Pengiklanan kontekstual. Pengiklanan kontekstual untuk pemula

Salam, pembaca laman blog yang dihormati. Jika anda seorang pemilik perniagaan dan anda mempunyai tapak web (kedai dalam talian, tapak web perkhidmatan, dll.), maka kemungkinan besar anda perlu menarik pelawat ke situ sama ada dengan bantuan SEO atau dengan bantuan pengiklanan kontekstual. Dan selalunya, menggunakan kedua-dua saluran ini.

Kami akan bercakap banyak tentang SEO secara terperinci dalam bahagian ini (berkaitan dengan tapak komersial), tetapi soalan umum Mari lihat bekerja dengan konteks sekarang.

Nah, dalam artikel akan datang, mungkin kami akan menyentuh butiran membuat dan menyediakan kempen dalam Yandex Direct dan Google Adwords.

Peluang pengiklanan kontekstual dan rahsia kejayaan

Pengiklanan kontekstual dalam Google AdWords

Mari kita mulakan dengan kemungkinan penempatan iklan anda apabila menggunakan sistem pengiklanan kontekstual ini:

Google Adwords membolehkan anda menggunakan beberapa format iklan:

Yandex Direct

Pertama sekali, Direct dipilih kerana jangkauannya yang besar. khalayak sasaran(ini akan berlaku untuk kebanyakan tapak komersial). Jika anda perlu menjadi nyata kemasukan besar pelawat yang disasarkan, maka selalunya tiada alternatif kepada sistem pengiklanan kontekstual ini (mungkin tidak begitu ramai pengguna yang berminat untuk membeli sesuatu dalam Adwords).

Kemungkinan penalaan halus Kempen Direct agak lebih buruk daripada kempen pesaingnya daripada Google, dan kos untuk menarik pelanggan adalah lebih tinggi sedikit, tetapi anda perlu bersabar dengannya. Mari lihat di mana iklan anda diletakkan melalui pengiklanan kontekstual Yandex boleh dipaparkan:

pelari

Sejujurnya, saya tidak menjejakinya pun kebelakangan ini, tempat iklan mereka dipaparkan (mungkin masih dalam Rambler bercampur dengan Direct dan dalam rangkaian gabungan). Bahagian pasaran pengiklanan kontekstual sebanyak 1.5 peratus tidak begitu menggalakkan penyelidikan sedemikian. Anda boleh mencuba sendiri dan membuat kesimpulan anda sendiri.

Jadi, hari ini saya ada untuk anda artikel pengenalan tentang pengiklanan kontekstual. Saya akan memberitahu anda bagaimana rasanya jenis ini pengiklanan, apakah jenis pengiklanan kontekstual, platform di mana anda boleh mengiklankan, dan saya juga akan menulis tentang kelebihan pengiklanan kontekstual. Ini adalah salah satu sumber yang paling berkesan pada masa ini, jadi anda perlu memberi perhatian sewajarnya.

Ternyata pengiklanan kontekstual bertindak secara selektif dan hanya ditunjukkan untuk permintaan tertentu, oleh itu, jika iklan dikonfigurasikan dengan betul, iklan akan mempunyai skor kualiti yang tinggi, yang bermaksud akan ada pelanggan dan jualan. Oleh itu, anda perlu memahami bahawa pengiklanan kontekstual ialah alat yang bertujuan untuk meningkatkan jualan dan menarik pelanggan baharu melalui Internet.

Ciri utama pengiklanan kontekstual ialah maklumat dan keunikan tawaran jualan. Jika kedua-dua faktor ini dibina dengan betul dan disampaikan dengan mahir kepada bakal pelanggan, maka akan sentiasa ada bilangan yang besar jualan Itulah sebabnya terdapat begitu ramai di Internet yang menghasilkan sedikit wang, dan sedikit yang membuat wang besar. Dan atas dasar ini saya meletakkan milik saya tugas utama supaya pembaca blog ini mula mahir menggunakan pengiklanan dalam talian mereka, dengan itu meningkatkan keuntungan mereka.

Apakah jenis pengiklanan kontekstual yang ada?

