Apakah pengiklanan kontekstual dan cara menyediakannya. Panduan terperinci untuk Google AdWords (Google Ads) untuk pemula: cara menyediakan pengiklanan kontekstual

Tetapan yang betul Yandex Direct pada 2019 adalah asas untuk kejayaan masa depan kempen pengiklanan.

Penyasaran geografi lanjutan

Jika anda tidak bekerja di seluruh Rusia, maka lebih baik untuk menandakan kotak ini letak jauh. Jika tidak, jika iklan anda disediakan, sebagai contoh, di Omsk, maka ia akan ditunjukkan kepada mana-mana orang dari wilayah lain yang menulis dalam permintaan itu, bersama-sama dengan produk atau perkhidmatan [ Omsk]. Sebagai contoh, jika saya berada di Moscow dan taip [ pembaikan di Omsk], maka iklan anda mungkin dipaparkan kepada saya.

Tinggalkan tanda semak jika penduduk kawasan lain mungkin mencari tawaran di bandar anda: [ hotel di Moscow] atau [ kereta sewa di Sochi].

Menguruskan tera dalam Yandex.Direct

Strategi paparan. Hari ini, kami akan memikirkan cara untuk menyediakan kempen carian dalam Yandex Direct, kerana menyediakan YAN tidak memerlukan satu, tetapi beberapa ulasan tambahan. Klik "Tukar" di sebelah medan "Strategi". Kami memilih "Hanya pada carian" dan "Kawalan manual bida", kerana Strategi automatik dari Yandex menunjukkan ketidakberkesannya. Kawalan manual tidak bermakna anda perlu duduk di monitor sepanjang hari dan menukar pertaruhan mereka telah wujud untuk masa yang lama sistem automatik pengurusan tawaran ( Elama.ru), yang mengurus kadar dan mengemas kininya setiap 20 minit.

Dalam item tetapan ini, anda boleh menetapkan pertambahan atau pengurangan dalam saiz pertaruhan, bergantung pada jantina atau umur, peranti dari mana tontonan dilakukan (mudah alih atau PC), serta menukar pertaruhan untuk khalayak sasaran tertentu.

Sebagai contoh, jika Direct disediakan untuk syarikat pembinaan, maka adalah lebih mudah bagi seseorang untuk melihat dan memilih daripada komputer atau komputer riba untuk melihat rumah dan projek secara terperinci, jadi dalam kes ini untuk pengguna mudah alih kadar boleh dikurangkan sehingga 50%.

Tetapi ada satu lagi contoh dari amalan kita. Untuk kempen pengiklanan untuk Pesuruhjaya Kecemasan untuk menyertai penginapan khas, kami terpaksa meningkatkan kadar sebanyak 1100% untuk peranti mudah alih!!! Dan semua kerana, setelah mengalami kemalangan, seseorang mencari dari telefon pintarnya, dan bukan dari PCnya.

Jika khalayak sasaran anda kebanyakannya adalah orang yang lebih tua, maka tingkatkan kadar untuk pengguna yang berumur lebih dari 45 tahun, atau sebaliknya, kurangkan mereka untuk orang lain.

Kami menghentikan iklan apabila tapak itu tidak berfungsi. Bergantung pada kebolehpercayaan pengehosan di mana tapak itu berada, ia mungkin tidak tersedia selama 24 jam kuantiti yang berbeza masa (dari 5 minit hingga 1 jam). Untuk mengelakkan belanjawan daripada habis pada masa ini, jika kotak ini ditandakan, Direct akan memantau tapak untuk kebolehaksesan dan apabila ia tidak tersedia, jeda paparan pengiklanan.

Pengoptimuman frasa

Frasa negatif. Tambahkan frasa yang, jika ada dalam permintaan, tidak akan memaparkan iklan daripada kempen. Anda boleh menggunakan sama ada perkataan individu atau keseluruhan frasa.

Kad perniagaan

Letakkan suis pada kedudukan "Dayakan" dan pastikan anda mengisi medan berikut dalam bahagian ini: lokasi, alamat, nombor telefon, nama syarikat, waktu buka (hari bekerja dan hujung minggu) dan butiran lanjut tentang produk dan perkhidmatan. Medan yang selebihnya adalah mengikut budi bicara anda.

