Tipi di pubblicità stampata. Tipi di pubblicità stampata (stampata).

Pubblicità stampata

La pubblicità stampata è materiale pubblicitario replicato creato utilizzando il metodo di stampa. Le tipologie di pubblicità stampata sono: manifesto, libretto, catalogo, depliant, foglio informativo, foglio pubblicitario, adesivo, lettera informativa, manifesto, comunicato stampa, prospetto.

La pubblicità stampata è di più vecchia uniforme attività pubblicitarie rispetto alla pubblicità sulla stampa. Questa è storicamente la prima forma di pubblicità di massa. La pubblicità stampata e la pubblicità sulla stampa sono accomunate dall'identità del mezzo (carta o suoi sostituti) e dalla natura della sua percezione (attraverso la lettura). Tuttavia, la loro principale differenza è che la pubblicità stampata non appartiene ai media e non ha canali di distribuzione di massa come giornali e riviste e, pertanto, è solitamente rivolta a gruppi più ristretti di consumatori. Per valutare la fattibilità dell'utilizzo della pubblicità stampata, è necessario tenere conto delle caratteristiche del pubblico dei lettori e del gruppo target, della conoscenza degli obiettivi principali della Repubblica del Kazakistan, dell'oggetto della pubblicità, delle regioni di distribuzione, circolazione, manodopera intensità e capacità finanziaria dell'inserzionista e, naturalmente, l'area di utilizzo preferito delle sue singole tipologie. Lo studio del business pubblicitario ci permette di delineare raccomandazioni generali per risolvere questi problemi. Nella fase di ricerca, è consigliabile familiarizzare con il contenuto principale prodotti stampati altre aziende, prova a valutarne vantaggi e svantaggi, trasforma in modo creativo le idee di base per creare le tue soluzioni originali. Va ricordato che per tutte le forme e tipi di pubblicità, senza eccezioni, la copia e il prestito diretto dei "prodotti pubblicitari" di qualcun altro spesso giocano nelle mani di un concorrente, e ripetere gli errori di altre persone è ancora più imperdonabile. Il passo successivo dopo aver scelto un certo tipo di pubblicità e aver formato idee generali per la sua creazione è redigerne un'approssimativa, ma sufficiente programma dettagliato. A questo proposito, devi cercare di formulare chiaramente i vantaggi che pubblicizzi (da un acquisto, da una transazione, da una collaborazione) in una forma discreta e comprensibile. Prima di iniziare a lavorare sul documento, è necessario selezionare una serie di disegni, diagrammi, grafici e le cose più importanti caratteristiche tecniche e altre applicazioni necessarie che potrebbero testimoniare a favore del prodotto pubblicizzato (beni, servizi). Soffermiamoci tipi specifici pubblicità stampata:

1. Una lettera informativa (pubblicitaria) viene scritta su carta intestata dell'azienda e indirizzata a una persona specifica. Contiene informazioni sulla tua azienda, le principali aree delle sue attività (i beni più importanti, i servizi prodotti, ecc.) e gli obiettivi perseguiti scrivendo questa lettera, ovvero quelle azioni che puoi aspettarti dal destinatario. Puoi offrire al destinatario la vendita di un prodotto, fornire un servizio specifico, informare su riduzioni di prezzo, sconti, nuovi partner, filiali situate vicino al destinatario, offrire collaborazione, ecc. La lettera può essere individuale o standard (il testo è indirizzato a più destinatari, e il nome di ciascuno è stampato nella parte superiore della lettera indicandone la posizione, il cognome, le iniziali, ecc.).
2. Un'offerta commerciale è un materiale pubblicitario che ha meno un focus pubblicitario e più un contenuto informativo commerciale. Solitamente inviato a un corrispondente che conosce la tua azienda attraverso alcuni contatti precedenti. Contiene descrizione dettagliata Le vostre proposte e la loro argomentazione attiva. L'allegato alla proposta commerciale può contenere materiali che descrivono l'oggetto della proposta: calcoli, disegni, fotografie, diagrammi. Dalle lettere normali Offerta commerciale Si distingue per l'attenta esecuzione e il miglior design. A volte vengono preparati in anticipo e trasmessi (inviati) non appena viene stabilito il contatto con il partner previsto (in occasione di fiere, riunioni di lavoro).
3. Foglio informativo – simile a una lettera informativa, ma non contiene attributi del destinatario. Di solito non viene utilizzata la carta intestata per scriverlo. Un marchio, un logo e colori aziendali possono essere utilizzati come elementi di design. Include informazioni su prezzi, sconti, vantaggi, ecc. Poiché il foglio informativo non è indirizzato a una persona specifica, ma a persone solo presumibilmente interessate alla tua proposta, la presentazione dell'essenza è semplificata, ma le caratteristiche principali e il confronto con gli analoghi sono presentati in modo abbastanza completo.
4. Opuscolo pubblicitario: contiene informazioni puramente pubblicitarie, è progettato in modo più accattivante e contiene testo "più pubblicitario". La versione americana è Dodger. Spesso, quando lo progettano, ricorrono a disegni allegri e divertenti e vi inseriscono sopra uno slogan pubblicitario. La sua funzione principale è farsi notare, catturare l'attenzione. Un volantino pubblicitario è in linea di principio simile a un messaggio pubblicitario sulla stampa, ma a causa dei costi inferiori può avere un volume notevolmente maggiore e descrivere in modo più dettagliato l'oggetto dell'annuncio.
5. Un opuscolo è materiale pubblicitario di alta qualità su un'azienda o prodotto specifico(servizio) o il loro gruppo. Di piccolo volume, spesso formato A4 piegato in 6 strisce. Si riferisce in misura maggiore a materiali pubblicitari di carattere prestigioso, spesso prodotti da aziende che hanno ottenuto determinati successi o per anniversari.
6. Volantino. Come un booklet, si riferisce per lo più a materiale pubblicitario di prestigio e di immagine. Più grande di un opuscolo (spesso fino a 10 o più pagine), contiene molte fotografie e disegni a colori. Spesso rilasciato il nuovo tipo merci o per anniversari. Talvolta contiene informazioni di carattere economico, finanziario e fotografie di dirigenti aziendali. Le brochure possono essere di prodotto, turistiche, commerciali, ecc. Un tipo speciale di opuscolo pubblicitario è il pieghevole: il tipo più semplice ed economico di opuscolo pubblicitario, destinato alla distribuzione di massa. Di solito è costituito da un foglio di carta, a volte piegato a metà, con un breve testo e semplici illustrazioni e grafica. A volte rilasciato sotto forma di prospetto relazione annuale, bilanci della società (banca). Si ritiene che gli opuscoli e le brochure pubblicitarie siano di altissima qualità o non siano affatto prodotti.
7. Brochure pubblicitaria - è un prospetto esteso di 20 o più pagine con più pagine informazioni dettagliate sulle caratteristiche del prodotto. Gli RB vengono inviati o forniti per incoraggiare i partecipanti a concorsi pubblicitari, mostre e allegati ad acquisti, giornali e riviste.
8. Catalogo – materiale pubblicitario stampato sotto forma di libro o rivista con un elenco di prodotti e servizi, illustrato con le relative descrizioni e fotografie. Spesso ben progettati e facili da usare. Il catalogo non sempre indica i prezzi dei beni perché può essere progettato per un lungo periodo di utilizzo, durante il quale possono cambiare. Una variante di un catalogo normale è il cosiddetto catalogo di indirizzi, una pubblicazione stampata di informazioni che contiene elenchi completi organizzazioni, imprese, aziende di qualsiasi settore (un certo numero di settori) in una regione specifica o in tutto il paese. Viene utilizzato quando si organizza la pubblicità per posta diretta.

