondo affari del caffè, così come in altre tradizionali aree di produzione Nestlé.

CRESCITA PRODUTTIVA E GAMMA DI GAMMA
Gli anni del dopoguerra divennero la fase più dinamica della storia di Nestlé. Durante questo periodo, la crescita dell'azienda si è basata sull'ampliamento della gamma di prodotti alimentari prodotti dall'azienda. Alimentana S.A. si unisce a Nestlé. - produttore di zuppe e condimenti Maggi. Il nome venne cambiato in Nestlé Alimentana Company. Seguì l'acquisizione di Crosse & Blackwell, un produttore britannico di alimenti in scatola, nel 1950, nonché di Findus nel 1963 (alimenti surgelati), Libby nel 1971 (succhi di frutta) e Stouffer nel 1973 (alimenti surgelati).
Nel frattempo, la popolarità di Nescafé continuava a crescere. Dal 1950 al 1959 le vendite di caffè solubile sono quasi triplicate e dal 1960 al 1974 sono quadruplicate. Le vendite dell'azienda sono quadruplicate nei 15 anni trascorsi dalla fine della seconda guerra mondiale. Sviluppo nuova tecnologia L'essiccazione a bassa temperatura portò alla comparsa nel 1966 di un nuovo marchio di caffè istantaneo: Taster's Choice.
Infine, il management di Nestlé ha deciso per la prima volta di espandersi oltre il settore alimentare. Nel 1974, l'azienda divenne il maggiore azionista del leader mondiale nella produzione di cosmetici - L'Oreal.

CAMBIO DI POSIZIONI
Nel 1974 la posizione di Nestlé iniziò a cambiare. Per la prima volta dal 1920, la situazione economica dell'azienda peggiorò a causa dell'aumento del prezzo del petrolio e del rallentamento della crescita economica nei paesi industrializzati. Inoltre, le valute mondiali si sono deprezzate nei confronti del franco svizzero. Di conseguenza, tra il 1975 e il 1977, i prezzi del caffè quadruplicarono e quelli del cacao triplicarono. Come nel 1921, l'azienda dovette reagire rapidamente a una situazione di mercato radicalmente cambiata.
L'aumento delle vendite nei paesi in via di sviluppo ha parzialmente mitigato l'impatto del declino nei mercati tradizionali di Nestlé, ma allo stesso tempo comportava rischi associati all'instabilità della situazione politica ed economica in questi paesi. Per mantenere l'equilibrio, Nestlé ha acquisito Alcon Laboratories, Inc., un'industria non alimentare americana produttrice di prodotti farmaceutici e oftalmici.

NESTLÉ OGGI E DOMANI
La prima metà degli anni Novanta è diventata per Nestlé periodo favorevole: le barriere commerciali furono eliminate e i processi di integrazione continuarono nel mercato mondiale. L’apertura dell’Europa centrale e orientale, così come della Cina, ha fornito a Nestlé nuove modalità per commercializzare i suoi prodotti.
Nestlé ha iniziato il 20° secolo fondendosi con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company per ampliare la propria gamma di prodotti ed espandere la propria portata geografica. L'azienda entra nel nuovo millennio come leader forte nel settore alimentare, con più di 500 stabilimenti in 70 paesi e un fatturato annuo di oltre 71 miliardi di franchi.
Dal 1996, i processi di consolidamento si sono riflessi nell'acquisizione dell'azienda italiana di acqua minerale San Pellegrino (nel 1997), nell'acquisto dell'azienda inglese Spiller Petfoods (nel 1998), nonché nella decisione di vendere il marchio Findus (nel 1999) al fine di concentrare gli sforzi sulla produzione di alimenti surgelati più redditizi. L'acquisizione di Spiller Petfoods rafforza la posizione di Nestlé in Europa nel mercato degli alimenti per animali domestici, nel quale l'azienda è entrata nel 1985 con l'acquisizione di Carnation e del suo marchio Friskies. Il garofano è stato acquisito all'asta per 3 miliardi di dollari. A quel tempo, aveva molto peso tra le aziende manifatturiere americane. La fusione è stata una delle più grandi nella storia dell'industria alimentare.
La recente decisione di Nestlé di chiudere le sue attività di caffè macinato negli Stati Uniti (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) consentirà all'azienda di concentrarsi sulla sua nuova linea di lusso, Nescafé, la cui produzione ha iniziato nel settembre 1999.
Mantenere una posizione di leadership in un mercato in evoluzione richiede una sufficiente mobilità da parte dell’azienda. La gamma di prodotti esistente viene integrata, la geografia delle attività si espande