syarikat pengiklanan Google. Cara untuk menyediakan Google AdWords sendiri - versi dipercepatkan

Hai semua!

Kami terus bekerjasama dengan Google. Tajuk pelajaran hari ini ialah Persediaan Google AdWords. Temui alat baru pengiklanan kontekstual.

Biar saya ingatkan anda bahawa dalam pelajaran lepas kami melihat , dan juga mencipta akaun Google, yang kami perlukan sekarang, dan mungkin selalu. Baiklah, mari kita mula bekerja.

Kemudian klik "Log Masuk".

2. Masukkan alamat tapak web anda. Pada peringkat awal, ini dilakukan supaya sistem boleh menentukan tema tapak anda dan menawarkan senarai tertentu kata kunci:

Itu pada dasarnya semua. Akaun dalam sistem kontekstual Pengiklanan Google Adwords telah dibuat, kita boleh meneruskan ke peringkat seterusnya.

1. Langkah pertama ialah menentukan bajet untuk hari tersebut. Di sini anda menunjukkan jumlah yang anda sanggup belanjakan setiap hari untuk pengiklanan. Sebagai contoh, saya mempunyai 1000 rubel dalam akaun saya dan saya ingin menjalankan pengiklanan selama 10 hari, oleh itu, belanjawan harian ialah 100 rubel:

2. Kemudian anda perlu memilih khalayak sasaran iaitu nyatakan lokasi khalayak, pilih rangkaian yang anda ingin iklankan (carian dan (analog)) dan buat senarai kata kunci.

Sebelum anda mengambil langkah ini, saya sangat mengesyorkan membaca pelajaran khusus.

Jom ikut tertib. Mari kita mulakan dengan lokasi.

Seperti yang anda lihat, di bahagian atas tangkapan skrin terdapat tiga kotak pilihan: semua negara, Rusia, saya akan memilihnya sendiri. Jadi, pilih pilihan ketiga dan tunjukkan penempatan, wilayah, republik yang digunakan untuk perkhidmatan atau barangan anda.

Selepas semua manipulasi ini, anda perlu membayar untuk kempen dan menyemaknya semula. Semuanya cukup jelas di sana.

Ini bukan penamat untuk menyediakan Google Adwords. Sekarang saya akan memberitahu anda bagaimana untuk mencipta kempen pengiklanan, secara langsung dalam antara muka Adwords, anda juga akan belajar cara membuat kumpulan iklan.

Sebaik sahaja anda melakukan semua yang diperlukan oleh sistem, anda akan dialihkan ke halaman berikut:

Klik pada butang “Log Masuk ke Akaun”.

Tunggu sehingga ia dimuatkan dan... Selamat datang ke antara muka Google Adwords.

Anda boleh mencucuk dan melihat jika anda berminat dengan apa di mana.

Penciptaan kempen pengiklanan.

Akhir sekali, kami terus membuat dan menyediakan kempen pengiklanan sepenuhnya. Kami akan menyediakannya hanya untuk carian; kami akan bercakap tentang cara menyediakan pengiklanan pada Rangkaian Paparan dalam pelajaran lain.

1. Mula-mula, pergi ke tab "Semua kempen", kemudian klik pada butang "+ Kempen":

2. Pilih jenis kempen. Saya akan memilih rangkaian carian:

3. Kemudian kita sampai ke halaman tetapan kempen. Ia berbeza daripada kempen pertama yang kami buat semasa proses membuat akaun AdWords.

Jadi, di sini kita boleh memilih kefungsian lanjutan kempen, yang akan kita lakukan dengan menandai kotak di sebelah item "Semua fungsi":

Ini akan membolehkan kami menyediakan penyasaran masa (masa paparan iklan) untuk semua hari dalam seminggu, dan juga menyediakan penggiliran iklan, tetapi lebih lanjut mengenainya sedikit kemudian.

4. Sementara itu, lakukan semua yang kami lakukan pada peringkat penciptaan akaun, iaitu, nyatakan lokasi, tetapkan belanjawan harian. Oh ya, dengan cara ini, apabila anda sampai ke bajet, perhatikan butang ini:

Dengan mengklik padanya, anda akan melihat senarai strategi, kedua-dua manual dan automatik. Pilih manual, hanya ada satu di sini, ini akan membantu anda menjimatkan belanjawan anda pada masa hadapan.

6. Oooh, mari kita beralih ke bahagian yang paling menarik, sambungan iklan. Mereka akan membantu kami mengembangkan iklan secara visual, yang akan memberi kesan yang baik pada CTR, dan oleh itu pada kos setiap klik.

Cuma tandai kotak di sebelah sambungan yang anda perlukan dan tambahkannya dengan mengklik pada butang ini:

Kemudian masukkan teks yang diperlukan dan berikan pautan;

7. Sediakan penyasaran masa. Di sini anda hanya menunjukkan masa iklan anda akan dipaparkan. Sebagai contoh, saya tidak mahu iklan dipaparkan pada hari Sabtu dan Ahad, jadi saya hanya mengalih keluar iklan ini daripada jadual:

8. Putaran iklan. Pada peringkat persediaan kempen ini, pilih pilihan terbaik pengumuman silih berganti. Terdapat beberapa pilihan yang tersedia, saya cadangkan memilih pilihan pertama, kerana ini akan menjadi sejenis ujian pengiklanan yang akan membantu mengenal pasti pilihan yang lebih berkesan:

Simpan tetapan dan teruskan ke langkah seterusnya - membuat kumpulan iklan.

9. Kumpulan iklan mengandungi satu atau lebih iklan dan kata kunci khusus untuk mengiklankan satu produk atau perkhidmatan.

11. Pada peringkat ini, kami akan membuat senarai kata kunci untuk kumpulan iklan. Di sini kami sudah boleh mengumpul senarai frasa yang lebih tepat untuk iklan yang akan dipaparkan. Ngomong-ngomong, selepas sistem menentukan topik tapak anda dan mencadangkan kata kunci, ia juga akan memecahkannya ke dalam kategori, yang merupakan berita baik.

Tambah apa yang anda perlukan. Itu sahaja.

Sebenarnya, di sinilah kami akan menyelesaikan penyediaan kempen; yang tinggal hanyalah membayar untuknya dan mendapatkan pelanggan baharu.

Seperti yang anda lihat, menyediakan Google Adwords tidak mengambil banyak masa, tetapi ia memerlukan perhatian. Jika anda terlepas satu butiran, kempen pengiklanan tidak akan membawa anda apa yang anda mahukan.

Tetapi bekerja dengan antara muka Google Adwords sering menyebabkan banyak kesukaran, terutamanya jika sambungan Internet anda tidak begitu baik. Dalam kes ini, ia boleh membantu anda. Hanya alat yang hebat.

selamat tinggal!

Artikel sebelumnya
Artikel seterusnya

Selamat petang, pembaca yang budiman. Hari ini saya meneruskan artikel mengenai pengiklanan kontekstual. Mari kita bercakap tentang membuat iklan dalam Google Adwords.

Proses melancarkan dan mencipta kempen pengiklanan di Google Adwords agak mudah. Tetapi sebelum anda membuat sebarang pengumuman, anda perlu mempunyai akaun Google. Ini boleh sama ada akaun yang dibuat sebelum ini atau yang dibuat khusus untuk pengiklanan anda di Google. Akaun dibuat dalam beberapa minit dan ia tidak lebih sukar untuk dilakukan daripada mendaftar di VK.

Anda boleh mengakses perkhidmatan Adwords melalui pautan terus adwords.google atau dari halaman utama Google. Di bawah bar carian atau di bahagian bawah halaman terdapat bahagian "Penyelesaian Perniagaan". Dengan mengklik pada pautan ini, anda akan dibawa ke halaman di mana Google menyediakan pelbagai penyelesaian untuk pembangunan perniagaan, salah satunya ialah Adwords. Pilih perkhidmatan yang anda perlukan dan kemudian pergi ke akaun peribadi. Keseluruhan laluan dibina secara intuitif, jadi huraikannya secara terperinci. Walaupun jika anda tidak menjumpainya atau menghadapi sebarang masalah dengan kebenaran dalam Adwords, tulis dalam komen dan saya akan membantu anda.

Jadi, mari kita beralih kepada membuat iklan.

Jika anda sudah mempunyai kempen pengiklanan, iaitu, jika anda telah membuat iklan sebelum ini, maka anda akan mempunyai menu yang mengagumkan di hadapan anda, yang anda tidak akan faham dengan segera. Saya akan menyatakan dengan segera bahawa ia akan mengambil banyak masa untuk memahami akaun peribadi anda dalam Adwords. Dalam artikel akan datang saya akan cuba mengurangkan kali ini supaya anda cepat memahami apa yang ada dan apa yang ada.

Untuk mula membuat iklan, anda perlu memilih tab "Kempen". Seterusnya, anda perlu klik pada butang merah dengan "Kempen" silang. Menu pop timbul akan dibuka. Di sana anda boleh memilih jenis kempen pengiklanan, iaitu tempat iklan anda akan dipaparkan. Ini mungkin seperti carian, atau rangkaian paparan, atau pengiklanan video. Pilihan bergantung pada matlamat dan objektif anda yang anda tetapkan untuk pengiklanan.

Jika anda baru sahaja membuat akaun dalam Adwords, mula-mula buat tetapan asas dengan memilih negara, zon waktu dan mata wang. Semua tetapan ini agak mudah dan anda tidak akan menghadapi sebarang masalah dengan ini. Selepas ini, halaman selamat datang Adwords akan dibuka di hadapan anda. Klik pada butang "Buat Kempen".

Jadi, mulai saat ini, untuk kedua-dua kes pertama dan kedua, halaman yang sama akan dibuka, di mana anda perlu menyediakan kempen pengiklanan. Anda perlu mula menyediakan dengan nama kempen pengiklanan. Anda boleh memanggilnya apa sahaja yang anda mahukan, tetapi biasanya nama itu menggambarkan spesifikasi produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Sebagai contoh, jika perkhidmatan pembersihan diiklankan, nama itu harus mengandungi perkataan "pembersihan". Ia juga perlu untuk menunjukkan dalam nama jenis tapak yang anda pilih untuk pengiklanan, iaitu, "carian atau km", dan juga dinasihatkan untuk menunjukkan penyasaran geo. Akibatnya, mengikut contoh kami, anda sepatutnya mendapat sesuatu seperti "Pembersihan (carian/Moscow)" - ini bermakna kami mengiklankan perkhidmatan pembersihan dengan memilih jenis "Rangkaian carian sahaja" dan tera hanya akan berada di Moscow. Anda juga boleh memasukkan kumpulan dalam tajuk jika iklan dibahagikan kepada sesuatu yang khusus.

Sebaik sahaja anda telah memutuskan nama, pasangkan fungsi yang diperlukan. Saya menasihati anda untuk memilih subjenis "Semua fungsi", kerana ini akan membolehkan anda menyesuaikan pengiklanan anda dengan lebih profesional dan anda tidak akan terhad dalam perkara yang boleh anda lakukan semasa menyediakannya.

