Rumah / Pelepasan/ Slogan pengiklanan terkenal. Slogan pengiklanan yang menakluki dunia

Slogan pengiklanan yang terkenal. Slogan pengiklanan yang menakluki dunia

Setiap bangsa mempunyai pepatah dan peribahasa tersendiri yang mencirikan piagam hidup, tradisi, adat resam dan peraturan tingkah laku tertentu. Perniagaan adalah fenomena antarabangsa, jadi terdapat juga "peribahasa" di sini, mengetahui yang anda boleh mengubah secara radikal visi perniagaan anda, struktur dan kaedah pembangunannya.
Jadi, hari ini kita akan bercakap tentang 9 slogan yang paling radikal, tetapi pada masa yang sama menarik. Saya menasihati anda untuk membaca artikel itu hingga akhir, kerana ia mengandungi maklumat daripada pengalaman peribadi, nasihat daripada ahli perniagaan yang berjaya, dan hanya cadangan tertentu yang telah dibaca dalam berpuluh-puluh buku perniagaan. Tidak semua cadangan akan berkaitan dengan saya, dan sebahagian daripadanya adalah petikan daripada kisah ahli perniagaan yang berjaya, terutamanya di Amerika Syarikat atau Eropah. Saya pasti bahawa kita perlu banyak belajar daripada mereka, untuk mengambil pengalaman dalam menjalankan perniagaan dan menganjurkan perniagaan.

Langgar peraturan, bukan takdir

Keupayaan untuk menyimpang daripada peraturan dan melanggarnya untuk menggembirakan pembeli adalah penunjuk kefleksibelan dan penjagaan seorang ahli perniagaan terhadap pelanggannya. Terdapat situasi apabila sesuatu berlaku dan anda perlu beralih daripada peraturan yang ditetapkan, etika korporat, atau tetapan pergaulan. Dengan melakukan ini, anda menunjukkan kepada pelanggan bahawa anda bukan lelaki biasa di jalanan, bahawa anda menghargainya dan bersedia untuk membuat konsesi untuk mengekalkan hubungan perkongsian yang baik.
Ini berlaku kepada saya baru-baru ini. Saya menempah bilik hotel dalam talian. Apabila tiba, ternyata saya tidak memberikan sedikit maklumat dan mereka tidak dapat mengesahkan tempahan saya. Memandangkan ia adalah hari cuti, tiada bilik yang tersedia, dan saya juga tidak mahu mencari hotel lain. Alangkah baiknya apabila pengurus membuat konsesi, membuat pengecualian dan membantu saya dalam situasi yang mengelirukan ini.

Cipta simfoni, bukan tawaran

Suatu hari saya sedang berjalan dengan seorang gadis melalui jalan-jalan kecil di Palermo. Kami merayau ke kawasan yang tidak diketahui dan terjumpa kedai barang kemas yang bagus. Di situlah Marie, nama teman wanita saya, menjumpai rantai manik yang telah lama dibicarakannya. Kami membelinya, dan pada masa Marie pergi mengagumi cermin, pemilik kedai itu datang kepada saya dan secara senyap-senyap bertanya alamat rumah gadis itu, kerana dia ingin menghantar poskad kecil di mana ucapan terima kasih peribadi untuk pembelian itu akan ditulis dengan tangan.
Sudah tentu, saya memberi alamat, dan semasa kami pulang, poskad telah pun dihantar. Tidak mustahil untuk menyampaikan emosi yang ada di dalam. Ini bukan perkhidmatan biasa, ini adalah sejenis keajaiban, muzik, simfoni yang akan bermain dalam jiwa untuk masa yang lama.
Cuba pastikan semua pelanggan, selepas sebarang transaksi, tidak kira besar atau kecil, mengingati anda dengan perasaan hormat dan mesra.

Buat dengan inspirasi, bukan templat

Hanya sesuatu yang datang dari hati, yang anda rasakan di dalam usus anda, dan memahami bahawa ia berbaloi, boleh membawa hasil yang baik. Ingat bahawa anda harus sentiasa melakukan perkara yang anda suka, anda perlu mempunyai pendekatan kreatif untuk perniagaan, sambil memecahkan semua stereotaip dan templat.
Jangan sekali-kali mendengar mereka yang mengatakan bahawa anda melakukan sesuatu yang salah, bahawa idea anda tidak menjanjikan hanya kerana tiada siapa yang mencubanya sebelum ini. Apabila saya mendengar kenyataan seperti ini, tiga kes segera terlintas di fikiran:
1., dan empayar keretanya. Tetapi pada permulaan perjalanannya, seperti yang dikatakan Henry sendiri, ramai orang menghalangnya daripada melabur wang dalam mekanisme yang tidak dapat difahami. Untuk apa? Lagipun, ada kuda yang hebat.
2. Telefon. Pada satu ketika ia juga dianggap sebagai ciptaan yang tidak perlu. Telefon pertama boleh menghantar bunyi dari bilik ke bilik, dan kemudian mereka fikir ini adalah maksimum. Dan siapa yang memerlukan peranti sedemikian, anda boleh mengatakannya.
3. Komputer. Yang pertama adalah besar, sebesar bilik. Skeptis walaupun kemudian berkata bahawa mereka tidak mempunyai masa depan, bahawa mereka lambat, besar, dan sama sekali tidak praktikal.
Tetapi mari kita lihat dunia moden. kereta, telefon bimbit, komputer peribadi– tiga perkara yang tanpanya sukar untuk membayangkan masyarakat moden.

