Jenis kempen pengiklanan dan klasifikasinya. Jenis matlamat kempen pengiklanan

^ 43. Tembok api ialah:

1. 
   struktur berdiri bebas format besar dengan pencahayaan luaran;
2. 
   struktur pengiklanan besar yang terletak di dinding kosong bangunan tanpa tingkap;
3. 
   papan iklan yang dibina khas terletak di sepanjang lebuh raya;
4. 
   struktur lipatan dan terpencil berdiri bebas yang terletak berhampiran dengan objek yang diiklankan.

^ 44. Buku kecil itu ialah:

1. 
   format kecil, tidak dilipat, edisi murah;
2. 
   penerbitan berformat kecil berbilang halaman, terikat dan digambarkan dengan baik;
3. 
   kad jemputan yang digambarkan dengan baik;
4. 
   penerbitan yang dilipat dan, sebagai peraturan, pelbagai warna, bergambar dengan baik.

^ 45. Kategori kesan sasaran (khalayak sasaran) ialah:

1. 
   pengguna sebenar dan bakal pengguna produk pengiklanan;
2. 
   kategori orang yang kepadanya maklumat pengiklanan dalam pelbagai bentuknya ditujukan terutamanya;
3. 
   jumlah pekerja agensi pengiklanan yang mengambil bahagian dalam kempen pengiklanan;
4. 
   sebenar bakal pembeli produk yang diiklankan.

^ 46. ​​Apakah keputusan yang tidak dibuat semasa mengusahakan mesej pengiklanan:

1. 
   pembentukan idea;
2. 
   penilaian dan pemilihan pilihan rawatan;
3. 
   merangka anggaran kos;
4. 
   pelaksanaan rayuan;
5. 
   mencipta slogan.

^ 47. Slogan pengiklanan ialah:

1. 
   slogan pengiklanan;
2. 
   hujah utama mesej pengiklanan;
3. 
   maklumat alamat pengiklanan;
4. 
   sebarang elemen pengiklanan yang menarik.

^ 48. Kempen pengiklanan dipanggil disasarkan jika:

1. 
   mengejar matlamat untuk sentiasa meningkatkan intensiti pendedahan pengiklanan;
2. 
   bertujuan untuk kumpulan tertentu kesan sasaran;
3. 
   pengiklan hanya menggunakan satu cara pengiklanan tertentu;
4. 
   hasil daripada pelaksanaannya, tugas meningkatkan jualan dengan ketara dapat direalisasikan.

^ 49. Kempen pengiklanan dibahagikan mengikut matlamat utamanya seperti berikut:

1. 
   tidak dibezakan dan dibezakan;
2. 
   memperkenalkan, menyeru, mengingatkan;
3. 
   tempatan, serantau, kebangsaan, antarabangsa;
4. 
   saluran tunggal, berbilang saluran.

^ 50. Kempen pengiklanan ialah:

1. 
   sebuah syarikat yang terlibat secara profesional dalam aktiviti pengiklanan;
2. 
   proses mempromosikan maklumat pengiklanan daripada pengiklan kepada penerima pengiklanan;
3. 
   proses sistematik menghasilkan bahan promosi dan menjalankan acara promosi;
4. 
   satu set aktiviti pengiklanan yang saling berkaitan meliputi tempoh masa tertentu dan bertujuan untuk mencapai matlamat pemasaran tertentu oleh pengiklan.

^ 51. Kedudukan jenama ialah:

1. 
   menguruskan pendapat pengguna mengenai tempat jenama anda antara; banyak jenama berbeza bagi kumpulan produk tertentu atau berkaitan;
2. 
   proses membahagikan pasaran kepada kumpulan pengguna berdasarkan pelbagai ciri;
3. 
   penegasan keunikan jenama.

^ 52. Istilah "proposisi produk unik" (USP) telah diperkenalkan ke dalam amalan pengiklanan oleh:

1. 
   R. Reeves;
2. 
   C. Fraser;
3. 
   E. Beras;
4. 
   J. Trout.

^ 53. Komponen utama teks pengiklanan tidak termasuk:

1. 
   tajuk;
2. 
   frasa gema;
3. 
   nama jenama.

54. Frasa asal pendek yang menyatakan idea utama semua mesej dalam kempen pengiklanan ialah:

1. 
   tajuk;
2. 
   slogan;
3. 
   nama jenama.

^ 55. Penguatan ialah:

1. 
   pengulangan pada permulaan teks pemikiran dalam tajuk;
2. 
   mengambil kira ciri umur khalayak sasaran;
3. 
   keselarian sintaksis frasa pengiklanan.

^ 56. Pilih daripada pilihan kelemahan nama jenama:

1. 
   nama mengikut persatuan;
2. 
   penggunaan kata kata;
3. 
   penggunaan singkatan kosong.

^ 57. Apakah kelemahan apabila mengenal pasti USP:

1. 
   USP mengulangi USP pesaing;
2. 
   USP tidak mencerminkan ciri, tetapi kelebihan;
3. 
   pesaing tidak boleh mengambil kesempatan daripada USP yang dikenal pasti.

^ 58. Perkataan seperti “mesti, mesti, mesti, wajib, perlu, pasti, pasti” ialah:

1. 
   pengendali keperluan modal;
2. 
   pengendali peluang modal;
3. 
   kata-kata kesan negatif.

^ 59. Kata-kata kesan negatif:

1. 
   boleh digunakan dalam pengiklanan;
2. 
   tidak boleh digunakan dalam pengiklanan;
3. 
   boleh digunakan dalam pengiklanan beberapa produk, dengan syarat penekanan adalah pada kesan positif produk.

^ 60. Perkataan keperluan berprestij sosial termasuk:

1. 
   kesihatan, kesejahteraan, pemakanan, diet, mesra alam;
2. 
   melindungi, selamat, perlindungan, tenang, melegakan kebimbangan;
3. 
   prestij, pengiktirafan, kecekapan, kepentingan (peribadi), kerjaya.

^ 61. Mengenal pasti persamaan dua objek dan membuat kesimpulan bahawa objek adalah serupa dalam aspek lain ialah:

1. 
   induksi;
2. 
   analogi;
3. 
   potongan.

^ 62. Penggunaan hujah balas adalah penting jika:

1. 
   pengguna setia kepada produk;
2. 
   pengguna mempunyai pendidikan menengah;
3. 
   pengguna mempunyai pendidikan tinggi.

^ 63. Kaedah pengiraan belanjawan pengiklanan yang manakah membawa kepada pengabaian sepenuhnya terhadap kesan acara pengiklanan ke atas jualan?

1. 
   kaedah pariti kompetitif;
2. 
   kaedah pengiraan sebagai peratusan daripada jumlah jualan;
3. 
   kaedah tunai.

^ 64. Kajian media ialah:

1. 
   proses membentuk sistem saluran untuk menyampaikan mesej pengiklanan kepada penerima komunikasi pengiklanan;
2. 
   mengkaji saluran komunikasi pengiklanan yang optimum;
3. 
   mengkaji pilihan pengguna, kedudukan jenama, dan keadaan pengiklanan.

