Pemilihan kata kunci daripada Yandex Wordstat dan Direct. Soalan tentang statistik

tera - bilangan tera iklan pada carian atau platform tematik;

klik - bilangan peralihan ke tapak berdasarkan iklan;

CTR (kadar klikan) - nisbah klik kepada bilangan tera, ditunjukkan dalam %. Penunjuk ini digunakan untuk menilai kualiti iklan dan pematuhannya dengan permintaan;

purata kos setiap klik;

penunjuk Metrik: kedalaman paparan (bilangan halaman dilihat), penukaran (lawatan disasarkan dan hubungannya dengan jumlah bilangan lawatan), kos untuk mencapai matlamat, keuntungan dan pendapatan. Penunjuk ini hanya tersedia apabila kaunter Metrik dipasang dan sekurang-kurangnya satu matlamat dikonfigurasikan. Tujuannya mungkin untuk melawat jumlah tertentu halaman, melawat halaman tertentu di tapak (contohnya, troli beli-belah), dsb.

Laporan statistik Yandex Direct

Direct menawarkan beberapa jenis laporan asas, serta wizard laporan yang membolehkan anda mereka bentuk jadual anda sendiri.

laporkan " Statistik mengikut hari» membolehkan anda melihat statistik klik Yandex Direct dan penunjuk utama dari semasa ke semasa. Untuk melakukan ini, anda perlu memilih tempoh dan kumpulan yang anda minati.

Laporan boleh dibina secara berasingan untuk laman carian dan tematik. Anda juga boleh mencatat matlamat untuk mengira data penukaran dan harga matlamat. Semak kotak statistik terperinci untuk mendapatkan data bagi semua iklan. Laporan ini amat berkesan apabila anda perlu melihat data secara perbandingan: untuk menilai cara perubahan dalam iklan atau tetapan kempen mempengaruhi penunjuk.

Perangkaan am- jadual ringkasan yang mudah untuk menilai penunjuk dengan cepat untuk tempoh tersebut.

Ia mempunyai penunjuk yang sama seperti laporan sebelumnya, tetapi menunjukkan data ringkasan, tanpa dipecahkan mengikut hari. Antara lain, di sini anda boleh melihat statistik tentang frasa yang dipadamkan.

laporkan " Frasa mengikut hari» menentukan data statistik untuk setiap frasa utama yang digunakan. Di dalamnya, anda boleh menjejaki perubahan dalam penunjuk untuk frasa sepanjang tempoh, dan juga membandingkan prestasi setiap kata kunci. Laporan ini adalah perlu untuk menentukan keutamaan dan frasa utama tidak berprestasi. Yang pertama harus dipromosikan, yang kedua harus dioptimumkan dengan menambahkan kata kunci negatif dan melaraskan iklan, atau dikecualikan. Sila ambil perhatian bahawa frasa kata kunci tidak selalunya sepadan sepenuhnya dengan pertanyaan. Sebagai contoh, iklan dengan frasa utama "beli perabot" juga akan dipaparkan untuk permintaan "beli perabot di Cheboksary" jika tiada sekatan kata kunci negatif atau pengendali Langsung yang sesuai tidak digunakan. Yandex Direct tidak mempunyai statistik pertanyaan seperti itu. Anda boleh melihatnya di wordstat.yandex.

Statistik mengikut wilayah akan membantu menilai keberkesanan kempen dan iklan dalam bandar yang berbeza. Laporan itu boleh dibentangkan sama ada sebagai laporan yang sedang dibuka (bandar "bersarang" dalam wilayah yang lebih besar) atau sebagai senarai hujung ke hujung.

Berdasarkan penunjuk, anda boleh melaraskan lokasi paparan dan melaraskan teks untuk bandar tertentu dengan lebih tepat.

Statistik mengikut tapak— memberikan gambaran tentang cara kempen berfungsi pada platform carian dan tematik yang berbeza. Jangan tergesa-gesa untuk mematikan tera dalam YAN jika anda melihat CTR yang rendah.

Mula-mula cuba pisahkan kempen dengan tera pada topik, laraskan teks, tambah imej. Apabila menganalisis keberkesanan tapak tertentu, lihat pada penukaran. Jika, dengan perbelanjaan yang mencukupi, ia agak kecil, anda boleh melarang paparan di tapak.

Maksud statistik Yandex Direct

Ia adalah perlu untuk menjejaki statistik jika anda ingin mendapatkan hasil daripada pengiklanan. Apabila membuat kempen, sukar untuk meramalkan apa yang akan berjaya dan apa yang tidak. Oleh itu, kita perlu mencuba tetapan, teks dan pendekatan eksperimen yang berbeza. Dan tentukan dengan bantuan statistik apa yang membawa faedah maksimum. Penggunaan statistik Yandex Direct yang betul akan membolehkan anda bukan sahaja meningkatkan bilangan peralihan dan pembelian yang dibuat, tetapi juga untuk mengurangkan kos untuk menarik setiap pembeli.