Dapatkan penghormatan, bukan wang

Saya pernah bertanya kepada rakan ahli perniagaan saya yang memiliki syarikat berjuta-juta dolar tentang pendapatnya tentang rasa hormat. Jawapannya sangat bagus, tiada apa-apa lagi untuk ditambah.
Rasa hormat mewujudkan kesetiaan. Ini bermakna bahawa pekerja akan tinggal di tempat kerja lebih lama tanpa rasa kurang bernasib baik, pelanggan akan gembira membuat pesanan, pembekal akan menghantar barangan secara ansuran tanpa sebarang masalah, dan pesaing akan mengagumi keupayaan anda untuk mengatur segala-galanya dengan betul.
Penghormatan adalah apa yang anda harus perjuangkan. Hormati orang lain, maka mereka akan menghormati anda. Dan dari masa ke masa, pendapatan dan keuntungan yang baik akan muncul.
Tanya diri anda: "Setiap kali anda berurus niaga, adakah anda melayan pelanggan anda dengan hormat?"

Beri hadiah, bukan masalah

Jika hadiah anda tidak membawa kegembiraan kepada penerima, maka ia bukan hadiah. Jika anda ingin menerima pujian atau perkara lain sebagai balasan, maka ini juga bukan hadiah. Jika orang mesti memenuhi syarat tertentu untuk menerima sesuatu, maka apakah jenis hadiah itu? Ikuti idea bahawa apa yang anda akan berikan harus menembusi jiwa orang itu, tinggal di sana untuk masa yang lama, diingati dan membuat sumbangan tertentu.
Jika ini tidak berlaku, maka saya memberi jaminan bahawa pada satu ketika hadiah anda akan masuk ke dalam kotak dengan perkara yang tidak perlu, atau ke dalam tong sampah.
Juga ingat bahawa hadiah anda tidak seharusnya membebankan dan tidak boleh menggalakkan sambutan. Ingat, apakah hadiah yang anda berikan, dan adakah ia benar-benar berharga?

Gunakan keupayaan manusia, bukan komputer

Kita hidup dalam era teknologi komputer, dan hakikat bahawa pelanggan berkomunikasi dengan orang yang masih hidup adalah sangat penting. Selalunya, syarikat-syarikat besar yang nampaknya menjalankan dasar yang betul, demi bajet, mengurangkan bilangan pekerja, menggantikan mereka dengan mesin tanpa jiwa. Pelanggan tidak berkomunikasi dengan pengurus, tetapi menerima semua maklumat daripada terminal elektronik, atas permintaan oleh emel, datang respons yang dijana robot standard. Tetapi, seperti yang ditunjukkan oleh kajian saintis AS, kesetiaan pelanggan meningkat jika orang yang cekap bekerja dengan mereka, iaitu manusia, bukan robot.
Pelbagai terminal mengurangkan masa pemprosesan aplikasi, mengurangkan kos kakitangan, dan mengurangkan kemungkinan ralat, tetapi pada masa yang sama, hubungan antara pembeli dan penjual menjadi "dingin."

Buat seni, bukan templat

Semua yang anda lakukan dan apa yang anda rancang untuk menyampaikan kepada pelanggan haruslah sejenis seni. Saya mempunyai kedai kopi kegemaran. Ia kecil, terletak di jalan yang tenang, dan, sebagai peraturan, terdapat pelawat tetap. Satu perkara yang menghalang semua orang ialah pemilik pertubuhan ini membancuh kopi itu sendiri, tetapi melakukannya dengan kecanggihan istimewa. Dia menghiasi setiap latte yang dia buat. Dia melukis pelbagai landskap, lukisan dan potret pada buih coklat.
Dan setiap kali lukisan baru diperolehi. Senang mengetahui bahawa anda tidak dilayan dengan cara yang stereotaip, tetapi diberi pendekatan individu. Lain kali anda membuat risalah, risalah, risalah, fikirkan sama ada ini akan menarik minat seseorang dan mempengaruhi keputusannya untuk menjadi pelanggan anda. Terdapat pepatah hebat: "Layani orang seperti yang anda mahu mereka memperlakukan anda." Begitu juga dengan perniagaan. Buat projek yang anda ingin gunakan sendiri.

Hantar cinta, bukan promosi jualan.

Sepanjang hidup saya, saya telah membaca berpuluh-puluh, atau bahkan ratusan, cadangan komersial yang berbeza. Ada yang menjadi bosan selepas beberapa saat, ada yang saya habiskan membaca tetapi diketepikan, dan ada yang tersekat. Apa masalahnya? Kebanyakan cadangan komersial ditulis secara kering, dengan fakta yang tidak berperasaan, tanpa emosi, dan yang paling penting, tanpa cinta. Tidak kira bagaimana bunyinya, anda mesti lebih berani dan menghantar surat cinta.
Seorang kawan saya memiliki syarikat rakaman. Dia sering menghantar cadangan kepada syarikat yang berbeza, tetapi jawapannya sangat sedikit sehingga dia mahu meletakkan tangannya. Suatu hari dia memutuskan bahawa masalahnya adalah dalam pendekatan itu sendiri. Semua milik anda tawaran komersial memulakan sesuatu seperti ini:
“Kawan-kawan, kami sangat gembira melihat anda dan kemungkinan kerjasama masa depan. Kami menulis cadangan ini dengan perasaan cinta, dari lubuk hati kami. Mungkin ini bodoh, mungkin anda tidak pernah menerima perkara seperti ini sebelum ini, tetapi anda tidak dapat mengawal perasaan anda. Dan walaupun kami mempunyai kerja yang mencukupi, kami melihat bahawa kerjasama bersama akan membawa hasil untuk anda dan kami.”
Agak luar biasa, bukan? Tetapi itulah niatnya. Ramai orang membaca ayat itu hingga akhir, kerana ia hangat, menyebabkan senyuman dan fikiran positif. Selepas syarikat itu mula mengamalkan "surat cinta" sedemikian, keadaan mula bertambah baik dengan ketara. Rakan kongsi yang ramai, kontrak yang bagus, bayaran yang besar. Perkara utama adalah melakukan segala-galanya tanpa kepalsuan jika anda merasakan sesuatu, kemudian tulis tentangnya dalam surat. Jangan memakai "topeng cinta", kerana kemunafikan dan penipuan tidak akan membawa anda jauh.

