Sejarah ringkas syarikat Nestlé. Nilai jenama Nestle mengikut anggaran syarikat

Kali ini laman web LifeHacking memperkenalkan pembaca kami kepada sejarah penciptaan syarikat Nestle!

1. Ahli farmasi Switzerland Henry

ahli farmasi Switzerland Henry Nestle Saya hairan dengan isu makanan bayi. Henry memutuskan untuk mencipta produk yang betul-betul seperti susu ibu. Tidak lama lagi seorang ahli farmasi akan mencipta produk sedemikian yang dipanggil Farine Lactee Henry Nestle(Tepung susu Henry Nestlé). Susu tepung terdiri daripada bahan yang paling semula jadi pada masa itu: susu, gula dan tepung gandum. Susu tiruan ternyata tidak lebih buruk daripada susu ibu asli. Kemudian Henry memutuskan untuk mewujudkan syarikat pengeluaran susunya sendiri.

Sudah pada tahun 1867 seorang ahli farmasi yang kita kenali mewujudkan sebuah syarikat bernama Nestle(sangat mementingkan diri sendiri). Matlamat utama syarikat adalah untuk mencipta produk berkualiti untuk kanak-kanak. Produk pengguna utama pertama Nestle menjadi bayi yang tidak boleh bertolak ansur dengan susu ibu dan biasa. Dia mula mengalami reaksi alahan. Doktor tidak dapat membantu bayi itu. Kemudian Henry menawarkan untuk memberinya susu sendiri, dan ia tidak menyebabkan alahan. Oleh itu, tepung kering daripada Nestle menyelamatkan nyawa bayi itu. Selepas itu, kes ini menimbulkan minat umum, dan produk Nestle dengan cepat mendapat populariti di seluruh Eropah. Seiring dengan popularitinya, dompet Henry mendapat ketebalan, kerana produk yang dibawa pendapatan yang baik untuk keluarga Nestlé.

Pada tahun 1886 tahun Syarikat Susu Anglo-Swiss dicipta oleh dua beradik - Charles dan George Page mula menghasilkan susu untuk bayi. Pada mulanya, syarikat Amerika mengeluarkan susu pekat. Setelah mengetahui tentang ini, syarikat Nestle sebagai tindak balas, ia melancarkan pengeluaran susu pekat. Sungguh kelainan! Muka surat terkejut dengan jawapan berani Henry!

2. Jata keluarga

Sarang dengan burung ialah jata keluarga keluarga Nestle, diterjemahkan dari bahasa Jerman Nestle bermaksud "sarang kecil". Apabila Henry Nestlé diminta menukar logo kepada salib Switzerland, dia berkata:

“Malangnya, saya tidak dapat menerima idea anda untuk menggantikan soket dengan salib Switzerland, kerana saya tidak boleh mempunyai tanda dagangan yang berbeza untuk setiap negara. Sesiapa sahaja boleh menggunakan salib, tetapi tiada siapa boleh menggunakan jata keluarga saya."

Pada tahun 1905, dua syarikat yang bersaing bergabung dan kemudian yang baru muncul Nestle dan Syarikat Susu Anglo-Swiss. Pada masa itu, Nestle sudah memiliki beberapa kilang di Amerika Syarikat, Britain, Sepanyol dan Jerman. Sudah pada tahun 1907, syarikat itu mula menawan pasaran Australia untuk meningkatkan jualan.

Pada permulaan Perang Dunia Pertama, keadaan menjadi lebih buruk bagi syarikat, kerana penghantaran bahan mentah menjadi perlahan. Laluan penghantaran terputus, bahan mentah tidak mencukupi, dan kemudian syarikat itu membazirkan semua rizab susu segarnya. Walau bagaimanapun, terdapat juga mata positif: Tentera AS memerlukan susu pekat dan susu tepung. Nestle mengelak penamatnya berkat perintah kerajaan untuk tentera. Catuan tentera termasuk susu pekat dan susu tepung. Dan di bahagian hadapan, askar menyukai susu pekat. Syarikat itu tidak mempunyai kilang yang mencukupi, jadi mereka membeli beberapa kilang lagi di Amerika. Menjelang akhir perang, jualan telah menggandakan jualan terbaik sebelum perang mereka. Nestle pada masa itu mempunyai 40 kilang.

3. Coklat dan Nescafe pertama

Pada tahun 1921 tahun, syarikat mengalami kerugian pertamanya, sebab untuk ini adalah: kenaikan harga bahan mentah, penurunan kadar pertukaran, dan kemerosotan sepenuhnya dalam ekonomi. Kemudian seorang pakar perbankan Switzerland, Louis Duples, muncul dalam syarikat itu. Setelah melakukan beberapa pembaharuan dalam kerja syarikat, dia berjaya menormalkan pengeluaran.

Juga dalam awal abad ke-20 Coklat pertama muncul, yang menjadi permintaan seperti susu pekat semasa perang. Pada masa yang sama, syarikat itu mula mengeluarkan minuman coklat segera, pasta untuk kanak-kanak dan kopi biasa Nescafe!

Semasa Perang Dunia Kedua Nestle meningkatkan lagi jualan. Semua produk syarikat mendapat permintaan: kopi segera, susu pekat, coklat, pasta. Pada tahun 1943 tahun pendapatan tahunan syarikat itu 100 juta dolar, dan kepada lewat 1945 hampir 245 juta dolar. Pendapatan terbesar syarikat datang daripada kopi segera. Nescafe!

Selepas tahun perang menjejaskan syarikat dengan cara yang terbaik. Dalam tempoh inilah syarikat mengembangkan dirinya dan mengembangkan rangkaian produknya. Selepas Perang Dunia Kedua syarikat itu bergabung dengan syarikat Alimentana S.A., yang menghasilkan sup masakan segera, Dan Maggi, justeru satu pegangan baru telah dibentuk Syarikat Nestle Alimentana.