^ 65. Kesan sebenar kempen pengiklanan ditentukan pada peringkat:

1. 
   praujian;
2. 
   ujian pasca.

66. Kecekapan ekonomi pengiklanan mengambil kira:

1. 
   keuntungan;
2. 
   kos pengiklanan;
3. 
   kedua-duanya.

^ 67. Keberkesanan kos pengiklanan ialah kategori yang memaparkan:

1. 
   perubahan dalam tingkah laku pembelian pengguna;
2. 
   hasil membandingkan kos pengiklanan dengan jumlah keuntungan yang diterima;
3. 
   perbandingan "kuasa serangan pengiklanan" dengan kos kempen pengiklanan;
4. 
   hasil daripada membandingkan kos pengiklanan dengan perubahan dalam jumlah jualan.

^ 68. Kriteria utama untuk kecekapan ekonomi pengiklanan ialah:

1. 
   peningkatan keterlihatan pengiklanan;
2. 
   kecerahan dan warna-warni pengiklanan;
3. 
   meningkatkan kesedaran jenama;
4. 
   keuntungan yang diterima daripada perolehan tambahan di bawah pengaruh pengiklanan.

^ 69. Keberkesanan komunikatif acara pengiklanan dicirikan :

1. 
   nisbah keuntungan yang diterima daripada pengiklanan kepada kos pengiklanan;
2. 
   bilangan liputan pengguna, tahap menarik perhatian, kedalaman tera daripada mesej pengiklanan;
3. 
   perubahan dalam tahap kos pengedaran akibat daripada perubahan dalam kos pengiklanan.

^ 70. Satu set aktiviti yang dijalankan di tingkat jualan dan bertujuan untuk mempromosikan produk, jenama, jenis atau pembungkusan tertentu ialah takrifan:

1. 
   pengiklanan barangan perindustrian;
2. 
   dagangan;
3. 
   pameran.

^ 71. Pembukaan berlapis di bahagian hadapan bangunan komersial, di mana barang biasanya dipamerkan, dipanggil:

1. 
   pameran fasad;
2. 
   pameran pameran;
3. 
   pameran perdagangan.

^ 72. Paparan yang manakah memfokuskan pada kemungkinan menggunakan produk:

1. 
   paparan maklumat;
2. 
   paparan - perundingan;
3. 
   paparan - peringatan.

^ 73. Bahan perengsa yang paling kuat di antara bunga ialah:

1. 
   merah;
2. 
   oren;
3. 
   biru.

74. Perdagangan adalah berkesan jika:

1. 
   hubungan peribadi dengan setiap pembeli adalah mungkin;
2. 
   barangan pengguna yang murah;
3. 
   Demonstrasi produk dalam tindakan diperlukan.

^ 75. Untuk pengiklanan produk industri Adalah dinasihatkan untuk menggunakan media pengiklanan:

1. 
   pameran;
2. 
   pengiklanan televisyen;
3. 
   pengiklanan luar.

76. Satu set pendapat tentang seberapa baik dan betul sesebuah syarikat berkelakuan sebagai pembekal, sejauh mana tahap perkhidmatannya, apakah masalah yang ada semasa bekerja dengan pelanggan, sejauh mana kualiti produknya - ini adalah ciri jenama industri dari sudut pandangan:

1. 
   imej;
2. 
   kemasyhuran;
3. 
   amanah.

^ 77. Antara ciri komunikasi pemasaran dalam bidang pelancongan yang manakah tidak betul:

1. 
   watak tidak peribadi;
2. 
   arah sehala;
3. 
   pergantungan fakta membeli perkhidmatan pelancongan hanya pada pengiklanan.

^ 78. Pengiklanan manakah yang paling kurang digunakan oleh agensi pelancongan:

1. 
   komunikasi telefon;
2. 
   mel terus;
3. 
   Pengiklanan TV.

^ 79. Ciri yang manakah tidak boleh ditonjolkan sebagai kelebihan dalam pengiklanan bank:

1. 
   kebolehpercayaan;
2. 
   profesionalisme pekerja;
3. 
   harga tinggi perkhidmatan.

^ 80. Satu set langkah insentif jualan runcit- Ini:

1) penjenamaan;

2) persampelan;

3) meniaga.

Jawapan kepada ujian

Soalan no.	No. jawapan yang betul	Soalan no.	No. jawapan yang betul
1	1	41	3
2	1	42	2
3	1	43	2
4	2	44	4
5	3	45	2
6	2	46	3
7	1	47	1
8	2	48	2
9	1	49	2
10	2	50	4
11	1	51	1
12	1	52	1
13	1	53	3
14	1	54	2
15	3	55	1
16	3	56	3
17	3	57	1
18	1	58	1
19	1	59	3
20	2	60	3
21	1	61	2
22	1	62	3
23	3	63	3
24	2	64	2
25	2	65	2
26	1	66	3
27	3	67	2
28	3	68	4
29	4	69	2
30	1	70	2
31	2	71	1
32	2	72	2
33	2	73	2
34	3	74	2
35	3	75	1
36	1	76	2
37	2	77	3
38	1	78	3
39	3	79	3
40	1	80	3

Pengiklanan benar-benar apa-apa jenis produk atau perkhidmatan terdiri daripada banyak komponen. Keberkesanannya, khususnya, bergantung kepada beberapa faktor. Ini, sebagai peraturan, termasuk kandungan dan bentuk mesej (penyampaian maklumat), pematuhan dengan cara pengedaran (ini boleh menjadi surat khabar, majalah, televisyen, radio, dll.), saiz, masa dan jumlah kuantiti penerbitan atau penyiaran. Hari ini, membangunkan kempen pengiklanan adalah satu usaha yang bertanggungjawab.

Realiti zaman kita

Perlu diperhatikan bahawa pengiklanan moden secara amnya mencapai hasil terbaik apabila terdapat pelbagai penyelesaian positif, iaitu, apabila mesej pengiklanan berkualiti tinggi secara langsung disampaikan kepada khalayak menggunakan medium yang paling sesuai dan mencukupi. Khususnya, apabila saiz media pengiklanan yang diperlukan telah dipilih, serta masa dan tempat yang paling berfaedah untuk lokasi mereka, apabila kekerapan penempatan mereka telah dikira dengan betul. Selain itu, setiap faktor yang tidak diambil kira secara langsung boleh menjejaskan keberkesanan dan produktiviti pengiklanan dengan cara yang paling negatif.

Apakah kempen pengiklanan moden?

Ini bukan soalan terbiar. Lagipun, keberkesanan kempen pengiklanan bergantung padanya. Cuba kita jawab.

Kempen pengiklanan moden adalah, pertama sekali, pelaksanaan keseluruhan kompleks acara pengiklanan yang telah dirancang dengan ketat, yang kemudiannya direka untuk tempoh masa tertentu, kawasan tindakan tertentu, khalayak sasaran tertentu. Konsep ini diterima dalam dunia moden ekonomi. Dan keberkesanan kempen pengiklanan bergantung padanya. Walau bagaimanapun, terdapat definisi lain bagi istilah ini.