Bina jambatan, bukan halangan

Sebarang masalah bukan masalah sama sekali, tetapi peluang. Tetapi ia hanya boleh menjadi peluang apabila anda menyedarinya. Percayalah, jika sekali anda dapat mengambil pelajaran berharga dari sesuatu masalah, maka pada masa akan datang ia akan menjadi tabiat yang baik. Malah, tidak akan ada halangan. Anda akan dapat membina jambatan setiap kali halangan muncul dalam perjalanan.
Prinsip hidup ini sangat penting, dan semua orang mengikutinya. orang yang berjaya. Tidak ada gunanya kecewa, kecewa, atau takut akan kesulitan. Anda hanya perlu belajar untuk menerima segala-galanya, belajar pelajaran berharga dari semua yang berlaku, dan kemudian membina kehidupan anda sedemikian rupa sehingga masalah seperti itu memintas anda.

Slogan ialah frasa yang tidak dapat dilupakan yang mengandungi mesej jenama atau syarikat yang perlu disampaikan kepada khalayak sasaran. Pengguna mungkin tidak mengingati nama produk atau pengilang, tetapi slogan kreatif tidak mungkin tidak disedari.

Tujuan slogan adalah untuk membangkitkan minat seseorang terhadap syarikat atau produk. Ia mempengaruhi imej jenama dan persepsi pengguna. Slogan yang berjaya membantu mewujudkan hubungan antara syarikat dan penonton.

Jenis-jenis slogan

Slogan imej- matlamat utamanya adalah untuk membezakan pengeluar atau produk daripada pesaing, untuk mencipta imej tertentu. Ia mencerminkan falsafah jenama, matlamat dan misi syarikat.
Slogan produk- dicipta untuk menarik perhatian pengguna dan membeli produk. Ia memberi tumpuan kepada kelebihan produk atau perkhidmatan, faedah yang akan diterima oleh seseorang selepas membelinya.

Tentukan matlamat dan objektif slogan

Apakah yang ingin anda sampaikan kepada pengguna dengan bantuan slogan? Apakah idea utamanya? Ingat bahawa slogan yang berjaya mesti mempunyai satu mesej maklumat, contohnya, kualiti produk, tumpuan syarikat pada pengilang, dsb.

Ambil kepentingan pengguna sebagai asas

Mana-mana slogan, kedua-dua imej dan produk, mesti mencerminkan kepentingan orang yang akan ditunjukkan. Anda tidak seharusnya menggunakan frasa cetek seperti "Kami adalah pemimpin", "Kami boleh dipercayai". Jika kenyataan lantang tersebut tidak disokong oleh hujah dan penjelasan yang logik, ia akan kekal sebagai kata-kata kosong. Tugas anda adalah untuk mencerminkan minat dan keutamaan pengguna, dan bukannya janji yang fasih.

Pertimbangkan jenis dan struktur slogan

Sebagai peraturan, slogan imej mempunyai retorik perniagaan yang lebih ketat daripada slogan produk, di mana sajak, penggunaan slanga dan panggilan "anda" dibenarkan.

Selidik slogan pesaing

Ini adalah perlu untuk mengetahui gambaran besar, menetapkan keutamaan dengan betul, memahami perkara yang diperlukan untuk mengatasi pesaing, dan menjadikan slogan anda sendiri lebih asli, lebih terang dan lebih bermaklumat. Memantau slogan pengeluar lain akan membolehkan anda mengelakkan pengulangan dan idea orang lain.

Kriteria yang perlu dipenuhi oleh slogan yang berkesan

Ringkas adalah kakak kepada bakat

Pandai kata ayat kompleks atau pita merah tidak mungkin membawa kesan yang diingini, sebaliknya, ia boleh menakutkan pengguna. Dalam ingatan manusia moden terlalu sarat dengan maklumat, hanya frasa yang paling singkat dan ringkas boleh dikekalkan.

Irama dan rima

Sebelum membuat kenyataan akhir anda, baca semula tagline dan pastikan ia mudah dibaca dan disebut. Banyak syarikat menggunakan sajak untuk alasan yang baik - slogan dan puisi sentiasa diterima baik oleh penonton.

Persatuan dengan produk atau syarikat

Ia tidak disyorkan untuk secara terbuka memaksa seseorang untuk membeli produk, menggunakan perkhidmatan syarikat, dsb. Tetapi peringatan yang halus tentang diri anda adalah apa yang penonton perlukan. Ramai pengguna tersesat banyak tajuk, bertemu dalam perjalanan mereka, akan gembira jika nama syarikat, produk atau jenama ditunjukkan dalam slogan.

Hanya emosi positif

Gunakan teknik seperti rayuan, rayuan, soalan - apa sahaja yang boleh menyebabkan reaksi tertentu dalam diri pengguna.