4. Masuk ke pasaran yang lebih besar

Nestle tidak berhenti di syarikat Alimentana S.A. Dan Maggi, Langkah seterusnya dalam pembangunan syarikat ialah pengambilalihan syarikat induk yang mengeluarkan makanan dalam tin, Crosse & Blackwell. Kemudian masuk 1963 tahun, syarikat itu sudah mengeluarkan produk makanan sejuk beku dan tin di bawah jenama itu Findus.

Sepanjang lapan tahun akan datang, syarikat itu secara aktif memperoleh syarikat, pegangan dan jenama lain. Oleh itu, dalam 1971 tahun Nestle memperoleh Libby- syarikat yang menghasilkan nektar dan jus semulajadi. Selanjutnya, jenama itu akan dimasukkan ke dalam komposisi Stouffer. Nestle menjadi yang paling industri besar zamannya.

Tindakan selanjutnya syarikat membawa keuntungan besar kepada syarikat. Jualan Nestle telah berkembang lebih daripada 4 kali ganda! Pada tahun 1966, syarikat itu mencipta teknologi baru untuk membuat kopi. Teknologi ini adalah proses pengeringan suhu rendah! Oleh itu, Nestle mengeluarkan jenama kopi baharu - Pilihan Rasa.

Pada tahun 1974 tahun syarikat membeli pegangan L'Oreal, menghasilkan kosmetik. Nestle melangkaui industri makanan!

5. Nestle pada zaman moden

DALAM 1990 Pembubaran syarikat yang terlibat dalam industri makanan bermula. Keadaan ini berfaedah Nestle. Dalam tempoh inilah syarikat itu memulakan aktiviti yang lebih giat. Produk pesaing dengan cepat digantikan oleh produk syarikat. Pasaran baharu dibuka di China, membolehkan Nestlé meningkatkan jualannya.

Pada masa kini sukar untuk membayangkan produk yang tidak akan dikeluarkan oleh syarikat Nestle. Lagipun, Nestle ialah makanan bayi, produk masakan, kopi, coklat, pasta, bijirin sarapan pagi, produk kebersihan dan banyak lagi. Syarikat itu memiliki sejumlah besar kilang di seluruh dunia. Produk Nestle dalam permintaan dalam lebih daripada 60 negara!

Produk kanak-kanak pertama dibuat Henry Nestle, syarikat itu membangunkan semua makanan yang lain itu sendiri. Jus semulajadi kanak-kanak sangat popular pada masa kini, kerana ia adalah yang terbaik untuk kanak-kanak. Tetapi orang ramai tidak fikir bahawa syarikat itu terpaksa membeli keseluruhan syarikat induk dan sekumpulan hak untuk menghasilkannya.

Terima kasih kepada tapak LifeHacking, anda kini boleh menunjukkan pengetahuan anda tentang Nestle di hadapan kawan-kawan.

Sukar dalam dunia moden cari orang yang tidak biasa dengan produk Nestle dan tidak akan memperhatikan logonya - sarang di dahan dengan seekor burung yang membawa makanan untuk dua anak ayam yang memanjangkan paruh kecil mereka ke arahnya.

Tetapi hanya sedikit orang yang tahu bahawa sejarah syarikat ini bermula sejak 150 tahun lalu, dan produk pertama yang dikeluarkan adalah susu formula bayi untuk memberi makan bayi - pengganti. susu ibu.

Kini, Nestle ialah sebuah syarikat besar yang mengeluarkan makanan, makanan haiwan peliharaan, kosmetik dan ubat-ubatan dengan pejabat utamanya di bandar Vevey, Switzerland.

asal usul

Pengasas syarikat itu ialah usahawan Switzerland Henri (Henry) Nestlé, yang, setelah menerima pendidikan sebagai ahli farmasi, meminjam wang daripada saudara kaya dan membeli pengeluaran kecil dan mula membuat minuman keras, absinthes, cuka, minyak lampu, dll. Perkahwinan dan kelahiran seorang kanak-kanak memberinya idea untuk bereksperimen dengan mencipta makanan bayi menggunakan kombinasi berbeza susu lembu, gula dan tepung gandum.

Usahanya mendapat ganjaran: susu formula bayi menyelamatkan nyawa anak jiran yang baru lahir, yang badannya tidak menerima sama ada ibu, lembu, atau susu kambing. Ini menjadi motivasi untuk terus bekerja ke arah ini, terutamanya sejak pada masa itu - pada separuh kedua abad ke-19 - ramai bayi yang baru lahir meninggal dunia akibat pemakanan yang tidak mencukupi atau tidak betul.

Jadi pada tahun 1866 ia dicipta produk inovatif Farine Lactee Henri Nestle, atau "tepung susu Henri Nestle", dan kemudian syarikat untuk pengeluarannya, dinamakan sempena pencipta makanan bayi. Formula unik menyediakan badan bayi yang baru lahir dengan semua vitamin dan unsur mikro yang diperlukan. Sebagai tanda dagangan, yang kini terkenal kepada semua orang, jata keluarga dipilih - sarang dengan burung ("sarang" dalam dialek Switzerland bahasa Jerman bermaksud "sarang kecil").

Dalam beberapa tahun, formula bayi Nestle benar-benar menakluki Eropah, menyelamatkan bayi atau memudahkan kehidupan ibu mereka.