Kempen pengiklanan moden ialah satu set pelbagai jenis acara untuk menyediakan orang ramai dengan maklumat tertentu, yang seharusnya memberi impak positif semata-mata kepada aktiviti selanjutnya organisasi dalam jangka pendek dan panjang.

Jadi apa itu?

Pertama sekali, ini termasuk satu set aktiviti pengiklanan khusus yang disatukan oleh beberapa matlamat, idea, gaya korporat yang sama dan belanjawan. Ini adalah satu set unik aktiviti pemasaran moden, yang dibangunkan mengikut program yang dibangunkan terlebih dahulu. Ia ditujukan secara eksklusif kepada pengguna produk yang mewakili segmen pasaran yang berkaitan. Apakah tujuan semua ini? Timbulkan reaksi mereka, minat tulen, yang akan terus menyumbang kepada penyelesaian tugas syarikat pembuatan sendiri, kedua-dua strategik dan taktikal.

Kempen pengiklanan biasanya difahami sebagai rancangan pengiklanan keseluruhan yang direka untuk satu siri pergerakan yang berbeza tetapi saling berkaitan yang muncul dalam pelbagai media. media massa untuk masa tertentu.

Apa gunanya?

Hari ini, kempen pengiklanan adalah, pertama sekali, gabungan pelbagai acara yang disatukan oleh satu idea, serta tema. Setuju, ini benar. Semua ini biasanya bertujuan untuk mendapatkan kesan positif dikehendaki oleh pengiklan. Ia tidak mungkin dengan cara lain. Dalam dunia moden, pembangunan kempen pengiklanan itu sendiri, serta pelaksanaannya dalam rangka kerja apa-apa idea, mengambil tempoh masa tertentu. Pada masa yang sama, adalah sangat penting untuk diingat bahawa setiap langkah pemasaran berikutnya secara langsung dalam rangka satu kempen mestilah sekurang-kurangnya berkaitan dengan yang sebelumnya, serta saling melengkapi.

Harus diingat bahawa hari ini PR dengan ketara meningkatkan pengiktirafan jenama tertentu, sebahagian besarnya membentuk sikap khalayak sasaran tertentu terhadap jenama tertentu dan menarik perhatian baru. bakal pelanggan. Kempen pengiklanan adalah penting di sini. Perlu diperhatikan bahawa kempen pengiklanan yang dijalankan pada tahap profesional yang betul akan membawa perniagaan ke peringkat baru pembangunan. Itulah sebabnya sangat penting untuk menggunakan langkah ini dalam aktiviti ekonomi anda.

Peringkat membangunkan kempen pengiklanan

Sebilangan kecil orang tahu bahawa mereka dicipta secara berurutan. Di dunia kita, membangunkan kempen pengiklanan adalah kerja yang teliti oleh pasukan pakar yang paling berpengalaman dalam bidang mereka. Penyelesaian masalah ini biasanya terdiri daripada beberapa peringkat, iaitu: analisis pasaran; menentukan potret pengguna berpotensi; pemilihan cara komunikasi tertentu, serta platform untuk penempatan produk; pengeluaran mesej pemasaran; pelaksanaan projek secara langsung. Ini adalah sejenis rancangan kempen pengiklanan. Seperti yang anda lihat, proses itu merangkumi banyak peringkat.

Perkhidmatan syarikat khusus untuk pembangunan kempen pengiklanan

Hari ini, PR produk yang berjaya sangat bermakna. Dan jika anda tidak mempunyai kemahiran yang diperlukan, lebih baik mempercayakan perkara ini kepada profesional. Pasukan agensi khusus akan dapat membangunkan kempen pengiklanan yang cekap khas untuk anda, dan juga akan melaksanakannya dengan cekap selepas itu. Seperti yang anda lihat, semuanya sangat mudah.

Untuk membolehkan kempen pengiklanan memberi impak maksimum kepada penggunanya, pakar yang berkelayakan tinggi mesti mengenal pasti potensi khalayak sasaran dengan tepat; ketahui dengan tepat maklumat yang ingin anda sampaikan kepada pembeli atau pelanggan perkhidmatan terakhir anda; membangunkan strategi khusus untuk memastikan PR membawa pulangan maksimum; pilih bentuk tertentu untuk menyampaikan maklumat (artikel, sepanduk, poster, dll.), dan juga menentukan lokasinya (pengangkutan, televisyen, metro, radio, akhbar - surat khabar atau majalah, dan sebagainya); merancang masa kempen sedemikian (ia boleh menjadi jangka pendek atau jangka panjang); mengira kos dan memilih tarif; membuat rancangan media; menjelaskan keberkesanan dan perkaitan serta-merta semua tujuan terpilih pengiklanan tersebut; menilai keputusan dan kesan yang dicapai.

Oleh itu, profesional dari syarikat yang sangat khusus akan melakukan segala yang mungkin untuk memastikan bahawa pembangunan kempen anda untuk perniagaan sendiri telah dijalankan dengan sangat cepat. Lebih-lebih lagi, adalah sangat penting bahawa pengiklanan anda bukan sahaja membuahkan hasil, tetapi juga meningkatkan keuntungan anda dengan ketara.

Oleh itu, pakar yang berpengalaman akan menjadikan kempen pengiklanan anda bukan sahaja sebagai alat perniagaan yang produktif dan sangat berkesan, tetapi juga sebab untuk kebanggaan anda! Namun, membangunkan kempen pengiklanan adalah tanggungjawab yang besar, jadi ia harus diamanahkan kepada orang yang cekap.

Konsep asas dalam industri ini

Mari kita lihat syarat yang kita perlukan semasa membangunkan kempen pengiklanan.

Ringkas ialah, pertama sekali, sejenis soal selidik perniagaan, yang, sebagai peraturan, diisi oleh pelanggan sejurus sebelum perancangan media, serta merangka konsep khusus untuk kempen sedemikian. Perlu diingat bahawa selepas taklimat sedemikian dipersetujui, agensi itu memulakan kerja khusus untuk menyediakan beberapa cara teknikal kesan pemasaran kepada pengguna, dan juga menjalankan pensijilan kos dan merangka pelan media selanjutnya. Inilah yang dimaksudkan dengan kempen. Ini adalah mereka!

Tempoh biasanya bermaksud tempoh masa yang ditetapkan dengan ketat (iaitu, tempoh) yang diperlukan untuk menjalankan beberapa tindakan pemasaran tertentu.

Mengenai ini, kami maksudkan taktik pengiklanan, yang prinsipnya secara langsung bersaing dengan produk kompetitif tertentu.

Lancar kami menghampiri konsep moden- campuran media. Apa itu? Ini adalah sejenis rancangan untuk penggunaan bersepadu pelbagai cara untuk mengedarkan semua jenis maklumat pengiklanan secara langsung semasa kempen pemasaran. Seperti yang anda lihat, tidak terdapat banyak istilah.