Keunikan seratus peratus

Slogan mewakili syarikat, jenama atau produk anda, jadi idea itu harus menjadi milik anda, plagiarisme tidak boleh membayangi idea asal.

Teknik mencipta slogan yang berjaya

Rayuan atau soalan. Dengan bertanya soalan dan menangani setiap pengguna, anda mencipta ilusi komunikasi langsung, dialog terbuka. Teknik ini sering digunakan oleh jenama dan jenama terkenal:

"Anda tahu anda boleh" MTS
“Anda layak mendapatnya!” L`Oreal
"Awak belum berbaju putih ke?" air pasang

Humor. Jenaka yang sesuai sentiasa diterima dengan gemuruh oleh penonton. Perkara utama adalah jangan keterlaluan, jangan gunakan humor hitam. Teknik ini juga agak biasa dalam pemasaran. Beberapa contoh yang berjaya:

Sprite "Fikir Segar".
"Kaki anda akan bergerak seperti jam tangan Swiss" Pakaian mampatan
"Sangat lembut sehingga anda boleh mempercayainya dengan perkara yang paling berharga" kertas tandas Zewa

Teknik artistik. Hiperbola, pembangkang, perbandingan, penggunaan neologisme - inilah yang selalu berfungsi dan membawa hasil. Contoh slogan yang berkesan:

"Impian anda adalah inspirasi kami"Oriflame
“Ada perkara yang tidak boleh dibeli. Untuk semua yang lain terdapat MasterCard» MasterCard
"Yang mustahil adalah mungkin" Adidas

Mengejutkan. Slogan sedemikian membangkitkan emosi yang paling jelas dan, oleh itu, diingati lebih baik daripada yang lain. Slogan ekspresif yang digunakan oleh jenama dalam amalan mereka:

“Jangan perlahan, snickers!” Snickers
“Apa lagi?” Nespresso
“Shhh! Anda tahu apa? Schweppes

Slogan yang berkesan membantu mencipta imej syarikat atau produk, menjadi istimewa, tidak seperti pesaing, untuk mendapatkan kepercayaan pengguna, menggalakkan mereka mengambil tindakan yang disasarkan. Slogan terbaik membentuk imej tertentu dalam diri seseorang, mengubah nilainya dan mempengaruhi pandangan dunianya.

Pakar syarikat KOLORO mengetahui rahsia mencipta slogan yang berjaya. Hubungi kami dan kami akan menjawab semua soalan anda mengenai mencipta slogan.

Penyelidikan menunjukkan fakta yang menarik: seseorang mungkin tidak ingat tentang apa iklan itu dengan satu imej atau yang lain - dia mungkin tidak ingat nama produk dan syarikat yang diiklankan di dalamnya - tetapi dia hampir pasti akan mengingati slogan yang digunakan dalam iklan itu, moto jenama.

Dan ini bukan tanpa sebab: dalam proses mengarang moto, beberapa persatuan bawah sedar digunakan, yang membolehkan anda memanipulasi kesedaran pengguna. Bergantung pada skala dan tujuan utama slogan, yang kedua dibahagikan kepada kategori:

Slogan pengiklanan untuk produk
Slogan (moto) syarikat
Slogan untuk mengekalkan imej anda
Slogan - misi

Bagaimana untuk menghasilkan slogan pengiklanan

Bercakap mengenai moto syarikat, harus diingat bahawa tugas utamanya adalah untuk menerangkan kelebihan daya saing organisasi dan menyerlahkannya di pasaran.

Infografik berikut akan memberitahu anda pengetahuan yang anda perlukan dalam proses mencipta slogan.

Bagaimana untuk mencipta slogan terbaik

Arahan langkah demi langkah: "cara mencipta slogan yang berkesan" ditunjukkan dalam maklumat grafik berikut. Langkah pertama dalam proses ini ialah serlahkan dan paparkan perkara utama kelebihan daya saing syarikat.

Sebagai contoh slogan yang tidak dapat dilupakan secara teknikal, kami memilih slogan pengiklanan "M&M cair di mulut anda, bukan di tangan anda." Ia mencerminkan kelebihan daya saing utama produk: sayu gula yang menutupi bebola coklat tidak cair secepat coklat, yang mengurangkan kemungkinan tangan anda kotor.

Antara contoh yang tidak teknikal, tetapi "psikologi" yang berjaya ialah "Nafas segar menjadikannya lebih mudah untuk difahami." Kelebihan utama didedahkan - lebih-lebih lagi, petunjuk dibuat bahawa nafas segar adalah penting untuk kekasih dan untuk rundingan perniagaan- iaitu, untuk situasi di mana pemahaman, memudahkan pemahaman berada di barisan hadapan.

Adalah menarik untuk diperhatikan bahawa produk dari kumpulan yang sama mungkin mempunyai slogan yang serupa di pasaran. Oleh itu, kempen pengiklanan untuk kereta menyampaikan mesej kejayaan, kebolehpercayaan dan keselamatan. Contohnya, kereta serius:

Simbol keunggulan anda
Berusaha untuk Kecemerlangan
Pandu impian anda
Keseronokan tanpa berlengah-lengah

Langkah seterusnya dalam proses penciptaan slogan digambarkan dalam infografik. Pastikan anda memberi perhatian kepada slogan pesaing anda: cuba untuk tidak mengulangi atau menyalinnya. Selepas itu menjalankan analisis fonosemantik. Ia berdasarkan keanehan bunyi. Ada yang dianggap oleh kami sebagai lebih lembut, lebih bulat, yang lain - lebih keras, lebih ketat. Analisis membolehkan anda menentukan cara bakal pengguna dan pelanggan anda akan melihat daya tarikan anda.