Penggabungan pertama dua syarikat

Pada masa yang sama, dua saudara lelaki - orang Amerika Charles dan George Page mengasaskan sebuah syarikat bernama Anglo-Swiss Condensed Milk Company dan membuka kilang pertama di bandar Cham Switzerland: Switzerland terkenal dengan padang rumput gunungnya di mana lembu yang menghasilkan Swiss yang terkenal. susu meragut. Saudara-saudara mula membekalkan produk mereka di bawah jenama Milkmaid ke kedai-kedai Eropah. Mereka meletakkannya sebagai alternatif yang sangat baik untuk susu segar, terutamanya kerana susu pekat mempunyai kelebihan yang besar untuk jangka hayat yang panjang.

Nestle menganggap syarikat ini sebagai pesaing mereka dan, untuk tidak kehilangan kedudukan mereka dalam pasaran, mengambil langkah balas - mereka memperkenalkan susu pekat ke pasaran di bawah jenama mereka sendiri.

Kedua-dua syarikat mula bersaing antara satu sama lain dalam pengeluaran susu formula bayi dan susu pekat, meningkatkan pengeluaran dan jualan. Pesaing Nestle memasuki pasaran Amerika, tetapi salah seorang daripada saudara lelaki itu meninggal dunia, dan yang kedua memutuskan untuk bergabung dengan Nestle, yang berlaku pada tahun 1905. Syarikat baru dikenali sebagai Nestle and Anglo-Swiss Milk Company (“Nestle and the Anglo-Swiss Dairy Company”).

Pasaran baru dan perang

Tetapi sebelum itu, beberapa peristiwa penting lain berlaku di Nestle. Pada tahun 1875, Henry Nestlé menjual syarikat itu kepada tiga ahli perniagaan, satu langkah yang membolehkannya mengupah lebih ramai pekerja mahir dan meningkatkan jualan. Pada tahun yang sama, rakan Henry Nestlé Daniel Peter membangunkan resipi coklat susu dengan mencampurkan serbuk koko dengan susu pekat, yang dibekalkan Henry kepadanya, dan mengasaskan syarikat Peter & Kohler. Nestle memperoleh hak untuk mengeksport produk coklatnya, yang menakluki pasaran dunia. Kemudian, Peter & Kohler juga akan menjadi sebahagian daripada Nestlé.

Pada awal abad ke-20, kilang Nestle dibuka di Great Britain, Jerman, Itali, Sepanyol dan Amerika Syarikat, dan pada tahun 1907 di Australia. Untuk membekalkan pasaran Asia dengan produknya, Nestle sedang membina gudang di Bombay, Hong Kong dan Singapura.

Perang Dunia Pertama membuat pelarasan yang ketara kepada rancangan syarikat itu, yang kemudahan pengeluaran utamanya terletak di Eropah. Apabila permintaan penduduk terhadap susu tepung dan susu pekat meningkat semasa perang dan, di samping itu, pesanan kerajaan mula tiba dalam kuantiti yang banyak, terdapat kekurangan susu segar di Eropah. Untuk memperbaiki keadaan, pihak pengurusan memutuskan untuk membeli beberapa kilang di Amerika.

Menjelang akhir perang, Nestle mempunyai 40 kilang, dan jualan meningkat dua kali ganda.

Krisis dan pengembangan pelbagai

Perang berakhir, dan krisis ekonomi bermula dalam syarikat - ia mula mengalami kerugian. Pasaran tidak lagi memerlukan kuantiti susu pekat dan tepung sebegitu. Di samping itu, harga komoditi telah meningkat dan kadar pertukaran telah jatuh secara mendadak.

Untuk keluar keadaan yang sukar pihak pengurusan menjemput pakar perbankan terkenal Louis Duples, yang mengubah keadaan. Salah satu keputusannya adalah untuk mengembangkan rangkaian produk: pada tahun 20-an ia adalah coklat, yang menjadi popular seperti susu pekat dan makanan bayi Nestle, dan pada tahun 1934 syarikat itu mula mengeluarkan minuman malt tandatangan di bawah jenama Milo, pes serbuk untuk kanak-kanak dan susu dengan malt.

Pada tahun 1938, Nestle melancarkan produk yang benar-benar revolusioner - yang pertama di dunia kopi segera Nescafe.

Latar belakangnya adalah seperti berikut: pada 30-an abad ke-19, Institut Kopi di Brazil cuba menyelesaikan masalah mencipta produk baharu daripada lebihan stok kopi dan berpaling kepada Nestle untuk mendapatkan bantuan. Selama lapan tahun, pekerja syarikat bekerja pada formula untuk kopi segera dan membangunkan teknologi untuk pengeluarannya, akibatnya minuman terkenal itu muncul, yang dengan cepat mendapat populariti.

Peranan penting dalam hal ini dimainkan oleh fakta bahawa minuman itu mudah disediakan - anda hanya perlu melarutkannya dalam air panas atau sejuk. air sejuk. Ia mempunyai jangka hayat yang panjang dan untuk menyediakannya anda tidak perlu membeli pengisar kopi, pembuat kopi atau Turki.

Perang lagi...

Pada penghujung tahun 1930-an, Eropah kembali melakukan serangan masa susah- Perang Dunia II bermula. Seperti banyak syarikat lain, Nestle sekali lagi mengalami kerugian: pada tahun ke-39 sahaja, keuntungannya menurun lebih daripada tiga kali ganda - daripada 20 hingga 6 juta dolar. Pengurusannya mengambil langkah yang sama untuk menyelamatkan perniagaan seperti semasa Perang Dunia Pertama - membuka kilang baharu di negara membangun.

Dan sekali lagi, seperti susu pekat yang pernah dilakukan, kopi segera menyelamatkan keadaan - ia dibeli dalam kuantiti yang banyak untuk tentera Amerika, disebabkan jumlah pengeluaran dan jualan meningkat, dan syarikat itu menjadi peneraju dalam perniagaan kopi global.