Jika anda akan mempromosikan aplikasi mudah alih, maka anda perlu memilih subjenis yang berkaitan dengan pengiklanan aplikasi.

Biarkan subjenis "Iklan Carian Dinamik" sahaja buat masa ini. Anda tidak memerlukan ini sekarang.

Kempen jenis "Interaksi dengan aplikasi mudah alih" dalam pada masa ini sedang dalam ujian beta dan setakat ini fungsi itu hanya tersedia untuk beberapa pengiklan. Tetapi anda boleh memohon dan juga mengambil bahagian dalam ujian.

Seterusnya kita beralih ke tetapan lain

Jika anda sudah mempunyai kempen pengiklanan, tetapan yang bertepatan dengan kempen yang anda buat sekarang, maka anda boleh memilih kempen pengiklanan yang diingini dalam lajur "Muat tetapan" dan semua tetapan akan dimuatkan secara automatik dan anda tidak perlu buang masa ni.

Pilih jenis rangkaian anda. Saya biasanya melumpuhkan rakan kongsi carian kerana ini bermakna iklan dipaparkan bukan sahaja pada Carian Google, tetapi juga pada tapak rakan kongsi Google, seperti tapak AOL. Oleh itu, saya sentiasa mengesyorkan agar anda menggunakan carian Google sahaja kerana carian Google adalah untuk tujuan iklan tersebut dibuat.

DALAM tetapan tambahan penyasaran, tetapkan sama seperti yang ditunjukkan dalam gambar. Anda perlu menyasarkan khalayak sasaran anda dengan tepat dan bukannya apa yang disyorkan oleh Google. Satu-satunya pengecualian ialah Google mengesyorkan dengan betul. Tetapi perlu dinyatakan bahawa penyasaran juga bergantung pada spesifik perniagaan anda. Sebagai contoh, jika anda mempunyai asrama atau hotel, maka lebih baik memilih item pertama, kerana mereka yang tinggal di wilayah lain dan merancang untuk melawat bandar anda tidak lama lagi mungkin berminat.

Memilih strategi, menetapkan bida, mengehadkan belanjawan

Selepas menyediakan penyasaran anda, teruskan kepada memilih strategi pembidaan dan menetapkan bida serta had belanjawan. Akan ada artikel berasingan tentang strategi pembidaan, kerana tidak semuanya semudah yang disangka.

Pilih bayar setiap klik dan ambil perhatian bahawa anda akan menetapkannya secara manual. Sudah tentu, anda boleh memilih untuk membenarkan Adwords mengawalnya sendiri, tetapi ini tidak berkesan sepenuhnya dan belanjawan anda boleh habis dengan cepat, dan hasil yang diingini

anda tidak akan mendapatkannya di sana. Secara peribadi, saya adalah penyokong yang mempunyai keseluruhan proses di bawah kawalan saya. Benar, ia memerlukan banyak masa, tetapi ia mempunyai kesan yang baik terhadap hasilnya.

Adwords sendiri mempunyai tab untuk tujuan ini yang dipanggil "Alat". Terdapat bahagian "Perancang Kata Kunci" dan dalam bahagian ini anda memilih belanjawan yang diunjurkan. Data akan menjadi anggaran, tetapi ini akan membolehkan kami bergantung pada sekurang-kurangnya beberapa data. Anda akan mempunyai data yang tepat dalam kira-kira seminggu, selepas permulaan tera iklan.

Jangan lupa untuk menetapkan had belanjawan harian, jika tidak, terdapat kemungkinan anda akan kehilangan keseluruhan belanjawan anda dalam beberapa hari.

Pastikan anda memasukkan alamat dan nombor telefon anda kerana pelanggan perlu mengetahui di mana anda berada dan cara menghubungi anda. Nyatakan pautan tambahan dan pelbagai penjelasan - ini akan menjadikan iklan anda menonjol daripada pesaing dan membolehkan anda menarik lebih banyak perhatian daripada bakal pelanggan. Anda boleh menyiarkan pautan ke aplikasi mudah alih anda, jika anda mempunyainya. Ulasan hanya boleh ditinggalkan daripada sumber pihak ketiga dan bebas. Ulasan daripada pengguna biasa yang anda siarkan di tapak tidak akan sesuai. Ini adalah peraturan Google.

Sentuhan terakhir pada halaman ini ialah tetapan lanjutan. Di sini anda perlu menyediakan jadual jika anda akan memaparkan iklan di beberapa tempat masa tertentu, dan bukannya menggunakan paparan 24/7 yang ditetapkan secara lalai. Anda juga perlu memilih penggiliran iklan yang diperlukan. Pilih "tunjukkan iklan yang mempunyai peluang lebih tinggi untuk mendapatkan klik" supaya iklan berprestasi rendah akan dipaparkan dengan lebih jarang dan trafik akan pergi ke iklan yang paling boleh diklik.

Mencipta iklan itu sendiri

Selepas halaman tetapan, anda mendapati diri anda berada di halaman penciptaan iklan. Di sini anda akan menulis teks, tajuk, kata kunci. Tetapi pertama sekali, berikan nama kumpulan iklan anda. Anda boleh menamakan kumpulan yang serupa dengan tajuk iklan atau kata kunci, jika terdapat satu bagi setiap kumpulan.

Tajuk (sehingga 30 aksara);

Baris perihalan 1 (sehingga 38 aksara);

Baris penerangan 2 (sehingga 38 aksara);

URL paparan (nama domain);

URL sasaran (alamat langsung halaman yang akan membawa pautan daripada iklan).

* Apabila anda mengisi medan ini, iklan yang telah siap akan segera dipaparkan di sebelah kanan, iaitu, anda boleh melihat melalui mata bakal pelanggan bagaimana rupa iklan anda.

Saya akan memberitahu anda cara menulis iklan yang berkesan dalam salah satu artikel berikut!

Kata kunci

Selepas itu, teruskan mengisi medan dengan frasa utama. Saya tidak akan menumpukan pada perkara ini sekarang, kerana saya akan menulis artikel berasingan tentang bekerja dengan kata kunci, kerana terdapat banyak nuansa dan perangkap, dan aliran utama trafik sebahagian besarnya bergantung pada kata kunci.

Satu-satunya perkara yang saya akan katakan ialah kata kunci harus mencerminkan secara langsung perkara yang anda lakukan dan perkara yang dicari oleh khalayak sasaran anda. Jika, sebagai contoh, anda menjual bunga segar, maka tidak ada gunanya menggunakan kata kunci yang berkaitan dengan penjualan bunga tiruan atau penjualan pokok renek - semua ini bukan khalayak anda. Kata kunci mesti memukul pelanggan sasaran anda setepat mungkin, kerana iklan dipaparkan berdasarkan frasa utama. Dan jika iklan tidak dipaparkan kepada khalayak anda, maka anda hanya akan membazir belanjawan anda dan tidak mendapatkan pelanggan.

Kata tolak

Sebaik sahaja anda telah mengisi medan dengan frasa utama, anda boleh menyimpan tetapan anda. Sebenarnya, proses utama mencipta iklan berakhir di sini. Sentuhan penamat boleh menambah perkataan negatif. Jika sesiapa tidak tahu apa itu perkataan negatif, saya akan memberitahu anda secara ringkas. Perkataan negatif ialah pertanyaan yang tidak sepadan dengan topik anda dan dihalang daripada memaparkan iklan anda. Dengan cara ini anda menyekat permintaan yang anda tidak perlukan terlebih dahulu. Ia adalah wajib untuk memasukkan perkataan negatif. Jika tidak, trafik bukan sasaran akan pergi ke tapak. Secara peribadi, sebagai tambahan kepada senarai asas perkataan negatif, saya juga menggunakan perkataan yang saya kenal pasti dalam proses memilih frasa utama. Hasilnya ialah senarai yang mengagumkan, tetapi terima kasih kepadanya terdapat aliran petunjuk yang lebih baik. Tetapi perlu dinyatakan bahawa anda perlu berhati-hati dengan kata-kata negatif, kerana anda boleh menolak semua permintaan dan, akibatnya, tidak menerima jumlah lalu lintas yang diperlukan.

Kesimpulan

Apabila anda telah menyediakan segala-galanya dan menambah nilai akaun anda untuk trafik ujian, kempen pengiklanan akan dilancarkan secara automatik. Dan jangan lupa untuk menetapkan had belanjawan harian. Ini ditetapkan sama ada serta-merta pada peringkat penyediaan kempen pengiklanan, atau boleh ditukar selepas pelancaran bertentangan dengan setiap kempen dalam lajur "Belanjawan".

Berikut ialah proses mudah untuk membuat iklan dalam Google AWords. Sudah tentu, saya kini telah menerangkan sangat sedikit, kerana membuat iklan adalah kerja yang sangat teliti dan mesti didekati dengan penuh tanggungjawab. Dan jika membuat iklan dalam pengiklanan kontekstual adalah mudah, maka semua orang akan menjadi guru dalam perkara ini. Dalam artikel saya yang akan datang, saya akan menerangkan kehalusan dan nuansa mencipta iklan, iaitu, kita akan beralih dari proses kepada kecekapan.

Jumpa anda dalam artikel seterusnya! Jika anda mempunyai soalan, tanya dalam komen.

Dan kemudian masukkan alamat emel dan kata laluan yang anda gunakan untuk mengakses perkhidmatan Google yang lain.

Jika anda tidak menggunakan perkhidmatan Google, anda boleh mendaftarkan akaun AdWords menggunakan mana-mana alamat e-mel yang anda miliki.

Anda akan menggunakan data ini pada masa hadapan untuk mengakses akaun Google AdWords anda.

Untuk log masuk ke akaun anda, pergi ke halaman, masukkan alamat e-mel dan kata laluan anda yang dinyatakan semasa membuat akaun anda, dan klik butang Log Masuk.

2. Pilih khalayak sasaran anda

Pilihan khalayak sasaran dipanggil penyasaran (dari bahasa Inggeris penyasaran - penyasaran). Apabila menyediakan penyasaran buat kali pertama, anda hanya perlu memilih negara, wilayah atau bandar tempat anda ingin memaparkan iklan anda, serta bahasa khalayak sasaran anda (contohnya: Rusia). Kemudian, anda boleh memperhalusi penyasaran anda menggunakan semua tetapan yang tersedia.

Arahan langkah demi langkah

3. Tentukan belanjawan untuk kempen pengiklanan

Belanjawan kempen ialah amaun yang anda sanggup belanjakan untuk pengiklanan setiap hari. Jika anda tidak pasti belanjawan yang hendak dipilih, cuba mulakan dengan jumlah minimum yang anda selesa dan tingkatkan secara beransur-ansur mengikut keperluan.