Il catalogo può essere destinato ai consumatori, al commercio e ad altre organizzazioni. Può essere ampiamente utilizzato nel commercio di pacchi o essere di natura puramente informativa o tecnica.

Sono noti cataloghi “olfattivi” di prodotti di profumeria, cataloghi “suonanti” (di opere musicali, spartiti, ecc.).

1. Un comunicato stampa è un materiale pubblicitario rivolto principalmente ai membri della stampa. Distribuito in occasione di mostre, presentazioni e talvolta inviato alle redazioni. Contiene informazioni sul successo dell'azienda, soprattutto specie conosciute prodotti, attività di beneficenza. l'obiettivo principale pubblicazione di comunicati stampa – per agevolare la diffusione delle informazioni aziendali, anche attraverso la loro comparsa sulle pagine degli organi di stampa nell'ambito di materiali editoriali o di altra natura.
2. Un poster è un tipo di pubblicità stampata sotto forma di annuncio in un formato abbastanza grande. Il presunto luogo di nascita del poster è la Cina. Sono stati stampati in Europa dal XV secolo. Il francese Jules Chéret iniziò a stampare manifesti colorati nel 1850. Sono classificati in educativi, politici, di propaganda, di dimostrazione e commerciali. Il compito principale di un manifesto pubblicitario è attirare l'attenzione su un prodotto, servizio o evento specifico.
3. Pubblicità politica stampata (ritratti politici, appelli, volantini, ecc.)
4. Altri tipi di pubblicità stampata - cartoline, calendari, adesivi, segnalibri (le cosiddette piccole forme di pubblicità stampata), inserti - "bull mark", copertine di carta pubblicitaria - "piperback", ecc.
5. Un listino prezzi è un mezzo di pubblicità stampata progettato per indicare chiaramente i prezzi dei beni e dei servizi offerti.
6. Broadsite è un foglio di grande formato contenente informazioni pubblicitarie, che viene piegato e inviato per posta senza busta.

Nella teoria del business pubblicitario / Ogilvy, Secrets / si ritiene che creare una buona pubblicità stampata sia più difficile della pubblicità in televisione, dove ci sono molti assistenti: illuminazione, azione, musica, effetti ottici, ecc. Pubblicità stampata, come di norma, può indicare un solo motivo di vendita contenuto nel prodotto. Qui devi trovare un titolo convincente e interessante, un preambolo pubblicitario, devi affinare ogni frase in modo che sia mirata a un unico obiettivo: portare la TUA offerta alla coscienza del lettore. Molto spesso la pubblicità stampata costituisce la base per la pubblicità televisiva e meno spesso viceversa.

Gli elementi principali della pubblicità stampata sono il testo e l'arte. Il carattere viene selezionato in base a molte considerazioni: facilità di percezione visiva, attrattiva, mistero, idea creativa complessiva del messaggio, ecc. Di estrema importanza sono anche la realizzazione artistica della pubblicità stampata, l'utilizzo di fotografie di disegni, accostamenti di colori, ecc.

1. Efficienza della produzione;
2. Relativamente economico.

1. Selettività debole;
2. Atteggiamento negativo da parte dei consumatori a causa dell'imposizione della stampa pubblicitaria.

Stampa mass-media

La stampa è il mezzo più tradizionale per diffondere un messaggio pubblicitario. Comprende giornali e riviste, che a loro volta possono essere gratuite o a pagamento, informative e pubblicitarie. Sono anche nazionali, regionali e locali. Giornali e riviste vengono acquistati principalmente da lettori e persone educate, quindi il pubblico della stampa è molto prezioso. Lei è solvente. Le persone prendono un giornale quando ce l'hanno tempo libero, e quindi l'informazione viene percepita molto bene. A differenza della televisione, gli appassionati di lettura sono indifferenti alla pubblicità sulla stampa, e alcuni la guardano appositamente per essere consapevoli dei prezzi. Analizzando la carta stampata possiamo distinguere le seguenti tipologie di pubblicità: pubblicità contestuale (i moduli vengono pubblicati accanto agli articoli), pubblicità su pagine con annunci pubblicitari (la pagina è interamente dedicata agli annunci pubblicitari, quindi il modulo o l'SMS potrebbero perdersi) e articoli pubblicati come pubblicità.

Pubblicità modulare– una certa parte della striscia. Grazie a buon design cattura la tua attenzione. Qui puoi specificare qualsiasi necessario e Informazioni importanti. Poiché il giornale può essere aperto in qualsiasi momento e letto più volte, un modulo rimane valido per circa una settimana. Se il lettore è interessato all'offerta, non ha bisogno di ricordare i dati: può ritirare il giornale.