Dalam kes ini, apabila dipaparkan pada carian, maklumat hubungan (telefon dan waktu operasi) akan dipaparkan di bawah iklan, dan apabila anda mengklik pada "Maklumat Hubungan", kad perniagaan syarikat akan dibuka dengan maklumat yang anda akan isikan sekarang. .

Metrik

Klik "Tambah" di sebelah "Kaunter Metrica" ​​dan masukkan nombor kaunter Yandex.Metrica yang dipasang di tapak web anda dalam medan tetingkap yang terbuka.

Memasang kaunter di tapak dan menunjukkannya dalam kempen pengiklanan akan membolehkan anda menerima data yang boleh dipercayai mengenai peralihan ke tapak melalui pengiklanan.

Tandakan pautan untuk Metrica. Tandai kotak ini jika anda mahu klik pengiklanan direkodkan dalam metrik dalam format http://your-site.rf/?yclid=12345678 (tidak lebih daripada 20 aksara). Dalam kes ini, tapak mesti memaparkan halaman dengan betul di alamat tersebut.

Pemberitahuan

Sediakan menerima pemberitahuan yang diperlukan dan nyatakan e-mel yang akan dihantar. Sistem boleh memberitahu anda tentang kehabisan belanjawan, perubahan dalam kedudukan paparan iklan, menghentikan paparan disebabkan sekatan harian, serta kesediaan laporan.

Pemberitahuan SMS. Jika lebih mudah untuk menerima pemberitahuan pada telefon anda, anda boleh menyediakan pemberitahuan SMS - ia sepenuhnya percuma! Tetapi oleh kerana Direct boleh menghantar sejumlah besar pemberitahuan berbeza pada siang hari, adalah lebih baik untuk mengehadkannya dalam kes melalui SMS pemberitahuan yang paling penting, contohnya, baki akaun dan resit.

Tetapan Khas

Tapak dan rangkaian yang dilarang. Ia adalah perlu untuk menambah larangan untuk memaparkan iklan pada platform tertentu apabila "putaran tambahan" pengiklanan dalam YAN, dalam kempen carian kami melangkau titik ini.

Bilangan kumpulan iklan pada halaman kempen. Secara lalai terdapat 20 iklan setiap halaman, lebih banyak iklan, lebih lama halaman akan dimuatkan. Kuantiti optimum ialah 100.

Larangan tera oleh alamat IP. Pilihan ini mungkin diperlukan apabila memerangi penipuan klik atau untuk menghalang iklan daripada dipaparkan kepada pekerja di pejabat.

Contoh mudah: seorang pekerja di gudang, untuk pergi ke laman web syarikat, menaip namanya dalam Yandex, dia mula-mula ditunjukkan iklan ( anda mengiklankan berdasarkan pertanyaan berjenama), dan kemudian hasil carian dan tanpa teragak-agak dia mengklik pada baris pertama, satu sen bocor dari belanjawan. Bagaimana jika anda mempunyai 1000 pekerja di pejabat anda? Minta ISP anda untuk alamat IP statik atau julat alamat IP jika IP adalah dinamik.

Lumpuhkan penggantian sebahagian daripada teks dalam tajuk. Selepas masuk, keperluan untuk titik ini hilang dengan sendirinya. Tetapi untuk berjaga-jaga, biarkan pilihan didayakan.

Paparkan data daripada Direktori Yandex- biarkan ia menyala.

Jangan ambil kira iklan pesaing yang dihentikan secara automatik apabila meletakkan bida. Saya syorkan tandakan kotak ini supaya mereka yang tidak berfungsi dalam sistem tidak diambil kira. pada masa ini iklan pesaing, kerana mungkin terdapat beratus-ratus iklan sedemikian dan kempen pengiklanan yang terbengkalai, yang secara buatan akan meningkatkan kos satu klik.

Tambahkan kempen kepada yang paling penting- mengikut budi bicara anda.

Membuat kumpulan iklan dalam Direct

Mari kita teruskan untuk membuat kumpulan iklan Ya.Direct.

Nama kumpulan iklan- biarkan ia sebagai lalai.

Jenis iklan- teks dan grafik.

Tajuk 1— di sini kami menulis sama ada permintaan untuk iklan tersebut akan dipaparkan ( contohnya, untuk permintaan “Repair rumah kayu"-tajuk 1 ialah "Pembaikan rumah kayu"), atau intipati cadangan kami.