4. Tetapkan kos setiap klik anda

Dalam bahagian Bida dan belanjawan, pilih pilihan Pembidaan automatik dan nyatakan had kos setiap klik, contohnya, 12 rubel. Had ini ialah amaun maksimum yang anda sanggup bayar untuk satu klik pada iklan anda, i.e. setiap seorang pelawat ke tapak web anda. Walau bagaimanapun, kos setiap klik sebenar dalam kebanyakan kes adalah kurang daripada kos setiap klik maksimum dan tidak akan lebih tinggi daripada itu.

AdWords akan secara automatik memilih kos setiap klik minimum untuk memaparkan iklan anda pada kedudukan terbaik dalam setiap kes, memastikan bilangan klik maksimum dalam lingkungan belanjawan yang anda tetapkan.

Petua berguna

Eksperimen dengan kos setiap klik. Anda tidak akan kehilangan apa-apa! Jika anda memasukkan harga yang terlalu rendah, iklan anda akan kelihatan kurang kerap dan belanjawan anda tidak akan dibelanjakan sepenuhnya. Dalam kes ini, anda boleh meningkatkan had CPC anda atau mengembangkan senarai kata kunci anda.

Jika belanjawan anda dibelanjakan sepenuhnya, anda boleh meningkatkannya atau mengoptimumkan senarai kata kunci anda, iaitu, menggantung kata kunci yang mahal dan tidak berkesan serta menambah yang baharu. Ini akan menarik lebih ramai pelawat ke laman web.

5. Buat kumpulan iklan

Kumpulan iklan membolehkan anda menggabungkan berbilang variasi iklan untuk produk atau perkhidmatan yang sama. AdWords akan secara automatik memaparkan iklan yang berbeza daripada kumpulan satu demi satu, mengenal pasti yang paling popular, i.e. yang mendapat paling banyak klik. Dengan cara ini, set iklan membolehkan anda mencuba berbilang salinan iklan dan memilih yang berprestasi terbaik.

Apa yang anda perlu lakukan pada peringkat ini ialah menghasilkan nama untuk kumpulan iklan.

Petua berguna

6. Buat iklan

Hanya masukkan tajuk untuk iklan anda, penerangan ringkas produk anda dan URL halaman yang pengguna akan dibawa apabila mereka mengklik iklan anda. Anda boleh menukar teks iklan pada bila-bila masa.

Petua berguna

7. Pilih kata kunci anda

Kata kunci ialah perkataan atau frasa yang, apabila disebut dalam pertanyaan carian pengguna, akan memaparkan iklan anda. Ia adalah senarai kata kunci yang menentukan sama ada pengguna akan melihat iklan untuk produk atau perkhidmatan anda pada halaman hasil carian.

Anda boleh menambah atau mengalih keluar kata kunci pada bila-bila masa.

Petua berguna

8. Buat variasi iklan tambahan

Langkah ini adalah pilihan, tetapi kami mengesyorkan menggunakannya. Untuk setiap produk atau perkhidmatan (iaitu, dalam setiap kumpulan iklan), anda boleh membuat berbilang iklan. AdWords akan memaparkan kesemuanya mengikut tertib, mengenal pasti yang paling popular, iaitu yang mendapat paling banyak klik. Iklan popular akan muncul lebih kerap secara automatik dan iklan yang tidak popular akan muncul lebih jarang. Anda boleh menambah iklan baharu, serta membetulkan atau memadam iklan sedia ada, pada bila-bila masa.

Jangan takut untuk mencuba salinan iklan. Dengan bekerja dengan teks, anda boleh meningkatkan peratusan peralihan daripada pengiklanan ke tapak web anda (CTR), meningkatkan kedudukan di mana iklan dipaparkan dan juga mengurangkan kos pengiklanan.

Arahan langkah demi langkah

• Pada tab Kempen, dalam anak tetingkap kiri, pilih kumpulan iklan yang ingin anda tambahkan iklan baharu anda.
• Klik butang Iklan baharu (di bawah carta).
• Masukkan teks iklan anda. Iklan baharu akan muncul untuk kata kunci yang diperuntukkan kepada keseluruhan kumpulan iklan.

Untuk menukar teks iklan, tuding tetikus anda di atasnya dan klik pada ikon pensel yang muncul di sebelah kanan.

9. Masukkan butiran pembayaran

Masukkan butiran anda dan pilih salah satu daripada kaedah pembayaran berikut:

• pindahan wang melalui bank;
• Kad kredit Visa dan MasterCard;
• Webmoney atau Yandex.Money.

Pelanggan Rusia harus menyatakan ruble Rusia sebagai mata wang mereka.

Arahan langkah demi langkah

• Pergi ke tab Pembayaran dan pilih Tetapan Pembayaran.
• Pilih kaedah pembayaran.
• Terima Syarat Perkhidmatan AdWords dan klik butang Simpan & Aktifkan.
• Nyatakan untuk siapa akaun itu didaftarkan: individu atau entiti undang-undang. Bagi individu, invois tidak dikeluarkan dan dokumen pelaporan tidak dihantar. Jika anda adalah entiti yang sah:
  • Pastikan anda memasukkan nama penuh syarikat (contohnya: Alpha LLC) dan pastikan anda memilih pilihan Entiti undang-undang dalam bidang yang sesuai. Sila ambil perhatian: selepas menyimpan tetapan, pindahkan akaun dari undang-undang ke individu atau sebaliknya tidak mungkin.
  • Pastikan anda menunjukkan butiran yang betul dan lengkap organisasi anda (TIN, KPP, alamat undang-undang dan pos), kerana ia akan digunakan semasa mengeluarkan invois dan menghantar dokumen pelaporan.
  • Sila beri perhatian khusus kepada fakta bahawa jika anda mempunyai beberapa akaun AdWords, setiap akaun tersebut akan menggunakan akaun semakan unik yang mana pembayaran perlu dibuat.
• Jika anda mempunyai sijil hadiah, pergi ke tab Pembayaran dan pilih Tetapan Pembayaran. Masukkan kod dalam medan Tebus kod.
• Buat pembayaran. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara membuat pembayaran, sila ikuti pautan yang sesuai: pindahan wang melalui bank; kad kredit/wang maya.
• Iklan akan mula disiarkan sebaik sahaja anda memasukkan maklumat pembayaran yang sah dan menerima bayaran pertama anda dalam AdWords (jumlah minimum untuk pembayaran pertama ialah 400 rubel. Sila ambil perhatian bahawa jumlah pembayaran termasuk VAT 18%!).
• Tahniah: anda telah berjaya membuat kempen pertama anda!

Belum bekerja dengan Google AdWords?

« Untuk artikel persaingan blog Netology"

Bahagian carian Google per pasaran Rusia terus meningkat dan kini telah melebihi 40% (46% setakat September mengikut liveinternet). Ini bermakna bahawa Google AdWords telah lama menjadi sumber trafik yang sama bernilai seperti Yandex.Direct.

Kadar pertumbuhan tinggi Google juga dikaitkan dengan peningkatan bahagian trafik mudah alih (pertumbuhan 85% pada suku pertama 2017). Dan kerana kebanyakan pengguna mempunyai telefon pintar dengan sistem pengendalian Android, mereka menggunakan rangkaian carian Google secara lalai.

Menyediakan Google AdWords ialah kemahiran yang mesti ada untuk sesiapa sahaja yang bekerja dalam konteks. Jadi jika anda belum lagi menyediakan pengiklanan dalam AdWords, atau telah menyediakannya, tetapi tidak pasti ia berfungsi dengan berkesan, maka artikel ini adalah untuk anda.

Untuk siapakah Google AdWords Ideal?

• Bagi mereka yang menjalankan perniagaan di luar Persekutuan Rusia. Selain itu, ini juga terpakai kepada negara-negara bekas CIS, di mana bahagian Google lebih tinggi daripada Yandex.
• Bagi mereka yang ingin mendapatkan jangkauan yang besar dengan kos setiap klik yang murah. Rangkaian Paparan Google mempunyai berjuta-juta tapak dan aplikasi mudah alih seluruh dunia. Ya, kualiti mereka boleh menjadi lebih buruk daripada Yandex.Direct, tetapi anda boleh memilih platform tertentu, yang belum dibenarkan oleh YAD.
• Mereka yang sasaran penontonnya berumur di bawah 40 tahun. Merekalah yang lebih kerap menggunakan carian Google dan telefon pintar. Dan juga jika bakal pelanggan sibuk dalam bidang IT, maka Google AdWords akan menjadi saluran utama untuk menarik trafik.
• Perniagaan yang ingin mempromosikan diri mereka di YouTube. Memandangkan YouTube ialah salah satu platform Google, pengiklanan di sana boleh disediakan serta-merta dalam akaun Google AdWords anda dengan memautkannya ke saluran YouTube anda.
• Bagi mereka yang ingin mengurangkan kos pelanggan tertarik melalui pengiklanan kontekstual. Google AdWords dalam banyak niche menunjukkan kos setiap klik yang lebih rendah berbanding Yandex.Direct, di mana persaingan lebih tinggi.

Struktur akaun

Ini ialah perkara pertama yang anda perlu beri perhatian apabila anda akan menyiarkan iklan dalam AdWords. Struktur akaun pengiklanan yang spontan dan tidak dipertimbangkan akan membawa kepada fakta bahawa anda tidak akan dapat mengurus pengiklanan sepenuhnya dan akan berbelanja banyak dan tidak berkesan.

Beberapa kempen pada topik yang sama, berbeza dalam bilangan. Tidak jelas apakah perbezaan antara kempen 1 dan 2. Dan apabila kita masuk ke dalam, kemungkinan besar kita hanya akan melihat satu kumpulan iklan dan di dalamnya semua kata kunci berturut-turut.

Dan semua yang tidak sesuai dengan satu kempen telah dipindahkan ke yang lain, memberikan nombor 2.

apa salahnya

Apabila menganalisis kempen sedemikian, amat sukar untuk menentukan dengan pasti teks iklan yang berkesan dan topik yang lebih berkesan. Dan kami tidak akan dapat mengurus kempen.

Paling mudah jika struktur akaun sepadan dengan struktur tapak atau tema halaman pendaratan individu. Dalam kes kami, pelanggan mempunyai halaman khusus untuk pembaikan mesin basuh, peti ais, mesin basuh pinggan mangkuk, dapur memasak dan mesin kopi. Ini bermakna atas dasar ini kami memilih unit seterusnya selepas akaun - kempen pengiklanan.

Memilih perkataan yang betul

Lebih mudah untuk memilih pertanyaan utama jika terdapat struktur tapak dan halaman pendaratan yang jelas. Kami akan terus mengikuti corak kami dan memilih beberapa pertanyaan asas untuk setiap topik. Contohnya, "pembaikan mesin basuh", "tuan mesin basuh", "perkhidmatan mesin basuh", serta pertanyaan yang berkaitan dengan jenama yang digunakan oleh pelanggan kami: "pembaikan mesin basuh bosh", "Mesin Ariston rosak", dsb. .