Jenis kempen pengiklanan

Jadi, mari kita fikirkan. hidup peringkat moden pembangunan, banyak kempen pengiklanan boleh diklasifikasikan mengikut pelbagai kriteria, khususnya, mengikut pasaran, oleh media pemasaran yang digunakan, dengan tarikh akhir tertentu, mengikut tujuan yang dimaksudkan dan seterusnya. Ini sangat menarik! Oleh itu, kempen pengiklanan, tepatnya dari sudut pandangan beberapa liputan wilayah, mungkin serantau, tempatan, nasional, serta transnasional (iaitu, antarabangsa). Menakjubkan, bukan?

Ia adalah dari sudut pandangan intensiti kesan tertentu bahawa semua kempen pengiklanan boleh meningkat, tahap, menurun, yang kemudiannya ditentukan oleh penggunaan pelbagai media, perubahan dalam pengeluaran, serta dalam bekalan barangan, perubahan. dalam orientasi pasaran, dan sebagainya. Ini adalah sains yang menarik.

Kempen pemasaran moden boleh, sebagai contoh, berorientasikan televisyen atau berorientasikan Internet, kebanyakannya menggunakan pengiklanan akhbar, radio atau luar. Antara lain, mereka boleh, boleh dikatakan, campuran media.

Dari sudut pandangan memilih yang khusus, benar-benar semua kempen pengiklanan boleh menjadi niche atau massa, bertujuan untuk pengguna atau penjual.

Perlu diingatkan bahawa, sebagai peraturan, kempen pengiklanan mungkin terdapat matlamat yang sama sekali berbeza, iaitu, memperkenalkan produk baharu kepada pasaran, mencipta imej berkekalan bagi jenama tertentu, merangsang pasaran jualan, peringatan terus tentang produk, dan sebagainya. Sudah tentu, wang memainkan peranan penting. Khususnya, belanjawan kempen pengiklanan adalah penting. Ini benar!

Kempen pemasaran moden boleh dirancang dengan baik walaupun semasa produk dalam pengeluaran, serta apabila produk tertentu baru dibuat. Perlu diperhatikan bahawa kempen pengiklanan juga boleh ditujukan kepada promosi kedua-dua produk dan perkhidmatan yang berikutnya.

Ngomong-ngomong, acara sedemikian boleh mempunyai sifat komersial, politik atau sosial tertentu. Dari sudut pandangan intensiti, banyak kempen pengiklanan mungkin berterusan dan dorongan. Berdasarkan jenis pengiklan, kempen pemasaran boleh menjadi peribadi, awam dan awam, masing-masing. Bagi masa, dalam kes ini kempen pengiklanan boleh menjadi jangka pendek atau jangka panjang.

Acara sedemikian boleh dibahagikan kepada tersegmen dan total.

Dari sudut undang-undang, semua kempen pengiklanan boleh menjadi teliti dan tidak jujur, beretika dan tidak beretika, mematuhi akta undang-undang kawal selia mengenai pengiklanan, Kod Amalan Pengiklanan Antarabangsa yang terkenal, dan juga tidak mematuhi dokumen undang-undang tersebut.

Pembangunan

Perlu diperhatikan bahawa berdasarkan apa yang dipanggil perancangan strategik(iaitu, selepas menentukan matlamat, tempoh masa, strategi, dan keutamaan), sejenis pembangunan kempen pengiklanan itu sendiri berlaku. Perlu diingat bahawa pada peringkat ini, konsep kempen pengiklanan biasanya dibangunkan. Ini sangat penting! Justeru, konsep kempen pengiklanan ialah idea umum sebenarnya, tentang keseluruhan kompleks tindakan pemasaran, yang merangkumi kedua-dua idea pengiklanan dan penghujahan. Di samping itu, ini termasuk rasional untuk memilih cara pengedaran pengiklanan tertentu dan komponen lain.

Akibatnya, pada peringkat ini, mereka secara langsung menentukan strategi kreatif, boleh dikatakan, strategi media, membangunkan tugas khusus, membangunkan taktik tindakan, seterusnya mengagihkan belanjawan secara khusus merentas pasaran, serta media pengiklanan, memilih rakan kongsi tertentu, kontraktor, kemudian melantik penghibur, dan sebagainya. Inilah maksudnya. Setuju, semuanya saling berkaitan.

Analisis kempen pengiklanan

Mari kita buat kesimpulan. Selepas kempen pengiklanan tertentu telah benar-benar dilaksanakan, ia harus dianalisis. Dengan cara ini, pertama sekali, keberkesanan keseluruhan dinilai, iaitu, dibandingkan sama ada semua matlamat telah dicapai. Selain itu, anda boleh menganalisis keberkesanan beberapa penerbangan kempen individu. Produktiviti dalam pasaran individu, dalam beberapa, dan sebagainya juga boleh dianalisis. Untuk tujuan ini, data penyelidikan dan data pemantauan biasanya digunakan. Di sinilah penilaian keberkesanan kempen pengiklanan dibentuk.

Pembetulan moden bagi kempen pengiklanan

Selepas analisis sedemikian benar-benar dijalankan, dan ralat atau ralat tertentu telah dikenal pasti, pembetulan seterusnya dibuat. Pada peringkat ini, perubahan biasanya dibuat yang bertujuan untuk meningkatkan lagi produktiviti pulangan pengiklanan. Selain itu, perubahan juga boleh dibuat yang dikaitkan dengan transformasi dalam pengeluaran atau promosi produk yang diiklankan. Ini sentiasa menjadi tugas yang sukar. Selepas itu, kempen pengiklanan dinilai oleh pihak berkuasa yang berwibawa.

Kempen pengiklanan ialah satu sistem aktiviti pengiklanan yang saling berkaitan meliputi tempoh tertentu masa dan menyediakan kompleks aplikasi media pengiklanan untuk mencapai matlamat pemasaran tertentu oleh pengiklan.

Asing dan pengalaman domestik dalam bidang pengiklanan menunjukkan bahawa pelaksanaan acara pengiklanan yang komprehensif dan konsisten, dibangunkan dengan mengambil kira strategi pemasaran, memberikan kesan yang lebih besar daripada individu, tidak dihubungkan oleh matlamat yang sama dan dipisahkan mengikut masa.
Keberkesanan kempen pengiklanan juga dicapai melalui penggunaan meluas media pengiklanan massa, sebahagian daripadanya melengkapi dan meningkatkan kesan yang lain. Aktiviti pengiklanan dalam kempen pengiklanan harus mempunyai satu bentuk, satu julat warna dan, akhirnya, membentuk satu keseluruhan.

