Slogan syarikat menjual air. Moto syarikat dalaman

1. Ganjaran material untuk kerja yang dilakukan

Ganjaran tinggi untuk kerja berkualiti yang dilakukan.

(gaji yang adil dan layak untuk pekerja.

Saya "selebihnya kebajikan pekerja harus bergantung kepada prestasi syarikat.

1 "lbotnsh harus dinilai berdasarkan pengetahuan dan pengalaman.

Syabas - wang yang baik!

Bekerja dengan bersungguh-sungguh, menerima gaji yang setimpal.

f.i kerja yang berkualiti tinggi dan bergaji tinggi!

Saya memperolehnya secara jujur ​​- saya mendapatnya sepenuhnya!

Bekerja untuk hidup!

Longgokan mesti dinilai dengan secukupnya.

Kesejahteraan tinggi setiap pekerja syarikat.

Gaji yang berpatutan untuk kerja yang dilakukan.

2. Kualiti, daya saing produk
Kualiti dan daya saing diutamakan!
Kualiti produk adalah prestij kami.

(memperbaiki produk, mengurangkan harga. Daripada produk yang kompetitif kepada keuntungan yang tinggi. Kualiti produk adalah kunci kepada kemakmuran syarikat! Pulangan yang lebih besar pada kos yang lebih rendah.

3, Sikap bekerja dan mengambil kira kepentingan pekerja
Kecekapan, inisiatif dan kualiti kerja.
1" kerja, bukan cari duit tambahan.

Kakitangan menentukan segala-galanya!

Kesejahteraan kita di tangan kita!

Dapatkan pekerja berminat - anda akan mendapat hasil!

Fikirkan tentang orang bawahan anda dahulu, dan kemudian tentang diri anda!

Keutamaan kepentingan syarikat berbanding kepentingan material peribadi pengurusan.

Lakukan dengan cara anda!

Kestabilan syarikat adalah kejayaan pekerja!

Profesionalisme dan inisiatif adalah kunci kejayaan.

Kerja berkualiti tinggi dan bertanggungjawab adalah kejayaan syarikat!

Untuk hidup dengan baik, anda perlu bekerja dengan baik.

Cogan kata pertama kumpulan boleh dianggap sebagai Yuzungi dalaman; memandangkan mereka tidak menggambarkan spesifik syarikat dan penting hanya untuk pekerjanya, dan bukan untuk pelanggan dan pengguna. Di samping keinginan untuk menerima gaji yang stabil dan tinggi, mereka juga menyatakan keperluan untuk mengaitkan yang terakhir dengan pengalaman, pengetahuan pekerja, serta dengan sumbangan buruh dan kualiti prestasi tugas yang mereka sediakan, i.e. semakan sistem semasa bayaran dan insentif buruh.

Cogan kata kedua kumpulan menunjukkan bahawa pekerja berbangga dengan syarikat mereka dan mahu produk dan perkhidmatan mereka berkualiti tinggi

Memiliki, boleh dipercayai, berdaya saing, dengan itu meningkatkan prestij syarikat dan mewujudkan peluang untuk pertumbuhan dan pembangunan selanjutnya. Ramai pekerja mengenal pasti kejayaan dan kesejahteraan mereka dengan kejayaan syarikat.

Walau bagaimanapun, untuk kejayaan syarikat dan pencapaian matlamatnya yang ditetapkan dalam moto kumpulan pertama dan kedua, adalah perlu untuk mengubah sikap pekerja terhadap kerja mereka dan pengurusan kepada bawahan mereka, seperti yang dibuktikan oleh moto yang dikaitkan kepada ketiga kumpulan. Rumusan mereka mencerminkan hakikat bahawa keinginan untuk berjaya menjalankan perniagaan tidak mencukupi - perlu untuk melabur kekuatan, pengetahuan, dan kemahiran di dalamnya. Dan jika pekerja syarikat dikehendaki mempunyai sikap yang lebih proaktif terhadap tugas mereka dan penyertaan aktif dalam aktiviti pengeluaran, maka pengurusan syarikat dikehendaki mewujudkan keadaan di mana pekerja tidak akan mendapat manfaat daripada peranan pelaku pasif, serta perhatian kepada kepentingan kakitangan dan syarikat itu sendiri. Ini memerlukan semakan dan pelarasan kepada gaya pengurusan dan, terutamanya, penciptaan sistem maklumat kakitangan untuk menghapuskan kemunculan mitos negatif mengenai aktiviti pengurusan syarikat.

Bagaimanakah ini berfungsi dalam amalan?

Slogan "Pelanggan sentiasa betul" tidak akan mengatakan apa-apa kepada pekerja, dalam tanggungjawab kerja yang tidak termasuk kerja dengan pelanggan. Oleh itu, amalan yang sangat berkesan apabila slogan khas dicipta untuk setiap unit - supaya semua orang memahami matlamat utama mereka.

Inilah yang dilakukan oleh rangkaian kedai runcit Pyaterochka. "Setiap jabatan syarikat mempunyai moto sendiri, yang merumuskan matlamat pekerjanya," kata ketua pegawai eksekutif syarikat itu. - Sebagai contoh, perkhidmatan pembelian mempunyai slogan "Tiada had harga rendah!", Direktorat untuk mengendalikan rangkaian isi rumah mempunyai slogan "Kami akan memerah segala-galanya daripada satu meter persegi!", dan perkhidmatan audit mempunyai slogan "Tiada sesen pun melepasi mesin tunai!"

Sebuah syarikat rangkaian besar beroperasi pada prinsip tali pinggang penghantar. Terdapat standard kerja yang jelas dan tanggungjawab yang jelas untuk setiap pekerja. Semua ini dirumuskan dalam slogan yang jelas. Jika piawaian kerja dirumus dengan lebih samar, maka tafsiran yang berbeza. Dan ini akan menyebabkan kerosakan.”

Di rangkaian hotel Marriott Saya mempunyai pengalaman sendiri dalam menggunakan slogan. “Slogan korporat kami telah dibangunkan oleh pejabat latihan Amerika. Mereka telah diterjemahkan ke dalam semua bahasa dan diedarkan kepada kakitangan Marriott seluruh dunia,” kata pengurus latihan kakitangan hotel itu Marriott.- Setiap hari di hotel bermula dengan mesyuarat selama 15 minit di mana "slogan hari ini" diisytiharkan. Tiada inisiatif: dia dipilih daripada 20 yang dijangkiti

Saya pilihan yang belum lahir, dikumpulkan dalam buku kecil, untuk dibawa
.... ||>setiap pekerja hendaklah. Slogan berbunyi begini: “Saya mengalu-alukan

Saya menghargai setiap pelanggan", "Saya tahu cara bekerja dalam satu pasukan", "Saya sentiasa mematuhi ■ peraturan keselamatan tiada."

Presiden Pejabat Pusat yang baik Samsung- satu-satunya ev-
i... ahli pengurusan tertinggi syarikat. Dia diamanahkan dengan tugas utama
niv, yang berkaitan dengan teknologi media digital. Nama
tetapi saya dengan perkembangan mereka Samsung mengikat masa depannya: harapan syarikat
i dan kedatangan era “pertumpuan digital”, yang akan membolehkan
Samsung hayati slogan anda sendiri "Jadilah pemimpin!" Oleh-
Dan naib presiden, slogan utama syarikat Samsung"Sama
1C" sama sekali tidak boleh diterima! Yang mana satu dalam Samsung cara terpantas
| jutawan? Lakukan "perkara yang sama" seperti sebelumnya. "Kalau saya datang ke
CPU Fu dan saya akan memberitahu anda bahawa kami menghasilkan produk yang sama dan berfungsi mengikut
ke program yang sama seperti pada bulan sebelumnya, saya akan dipecat serta-merta!