Tajuk 2— di sini kami menambah ekor permintaan ( sebagai contoh, "di Moscow ia tidak mahal"), atau salah satu kelebihan kami ( contohnya, "lawatan tapak percuma").

Teks iklan— kami mendedahkan intipati tawaran, kelebihan dan seruan untuk bertindak. Contoh: “Anggaran pembaikan percuma. Bahan pada kos. Hubungi sekarang!

Kami melangkau imej dan video.

Penjelasan. Mereka boleh menerangkan ciri-ciri tawaran atau kelebihan syarikat. Ia ditetapkan pada peringkat akaun; anda boleh menetapkan tidak lebih daripada 4 penjelasan. Penjelasan akan dipaparkan hanya jika iklan dipaparkan di kedudukan pertama penempatan khas.

Memandangkan kami menunjukkan alamat dan nombor telefon pada langkah terakhir dalam bahagian Kad Perniagaan, kami segera meneruskan untuk menyediakan frasa utama. Tetapi sebelum itu, pastikan anda mematikan penyasaran automatik.

Gunakan penyasaran automatik- Tidak. Apabila memilih frasa utama, anda tidak seharusnya bergantung pada sistem pengiklanan yang berminat untuk anda membelanjakan wang sebanyak mungkin.

Untuk menetapkan frasa kata kunci, salin tajuk iklan anda, tampalkannya ke dalam medan kata kunci, letakkan tanda petikan pada kedua-dua belah pihak.

Ini akan memastikan iklan anda adalah relevan dengan pertanyaan yang mungkin dan tanda petikan memastikan bahawa iklan anda tidak akan dipaparkan untuk sebarang pertanyaan selain daripada pertanyaan yang dipetik. Ini ialah tetapan Yandex Direct yang betul. Tetapi di sini masalah timbul: jika terdapat 10 atau 20 ribu frasa utama, maka membuat kempen pengiklanan sedemikian akan mengambil masa berbulan-bulan! Betul, tetapi ada cara untuk melakukan persediaan ini dengan lebih pantas, kita akan bercakap tentang perkara ini lain kali, kerana... isu ini memerlukan semakan terperinci.

Frasa negatif untuk kumpulan. Mereka boleh ditetapkan dalam langkah sebelumnya atau sekarang. Tetapi jika anda menggunakan petikan, anda boleh melangkau titik ini.

Syarat pemilihan khalayak- pilihan ini mungkin diperlukan apabila atau untuk .

- telah dipilih dalam langkah sebelumnya.

CPC maksimum untuk keadaan paparan baharu dan berubah— dengan menyatakan sebarang nilai dalam medan ini, anda boleh mengehadkan kos maksimum bagi satu klik.

- telah dipasang pada langkah sebelumnya.

Sila ambil perhatian bahawa dalam lajur nombor pertama, kos klik pada lelongan ditunjukkan dan dalam lajur sebelahnya, kos yang akan kami bayar setiap klik. Pengurangan itu dicapai kerana kaitan tajuk iklan dengan permintaan ( pembaikan rumah kayu - pembaikan rumah kayu). Walau bagaimanapun, untuk masuk ke dalam peletakan khas di kedudukan pertama, anda perlu meletakkan nilai yang lebih besar daripada dalam lajur pertama, tetapi nilai dari yang kedua akan dihapuskan.

Apakah pengiklanan kontekstual

Anda melihatnya setiap hari apabila anda mencari sesuatu melalui Yandex, Google dan enjin carian lain. Semua tapak berada dalam hasil carian atas sebab tertentu. Setiap iklan atau tapak sepadan dengan pertanyaan utama. Masukkan "Beli balalaika di St. Petersburg" dalam bar carian Yandex. 4 hasil pertama ialah pengiklanan kontekstual, dan ia ditandakan dengan perkataan ini. Dalam permintaan kami, pengiklanan Yandex.Market juga dipaparkan di sebelah kanan. Beginilah rupa pengiklanan dalam hasil carian Yandex Iklan kontekstual biasanya berupa teks, sepanduk atau video. Kesemuanya membawa ke tapak web pengiklan. Kebanyakan pelawat baharu datang ke tapak anda daripada enjin carian. Anda boleh menarik mereka dengan dua cara:

1. Melalui SEO- pastikan tapak anda masuk ke dalam sepuluh carian teratas dan tidak turun. Beberapa pengguna melihat melangkaui halaman pertama hasil carian.