Anda juga boleh membuat laporan statistik untuk menunjukkan dengan jelas keberkesanan pengiklanan (kepada pengurus atau pelanggan). Adalah mudah untuk memuat naik jadual pelaporan ke Excel menggunakan pautan "muat turun sebagai fail xls".

Laporan standard tidak memerlukan persediaan yang rumit - set kepingan dan statistik yang paling popular daripada Wizard Laporan telah dipilih terlebih dahulu di dalamnya. Data dalam laporan dipersembahkan dalam bentuk jadual atau carta.

Laporan berdasarkan set hirisan dan penunjuk yang diprakonfigurasikan

Untuk menyediakan laporan, ikuti pautan pada halaman kempen Lihat statistik. Buka tab dengan penunjuk yang diingini, nyatakan tempoh. Tetapkan tetapan tambahan jika perlu. Laporan siap boleh dilihat pada halaman yang sama ini atau dimuat turun sebagai fail XLS.

Perangkaan am

Frasa mengikut hari

Laporan ini menyediakan statistik untuk setiap frasa utama yang dipecahkan mengikut hari.

Mengikut wilayah

Laporan ini akan membantu mengenal pasti kawasan paparan yang penduduknya menunjukkan minat paling tinggi terhadap iklan tersebut.

Mengikut tapak

Statistik tentang tera iklan dan klik pada carian dan rangkaian.

Data dalam laporan dikemas kini dalam masa beberapa jam. Masa kemas kini terakhir ditunjukkan di bahagian bawah laporan. Data tersedia untuk 3 tahun terakhir dari bulan semasa.

Perhatian.

Jika anda telah menghentikan atau mengaktifkan kempen, menukar status mungkin mengambil masa sehingga 40 minit, dalam tempoh pemuatan yang sangat tinggi - sehingga 3 jam. Data dalam laporan mungkin tidak muncul serta-merta dan mungkin berubah selepas kempen dihentikan.

Laporan kempen am dalam format PDF

Laporan am ialah dokumen yang sedia untuk dicetak, di mana data statistik dibentangkan dalam bentuk jadual dan graf dengan penjelasan. Dokumen itu juga mengandungi glosari istilah. Anda boleh membina laporan ini untuk satu atau beberapa kempen.

Sebab menulis artikel baru Alat carian perkataan yang paling popular di dunia telah mendapat manfaat daripada kemas kini globalnya yang baru-baru ini, yang telah membawa beberapa ciri dan penambahbaikan baharu. Selain itu sebuah cerita pendek Mengenai topik ini, saya akan membincangkan secara terperinci tentang penggunaan operator Wordstat yang betul dan ciri perkhidmatan lain.

Bagaimana untuk mengetahui bilangan permintaan dalam Yandex?

Pertama, sedikit maklumat: Yandex Wordstat(wordstat.yandex.ru) ialah alat untuk memilih kata kunci berdasarkan permintaan pengguna, yang memaparkan statistik tentang kekerapan penggunaan perkataan yang ditentukan (lajur pertama), serta, mengikut perkataan daripada topik yang serupa(lajur kedua). Dengan bantuan Wordstat, kedua-dua pengiklan dan pakar SEO boleh mengetahui bilangan pertanyaan dalam Yandex.

Prinsip operasi ialah anda menunjukkan perkataan atau frasa yang statistik menarik minat anda. Seterusnya, sistem menunjukkan segala-galanya frasa utama, di mana perkataan yang anda tentukan digunakan, dan kekerapannya terletak di sebelahnya. Setiap frasa berikut mengagregatkan maklumat. Kekerapan minimum ialah 3.

Maklumat dikemas kini sebulan sekali. Tarikh kemas kini ditunjukkan di sudut kanan atas.

Yandex Wordstat baharu. Kemas kini dari 08/07/13

Jika anda sebelum ini menggunakan Wordstat untuk menyemak pertanyaan dalam Yandex, anda mungkin menghadapi masalah liar dengan kelajuan antara muka. Saya rasa terdapat banyak aduan yang ditulis untuk menyokong perkara ini. DALAM versi baharu Ini bukan satu-satunya perkara yang telah berubah:

1. Kepantasan perkhidmatan telah ditingkatkan - mengikut perasaan saya, perkhidmatan telah menjadi beberapa kali lebih pantas.
2. Seni bina perkhidmatan telah diubah - sebelum ini, apabila menggunakan perkhidmatan, URL berubah dan anda boleh pergi ke halaman 20 dalam satu klik dengan menggantikan salah satu parameter. Pada masa ini tidak ada kemungkinan sedemikian.
3. Bahagian tertentu antara muka telah disemak - jadual ringkasan mengikut rantau telah digabungkan dengan data pada peta, dan statistik pertanyaan Yandex mengikut bulan dan minggu telah dikumpulkan pada satu tab.