Strategi baru

Tahun selepas perang ditandai dengan perkembangan pesat syarikat. Ini difasilitasi oleh pengembangan yang ketara dalam rangkaian produk, termasuk melalui penggabungan dengan syarikat lain. Sebagai contoh, pada tahun 1947 - dengan syarikat Alimentana S.A., yang menghasilkan sup kering dan perasa makanan Maggi.

Pada tahun 1950, Nestle memperoleh syarikat makanan dalam tin British Grosse & Blackwell, pada tahun 1963 syarikat Findus untuk pengeluaran dan penjualan makanan sejuk beku, pada tahun 1971 syarikat Libby untuk pengeluaran dan penjualan jus buah-buahan, dan pada tahun 1973 ia membeli kepentingan kawalan. dalam syarikat Stouffer, yang mengeluarkan dan menjual makanan sejuk beku.

Terdahulu, pada tahun 1948, Nestlé mula mengeluarkan teh ais botol Nestea. Dan pada tahun 1966, pekerjanya membangunkan teknologi untuk pengeringan biji kopi pada suhu rendah dan mula menghasilkan kopi segera di bawah jenama Taster's Choice.

Oleh itu, dasar kepelbagaian produk Nestle menyumbang kepada fakta bahawa jumlah jualannya meningkat 4 kali ganda pada tahun 1974.

Tetapi pengurusan Nestle tidak akan berpuas hati dengan kejayaannya: ia memutuskan untuk membangunkan pasaran lain dan membeli saham L'Oreal, peneraju dalam pasaran kosmetik.

Walau bagaimanapun, walaupun berjaya dasar dalam negeri, keadaan ekonomi Nestle semakin merosot. Ia dipengaruhi oleh harga minyak dan kejatuhan kadar pertukaran berbanding franc Swiss. Pengurusan Nestle bertindak balas dengan pantas kepada keadaan baharu dan mengambil risiko, meningkatkan jualan di pasaran China, Central dan Eropah Timur dan di negara-negara membangun, di mana pada masa itu terdapat keadaan politik dan ekonomi yang agak tidak stabil. Di samping itu, Nestle memperoleh pegangan kawalan dalam syarikat Amerika Alcon Laboratories, Inc, pengeluar produk farmaseutikal dan oftalmologi.

Strategi syarikat pada 1980–1984 terutamanya terdiri daripada menyingkirkan perusahaan yang tidak menguntungkan, dan apabila keadaan ekonominya stabil, ia mula memperoleh yang menguntungkan secara strategik. Oleh itu, pada tahun 1985, satu perjanjian telah ditandatangani untuk membeli syarikat makanan Amerika terbesar Carnation dan jenama Friskiesnya dengan harga $3 bilion.

Pada tahun 1988, syarikat British Rowntree Mackintosh, yang mengkhususkan diri dalam produk konfeksi, telah dibeli. Pada tahun 1997 - sebuah syarikat pengeluaran Itali air mineral San Pellegrino, pada tahun 1998 - pengeluar makanan haiwan peliharaan British Spiller Petfoods dan Ralston Purina Amerika, juga terlibat dalam pengeluaran makanan haiwan. Tanda dagangan Findus telah dijual pada tahun 1999. Pada masa yang sama, Nestle menutup beberapa kilang pengeluaran kopi tanah di Amerika Syarikat dan memberi tumpuan kepada pengeluaran barisan Nescafe elit.

Terima kasih kepada pembelian syarikat Greek Delta Ice Cream pada tahun 2005, dan American Dreyer pada tahun 2006, Nestle menjadi peneraju dunia dalam pengeluaran ais krim, mengawal hampir 20% pasaran untuk produk ini.

Pada tahun berikutnya, syarikat itu membeli Medical Nutricia, sebuah bahagian untuk pengeluaran produk penyusuan tiruan, daripada syarikat farmaseutikal transnasional Novartis International, dan pada tahun 2007, Gerber, yang menghasilkan makanan bayi.

Syarikat hari ini

Sehingga kini, produk Nestle Corporation telah menguasai 1.5% daripada pasaran dunia. Pelbagainya termasuk lebih dua ribu tanda dagangan. Ini adalah produk tenusu dan makanan bayi, kopi segera dan coklat, sup, air mineral dan makanan haiwan, produk farmaseutikal dan kosmetik. Adalah sukar untuk mencari orang yang tidak sekurang-kurangnya sekali membeli sebarang produk di bawah jenama Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe, dll., yang dimiliki oleh Nestle.

Syarikat itu memiliki lebih daripada 400 kilang di hampir seratus negara di seluruh dunia, dan jualan tahunan pada 2014 berjumlah lebih daripada 90 bilion franc Swiss. Permodalan syarikat ialah 230 bilion franc Swiss, dan keuntungan bersihnya hampir 15 bilion Jumlah pekerja menghampiri 350 ribu.

Nestle memasuki pasaran Rusia pada tahun 1995, dan, sebagai tambahan kepada jenama antarabangsa, ia diwakili oleh yang tempatan: coklat "Golden Mark", "Rusia adalah jiwa yang pemurah", bubur "Bistrov", ais krim "48 kopecks", " Sumber Suci” air dan lain-lain.

Pemerhati tapak mengkaji sejarah Nestle, pengeluar makanan terbesar dunia, yang mengawal Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat dan banyak jenama lain.

Penciptaan Nestle. Bergabung dengan Anglo-Swiss dan pergi ke peringkat antarabangsa

Sejarah syarikat bermula dengan seorang ahli farmasi bernama Henri Nestlé. Dia dilahirkan pada tahun 1814 di Frankfurt dalam keluarga glazier. Namanya Heinrich, tetapi selepas belajar menjadi ahli farmasi dan berpindah ke Switzerland, dia menukar namanya kepada Henri.