1) Pengiklanan sepanduk ialah imej pegun atau animasi. Pengiklanan jenis ini berlaku agak kerap kerana ia ketara dan mempunyai kadar penukaran yang tinggi, yang mempunyai kesan positif terhadap hasil meletakkan sepanduk di tapak;

2)Pengiklanan video ialah sejenis pengiklanan yang menggunakan video. Hari ini, ia adalah kaedah yang sangat biasa untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan dan semakin popular setiap hari. Selalunya, jenis pengiklanan ini boleh didapati apabila menonton klip video biasa, apabila pada permulaan video video 15-20 saat dengan pengiklanan muncul. Terdapat juga pelbagai jenis video viral, apabila beberapa syarikat besar, menggunakan produk atau perkhidmatannya, mencipta video pendek, dan dalam masa beberapa minggu ia menjadi popular di Internet.

3) Pengiklanan teks ialah jenis pengiklanan yang paling biasa ditemui di mana-mana sahaja. Jenis pengiklanan ini ialah iklan teks biasa, kadangkala dengan gambar dan pautan wajib kepada sumber yang diiklankan.

Terdapat dua jenis pengiklanan teks: carian dan tematik. Pengiklanan carian ditunjukkan dalam hasil carian di tapak web apabila terdapat pertanyaan carian khusus yang ditentukan oleh pengguna. Pertanyaan carian boleh dijalankan di tapak carian dan di tapak biasa yang mempunyai bar carian, jadi carian boleh dilakukan di seluruh Internet dan di tapak tertentu. Contoh iklan carian ditunjukkan di bawah.

Pengiklanan tematik dipaparkan pada halaman tapak web tertentu jika topik iklan sepadan dengan keperluan pengguna. Pengiklanan sedemikian tidak ditunjukkan dalam hasil carian tapak carian, tetapi pada tapak yang paling biasa dan merupakan tambahan kepada kandungan halaman tapak. Pengiklanan tematik juga dipanggil pengiklanan tingkah laku kerana ia sepadan dengan minat dan permintaan pengguna.

Apakah platform yang ada untuk pengiklanan kontekstual?

Untuk menjadi tuan rumah carian atau platform tematik, terdapat beberapa perkhidmatan, tetapi semuanya bertujuan untuk bekerja melalui dua gergasi carian Internet - Yandex dan Google.

Kedua-dua enjin carian ini mempunyai perkhidmatan khas untuk pengiklanan kontekstual, iaitu Direct dan Adwords, masing-masing (saya akan menerangkannya secara terperinci dalam artikel seterusnya). Semua yang muncul dalam hasil carian di kedua-dua tapak ini ialah pengiklanan carian dan semua yang disiarkan di tapak rakan kongsi ialah pengiklanan terperingkat. Semua pengiklanan dikonfigurasikan melalui antara muka dan selepas lulus penyederhanaan dan menambah akaun anda, iklan anda mula dipaparkan.

Saya tidak akan menulis mengapa anda perlu menggunakan kedua-dua tapak ini untuk mengiklankan produk atau perkhidmatan anda. Pertama, Nikolay telah menulis tentang perkara ini, dan kedua, anda harus memahami dengan baik bahawa ini adalah dua enjin carian paling terkemuka di Runet, yang bermaksud bahawa seluruh penduduk negara kita menggunakan laman web ini apabila mencari sesuatu yang mereka perlukan. Oleh itu, apabila bekerja melalui kedua-dua tapak ini, semua trafik utama tertumpu. disusun agak ringkas. Sentiasa ada sesuatu yang perlu diiklankan (produk, perkhidmatan, tapak web atau sesuatu yang lain). Akan sentiasa ada mereka yang memerlukan apa yang diiklankan. Dan sentiasa ada perantara - dalam kes ini, ini adalah platform pengiklanan dalam talian. Orang yang mengiklankan, sendiri atau melalui orang yang terlatih khas, meletakkan iklan di tapak ini. Keputusan akhir dalam bentuk permohonan atau panggilan akan bergantung pada seberapa baik pengiklanan itu disediakan. Oleh itu, saya sentiasa memberitahu semua orang bahawa jika tidak ada pengetahuan dalam bidang ini, maka lebih baik untuk mempercayakan pengiklanan anda kepada profesional, dengan itu menjimatkan bukan sahaja masa, tetapi juga wang.