Pubblicità classificata– annunci pubblicati per categoria. Una forma di pubblicità molto economica. È costituito da linee ordinarie che indicano le caratteristiche desiderate dei prodotti e dei servizi offerti. Per colpa di grande quantità messaggi simili possono facilmente perdersi nella striscia. Ma ogni persona comune può permettersi questo tipo di pubblicità.

Pubblicità testuale– un articolo dedicato al prodotto pubblicizzato. Permette di lodare a lungo un prodotto o un servizio, ispirando fiducia. Questo tipo di pubblicità costa più di altri. Va notato che non tutte le persone leggono tali articoli.

Per il successo effetto migliore Assicurati di studiare prima il supporto di stampa che hai scelto. Visualizza geografia e metodo di distribuzione, pubblico target, circolazione. È importante che il giornale abbia una buona reputazione. La stampa gialla non ispira fiducia. Questo atteggiamento verrà sicuramente trasferito al tuo messaggio pubblicitario.

Fai risaltare il tuo annuncio. Se decidi di utilizzare un modulo, più è grande, meglio è. Inserisci il tuo annuncio almeno tre volte: questo aiuterà i lettori a ricordare la tua azienda. La prima, la seconda, l'ultima e la penultima striscia attirano maggiormente l'attenzione.

Definizione

La pubblicità stampata è un modo per implementare un messaggio pubblicitario utilizzando il metodo stampato su vari media. A seconda del tipo di materiale pubblicato, può essere grafico o informativo. A seconda del materiale su cui vengono applicate le informazioni, la pubblicità può essere distinta su carta (stampata) e su souvenir (regali).

La pubblicità stampata comprende la pubblicità sulla stampa e la pubblicità per posta diretta. La pubblicità stampata è uno dei mezzi più importanti per distribuire informazioni pubblicitarie delle imprese turistiche, perché è il mezzo più accessibile e ampiamente utilizzato. A differenza della pubblicità sulla stampa, la collocazione dei materiali nelle pubblicazioni stampate non impone restrizioni in termini di ubicazione, il che consente spiegazioni dettagliate e descrizioni esaustive. L'attrattiva dei prodotti stampati dell'azienda è assicurata da fotografie colorate e di alta qualità di paesaggi, attrazioni storiche, hotel e altri oggetti di attenzione turistica. La pubblicità stampata comprende: cataloghi, prospetti e opuscoli, opuscoli, manifesti, volantini, pubblicazioni pubblicitarie e da regalo e pubblicità di libri.

Un catalogo di un'azienda turistica è una pubblicazione stampata rilegata o rilegata contenente un'idea sistematica dell'intero programma turistico. I cataloghi vengono pubblicati dalle grandi aziende solitamente due volte l'anno, rispettivamente per la stagione invernale ed estiva. Fornendo una grande quantità di informazioni, il catalogo aiuta i consumatori a fare la scelta giusta in base ai loro interessi, desideri e capacità finanziarie.

Brochure e brochure sono materiali stampati rilegati o rilegati di piccolo formato che pubblicizzano una gamma più ristretta di prodotti. servizi turistici: uno o più itinerari, servizi di singole imprese (alberghi, ristoranti, centri turistici, sanatori). Il vantaggio di queste pubblicazioni è la possibilità di descrivere e illustrare i singoli viaggi e servizi in modo più dettagliato rispetto ai cataloghi di viaggio. Aspetti tecnici importanti nella preparazione di prospetti e brochure sono: posizionamento del testo, selezione e disposizione delle illustrazioni, qualità della carta, stampa, ecc.

Un libretto è una pubblicazione di piccolo formato, a differenza di un catalogo e di un prospetto, non rilegata, ma piegata più volte (piegata “a fisarmonica”). Gli opuscoli pubblicizzano servizi individuali e possono essere disponibili in diverse dimensioni, volumi e opzioni di piegatura. Sono una pubblicazione poco costosa ed economica, quindi sono apprezzate dalla maggior parte delle piccole e medie imprese turistiche, sono prodotte in grandi quantità e sono progettate per un utilizzo a breve termine;

Un poster è una pubblicazione di grande formato, non piegata, nella maggior parte dei casi con stampa solo fronte. Una grande illustrazione disegnata a mano o fotografica (a volte una trama combinata) è accompagnata da un grande titolo pubblicitario: uno slogan che in modo figurato e conciso mostra l'idea principale della pubblicità.

Un volantino pubblicitario è una pubblicazione stampata di piccole dimensioni contenente testo e illustrazioni. Il suo compito principale è catturare l'attenzione ed evocare il desiderio di leggere. Pertanto, il testo di un volantino pubblicitario è il più vicino ai messaggi pubblicitari della stampa: un titolo accattivante, un disegno originale o divertente. I volantini pubblicitari vengono prodotti in grandi quantità e sono classificati come mezzi di pubblicità operativa.

Le pubblicazioni pubblicitarie e regalo (biglietti d'auguri e pubblicitari, calendari personalizzati, diari aziendali, quaderni, ecc.) sono molto aspetto efficace materiale pubblicitario stampato, poiché hanno un'elevata capacità di penetrazione.

In pratica, vengono spesso utilizzate determinate combinazioni di determinati tipi di pubblicità stampata. Quando si progetta una pubblicità stampata, è necessario evidenziare gli elementi disponibili del marchio dell’impresa turistica, indicare il suo indirizzo postale, telefono, fax, ecc. La pubblicità stampata è una specie di biglietto da visita, con cui i clienti giudicano l'azienda (ad esempio: opuscoli, prospetti e cataloghi).

Il materiale pubblicitario stampato è ampiamente utilizzato durante incontri d'affari e trattative commerciali, distribuito in occasione di mostre, fiere, seminari, presentazioni, spedito per posta a potenziali clienti e anche consegnato ai visitatori di un'impresa turistica.

La pubblicità sulla stampa, grazie alla sua efficienza, ripetibilità e ampia copertura di mercato, è uno dei mezzi più efficaci e più frequentemente utilizzati per distribuire informazioni pubblicitarie. Questo tipo la pubblicità in totale assorbe fino all'85% del budget pubblicitario delle agenzie di viaggio.