Apabila kami sudah mempunyai senarai pertanyaan asas kami sendiri untuk setiap topik kempen pengiklanan masa hadapan, kami boleh mengembangkannya dan mengumpulkan teras semantik.

Walaupun kami membuat pengiklanan dalam Google AdWords, saya menasihati anda untuk memilih kata kunci dalam wordstat.yandex.ru. Kemudahan alat ini ialah kita dapat segera melihat kekerapan pertanyaan, perkataan yang tidak sesuai dengan kita (yang dipanggil "perkataan negatif"), serta idea untuk mengembangkan semantik.

Pilih rantau di penjuru kanan sebelah atas dan masukkan pertanyaan asas kami ke dalam bar carian. Kami menerima senarai permintaan dan butiran untuk bulan lalu. Untuk mengumpul perkataan dengan mudah, gunakan aplikasi penyemak imbas untuk wordstat.yandex.ru, yang boleh dimuat turun secara percuma di kedai dalam talian Chrome.

Apabila memilih perkataan, jangan mengejar kuantiti. Pakar Barat tidak mempunyai analog wordstat kami, jadi mereka membentuk teras berdasarkan idea sendiri, perkhidmatan analisis pesaing, contohnya, SimilarWeb dan alat terbina dalam Google - Perancang Kata Kunci. Mereka tidak mempunyai keupayaan untuk mendapatkan senarai 10,000 kata kunci dalam beberapa klik.

“Sebelum anda membuat dan menjana berjuta-juta kata kunci, fikirkan tentang perkara yang anda ingin lakukan dengan kata kunci tersebut. Kebanyakan syarikat tidak memerlukannya dalam kuantiti sedemikian. Tiada nombor "ajaib" yang menunjukkan bilangan kata kunci "perlu" dalam akaun AdWords.
Akaun anda hendaklah hanya mengandungi kata kunci yang berkaitan untuk membantu pengguna mencari jawapan kepada soalan mereka.”

Lebih banyak permintaan yang anda ada dalam akaun anda, lebih besar kemungkinan statistik untuk kesemuanya tidak akan dianalisis dan ia akan bertukar menjadi berat mati. Strategi yang bagus- ambil sedikit, tambah yang baru secara beransur-ansur dan nilai hasilnya.

Masuk akal untuk beralih kepada Perancang Kata Kunci. Ia akan membolehkan anda memilih pertanyaan berdasarkan senarai asas kata kunci atau mengikut domain tapak. Anda boleh melihat trafik dan ramalan bida.

Serta pilihan untuk kumpulan kata kunci. Anda boleh meneroka pilihan pengumpulan daripada Google, tetapi lebih baik untuk mengikuti struktur anda dan tidak membuat kempen pengiklanan hanya mengikut pelan ini.

Mari kembali kepada struktur akaun kami. Unit seterusnya selepas kempen pengiklanan ialah kumpulan iklan. Ia menggabungkan kata kunci dan iklan untuk mereka. Dalam contoh "bagaimana tidak", kami mempunyai satu kumpulan iklan dengan seratus kata kunci yang berbeza. Contohnya, “membaiki sebuah besar perkakas rumah" dan "pembaikan perkakas rumah kecil" - kita bercakap tentang sepenuhnya pekerjaan yang berbeza. Dan untuk semua perkataan ini terdapat satu iklan.

Oleh itu, kami membahagikan susunan kata kunci kami kepada kumpulan dan menulis iklan mengikut sasaran yang mungkin. Semakin sedikit perkataan dalam kumpulan, semakin relevan teks iklan tersebut.

Terdapat beberapa pendekatan utama untuk pengumpulan pertanyaan:

Terdapat hanya 1 kata kunci bagi setiap kumpulan iklan.

Kumpulan ini mengandungi daripada 2 hingga 10 kata kunci yang hampir bermakna.

Pendekatan pertama membolehkan anda mengawal keberkesanan pertanyaan dalam pengiklanan dengan seberapa terperinci yang mungkin. Dia sangat baik dalam topik sempit dengan persaingan yang tinggi. Pendekatan kedua agak boleh diterima untuk contoh kami.

Selepas kami membahagikan kata kunci kepada kumpulan, kami perlu memberi perhatian kepada jenis padanan. Jika anda tidak memberi perhatian kepada tetapan ini, kemudian sedikit kemudian, semasa kempen, kami akan mengetahui bahawa kami menghabiskan keseluruhan belanjawan dan ditunjukkan bukan sahaja untuk pertanyaan "Pembaikan mesin basuh Bosch", tetapi juga, sebagai contoh , "Pembaikan bateri Bosch" atau "di mana membeli mesin basuh Bosch."

Selalunya kata kunci dipindahkan sebagaimana adanya dari Yandex.Direct. Di sana mereka bekerja seperti biasa tanpa sebarang operator. Dan pakar yang tidak berpengalaman melakukan perkara yang sama dalam Google AdWords. Tetapi di sini algoritmanya berbeza, dan Google mengubah bukan sahaja susunan dan bentuk perkataan, tetapi juga menggantikannya dengan yang serupa. Tahap "persamaan" ditentukan dengan sendirinya. Oleh itu, dalam salah satu kempen, permintaan "beli kereta KIA di St. Petersburg" bertukar menjadi "menjual kereta kopek di St. Petersburg."

Pada peringkat pertama melancarkan kempen pengiklanan, penyelesaian yang baik ialah menggunakan pengubah suai padanan am. Anda mesti meletakkan "+" sebelum dalam perkataan yang betul. Adalah penting bagi kami bahawa iklan dipaparkan sebagai tindak balas kepada permintaan "+baik pulih +mesin basuh +bosch". Susunan mungkin berbeza, perkataan tambahan mungkin, tetapi yang diserlahkan "+" tidak akan digantikan dengan yang serupa.

Anda boleh menggunakan semua jenis padanan dengan segera dalam satu kumpulan iklan dan menguji keberkesanan setiap satu. Tambah perkataan dalam korespondensi frasa (diserlahkan dalam tanda petikan). Kemudian iklan akan muncul hanya jika permintaan itu mengandungi frasa padanan yang tepat dalam susunan ini atau sedekat mungkin dengannya. Dalam kes ini, bentuk perkataan boleh diubah.

Dan sertakan pertanyaan mengikut kesesuaian yang tepat (diserlahkan). Dalam kes ini, iklan akan muncul dalam bar carian hanya jika mereka memasukkan pertanyaan anda dalam bentuk tunggal atau jamak.

Contohnya, "pembaikan mesin basuh" atau "pembaikan mesin basuh."
Untuk mempercepatkan proses penambahan jenis yang berbeza padanan dalam kempen pengiklanan, saya syorkan menggunakan alat ini.

Padanan am (tanpa +) boleh ditinggalkan jika anda bekerja dalam topik sempit yang tidak selalu jelas pertanyaan yang boleh dimasukkan oleh pengguna. Atau anda mempunyai belanjawan yang mencukupi dan ingin mencari niche dan kata kunci baharu.

Anda ingat bahawa dalam proses memilih kata kunci, tidak semua pertanyaan akan berguna kepada kami. Dalam kes kami, pertanyaan seperti "pembaikan mesin basuh lakukan sendiri" atau "arahan pembaikan" hanyalah kata kunci yang tidak diperlukan. Kerana pengguna jelas tidak berniat untuk menghubungi perkhidmatan berbayar, tetapi ingin menyelesaikan masalah itu sendiri. Kami mengumpulkan permintaan sedemikian secara berasingan untuk menambahkannya pada senarai kata kunci negatif semasa menyediakan kempen. Jenis padanan juga digunakan pada kata kunci negatif.

Jika anda menambah kata kunci negatif pada peringkat kempen, adalah lebih mudah untuk membuat senarai umum.

Akaun pemula selalunya termasuk senarai umum frasa yang tidak sesuai yang terdapat di Internet. Kenapa dia teruk? Hakikat bahawa ia tidak mengambil kira permintaan dari niche anda. Oleh itu, jika anda menggunakannya, pastikan anda menambahnya dengan kata kunci negatif yang anda kumpulkan sendiri.

Perlu diingat bahawa Google AdWords tidak berbahasa Rusia serta Yandex.Direct. Oleh itu, anda perlu menolak pertanyaan dalam semua bentuk perkataan. Untuk menolak kata kunci negatif, saya mengesyorkan menggunakan alat ini.
Satu lagi perkara penting: dalam AdWords, tidak seperti Langsung, kata kunci negatif mempunyai keutamaan. Jika kata kunci negatif dan pertanyaan sepadan, tera untuk kata kunci tersebut disekat.

Strukturnya jelas dan kata kunci dipilih dan sedia. Sudah tiba masanya untuk mula menyediakan pengiklanan.

Apabila anda membuat kempen, Google meminta anda memilih jenis kempen. Dalam antara muka baharu ia kelihatan seperti ini.

Kami akan menyiarkan iklan dalam carian, jadi kami memilih jenis ini. Sebelum ini, terdapat pilihan untuk kempen yang dioptimumkan enjin carian. Google tidak menawarkannya pada masa ini, tetapi apabila menyediakan, anda boleh menyahtanda atau meninggalkan kotak pilihan "Rangkaian Paparan".

Momen ini tidak boleh dilepaskan. Peringatan untuk mengasingkan carian dan rangkaian mungkin telah membuatkan anda tidak sabar, tetapi ia patut diulangi. Adalah mungkin untuk menggabungkan kedua-dua format ini, tetapi anda tidak seharusnya menjadikan pengiklanan tersebut sebagai asas. Adalah lebih baik untuk melancarkan kempen carian berasingan, kempen paparan kontekstual berasingan, dan kemudian buat kempen gabungan dan menguji keupayaannya.

Perkara seterusnya yang perlu anda perhatikan semasa menyediakan kempen ialah penyasaran geo. Anda boleh memilihnya sejurus selepas jenis kempen. Tetapi anda boleh mengkonfigurasinya dengan lebih halus dalam tetapan lanjutan.

Geotargeting

Secara lalai, Google mencadangkan memilih orang yang berada di kawasan yang dikehendaki atau berminat dengannya. Contohnya, jika anda mengiklankan rumah sewa di Sochi, maka iklan tersebut akan dilihat oleh semua orang yang berada terus di Sochi, dan oleh mereka yang mencari "sewa apartmen di Sochi". Dan anda tidak perlu menyediakan pengiklanan untuk wilayah lain. Ia mudah, tidakkah anda bersetuju?

Tetapi jika anda menyediakan perkhidmatan atau menjual barangan hanya kepada penduduk di satu wilayah tertentu, maka anda tidak perlu muncul kepada semua orang yang berminat dengan wilayah ini. Ini bermakna anda perlu memilih item kedua "Orang dari lokasi sasaran" dan menjimatkan wang anda.

Seterusnya ialah pemilihan bahasa. Pilih bahasa yang dituturkan oleh pengguna wilayah yang anda tentukan. Jika anda mengiklan di Kanada, anda perlu memilih bahasa Inggeris dan Perancis, kerana ia adalah negara dwibahasa.

memperuntukkan kos setiap klik secara manual;

strategi automatik;

Pengoptimum CPA.