Sedikit yang diketahui tentang kehidupan pengasas Nestle. Sukar untuk menyatakan dengan tepat bila dan mengapa dia meninggalkan tanah airnya. Sumber umumnya menyebut motif kewangan dan menunjukkan penglibatan Nestlé dalam gerakan liberal, termasuk penentangannya terhadap sekatan akhbar.

Perkara seterusnya yang diketahui tentang kehidupan Nestlé ialah pada tahun 1839 di Lausanne beliau berjaya lulus peperiksaan untuk jawatan penolong ahli farmasi dan mendapat kebenaran rasmi untuk menjalankan eksperimen kimia. Tidak lama kemudian dia mendapati dirinya berada di bandar Vevey, di mana dia mula bekerja di bawah pengawasan ahli farmasi Marc Nicollier.

Kerjasama antara Nestlé dan Nicollier tidak bertahan lama. Menurut versi popular, pada tahun 1843 Nestle meminjam wang daripada ibu saudaranya dan membuka perniagaannya sendiri. Syarikatnya memproses biji sesawi dan menghasilkan sawi, limau, minuman keras, cuka, baja dan minyak tanah.

Henri Nestlé, 1867

Pada tahun 1860, Henri Nestlé berkahwin dengan Clementine Héman, dan ini mengubah hidupnya secara dramatik. Eman adalah anak seorang doktor - semasa membantu bapanya, dia cukup melihat kematian kanak-kanak. Clementine tahu bahawa salah satu punca kematian kanak-kanak adalah masalah pemakanan, dan dia meyakinkan suaminya untuk memulakan penyelidikan dalam bidang ini.

Nestlé juga dipengaruhi oleh persahabatannya dengan Marc Nicollier, yang, bersama gurunya Liebig, turut menyelidik pemakanan. Ia adalah Liebig yang pada tahun 1860 mencipta resipi untuk formula serbuk pertama untuk memberi makan kanak-kanak. Benar, ini tidak membawanya sebarang dividen istimewa, dan akhirnya dia kalah dalam persaingan kepada Nestle.

Menurut versi lain, Nestlé memulakan penyelidikan untuk menjadikan perniagaannya lebih menguntungkan. Banyak sumber menafsirkan detik ini dalam sejarah syarikat secara berbeza. Satu cara atau yang lain, pada tahun 1867, campuran susu, tepung dan gula telah dicipta, dipanggil Tepung Susu Nestlé. Perkara utama dalam perkembangan ini ialah penyingkiran kanji dari produk, yang tidak sesuai untuk kanak-kanak. Pada mulanya, ia diletakkan hanya sebagai makanan pelengkap untuk bayi - tetapi, menurut legenda, produk Nestlé pernah menyelamatkan nyawa bayi pramatang.

Dari mulut ke mulut mula berkesan, dan hampir seluruh negara mengetahui tentang campuran ahli farmasi itu. Pada tahun 1868, Nestlé memilih logo asal untuk produknya dalam bentuk sarang dengan burung, yang kelihatan seperti lambang keluarganya.

Pada tahun 1866, di Amerika, adik beradik Charles dan George Page mencipta Syarikat Susu Anglo-Swiss untuk menghasilkan susu pekat. Kemudian dia mula menghasilkan makanan bayi. Ia cepat menakluki pasaran Eropah, tetapi pada pertengahan 1870-an ia bertembung dengan Nestle.

Pada masa itu syarikat itu juga menjual coklat susu, yang telah dicipta oleh Daniel Peter pada tahun 1875. Dia mencipta sebuah syarikat kecil, yang kemudiannya menjadi sebahagian daripada Nestle. Pada tahun yang sama, Henri Nestlé menjual syarikatnya kepada tiga rakan kongsi dengan harga lima juta franc - pengasas tidak lagi boleh mempengaruhi perkembangan jenama itu. 15 tahun kemudian, pada tahun 1890, dia meninggal dunia akibat serangan jantung.

Para pembeli menjadikan Nestle sebagai perkongsian saham bersama dan berjuang sekuat tenaga menentang Syarikat Anglo-Swiss. Kedua-dua syarikat telah berjaya disepadukan ke dalam pasaran Eropah. Khabar angin muncul beberapa kali bahawa syarikat itu akan bergabung, tetapi ia hanya menjadi kenyataan pada tahun 1905. Terdapat maklumat bahawa George Page tidak mahu bergabung dengan Nestle, tetapi pada tahun 1899 dia meninggal dunia dan tiada siapa yang mengganggu rundingan itu.

Syarikat yang digabungkan itu dinamakan Nestle & Anglo-Swiss. Ia telah menjadi salah satu pengeluar makanan bayi dan gula-gula terbesar di dunia, memiliki hampir 20 kilang di bahagian yang berbeza Eropah. Nestle hari ini menghormati legasi saudara Page, dan oleh itu sejarah rasminya bermula dengan penubuhan Anglo-Swiss.

Tin susu tiba di kilang, 1890

Pada tahun 1906, Nestle menjadi awam. Sebelum meletusnya Perang Dunia Pertama, ia berkembang agak cepat, mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran. Wabak perang juga tidak sepatutnya menjejaskan Nestle, yang terletak di Switzerland neutral. Di samping itu, syarikat itu sering mula menerima pesanan untuk tentera. Masalahnya ialah pada bahan mentah iaitu kekurangan susu yang dibekalkan untuk keperluan hadapan dan untuk dijual di pekan dan kampung berhampiran.