Untuk melakukan ini anda perlukan:

• Pilih kata kunci. Kedudukan tapak bergantung pada kuantiti dan kualitinya.
• Bayar agensi SEO. Anda dijamin untuk "meletakkan" tapak di bahagian atas; bagaimana ia sampai ke sana adalah tugas profesional.
• Tunggu. Memandangkan tapak boleh mencapai kedudukan yang anda perlukan untuk masa yang agak lama - sehingga beberapa bulan.
• Semua kandungan teks harus dioptimumkan untuk kedua-dua robot dan manusia. Amalan menunjukkan bahawa masih sukar untuk menggembirakan kedua-duanya.

1. Melalui pengiklanan kontekstual - buat iklan yang cekap dalam Yandex.Direct.

Untuk melakukan ini anda perlukan:

• Tentukan kos klik pada iklan anda (lebih banyak kata kunci, lebih baik).
• Kawal perbelanjaan, simpan statistik.
• Atau fikirkan cara untuk menyediakan pengiklanan kontekstual sendiri.
• Sama ada mengupah pakar untuk kakitangan atau menyumber luar kepada penghibur jauh.

Anda boleh menyediakan sendiri pengiklanan kontekstual yang berkesan. Semua orang memilih sendiri antara menghabiskan masa untuk belajar sendiri atau mengupah dan menyelia pakar.

Faedah menyediakan pengiklanan kontekstual di Yandex

Khalayak Sasaran Liputan boleh seluas mungkin, kerana tiada had pada bilangan perkataan yang terdapat dalam pengoptimuman enjin carian dengan keluaran sepuluh teratas. Apabila menyediakan pengiklanan kontekstual, peraturannya ialah: lebih banyak kata kunci, lebih baik. kunci Frasa kunci, kata kunci, pertanyaan ialah maklumat yang anda masukkan ke dalam bar carian pelayar anda. Kelajuan muat naik Lebih pantas anda menyediakan pengiklanan kontekstual, lebih pantas jualan anda akan berlaku. Tak perlu tunggu. Pada masa yang sama, pengiklanan kontekstual boleh dihentikan, diubah dan dimulakan semula pada bila-bila masa. Anda tidak kehilangan apa-apa secara strategik dalam situasi sedemikian (yang tidak boleh dikatakan tentang mempromosikan tapak dalam 10 teratas). Pengoptimuman laman web Tidak kira sama ada tapak anda dioptimumkan atau tidak. Tetapi jika teks iklan anda menyatakan "But felt untuk dijual," maka dengan mengklik pada iklan anda, pengguna akan melihat but felt. Jika tapak dikhaskan untuk topik lain, semua kerja anda untuk menyediakan pengiklanan kontekstual akan kehilangan makna.

Bagaimana untuk menyediakan pengiklanan kontekstual dalam Yandex

Logo Yandex.Direct.

1. Buat akaun dalam Yandex.Mail. Terdapat tetingkap log masuk di sudut kanan atas skrin.
2. Pergi ke laman web Yandex.Direct.
3. Untuk membuat kempen pengiklanan, klik "Kempen Saya".
4. Pilih antara muka. "Profesional" adalah lebih baik - dalam "mudah" anda hampir tidak boleh mengubah apa-apa dalam tetapan, dan perbelanjaan kewangan tidak sepadan dengan keupayaan yang ada.
5. Klik "Mula menggunakan perkhidmatan" dan isikan medan borang. Anda sentiasa boleh menonton butiran pengisian dan tetapan dalam video latihan.
6. Item seterusnya ialah "Buat iklan". Di sini anda merumuskan tajuk dan teks iklan kontekstual, dan juga menunjukkan pautan ke tapak kerja, frasa utama dan kawasan paparan.
7. Kempen sudah siap. Anda boleh pergi ke menu Kempen Saya untuk menyemak atau menukar butiran anda.