La pubblicità sulla stampa è costituita da vari materiali pubblicitari pubblicati su periodici, che possono essere suddivisi in due gruppi principali: annunci e pubblicazioni di carattere recensitivo e pubblicitario (articoli, rapporti e recensioni). La pratica dimostra che le pubblicazioni di natura recensione e pubblicitaria contengono enormi opportunità per impatto efficace a un potenziale cliente di un'impresa turistica. È auspicabile che tali materiali siano illustrati: un'ampia parte di testo senza illustrazioni non viene percepita in modo sufficientemente efficace. Si consiglia di utilizzare simboli aziendali nel design artistico. A seconda dell'argomento, tutto periodici(riviste e giornali) sono classificati nel seguente modo: socio-politico e specialistico (pubblicazioni di settore, stampa specialistica). Le pubblicazioni socio-politiche sono più adatte per la pubblicità rivolta a un pubblico di massa, in particolare quando si pubblicizzano viaggi popolari su rotte e programmi standard. È preferibile pubblicare annunci destinati ad essere letti dai professionisti del turismo in pubblicazioni specializzate come le riviste “Around the World” e “Tourism and Recreation”.

Per garantire che la pubblicità sulla stampa raggiunga il gruppo desiderato clienti potenziali, è necessario selezionare le pubblicazioni più adatte. A questo scopo, è consigliabile compilarne un elenco completo per raggiungere il pubblico di destinazione. Nella fase successiva, vengono raccolte informazioni su ciascuna pubblicazione per la sua successiva valutazione. Quando si analizza una pubblicazione, di solito vengono studiati i seguenti punti:

• - il contenuto dei materiali pubblicati e il loro valore per i potenziali clienti (in questo caso è sufficiente familiarizzare con diversi numeri della pubblicazione in questione);
• - lettori (un attento studio permette di giudicare se una particolare pubblicazione è adatta a raggiungere i gruppi target potenziali consumatori);
• - diffusione (dà un'idea della possibile portata del pubblico target);
• - frequenza di pubblicazione (le pubblicazioni trimestrali e mensili hanno il vantaggio di essere spesso conservate per un lungo periodo, quindi gli annunci pubblicitari in esse contenuti possono attirare ripetutamente l'attenzione dei potenziali clienti. I giornali e le riviste settimanali vengono solitamente conservati per circa una settimana e hanno anche un cerchia secondaria di lettori. I quotidiani consentono di rendere l'annuncio pertinente, nonché di pubblicare l'annuncio in qualsiasi giorno conveniente, secondo l'inserzionista);
• - costi, nel valutare quale in una particolare pubblicazione si utilizza solitamente l'indicatore di costo per 1000 lettori. Tuttavia, il risultato ottenuto dovrà necessariamente essere sottoposto ad un'attenta analisi dal punto di vista degli altri fattori presi in considerazione, in particolare della natura dei lettori;
• - la possibilità di utilizzare il colore (l'inserimento di annunci pubblicitari nelle pubblicazioni pubblicate a colori è consigliabile solo nei casi in cui sia necessario per raggiungere obiettivi pubblicitari).

Per evitare errori durante l'analisi di una particolare pubblicazione, tutti i fattori dovrebbero essere considerati a confronto. Una diffusione abbastanza ampia di un giornale non indica necessariamente il suo vantaggio come portatore di messaggi pubblicitari rispetto a una pubblicazione con una diffusione minore. Un giornale del genere può essere distribuito gratuitamente e pubblicare poco materiale interessante, il che riduce l'interesse del lettore nei suoi confronti. La cosa più importante quando si sceglie una pubblicazione è affidarsi alla logica e al buon senso.

• 1. L'effetto posizionale è spiegato dall'abitudine di una persona di dirigere il proprio sguardo verso lato destro lungo la linea di lettura. Pertanto, un annuncio pubblicitario è solitamente più visibile nell'angolo in alto a destra della pagina di un giornale o di una rivista che in basso a sinistra.
• 2. L'effetto di contrasto si manifesta nel fatto che l'attenzione del lettore è influenzata da fattori come gli annunci pubblicitari vicini (design, carattere, ecc.). In questo caso è possibile le seguenti raccomandazioni. Innanzitutto, non dovresti inserire un annuncio in mezzo alla folla di altri. In secondo luogo, se è già lì, fare tutto il possibile per evidenziarlo utilizzando una serie di tecniche tecniche: cerchiarlo in una cornice, lasciare "aria", ridurre al minimo il testo con la stessa area pubblicitaria, applicare l'inversione, ecc. Quando viene attivato l'effetto di contrasto Puoi attirare l'attenzione del lettore affinché passi all'annuncio, indipendentemente dalla sua posizione.
• 3. Prendere in considerazione l'effetto della fusione delle impressioni richiede un'analisi dei materiali che circondano il tuo annuncio. Non è saggio posizionarlo direttamente sopra un testo del tipo: “Gli editori non sono responsabili dell’accuratezza delle informazioni fornite dagli inserzionisti”.

Molto spesso la posizione dell'annuncio è quella importante che sono necessarie ulteriori trattative con l'editore e, di conseguenza, costi aggiuntivi. Tuttavia, ciò garantirà una maggiore efficacia della pubblicità. Parecchio ruolo importante la dimensione della circolazione gioca un ruolo.

Quanto sopra non significa che sia necessaria un'intera striscia per raggiungere l'efficienza. È qui che entra in gioco il fattore ripetibilità. Un annuncio pubblicitario di grande formato una tantum non può creare alcuna immagine memorabile nel lettore. Una serie di pubblicazioni più piccole nella stessa pubblicazione è più efficace e può essere meno costosa.

Il principale carico semantico in un messaggio pubblicitario è portato dal testo. I testi possono variare in lunghezza e scopo, stile e genere. Ad esempio, uno slogan pubblicitario contiene solo poche parole. Un articolo di carattere commerciale-recensitivo può essere composto da più paragrafi e talvolta occupa più pagine. La stessa idea viene trasmessa al lettore in ricorsi di varia dimensione. Quando si sviluppa il testo, è necessario tener conto del fatto che regola universaleè la semplicità delle frasi; più la frase è semplice e breve, meglio viene percepita.