Walau bagaimanapun, bekalan dari Amerika Selatan tidak lama lagi ditubuhkan, dan syarikat itu juga meningkatkan perolehannya, walaupun keadaan ekonomi yang sukar di Switzerland dan Eropah secara amnya. Pada tahun 1918, apabila separuh daripada dunia bertamadun mula pulih selepas perang, Nestle sudah memiliki 40 kilang.

Pada tahun 1921, syarikat itu mengalami krisis pertama dalam sejarahnya. Pemegang saham, cuba menyelamatkan Nestle yang berjaya sebelum ini, mengupah jurubank dan eksekutif berpengalaman Louis Dapples. Dia membuat pertukaran kakitangan, melantik jawatan kepimpinan pengurus yang berbakat. Atas kehendaknya, sebuah makmal penyelidikan Nestle muncul di Switzerland, yang sepatutnya mencipta perkembangan maju.

Syarikat itu secara beransur-ansur menjadi menguntungkan semula dan meningkatkan perolehannya, membuat beberapa pengambilalihan, termasuk pengeluar coklat Peter-Cailler-Kohler. Tempoh kejayaan dalam kehidupan syarikat akan berterusan sehingga akhir 1920-an, sehingga hampir semua usahawan mula mengalami masalah akibat Kemelesetan Besar.

Pada awal 1930-an, Brazil mengalami lebihan biji kopi sehingga digunakan sebagai pengganti arang batu dalam kereta api. Pada tahun 1929, bank tempat Dapples bekerja sebelum ini menawarkan Nestle perjanjian. Disebabkan krisis itu, bank itu ditinggalkan dengan stok kopi Brazil yang besar, dan syarikat itu diminta untuk mula memprosesnya menjadi kopi segera untuk jualan selanjutnya. Cadangan itu perlu dilaksanakan dengan baik, dan ini tidak begitu mudah.

Kopi segera pertama muncul pada tahun 1890, tetapi teknologinya masih belum sempurna. Dr. Max Morgenthaler telah dijemput untuk mencipta pendekatan baharu di Nestle. Penyelidikan mengambil masa lapan tahun, dan kopi segera Nescafe dilahirkan pada tahun 1938.

Pembungkusan dan iklan Nescafe pertama

Memandang ke hadapan, perlu diperhatikan bahawa Nestle tidak berhenti di situ, dan pada tahun 1940-an minuman Nestea yang terkenal telah dicipta. Sebelum ini, pada tahun 1934, syarikat itu melancarkan minuman coklat Milo. Ia pada mulanya muncul di pasaran Australia, dan selepas cepat mendapat populariti, jualan bermula di kawasan lain di dunia.

Pada tahun 1930-an, syarikat itu bersaing dengan hebat dalam pasaran coklat. Di Switzerland, dan di dunia secara keseluruhan, tidak ada kekurangan syarikat gula-gula, dan mengekalkan kepimpinan bukanlah mudah. Jadi Nestle mempunyai dua jenama coklat baharu: coklat putih Coklat buih Galak dan Rayon. Selain itu, syarikat itu mengeluarkan serbuk makanan bayi Pelargon dan beberapa produk baharu lain, termasuk suplemen vitamin.

Apabila Perang Dunia II datang, Switzerland kekal neutral, tetapi terdapat risiko pendudukan. Ia telah memutuskan untuk membuka pejabat di Amerika Syarikat, di bandar Stamford. Di Eropah, syarikat itu terus beroperasi secara aktif, menjual produk termasuk kepada tentera. Benar, perniagaan ini ditutup dengan cepat kerana kekalahan total.

Sementara itu, cawangan Amerika Nestle, yang terputus dari Eropah oleh perang, memulakan integrasi yang lebih aktif ke dalam pasaran Amerika Selatan, yang secara signifikan mengukuhkan kedudukan jenama itu. Di samping itu, perjanjian telah dibuat dengan kerajaan AS, dan syarikat itu mula membekalkan barangan kepada tentera Amerika.

Kejayaan Nestle ditekankan oleh pelbagai poster pengiklanan yang mendakwa produk syarikat itu berada di mana-mana bersama-sama tentera. Mereka juga menyukai Nescafe, walaupun jualan tidak begitu tinggi. Kami membelinya terutamanya kerana harga yang rendah.

Nampaknya, kopi segera menjadi lebih popular dalam tempoh selepas perang, apabila ia dibekalkan sebagai bantuan kemanusiaan kepada orang Jepun yang sama. Semasa perang, Nestle mendapat keuntungan besar daripada kontrak kerajaan di Amerika Syarikat, manakala Eropah sebahagian besarnya hancur.

Selepas tamat perang, perdagangan secara beransur-ansur mula kembali normal. Nestle kekal hampir tidak terjejas malah meningkatkan bahagian pasarannya, jadi ia terus mengeluarkan produk baharu dan membuat pengambilalihan.

Ciri tersendiri pembangunan perbadanan pada masa ini ialah pembangunan dan penciptaan kenderaan alaf ketiga berdasarkan penggunaan teknologi mesra alam dan penggunaan enjin dengan peningkatan kecekapan bahan api.

Ford Motors Company Corporation meraikan ulang tahun ke-200 penubuhannya pada tahun 2003.