Pengiklan terkenal D. Ogilvy merumuskan teori bahawa setiap iklan harus dipertimbangkan dari sudut pandangan bagaimana ia mencipta kompleks simbol, yang merupakan "imej" barangan. Pembinaan imej (bangunan imej) adalah salah satu yang paling teknik yang berkesan pengiklanan moden. Jika pengilang memfokuskan pengiklanan mereka untuk mencipta imej yang paling disukai dengan personaliti yang paling jelas untuk produk mereka, mereka akhirnya akan memperoleh bahagian terbesar pasaran dan keuntungan terbesar. Oleh itu, di seluruh dunia, produk Adidas dikaitkan dengan secara sihat kehidupan, kejayaan sukan; Jam tangan Rolex dan pen pancutan silang adalah ciri-ciri ahli perniagaan yang berjaya.

Matlamat kempen pengiklanan boleh menjadi sangat pelbagai:
pengenalan barangan dan perkhidmatan baharu ke pasaran;
merangsang penjualan barangan atau meningkatkan jumlah jualan perkhidmatan;
menukar permintaan daripada satu produk (perkhidmatan) kepada yang lain;
mewujudkan imej yang menggalakkan bagi perusahaan (syarikat) dan produk;
memastikan kestabilan idea di kalangan pembeli dan rakan kongsi tentang sesuatu produk atau perusahaan (syarikat).

Tempoh kempen pengiklanan bergantung pada matlamat, ciri objek pengiklanan dan skala kempen.

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang konsep, intipati kempen pengiklanan, saya ingin berikan di sini contoh sebenar rancangan kempen pengiklanan, yang digunakan oleh satu Irkutsk agensi pengiklanan dengan rangkaian penuh perkhidmatan - kumpulan pengiklanan MOTOR!:
Pembangunan kempen pengiklanan termasuk:

1. analisis situasi. Penerangan ringkas tentang keadaan semasa produk, penerangan ringkas pasaran sasaran, matlamat aktiviti pasaran

Konsep produk (set kualiti yang berguna dari sudut pandangan pengguna) darjah dan jenis penglibatan

Khalayak Sasaran

Media (tradisional - prinsip bekerja dengan media, ciri-ciri media; tambahan - pengiklanan mel, promosi dan peringkat lain kempen pengiklanan)

barangan dan perkhidmatan;

perusahaan, firma, i.e. membentuk imej pengiklan;

personaliti.

2. Mengikut matlamat yang dikejar:

memperkenalkan, i.e. memastikan pengenalan barangan dan perkhidmatan baharu ke pasaran;

meluluskan, menggalakkan pertumbuhan jualan barangan dan perkhidmatan;

mengingatkan, memastikan pengekalan permintaan untuk barangan dan perkhidmatan.

Klasifikasi lain mengikut tujuan:

­ imej(untuk mencipta imej yang baik, imej produk, jenama, syarikat)

­ seruan(pembentukan keutamaan yang konsisten untuk imej syarikat, produk; memujuk pembeli untuk membuat pembelian; memperoleh kepentingan istimewa pada peringkat pertumbuhan, apabila syarikat menghadapi tugas untuk mewujudkan permintaan terpilih, sebagai contoh, pengiklanan "masakan tanpa lemak" produk dari syarikat Stauffer cuba meyakinkan penonton pengguna yang mementingkan kesihatan bahawa hidangan baru itu, walaupun kandungan kalorinya tinggi, mempunyai penampilan yang menakjubkan dan rasa yang sangat baik)

­ bermaklumat(pembentukan kesedaran dan pengetahuan tentang produk atau perkhidmatan berlaku terutamanya pada peringkat memperkenalkan produk ke pasaran, apabila tugasnya adalah untuk mewujudkan permintaan utama. Sebagai contoh, pengeluar yogurt pertama sekali perlu memaklumkan kepada pengguna tentang faedah pemakanan dan pelbagai cara menggunakan produk.)

­ mengingatkan(pengekalan maklumat tentang produk dalam ingatan pengguna; amat penting pada peringkat kematangan untuk membuatkan pengguna mengingati produk tersebut. Tujuan iklan Coca-Cola yang mahal dalam majalah adalah untuk mengingatkan orang ramai tentang minuman itu, dan tidak sama sekali untuk memaklumkan atau meyakinkan mereka.)

­ perbandingan(berusaha untuk menegaskan kelebihan satu jenama dengan membandingkannya secara khusus dengan satu atau lebih jenama dalam kelas produk tertentu. Jenis mesej ini paling kerap digunakan untuk barangan pengguna dan dalam pasaran yang persaingannya tinggi.)

3. Mengikut liputan wilayah :

tempatan;

serantau;

kebangsaan;

antarabangsa.

4. Mengikut keamatan kesan:

genap (menyediakan untuk pengagihan acara pengiklanan yang sama rata dari semasa ke semasa, iaitu berselang-seli pada selang masa yang sama volum siaran yang sama di radio, televisyen, saiz penerbitan yang sama dalam media. Contohnya, pengiklanan radio - setiap minggu pada hari dan masa tertentu . Digunakan apabila pengiklan cukup terkenal , dengan pengiklanan peringatan);

meningkat (berdasarkan prinsip meningkatkan impak kepada penonton. Sebagai contoh, pertama media peredaran sederhana tertarik, kemudian bilangan penerbitan dan prestijnya meningkat, pada masa yang sama volum iklan meningkat, kemudian radio, televisyen, dan lain-lain disertakan. Pendekatan ini dinasihatkan dengan peningkatan beransur-ansur dalam jumlah pengeluaran produk yang diiklankan dan bekalannya ke pasaran Sebuah syarikat permulaan boleh membina kempen pengiklanannya dengan cara yang sama);

ke bawah (ia adalah jenis yang paling boleh diterima apabila mengiklankan kumpulan barang dengan volum terhad. Apabila produk dijual dan kuantitinya di gudang berkurangan, keamatan pengiklanan berkurangan).

5. dengan kaedah:

rasional (untuk menaakul)

emosi (termasuk persatuan, persepsi pengguna)

6. mengikut pelanggan:

runcit

pengilang

7. mengikut masa:

jangka pendek (2-3 bulan)

jangka panjang (lebih 1.5 tahun)

jangka sederhana (kira-kira 1 tahun)

8. mengikut kekerapan:

berterusan – media digunakan sepanjang keseluruhan kempen pengiklanan

berkala (terbang) - media digunakan pada selang masa yang tidak teratur dalam usaha untuk memperkenalkan perubahan dalam kitaran permintaan pengguna tradisional)

berdenyut – media digunakan secara berkala, pada selang masa yang tetap, tanpa mengira masa dalam setahun

bermusim – media digunakan secara intensif semasa jualan bermusim puncak.

9. mengikut kemampuan kita:

Dicetak

Internet

Luar

1. Menetapkan matlamat dan objektif.

2. Pemilihan pendekatan strategik.

3. Penentuan belanjawan:

Jumlah dana;

Pengagihan untuk item individu.

4. Definisi strategi kreatif dan strategi media.

Strategi kreatif - pembangunan idea, imej.

Strategi media – menetapkan matlamat media, memilih media utama (menentukan penunjuk asas untuk liputan, kekerapan, dsb.)

6. Penilaian prestasi.

Menetapkan matlamat dan objektif.