Dalam kes pertama, semuanya berada di bawah kawalan pengiklan sepenuhnya. Anda meletakkan bida percubaan pada kata kunci dan kemudian melaraskannya berdasarkan keputusan. Pendekatan ini memerlukan banyak masa dan pemantauan berterusan terhadap kemajuan pengiklanan.

Dalam kes kedua, anda menyumber luar proses pengurusan bida kepada Google. Pada permulaan kempen pengiklanan, saya menasihati anda untuk memilih daripada dua strategi auto:

• Bilangan maksimum klik. Strategi yang membolehkan anda menerima nombor terhebat klik dalam belanjawan yang diberikan.
• Penukaran maksimum. Membolehkan anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran dalam belanjawan tertentu.

Selebihnya boleh digunakan apabila statistik terkumpul.

Pilihan ketiga ialah penyelesaian kompromi. Anda memilih kawalan manual dan Google akan menyambungkan anda kepada CPA Dioptimumkan secara lalai. Pengiklan menetapkan bida, tetapi sistem menaikkan bida jika terdapat kemungkinan penukaran. Dalam amalan, alat ini mungkin berfungsi secara tidak dijangka dan meningkatkan bida walaupun tiada penukaran berlaku.

Oleh itu, apabila memilih strategi automatik atau alatan Google, walaupun anda percaya pada kecerdasan buatan, anda perlu sentiasa menyemak perkara yang berlaku dalam akaun pengiklanan anda. Untuk memilih strategi optimum untuk diri sendiri, anda boleh menguji pilihan yang berbeza. Untuk melakukan ini, gunakan fungsi "Percubaan" dan dalam satu kempen anda boleh menguji 2 strategi pengurusan bida (manual dan automatik) dan menilai perkara yang lebih berkesan dalam kes anda.

Jangan langkau item tetapan seterusnya, "Belanjawan Harian". Tetapkan jumlah yang anda sanggup belanjakan setiap hari. Dan kemudian pilih kaedah paparan. Secara lalai, Google menawarkan anda kaedah seragam. Ini adalah apabila alat pengiklanan memanjangkan belanjawan sepanjang hari dan memaparkan iklan sedikit pada waktu pagi, sedikit pada sebelah petang dan masih mempunyai baki untuk petang. Yang secara amnya tidak buruk, tetapi hanya mereka yang bertuah melihat iklan anda.

Paparan dipercepatkan bermakna bahawa iklan itu akan dilihat oleh semua orang yang memasukkan kata kunci yang sesuai ke dalam bar carian. Tetapi jika belanjawan anda untuk hari itu terlalu kecil dan bida anda tinggi, maka anda hanya akan memaparkan iklan anda pada waktu pagi dan kemudian keluar daripada senarai pengiklan.

Jika anda mempunyai niche yang sempit dan sedikit permintaan, kemudian pilih pilihan pertama dengan kadar yang tinggi. Anda akan ditunjukkan di kedudukan teratas sepanjang hari.

Dalam tetapan tambahan, kami akan menumpukan pada kaedah penggiliran iklan. Di bawah ini saya akan memberitahu anda dengan lebih terperinci tentang perkara yang perlu anda pertimbangkan semasa menulisnya. Perkara utama: mesti ada sekurang-kurangnya dua iklan bagi setiap kumpulan. Apabila membuat kempen, meramalkan teks yang akan berkesan adalah tugas yang mustahil. Kita perlu menguji beberapa pilihan. Dan pada peringkat penyediaan kempen, pilih kaedah penggiliran iklan yang optimum.

Secara lalai, Google akan menawarkan anda iklan yang dioptimumkan - ia akan cuba memaparkan iklan yang mempunyai peluang yang lebih baik untuk mendapatkan klik atau penukaran. Dalam amalan, ia berlaku bahawa dalam sekumpulan iklan, daripada dua, hanya satu yang mempunyai tera, yang Google pilih dengan algoritmanya, dan yang kedua tidak diberi peluang. Jadi untuk ujian penuh, lebih baik memilih putaran tanpa pengoptimuman. Sebelum ini, penggiliran iklan seragam tersedia selama 90 hari, dan kemudian Google menyertakan pengoptimuman klik lalu. Mulai 25 September, Google mengumumkan bahawa hanya ada dua pilihan penggiliran iklan yang tinggal.

• Dioptimumkan menggunakan teknologi pembelajaran mesin Google untuk memaparkan hanya iklan yang paling berkesan daripada kumpulan.
• Bersilih ganti tanpa had masa - untuk paparan seragam iklan untuk masa tanpa had.

Jika anda memilih pilihan kedua, anda boleh menilai keberkesanan setiap iklan selepas 200-300 tera.

Anda juga boleh memilih jadual paparan iklan dalam tetapan lanjutan. Dalam contoh kami, perkhidmatan pembaikan perkakas rumah dibuka setiap hari dari 9 pagi hingga 7 malam, dan pada hari Sabtu dari 10 pagi hingga 4 petang. Tidak masuk akal untuk kami muncul selepas waktu bekerja, kerana permintaan adalah mendesak, dan bakal pelanggan serta-merta perlu memahami sama ada kami akan menyelesaikan masalah mereka atau tidak. Walau bagaimanapun, dalam sesetengah niche, pengguna boleh membuat keputusan pada waktu petang, selepas bekerja atau pada hujung minggu. Kemudian lebih baik meninggalkan masa tidak bekerja untuk syarikat. Tetapi pilih secara berasingan dalam tetapan. Kemudian buat pelarasan bida menurun pada masa ini supaya paparan berterusan, tetapi anda tidak membelanjakan banyak wang.

Mari kembali kepada pertanyaan terkumpul kami. Dalam antara muka Google baharu, anda akan digesa untuk menambah semua kumpulan iklan dahulu, dan kemudian menulis teks.

Kami mempunyai kumpulan pada peta minda kami, kami menambahnya dan terus ke teks.

Apakah yang penting untuk dipertimbangkan semasa menulis teks?

• Jangan salin frasa templat daripada iklan pesaing, seperti "perkhidmatan berkualiti", "harga rendah", dsb.
• Serlahkan ciri utama pendekatan perniagaan dan beritahu kami tentangnya dalam kata mudah, sespesifik mungkin. Sebagai contoh, dalam perkhidmatan untuk membaiki perkakas rumah, permohonan diproses serta-merta, dan juruteknik pergi ke pelanggan pada hari permintaan. Oleh itu, kami tidak menulis "berlepas cepat", tetapi "berlepas tuan pada hari panggilan."
• Buat sekurang-kurangnya dua iklan. Tulis USP yang berbeza dalam teks anda.
• Tambahkan seruan bertindak. Ingin lebih banyak panggilan? Jadi tulis di penghujung teks iklan: Panggil! Adakah anda ingin mendaftar untuk perundingan? Daftar!
• Masukkan kata kunci ke dalam teks iklan (sebaik-baiknya dalam tajuk). Tetapi pada masa yang sama, teks mestilah bermakna dan boleh dibaca. Beritahu kami perkara yang membuatkan anda menonjol, bukannya mengulangi permintaan dua kali (tiga kali!).
• Gunakan semua sambungan yang ditawarkan oleh Google. Iklan anda akan mendapat kedudukan yang menonjol dalam hasil carian dan memberi pengguna lebih banyak maklumat untuk membuat keputusan. Sebagai tambahan kepada yang biasa pautan pantas dan alamat, sambungan "Harga", yang muncul baru-baru ini, memberikan hasil yang baik. Pengguna yang kos perkhidmatan anda tinggi tidak akan bertukar kepada anda dan anda akan mengelakkan klik yang tidak perlu dan pembaziran belanjawan anda.

Dalam "Penjelasan", terangkan USP asas yang anda tidak gunakan dalam teks iklan. Dalam contoh kami, ini mungkin: Waranti 1 tahun, Alat ganti baharu, Diagnostik percuma. "Penerangan Berstruktur" boleh membantu anda menentukan perkhidmatan atau bidang operasi syarikat anda, seperti dalam contoh di bawah.

Dan dalam antara muka baharu, pengguna mempunyai akses kepada sambungan "Promosi", di mana anda boleh memasukkan maklumat tentang diskaun atau tawaran terhad.

• Arahkan iklan anda ke halaman yang betul. Walaupun, pada pendapat anda, yang utama anda ternyata yang paling cantik. Dalam contoh kami, kami mengumpulkan permintaan mengikut halaman. Jadi iklan untuk pembaikan peti sejuk hanya akan pergi ke halaman ini.

Teg semua iklan anda dengan teg UTM. Anda boleh menggunakan Komposer UTM Google atau alatan lain untuk melakukan ini. Teg UTM akan membantu anda memautkan pengiklanan dengan perkhidmatan pihak ketiga (contohnya, penjejakan panggilan) dan menganalisis hasil pengiklanan dalam sistem analitis. Jika anda biasa bekerja dengan Yandex.Metrica, maka tanpa teg Metrica tidak akan menunjukkan bilangan penukaran daripada kempen pengiklanan atau iklan.

Apakah tetapan yang perlu diperiksa semasa melancarkan kempen pengiklanan

Kempen anda telah selesai. Apa yang anda tidak boleh mulakan tanpa?

Analitis

Pastikan Analitis menerima data daripada tapak anda. Sebagai contoh, pergi ke laporan "Sebenar" dan lihat bilangan orang yang berada di tapak pada masa ini.

Semak sama ada matlamat dikonfigurasikan. Tindakan sasaran anda mungkin memesan produk atau menyerahkan borang. Tanpa matlamat, anda tidak akan dapat menilai keberkesanan pengiklanan anda.

Pautkan akaun Analitis anda kepada AdWords. Pergi ke Analitis dalam Pentadbir dan tambah akaun AdWords dalam tetapan Sumber.

Jika anda telah memasang sembang dengan perunding di tapak web anda, maka anda mesti mengkonfigurasi pemindahan data tentang dialog yang berjaya dan mesej luar talian ke sistem analitik. Selalunya dalam chat bantuan ada arahan terperinci, cara menyediakan matlamat dalam Google Analitis dan Yandex.Metrica. Mereka tidak memerlukan campur tangan dalam kod tapak dan anda boleh menyediakan sendiri pemindahan penukaran dengan mudah.

Jangan lupa tentang menjejak panggilan menggunakan penjejakan panggilan. Penjejakan panggilan akan membolehkan anda menjejaki sumber panggilan ke kata kunci, yang akan memudahkan anda kerja lanjut untuk meningkatkan kecekapan pengiklanan dan membuat keputusan mengenai peruntukan belanjawan. Seperti sembang, maklumat tentang panggilan boleh dipindahkan ke sistem analitik.