Selepas iklan telah lulus pengesahan, ia dilancarkan. Dan sebaik sahaja pertanyaan pengguna dalam bar carian sepadan dengan frasa utama iklan anda, bakal pelanggan akan melihat iklan anda (walaupun ia sering berlaku bahawa iklan tidak dipaparkan dalam kedudukan yang betul, tetapi saya akan bercakap tentang perkara ini dalam artikel lain). Dan jika iklan anda menarik minat bakal pelanggan, dia pasti akan pergi ke tapak anda. Kemudian semuanya bergantung pada kualiti tapak, tawaran jualan dan, tentu saja, harga. Banyak bergantung pada harga produk atau perkhidmatan. Oleh itu, apabila iklan disediakan dengan baik, tapak dibuat dengan baik dan USP (unik tawaran perdagangan), maka saya lebih pasti bahawa perniagaan anda akan sentiasa meningkat.

Faedah pengiklanan kontekstual

1) Menarik hanya khalayak sasaran - sebagai peraturan, iklan dipaparkan hanya kepada bakal pelanggan yang sudah berminat dengan produk atau perkhidmatan anda. Berdasarkan permintaan mereka, iklan anda dipaparkan, dengan itu membawa pelawat ke tapak anda yang pasti akan membeli produk daripada anda atau menggunakan perkhidmatan anda. Pada masa yang sama, hanya anda yang menentukan pertanyaan yang mana iklan anda akan dipaparkan dan yang mana tidak. Dan sekarang saya tidak bercakap tentang skim persediaan pengiklanan yang kompleks yang ditujukan bukan sahaja kepada khalayak sasaran mutlak, tetapi juga kepada mereka yang tidak begitu mencari apa yang anda tawarkan. ini kategori berasingan

pelanggan, yang dipanggil "hangat" dan "sejuk". Bagi mereka, menyediakan pengiklanan adalah sifat yang sama sekali berbeza (saya pasti akan menulis tentang ini dalam artikel seterusnya). 2) Geotargeting - apabila menyiarkan iklan, anda boleh memilih negara, wilayah dan penempatan

3) Bayar hanya untuk pengguna - tidak kira berapa kali iklan anda dipaparkan. Anda hanya membayar untuk klik iklan tertentu ke tapak web anda.

Ini sangat bermanfaat untuk perniagaan anda, kerana ia hanya meningkatkan kecekapan. Saya juga ingin ambil perhatian bahawa platform pengiklanan mempunyai sistem perlindungan terhadap klik tidak sah (tidak adil dan salah), yang dipanggil klik iklan, dengan itu belanjawan anda selamat. Dan jika sistem perasan bahawa terdapat klik, wang akan dikembalikan ke akaun anda.

5) 4) Kawalan penuh ke atas pengiklanan - keseluruhan proses pengiklanan adalah di bawah kawalan peribadi anda. Semua statistik harian terperinci tersedia untuk anda. Anda sentiasa sedar tentang jumlah yang dibelanjakan untuk setiap peralihan ke tapak, kos setiap aplikasi anda, bilangan pengguna yang datang ke tapak, apakah penukaran pengiklanan dan tapak. Dan jika anda tiba-tiba tidak berpuas hati dengan sesuatu, maka anda boleh menghentikan pengiklanan dan membuat pelarasan untuk meningkatkan kecekapan dan melancarkan semula pengiklanan, dengan itu menjimatkan belanjawan pengiklanan anda. Ternyata pengiklanan bergantung sepenuhnya kepada anda dan tugasan yang anda tetapkan semasa melancarkan pengiklanan ini.. Bajet kecil untuk bermula - tiada pelaburan beribu-ribu diperlukan untuk melancarkan pengiklanan tunai Kadang-kadang 500 rubel sehari sudah cukup untuk menerima aplikasi harian yang mengalir ke pelanggan. Sudah tentu, belanjawan bergantung pada matlamat dan objektif yang ingin anda capai daripada pengiklanan. Tetapi kelebihan besar pengiklanan kontekstual ialah kebolehaksesannya. Ini penting terutamanya untuk usahawan pemula. Satu-satunya perkara yang saya ingin ambil perhatian ialah ia sering berlaku bahawa orang, yang tidak mempunyai pengalaman dalam pengiklanan kontekstual dan terhad oleh belanjawan, mula mencipta

kempen pengiklanan

dan selepas 2-3 minggu mereka tidak mempunyai wang atau pelanggan. Ini, malangnya, berlaku agak kerap. Oleh itu, pendekatan menyediakan pengiklanan dengan sangat bertanggungjawab.