Setiap jenis pengiklanan mempunyai matlamat komunikasi khususnya sendiri. Oleh itu, untuk pengiklanan bermaklumat, matlamat utama boleh dipanggil seperti berikut: untuk membawa maklumat tentang produk baharu ke pasaran, untuk mencadangkan penggunaan produk baharu, untuk menerangkan keupayaan produk, dan perkhidmatan tambahan, maklumkan tentang perubahan harga, betulkan tanggapan palsu, kurangkan ketakutan pengguna, cipta imej positif produk dan pengeluarnya. Untuk pengiklanan insentif: tunjukkan faedah produk jenama tertentu, galakkan beralih kepada produk jenama tertentu, ubah persepsi pengguna terhadap kualiti produk, yakinkan pengguna untuk membeli produk itu sekarang. Untuk pengiklanan peringatan: ingatkan bakal pengguna di mana mereka boleh membeli produk ini; mengingatkan pengguna bahawa produk itu mungkin diperlukan dalam masa terdekat; mengingatkan pengguna tentang produk bermusim semasa di luar musim; menyokong pendapat yang menggalakkan tentang produk.

Matlamatnya hendaklah:

S – khusus, i.e. berbeza daripada objektif pemasaran; Setiap situasi harus mempunyai matlamatnya sendiri, walaupun keadaannya serupa dengan yang sebelumnya.

M – boleh diukur.

A – konsisten dengan matlamat lain, termasuk pemasaran.

R – realistik, i.e. benar-benar boleh dicapai.

T – sesuai untuk penilaian dalam ukuran pertengahan.

Pendekatan kepada perumusan matlamat.

Pendekatan pertama.

Terdiri daripada tiga langkah:

1. Menentukan khalayak sasaran, sama ada perlu membezakan khalayak sasaran ini.

2. Apakah tindakan yang ingin kita lakukan kepada khalayak sasaran?

3. Apakah komunikasi yang akan mencetuskan tindakan ini?

Tahap 1 – kesedaran. Sehingga produk baru diperkenalkan ke pasaran, bakal pembeli langsung tidak menyedari kewujudan itu produk ini. Oleh itu, tugas pertama pengiklanan adalah untuk membiasakan mereka yang tidak berpengetahuan bakal pengguna dengan produk atau perkhidmatan baharu.

Tahap 2 – pengetahuan, asimilasi maklumat. Selepas penonton menyedari kewujudan syarikat atau produk (tetapi hanya kemudian), peningkatan maklumat adalah perlu, i.e. bergerak ke tahap seterusnya piramid matlamat pengiklanan. Pada peringkat ini, tugasnya adalah untuk mewujudkan situasi di mana peratusan tertentu daripada khalayak yang dimaklumkan bukan sahaja akan mengetahui tentang kewujudan produk, tetapi juga akan menyedari tujuannya, kaedah penggunaannya dan beberapa sifatnya.

Tahap 3 – lokasi. Wakil khalayak sasaran mungkin mempunyai idea tentang produk atau perkhidmatan, tetapi pada masa yang sama tidak mempunyai sikap setia terhadap produk ini. Oleh itu, adalah penting untuk membentuk sikap positif terhadap produk di kalangan wakil khalayak sasaran. Walau bagaimanapun, jika sikap negatif terhadap sesuatu produk adalah berdasarkan keadaan sebenar, maka pengiklanan tidak mungkin dapat mengubah keadaan.

Tahap 4 – keutamaan. Ada kemungkinan bahawa penonton menyukai produk itu, tetapi tetap memberi keutamaan kepada jenama lain semasa membeli. Dalam kes ini, tugasnya adalah untuk membentuk sistem baru keutamaan. Adalah perlu untuk secara aktif menyampaikan kepada penonton manfaat produk, bercakap tentang kualitinya, nilai untuk penonton, dan menyerlahkan ciri pentingnya yang lain.

Tahap 5 – sabitan. Pada peringkat ini, tugasnya adalah untuk meyakinkan khalayak sasaran bahawa mereka benar-benar memerlukan produk ini. Adalah perlu untuk membentuk keyakinan pengguna bahawa dengan memilih produk yang diiklankan, dia membuat pilihan yang terbaik.

Tahap 6 – pembelian. Dan hanya selepas semua peringkat sebelumnya telah selesai, peratusan tertentu daripada khalayak sasaran akan mencapai puncak piramid matlamat pengiklanan dan, sebagai hasilnya, membeli produk.

Perlu difahami bahawa piramid ini tidak statik. “Pengiklan beroperasi dalam tiga dimensi: masa, dolar dan orang.”4 Pengiklanan mengambil masa untuk mendapatkan momentum. Apabila pelaburan dalam pengiklanan meningkat, bilangan orang yang menyedari produk, yang telah mempelajari maklumat, tertarik kepada produk, yakin dengan faedahnya dan ingin membelinya, juga semakin meningkat.

Sehubungan itu, matlamat pengiklanan mesti mengalami perubahan semasa kita bergerak dari satu tahap ke tahap yang lain dalam piramid pengiklanan. Pada awalnya, adalah perlu untuk melakukan segala usaha untuk mewujudkan kesedaran tentang produk di kalangan wakil khalayak sasaran. Selanjutnya, penekanan harus dialihkan ke arah mewujudkan minat, membentuk kecenderungan dan keyakinan, atau keinginan untuk membeli produk ini.

Selepas peratusan tertentu daripada khalayak sasaran telah membuat keputusan pembelian, a matlamat baru– menggalakkan pembelian berulang. Secara beransur-ansur, dengan peningkatan dalam bilangan orang yang membeli dan pembelian berulang, piramid matlamat pengiklanan kami mula mengalami beberapa perubahan. Piramid terbalik baharu dibina di atas piramid lama. Ia mewakili bilangan ahli khalayak sasaran yang semakin meningkat membuat pembelian berulang dan memperoleh tabiat membeli produk tertentu. Semakin berpuas hati pengguna dan apa bilangan yang lebih besar orang ramai mengetahui tentang ini, lebih cepat pertumbuhan dan pengembangan piramid terbalik berlaku.

Kempen pengiklanan - ini adalah senjata utama anda dalam peperangan untuk mendapatkan tempat di bawah sinar matahari untuk jenama anda. Tidak cukup dengan hanya mencipta jenama dan membangunkan reka bentuk pembungkusan nama dan identiti korporat juga mesti dipersembahkan kepada khalayak sasaran anda.

Kempen pengiklanan bertujuan untuk memberitahu pengguna tentang syarikat, produk atau perkhidmatannya, untuk menarik perhatian kepada mereka dan untuk mewujudkan imej positif di mata penonton. Jika jenama anda berkualiti tinggi, unik dan "layak menjadi raja", bukan sahaja anda dan syarikat anda perlu mengetahuinya, ia perlu disampaikan kepada semua orang.

Kempen pengiklanan adalah seperti pertempuran kecil untuk perhatian dan pengiktirafan penonton. Ia membantu menunjukkan keunikan produk anda, konsep kedudukan, legenda jenama dan kelebihan daya saing produk.