L'impatto della pubblicità dipende in gran parte da quanto correttamente viene scelto il carattere per un determinato testo. Per sua natura il font deve essere in armonia non solo con la veste grafica dell'annuncio, ma anche con il contenuto del testo stesso e con la natura del prodotto turistico pubblicizzato. In questo caso, particolare attenzione dovrebbe essere prestata alla facilità di lettura dell'annuncio, ovvero è importante scegliere la dimensione corretta del carattere (dimensione in punti), la distanza tra lettere, parole e righe. Per fare ciò si raccomanda che: la dimensione minima accettabile del carattere del testo principale sia 10-12 punti, ed è consigliabile utilizzare sia maiuscole che minuscolo eccetera.

Inoltre, per aumentare l'efficacia del testo, è necessario conoscere gli schemi fondamentali del suo impatto psicologico. Ad esempio, è stato riscontrato che i capolettera (le prime lettere di un paragrafo, digitate con un carattere speciale) migliorano la percezione in media del 13%. Un aspetto importante l'impatto psicologico del testo è l'uso di caratteri brandizzati (o set di caratteri brandizzati).

La pubblicità per posta diretta (direct mail) è l'invio di messaggi pubblicitari a consumatori abituali o potenziali, nonché a partner commerciali. Le forme di spedizione più comunemente utilizzate sono lettere, cartoline, buste, opuscoli, prospetti, cataloghi, brochure, volantini, nonché inviti, ecc.

Da la scelta giusta gli indirizzi postali determinano la precisione con cui la pubblicità per posta diretta raggiunge i potenziali clienti. Quando si organizza la pubblicità per posta diretta, vengono utilizzati quattro tipi di elenchi: clienti abituali che hanno risposto alla pubblicità precedentemente condotta, composito (preparato da organizzazioni specializzate su richiesta di una compagnia di viaggi) e affittato (fornito in affitto da società specializzate).

Creare le tue liste e mantenerle richiede la massima attenzione. Per svolgere questo lavoro, è necessario uno specialista in grado di comprendere gli elenchi e di trovare in essi solo le informazioni (potenziali clienti) di interesse per un'impresa turistica. Il fatto è che il destinatario non sarà interessato alla proposta se verrà inviata senza uno studio preliminare dei suoi possibili interessi o anche in modo casuale.

Gli indirizzi sono di breve durata e richiedono costante attenzione e aggiornamento. Dovresti tenere conto del fatto che fino al 20% degli indirizzi postali cambiano durante l'anno, ad esempio perché le persone si trasferiscono in un altro luogo o cambiano i nomi delle aziende. Ogni indirizzo errato o obsoleto aumenta i costi di spedizione a causa dello spreco di materiale e fondi pubblicitari. articoli postali. Una parte significativa di tale pubblicità viene solitamente inviata per posta, ma quantità crescenti vengono distribuite porta a porta. Inoltre, il materiale pubblicitario viene distribuito ai passanti, consegnato ai visitatori aziendali, ai partecipanti a mostre e fiere, attaccato al parabrezza o posto sotto le spazzole dei tergicristalli delle auto parcheggiate, depositato direttamente nelle cassette postali (ad esempio, l'agenzia di viaggi "Around the Mondo" ha fatto lista di posta agli indirizzi dei loro clienti (vedi Appendice 1) che si sono rivelati inefficaci).

La stampa è una tecnologia per produrre ripetutamente immagini identiche (stampe) trasferendo uno strato di inchiostro da una lastra di stampa su carta o altro materiale stampato. Il processo di trasferimento di un'immagine da una lastra di stampa al materiale stampato è chiamato stampa.

Tuttavia, il processo di produzione dei prodotti stampati è un concetto molto più ampio della stampa. Infatti, per realizzare qualsiasi prodotto, è necessario svolgere numerose operazioni diverse, come la digitazione, l'elaborazione delle immagini, la separazione dei colori e la preparazione del layout per la stampa, la realizzazione di una lastra da stampa, la stampa, lavori di post-stampa: rilegatura e finitura operazioni.

Prodotti stampati utilizzato attivamente come efficace e relativo rimedio economico pubblicità. Inoltre, i prodotti pubblicitari possono essere utilizzati come unici mezzo pubblicitario(se il budget non è sufficiente per mantenere un ampio compagnia pubblicitaria) e come parte di una campagna pubblicitaria condotta da qualsiasi impresa. , Come rimedio efficace promuovere beni e servizi, oltre ad aumentare il riconoscimento e migliorare l’immagine dell’azienda, migliora significativamente la qualità e l’efficacia di qualsiasi azienda pubblicitaria.

Sicuramente uno dei i motivi più importanti L'efficacia dell'impatto dei prodotti stampati sul consumatore è la durabilità dei prodotti stampati. Tecnologie moderne offrire l'opportunità di creare prodotti stampati di alta qualità che, grazie alla lavorazione speciale, possono mantenere a lungo il loro aspetto attraente originale e, grazie alla maggiore resistenza, possono essere utilizzati a lungo. Il consumatore di materiale stampato ha l'opportunità, in un momento a lui conveniente, di familiarizzare con calma e attenzione con le informazioni che gli vengono offerte. Inoltre, i materiali stampati presentano una serie di altri vantaggi altrettanto importanti rispetto ad altri tipi di pubblicità. Ecco solo alcuni di questi vantaggi.