"Saya akan memecat orang bawahan saya jika mereka memberitahu saya perkara ini."

Bagaimana untuk merumuskan slogan syarikat dengan betul? Betul

III > iynr hendaklah mengandungi tidak lebih daripada dua atau tiga perkataan mudah. Di dalamnya
dalam- mesti ada bunyi mendesis. Dia mesti menggalakkan, memanggil,
Mm ive. “Pergi dan lakukannya.” Ini adalah satu-satunya cara untuk berjaya.

Sebagai peraturan, pembangunan slogan diamanahkan kepada jabatan YaL atau jabatan hal ehwal dalaman. PR Walau bagaimanapun, idea utama harus datang dari kepimpinan hi. Tugas utama orang yang diamanahkan dengan pembangunan alat motivasi semacam ini adalah untuk memikirkan cara menyampaikan idea ini kepada kakitangan pertengahan dan bawah. Pemikiran yang dilatih ke dalam bentuk yang tidak boleh diakses adalah diejek dan tidak berkesan.

Sebagai contoh, kita boleh memetik slogan yang tergantung di sebuah syarikat pembelian borong besar: "Matlamat kami adalah untuk meningkatkan perolehan barang supaya barang tidak terletak di gudang." Apa yang dimaksudkan, Golko dapat memahami pengarang slogan itu, pengurus besar. Dan pekerja benar-benar mengejek slogan tentang i k.

Pada pandangan pertama, slogan hanyalah satu set perkataan, tetapi sejauh mana kata-kata ini sesuai bersama dalam frasa umum dan beban semantik yang mereka bawa menentukan sama ada jenama itu akan menduduki tempat penting dalam fikiran pembeli atau kekal sebagai tetikus kelabu yang tidak mencolok di kalangan ramainya nama tak berwajah. Dalam artikel ini kita akan melihat langkah demi langkah:

Mengapakah slogan begitu penting?

Apakah slogan baik dan buruk?

Bagaimana untuk mencipta slogan dengan betul?

Apakah slogan syarikat?

Baiklah, beritahu saya beberapa slogan yang terlintas di fikiran anda sekarang. Sudah tentu, ini akan menjadi slogan pengiklanan yang hebat seperti:

Kenapa slogan-slogan ini melekat kuat dalam otak kita?

Kerana slogan ialah frasa utama dalam otak pembeli yang menyampaikan mesej pengiklanan dan menggabungkan nama, legenda jenama dan sejarahnya. Slogan yang baik harus memikat hati pelanggan anda, mengatasi semua pesaing dan menimbulkan tindak balas emosi yang kuat, seperti ini:

Dari mana datangnya slogan itu?

Istilah ini pertama kali digunakan oleh pakar pengiklanan Amerika. Hari ini mereka menggantikannya dengan Tagline.

Di England adalah kebiasaan untuk digunakan - talian akhir. Di Jerman, pemasar menggunakan konsep - tuntutan, dan di Perancis - tandatangan. Sebenarnya, moto telah wujud sejak zaman pemerintah dahulu. Ingat moto terkenal Three Musketeers: "Satu untuk semua, dan semua untuk satu?" Dumas menggunakan moto ini dari Republik Switzerland pada jata. Slogan berkesan ialah frasa ekspresif yang didedikasikan untuk sesuatu peristiwa atau masa. Sebagai contoh, ungkapan terkenal Stalin: "Dia yang tidak bekerja, dia juga tidak makan," milik Rasul Paulus. Dan ungkapan terkenal yang dikatakan oleh Alexander Nevsky: "Setelah mengambil pedang, mereka akan binasa oleh pedang" - boleh didapati dalam Injil Matius.

Bilakah slogan pengiklanan pertama muncul?

Jawapan kepada soalan ini sangat sukar dicari, tetapi terdapat legenda yang menurutnya slogan pengiklanan muncul pada tahun 50-an abad ke-19, apabila pengiklan dihadkan oleh jumlah baris yang diterbitkan dalam media cetak. Untuk menonjol daripada jisim kelabu, kami terpaksa mencari cara kreatif untuk menyampaikan maklumat tentang syarikat dan perkhidmatan. Salah seorang pengiklan memutuskan untuk meletakkan frasa yang sama dalam baris akhbar dengan kandungan berikut: Pernahkah anda menggunakan sabun pir Piars hari ini? Ia lebih diingati oleh pembaca dan benar-benar menarik perhatian.

Slogan yang baik sering bertukar menjadi mesej pengiklanan bebas dan menjalani kehidupannya sendiri. Pertuturan yang baik boleh menjadi sebahagian daripada pertuturan setiap hari, di bibir semua orang sepanjang masa, tetapi pada masa yang sama mengekalkan hubungan rapat dengan jenama. Inilah matlamat yang harus diusahakan oleh mana-mana pemilik jenama. Ia juga berlaku apabila jenama wujud dengan sendirinya, dan slogan wujud dengan sendirinya. Dalam hal ini, nilai slogan itu sangat diragui.

Apakah slogan pengiklanan yang ada untuk menarik pelanggan?

Berdasarkan kaitannya dengan produk, slogan dibahagikan kepada:

Dua yang pertama paling sesuai untuk persepsi pengguna kerana ia mudah diingati dan dikaitkan dengan jenama. Yang terakhir memerlukan masa untuk orang ramai mula menganggap jenama dan slogan sebagai satu.

Adakah boleh dilakukan tanpa slogan sepenuhnya?

Ia sebenarnya boleh! Hari ini, slogan jarang menambah apa-apa makna atau makna penting pada mesej pengiklanan. Semakin banyak ia adalah himpunan perkataan yang tidak bermakna. Tetapi melainkan ia sesuatu yang cemerlang, seperti slogan untuk Rolls-Royce: "Pada enam puluh batu sejam, bunyi paling kuat di dalam kabin ialah detik jam," yang dicipta oleh David Ogilvy.

Slogan ini menggandakan jualan syarikat di Amerika. Atau slogan Xerox ini: Kami mengajar dunia untuk meniru.

Sebelum mula bekerja pada slogan untuk Rolls-Royce, Ogilvy menghabiskan tiga minggu berturut-turut membaca tentang semua kereta, mengkaji dengan teliti ciri-ciri mereka, sehingga dia akhirnya yakin dengan pemikirannya tentang detik jam. Ini bermakna tidak mungkin untuk mencipta pengiklanan yang berkesan tanpa mengkaji produk dari semua pihak dan tanpa menganalisis persekitaran pasarannya. Untuk idea hebat benar-benar datang kepada seseorang, alam bawah sedarnya mesti diisi dengan maklumat secara maksimum. Untuk melakukan ini, anda perlu mengumpul fakta, menganalisis data, dan sentiasa berfikir tentang mencari penyelesaian. Kemudian anda harus mematikan otak anda secara tiba-tiba dan berfikir secara rasional - keluar untuk bernafas udara segar di taman, menunggang basikal, bermain dengan kanak-kanak, melompat dengan payung terjun. Barulah idea hebat boleh dilahirkan. Dia boleh datang kepada anda walaupun dalam mimpi. Di sanalah Ogilvy melihat idea seekor kuda putih berlari menarik gerabak bijirin besar melintasi padang.

Bagaimana untuk mencipta slogan terbaik di dunia?