SEJARAH SYARIKAT NESTLE

ASAL USUL SYARIKAT
Asas untuk kemunculan perusahaan, yang kemudiannya berkembang menjadi syarikat terkenal Nestlé, adalah penyelidikan ahli farmasi Switzerland Henry Nestlé, yang cuba mencipta pengganti susu ibu untuk memberi makan bayi. Menggunakan susu, tepung gandum dan gula, Henry Nestlé membangunkan produk yang dipanggil Farine Lactee Henry Nestlé - "Tepung Tenusu Henry Nestlé". Syarikat yang mengeluarkan dan menjual produk ini telah ditubuhkan pada tahun 1867.
Matlamatnya adalah untuk mencipta pemakanan untuk bayi yang, atas satu sebab atau yang lain, tidak boleh diberi susu ibu, dengan itu menyelesaikan sebahagian masalah kematian bayi daripada pemakanan yang tidak mencukupi atau tidak betul.
Pengguna pertama produk baharu itu ialah bayi pramatang, yang badannya tidak menerima sama ada susu ibu atau pengganti sedia ada, dan doktor tidak berdaya untuk membantu bayi itu. Selepas nyawa seorang kanak-kanak sebenarnya diselamatkan berkat produk baharu itu, Tepung Susu Nestlé mendapat pengiktirafan meluas dan dalam masa beberapa tahun berjaya dijual di kebanyakan negara Eropah.
Sementara itu, Syarikat Susu Pekat Anglo-Swiss, yang diasaskan pada tahun 1886 oleh orang Amerika Charles dan George Page, mengembangkan rangkaian produknya dan mula menghasilkan pengganti susu ibu pada pertengahan 1970-an. Syarikat Nestlé, yang dimiliki oleh Jules Monner sejak 1874, mengambil langkah membalas dan melancarkan jenama susu pekatnya sendiri di pasaran. Syarikat-syarikat itu kekal sebagai pesaing utama dalam bidang ini sehingga mereka bergabung pada tahun 1905.

SEJARAH LOGO
Henry Nestlé memutuskan untuk menggunakan jata keluarganya - sarang dengan burung - sebagai tanda dagangan. Dalam dialek Swiss Jerman, Nestlé bermaksud "sarang kecil". Salah seorang ejen jualan mencadangkan untuk menggantikan soket dengan salib putih bendera Switzerland, tetapi Nestlé menolak idea itu: “Saya minta maaf, tetapi saya tidak mampu untuk menggantikan soket dengan salib Swiss, saya tidak boleh jenama yang berbeza untuk setiap negara - sesiapa sahaja boleh menggunakan salib, tetapi tiada siapa yang boleh menggunakan jata keluarga saya."

MEMASUKI PASARAN DUNIA
Pada tahun 1905, penggabungan telah berlaku untuk membentuk sebuah syarikat bernama Nestlé dan Anglo-Swiss Milk Company. Sudah pada awal abad ke-20, syarikat itu memiliki kilang di Amerika Syarikat, Britain, Jerman dan Sepanyol.
Pada tahun 1907, syarikat itu mula menakluki pasaran Australia, yang membolehkannya menggandakan jumlah pengeluarannya. Pada masa yang sama, gudang dibuka di Singapura, Hong Kong dan Bombay untuk memenuhi keperluan pasaran Asia yang berkembang pesat.
Walau bagaimanapun, kemudahan pengeluaran utama masih terletak di Eropah, dan meletusnya Perang Dunia Pertama memberi tamparan serius kepada aktiviti syarikat. Ia menjadi semakin sukar untuk mendapatkan bahan mentah dan mengedarkan produk siap. Kekurangan susu segar di seluruh Eropah telah memaksa kilang menjual hampir semua bekalan untuk memenuhi keperluan penduduk.
Tetapi di sebalik kesukaran, perang mewujudkan permintaan yang tidak pernah berlaku sebelum ini untuk susu tepung dan pekat, terutamanya disebabkan oleh arahan kerajaan. Untuk mengatasinya, Nestlé memperoleh beberapa kilang di Amerika Syarikat. Menjelang akhir perang, syarikat itu memiliki 40 kilang, dan jumlah pengeluaran telah meningkat hampir dua kali ganda berbanding tahun 1914.

PENAMPILAN NESCAFE
Tempoh selepas perang membawa krisis untuk Nestlé. Arahan kerajaan berhenti masuk, dan orang ramai, yang terbiasa dengan susu tepung dan pekat semasa perang, lebih suka kembali kepada susu segar sebaik sahaja ia tersedia semula. Pada tahun 1921, syarikat itu mengalami kerugian buat kali pertama. Kenaikan harga bahan mentah, ekonomi global yang reda selepas perang dan kejatuhan kadar pertukaran memburukkan lagi keadaan.
Pengurusan Nestlé segera bertindak balas terhadap situasi semasa dan menjemput pakar perbankan Switzerland Louis Duples untuk menyusun semula syarikat itu. Dengan menyelaraskan tahap pengeluaran dan jualan, serta mengurangkan hutang tertunggak, beliau melaraskan operasi syarikat.
Pada tahun dua puluhan, Nestlé buat pertama kalinya berkembang melangkaui rangkaian tradisionalnya. Pengeluaran coklat telah menjadi aktiviti kedua terpenting syarikat. Produk baru muncul: susu malt, minuman segera Milo, susu mentega tepung untuk kanak-kanak dan, pada tahun 1938, Nescafé. Serbuk segera ini merevolusikan penggunaan kopi di seluruh dunia dan cepat mendapat populariti.