Keberkesanan pengiklanan kontekstual Untuk pengiklanan kontekstual membuahkan hasil, apabila anda tahu perkara yang pelanggan anda inginkan, lebih mudah untuk memilih kata kunci. ✌️ Kategori: Pemasaran Internet Dicipta: 31/03/2018 08:56

Saya mengalu-alukan anda ke halaman laman blog! Hari ini kita akan bercakap tentang pengiklanan kontekstual, dan kita akan melalui langkah-langkah dari awal untuk menyediakan kempen pengiklanan dalam perkhidmatan Yandex Direct. Artikel ini akan menjadi beberapa panduan langkah demi langkah dari awal ke hasil...

Jadi, mari pergi...

adalah salah satu perkhidmatan terbesar enjin carian Yandex. Perkhidmatan pengiklanan kontekstual Yandex Direct ialah alat yang paling berkesan untuk menarik pembeli dan pelanggan yang berminat ke perniagaan anda di Internet.

Pesaing utama ialah perkhidmatan kontekstual asing Pengiklanan Google AdWords.

Untuk tahun kebelakangan ini jawatan yang dipanggil "Directologist" muncul. Pada asasnya, pengarah ialah pakar pengiklanan kontekstual yang boleh menyediakan saluran ini dengan berkesan untuk syarikat menarik pelawat yang disasarkan ke tapak tersebut.

Jika anda ingin menjadi pakar pengiklanan kontekstual, dan anda baru mula mempelajari bidang ini, maka artikel ini akan berguna kepada anda.

Kempen yang ditala dengan baik menjimatkan anda pelaburan kewangan ke dalamnya, sambil membolehkan anda mendapat pulangan maksimum pelaburan anda dalam konteks tersebut.

Jika anda seorang usahawan, maka anda mungkin mempunyai soalan yang munasabah: Mengapa perniagaan saya memerlukan Terus?

hidup soalan ini Terdapat beberapa jawapan:

• Pengiklanan kontekstual alat pengiklanan di Internet, iaitu Google Adwords dan Yandex Direct, ialah alat yang paling berkesan untuk menarik pelanggan ke perniagaan anda di Internet;
• Pelawat yang disasarkan boleh tertarik ke tapak web anda dalam masa beberapa jam selepas menubuhkan dan melancarkan kempen kontekstual, yang tidak boleh dibanggakan oleh pengoptimuman enjin carian (SEO) dalam Yandex dan Google;
• Anda boleh memaparkan iklan di tapak rakan kongsi enjin carian hanya kepada orang yang berminat dengan perkhidmatan atau produk anda.

Cara pengiklanan kontekstual berfungsi dalam Yandex Direct

Mari kita terangkan secara ringkas langkah demi langkah cara Yandex Direct berfungsi. Mari ambil syarikat yang menjual tiket kereta api.

1. Syarikat itu mencipta iklannya sendiri dalam akaun Yandex Directnya;
2. Syarikat menganalisis dan memilih pertanyaan utama yang paling sesuai untuk iklan yang ditanya oleh pengguna Internet mengikut statistik daripada enjin carian Yandex;
3. Pengguna pergi ke enjin carian Yandex dan memasukkan pertanyaan;
4. Yandex memaparkan hasil carian untuk pertanyaan yang dimasukkan oleh pengguna, dan juga memaparkan 4 iklan daripada pengiklanan kontekstual di atas hasil carian semula jadi;
5. Pengguna mengikuti iklan yang dia suka ke tapak web dan membeli tiket kereta api;
6. Alternatif mungkin seperti berikut. Pengguna tidak pergi ke tapak berdasarkan iklan, tetapi pergi dari hasil carian semula jadi, dan pada halaman tapak mengklik pada iklan kontekstual yang dia suka, yang sebenarnya juga dari Yandex Direct atau Google Adwords, kerana tapak itu adalah sebahagian daripada rangkaian pengiklanan Yandex atau Google, iaitu rakan kongsi enjin carian;

Dalam hasil carian semula jadi, iklan kelihatan seperti ini:

Di tapak ia akan kelihatan seperti ini:

Enjin carian Yandex ialah sejenis pautan penghubung antara bakal pelanggan dan syarikat yang menyediakan barangan atau perkhidmatan. Jika anda menganggap bahawa Yandex adalah syarikat IT terkemuka di Rusia, maka tidak sukar untuk memahami bahawa penonton Internet di Yandex adalah besar.