• 1. La percezione visiva dei prodotti stampati è molto efficace. Inoltre, la stampa consente di combinare la percezione visiva delle informazioni con quella tattile (ad esempio utilizzando carte di design), nonché con la percezione attraverso l'olfatto (prodotti aromatici).
• 2. La percezione delle informazioni che non sono imposte a una persona, di regola, ha un effetto molto maggiore. Quando una persona legge un prodotto che ha scelto o guarda, prova interesse ed emozioni positive. La stampa pubblicitaria è discreta, a differenza della pubblicità televisiva e radiofonica.
• I prodotti stampati hanno molti supporti informativi (brochure, cataloghi, ecc.). La possibilità di selezionare il prodotto stampato desiderato o più prodotti consente al consumatore di familiarizzare con le informazioni che lo interessano nel modo più completo possibile.
• 3. Quasi tutti i tipi di prodotti stampati sono progettati in modo che un potenziale acquirente possa portarli con sé e studiarli in un ambiente conveniente.
• 4. I prodotti stampati di alta qualità offrono piacere estetico e visivo. Progettati originariamente e realizzati con materiali di alta qualità, i prodotti di stampa sono un piacere da guardare nel tempo libero. Anche se le informazioni offerte in un prodotto stampato non ti interessano questo momento consumatore, verrà comunque ricordato e, se necessario, il consumatore si rivolgerà a te.
• 5. Ogni persona è in grado di assorbire le informazioni a un ritmo diverso. A volte una persona coglie rapidamente le informazioni, a volte ha bisogno di leggere più volte un determinato testo e studiare in dettaglio l'essenza dell'offerta pubblicitaria. I prodotti stampati offrono un’opportunità simile.
• 6. I prodotti di stampa sono in grado di raggiungere la più ampia gamma di consumatori di prodotti stampati, trasmettendo loro informazioni in modo rapido ed efficiente.

Secondo il condotto ricerca di marketing, gli specialisti nel campo della pubblicità hanno scoperto che quando si conduce una campagna pubblicitaria utilizzando prodotti stampati, il costo stimato per unità di informazione è una volta e mezza inferiore rispetto a simili campagne pubblicitarie che non utilizzano prodotti promozionali.

Naturalmente, quando parliamo dell'uso di materiale stampato per scopi pubblicitari, non possiamo non menzionare l'importanza del design originale e di alta qualità. Molto spesso, il design che ti piace è il fattore determinante nella scelta di un opuscolo o di una brochure. Il design dei prodotti pubblicitari dovrebbe essere creato da un designer esperto capace di pensiero creativo, perché è l'originale, idee creative che suscitano interesse e attirano acquirenti. Un design creato con competenza utilizzando soluzioni creative può aumentare più volte l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Naturalmente, la progettazione di prodotti pubblicitari è molto complessa, poiché richiede uno studio approfondito del prodotto pubblicizzato e dell'azienda che lo rappresenta, l'identità aziendale dell'azienda, i suoi concorrenti, gli obiettivi perseguiti stampando questo prodotto di stampa pubblicitario, la conoscenza di tecnologie di stampa e capacità di post-stampa e molte altre sfumature. L'opzione miglioreè il lavoro congiunto di un designer e di un pubblicitario che sa come il prodotto creato può influenzare la percezione dello stesso da parte del consumatore. La progettazione dei prodotti stampati viene effettuata a stretto contatto con il cliente, tenendo conto dei suoi desideri. Eppure non bisogna mai dimenticare che un prodotto pubblicitario nasce innanzitutto per il consumatore e a lui deve piacere.

A seconda dei compiti imminenti, prima di tutto è necessario selezionare i materiali stampati, e, a seconda dalla scelta dei materiali stampati, dalla tiratura del prodotto e dall'urgenza della sua esecuzione, dal metodo di stampa. Naturalmente anche il budget pubblicitario gioca un ruolo importante;

3.Stampa piatta: gli elementi stampati e gli spazi bianchi si trovano sullo stesso piano, differendo solo per proprietà fisiche e chimiche. Comprende anche la stampa piana, con l'aiuto della quale viene stampata la maggior parte degli stampati pubblicitari pubblicati in grandi quantità.

4. - efficace quando si stampano piccole tirature di prodotti stampati, ha alta qualità stampa.

La nostra offerta ti offre prodotti di stampa di alta qualità, realizzati tempestivamente. Offriamo una gamma completa: dalla progettazione al lavoro di finitura che conferirà al tuo prodotto un aspetto finito. Inoltre, offriamo prove colore, servizi fotografici, consegne prodotti finiti presso l'ufficio del cliente, servizi pubblicitari per la vendita di prodotti, nonché un'ampia selezione di souvenir promozionali, sui quali, su vostra richiesta, applicheremo un logo o altri simboli aziendali dell'azienda.

introduzione

Le strategie di progettazione di base dei moderni messaggi pubblicitari sono stabilite dalle prime forme di pubblicità stampata. La primissima pubblicità di massa fu posta sui giornali o su fogli pubblicitari, cioè fu stampata. Nel corso degli anni, tutto è cambiato. Le immagini visive, che erano rare nella prima pubblicità, sono ora importanti quanto il testo. Tuttavia, la pubblicità stampata non perde la sua rilevanza e funge ancora da base per la pubblicità.

Il lettore medio di pubblicità non ha idea di tutte le sottigliezze e i dettagli delle fasi tecniche che la pubblicità attraversa dall'inizio alla fine della sua produzione. Ma il risultato del processo di produzione può influenzare l’intera pubblicità nel suo insieme. Un buon annuncio può essere rovinato da una scelta inadeguata dei caratteri, da fotografie poco interessanti, da materiale stampato scadente o da altri errori.

È necessario conoscere le basi processo tecnologico, questo farà risparmiare tempo e denaro. Pertanto, la partecipazione di professionisti esperti al processo di produzione della stampa rimane un fattore importante nel lavoro dei grandi inserzionisti e delle agenzie pubblicitarie.

Annuncio stampabile

UN) Volantini- Sono uno dei tipi di prodotti pubblicitari più popolari. Questo metodo è anche uno dei più efficaci e relativamente economici. Quando non c'è tempo o denaro per sviluppare un opuscolo o una brochure, se le informazioni pubblicitarie pubblicate diventano rapidamente obsolete o hanno un volume ridotto, la migliore soluzione sta stampando volantini. Di solito si tratta di un foglio di carta A4, stampato su uno o entrambi i lati. Di norma, le diapositive a colori o le fotografie vengono posizionate su un lato e il testo sul retro. La maggior parte dei volantini pubblicitari contengono tre componenti: un'immagine visiva, un blocco informativo che descrive il prodotto e le informazioni di contatto necessarie. Qualsiasi buon volantino porta un messaggio nascosto al consumatore. Per realizzare un volantino sono necessari i seguenti elementi: logo, informazioni di contatto, materiali grafici (slide, foto, clipart) e informazioni di testo. Per i prodotti tecnici è possibile creare grafici e diagrammi per aumentare la visibilità delle informazioni.