Anda perlu menjawab 5 soalan ini dengan jujur:

1. Apabila idea itu mula-mula terlintas di fikiran anda, adakah ia membuatkan anda terpaku di landasan anda?
2. Pernahkah anda terfikir untuk mencipta sesuatu seperti ini sebelum ini?
3. Adakah idea ini mengingatkan anda tentang idea lain, adakah ia unik?
4. Bagaimanakah penyelesaian yang ditemui sesuai dengan strategi syarikat?
5. Bolehkah slogan itu digunakan untuk 20-30 tahun akan datang? Adakah ia akan kehilangan kaitan dari semasa ke semasa?

Ingatlah bagaimana Dunno berkata pada Bulan: “Oh, moral penduduk bulan ini Shorty tidak akan pernah makan gula-gula, roti dan roti halia dari kilang itu yang tidak menghasilkan beberapa pengiklanan yang membingungkan untuk menarik pelanggan.

Untuk memudahkan proses mencipta slogan, kami menawarkan beberapa perkataan lapuk yang sebaiknya dielakkan semasa digunakan.

Lihat tiga contoh slogan ini untuk menarik pelanggan, yang manakah anda paling suka dan mengapa?

• Bentuk relaksasi yang menakjubkan
• Lebih daripada sekadar laut dan matahari
• Penawar tamadun

Bagaimana untuk menghasilkan slogan untuk jenama?

Mari kita teruskan untuk mencipta slogan.

1. Anda perlu bermula dengan peringkat persediaan. Ini menerima spesifikasi teknikal terperinci dan semua maklumat yang diperlukan tentang syarikat dan jenama.
2. Seterusnya, kumpulkan, jika ia tidak wujud, dan kaji, jika ia wujud, aspek pemasaran: penamaan, ciri, khalayak sasaran dan avatar, pesaing utama, kelebihan mereka.
3. Dedahkan yang unik tawaran perdagangan- kelebihan utama yang membezakannya daripada pesaing.
4. Hasilkan idea dan cari imej yang diperlukan.
5. Pilih perkataan dan pilih genre artistik.
6. Tulis slogan.
7. Uji mereka dan pilih yang paling optimum, dengan mengambil kira matlamat dan strategi jenama.

Bagaimana untuk menentukan sama ada slogan itu baik atau buruk?

• Pertama, slogan yang baik akan diingati dengan serta-merta.
• Kedua, ia mesti berkaitan dengan ciri-ciri produk dan kualiti fungsinya. Jika tiada kaitan sedemikian, maka nilai slogan adalah minimum.
• Ketiga, slogan mestilah unik dan dibezakan dengan baik daripada pesaing.
• Keempat, slogan itu mesti memegang fikiran manusia cukup lama untuk mengeluarkan wang daripadanya. Dalam erti kata lain, dia mesti genius.

Bercakap tentang genius... Suatu hari, Pushkin sedang duduk tanpa wang, dan seorang Jerman mengetuk pintunya memintanya menjual hanya 4 perkataan. "Apa 4 perkataan?" - penyair menjerit, sudah hendak menghantar pempetisyen berguling menuruni anak tangga. "Lebih cerah daripada siang, lebih hitam daripada malam," kata orang Jerman itu dengan tenang. Dia akan menggunakan baris ini untuk mengiklankan pengilat but.

Di mana anda boleh mendapatkan idea untuk inspirasi?

Berikut ialah satu lagi petunjuk hebat yang membolehkan anda mencari slogan yang hebat - dalam karya penyair dan penulis yang hebat.

Aforisme membantu dengan baik, kerana slogan berasal dari mereka. Untuk menjadi lebih baik, anda perlu sentiasa membaca kata-kata mutiara negara yang berbeza dan orang ramai, termasuk kenyataan orang hebat. Satu lagi sumber untuk mencari inspirasi dan idea bernas ialah "Pemikiran Orang Hebat" atau "Kehidupan Orang Hebat". Untuk memberi makanan kepada otak anda, anda perlu membaca jilid ini sekurang-kurangnya 15-20 minit sehari.

Peribahasa dan pepatah - ini adalah keseluruhan perbendaharaan kata-kata rakyat, yang, jika berjaya diuraikan, anda boleh mendapatkan model slogan yang berkesan. Sebagai contoh, pepatah terkenal "Tuhan menjaga mereka yang berhati-hati" boleh digunakan dengan mudah untuk mengiklankan kondom.

"Yang berani dan laut setinggi lutut" - boleh digunakan untuk mengiklankan beberapa lawatan ekstrem - berakit di sungai gunung.

"Tujuh masalah - satu jawapan" - Coldrex

"Nyamuk tidak akan menghakis hidung anda" - ubat gigitan Autan

Dengan menukar beberapa perkataan, anda boleh mendapatkan slogan yang berkesan dan berkesan: Ambil semua yang lazat dari kehidupan, Kecantikan tidak memerlukan pengorbanan, Galina Blanca - cinta pada sudu pertama. Kembalilah - petanda baik. Idea juga boleh diambil daripada karya ahli falsafah kuno. Lihatlah kata-kata mutiara Confucius yang keren, puisi Jepun sangat menarik, kerana pakar kata-kata Jepun terkenal dengan keupayaan mereka untuk melukis imej dalam satu perincian dan menyampaikan keseluruhan makna hanya dalam tiga baris.

Proses menulis slogan agak serupa dengan karya penyair Jepun mengarang tercet - haiku. Mula-mula anda perlu menyelidiki jiwa subjek, dan kemudian memindahkan keadaan fikiran ke dalam kata-kata. Untuk mencipta slogan, anda juga perlu sampai ke intipati dan menyatakannya dalam beberapa perkataan. Banyak membantu untuk copywriting yang berjaya latihan seterusnya: anda perlu membawa bersama anda sejumlah sajak oleh penyair Jepun Basho dan pergi ke alam semula jadi. Dengan mendapat inspirasi daripada landskap yang indah dan tulisan yang indah, anda boleh mempelbagaikan kreativiti dan kemahiran profesional anda dengan ketara. Sebagai tambahan kepada semua perkara di atas, tidak rugi untuk hanya membaca sastera yang baik, menonton rancangan TV, melawat tempat menarik, mendengar ucapan personaliti terkenal. Ini memperkayakan segala-galanya dan menambah warna kepada profesionalisme penulis salinan. Sudah tentu, jangan lupa tentang kesusasteraan profesional - baca karya penulis penyalin terkenal.

Bagaimana untuk menguji slogan?

1. Cara paling mudah untuk menguji slogan untuk daya tarikan selepas penciptaan ialah membacanya kepada rakan dan kenalan. Jika selepas membaca mereka mempunyai keinginan untuk membeli produk, maka ia berfungsi. Jika tidak, ia perlu diperbaiki.
2. Fokus - kumpulan. Kaedah yang baik, tetapi untuk menjalankan penyelidikan ini dengan betul, anda memerlukan moderator yang bertauliah dengan pengetahuan pemasaran dan sebaiknya psikologi.
3. Analisis mesin. Perkhidmatan www.analizfamilii.ru membolehkan anda menganalisis teks dan frasa dari sudut pandangan eufoni.

Mengapakah slogan moden sangat membosankan?

Mengapa slogan dari tahun 90-an kekal dalam ingatan kita, manakala slogan moden jarang tenggelam dalam kesedaran kita dan kekal di sana?

Pengiklan takut dan bermain dengan selamat. Apakah yang anda boleh lihat di saluran TV sekarang? Kalau ada iklan coklat bermakna ada keluarga yang ceria dan hubungan yang harmoni, jika pengiklanan produk tenusu adalah cerita yang sama. Ia sangat baik - tetapi ia menjadi membosankan. Tetapi saya mahukan kreativiti sebenar yang memecahkan acuan. Dan kita melihat stereotaip yang sama - ibu yang berpuas hati, anak-anak yang gembira dan ayah yang pintar, dan ya, juga seekor anjing atau kucing.