Dan akhirnya, beberapa petua untuk menulis slogan berkesan daripada Dave Smith:

Berikan irama dan rima. Lebih baik lagi menjadikan slogan itu sebagai muzikal. Kajian telah menunjukkan bahawa pengiklanan produk atau perkhidmatan yang disampaikan dalam bentuk lagu lebih cepat diingati daripada ucapan tanpa melodi. Contohnya: "Always Coca-Cola", dinyanyikan dengan melodi yang menyenangkan, tetapi tidak dibaca.
Mengisytiharkan komitmen syarikat dan pertumbuhan berterusan. Kenyataan komitmen syarikat kepada pelanggannya juga berjaya. Contohnya, "Kami berusaha lebih keras" ialah slogan syarikat penerbangan Avis. Atau "Perbezaan adalah dalam sikap" - slogan Raiffeisen Bank.
Kekal jujur. Adalah penting bahawa slogan itu benar-benar mencerminkan aktiviti sebenar syarikat. Pujian kepada diri sendiri yang telah menambat hati, termasuk frasa "nombor satu", "tidak seperti orang lain," atau "yang terbaik," hanya merosakkan imej jenama dan syarikat. Terlalu jelas bahawa ini sama ada tidak sopan atau tidak benar.

Akhir sekali, kami perhatikan bahawa penciptaan slogan penyumberan luar agak mahal: penulis salinan profesional biasanya mengenakan bayaran dari 100 hingga 300 dolar AS untuk setiap 10 pilihan yang dicadangkan.

Contohnya: "Jangan biarkan diri anda kering!", atau "Kadang-kadang lebih baik mengunyah daripada bercakap." Ia berlaku bahawa slogan terapung sendiri apabila tiada siapa yang mengingati subjek pengiklanan. Jangan mengelirukan tajuk dengan slogan pengiklanan; unit teks ini mempunyai tugas yang berbeza. Tajuk ini direka untuk menarik minat pengguna dan menggalakkannya membaca teks. Fungsi slogan adalah untuk menyampaikan idea utama kempen pengiklanan dan mengekalkan integritinya.

Terdapat keperluan yang berbeza untuk slogan dan tajuk: Slogan tidak boleh diubah semasa kempen pengiklanan; ia adalah moto yang mesti didengari dari awal hingga akhir kempen. Tajuk ialah elemen pembolehubah dan boleh diubah. Oleh itu, iklan yang diletakkan di papan iklan dan dalam majalah mungkin mempunyai tajuk yang berbeza. Slogan ialah slogan kempen pengiklanan; ia mesti mudah diingati. Keperluan ini tiada kaitan dengan tajuk.

Ciri-ciri utama slogan yang berkesan:

ringkas dan mudah diingati;
keaslian;
pematuhan dengan kedudukan jenama;
Slogan mesti mengandungi nama jenama.

Slogan yang ringan, ringkas, elegan dan aforistik diingati dengan baik. Slogan tidak boleh panjang - tidak lebih daripada sepuluh patah perkataan, sebaik-baiknya sehingga enam. Jangan gunakan perkataan yang sukar untuk disebut. Elakkan frasa dan kata-kata kosong, kemudian anda boleh menarik minat penonton dan membuat kesan yang diingini. Sebaik-baiknya, anda akan dapat melihat yang luar biasa dalam biasa dan anda akan mencipta karya agung.

Malangnya, slogan sering diulang hampir secara verbatim. Perkataan-perkataan tertentu digunakan dengan kerap sehinggakan ia telah digodam dan menyukarkan gigi. Pakar telah menyusun senarai keseluruhan elemen serupa yang tidak disyorkan untuk digunakan:

Kata nama untuk dielakkan: pilihan, keputusan, idea, kebahagiaan, kualiti, keharmonian, impian, warna, rasa, aroma, sensasi, rupa, keseronokan, rahsia.

Kata adjektif: nyata, betul, eksklusif, tulen, berprestij, setia, benar, sah, unik, unik, asli, tidak dapat ditiru, istimewa, cuba, sempurna, layak, sempurna. Nampaknya larangan ke atas perkataan ini menjadikannya mustahil untuk mengarang slogan pengiklanan.

Percayalah, bahasa Rusia jauh lebih kaya dan lebih fleksibel daripada struktur leksikal yang biasanya digunakan dalam pengiklanan. Pantang larang tanpa syarat hendaklah gabungan kata nama bercop dengan kata adjektif yang sama. Jika anda masih tidak boleh melakukannya tanpa kata-kata yang letih, mereka mesti dibenarkan oleh "makeweight" yang sangat asli.

Bagaimana slogan berjaya dibina

Dalam slogan anda boleh memberi perhatian bakal pengguna kepada:

Ciri-ciri operasi - "Anda tekan butang, selebihnya kami lakukan sendiri" (pengiklanan Kodak).
Faedah untuk pembeli - "Lepaskan kebimbangan anda!" (“Afobazole”, ubat penenang).
Fokus kepada pengguna dari kumpulan tertentu: "Generasi baru memilih Pepsi" "Gillette. Tidak ada yang lebih baik untuk seorang lelaki."
Profesionalisme dan kualiti yang tinggi: “Indesit. Ia akan bertahan lama."