Pengiklanan kontekstual membolehkan pengguna Internet mencari dengan cepat apa yang diminatinya dan ingin dibeli atau dipesan. Perniagaan moden tidak lagi boleh dilakukan tanpa pengiklanan Internet. Dan jika persoalannya adalah mengenai menarik pembeli atau pelanggan dengan aliran yang stabil, maka syarikat sedemikian tidak boleh melakukannya tanpa pengiklanan kontekstual dalam Yandex Direct atau Google Adwords.

Mencipta kempen pengiklanan dalam Yandex Direct

Sebaik sahaja anda mendaftarkan akaun e-mel di Yandex, perkhidmatan Yandex Direct akan segera tersedia untuk anda. Untuk pergi ke Ya.Direct, taip http://direct.yandex.ru dalam penyemak imbas anda.

Kami beralih kepada persediaan terperinci bagi kempen kontekstual yang pertama.

Pertama sekali, Yandex akan menyambut anda dan meminta anda memasukkan e-mel anda, di mana anda akan dihantar nasihat asas mengenai penyediaan pengiklanan dan pautan ke video latihan.

Pilih item pertama daripada senarai juntai bawah.

Anda perlu menyediakan kempen dengan cara yang jelas serta-merta, supaya anda tidak perlu memikirkan apa itu kemudian. Ini terutamanya berkaitan dengan nama kempen. Saya syorkan anda menelefon seperti berikut- Tayar musim sejuk / Carian / St. Petersburg (di mana: tayar musim sejuk adalah nama kempen / carian ialah iklan di carian Yandex / St. Petersburg - memaparkan pengiklanan di rantau St. Petersburg)

Penyasaran masa

Seterusnya, pilih penyasaran masa. Ini ialah permulaan dan penamat tera iklan untuk kempen kontekstual anda. Tetapan lalai ialah "24 jam sehari" dan ini mesti diubah supaya tidak membazirkan belanjawan pengiklanan. waktu bekerja hari.

Anda boleh menandai kotak "Ambil kira hari cuti"supaya kempen anda tidak muncul pada hari cuti. Seperti yang anda lihat dalam tangkapan skrin, saya menetapkan sasaran masa dari 9 pagi hingga 6 petang pada hari bekerja. Ini adalah masa paling sibuk, apabila orang bekerja dan mencari maklumat di Internet.

Di bahagian atas tangkapan skrin anda boleh melihat suis togol "Urus Pertaruhan". Fungsi ini membolehkan anda jam tertentu masa hari, mengukuhkan pengiklanan dengan meningkatkan kadar setiap klik.

Sebagai contoh, anda mendapati bahawa dalam tempoh dari 16:00 hingga 18:00 di kawasan topik anda, aktiviti orang ramai meningkat, dan kemudian adalah wajar untuk menunjukkan pengiklanan peraduan anda pada kedudukan yang lebih tinggi dalam tempoh dua jam ini.

Geografi paparan pengiklanan

Parameter yang sangat penting ialah geografi pengiklanan anda. Iaitu, di rantau mana atau beberapa wilayah pengiklanan kontekstual anda akan dipaparkan. Seperti yang anda lihat, saya menetapkan kawasan paparan kepada St. Petersburg dan menandai kotak di sebelah "Penyasaran geografi lanjutan." Pilihan ini membolehkan anda memaparkan iklan anda kepada orang yang berada di wilayah lain, tetapi menyatakan wilayah tersebut dalam permintaan (dalam kes kami, St. Petersburg).

Katakan seseorang berada di Moscow dan merancang untuk pergi ke St. Petersburg dalam masa terdekat. Dan di Moscow dia sedang mencari maklumat yang akan dipesannya di St. Sebagai contoh, dia perlu memesan Menjalankan pengiklanan kontekstual. Kemungkinan besar, dia akan memasukkan permintaan seperti: "Pesan pengiklanan kontekstual di St. Petersburg" atau "Pengiklanan kontekstual dalam harga St. Petersburg."

Jika seseorang memasukkan permintaan sedemikian dengan rantau, semasa berada di rantau lain, maka Yandex akan menunjukkan kepadanya iklan kami. Ciri penyasaran geografi lanjutan sangat berguna dan akan menjadi pilihan yang relevan untuk banyak pengiklan.