Slogan berbahasa Inggeris di media Rusia. Contoh

Adakah anda perasan bahawa semua slogan bahasa Inggeris mempunyai struktur yang sangat mudah dan biasanya terdiri daripada tiga atau maksimum empat perkataan? Kadang-kadang kesederhanaan ini tidak membenarkan penterjemah untuk menterjemahkan slogan dari bahasa Inggeris ke bahasa Rusia secara literal dan jelas. Selalunya dalam bahasa Rusia, slogan asing kehilangan semangat mereka. Sebab utama untuk digunakan perkataan asing dalam slogan terletak pada tiruan jenama import. Satu kajian telah dijalankan yang menunjukkan bahawa pelanggan lebih mempercayai jenama yang mempunyai perkataan asing dalam nama mereka.

Slogan yang mengandungi nama asing terutamanya menarik penonton belia. Sebagai contoh, beberapa orang tahu bahawa Sela ialah jenama St. Petersburg. Slogan terkenalnya - Feel the same - tidak diterjemahkan secara khusus ke dalam bahasa Rusia. bahasa Inggeris hari ini adalah antarabangsa, jadi semakin banyak slogan boleh didapati dalam bahasa Inggeris.

Mengapa memahami MODAL CAP apabila mencipta slogan?

Adalah penting untuk memikirkannya!

Salah satu sebab mengapa slogan tidak berfungsi ialah memilih perkataan yang salah. Seperti yang anda ketahui, perkataan terdiri daripada huruf, dan setiap huruf mempunyai simbolisme, makna dan program sendiri, yang bermaksud ia boleh mempengaruhi bidang semantik slogan. Pernahkah anda terfikir mengapa orang bercakap dalam perkataan yang mudah dan biasa, tetapi tidak memahami antara satu sama lain? Kerana mereka tidak tahu huruf awal, mereka tidak tahu cara membaca simbol tersembunyi di antara baris. Kita seolah-olah tahu maksud perkataan itu, tetapi kita tidak tahu maksud yang lebih mendalam. Dengan membina dialog yang betul dengan bahasa, ia mula mendedahkan kepada kita dunia yang besar makna, bahasa memperkenalkan kebenaran yang mendalam dan tersembunyi. Dan penulis penyalinlah yang menulis slogan yang pertama sekali perlu menguasai pengetahuan Surat Permulaan untuk menyampaikan maksud mesej pengiklanan dengan betul. Tetapi untuk melihat apa yang tersembunyi di sebalik setiap huruf, kita dihalang oleh konsep palsu bahawa kita tahu segala-galanya. Berfikir mempunyai sifat linguistik. Jika kita salah mentafsir dunia, iaitu kita tidak membaca makna yang terkandung dalam huruf dan perkataan, kita membentuk realiti khayalan atau khayalan, yang ternyata menjadi perangkap. Untuk keluar darinya, perlu memahami bahasa yang kita gunakan untuk menggambarkan realiti, barulah kita akan lebih dekat dengan kebenaran. Berikut adalah satu lagi sebab mengapa slogan moden tidak berfungsi dalam perniagaan - ia mempunyai maksud yang salah.

Gabungan perkataan yang tidak berjaya boleh membawa kepada kegagalan, dan yang berjaya, sebaliknya, boleh membawa kepada kemakmuran dan persepsi yang betul terhadap keseluruhan frasa oleh pelanggan. Dengan kata lain, slogan adalah kod simbolik di mana senario nasib syarikat dan jenama disembunyikan. Sekali pandang, maklumat ini nampak tak penting. Ilmu tentang huruf awal tidak diajar di institut, dan juga tidak diajar dalam kursus copywriting. Tetapi ini adalah asas asas, kerana setiap huruf (dan terdapat 49 daripadanya) merangkumi 48 kiasan dan satu makna berangka.

Cuba bayangkan - satu huruf mempunyai 48 imej, sebahagian daripadanya adalah aspek positif dan ada yang negatif.

Tetapi anda perlu mendekati kajian huruf awal secara sedar, kerana ilmu ini suci dan pendekatan yang cetek boleh membawa maut. Lebih baik jangan bergurau dengan huruf, anda tidak pernah tahu perkataan apa yang akan mereka bentuk!

Dalam Talian - Perkhidmatan yang akan membantu anda mencipta slogan yang menarik:

Penjana sedemikian akan menjadi bantuan yang sangat baik dalam mencipta slogan jika imaginasi dan otak anda telah terhenti dan tidak lagi dapat menawarkan slogan menarik untuk menarik perhatian. Ramai yang akan mengatakan bahawa ini adalah yang paling cara mudah menyelesaikan masalah. Tetapi penulis penyalin yang paling berbakat pun kadangkala mengalami krisis kreatif, dan dengan segera perlu memerah idea varian di bawah tekanan masa yang berterusan.

Nah itu sahaja! Kesudahannya adalah mahkota dongeng. Langgan blog kami! Kami berjanji bahawa kami akan berkongsi dengan anda hanya maklumat yang paling berguna dan relevan dalam bidang pemasaran dan pengiklanan.

Di sebalik kesederhanaan yang jelas, mencipta slogan pengiklanan adalah kerja yang jahat. Sebaik-baiknya, anda perlu mengandungi segala-galanya dalam 3-4 perkataan:

• Faedah produk untuk pengguna
• Falsafah syarikat
• Menonjolkan diri daripada kumpulan pesaing
• Membangkitkan emosi yang betul
• Jadikan produk syarikat tidak dapat dilupakan

Perkara utama ialah slogan itu harus sebati dalam ingatan. Sebaiknya dalam alam bawah sedar. Cipta persatuan yang berkekalan pada masa yang sesuai. Pada asasnya, ia menggabungkan perkara yang tidak serasi: kreativiti, kesederhanaan dan kandungan maklumat. Oleh itu, ia mengambil masa beberapa hari, minggu dan juga bulan untuk menghasilkan frasa paling mudah pada pandangan pertama. Dan kemudian setiap beberapa tahun mereka menukarnya kepada yang lebih berkesan.

Slogan itu mahal. Sesetengah pakar mengenakan bayaran $100-200 atau lebih untuknya. Di sebalik 3-4 perkataan adalah minggu mengkaji niche pasaran dan menentukan kedudukan (USP) syarikat.

Mereka yang mendakwa bahawa mereka tidak memberi perhatian kepada pengiklanan yang menjengkelkan biasanya berbohong kepada diri mereka sendiri dan orang di sekeliling mereka. Sangat sedikit yang benar-benar berprinsip. Apabila kita berdiri di hadapan tingkap kedai dan memilih, sebagai contoh, ubat gigi, pertama sekali kita ingat ulasan rakan-rakan kita. Jika tiada, maka pengiklanan muncul dalam ingatan anda. Dan bersama dengan imej visual, slogan yang sama ini muncul dalam ingatan. Kepercayaan timbul: mereka ini sekurang-kurangnya membelanjakan wang untuk pengiklanan, atau mereka hanyalah sejenis tanpa nama.

Matlamat slogan adalah untuk mencipta kesan pertama yang kuat. Pakaian syarikat yang memberi salam kepada mereka. Nokia menyambungorang ramai. (Nokia bersatu). McDonalds . sayacintaia. Jangan perlahan - ambil ketawa.L'Oreal. Anda layak mendapatnya. Rafaello . Daripada seribu perkataan. Ya, satu slogan yang layak boleh menggantikan seribu perkataan dengan mudah. Ini bukan gurauan.