GANGGUAN GLOBAL
Tercetusnya Perang Dunia Kedua telah memberi kesan negatif kepada aktiviti Nestlé. Keuntungan syarikat jatuh daripada AS$20 juta pada tahun 1938 kepada AS$6 juta pada tahun 1939. Switzerland yang neutral menjadi semakin terasing daripada Eropah yang dilanda perang, dan syarikat itu memindahkan sebahagian besar pekerjanya ke Stamford, Connecticut.
Ironinya, Perang Dunia II membantu mempercepatkan promosi produk terbaru syarikat itu, Nescafé. Selepas Amerika Syarikat memasuki perang, Nescafé menjadi minuman ruji tentera dan pegawai Amerika yang berkhidmat di Eropah dan Asia. Menjelang tahun 1943, pengeluaran tahunan mencapai sejuta kotak.
Seperti semasa Perang Dunia Pertama, tahap pengeluaran dan jualan dalam ekonomi perang meningkat dengan ketara: jumlah jualan melonjak daripada $100 juta pada tahun 1938 kepada $225 juta pada tahun 1945. Menjelang akhir perang, eksekutif Nestlé tiba-tiba mendapati diri mereka mengetuai kebimbangan bahawa telah memimpin global perniagaan kopi, serta di kawasan pengeluaran tradisional Nestlé yang lain.

PERTUMBUHAN PENGELUARAN DAN Julat Julat
Tahun-tahun selepas perang menjadi fasa paling dinamik dalam sejarah Nestlé. Dalam tempoh ini, pertumbuhan syarikat adalah berdasarkan meluaskan rangkaian produk makanan yang dikeluarkan oleh syarikat. Alimentana S.A. telah menyertai Nestlé. - pengeluar sup dan perasa Maggi. Nama itu ditukar kepada Syarikat Nestlé Alimentana. Ini diikuti dengan pengambilalihan Crosse & Blackwell, pengeluar makanan dalam tin British, pada tahun 1950, serta Findus pada tahun 1963 (makanan beku), Libby pada tahun 1971 (jus buah-buahan) dan Stouffer pada tahun 1973 (makanan beku).
Sementara itu, populariti Nescafé terus meningkat. Dari 1950 hingga 1959, jualan kopi segera meningkat hampir tiga kali ganda, dan dari 1960 hingga 1974 meningkat empat kali ganda. Jualan syarikat itu meningkat empat kali ganda dalam tempoh 15 tahun sejak berakhirnya Perang Dunia Kedua. Pembangunan teknologi baru pengeringan suhu rendah membawa kepada kemunculan jenama kopi segera baharu pada tahun 1966 - Taster’s Choice.
Akhirnya, pengurusan Nestlé memutuskan untuk mengembangkan industri makanan buat kali pertama. Pada tahun 1974, syarikat itu menjadi pemegang saham terbesar peneraju dunia dalam pengeluaran kosmetik - L'Oreal.

PERUBAHAN JAWATAN
Pada tahun 1974, kedudukan Nestlé mula berubah. Buat pertama kalinya sejak 1920, keadaan ekonomi syarikat bertambah buruk akibat kenaikan harga minyak dan pertumbuhan ekonomi yang perlahan di negara perindustrian. Di samping itu, mata wang dunia jatuh berbanding franc Swiss. Akibatnya, antara 1975 dan 1977, harga kopi meningkat empat kali ganda dan harga koko meningkat tiga kali ganda. Seperti pada tahun 1921, syarikat itu terpaksa bertindak balas dengan cepat terhadap situasi pasaran yang berubah secara radikal.
Peningkatan jualan di negara membangun sebahagiannya mengurangkan kesan kemerosotan dalam pasaran tradisional Nestlé, tetapi pada masa yang sama membawa risiko yang berkaitan dengan keadaan politik dan ekonomi yang tidak stabil di negara-negara tersebut. Untuk mengekalkan keseimbangan, Nestlé memperoleh Alcon Laboratories, Inc., sebuah industri bukan makanan pengeluar produk farmaseutikal dan oftalmik Amerika.

NESTLÉ HARI INI DAN ESOK
Separuh pertama tahun sembilan puluhan menjadi untuk Nestlé tempoh yang menggalakkan: halangan perdagangan telah dihapuskan, dan proses integrasi diteruskan di pasaran dunia. Pembukaan Eropah Tengah dan Timur, serta China, menyediakan Nestlé dengan cara baharu untuk memasarkan produknya.
Nestlé memulakan abad ke-20 dengan bergabung dengan Syarikat Susu Pekat Anglo-Swiss untuk meningkatkan rangkaian produknya dan meluaskan jangkauan geografinya. Syarikat itu memasuki alaf baharu sebagai peneraju kukuh dalam industri makanan, dengan lebih 500 kilang di 70 negara dan jualan tahunan lebih daripada CHF 71 bilion.
Sejak tahun 1996, proses penyatuan telah dicerminkan dalam pemerolehan kebimbangan air mineral Itali San Pellegrino (pada tahun 1997), pembelian syarikat Inggeris Spiller Petfoods (pada tahun 1998), serta dalam keputusan untuk menjual tanda dagangan Findus (dalam 1999) bagi menumpukan usaha menghasilkan makanan sejuk beku yang lebih menguntungkan. Pengambilalihan Spiller Petfoods mengukuhkan kedudukan Nestlé di Eropah dalam pasaran makanan haiwan peliharaan, yang syarikat itu mulakan pada tahun 1985 dengan pengambilalihan Carnation dan jenama Friskiesnya. Carnation telah diperoleh dalam lelongan dengan harga AS$3 bilion. Pada masa itu, ia mempunyai banyak berat di kalangan syarikat pengeluar makanan Amerika. Penggabungan itu adalah salah satu yang terbesar dalam sejarah industri makanan.
Keputusan Nestlé baru-baru ini untuk menutup operasi kopi tanah AS (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) akan membolehkan syarikat itu memberi tumpuan kepada barisan mewah baharunya, Nescafé, yang memulakan pengeluaran pada September 1999.
Mengekalkan kedudukan utama dalam pasaran yang berubah memerlukan mobiliti yang mencukupi daripada syarikat. Rangkaian produk sedia ada sedang ditambah, geografi aktiviti semakin berkembang