Seterusnya, kami beralih ke item "Urus tera", di mana adalah sangat penting untuk mengkonfigurasi segala-galanya dengan betul, kerana tetapan ini, seperti yang sebelumnya, mempengaruhi kualiti pengiklanan masa depan dan perbelanjaan berkesan belanjawan pengiklanan.

Strategi  - ini ialah skema mengikut mana iklan anda akan dipaparkan dalam enjin carian Yandex. Yandex Direct mempunyai 1 manual dan 5 strategi automatik, yang boleh anda baca dan pilih yang paling sesuai untuk anda dengan mengklik ikon "tanda tanya" di sebelah setiap strategi.

Antara pemilihan strategi automatik, anda boleh memilih strategi yang betul-betul sesuai dengan matlamat dan belanjawan anda.

Yandex telah mencipta variasi strategi yang berbeza untuk memenuhi bilangan maksimum keperluan pengiklan dan belanjawan pengiklanan yang berbeza. Anda boleh memilih strategi untuk memaparkan iklan anda yang akan memberikan kecekapan maksimum berhubung dengan bilangan klik dan kos untuk menarik orang sasaran ke tapak anda.

Saya selalu menggunakannya pada mulanya mod manual menjalankan kempen kontekstual, kerana saya percaya bahawa ini adalah cara saya mengawal keseluruhan perjalanan kempen pengiklanan.

Apabila anda mengklik pada butang "Tukar" dalam item "Strategi", anda akan melihat tetingkap ini di mana anda harus membuat beberapa perubahan, supaya tidak kehilangan belanjawan anda pada permulaan kempen kontekstual.

Saya amat mengesyorkan agar anda membezakan antara kempen "pada carian" dan dalam "rangkaian", iaitu, lakukan kempen hanya pada carian dan lakukan kempen hanya pada YAN (rangkaian pengiklanan Yandex). Dalam tangkapan skrin, saya memilih "Hanya pada carian" / Pengurusan bida manual / Tetapkan had belanjawan harian / Hadkan belanjawan harian kepada 500 rubel / Memilih mod paparan standard.

Belanjawan Agihan- ini adalah apabila had harian anda diedarkan sepanjang masa penyasaran. Pada asasnya, Yandex dalam mod teragih menghidupkan dan mematikan kempen anda. Iaitu, selepas menerima beberapa klik, Yandex menghentikan kempen pengiklanan dan memulakannya semula selepas beberapa jam. Oleh itu, pengiklanan berjalan sepanjang hari dalam penyasaran masa yang diberikan.

Jika anda mempunyai belanjawan yang sangat terhad, maka saya fikir masuk akal untuk menetapkan mod paparan "teredar". Tetapi pada permulaannya, adalah lebih baik untuk menyediakan dan menggunakan "mod standard", kerana perlu untuk mengumpul statistik pada tera dan klik pada iklan kontekstual anda dalam kempen pengiklanan, supaya pada masa hadapan anda boleh menganalisis data dan mengoptimumkan kempen kontekstual.

Jika anda memilih untuk memaparkan hanya pada carian, maka item seterusnya "Tetapan dalam rangkaian" tidak akan tersedia.

Pelarasan bidaan

Pelarasan Bidaan  ialah parameter dalam pengiklanan kontekstual yang membolehkan anda meningkatkan atau mengurangkan tera iklan kepada khalayak tertentu.

Terdapat tiga pilihan pelarasan dalam Yandex Direct:

• Penonton sasaran;
• Untuk mudah alih;
• Jantina dan umur;
• Video.

Pelarasan ini boleh dibuat pada bila-bila masa. Contohnya, jika tapak anda tidak disesuaikan untuk peranti mudah alih, maka dalam bahagian "pelarasan bidaan" ini anda boleh mengurangkan paparan iklan pada peranti mudah alih kepada maksimum sehingga tapak anda mempunyai versi yang disesuaikan untuk peranti mudah alih dan tablet.

Saya ingin ambil perhatian bahawa adalah mustahil untuk mengecualikan khalayak mudah alih sepenuhnya daripada memaparkan iklan anda dalam pengiklanan kontekstual, anda hanya boleh mengurangkannya sebanyak 50%.