Pengiklanan kontekstual mempunyai kelebihan besar berbanding alat pengiklanan lain. Pada masa ini, tanpa pengiklanan kontekstual, anda kehilangan aliran besar bakal pelanggan, yang akhirnya menjejaskan keuntungan anda. Dan tidak kira sama ada perniagaan anda dalam talian atau luar talian. Pengiklanan kontekstual sesuai untuk sebarang jenis dan sektor perniagaan. Pengiklanan adalah enjin perdagangan. Dan prestasi perniagaan anda akan bergantung pada cara anda menggunakannya. Tetapi keputusan muktamad sentiasa milik anda.

Saya berharap semua pelanggan mengalirkan banyak pelanggan dan mendapat keuntungan yang besar. Akan diteruskan.

Salah satu yang paling jenis yang berkesan pengiklanan - kontekstual. Oleh itu, menurut Yandex, jumlah pasaran ini meningkat setiap tahun sebanyak 40%, tindak balas pelanggan terhadap iklan carian mencapai 5%, manakala dalam paparan dan pengiklanan sepanduk angka ini secara purata tidak melebihi 0.5%. Untuk mencapai kesan yang baik anda perlu mengetahui peraturan untuk menggunakan pengiklanan kontekstual dan mengikuti teknologi untuk penggunaannya. Mari kita bercakap tentang mereka.

Kirill Samoshonkov,

Ketua Pengarah, Novatika, Moscow

Dalam artikel ini anda akan membaca:

Pengiklanan kontekstual yang berkesan serius boleh memperbaiki keadaan mana-mana syarikat. Platform pengiklanan dalam talian menawarkan beberapa pilihan peletakan - iklan teks, media-kontekstual (teks dan sepanduk) dan hanya sepanduk media. Kebanyakan pakar benar-benar percaya bahawa sepanduk media dan media kontekstual lebih sesuai untuk kempen imej (mereka berfungsi pada memori visual dan merupakan analog pengiklanan tradisional: pelanggan melihat dan, walaupun dia tidak pergi ke tapak, mengingati anda) , dan untuk mengiklankan barangan dan perkhidmatan adalah lebih baik menggunakan iklan teks - pengiklanan kontekstual yang berkesan.

Pengiklanan kontekstual - iklan dengan hasil carian yang dipaparkan di tempat yang paling menonjol di halaman Internet. Ini biasanya sudut kiri atas (satu hingga empat pautan pertama) dan jidar kanan. Tapak utama (lebih daripada 90% daripada jumlah peletakan konteks), seperti yang anda mungkin rasa, bertepatan dengan enjin carian popular - Yandex, Google, Rambler, dan perkhidmatan untuk pengiklan dipanggil Yandex.Direct, Google.Adword dan Begun, masing-masing. .

Prinsip pengiklanan kontekstual adalah wujud dalam namanya sendiri: iklan pengiklan dipaparkan apabila terdapat padanan kontekstual dengan kata kunci dalam permintaan pengguna. Oleh itu, iklan untuk pemasangan tingkap plastik akan dipaparkan atas permintaan "pemasangan tingkap kaca dwilapis" atau "harga tingkap plastik", dan iklan "diskaun 40% untuk pembersih vakum LG" akan dipaparkan atas permintaan "beli pembersih vakum ” dan “promosi pada perkakas rumah LG".

Apakah yang menjadikan pengiklanan kontekstual berkesan?