Sudah tentu, cita-cita hanya ideal kerana tiada siapa yang boleh mencapainya. Malah syarikat yang paling berjaya dan besar jarang boleh bermegah dengan slogan yang benar-benar berkualiti tinggi, mencapai tahap kejayaan semata-mata kerana kualiti produk mereka dan teks pengiklanan yang berjaya. Dalam artikel ini saya akan memberikan contoh yang paling berjaya slogan pengiklanan untuk syarikat.

Contoh slogan pengiklanan untuk Apple

Mari kita lihat contoh slogan untuk epal. Moto utamanya ialah “ Berfikir secara berbeza" Terdapat makna mendalam khas yang tersembunyi dalam kedua-dua perkataan ini. Lagipun, ada lapisan khas orang yang ingin menunjukkan kepada orang lain bahawa mereka berbeza daripada mereka. Dengan bertaruh pada ciri, Apple memainkannya, berjaya mengambil 90% daripada keuntungan daripada pasaran telefon pintar. Sekarang mari kita lihat contoh slogan untuk syarikat secara berasingan:

IPhone. Apple sedang mencipta semula telefon.

IPhone 3G. iPhone yang anda tunggu-tunggu.

iPhone X . Hello masa depan.

Saya harap iPhone tidak memerlukan pengenalan. Ini adalah penunjuk stereotaip kejayaan. Semakin baharu iPhone, semakin orang yang lebih berjaya. Jika iPhone pertama benar-benar menjadi contoh untuk telefon pintar masa depan, maka iPhone lain hanya mengeksploitasi populariti mereka sendiri sebagai perhiasan yang mahal.

IPhone 5. Perkara terbesar yang berlaku kepada iPhone sejak iPhone.

Seiring dengan popularitinya, saiz paparan menonjol.

IPhone SE . Bentuk kecil pada tahap terbaik.

Mac mini . Gergasi dalam format mini.

Di sini, sebaliknya, saiz kecil dibentangkan dengan baik.

iPhone 5S. Mendahului berfikir.

IPhone 8. Minda Bersinar.

iPad Pro . Apa-apa sahaja akan menjadi lebih baik.

Fokus adalah pada kelajuan kerja.

MacB ook Air . Untuk pencapaian sepanjang hari.

Penunjuk utama ialah bateri yang berkuasa.

iMac . Pandangan yang paling jelas tentang sesuatu.

Dan di sini mereka memuji paparan itu.

Kesimpulan: Semua kelebihan di atas kebanyakannya dilaksanakan dalam satu model. Selain itu, pengeluar mungkin membuat telefon yang sempurna dengan pemproses dan bateri yang berkuasa, tetapi mereka tidak mahu melakukannya. Kerana mereka ingin memanfaatkan pembangunan sepenuhnya.

Orang membuat alasan spesifikasi teknikal iPhone terbaru sebagai alasan yang munasabah untuk menyertai kasta tertutup orang berjaya

Contoh slogan pengiklanan untuk syarikat pakaian

Sebagai contoh slogan pengiklanan untuk syarikat pakaian, mari kita ingat slogan Nike yang dikenali serta-merta di semua negara di dunia: Lakukan sahaja. "Buat sahaja." Tiga perkataan ini mempunyai segala-galanya: seruan untuk bertindak (untuk membeli di kedai pakaian, antara lain), dan motivasi untuk bersukan, dan falsafah hidup orang yang aktif. Inskripsi neutral dan positif menjadikan Nike sebagai kultus massa.

Turut ketara ialah contoh slogan pengiklanan untuk syarikat Adidas. Moto "Mustahil bukan apa-apa" juga hebat untuk memotivasikan orang ramai untuk mencapai matlamat mereka, dan telah menjadikan pakaian jenama itu sebagai kultus yang dikenali serta-merta. Dalam sesetengah bahasa, perkataan Adidas telah menjadi kata nama am. Sebagai contoh, dalam bahasa Poland perkataan "Adidas" bermaksud "sneakers".

Menggunakan contoh slogan untuk syarikat Xerox " Kami mengajar dunia untuk menyalin “Anda boleh lihat sejauh mana slogan itu mempengaruhi imej syarikat. Setelah memilih niche sempit dalam slogan, mereka menjadi pemimpin yang jelas dalam penjualan peralatan penyalinan, menjadikan perkataan "penyalin" kata nama biasa. Ini adalah pedang bermata dua. Apabila Xerox memutuskan untuk mula menghasilkan komputer, kegagalan besar telah dijamin. Pelanggan tidak sanggup membeli daripada Xerox sesuatu yang tidak boleh menyalin maklumat dari satu helaian kertas ke satu helaian kertas yang lain.

Contoh slogan pengiklanan untuk kereta

Kereta baru kebanyakannya dibeli untuk imej, walaupun ia adalah kuda kerja. Oleh itu, contoh slogan untuk syarikat adalah yang paling fasih di sini.

Toyota . Pandu impian anda.

Toyota . Berusaha untuk lebih baik.

Mereka kelihatan seperti slogan mudah, tetapi ada sesuatu yang menarik tentang mereka.

Ford . Masuk dan pandu (AS).

Contoh slogan untuk Ford ini sangat menawan dalam kesederhanaannya. Memang saya nak duduk dan pergi.

Ford . rasakanRasai perbezaannya.

Setiap model kereta berbeza dari yang lain, tetapi pembuat kereta Amerika menjadikannya slogan.

Mari kita lihat slogan industri automobil Jerman:

Mercedes– kami adalah yang terbaik di darat, air dan udara.

Mercedes. Yang terbaik atau tidak.

Mercedes. Tidak seperti orang lain.

BMW. Pacuan semua roda dan semuanya terkawal.

MercedesGLE. Jadilah yang terbaik di mana-mana jalan.

Mercedes S baru-kelas. Alami kecerdasan dalam pergerakan.

Mercedes Kelas C. Yang terbaik tidak memerlukan alternatif.

Mercedes E-class. Sebuah karya agung intelek.

Mercedes B-kelas. Untuk semua yang terbaik dalam hidup.

Mercedes Kelas G. Yang pertama di mana-mana jalan.

MercedesAMGGT-pemandu jalan raya. Rasa adrenalin.

Contoh slogan pengiklanan untuk hotel

Contoh slogan yang sangat berjaya untuk sebuah syarikat Hilton: « Bawa saya keHilton"(AmbilsayakepadayangHilton) . Pertama sekali, sekurang-kurangnya orang kelas pertengahan menaiki teksi ke hotel. Terdapat pilihan yang jelas khalayak sasaran. Kedua, apabila seseorang tiba di bandar yang tidak dikenali, dia bingung dan demam memikirkan tempat tinggal. Dan apabila pemandu teksi bertanya ke mana hendak membawanya, jawapan yang sudah siap muncul di kepalanya. Oleh itu, slogan ringkas, pada pandangan pertama, membantu rangkaian hotel ini dikenali serta-merta di banyak negara di seluruh dunia.

Contoh slogan pengiklanan untuk farmasi

Beberapa frasa yang kelihatan jelas telah membantu rangkaian farmasi ini meraih bahagian yang baik dalam pasaran farmaseutikal.

Semua yang anda perlukan untuk kesihatan.

Farmasi harga rendah.

Pilihan sihat anda.

Sebuah farmasi yang saya percayai.

Contoh slogan pengiklanan untuk agensi pelancongan

Tetapi di sini tugas utama adalah untuk menghiburkan. Adalah lebih baik untuk menyambung komponen emosi.