Mengenai program penghurai Wordstat automatik

Seperti yang mereka katakan, dalam setiap tong madu terdapat lalat dalam salap. Dan kali ini, lalat dalam salap adalah larangan lengkap terhadap akses kepada antara muka untuk menyemak frasa utama oleh program pihak ketiga, yang sangat popular di kalangan pakar kontekstual dan SEO. Kami semua amat berharap perkhidmatan kegemaran kami akan beroperasi semula secepat mungkin. Di sini saya berikan jadual pangsi, yang mencerminkan data untuk popular Penghurai Wordstat setakat detik semasa. Maklumat akan dikemas kini apabila perkhidmatan dipulihkan.

Bagaimana untuk menggunakan Wordstat?

Kebanyakan orang membuat kesilapan semasa menggunakan perkhidmatan, akibatnya data yang salah muncul dalam statistik, dan tindakan selanjutnya untuk promosi dalam enjin carian adalah sia-sia. Di samping itu, selalunya terdapat peningkatan buatan dalam bilangan permintaan untuk kata kunci. Di bawah ini saya telah mengumpulkan cadangan asas untuk bekerja dengan Wordstat dengan ulasan terperinci yang berguna untuk pemula dan profesional:

Perhalusi frasa menggunakan operator

Pengendali untuk Yandex Wordstat adalah sama seperti dalam Yandex Direct. Saya bercakap tentang mereka dengan lebih terperinci dalam artikel "". Pengendali utama:

Walaupun empat pengendali pertama popular kerana ia sangat kerap digunakan dalam Langsung, hampir tiada siapa yang menggunakan yang kelima. Walaupun dalam tangan yang mahir ia lebih berguna daripada yang lain, dan kelajuan memilih perkataan dengannya meningkat dengan ketara. Biar saya memberi anda contoh: untuk mengumpul statistik untuk mengiklankan kedai tali leher, anda boleh menggunakan pertanyaan berikut:

Akibatnya, kami akan menerima maklumat secara serentak tentang permintaan seperti:

• menempah tali leher lelaki;
• harga tali leher;
• berapa harga tali leher wanita dsb.

Oleh itu, menggunakan operator kumpulan, statistik dikumpulkan dalam satu klik. Julat aplikasi agak luas sebagai contoh, dalam contoh yang disediakan, anda boleh menyemak kekerapan untuk frasa kunci transaksi.

Pilih kata kunci yang betul

Jangan lupa untuk menunjukkan rantau untuk menyemak kekerapan permintaan dan jangan fokus pada kekerapan perkataan mengikut padanan am, i.e. tanpa menggunakan operator. Lihat perbezaan yang besar:

• Beli kedai dalam talian - 811 430
• “Beli! dalam talian! kedai” – 1,362

Apabila anda memilih kata kunci untuk tapak, setiap perkataan mesti diperjelaskan lagi untuk menyemak kekerapan mengikut padanan tepat, kerana frasa tiruan adalah sangat biasa.

Analisis statistik permintaan mengikut bulan

Menggunakan tab "Sejarah Permintaan", anda boleh menilai kemusim permintaan, serta melihat dinamiknya bergantung pada masa dalam setahun. Juga statistik mengikut bulan membantu untuk menentukan dengan tahap kebarangkalian yang tinggi kekerapan semula jadi sesuatu perkataan. Akan ketara pada mata kasar lompat tajam grafik untuk perkataan dengan rangsangan buatan, bilangan unit frekuensi rendah akan kekal pada tahap yang sama.

Gunakan pemilihan perkataan automatik (program penghurai)

Perkhidmatan automatik untuk pemilihan kata kunci Saya senaraikan di atas. Penggunaannya membolehkan anda mengurangkan dengan ketara jumlah kerja membosankan dan masa yang dihabiskan untuk memeriksa frekuensi dengan dan tanpa pengendali. Dalam masa terdekat saya akan menerbitkan artikel tentang program kegemaran saya untuk Wordstat - Slovoeb. Untuk tidak terlepas keluaran artikel, saya cadangkan melanggan kemas kini saya!

Salam sejahtera, Alexander Golfstream!