Dengan menjangkau khalayak sasaran secara langsung, hanya pengguna yang mencari maklumat di Internet tentang produk tertentu atau perkhidmatan - pengiklanan kontekstual yang berkesan mempunyai respons yang sangat tinggi dan dianggap sebagai salah satu alat promosi terbaik. Itulah sebabnya ia sangat popular: terdapat berjuta-juta kempen pengiklanan setahun di platform Internet utama. Kelebihan pengiklanan kontekstual ialah ia boleh diakses (promosi di Internet melalui konteks boleh dimulakan dengan bajet minimum) dan hakikat bahawa pelanggan itu sendiri boleh mengawal intensiti promosi mengikut tugas tertentu.

Tugas utama iklan kontekstual adalah untuk mendapatkan pelanggan berpotensi mengklik iklan anda dan pergi ke tapak. Contoh pengiklanan kontekstual dianggap sangat baik apabila bahagian pelanggan yang pergi ke tapak web syarikat mencapai 5–7% daripada jumlah orang yang melihat iklan kontekstual. Walaupun dalam amalan kami terdapat contoh apabila bahagian ini mencapai 30%.

Berhati-hati tidak menyakitkan

Walaupun nampak mudah, kaedah promosi ini memerlukan pengiklan untuk mengambil dirinya dengan sangat serius, pengetahuan tentang teori dan alat pengurusan prestasi. Lebih-lebih lagi, kini bidang teknologi Internet berada dalam tahap perkembangan pesat dan sukar bagi bukan profesional untuk menjejaki inovasi terkini untuk promosi dalam talian yang cekap. Oleh itu, sebagai sebahagian daripada kempen besar dalam pasaran yang sangat kompetitif, perancang, penulis dan penganalisis dibawa masuk untuk membangunkan pengiklanan kontekstual.

Jika sumber untuk menyelesaikan tugas adalah terhad dan tidak membenarkan anda menggunakan perkhidmatan pakar kenaikan pangkat, anda perlu membuat persediaan sebanyak mungkin untuk menakluki puncak konteks secara bebas. Sekurang-kurangnya, supaya disebabkan oleh ketidaktahuan tentang spesifik alat, belanjawan pengiklanan tahunan syarikat tidak dibazirkan dalam masa seminggu sahaja.

Bagi mereka yang membuat keputusan sendiri, tanpa bantuan perantara dan agensi pengiklanan(dan sudah ada lebih daripada 2000 daripada mereka dalam RuNet) melancarkan kempen pengiklanan kontekstual, kini terdapat sejumlah besar petua dalam bentuk arahan terperinci dan jelas di laman web penyedia konteks, dan anda juga boleh mendapatkan nasihat daripada profesional dalam pasaran ini di Internet.

Direka untuk semua orang

Hampir mana-mana perniagaan, walaupun yang paling khusus, akan mencari penggunanya melalui konteks. Sama ada anda bekerja di pasaran b2c atau b2b, tiada bezanya. Jika pembeli barangan dan perkhidmatan anda berada dalam talian, maka salah satu cara terpendek untuk menghubungi mereka ialah pengiklanan kontekstual. Alat moden di sini sangat fleksibel sehingga anda boleh mencari pelanggan anda, walaupun terdapat sangat sedikit daripada mereka di Internet.

Sebagai contoh, salah seorang pelanggan kami ialah pengeluar mudah alih dan pasang siap tumbuhan konkrit. Jelas bahawa terdapat beberapa pembeli produknya, tetapi tetapan yang disediakan oleh tapak membolehkannya membawa bilangan pengguna sasaran yang stabil ke tapak web pelanggan. Selain itu, belanjawan kempen pengiklanan kekal rendah dan hasilnya berkesan.

Pemilihan tapak

Seperti yang saya katakan sebelum ini, hari ini terdapat tiga penyedia utama pengiklanan kontekstual - Yandex.Direct, Google.Adword dan Begun. Penonton lebih kurang seimbang di mana-mana, satu-satunya perbezaan adalah pada nuansa. Adalah dipercayai bahawa platform Google dipilih oleh generasi muda dengan kecenderungan teknikal, Yandex digunakan oleh orang-orang generasi pertengahan, dan generasi yang lebih tua lebih suka Rambler.