Motif utama mungkin falsafah syarikat: "Ia bagus di mana kita berada" (Samsung). Dalam slogan korporat adalah wajar untuk memberi tumpuan kepada kuasa syarikat: "HP-Laser Jet - 20 tahun kemenangan yang yakin." Salah satu penyelesaian semasa ialah ilusi kedekatan dengan pengguna, hubungi dia. “Kami mengambil berat tentang anda dan kesihatan anda” (Johnson & Johnson), “Wella. Awak memang hebat." Dalam kes ini, slogan boleh dibina sebagai kenyataan bagi pihak pengguna: “Tefal. Anda sentiasa berfikir tentang kami", "McDonald's. Itu yang saya suka." Slogan itu juga boleh menyampaikan ciri-ciri kedudukan emosi: "Kegembiraan pergerakan" (slogan BMW).

Jadi, slogan itu harus diingati, asli, ringkas, relevan dengan kedudukan jenama dan strategi pengiklanan kreatif. Di samping itu, adalah penting untuk diingat bahawa nada slogan tidak boleh merendahkan, meremehkan, atau sombong. Slogan itu tidak sepatutnya tidak beretika dan kesat, atau mengandungi penafian. Positif mempunyai kesan yang lebih baik. Adalah wajar bahawa slogan itu mempunyai konotasi emosi yang baik. Ini adalah peraturan am mencipta slogan yang baik. Lebih banyak cadangan sedemikian diambil kira, lebih berkesan ia akan berfungsi.

Kategori slogan

Bergantung kepada tujuannya, slogan dibahagikan kepada:

Pengiklanan – untuk barangan.
Moto syarikat.
Menyokong imej syarikat.
Misi.

Arahan ringkas untuk mencipta slogan yang berkesan

Serlahkan dan paparkan kelebihan utama syarikat. Anda, sudah tentu, biasa dengan slogan "M&M cair di mulut anda, bukan di tangan anda." Kelebihan utama gula-gula berwarna ialah sayu yang menutupi coklat tidak cair apabila dipanaskan di tangan anda dan tidak mengotorkannya.

Ambil perhatian bahawa produk milik kumpulan yang sama sering dipersembahkan dengan slogan yang serupa. Jadi, semua kereta mahal:

Melambangkan keunggulan anda.
Menunjukkan keinginan untuk ideal.
Mereka menggalakkan anda untuk menguruskan impian anda.
Mereka menjanjikan kesenangan tanpa berlengah-lengah.

Kaji slogan pesaing anda dan cuba untuk tidak menirunya. Analisis fonosemantik slogan anda. Ringkasnya, dengar bunyinya. Bunyi boleh bulat dan lembut, ketat dan keras. Persepsinya akan bergantung pada mana antara mereka yang mendominasi moto anda.

Berima slogan, atau lebih baik lagi, beri irama. Ia sangat bagus jika anda berjaya mengarang lagu slogan. Pengiklanan jenis ini tidak dapat dilupakan. Ingat Selalu Coca-Cola? Laporkan komitmen syarikat dan perkembangan mantapnya. Nyatakan komitmen anda kepada pelanggan anda. Jujurlah. Pujian diri dengan "nombor satu" yang tidak berkesudahan dan "kami adalah yang terbaik" tidak menipu atau menarik sesiapa pun.

Anda boleh mencipta slogan anda sendiri, atau mungkin moto syarikat anda akan muncul hasil daripada kreativiti bersama pekerja kreatif. Jika anda tidak yakin dengan kebolehan anda, hubungi penulis salinan profesional, yang perkhidmatannya tidak begitu mahal: 10 pilihan slogan biasanya berharga $100 hingga $300.

Apa itu

Slogan pengiklanan ialah moto pendek syarikat atau produk yang menyampaikan idea utama keseluruhan kempen pengiklanan. Perkataan "slogan" itu sendiri bermaksud "slogan", "panggilan" atau "moto" apabila diterjemahkan daripada bahasa Inggeris. Frasa pendek ini membawa maksud yang besar - dengan bantuannya, pengilang menyatakan idea utama atau matlamat keseluruhan slogannya, yang juga untuk meningkatkan pengiktirafan jenama, imej dan kelazimannya di kalangan pengguna.

Masalah mencipta slogan

Seperti yang dapat dilihat dari amalan, banyak pengeluar dan penjual barangan menghadapi masalah apabila mencipta moto mereka sendiri yang boleh dikenali. Ia sering berlaku bahawa rayuan pengiklanan semata-mata tidak berfungsi, tidak diingati oleh pelanggan dan, oleh itu, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua syarikat berjanji untuk mencipta slogan, dan dalam kes ini, pengiklanan untuk produk atau syarikat tertentu dipersembahkan secara berbeza setiap kali. Sementara itu, slogan yang dibangunkan dengan betul bermakna cukup besar - ia membolehkan anda menjadikan produk mudah dikenali, diingati dan menyokong imej syarikat dan jenama yang diwakilinya.

Slogan untuk pengiklanan: cara membuat

Pakar dalam bidang pengiklanan dan PR mengatakan bahawa terdapat beberapa peraturan yang harus dipatuhi semasa mencipta slogan. Pertama sekali, frasa ini harus diingati. Iaitu, siri bersekutu dicipta apabila pembeli, mendengar set perkataan tertentu, membayangkan jenama atau produk yang mengiklankan frasa ini. Di samping itu, moto syarikat haruslah mudah untuk disebut - ia tidak boleh berselerak dengan frasa yang panjang dan perkataan yang sukar difahami. Sebaik-baiknya, slogan terdiri daripada 2-4 perkataan (kadang-kadang anda boleh menggunakan 6). Ini mudah bukan untuk menarik perhatian tetapi untuk persepsi dan hafalan.