Keberkesanan kempen pengiklanan, berbanding dengan acara pengiklanan individu, telah dibuktikan oleh amalan dunia. Kesan acara pengiklanan individu adalah jauh lebih rendah, dan kos meningkat dengan ketara, sehubungan dengan ini, perkaitan merancang acara pengiklanan dalam peningkatan yang kompleks.

Strategi menjalankan aktiviti promosi yang dirancang dengan teliti dan menganjurkan acara untuk mempromosikan syarikat atau produk di pasaran adalah kempen pengiklanan.

Matlamat utamanya adalah untuk menyampaikan mesej pengiklanan berkualiti tinggi tentang produk kepada pengguna akhir yang menggunakan pelbagai jenis pengiklanan dan media pengiklanan yang berkaitan. Peranan penting bermain dengan kandungan dan bentuk persembahan mesej pengiklanan, reka bentuk pengiklanan, cara pengedaran pengiklanan, masa pelepasan mesej, bilangan penerbitan, dsb.

Bergantung pada khalayak sasaran, liputan, media pengiklanan dan matlamat, sejumlah besar jenis kempen pengiklanan dibezakan.

Mengikut objek pengiklanan, jenis kempen pengiklanan berikut dibezakan::
- Kempen pengiklanan untuk produk, produk yang berasingan. Kempen sedemikian adalah sesuai apabila produk baru dirancang untuk dilancarkan atau jualan produk sedia ada telah jatuh dan perlu untuk "menghidupkan semula" mereka.
- Kempen imej ialah strategi pengiklanan untuk jenama secara keseluruhan, jenama atau syarikat pembuatan.

Bergantung pada matlamat anda:
- Kempen pengiklanan untuk kejayaan pelancaran produk baharu;
- Untuk meningkatkan jumlah jualan syarikat;
- Kempen untuk mengekalkan tahap jualan produk sedia ada.

Bergantung kepada khalayak sasaran:
- Berorientasikan pengguna;
- Direka untuk penjual dan peniaga;
- Ditujukan kepada pesaing.

Kempen pengiklanan sedemikian dibezakan mengikut tempoh tindakan:
- Jangka pendek (sehingga 1 bulan);
- Jangka sederhana (dari 1 hingga 6 bulan);
- Jangka panjang (lebih daripada 6 bulan).

Untuk membangunkan strategi untuk kempen pengiklanan, anda perlu bekerja keras. Semakin tinggi kualiti pengiklanan, semakin sedikit penerbitan dan sumber bahan yang diperlukan kesan yang berkesan setiap pengguna.

Pelan kempen pengiklanan terdiri daripada perkara berikut:

1. Bersedia untuk kempen pengiklanan . Pada peringkat ini, matlamat kempen pengiklanan dan tugas utama ditentukan. Untuk melakukan ini, pertama sekali, adalah perlu untuk menjalankan penyelidikan dan analisis pasaran syarikat yang berdaya saing, merumuskan ciri utama khalayak sasaran dan keperluannya, tentukan belanjawan kempen dan masa pelaksanaannya.
2. . Menentukan idea kempen yang unik dan membangunkan strategi untuk pelaksanaannya. Pemilihan media pengiklanan, perancangan media. Pembangunan reka bentuk pengiklanan, pengeluaran bahan pengiklanan, bahan POS, menulis teks pengiklanan.

Ini adalah peringkat paling penting yang menentukan kejayaan, kerana ia termasuk proses asas seperti perancangan media dan pembangunan reka bentuk pengiklanan. Bagaimana, pada masa apa, dengan apa cara dan dalam bentuk apa anda mempersembahkan pengiklanan kepada orang ramai akan menentukan kejayaan keseluruhan kempen pengiklanan.

Perancangan media termasuk pemilihan sumber media, jadual untuk memaparkan bahan pengiklanan, pengoptimuman peletakan berdasarkan liputan khalayak, kos pengiklanan dan ciri-ciri lain. Reka bentuk pengiklanan dan konsep reka bentuk adalah cara utama yang memungkinkan untuk membangunkan persatuan yang stabil di kalangan pengguna dan tindak balas kepada kempen pengiklanan, membina rangkaian emosi dan menyampaikan maklumat yang diperlukan. Reka bentuk pengiklanan ialah perwakilan grafik visual idea kempen pengiklanan, yang dipaparkan dalam modul pengiklanan akhbar dan majalah, di tempat pameran, reka bentuk pengiklanan luar, bahan POS dan permukaan pengiklanan lain.

3. Menjalankan kempen pengiklanan : penempatan pengiklanan, pengedaran bahan promosi, mengadakan acara promosi.
4. Menilai keberkesanan kempen pengiklanan : perbandingan kaedah pengaruh yang dipilih, sumber media dan merangka cadangan untuk masa hadapan.

Sehingga anda mengisytiharkan diri anda, tiada siapa yang akan tahu tentang anda! Kempen pengiklanan akan membolehkan anda mendedahkan idea produk anda, menyampaikan tahap tinggi dan keagungan jenama anda, dan meletakkan mahkota diraja padanya di mata pengguna.

Agensi penjenamaan KOLORO akan membangunkan untuk anda kempen pengiklanan yang berkesan yang layak untuk jenama "diraja". Bekerja dengan kami, anda mendapat peluang untuk:
- menarik perhatian pengguna anda secara khusus;
- membentuk persepsi jenama, jenama, syarikat, barangan atau perkhidmatan syarikat anda;
- mendapat tempat di minda pengguna, menjadi dikenali, dan melibatkan khalayak sasaran;
- membina dan mengukuhkan kepercayaan jenama dan kesetiaan pengguna.

– kepada yang pengenalan, i.e. memastikan pengenalan barangan dan perkhidmatan baharu ke pasaran;

– meluluskan, menggalakkan pertumbuhan jualan barangan dan perkhidmatan;

– peringatan, memastikan pengekalan permintaan untuk barangan dan perkhidmatan.

– tempatan;

– serantau;

– kebangsaan;

– antarabangsa.

– Sekata - menyediakan pengagihan acara pengiklanan yang sekata dari semasa ke semasa, i.e. bergantian pada selang masa yang sama dengan volum yang sama siaran di radio dan TV, saiz penerbitan yang sama dalam media. Kempen pengiklanan jenis ini digunakan apabila populariti pengiklan cukup tinggi, apabila pengiklanan mengingatkan;

– Bertambah – dibina atas prinsip meningkatkan impak kepada khalayak Sebagai contoh, pertama media peredaran sederhana tertarik, kemudian jumlah penerbitan dan prestijnya meningkat, pada masa yang sama volum iklan meningkat, kemudian radio, TV. , dsb. disambungkan. Pendekatan ini sesuai untuk peningkatan secara beransur-ansur dalam jumlah pengeluaran produk yang diiklankan dan bekalannya ke pasaran. Sebuah syarikat permulaan boleh membina kempen pengiklanannya dengan cara yang sama;

– Atas-bawah – adalah jenis yang paling boleh diterima apabila mengiklankan kumpulan barangan dengan volum terhad. Apabila produk dijual dan kuantitinya di gudang berkurangan, intensiti pengiklanan berkurangan.