Selepas menyambungkan Analitis dan AdWords, pergi ke bahagian "Penukaran" dalam akaun pengiklanan anda, pergi ke tab Google Analitis dan import penukaran yang anda perlukan ke dalam akaun anda. Kini anda boleh menjejaki keberkesanan pengiklanan anda dan menggunakan alat pengoptimuman serta strategi automatik daripada Google tanpa pergi ke sistem analitik.

Jika anda tidak mahu maklumat yang tidak diperlukan, maka import hanya tindakan sasaran akhir: panggilan, aplikasi atau mesej dengan kenalan daripada sembang. Jika anda mengimport matlamat yang kurang penting, seperti melihat 2 halaman atau pergi ke beberapa halaman, maka akaun itu akan keliru dan sukar untuk diterima. keputusan yang betul untuk menukar kempen atau belanjawan.

Pelarasan bidaan

Jika anda tahu dengan baik, pastikan anda menggunakannya. Alat "Pelarasan Bida" AdWords akan membantu dengan perkara ini. Anda akan dapat mengurangkan atau meningkatkan bida untuk pengguna mengikut parameter berikut:

1. Demografi
Dalam antara muka Google baharu, masuk ke dalam kempen anda dan pilih bahagian "Demografi" dalam menu sebelah kiri. Anda boleh melaraskan pelarasan mengikut umur dan jantina (pendapatan keluarga belum tersedia di Rusia) atau membuat gabungan parameter ini.

2. Geotargeting
Jika anda tahu pasti bahawa di satu rantau anda membeli lebih baik, dan di kawasan lain lebih teruk, maka agak mungkin untuk segera meningkatkan kadar untuk wilayah yang berjaya. Walau bagaimanapun, jika anda tidak pasti, biarkan tetapan ini untuk kemudian, apabila data yang mencukupi telah terkumpul untuk membuat kesimpulan.

3. Masa tayangan

Apabila menetapkan masa paparan kepada "awal", anda boleh menetapkan masa tidak bekerja secara berasingan. Dan kurangkan kadar di atasnya. Dan kemudian menilai keberkesanannya. Atau laraskan kadar anda untuk hujung minggu jika anda tidak mempunyai banyak jualan pada masa itu.

Kemudian, apabila mengoptimumkan kempen anda, anda boleh menaikkan bida anda untuk masa apabila anda menerima paling banyak aplikasi.

4. Peranti

Seperti yang saya nyatakan sebelum ini, bahagian trafik mudah alih berkembang dengan pantas. Oleh itu, anda perlu berhati-hati dengan pelarasan ini. Ya, dalam 70-80% kes dalam amalan saya, penukaran masih datang daripada desktop. Oleh itu, mengurangkan kadar pada peranti mudah alih kepada 30-50% adalah munasabah. Tetapi jangan matikan trafik mudah alih sepenuhnya: kadangkala penukaran daripada telefon pintar jauh lebih murah, walaupun ia berlaku kurang kerap. Dan dalam contoh perkhidmatan untuk membaiki perkakas rumah, bahagian permintaan mudah alih mungkin lebih tinggi daripada permintaan daripada PC.

Mulakan

Jadi, kita boleh mulakan. Tambah nilai akaun anda (perlu diingat bahawa kadangkala dana tiba 3 hingga 5 hari selepas pembayaran) dan dilancarkan.

Apabila bermula, kempen pengiklanan memerlukan perhatian yang kerap. Perhatikan cara belanjawan anda dibelanjakan, apakah pertanyaan yang berkaitan dan cara pengguna dengan Google AdWords berkelakuan di tapak. Laraskan kadar dan belanjawan berdasarkan pemerhatian. Baca lebih lanjut tentang cara mengoptimumkan pengiklanan di Google supaya kosnya lebih murah dan membawa lebih banyak penukaran dalam artikel seterusnya.

Adakah anda mahukan banyak trafik murah? Kemudian anda perlu mengkonfigurasi Google Adwords. Tetapi ia tidak begitu mudah untuk melakukan ini. Malah pemasar berpengalaman digantung pada antara muka "mesra pengguna" Google. Logik bekerja di sana sama sekali tidak berperikemanusiaan. Dan dalam artikel ini saya ingin menunjukkan kepada anda versi dipercepatkan tentang cara menyediakan Google AdWords sendiri.

Di samping itu, kami akan menganalisis semua perangkap sistem pengiklanan ini. Kerana tidak semuanya begitu baik dengan adwords ini. Anda boleh kehilangan banyak wang di sana - dan anda tidak akan mempunyai masa untuk berkelip mata. Jadi mari kita cepat tetapi teliti.

Dan pertama sekali, mari kita fahami kebaikan dan keburukan utama Google AdWords. Ia murah, tetapi itu hanya pada pandangan pertama.

Mengapakah Google AdWords sangat tidak popular jika ia sangat "murah"?

Google Adwords adalah analog sistem Rusia pengiklanan kontekstual Yandex-Direct (lebih tepat lagi, ia adalah Direct - analog AdWords). Google muncul lebih awal dan menguasai lebih banyak pasaran. Dan dia mempunyai lebih banyak wang, dan pekerja, dan segala-galanya. Tetapi dia masih tidak boleh memintas Yandex.

Enjin carian dari Yandex digunakan dua kali di Rusia lebih ramai orang daripada enjin carian daripada Google. Sehubungan itu, pengiklanan kontekstual dilihat di sana dua kali lebih sedikit orang. Inilah sebab pertama mengapa tidak ramai orang mahu meluangkan masa dan usaha untuk menyediakan AdWords. Terdapat sedikit lalu lintas di sana.

Ia sangat mudah untuk dibuktikan. Sebagai contoh, di Ukraine enjin carian utama ialah Google. Dan itulah sebabnya tiada siapa di sana mengganggu dengan menyediakan Yandex Direct, semua orang menyediakan AdWords dengan tenang, walaupun dengan antara muka yang mengerikan. Di samping itu, klik dalam carian adwords tidak begitu murah.

Tetapi ini hanya satu jenis pengiklanan kontekstual - pengiklanan carian. Di sana Yandex dengan yakin mendahului Google. Tetapi terdapat satu lagi jenis pengiklanan kontekstual - pengiklanan penggoda. Yandex memanggilnya YAN (Rangkaian Pengiklanan Yandex), dan Google memanggilnya KMS (Rangkaian Media Kontekstual). Dan di sini, dari segi jumlah lalu lintas, Yandex kami jauh ketinggalan.

Mengapa Google mendahului Yandex dalam trafik penggoda

Trafik teaser ialah apabila iklan tidak dipaparkan di atas hasil carian, tetapi di pelbagai tapak. Di sini dalam tangkapan skrin di bawah ialah contoh pengiklanan kontekstual penggoda di portal Berita Yandex.

Google sedang mengumpulkan rangkaian tapak rakan kongsinya untuk memaparkan iklannya di sana. Dan Yandex melakukan perkara yang sama - ia mengumpul rangkaian tapaknya. Jika anda mempunyai tapak web di Internet, maka anda boleh memilih sistem yang ingin disambungkan - KMS atau YAN.

Setelah disambungkan, iklan akan mula dipaparkan di tapak anda. Dan anda akan menerima wang untuk setiap klik yang pengunjung ke tapak anda buat pada iklan anda. By the way, ini adalah salah satu jenis utama untuk mendapatkan wang di Internet di laman web anda.

Jadi, terdapat ratusan kali lebih banyak tapak rakan kongsi yang sama ini dalam sistem Google daripada di Yandex. Sehubungan itu, trafik mengalir dari sana ratusan kali lebih banyak. Mengapa ini berlaku? Mengapa Yandex tidak sesuai dengan juruweb?

Malah, semuanya baik-baik saja dengan Yandex. Dia membayar dengan baik dan banyak untuk setiap klik yang anda bawa kepadanya. Ia adalah juruweb yang tidak berpuas hati dengan Yandex. Ia membenarkan hanya tapak yang sangat berkualiti tinggi ke dalam rangkaiannya, dengan petunjuk trafik dan kepercayaan yang baik. Iaitu, anda masih perlu mencuba sangat, sangat keras untuk membolehkan Yandex membenarkan anda menyertai syarikatnya.

Mengapa terdapat begitu ramai penipu di Google Adwords?

Google ialah seorang yang baik hati dan sederhana. Dia menerima hampir semua orang, tanpa pengecualian. Sehubungan itu, webmaster yang sederhana dan ceria seperti dirinya juga tertarik kepadanya. Lelaki ini membuat tapak web, menulis beberapa teks kecil di sana, dan menyiarkan blok pengiklanan daripada AdWords, dan kemudian mereka sendiri mula mengklik padanya.

Apa bezanya? Satu klik adalah satu klik. Pemilik dibayar untuk klik, jadi dia cuba mendapatkan lebih banyak klik. Tetapi anda dan saya tidak berpuas hati dengan ini, kerana mereka membayar pemilik tapak ini daripada poket kami. Akibatnya, pada jam pertama kempen pengiklanan anda, anda boleh menerima sepuluh ribu klik, berharga "hanya" 1-2 rubel, dan serta-merta kehilangan dua puluh ribu wang belanjawan.

Sudah tentu, Google cuba menjejaki klik palsu. Dia memastikan bahawa selepas klik pelawat berkelakuan "semula jadi". Jika tidak, klik mungkin tidak dikira, dan wang yang dihapuskan akan dikembalikan ke akaun anda. Tetapi daripada 100% klik palsu, ia akan mengesan hanya 5-10%. Kerana webmaster juga semakin bijak.

Mereka tidak lagi mengklik iklan mereka sendiri, tetapi menulis program khas, yang, selepas mengklik, meniru tingkah laku orang yang hidup. Dan perang ini akan berterusan untuk masa yang sangat lama.

Sekarang adakah anda faham mengapa Yandex menetapkan syarat yang ketat untuk tapak yang ingin memasuki rangkaian YANnya? Dengan cara ini, dia menyingkirkan "pekerja penggodam" terlebih dahulu. Ya, anda akan menerima lebih sedikit klik di sana, tetapi hampir kesemuanya akan berkualiti tinggi dan disasarkan.

Jadi apakah yang perlu kita lakukan dengan AdWords? Tetapi kami masih akan menyediakan rangkaian paparan. Terdapat sebilangan besar tapak dan lautan lalu lintas. Dan sememangnya, satu klik boleh dikenakan bayaran sebanyak 30 kopecks sahaja (saya akan tunjukkan contoh di bawah).

Tetapi kami akan mengkonfigurasinya dengan betul. Supaya wang kita tidak dihapuskan untuk klik palsu. Ini akan menjadi milik kita cara dipercepatkan Tetapan Google Adwords.

Langkah Persediaan #1 - Penciptaan Kempen

Jadi, kami memutuskan bahawa kami tidak akan membuang masa dan usaha pada adwords carian. Terdapat sangat sedikit lalu lintas di sana, dan ia tidak murah sama sekali. Kami perlu menyediakan pengiklanan kontekstual penggoda untuk Rangkaian Paparan Google untuk menerima beribu-ribu klik dari sana setiap hari untuk beberapa sen.