Selain itu, peluang pengiklanan sedang giat berkembang di rangkaian sosial VKontakte dan Facebook. Kelebihan media sosial yang tidak diragukan ialah pendekatannya untuk menjangkau khalayak. Jika kelebihan pengiklanan kontekstual ialah pelanggan dikenal pasti melalui pertanyaan mereka, yang mereka masukkan ke dalam bar carian, maka di sini, terima kasih kepada data peribadi yang disediakan secara sukarela oleh peserta, adalah mungkin untuk menyasarkan paparan iklan mengikut jantina, umur, status perkahwinan, kedudukan, minat dan banyak parameter lain, termasuk pengendali mudah alih yang digunakan.

Pengiklanan kontekstual - jenis khas pengiklanan di Internet, yang muncul mengikut pertanyaan carian, atau bergantung pada maksud halaman. Sebagai contoh, anda menjaringkan gol dalam Yandex atau mana-mana yang lain enjin carian minta "cara memilih TV." Iklan teks khusus untuk perniagaan anda dipaparkan di atas, di bawah atau di sebelah kanan pautan utama. pertanyaan carian. Di tempat-tempat ini terdapat pengiklanan kontekstual tapak mengenai TV atau pembeliannya.

Ciri Konteks

Ciri utama ialah paparan pengiklanan yang tidak mengganggu. Itulah sebabnya pengiklanan sedemikian tidak menjengkelkan.

Kedua-dua enjin carian ini mempunyai perkhidmatan khas untuk pengiklanan kontekstual, iaitu Direct dan Adwords, masing-masing (saya akan menerangkannya secara terperinci dalam artikel seterusnya). Semua yang muncul dalam hasil carian di kedua-dua tapak ini ialah pengiklanan carian dan semua yang disiarkan di tapak rakan kongsi ialah pengiklanan terperingkat. Semua pengiklanan dikonfigurasikan melalui antara muka dan selepas lulus penyederhanaan dan menambah akaun anda, iklan anda mula dipaparkan.

Program khas secara automatik memilih iklan menggunakan algoritma khas. Mereka biasanya sepadan dengan topik halaman dan yang dimasukkan pelawat tapak.

Pemimpin utama pengiklanan kontekstual

Pengiklanan kontekstual diuruskan melalui antara muka khusus untuk membuat iklan tertentu atau kata kunci. Ini memastikan pengurusan yang jelas bagi pelbagai kempen pengiklanan. Di Rusia, sistem yang paling terkenal untuk mengawal selia pengiklanan kontekstual termasuk:

Pengiklanan kontekstual dari yandex, google, bermula

• Yandex.Direct- sistem dengan bantuan iklan yang diletakkan dalam carian Yandex dan pada tapak rakan kongsi, di mana subjek halaman tapak ditentukan secara automatik.
• Google AdWords- sistem dengan mana iklan diletakkan dalam carian Google dan di tapak rakan kongsi. Subjek pengiklanan ditentukan secara automatik.
• pelari- sistem yang mana iklan diletakkan dalam carian Rambler dan memaparkan iklan pada rangkaian global tapak peribadi.
• MediaTarget- sistem untuk memaparkan iklan pada projek LiveInternet.

Prinsip pengiklanan kontekstual

• Pengiklanan pelanggan ditunjukkan hanya kepada pengguna yang berminat dengannya.
• Pengiklanan diletakkan pada enjin carian atau tapak tematik terkenal.
• Pelanggan membayar untuk peralihan ke tapak dengan mengklik pada iklan.
• Pelanggan sendiri menentukan harga untuk pergi ke laman webnya.
• Pengedaran tempat dijalankan mengikut prinsip lelongan (tempat utama dalam enjin carian diduduki oleh orang yang membayar harga maksimum).

Ia mudah untuk mengira. CRT (kadar klikan ialah hasil daripada bilangan klik dan bilangan tera) didarab dengan kos setiap klik. Kami mendapat nombor. Jika anda memilikinya lebih daripada yang lain, iklan anda akan dipaparkan. Jika ia kurang, maka kemungkinan besar ia tidak akan berlaku. Untuk masuk ke dalam tera, anda perlu meningkatkan CRT atau meningkatkan kos setiap klik.