6. Berdasarkan khalayak sasaran, kempen pengiklanan dibezakan yang bertujuan untuk: pengguna; penjual; pesaing; persekitaran luaran perniagaan; pakar.

8. Berdasarkan penggunaan saluran penyebaran maklumat, kempen pengiklanan adalah:

– saluran tunggal - menggunakan, sebagai contoh, hanya akhbar;

– berbilang saluran - menggunakan akhbar, radio, televisyen, dsb.

Setelah mengkaji dengan teliti matlamat yang ditetapkan oleh pengiklan untuk dirinya sendiri, merumuskan strategi pengiklanan utama dan menentukan jenis kempen pengiklanan yang sepadan dengan matlamat, adalah perlu untuk memilih cara penyebaran maklumat pengiklanan. Tugas utama pada peringkat ini adalah untuk memilih alat pengiklanan yang diperlukan kepada khalayak yang betul, dengan mengambil kira masa, dalam persekitaran terbaik dan di tempat yang paling logik, supaya mesej pengiklanan bukan sahaja mencapai khalayak terbesar, tetapi juga menarik. perhatiannya dan mendorong pembeli untuk mengambil tindakan tertentu; adalah perlu untuk menyelesaikan masalah ini pada tahap tinggi keuntungan supaya keseimbangan kemampanan, penghunian, kekerapan dan liputan serta impak tidak terganggu:

1. Jangkauan bermaksud berapa ramai orang yang akan dapat mengenali mesej pengiklanan (untuk televisyen dan radio - ini ialah jumlah penonton televisyen, pendengar yang menemui mesej pengiklanan; untuk produk bercetak- ini adalah peredaran dan tahap penghantaran).

2. Kekerapan kemunculan menentukan berapa kali purata wakil khalayak sasaran harus menghadapi penampilan pengiklanan (ia adalah paling hebat untuk akhbar, radio dan televisyen, di mana iklan dipaparkan setiap hari; direktori telefon, sebarang pengiklanan luar, majalah dan surat langsung mempunyai frekuensi terendah) .

4. Kegigihan mengukur kekerapan iklan yang diberikan dilihat dan betapa diingatinya.

1. Matlamat umum dan strategi kempen.

3. Liputan geografi.

4. Perhatian, tahap kejelasan dan kepentingan motivasi medium pengiklanan ini.

5. Keberuntungan.

Di samping itu, adalah perlu untuk membandingkan media mengikut kos purata seribu kenalan dalam unit konvensional:

Radio (30 saat) $0.1

Televisyen pusat (30 saat) $0.5

Akhbar pusat (1/4 format A2) 0.6-0.8 dolar.

Akhbar serantau (1/4 format A2) $1.5

Majalah (1/1 saiz A4) $10

Dengan menganalisis keberkesanan media tertentu, kita boleh mendapati bahawa beberapa media sekaligus kelihatan menarik, kerana setiap daripadanya mempunyai sifat positif untuk mengiklankan produk kita. Dengan kata lain, strategi terbaik adalah campuran media yang berbeza. Kami akan cuba menerangkan sebab kekeliruan ini di bawah:

3. Gunakan beberapa keupayaan media dalaman untuk meningkatkan keberkesanan kreatif kempen pengiklanan (contohnya, muzik di radio atau teks panjang dalam iklan bercetak).

5. Mencipta kesan sinergistik, yang dicapai apabila jumlah yang terhasil lebih tinggi daripada yang dijangkakan daripada penambahan bahagian individu.

Satu pertimbangan mungkin apabila jumlah tertentu iklan diletakkan di setiap media yang ada, maka anda hanya boleh mengharapkan yang terbaik.

Pendekatan lain, yang dipanggil "padanan profil," melibatkan pemecahan jadual pengiklanan supaya iklan disasarkan kepada setiap segmen khalayak mengikut perkadaran dengan kepentingan relatif segmen itu kepada yang lain. Dalam kes ini, anda boleh mengharapkan kejayaan yang lebih besar daripada dalam kes pertama.

Kaedah ketiga adalah untuk menyasarkan segmen pasaran yang berbeza dengan cara yang sama seperti pelombong emas dengan beberapa lubang di tapaknya - mula membangunkan deposit yang paling menjanjikan terlebih dahulu. Kaedah ini, yang dipanggil "prinsip kecemerlangan", melibatkan bermula dengan media yang memberikan pulangan pelaburan tertinggi, dan kemudian beralih kepada media lain hanya selepas yang pertama menjadi tidak tersedia atau tidak berkesan. Kaedah ini adalah salah satu kaedah yang paling mudah jika matlamat anda termasuk memaksimumkan jangkauan anda. Apabila keberkesanan satu media menjadi lebih rendah daripada potensi tahap keberkesanan yang lain, sudah tiba masanya untuk menukar media yang dipilih sebelum ini atau menyambung yang baharu.

Prinsip-prinsip ini sebahagian besarnya bersifat teori dan berdasarkan situasi hipotesis yang sangat mudah. Di dunia nyata, prosesnya rumit oleh beberapa faktor. Aspek kos perlu diambil kira.

Hasil akhir penyediaan kempen pengiklanan ialah merangka rancangan untuk pelaksanaannya dan anggaran kos akhir. Pelan ini dipanggil rancangan media. Pelan media - jadual khusus untuk pengiklanan apa-apa jenis untuk tempoh masa tertentu, menunjukkan harga, tarikh keluaran, format, alamat atau tempoh pengiklanan, membekalkan beberapa tambahan penunjuk statistik. Terdapat banyak jenis jadual kempen pengiklanan yang biasa hari ini. Di bawah adalah 6 yang paling biasa digunakan:

1. Konsisten adalah jadual yang paling mudah. Pengiklanan dijalankan sekali seminggu selama 52 minggu atau sebulan sekali selama 12 bulan.

2. Bermusim - Media digunakan paling intensif semasa jualan bermusim puncak.

3. Suapan nadi - media digunakan secara berkala, pada selang masa yang tetap, tanpa mengira masa dalam setahun.

5. Dash - jenis ini digunakan untuk memulakan kempen dengan kuat. Biasanya ia boleh diperhatikan setiap musim luruh dengan keluaran model kereta baharu ke pasaran.

6. Dorongan terarah - jadual sedemikian direka untuk menyokong produk khas pengilang supaya pembelian produk ini semasa jadual pengiklanan ini meningkat dengan ketara berbanding tempoh lain.

Seperti yang dapat kita lihat, pemberian nadi adalah kaedah utama untuk hampir semua kecuali carta yang paling mudah, dan tahap kesinambungan atau keberkalaan hanyalah satu aspek strategi. Oleh itu, apabila merangka jadual sebenar, adalah perlu untuk mempertimbangkan dengan teliti aspek strategik pelan pengiklanan supaya jadual tersebut secara realistik mencerminkan matlamat yang dimaksudkan.