Mari masuk terus ke akaun dan mula membuat kempen pengiklanan dari awal.

Memilih Jenis Kempen

Saya harap anda telah pun mendaftar akaun dalam sistem Google Adwords, dan tidak perlu membuang masa untuk perkara ini. Jika tidak, sebelum mendaftar, lihat dalam talian untuk kupon hadiah untuk akaun baharu.

Maksudnya ialah jika anda menggunakan kupon sedemikian, maka Google akan "memberi" anda beberapa ribu rubel untuk pengiklanan. Sebelum ini, anda perlu membelanjakan kira-kira jumlah wang titik peluh anda terlebih dahulu. Tetapi ini tidak begitu penting. Dalam kes yang teruk, anda boleh melakukannya tanpa kupon.

Jadi, kami masuk ke akaun dan mula membuat kempen baharu. Untuk melakukan ini, klik pada tab "kempen", kemudian pada tulisan di sebelah kiri "semua kempen", dan kemudian pada butang merah "+ kempen baharu" di bahagian bawah, dan dalam menu lungsur pilih "Rangkaian paparan sahaja”.

Jadi bagaimana? Adakah anda sudah merasakan antara muka AdWords yang bagus dan mesra? Dan ini baru permulaan =)

Tetapan kempen asas

Selepas memilih jenis kempen, Adwords akan meminta kami membuat tetapan asas. Sebelum ini, semua yang ada perlu dipilih dan dikonfigurasikan secara manual, tetapi kini ia mempunyai "penyayang" dan menawarkan beberapa tetapan templat untuk dipilih.

Templat yang anda pilih bergantung pada perkara yang ingin anda capai dengan iklan anda. Dalam kebanyakan kes, ini akan menjadi pilihan "Seruan Bertindak".

Iaitu, kami memerlukan pelawat ke tapak web kami daripada pengiklanan untuk melakukan beberapa tindakan sasaran khusus - buat pesanan, hubungi pejabat kami, langgan. Jika anda mempunyai sebarang matlamat lain, pilih templat lain.

By the way, terdapat butang "Bantu saya memilih." Tetapi saya tidak pernah menekannya kerana saya takut. Arahan untuk "menyelamat" daripada Google boleh mendorong walaupun orang yang mempunyai jiwa yang kuat menjadi gila.

Kami meletakkan tanda di sebelah tindakan sasaran yang kami perlukan dan beralih ke tetapan selanjutnya.

Buat masa ini, semuanya mudah - kami menunjukkan negara tempat kami mahu muncul dan bahasa yang digunakan oleh bakal pelanggan kami. Ini dilakukan untuk menghalang orang Jerman di Rusia daripada melihat iklan kami. Tetapi Rusia di Jerman boleh menunjukkan sebaliknya. Dan kita beralih ke blok tetapan seterusnya.

Belanjawan harian dan tetapan lanjutan

Tatal ke bawah halaman dan anda akan melihat pilihan tetapan berikut (serius, semuanya lebih rumit sebelum ini). Di sini anda perlu membiarkan Pengoptimum Kos Setiap Penukaran didayakan (kami akan menanganinya sedikit kemudian - ini adalah perkara yang sangat mudah). Tinggalkan pilihan "Pengurusan bida manual".

Anda juga perlu menetapkan belanjawan harian untuk kempen. Ini adalah sesuatu yang pasti perlu dilakukan. Letakkan di sini 200-300 rubel, tidak lebih. Jika anda membiarkan medan ini kosong, dan kemudian menambah 3-5 ribu rubel ke akaun anda, maka dalam satu jam (atau bahkan dalam beberapa minit - bergantung pada nasib anda), tidak akan ada yang tersisa dari mereka.

Mereka akan "dipatuk" oleh bot yang sama daripada juruweb ceria yang kami bincangkan pada awal artikel. Oleh itu, pastikan anda meletakkan sejumlah kecil wang di sana terlebih dahulu.

Secara peribadi, saya tidak pernah menyentuh mereka dan membiarkan mereka seadanya. Saya pasti bahawa jika anda menyelidikinya, menjalankan beberapa ratus eksperimen dan menghabiskan beberapa dekad, maka dengan bantuan tetapan ini anda boleh mengekstrak air dari batu dan menggoda Angelina Jolie.

Tetapi kami masih mempunyai "versi dipercepatkan". Oleh itu, klik "Simpan dan Teruskan" dan teruskan ke tetapan seterusnya.

Di sini kami perlu menentukan nama untuk kumpulan iklan kami, kos setiap penukaran dan alamat halaman yang kami iklankan.

Anda boleh membiarkan nama kumpulan sama seperti "Kumpulan No. 1" lalai. Tentukan kos rendah setiap penukaran, 3-4 rubel. Kami akan menyediakan penukaran sedikit kemudian, tetapi saya akan mendahului diri kami sedikit di sini.

Google Adwords mempunyai alat hebat yang dipanggil Pengoptimum CPA. Ia akan memantau tapak mana yang membawa anda lebih ramai pelawat disasarkan. Dan dia akan cuba memaparkan iklan di laman web ini.

Dia juga akan memantau di mana di tapak terdapat iklan yang paling berkesan, dan saiznya - dan dia juga akan cuba menggunakannya. Secara umum, Pengoptimum mempunyai banyak kerja yang perlu dilakukan. Dan semuanya untuk cuba membawa kos penukaran (tindakan sasaran) kepada harga yang sesuai dengan anda.

Anda tahu, sebagai contoh, bahawa anda mampu untuk "membeli" satu pelanggan untuk 1000 rubel, dan kemudian anda akan mendapat keuntungan. Jika lebih daripada 1000, maka ia sudah menjadi sifar atau tolak. Sehubungan itu, tetapkan harga... 3-5 rubel. Apakah perbezaannya kepada kami, biarkan Pengoptimum cuba membawa penunjuk kepada angka ini. Mungkin ia akan berjaya.

Halaman yang diiklankan

Sila ambil perhatian bahawa pautan saya agak panjang. Ini kerana saya memasukkan tag yang dipanggil UTM. Menggunakan teg ini, anda kemudian boleh menjejaki sumber pengiklanan yang mana pelawat anda datang kepada anda dan hasil yang anda terima.

Anda boleh menjana teg utm untuk halaman anda daripada Komrad Yaroshenko. Dan anda boleh menjejaki hasilnya kemudian dalam akaun Yandex-Metrica anda (jangan lupa untuk meletakkan kod kaunter Metrica pada halaman anda).

Selepas menentukan alamat halaman, kami terus memilih kata kunci.

Pemilihan kata kunci

Tetapi peraturan ini hanya berfungsi untuk pengiklanan kontekstual carian. Untuk pengiklanan kontekstual penggoda, sebaliknya, kita perlu memilih pertanyaan utama yang sangat luas yang boleh kami tunjukkan kepada bilangan maksimum orang.

Sebagai contoh, kami akan mempunyai seratus juta tera setiap bulan untuk pertanyaan "menjana wang di Internet." Tetapi kami akan menetapkan kos setiap klik sangat rendah - 1 rubel, sebagai contoh. Oleh itu, daripada 100 juta tera, kami hanya mempunyai 3-5% sahaja lagi.

Dan mereka yang membayar 100 - 300 rubel. setiap klik akan menerima 100% liputan khalayak. Tetapi 3-5% sudah cukup untuk kami. Daripada jumlah tera yang begitu besar, kami akan mendapat banyak trafik, dan pada masa yang sama kami akan membayar wang yang sangat sedikit. Ini ialah strategi utama untuk memilih kata kunci untuk pengiklanan kontekstual penggoda.

Dan, alhamdulillah, kami tidak perlu menghubungi Adwords Keyword Planner untuk melakukan ini. Kami hanya boleh menerima semua (atau hampir semua) kata kunci yang dicadangkan oleh Adwords kepada kami selepas ia menganalisis halaman pendaratan kami.

Dalam senarai "Memilih kaedah penyasaran iklan", pilih "Kata kunci dalam Rangkaian Paparan", dan kemudian tambahkan perkara yang kami suka dalam lajur kiri ke lajur kanan.

Saya mendapat 250-300 juta tera berpotensi setiap minggu. Ini nampaknya nilai maksimum yang mungkin, kerana menambah kunci baharu tidak menambah apa-apa pada nombor.

Membuat Iklan

Sekarang kita sampai ke saat yang paling menarik. Berapa kali saya membuat sepanduk dalam Rangkaian Paparan, saya masih tidak faham mengapa ini berlaku sistem yang kompleks, dan mengapa proses itu tidak boleh dibuat dengan cara yang lebih mudah. Tetapi itu satu-satunya cara buat masa ini.

Pada mulanya kami tidak mencipta apa-apa langsung. Cuma klik butang "Langkau pembuatan iklan" di bawah. Anda boleh, sudah tentu, cuba membuat iklan grafik dan responsif yang berbeza, tetapi secara peribadi ia tidak pernah berfungsi dengan baik untuk saya. Sepanduk berfungsi dengan baik. Jadi kita segera beralih kepada penciptaan mereka.

Selepas kami mengklik "Langkau pembuatan iklan", kami dibawa ke halaman dengan data untuk kempen kami. Dan terdapat butang merah "+ Pengumuman". Inilah yang perlu kita klik dan pilih jenis "Iklan Imej".

Selepas ini, alat untuk membuat sepanduk secara automatik berdasarkan halaman yang diiklankan akan muncul di skrin kami. Atas sebab tertentu saya tidak dapat memikirkan cara memanggil alat ini dalam langkah sebelumnya tanpa melangkau penciptaan pengisytiharan. Jika anda tahu bagaimana untuk melakukan ini, sila tulis dalam komen.

Sekarang kita hanya perlu memilih yang paling banyak pilihan yang sesuai dan mengeditnya.

Mengedit sepanduk

kepada saya. Katakan anda menyukai pilihan reka bentuk yang pertama. Saya klik "pilih" dan reka bentuk ditandakan sebagai "dipilih". Kemudian saya tuding tetikus saya di atasnya dan klik pada butang "edit" yang muncul. Selepas ini, editor sepanduk dibuka.

Klik pada saiz sepanduk yang berbeza untuk melihat. adakah ia kelihatan biasa di mana-mana? Jika semuanya sesuai dengan anda, bagus. Jika tidak, anda perlu membuat perubahan. Contohnya, saya tidak suka rupa sepanduk "pencakar langit" saya.

Saya berakhir dengan imej yang sangat kecil di bahagian atas dan banyak ruang kosong di tengah. Malangnya, imej tidak boleh ditukar secara berasingan untuk "pencakar langit" - hanya untuk semua saiz sekali gus.

Dan saya suka imej saya. Jumlah wang yang diperoleh serta-merta menarik perhatian segala-galanya kelihatan sangat keren. Saya tidak pasti bahawa penyederhana AdWords akan berkongsi kegembiraan saya. Tetapi kita akan menangani perkara ini dalam langkah seterusnya.