Sekiranya moto itu terlalu panjang, tiada siapa yang akan membacanya sepenuhnya apabila dicetak. Penggunaan sajak mempunyai kesan yang sangat berfaedah terhadap persepsi - teks berirama akan melekat kuat di kepala pembeli, terutamanya jika anda menggunakannya secara berterusan dan berkali-kali. Frasa kiasan dan corak pertuturan melibatkan imaginasi orang ramai, dan ini sangat bermanfaat untuk pengilang. Sebagai contoh, iklan untuk salah satu klinik pergigian menunjukkan jaminan 10,000 gula-gula. Sejenis gunung dan banyak pembungkus gula-gula serta-merta muncul dalam imaginasi - imej sedemikian mudah diingati. Sememangnya, lebih banyak frasa yang dicipta memenuhi semua keperluan ini, lebih banyak kejayaan boleh dijangka daripadanya.

Apakah perkataan yang tidak boleh anda gunakan?

Satu lagi syarat asas yang mesti dipenuhi oleh slogan pengiklanan ialah keaslian. Ini sangat penting, kerana terdapat beberapa perkataan yang sudah terlalu digodam dan digunakan sehingga ia tidak mempunyai sebarang kesan kepada pembeli. Ini termasuk beberapa kata nama: idea, pilihan, rupa, rasa, sensasi, keharmonian, impian, keputusan, kualiti, warna, aroma, keseronokan, rahsia, kebahagiaan. Kata adjektif yang juga tidak lagi berkesan ialah eksklusif, betul, benar, sah, unik, unik, istimewa, sempurna, layak, berprestij, setia, tulen, nyata, unik, cuba, sempurna. Mereka digunakan dengan kerap dalam pengiklanan sehingga mereka tidak lagi dianggap oleh pelanggan sebagai perkataan yang mempunyai makna, tetapi hanya kelihatan seperti satu set huruf. Sekiranya sebahagian daripadanya masih digunakan, maka lebih baik dicairkan dengan penambahan asli atau makna yang tidak dijangka supaya slogan itu tidak terlalu cetek.

Maksud slogan tersebut

Apabila mencipta slogan untuk pengiklanan, pengarang boleh menggunakan beberapa pendekatan untuk beban semantiknya. Contohnya, anda boleh menunjukkan kehalusan fungsi dan ciri produk, mengisytiharkannya sebagai yang terbaik seumpamanya. Anda boleh menekankan faedah untuk pengguna - apa sebenarnya yang akan dia terima apabila membeli produk. Anda boleh meletakkan produk anda sebagai yang paling sesuai dengan sosial, demografi atau tertentu kumpulan umur- menggunakan slogan yang ditujukan kepadanya untuk pengiklanan. Contoh: "Gilette - tiada perkara yang lebih baik untuk seorang lelaki", "Generasi baharu memilih Pepsi", dll. Adalah baik jika iklan itu menunjukkan salah satu aktiviti utama syarikat - "Kami menghubungkan orang" untuk komunikasi selular, Sebagai contoh. Keputusan yang cemerlang memberikan sebutan tentang merit syarikat atau statusnya yang tinggi - "20 tahun di pasaran," contohnya, atau "Kami menjadikan sukan boleh diakses" daripada "Guru Sukan." Sesetengah pengeluar mewujudkan perasaan rapat tertentu dengan pembeli mereka, memastikan bahawa "Anda berbaloi" atau "Semua orang gembira dengan anda." Pastikan anda mempertimbangkan: slogan syarikat pengiklanan Jangan sekali-kali mereka mempunyai nada meremehkan atau merendahkan; anda tidak boleh menggunakan penafian - kerana ini secara tidak sedar akan menyebabkan penolakan. Kebanyakan pilihan terbaik- gunakan hanya yang positif yang setiap pembeli ingin sifatkan kepada dirinya sendiri.

Teknik khas yang berkesan mempengaruhi pengguna

Dalam bidang pengiklanan, adalah kebiasaan untuk mempengaruhi persepsi pembeli secara halus menggunakan teknik khas - ini termasuk permainan kata. Sebagai contoh, apabila apa yang dipanggil aliterasi digunakan - semua perkataan dalam frasa terdiri daripada huruf yang serupa atau setiap perkataan bermula dengan huruf yang sama - "Pus anda akan membeli Whiskas", "Bersih - pasang surut", "Wella - Anda adalah hebat". Untuk matlamat yang sama, teknik mengulangi kata-kata positif digunakan: "Bank yang bereputasi untuk orang yang bereputasi", "Pandangan segar pada buah-buahan segar." digunakan - dalam media cetak beban utama adalah pada teks, di sini kepentingan dan makna setiap perkataan atau frasa adalah sukar untuk menilai terlalu tinggi Dalam video, anda boleh melengkapkan rayuan dengan visual dan gambar yang terang untuk menggunakan intonasi dan suara - "RedBull memberi inspirasi."

Menggunakan Motto Neutral

Semua slogan pengiklanan boleh dibahagikan kepada slogan yang bercakap tentang produk atau aktiviti tertentu, dan slogan yang hanya mewakili beberapa jenis daya tarikan atau pemikiran positif: "Anda sentiasa mendahului persaingan", "Fikir positif", "Kami membuat perniagaan anda makmur”. Frasa sedemikian, dalam satu tangan, adalah mudah dari sudut pandangan menukar semula syarikat - ia boleh digunakan untuk sebarang aktiviti, walaupun syarikat itu tiba-tiba mula mengeluarkan sesuatu yang lain sebagai tambahan kepada produk utama, dan sebaliknya, mereka tidak menunjukkan apa-apa dan boleh digunakan oleh mana-mana syarikat lain. Di samping itu, ini dianggap sebagai satu set perkataan - slogan sedemikian tidak mengatakan apa-apa yang khusus tentang produk atau perkhidmatan, yang bermaksud bahawa pelanggan mungkin tidak memberi perhatian kepadanya.