B) Brochure- Si tratta di pubblicazioni stampate, solitamente più grandi di un libretto. Gli opuscoli pubblicitari sono pubblicazioni di testo non periodiche di più di 4 pagine, in copertina morbida, sotto forma di fogli rilegati di materiale stampato. Le brochure sono ideali per pubblicare una grande quantità di informazioni o per scopi di presentazione. Le brochure vengono prodotte in diversi tipi, diversi per colore, formato, metodo di rilegatura e tiratura. Di solito ordinano brochure in formato A4 o A5; Sono possibili anche dimensioni non standard. Il tipo di fissaggio più comunemente ordinato è un filo metallico, meno spesso - fissaggio adesivo senza cuciture o cucitura su filo.

V) Libretti- questo è uno dei moduli di stampa di piccole dimensioni più apprezzati, economico, universale e allo stesso tempo uno strumento estremamente importante per promuovere un'azienda o i suoi prodotti sul mercato. Gli opuscoli pubblicitari vengono pubblicati sia in piccole che in grandi edizioni, poiché forniscono molteplici canali di distribuzione e un'ampia copertura del pubblico target: in mostre, fiere, presentazioni, tramite posta diretta, attraverso imprese commerciali e di servizi, ecc. Il libretto aperto può anche essere posizionato sul muro, dove funge da poster o materiale di riferimento. Ma, a differenza di un poster, un opuscolo può essere facilmente spedito per posta senza timore di rovinarlo. Tenendo conto delle grandi tirature, il prezzo di una copia del libretto è basso rispetto ad altri tipi di pubblicità. Di conseguenza, il costo del contatto con il pubblico target è basso. Quando è necessaria una piccola edizione di un opuscolo, possiamo offrirci di stamparlo utilizzando la stampa istantanea.

G) Manifesti- ampiamente utilizzato nella pubblicità. A Mosca, la stampa di poster è diventata molto diffusa: i poster sono presenti quasi ovunque: nei negozi, nelle farmacie, nelle lavanderie, nei centri di intrattenimento, nei cinema, nelle mostre, ecc. In tutta questa abbondanza, alcuni poster ottengono l’effetto desiderato e attirano l’attenzione del cliente su un particolare prodotto o servizio, mentre altri passano senza interesse. Un bel poster attira sempre l'attenzione; non è solo gradevole alla vista, ma rimane anche nella memoria del consumatore. I poster sono disponibili in diversi formati, dallo standard A4 (210x297 mm) alle tele di grandi dimensioni. Il formato poster più comune è A2. Il formato del poster di solito non è esattamente lo stesso del formato della serie A. Il formato del poster corrisponde al formato della macchina da stampa, con lo stesso prezzo è possibile ottenere un prodotto leggermente più grande dello standard A2. Il designer che realizza l'impaginazione del poster deve sapere in anticipo su quale macchina verrà stampato in modo da poter sfruttare le macchine di grande formato.

D) Catalogare- uno dei tipi di prodotti di stampa progettati per attirare l'attenzione del consumatore su un'azienda, un prodotto o un servizio. Diversi fogli di materiale stampato legati insieme con una graffetta, una molla o altro modo possibile hanno un elevato potere pubblicitario. Sono in grado di influenzare le opinioni delle persone sul prodotto di una particolare azienda e creare emozioni assolutamente positive nei suoi confronti. Il formato abituale per la produzione dei cataloghi è A4 finito e ha almeno 48 pagine. Il numero di pagine dipende dai desideri del cliente e dalla completezza delle informazioni sulla sua azienda che desidera inserire nelle pagine del catalogo. Gli specialisti della nostra azienda ti aiuteranno a decidere la progettazione e la diffusione del catalogo, e i designer identificheranno i punti di forza di questi prodotti pubblicitari.

La pubblicità stampata è la forma di pubblicità più comune in tutto il mondo. Ciò è spiegato dal fatto che tale pubblicità è apparsa un po 'prima di tutti gli altri tipi di pubblicità ed è una delle modi semplici trasmettere informazioni sul prodotto al consumatore. Dalla sua comparsa sono apparse molte varietà.

L'annuncio stampato più comune è un annuncio su un giornale o una rivista. La loro ampia diffusione garantisce un basso costo per contatto pubblicitario. La durata di esposizione ad un annuncio pubblicitario su un giornale è di circa uno o due giorni, un annuncio pubblicitario su una rivista - da una settimana a uno o due mesi (tuttavia, questo periodo può essere molto più lungo se la rivista si trova, ad esempio, nell'atrio di un salone di bellezza salone o albergo). Il vantaggio di un annuncio su un giornale rispetto a un annuncio su una rivista è la velocità della sua pubblicazione. Un annuncio su un giornale può apparire il giorno successivo alla pubblicazione, un annuncio su una rivista può apparire solo nel numero successivo (le riviste vengono generalmente pubblicate mensilmente o due volte al mese). A sua volta, un annuncio su una rivista trae vantaggio dalla qualità della stampa. Un annuncio del genere è più piacevole da leggere (c'è più opportunità di sfruttare la luminosità e la vivacità del messaggio pubblicitario).

Tra le riviste si possono distinguere periodici specializzati dedicati a un settore o un'attività specifica. La loro particolarità è che contengono pubblicità che si riferisce direttamente ai temi affrontati nella rivista. Il pubblico a cui si rivolge la rivista sono gli specialisti in un particolare campo del sapere. Di conseguenza, la pubblicità deve essere indirizzata a questo pubblico (altrimenti la pubblicità sarà semplicemente inutile). L'efficacia della pubblicità sulle riviste specializzate è maggiore grazie al suo posizionamento più accurato. Il messaggio raggiunge una cerchia specifica di lettori, a differenza delle riviste comuni, dove questa cerchia non è definita.