Alle-op dan anda berada di Mesir.

Jom rasa eksotiknya.

Percutian Tahun Baru dalam gaya.

Türkiye. Terbuka kepada semua orang.

melawat tempat terbaik dunia - boleh diakses dan mudah.

Lebih banyak matahari.

Contoh slogan pengiklanan untuk syarikat pembinaan.

Kami membina pesanan anda untuk anda.

Objek mendesak diberi keutamaan.

Contoh slogan pengiklanan untuk syarikat pengangkutan

Dalam kebanyakan kes, orang tidak menghantar pakej dengan kerap. Tetapi jika anda benar-benar perlu melakukan ini dengan segera, slogan pengiklanan segera terlintas di fikiran.

FedEx. Di seluruh dunia tepat pada masanya.

DHL. Untuk nilai yang hebat, fikirkan DHL.

Contoh slogan untuk agensi pengiklanan

Agensi pengiklanan tanpa slogan adalah seperti tukang kasut tanpa but. Contoh slogan yang paling berjaya untuk syarikat yang saya ambil dari pangkalan data slogan.

RA "Kenaikan Pangkat". Kami membuat anda wang

Pos Massa . Ketinggian baharu untuk perniagaan anda

RA "Teknologi Inovatif" . Cakrawala baru untuk perniagaan yang berjaya

Pesan slogan pengiklanan daripada penulis salinan

Jika anda membaca dengan teliti contoh slogan yang berjaya untuk sebuah syarikat, anda akan melihat satu corak - semuanya selaras dengan masalah pelanggan. Mereka makan ke dalam alam bawah sedar dan menjawab soalan yang dikemukakan pada saat yang tepat apabila memilih produk.

Tetapi jangan menyalin secara sembarangan daripada pesaing anda. Ia seperti mengambil pasport dengan gambar orang lain untuk keperluan anda sendiri. Lagipun, anda sudah mempunyai USP, bukan? Tidak kira betapa anda memalsukan biji ek, pokok oak yang besar tidak akan tumbuh daripadanya. Ingat ini apabila anda membuat slogan untuk syarikat sendiri atau memutuskan untuk memesan slogan pengiklanan daripada penulis salinan.

Salam sejahtera,

Lihat harga

Apa itu

Slogan pengiklanan ialah moto pendek syarikat atau produk yang menyampaikan idea utama keseluruhannya kempen pengiklanan. Perkataan "slogan" itu sendiri bermaksud "slogan", "panggilan" atau "moto" apabila diterjemahkan daripada bahasa Inggeris. Frasa pendek ini membawa maksud yang besar - dengan bantuannya, pengilang menyatakan idea utama atau matlamat keseluruhan slogannya, yang juga untuk meningkatkan pengiktirafan jenama, imej dan kelazimannya di kalangan pengguna.

Masalah mencipta slogan

Seperti yang dapat dilihat dari amalan, banyak pengeluar dan penjual barangan menghadapi masalah apabila mencipta moto mereka sendiri yang boleh dikenali. Ia sering berlaku bahawa rayuan pengiklanan semata-mata tidak berfungsi, tidak diingati oleh pelanggan dan, oleh itu, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua syarikat berjanji untuk mencipta slogan, dan dalam kes ini, pengiklanan untuk produk atau syarikat tertentu dipersembahkan secara berbeza setiap kali. Sementara itu, slogan yang dibangunkan dengan betul bermakna cukup besar - ia membolehkan anda menjadikan produk mudah dikenali, diingati dan menyokong imej syarikat dan jenama yang diwakilinya.

Slogan untuk pengiklanan: cara membuat

Pakar dalam bidang pengiklanan dan PR mengatakan terdapat beberapa peraturan yang perlu dipatuhi semasa mencipta slogan. Pertama sekali, frasa ini harus diingati. Iaitu, siri bersekutu dicipta apabila pembeli, mendengar set perkataan tertentu, membayangkan jenama atau produk yang mengiklankan frasa ini. Di samping itu, moto syarikat haruslah mudah untuk disebut - jangan bersepah dengan frasa yang panjang dan perkataan yang sukar difahami. Sebaik-baiknya, slogan terdiri daripada 2-4 perkataan (kadang-kadang anda boleh menggunakan 6). Ini mudah bukan untuk menarik perhatian tetapi untuk persepsi dan hafalan.

Sekiranya moto itu terlalu panjang, tiada siapa yang akan membacanya sepenuhnya apabila dicetak. Penggunaan sajak mempunyai kesan yang sangat berfaedah terhadap persepsi - teks berirama akan melekat kuat di kepala pembeli, terutamanya jika anda menggunakannya secara berterusan dan berkali-kali. Frasa kiasan dan corak pertuturan melibatkan imaginasi orang ramai, dan ini sangat bermanfaat untuk pengilang. Sebagai contoh, iklan untuk salah satu klinik pergigian menunjukkan jaminan 10,000 gula-gula. Sejenis gunung dan banyak pembungkus gula-gula serta-merta muncul dalam imaginasi - imej sedemikian mudah diingati. Sememangnya, lebih banyak frasa yang dicipta memenuhi semua keperluan ini, lebih banyak kejayaan boleh dijangka daripadanya.

Apakah perkataan yang tidak boleh anda gunakan?

Satu lagi syarat asas yang mesti dipenuhi oleh slogan pengiklanan ialah keaslian. Ini sangat penting, kerana terdapat beberapa perkataan yang sudah terlalu digodam dan digunakan sehingga ia tidak mempunyai sebarang kesan kepada pembeli. Ini termasuk beberapa kata nama: idea, pilihan, rupa, rasa, sensasi, keharmonian, impian, keputusan, kualiti, warna, aroma, keseronokan, rahsia, kebahagiaan. Kata adjektif yang juga tidak lagi berkesan ialah eksklusif, betul, benar, sah, unik, unik, istimewa, sempurna, layak, berprestij, setia, tulen, nyata, unik, cuba, sempurna. Mereka digunakan dengan kerap dalam pengiklanan sehingga mereka tidak lagi dianggap oleh pelanggan sebagai perkataan yang mempunyai makna, tetapi hanya kelihatan seperti satu set huruf. Sekiranya sebahagian daripadanya masih digunakan, maka lebih baik dicairkan dengan penambahan asli atau makna yang tidak dijangka supaya slogan itu tidak terlalu cetek.

Maksud slogan tersebut

Apabila mencipta slogan untuk pengiklanan, pengarang boleh menggunakan beberapa pendekatan untuk beban semantiknya. Contohnya, anda boleh menunjukkan kehalusan fungsi dan ciri produk, mengisytiharkannya sebagai yang terbaik seumpamanya. Anda boleh menekankan faedah untuk pengguna - apa sebenarnya yang akan dia terima apabila membeli produk. Anda boleh meletakkan produk anda sebagai yang paling sesuai dengan sosial, demografi atau tertentu kumpulan umur- menggunakan slogan yang ditujukan kepadanya untuk pengiklanan. Contoh: "Gilette - tiada perkara yang lebih baik untuk seorang lelaki", "Generasi baru memilih Pepsi", dll. Adalah baik jika iklan itu menunjukkan salah satu aktiviti utama syarikat - "Kami menghubungkan orang" untuk komunikasi selular, Sebagai contoh. Keputusan yang cemerlang memberikan sebutan tentang merit syarikat atau statusnya yang tinggi - "20 tahun di pasaran," contohnya, atau "Kami menjadikan sukan boleh diakses" daripada "Guru Sukan." Sesetengah pengeluar mewujudkan perasaan rapat tertentu dengan pembeli mereka, memastikan bahawa "Anda berbaloi" atau "Semua orang gembira dengan anda." Pastikan anda mempertimbangkan: slogan syarikat pengiklanan Jangan sekali-kali mereka mempunyai nada meremehkan atau merendahkan; anda tidak boleh menggunakan penafian - kerana ini secara tidak sedar akan menyebabkan penolakan. Kebanyakan pilihan terbaik- gunakan hanya yang positif yang setiap pembeli ingin sifatkan kepada dirinya sendiri.