Dalam bahagian ini, anda akan mempelajari segala-galanya tentang pengiklanan kontekstual, tujuannya, cara ia berfungsi dan jenis pengiklanan itu. Kami juga akan menganalisis perkhidmatan popular untuk bekerja dengan pengiklanan sedemikian, mempelajari cara membuat kempen pengiklanan yang berkesan di Internet dan banyak lagi.

ialah iklan teks atau imej yang disiarkan dalam hasil carian atau pada halaman beberapa tapak web. Iklan itu sendiri adalah dalam konteks halaman. Oleh itu nama " kontekstual”.

Terdapat dua jenis pengiklanan kontekstual utama di Internet:

— disiarkan hanya dalam hasil carian. Oleh itu nama. Sebagai contoh, apabila seseorang memasukkan pertanyaan ke dalam bar carian, dia kemudiannya dibentangkan dengan pelbagai pilihan jawapan. Di antara semua respons ini, iklan itu sendiri disiarkan.

Tetapi terdapat juga kaedah percuma untuk muncul dalam hasil carian. Jika anda berminat, saya cadangkan anda melihat bahagian tersebut. Terdapat banyak kes dan pengajaran hebat tentang promosi enjin carian.

Pengiklanan bertema- Ini adalah iklan yang dipaparkan hanya pada halaman tapak web. Anda mungkin telah melihat sekatan pengiklanan kontekstual di tapak web. Memandangkan ruang pengiklanan terhad dalam carian, tapak di sini bertindak sebagai ruang pengiklanan tambahan.

Prinsip operasi pengiklanan sedemikian di Internet

Ini biasanya diperlukan oleh pemilik kedai dalam talian, juruweb, pemasar dan orang lain yang menjalankan perniagaan. Untuk membolehkan seseorang mengetahui tentang produk atau perkhidmatan mereka, pengguna ini perlu ditunjukkan iklan anda. Bagaimana ini boleh dilakukan?

Dan anda boleh melakukan ini dengan beralih kepada pelbagai sistem pengiklanan kontekstual. Tetapi yang terbesar daripada mereka akan menjadi enjin carian. Di dalamnya, orang membuat dan menyesuaikan kempen pengiklanan mereka untuk kalangan orang tertentu. Selepas ini, pengiklanan sedemikian mula disiarkan dalam hasil carian.

Contoh pengiklanan kontekstual di Internet

Katakan seseorang perlu mencari sesuatu di Internet. Untuk melakukan ini, dia pergi ke enjin carian dan menaip apa yang dia perlu cari. Katakan seseorang itu berminat dengan persoalan bagaimana untuk belajar bahasa Inggeris? Dia memasukkan pertanyaan ini ke dalam bar carian dan menekan butang “ Cari”.

Di sana, iklan akan disiarkan kepada pengguna dengan jawapan yang berbeza. Pengiklanan sedemikian dipaparkan mengikut carian kontekstual yang dicari oleh pengguna.

Gambar menunjukkan (klik untuk besarkan), di mana pengiklanan kontekstual diletakkan di Internet. Ini ialah tiga iklan pertama di atas hasil carian. Blok ini dipanggil penginapan khas.

Di samping itu, pengiklanan carian sedemikian ditunjukkan di sebelah kanan tapak. Bahagian ini dipanggil betul blok pengiklanan. Di sini iklan juga dibahagikan mengikut tajuk. Sila ambil perhatian bahawa empat iklan pertama dipanggil tera terjamin. Apa-apa sahaja di bawah empat iklan ini dipanggil paparan dinamik.

Ia juga sering berlaku apabila pengiklanan carian dipaparkan pada bahagian paling akhir hasil carian, iaitu hampir di bahagian bawah halaman. Sila ambil perhatian juga bahawa iklan ini terhad kepada wilayah tertentu. Jika anda memerlukan pengiklanan untuk wilayah yang anda perlukan untuk dipaparkan, maka anda boleh pergi ke “ Wilayah"dan ubahlah.