Gli annunci sui giornali dovrebbero essere brevi e concisi. Più piccolo è il formato dell'annuncio, meno parole dovrebbe contenere. In una rivista la pubblicità sarà molto più efficace se occuperà un'intera pagina. Non dovresti risparmiare denaro e fare pubblicità su un quarto di pagina, poiché l'annuncio diventerà invisibile e si perderà tra le altre informazioni. Inoltre, non racchiudere l’intera gamma di prodotti in un annuncio di piccolo formato. In questa situazione, la maggior parte delle informazioni non verranno ricordate e andranno sprecate. È meglio pubblicizzare un prodotto, concentrandosi sulle sue caratteristiche di qualità, sull'unicità dell'offerta, cioè sulla cosa più importante del prodotto. Tutto deve adattarsi frase breve, lunghi elenchi qualità positive le merci non sono accettabili per la pubblicità.

La brevità di un annuncio su un giornale o una rivista non dovrebbe andare a scapito del principio fondamentale della pubblicità: un messaggio pubblicitario è una conversazione tra venditore e acquirente ad armi pari. Non dovresti esaltare te stesso e il tuo prodotto e condurre una conversazione parlando di te stesso come "noi". Le relazioni di mercato presuppongono una comunicazione equa tra acquirenti e venditori.

La pubblicità deve essere quanto più accurata e specifica possibile nell'offerta del prodotto. Le frasi vaghe e nebbiose non fanno impressione sul lettore, inoltre, il lettore ha l'impressione che vogliano offuscarlo, ingannarlo e quindi ingannarlo; Non dovresti caricare il tuo annuncio con informazioni non necessarie; c'è il rischio che l'attenzione dell'acquirente venga attirata da queste informazioni non necessarie. Molti lettori non ricorderanno di cosa tratta l'annuncio.

La visualizzazione degli annunci su giornali e riviste richiede 0,84 secondi, quindi l'uso delle illustrazioni in tali annunci è molto efficace. L'illustrazione deve corrispondere esattamente al prodotto pubblicizzato e al testo dell'annuncio e non trarre in inganno il lettore. Puoi verificare se questa regola viene seguita molto semplicemente: chiudi il testo e presta attenzione all'illustrazione. Se dall'illustrazione capisci di cosa si tratta, allora la regola è stata seguita. Non dovresti creare un'illustrazione che non sia correlata al prodotto pubblicizzato, anche se sarà accattivante, colorata e brillante rispetto all'illustrazione corrispondente al prodotto. Ogni illustrazione evoca determinate associazioni. Le associazioni non correlate al prodotto pubblicizzato porteranno il lettore fuori strada; la pubblicità sarà inefficace, poiché le informazioni desiderate non si rifletteranno nella memoria del lettore.

Quando completi un annuncio, dovresti indicare tutti i possibili mezzi di comunicazione con te (telefono, indirizzo della sede, e-mail, indirizzo del sito web, ecc.). Maggiori sono i modi per contattarti, maggiori saranno le opportunità che un acquirente avrà di contattarti.

Tra gli annunci stampati ci sono opuscoli, prospetti e volantini. Differiscono nella quantità di informazioni: il tipo più piccolo è un volantino, il più grande è un opuscolo. Il volantino evidenzia le nuove offerte di prodotto, eventuali eventi legati alla presentazione di questi nuovi prodotti o all'apertura di nuovi negozi. Un prospetto è, di norma, un'informazione sulla vostra azienda e sui suoi prodotti. Questo è un tipo di pubblicità che introduce il lettore - potenziale acquirente - nell'azienda, parla dei vantaggi e dei benefici della collaborazione con l'azienda. Il prodotto venduto o prodotto è caratterizzato nel suo insieme, riassumendo caratteristiche di qualità in due o tre paragrafi. L'informazione più completa contenuta in esso è il libretto. Oltretutto informazioni complete sull'azienda (la sua storia, le sue attività e le sue personalità), viene descritto più dettagliatamente il prodotto offerto. Se si tratta di prodotti eterogenei delle attività dell'azienda, di norma sono divisi in gruppi. Vengono fornite le caratteristiche del gruppo di prodotti, e nella maggior parte dei casi versione completa libretto - ogni prodotto separatamente.

Ciascuno di questi tipi di pubblicità stampata è una pubblicazione ben illustrata. Il volantino raffigura il prodotto pubblicizzato (o il principio del suo funzionamento) o il luogo di un evento nella vita dell'azienda. Il prospetto contiene illustrazioni, ad esempio, dell'ubicazione della vostra azienda (ingresso principale). Il libretto, tra le altre cose, contiene fotografie di rappresentanti dell'azienda ( direttore generale, i migliori manager, ecc.). Gli attributi obbligatori di questi tipi di pubblicità stampata sono il logo, il nome e i dettagli dell'azienda (indirizzi, numeri di telefono, ecc.). Brochure e opuscoli vengono distribuiti in occasione di mostre, presentazioni, ecc. I volantini possono essere distribuiti per le strade della città, per posta, quando si visita un negozio, ecc.

Un altro tipo di pubblicità stampata è un catalogo. Si distingue per la presenza di una gamma completa di prodotti offerti, con l'indicazione del prezzo, della quantità dei prodotti, degli sconti per gli acquisti all'ingrosso, ecc. Le informazioni complete sull'azienda sono un attributo facoltativo del catalogo. L'enfasi principale è sui prodotti. È possibile una dimostrazione illustrata del prodotto e, in appendice, un listino prezzi con i prezzi (si tratta di una soluzione economica per prodotti i cui prezzi cambiano frequentemente: per non ristampare l'intero catalogo, sarà sufficiente ristampare l'appendice) .

Un nuovo tipo di pubblicità stampata è la pubblicità. È una sintesi di un articolo scientifico o divulgativo con la pubblicità di un prodotto. Affronta un problema che può essere risolto utilizzando il prodotto pubblicizzato. Di norma, questo metodo di pubblicità è tipico per nuovi prodotti o un nuovo tipo di servizio. Ad esempio, una rivista contiene un articolo sul paintball. Relativamente recentemente, questo tipo di intrattenimento non era molto diffuso in Russia. Pertanto, l'articolo parlava di questo gioco, descriveva le regole del gioco del paintball, i luoghi in cui potevano svolgersi questi giochi, ecc. Naturalmente, alla fine dell'annuncio c'erano i dettagli dell'azienda che conduceva i giochi di paintball.

Il vantaggio della pubblicità è che si distingue dalla massa totale dei prodotti pubblicizzati. Il lettore lo percepisce come un articolo, ma lo colpisce come una pubblicità.