Teknik khas yang berkesan mempengaruhi pengguna

Dalam bidang pengiklanan, adalah kebiasaan untuk mempengaruhi persepsi pembeli secara halus menggunakan teknik khas - ini termasuk permainan kata. Sebagai contoh, apabila apa yang dipanggil aliterasi digunakan - semua perkataan dalam frasa terdiri daripada huruf yang serupa atau setiap perkataan bermula dengan huruf yang sama - "Pus anda akan membeli Whiskas", "Bersih - pasang surut", "Wella - Anda adalah hebat". Untuk matlamat yang sama, teknik mengulangi kata-kata positif digunakan: "Bank yang bereputasi untuk orang yang bereputasi", "Pandangan segar pada buah-buahan segar." digunakan - dalam media cetak beban utama adalah pada teks, di sini kepentingan dan makna setiap perkataan atau frasa adalah sukar untuk menilai terlalu tinggi Dalam video, anda boleh melengkapkan rayuan dengan visual dan gambar yang terang untuk menggunakan intonasi dan suara - "RedBull memberi inspirasi."

Menggunakan Motto Neutral

Semua slogan pengiklanan boleh dibahagikan kepada slogan yang bercakap tentang produk atau aktiviti tertentu, dan slogan yang hanya mewakili beberapa jenis daya tarikan atau pemikiran positif: "Anda sentiasa mendahului persaingan", "Fikir positif", "Kami membuat perniagaan anda makmur”. Frasa sedemikian, dalam satu tangan, adalah mudah dari sudut pandangan menukar semula syarikat - ia boleh digunakan untuk sebarang aktiviti, walaupun syarikat itu tiba-tiba mula mengeluarkan sesuatu yang lain sebagai tambahan kepada produk utama, dan sebaliknya, mereka tidak menunjukkan apa-apa dan boleh digunakan oleh mana-mana syarikat lain. Di samping itu, ini dianggap sebagai satu set perkataan - slogan sedemikian tidak mengatakan apa-apa yang khusus tentang produk atau perkhidmatan, yang bermaksud bahawa pelanggan mungkin tidak memberi perhatian kepadanya.

Slogan terbaik untuk pengiklanan

Mencipta pengiklanan adalah proses kreatif, dan di sini banyak bergantung bukan sahaja pada mematuhi peraturan, tetapi juga pada bakat pencipta. Sebagai contoh, banyak slogan pengiklanan yang paling terkenal "dituju kepada orang ramai" - ini adalah kejayaan besar untuk syarikat dan produknya. Pengulangan frasa berulang oleh orang banyak meningkatkan populariti jenama. Slogan pengiklanan terbaik diingati selama bertahun-tahun, walaupun produk itu tidak lagi di pasaran. Contohnya termasuk frasa ini: "Kedamaian, persahabatan, gula-gula getah - syarikat Rotfront", "Yandex - semuanya tersedia", "Kadang-kadang lebih baik mengunyah daripada bercakap - Stimorol", "Rusia adalah jiwa yang pemurah", "Kereta kebal tidak takut kotoran - KAMAZ ", "Berehat - makan Twix." Permainan yang berjaya pada perkataan digunakan dalam pengiklanan "Volnoy - Volvo", "Jika ada idea - ada IKEA". Dalam pengiklanan bir, contoh slogan yang berjaya ialah "Siapa yang akan datang untuk Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Masa berlalu dengan Lelaki Gemuk," - semua frasa ini telah ditetapkan dalam bahasa moden dan sering disebut tanpa merujuk kepada jenama.

Syarikat-syarikat Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara di mana produk itu diimport, dan pasaran Rusia banyak produk juga boleh dikenali dengan tepat kerana slogan: "Rexona - tidak akan mengecewakan anda", "Jaga diri anda", "Rondo - nafas segar menjadikannya lebih mudah difahami". Semua orang tahu semua moto dan slogan pengiklanan ini. Oleh kerana pengulangan yang kerap dalam media, pengiklanan sedemikian benar-benar berfungsi dan mendorong pengguna untuk memilih produk tertentu ini.

Kesilapan dalam pengiklanan

Slogan pengiklanan yang tidak berjaya, malangnya, adalah perkara biasa. Sebagai contoh, slogan "Jika anda makan ladu, anda akan hidup selama-lamanya seperti Lenin" atau "Kami akan meliputi seluruh negara!" dari kilang kasut. Panggilan sedemikian terdengar agak pelik; tidak setiap pembeli akan membeli produk selepas pengiklanan tersebut. Kadang-kadang kesilapan berlaku terjemahan yang salah- sebagai contoh, syarikat Pepsi melancarkan video di pasaran China di mana panggilan "Bergembiralah dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi akan membangkitkan nenek moyang anda dari kubur," dan salah satu syarikat bir Amerika menyeru "Buat diri anda sendiri. percuma,” yang apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol bertukar menjadi "Menderita Cirit-birit." Tidak perlu dikatakan, produk itu tidak berjaya. Terdapat keanehan di mana pengeluar terpaksa menamakan semula produk untuk menjualnya di negara tertentu - contohnya, Kondom Visit telah dinamakan semula sebagai Vizit di Rusia untuk mengelakkan kaitan dengan "gantung". Contoh lain - syarikat Nestle Apabila mempromosikan jenama Gerber, ia tidak mengambil kira hakikat itu negara Afrika Adalah menjadi kebiasaan untuk menarik hanya produk itu sendiri, dan bukan orang, pada pembungkusan makanan, kerana ramai di negara ini tidak tahu membaca dan hanya berpandukan gambar pada pembungkusan. Produk syarikat yang menggambarkan kanak-kanak dan ibu gembira tidak mendapat permintaan sehingga syarikat itu menukar reka bentuknya.

cerita

Slogan telah digunakan dalam pengiklanan untuk masa yang sangat lama. Di Kesatuan Soviet, banyak perusahaan menggunakan kaedah ini untuk meningkatkan permintaan. Sebagai contoh, Vladimir Mayakovsky bertanggungjawab untuk penciptaan panggilan legenda - dia menulis moto "Nowhere except in Mosselprom", "Comrades people Jangan meludah ke lantai, tetapi meludah di tong sampah!", " Tidak ada puting yang lebih baik dan tidak ada, sedia menghisap sehingga tua..."

Di negara Barat, slogan digunakan bukan sahaja untuk menarik pembeli, tetapi juga orang yang pergi ke gereja. Sebagai contoh, frasa "Kejutkan ibu anda", "Kami menjamin keselamatan jika tidak, kami akan membalas dosa anda" adalah popular.

Dalam sesetengah kes, slogan pengiklanan dibiarkan tanpa terjemahan untuk mengekalkan keaslian syarikat dan menekankan idea utama. Selalunya ini dibenarkan dengan sangat dalam frasa pendek, yang maknanya boleh diteka tanpa terjemahan - contohnya, Volkswagen. Das Auto atau Nike.

Daripada semua perkara di atas, kita boleh membuat kesimpulan bahawa mencipta slogan adalah kreativiti sebenar dan sains keseluruhan, yang tidak boleh dilupakan oleh sesiapa sahaja yang ingin mempromosikan produk atau produk mereka ke pasaran dan menjualnya dengan menguntungkan lebih daripada sekali.