Slogan terbaik untuk pengiklanan

Mencipta pengiklanan adalah proses kreatif, dan di sini banyak bergantung bukan sahaja pada mematuhi peraturan, tetapi juga pada bakat pencipta. Sebagai contoh, banyak slogan pengiklanan yang paling terkenal "dituju kepada orang ramai" - ini adalah kejayaan besar untuk syarikat dan produknya. Pengulangan berulang frasa oleh orang banyak meningkatkan populariti jenama. Slogan pengiklanan terbaik diingati selama bertahun-tahun, walaupun produk itu tidak lagi berada di pasaran. Contohnya termasuk frasa ini: "Kedamaian, persahabatan, gula-gula getah - syarikat Rotfront", "Yandex - semuanya tersedia", "Kadang-kadang lebih baik mengunyah daripada bercakap - Stimorol", "Rusia adalah jiwa yang pemurah", "Kereta kebal tidak takut kotoran - KAMAZ ", "Berehat - makan Twix." Permainan yang berjaya pada perkataan digunakan dalam pengiklanan "Volnoy - Volvo", "Jika ada idea - ada IKEA". Dalam pengiklanan bir, contoh slogan yang berjaya ialah "Siapa yang akan datang untuk Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Masa berlalu dengan Lelaki Gemuk," - semua frasa ini telah ditetapkan dalam bahasa moden dan sering disebut tanpa merujuk kepada jenama.

Syarikat-syarikat Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara di mana produk itu diimport, dan pasaran Rusia banyak produk juga boleh dikenali dengan tepat kerana slogan: "Rexona - tidak akan mengecewakan anda", "Jaga diri anda", "Rondo - nafas segar menjadikannya lebih mudah difahami". Semua orang tahu semua moto dan slogan pengiklanan ini. Oleh kerana pengulangan yang kerap dalam media, pengiklanan sedemikian benar-benar berfungsi dan mendorong pengguna untuk memilih produk tertentu ini.

Kesilapan dalam pengiklanan

Slogan pengiklanan yang tidak berjaya, malangnya, adalah perkara biasa. Sebagai contoh, slogan "Jika anda makan ladu, anda akan hidup selama-lamanya seperti Lenin" atau "Kami akan meliputi seluruh negara!" dari kilang kasut. Panggilan sedemikian terdengar agak pelik; tidak setiap pembeli akan membeli produk selepas pengiklanan tersebut. Kadang-kadang kesilapan berlaku terjemahan yang salah- sebagai contoh, syarikat Pepsi melancarkan video di pasaran China di mana panggilan "Bergembiralah dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi akan membangkitkan nenek moyang anda dari kubur," dan salah satu syarikat bir Amerika menyeru "Buat diri anda sendiri. percuma,” yang apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol menjadi "Menderita cirit-birit." Tidak perlu dikatakan, produk itu tidak berjaya. Terdapat keanehan di mana pengeluar terpaksa menamakan semula produk untuk menjualnya di negara tertentu - contohnya, Kondom Visit telah dinamakan semula sebagai Vizit di Rusia untuk mengelakkan kaitan dengan "gantung". Contoh lain - syarikat Nestle Apabila mempromosikan jenama Gerber, ia tidak mengambil kira hakikat itu negara Afrika Adalah menjadi kebiasaan untuk menarik hanya produk itu sendiri, dan bukan orang, pada pembungkusan makanan, kerana ramai di negara ini tidak tahu membaca dan hanya berpandukan gambar pada pembungkusan. Produk syarikat yang menggambarkan kanak-kanak dan ibu gembira tidak mendapat permintaan sehingga syarikat itu menukar reka bentuknya.

cerita

Slogan telah digunakan dalam pengiklanan untuk masa yang sangat lama. Di Kesatuan Soviet, banyak perusahaan menggunakan kaedah ini untuk meningkatkan permintaan. Sebagai contoh, Vladimir Mayakovsky bertanggungjawab untuk penciptaan panggilan legenda - dia menulis moto "Nowhere except in Mosselprom", "Comrades people Jangan meludah ke lantai, tetapi meludah di tong sampah!", " Tidak ada puting yang lebih baik dan tidak ada, sedia menghisap sehingga tua..."

Di negara Barat, slogan digunakan bukan sahaja untuk menarik pembeli, tetapi juga orang yang pergi ke gereja. Sebagai contoh, frasa "Kejutkan ibu anda", "Kami menjamin keselamatan jika tidak kami akan membalas dosa anda" adalah popular.

Dalam sesetengah kes, slogan pengiklanan dibiarkan tanpa terjemahan untuk mengekalkan keaslian syarikat dan menekankan idea utama. Selalunya ini dibenarkan dengan sangat dalam frasa pendek, yang maknanya boleh diteka tanpa terjemahan - contohnya, Volkswagen. Das Auto atau Nike.

Daripada semua perkara di atas, kita boleh membuat kesimpulan bahawa mencipta slogan adalah kreativiti sebenar dan sains keseluruhan, yang tidak boleh dilupakan oleh sesiapa sahaja yang ingin mempromosikan produk atau produk mereka ke pasaran dan menjualnya dengan menguntungkan lebih daripada sekali.