Buat masa ini, mari edit "Penerangan". Ia mempunyai had panjang 75 aksara. Saya menulis "Buku tentang cara menjual dalam talian - percuma ke e-mel anda." Saya secara khusus menyatakan terlebih dahulu bahawa anda perlu memasukkan e-mel anda untuk memuat turun buku.

Dengan cara ini saya meningkatkan "kesedaran" mereka yang akan mengklik pada iklan saya (dan oleh itu penukaran masa hadapan). Di samping itu, dengan cara ini saya "menyenangkan" moderator - mereka mengatakan saya memberitahu semua orang semuanya secara jujur ​​sekaligus, dan saya tidak cuba memikat sesiapa pun di mana-mana dengan penipuan.

Akibatnya, walaupun "pencakar langit" kelihatan boleh diterima dalam keterangan. Dan sepanduk persegi adalah baik. Ini bermakna anda boleh mengklik butang "Selesai" dan teruskan ke langkah seterusnya.

Penting! Jika anda belum bersedia untuk menjalani kesederhanaan, jangan simpan. Selepas mengklik butang, semua sepanduk anda akan dihantar untuk penyederhanaan secara automatik.

Melepasi kesederhanaan

Katakan anda melakukan segala-galanya seperti yang anda mahu (atau sebaik mungkin) dan iklan anda menjadi sederhana. Iaitu, di sebelah setiap sepanduk dalam senarai status "Menunggu penyederhanaan" muncul. Jadi kena tunggu juga.

By the way, penantian mungkin lama atau tidak. Saya tidak tahu sama ada ini hanya berlaku kepada saya atau tidak, tetapi pada percubaan pertama jawapannya datang dengan sangat cepat - secara literal dalam masa sejam. Sama ada sepanduk anda diterima atau tidak.

Sekarang, jika mereka tidak menerimanya dan anda perlu membuat perubahan pada tapak atau sepanduk itu sendiri, semakan kedua mungkin mengambil masa sehari, atau lebih. Ini bukan Yandex Direct, tiada siapa yang tergesa-gesa di sini.

Bagi peraturan Google sendiri, pelbagai kesukaran yang tidak dijangka juga mungkin timbul di sini. Sebagai contoh, tapak anda mungkin disekat. Ini bermakna anda tidak lagi boleh membuat sebarang iklan dengan pautan ke tapak ini.

Sebab untuk menyekat boleh sangat berbeza. Daripada munasabah (contohnya, butiran dan maklumat hubungan tidak ditunjukkan pada halaman), kepada gila (contohnya, anda mempunyai janji untuk memperoleh wang di tapak web anda).

Iaitu, bergantung kepada nasib anda. Anda boleh terlepas serta-merta dan mudah. Dan mungkin anda perlu menulis semula dengan sokongan teknikal selama sebulan untuk menghapuskan semua pelanggaran. Dan hanya selepas itu anda akan menerima status "Diluluskan" yang diidamkan.

Sementara itu, sementara anda menunggu penyederhanaan untuk lulus, mari lakukan satu perkara yang sangat penting, tanpanya anda tidak akan mencapai apa-apa daripada AdWords.

Peringkat persediaan #2 - Pengoptimuman kempenMenyediakan penukaran

Penukaran ialah halaman pendaratan di mana pelawat ke tapak web kami harus mendarat selepas dia mengambil tindakan sasaran yang kami perlukan. Sebagai contoh, saya membeli produk dan berakhir di halaman "Terima kasih atas pembelian anda". Saya melanggan dan pergi ke halaman "Terima kasih kerana melanggan". Dan seterusnya.

Sehubungan itu, kita perlu memasukkan kod khas daripada Google ke halaman pendaratan. Dengan cara ini dia akan memahami bahawa selepas mengklik pada iklan, orang itu telah menukar. Dan Pengoptimum Penukaran akan berfungsi berdasarkan bilangan penukaran (kami bercakap tentang perkara ini di atas). Kami juga akan menyingkirkan tapak yang buruk berdasarkan kadar penukaran (kami akan membincangkan perkara ini di bawah).

Ringkasnya, tanpa menyatakan halaman pendaratan untuk penukaran, kami tidak akan membuat sebarang kekacauan dengan anda. Jadi mari kita tunjukkan mereka.

Dalam tradisi terbaik Google AdWords, penukaran disediakan secara berbeza daripada tempat kempen lain disediakan. Penukaran dalam AdWords tidak dilakukan secara berasingan untuk kempen, tetapi secara umum untuk semuanya sekaligus.

Memilih jenis sasaran

Untuk menyediakan penukaran, anda perlu mengklik "Alat - Penukaran"

Ini betul-betul berlaku apabila, selepas tindakan yang disasarkan, pelawat berakhir di halaman tertentu. Tetapi anda boleh memilih pilihan lain. Sebagai contoh, anda perlu menjejaki panggilan yang disasarkan daripada tapak web. Apabila memanggil, pelawat tidak ke mana. Tetapi kami akan memasukkan pada halaman kami bukan nombor telefon sebenar kami, tetapi nombor khas yang Google akan berikan kepada kami.

Selepas menghubungi nombor khas ini, pelanggan akan diubah hala ke nombor sebenar kami, dan penukaran akan direkodkan dalam statistik. Idea yang bagus, bukan? Yandex-Metrica juga mempunyai fungsi sedemikian, dengan cara itu.

Tetapi katakan kami memilih jenis "Laman Web", dan beralih kepada konfigurasi selanjutnya.

Penetapan Matlamat

Tidak banyak tetapan di sini, sejujurnya. Kami hanya menunjukkan nama untuk matlamat baru dan klik “Selesai”. Kemudian pilih kategori "Nilai matlamat" dan tetapkan "Jangan tunjukkan nilai", dan sekali lagi klik "Selesai".

Satu lagi perkara yang menarik ialah kita tidak perlu menyatakan alamat halaman yang ingin kita jadikan halaman pendaratan. Selepas menyimpan matlamat, kami dibawa ke halaman pemasangan teg.

Kita perlu memilih cara kita akan menjejak penukaran - mengikut pemuatan halaman atau dengan klik pada butang. Dalam kes kami, ini adalah pemuatan halaman. Kami menyalin kod yang disediakan dan menampalnya pada halaman di mana pengguna akan diubah hala selepas tindakan sasaran.

Selepas itu kami mengklik "Selesai" dan kini kami boleh mendapatkan data penukaran dan meningkatkan prestasi syarikat kami.

Mari kita fikirkan bagaimana untuk melakukan ini supaya tidak dibiarkan tanpa seluar pada hari-hari pertama kempen.

Bagaimana untuk menjejaki penunjuk supaya tidak "menurun"

Seperti yang saya katakan pada awal artikel, akan terdapat banyak klik palsu pada iklan anda. Sebenarnya, banyak - 98% daripada klik akan menjadi kosong sepenuhnya dan tidak disasarkan. Kita perlu meluangkan masa beberapa hari pertama untuk menghapuskan tapak (tapak) tersebut dari mana klik palsu datang.

Akibatnya, kami hanya akan menggunakan pembekal bona fide. dan iklan kami akan berfungsi sepenuhnya. Ini adalah cara kami akan menapis tapak.

Selepas kempen kami berjalan selama 1-2 hari (dan kami tidak kehilangan banyak wang berkat had belanjawan harian yang kami bincangkan di atas), kami kembali ke kempen kami dan pilih tab Rangkaian Paparan.

Dan di sini kita melihat sejumlah besar tapak yang kami terima klik. Dalam kempen contoh saya sudah ada 4189 tapak. Dan di sebelah setiap tapak terdapat penunjuk klik, CTR, penukaran dan segala-galanya.

Sekarang kita perlu menapis tapak tersebut yang mana klik palsu datang. Cara paling mudah untuk melakukan ini adalah dengan CTR.

CTR ialah nisbah bilangan tera yang diterima oleh iklan kepada bilangan klik pada iklan tersebut. Jika, sebagai contoh, iklan dipaparkan pada halaman 100 kali dan diklik sekali, maka CTR ialah 1%.

Jika CTR tapak adalah lebih tinggi daripada 2-3%, ini bermakna klik palsu pasti datang dari situ. Pemilik sumber yang buruk tidak akan menunggu sehingga iklan anda muncul beberapa ribu kali mereka memerlukan wang hari ini.

Di sinilah kami mendapat CTR 30 - 50 atau 100% (dua tera dan dua klik). Untuk mengenal pasti tapak sedemikian, klik pada lajur CTR.

Seterusnya, kami mula mengalih keluar semua tapak yang mempunyai CTR terlalu tinggi. Anda boleh melakukan ini dalam kelompok sekali gus. Untuk melakukan ini, kami menyerlahkan semua tapak pada halaman dengan tanda semak (pada 5-10 halaman pertama, hampir semua tapak akan menjadi buruk).

Selepas itu, kami mengklik "Edit" - "Kecualikan daripada kempen".

Tapak buruk dialih keluar, dan ia terbuka untuk kita senarai baru tapak. Kami melakukan operasi yang sama dengannya. Dan kami mengulangi sehingga hanya tapak yang kekal mempunyai CTR yang lebih kurang baik. Dan ini perlu dilakukan setiap hari untuk minggu pertama atau dua.

Selepas ini, anda hanya akan mempunyai tapak penderma biasa dan anda tidak akan membazirkan wang untuk klik palsu. Nampaknya satu klik palsu dari satu tapak untuk 10 kopecks tidak akan memiskinkan anda. Akan ada puluhan ribu klik sedemikian, dan itu akan menjadi buruk.

Sekarang, bukannya membuat kesimpulan, izinkan saya memberitahu anda satu helah bijak tentang cara untuk mendapatkan lebih banyak klik dengan lebih sedikit wang.

Helah rahsia untuk mendapatkan lebih banyak trafik dengan harga yang lebih murah

Selepas kempen anda berjalan untuk seketika, anda akan melihat bahawa terdapat beberapa tapak yang menjana klik penukaran yang sangat tinggi. Inilah caranya dalam tangkapan skrin saya:

Jelas terdapat banyak khalayak sasaran saya di laman web ini, dan mereka aktif. Kini anda boleh pergi terus ke tapak ini dan melihat pilihan pengiklanan yang ditawarkannya sendiri. Mungkin terdapat pilihan di luar sana yang akan membawa anda lebih banyak penukaran, malah lebih murah.

Seperti yang anda lihat, menyediakan Google Adwords supaya ia membawa banyak penukaran murah adalah tugas yang agak boleh dilaksanakan walaupun untuk bukan profesional. Anda hanya perlu mengetahui beberapa helah dan penyelesaian. Saya harap arahan saya akan membantu anda dengan ini.

Tandai halaman supaya anda tidak kehilangannya, dan kongsikannya dengan rakan anda. Jangan lupa muat turun buku saya. Di sana saya menunjukkan kepada anda cara terpantas dari sifar hingga juta pertama di Internet (ekstrak daripada pengalaman peribadi dalam 10 tahun =)