Penciptaan dan penyelenggaraan kempen pengiklanan dalam mana-mana sistem pengiklanan kontekstual memerlukan analisis mandatori statistik. Mata kontekstualis sentiasa melihat "ke belakang". Statistik adalah, sebenarnya, ukuran tindakan selanjutnya. Untuk berjaya menggunakan statistik akaun pengiklanan, anda perlu menyambungkan Yandex Metrica kepadanya.

Atau Google Analitis.
Adalah lebih baik untuk menyambung kedua-dua perkhidmatan.

Statistik Yandex Direct , mengalih keluar maklumat dalaman(dalam syarikat pengiklanan). Perkhidmatan analisis luaran Yandex Metrica atau Google Analytics dan lain-lain mengumpul maklumat luaran yang berkaitan dengan pengiklanan anda. Statistik Yandex Direct di dalam akaun syarikat pengiklanan, akan melihat apa pertanyaan carian bekerja lebih baik. Ia akan menunjukkan CTR, menunjukkan secara terperinci semua kedudukan dalam hasil pengiklanan, serta penunjuk purata. Kita boleh katakan bahawa statistik akaun POISON tidak melihat wajah pengguna, tetapi melihat semua penunjuk MINATNYA DALAM SOALAN CARIAN, TAJUK, TEKS IKLAN, serta reaksinya terhadap JAWATAN PENGIKLANAN.

Perkhidmatan analisis pihak ketiga Yandex Metrica atau Google Analytics dan lain-lain mengkaji potret dan watak pelawat. Mereka akan tunjukkan yang mana satu pertanyaan carian pengguna menulis bagaimana dia berkelakuan di tapak, perkara yang paling disukainya di tapak dan beribu-ribu data lain.
Statistik Accanut YaD dan perkhidmatan statistik luaran akan saling melengkapi dan saya mengesyorkan menggunakannya bersama-sama - ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang situasi dengan pengiklanan.

Sekarang mari kita lihat sedikit pada statistik akaun Yandex Direct.
Mari kita mulakan dengan pengenalan termudah kepada statistik akaun Yandex Direct. Semasa dalam akaun POISON anda, pergi ke bahagian "Statistik", kemudian ke tab "Statistik Hari". Di sini anda boleh melihat dengan cepat apa yang berlaku semasa kebelakangan ini dalam syarikat. Biasanya mereka memilih seminggu atau sebulan dan melihat dinamik perubahan dalam penunjuk, CTR, dana yang dibelanjakan, kos klik, bilangan tera dan klik. Maklumat yang mudah dan ringkas tanpa data kompleks yang tidak perlu.

Anda juga boleh membahagikan penunjuk dengan Rangkaian Pengiklanan Yandex (YAN) dan Carian, dalam tetapan tambahan. Ini mesti dilakukan supaya CTR kedua-dua jenis trafik ini tidak bercampur, kerana untuk analisis anda perlu melihat penunjuk ini secara berasingan antara satu sama lain.

Apabila memerhati statistik, sentiasa bahagikan konsep tera kepada YAN dan Carian. Secara umum, lebih baik melakukan secara berasingan syarikat pengiklanan untuk dua jenis trafik ini. Nilaikan jumlah lebih yang anda belanjakan untuk Konteks (YAN) atau Carian. Jika anda telah menetapkan Matlamat dalam Metrica, nilaikan tahap penukaran antara kedua-dua trafik ini. Semua ini boleh dilihat dalam tab "Statistik mengikut hari" ini.

Jika anda tiba-tiba menyedari bahawa trafik daripada Konteks tidak membawa petunjuk (aplikasi) dan hanya membelanjakan belanjawan anda, anda boleh mengurangkan belanjawan yang dibelanjakan untuk Konteks dalam Tetapan Syarikat. Di sini, jika anda mengklik pada "Statistik terperinci tentang iklan", anda akan melihat bilangan klik dan tera untuk setiap iklan.

Pergi ke tab "Statistik umum" dan kemudian "Tunjukkan statistik terperinci tentang iklan". Terutamanya jika anda mempunyai beberapa kata kunci dalam satu iklan, adalah mudah untuk anda melihat kedua-dua prestasi iklan keseluruhan dan untuk setiap kata kunci secara berasingan. Di sini anda boleh memutuskan dengan segera sama ada untuk membahagikan iklan yang tidak berkesan (contohnya, dengan CTR pada iklan di bawah 1%) kepada iklan yang berasingan untuk setiap kunci dan melakukan perkara ini. Dalam tab ini anda boleh segera mengedit pertaruhan anda. Terutamanya jika anda mempunyai Teg yang diprapasang pada iklan anda dan anda memantau tingkah laku beberapa iklan, maka anda boleh melaraskan bida anda dengan cepat di sini.