Faedah pengiklanan kontekstual

Mari lihat yang utama . Malah, terdapat agak banyak daripada mereka. Walau bagaimanapun, kami tidak akan menyenaraikan segala-galanya, tetapi hanya akan menyentuh yang paling perlu:

Anda boleh mengawal bajet anda. Contohnya, jika belanjawan pengiklanan anda hanya 10,000 rubel, maka anda boleh membuat kempen pengiklanan dengan mudah yang sesuai dengan belanjawan anda.

Dengan cara ini anda boleh meningkatkan atau mengurangkan aliran trafik. Ini membolehkan anda mengawal kos pengiklanan kontekstual.

Anda boleh melihat semua aliran tunai dalam pengiklanan carian secara telus. Oleh itu, anda akan menghapuskan sepenuhnya soalan: " Mana pergi duit saya?" Anda akan melihat dengan jelas di mana setiap sen belanjawan anda dibelanjakan.

Dengan bantuan pengiklanan kontekstual anda boleh mendapatkan hasil yang sangat pantas. Hari ini anda boleh menyediakan pengiklanan kontekstual dan esok atau hari ini anda sudah boleh menerima jualan atau pesanan pertama anda daripada pelanggan. Jika kita bercakap tentang halaman langganan, maka anda boleh dengan cepat mengumpul pelanggan pertama anda.

Iklan hanya akan disiarkan kepada khalayak sasaran anda. Ciri ini meningkatkan keberkesanan pengiklanan. Walau bagaimanapun, perlu dikatakan bahawa banyak bergantung pada cara anda menyediakan kempen pengiklanan itu sendiri.

Jenis ini boleh dikuasai dengan agak cepat.

Perkhidmatan pengiklanan kontekstual terbaik

Terdapat dua perkhidmatan pengiklanan kontekstual yang paling popular. Ini ialah Yandex Direct dan Google Adwords. Terdapat juga perkhidmatan lain, tetapi ia tidak begitu popular dan tidak digunakan sekerap.

Salah satu kelebihan berbanding Google Adwords adalah bagus perkhidmatan yang teratur sokongan. Jika anda mempunyai sebarang pertanyaan, anda boleh menghubungi perkhidmatan ini tanpa sebarang masalah. Di sana, profesional dari Yandex pasti akan membantu anda memikirkannya. Mereka tidak mempunyai sebarang kelewatan. Semuanya berjalan lancar dan cepat.

Sikap setia kepada banyak projek yang, sebagai contoh, Google Adwords tidak boleh terlepas. Rangkaian pengiklanan Yandex merindui banyak projek, yang sangat baik untuk kami.

Lebih daripada 60% pengguna kami menggunakan enjin carian Yandex. Selain itu, populasi ini adalah pelarut yang paling banyak. Google kebanyakannya didominasi oleh juruteknik yang mencari maklumat teknikal.

Ini bukan kata-kata kosong. Kajian khas telah dijalankan, akibatnya kesimpulan ini terbentuk.

Yandex mempunyai rangkaian gabungannya sendiri. Pengiklanan kontekstual anda dalam Yandex boleh ditunjukkan bukan sahaja dalam hasil carian, tetapi juga dalam rangkaian gabungan ini. Kemungkinan besar, anda telah melihat rangkaian ini.

Sebagai contoh, apabila anda pergi ke tapak web, anda boleh melihat blok pengiklanan khas daripada Yandex.

Lebih-lebih lagi, iklan disiarkan dengan tepat yang sepatutnya menarik minat anda. Algoritma khas membaca tingkah laku anda di Internet. Sebagai contoh, apa yang anda cari. Berdasarkan data ini, iklan kontekstual ini akan disiarkan kepada anda.

Jadi cara terbaik untuk meningkatkan jualan ialah pengiklanan kontekstual. Dia sentiasa dan akan cara terbaik sebab murah (kos rendah), ia pantas dan sesiapa sahaja boleh melakukannya. Dalam bahagian ini anda boleh mengetahui lebih lanjut tentang tips berguna (mereka pergi ke bawah) berkaitan dengan pengiklanan kontekstual di Internet. Di sini anda boleh mendapatkan jawapan kepada banyak soalan mengenai topik ini.
20.10.2014