Lebih perhatian kepada personaliti atas nama wang tunai yang berdesir!

Mereka yang memahami maksud karya itu mempunyai dolar dan euro.

Berhati-hati seperti Proust, maka anda akan mendengar keributan!

Normaliti adalah jalan ke mana-mana. Jadilah "pelik" - dan Klien tiba-tiba akan berkata "YA!"

Sangat menyedihkan untuk hidup di dunia tanpa margin dan tanpa Seni!

Sudah tiba masanya untuk memahami: asas perniagaan adalah permainan!

Dalam angin puyuh kemarahan kreatif, jualan dibuat!

Bayangkan diri anda sebagai wira, dan kami akan menguburkan keuntungan di taman!

Hari ini Carlson, esok - Don Juan, sekiranya wang itu akan jatuh ke dalam poket anda!

Daripada "mengencangkan skru," mulakan menghafal cerita!

Untuk apa-apa jenis perniagaan, kebebasan adalah lebih penting daripada keuntungan!

Hari ini, pemenang adalah orang yang tahu lawak terbaik!

Emosi adalah sumber wang! Dan oleh itu - lari ke latihan!

Jangan campurkan bir dengan vodka, jangan campurkan kehidupan dengan pendawaian.

Salah satu daripada ciri ciri- Kami mempunyai sama ada perlumbaan atau konsert!

Keputusan permainan tidak jelas, tetapi itulah sebabnya ia hebat!

Perniagaan adalah keutamaan: ia memberi peluang yang tidak jelas!

Adakah anda ingin menjadi tokoh penting? Nikmati prosedur perniagaan!

Kekalkan harga yang anda perlukan untuk margin yang mencukupi!

Sebarkan tanpa hukuman, tanda itu bermakna lebih daripada yang ditunjukkan.

Hubungan antara aktif dan pasif adalah berguna dan cantik!

Untuk menjadikan perbuatan itu menyeronokkan, hubungan yang betul adalah penting!

Berkenalanlah dengan gaya yang terbaik, agar nanti dimaafkan!

Tiada siapa yang pernah menolak pujian yang berterusan!

Menjual adalah penggabungan jiwa! Dan oleh itu - lari ke bilik mandi!

Persahabatan, kesaksamaan dan persaudaraan adalah asas kekayaan!

Cakap perlahan - ini akan menjadikan sambungan lebih dipercayai!

Jika anda ingin berguna, cuba jadi baik!

Persamaan lebih baik daripada kelebihan!

Salah satu kebenaran moden: bertuah adalah orang yang tidak mementingkan diri sendiri!

Tiada sistem kualiti boleh dilakukan tanpa muslihat!

Kemudian kita hanya diperlukan apabila kita tahu bagaimana untuk menjadi lembut!

Sila bersikap baik - dan mungkin mengelakkan jurang.

Terdapat banyak intonasi dalam kehidupan. Jangan ragu untuk berubah!

Dengan menghadiri seminar, jual positif!

Dengan siapa anda tinggal ialah apa yang anda berikan - itulah teknik jualan!

Kejayaan tersedia untuk semua orang: anda lebih bijak daripada orang lain dalam beberapa cara!

Aduan adalah alasan untuk memberi pujian: Klien mengajar anda perniagaan secara percuma!

Tiada peranan buruk dalam drama itu - ada garis dan ada jawapan!

Kawan, manfaatkan masa ini: seni telah menjadi alat!

Sama ada anda seorang wira atau orang mudah, tidak kira APA, tetapi yang penting ialah BAGAIMANA!

Kedua-dua penulis dan penyair akan memberi nasihat kepada seorang usahawan!

Pesolek yang tidak bertimbang rasa juga berguna apabila Gogol menciptanya!

Tidak dapat difahami oleh minda, terdapat benang dari "Hamlet" kepada "Ibu".

Keseimbangan fantasi dan makna - ini adalah rocker seni!

Buah berangan dan nasturtium mekar di hujung mana-mana arahan.

Algoritma tidak dapat menggambarkan kehidupan yang dipenuhi dengan irama.

Hari ini terdapat permintaan untuk telinga, hidung dan tekak anda! Dan juga pada bahagian lain yang diperlukan untuk kebahagiaan!

Kumpul helah dan gimik untuk senaman harian anda!

Mana-mana antara kita dalam hidup kita sebagai Jung masih belum sedar tentang Jung!

Semasa belajar konsep baru, jangan lupa kontraseptif!

Apabila berhadapan dengan masalah peningkatan, jangan lupa tentang Sigmund Freud.

Bendera kami - terbang lebih tinggi! Kebahagiaan perniagaan ada di Freud!

Sebarang tingkah laku dijelaskan oleh cinta.

Kami menjawab soalan dengan mengelakkan perkataan "Tidak!"

Setelah memilih soalan untuk dijawab, anda akan berada tepat di mata Pelanggan!

Adakah anda minum teh atau wiski?
Kurangkan risiko anda.
cakera ITS –
Ini adalah kebahagiaan melalui langganan!

Mengapa ia begitu ciri-ciri minda
Kadang-kadang bertanya: "mengapa?"
Dan mengapa kadang-kadang kemudian
Kami bertanya soalan "mengapa?"

Tiada siapa yang pernah dicintai dengan perintah.

Apa sahaja makna yang kita kenali sebagai tanda, itulah yang akan kita pilih untuk tujuannya.

Memberi makna kepada frasa
Fikiran yang bijak disesuaikan.
Tetapi memintas sebarang larangan
Terdapat jalan untuk penyair!

Untuk jualan 1C:Enterprise, latih persepsi anda!

Sediakan beberapa frasa dalam simpanan anda yang akan memukul anda bukan di kening, tetapi tepat di mata!

Orang bijak dikuasai oleh ais logik dan api keghairahan yang panas!

Perwatakan siapa yang paling anda sukai itulah yang menarik perhatian akauntan itu.

Alam liar adalah bijak: tidak ada makna di dalamnya, tetapi ada permainan!

Hanya apa yang menarik kepada kami berguna untuk perniagaan.

Keadaan gembira adalah syarat untuk tawar-menawar!

Metafora sebagai wanita cantik: tidak dapat difahami dan pelbagai!

Kadang-kadang, bilangan nuansa adalah sama dengan jumlah kewangan.

Bagaimana anda boleh sentiasa menjadi diri sendiri apabila berjuang untuk wang?

Perkataan "Tersedia dan serius" tidak bermaksud "Cepat dan sehingga menitiskan air mata."

Terdapat satu jalan menuju kebahagiaan: pemikiran yang penuh dengan semangat!

Sesiapa yang mempunyai Kama Sutra di atas meja mereka melakukan sesuatu yang berguna dan bijak!

Rujuk Genius dengan lebih kerap - dan anda akan bersedia untuk perubahan!

Supaya poket anda tidak kosong belajar dari seni abadi!

Mereka berkata dalam enam perkataan
Luasnya perasaan tersembunyi:
Gembira, marah, sedih dan takut.
Erotisme dan kelembutan!
Terima diri anda seadanya dan anda akan makan bubur dengan mentega!

Berikan kebebasan kepada imaginasi anda, untuk menggembirakan faedah yang diingini! Cipta gaya yang unik, dan buang semua yang tidak perlu!

Jangan bersaing, jadi berbeza, maksudnya sangat mahal!

Pendekatan boros menjanjikan pendapatan yang lumayan!

Idea yang lebih menyeronokkan lebih ramai orang kaya!