Dalam tab "Jantina dan Umur", anda boleh melumpuhkan khalayak berdasarkan umur atau jantina. Jika, sebagai contoh, penonton anda berumur lebih dari 18 tahun, maka adalah logik untuk mematikan semua orang yang berumur 18 tahun dan tidak menunjukkan kepada mereka pengiklanan.

  – ini adalah ciri berguna yang pasti bernilai didayakan hanya kerana ciri ini akan menjimatkan belanjawan pengiklanan anda.

Yandex Direct memantau ketersediaan tapak web anda dan jika atas sebab tertentu tapak web anda berhenti berfungsi (contohnya: anda terlupa membayar pengehosan atau domain tepat pada masanya), kempen kontekstual akan dihentikan.

Ia bukan sesuatu yang luar biasa untuk syarikat pengehosan di mana tapak anda berada untuk menjalankan kerja teknikal, dan katakan anda menjalankan kempen pengiklanan secara Langsung sepanjang masa dan pada hujung minggu. Sebaik sahaja terdapat kegagalan dengan akses ke tapak anda, Yandex Direct tidak akan mendapat akses ke tapak anda dan kempen pengiklanan akan berhenti serta-merta. Fungsi pemantauan tapak akan sangat berguna untuk anda untuk menjimatkan belanjawan pengiklanan anda.

Pengoptimuman Frasa

Kad perniagaan

Pastikan anda memasukkan satu alamat dan nombor telefon supaya semua iklan kontekstual anda mempunyai maklumat hubungan.

Metrik

Penanda pautan  – ini juga merupakan fungsi yang berguna untuk menandakan URL tapak anda, menambahkan teg padanya dan menghantarnya ke Yandex Metrica. Fungsi ini juga sangat berguna dalam Yandex Direct dan patut didayakan.

Penanda pautan untuk Metrica kehendaklabel akan ditambah secara automatik yclid dengan nombor klik yang unik. Label ini membolehkan anda menghantar maklumat tentang klik tertentu ke kaunter Metrik anda.

Label _openstat membolehkan anda menjejaki hasil kempen pengiklanan dalam Langsung menggunakan sistem statistik luaran seperti Openstat dan LiveInternet. Untuk melakukan ini, parameter khas ditambahkan pada pautan iklan - label _openstat.

Dalam pemberitahuan e-mel, anda boleh menyemak kotak pemberitahuan tentang perubahan dalam kedudukan iklan anda di Yandex. Anda juga boleh mendayakan pemberitahuan untuk menghentikan kempen apabila belanjawan harian dicapai dan menghantar laporan dalam format XLS.

Menyediakan pemberitahuan SMS

Mencipta iklan kontekstual dalam Yandex Direct

Selepas menetapkan semua parameter asas, kami bergerak terus ke membuat iklan kontekstual. Sila ambil perhatian bahawa di sebelah kanan skrin anda boleh melihat bagaimana iklan anda akan kelihatan pada carian dan dalam YAN.

Jika anda menandai kotak pilihan "Iklan mudah alih", anda akan membuat iklan untuk dipaparkan pada peranti mudah alih. Untuk peranti mudah alih, adalah lebih baik untuk membuat iklan kontekstual yang berasingan, kerana iklan tersebut mempunyai spesifikasi tersendiri.

Jika anda tidak menandai kotak di sebelah "Iklan mudah alih", maka Yandex sendiri akan menyesuaikan iklan anda untuk peranti mudah alih dan tablet.

Tajuk- ini ialah komponen penting dalam iklan, di mana anda mesti memasukkan frasa utama. Contoh: "Ingin memesan sushi? Sushi segar! Pesan di laman web!"

Sebelum ini, hanya terdapat satu tajuk dalam Yandex Direct, tetapi kini dua tajuk telah diperkenalkan, di mana tajuk pertama mempunyai 35 aksara, termasuk ruang, dan tajuk kedua mempunyai 30 aksara, termasuk ruang.

Teks iklan- ini juga tidak kurang bahagian penting iklan di mana anda juga perlu memasukkan frasa kunci secara harmoni dalam bentuk perkataan yang diperlukan, yang unik tawaran perdagangan(USP) dan seruan untuk bertindak.

Dalam tajuk dan teks iklan, anda boleh menggunakan perkataan seperti "Promosi", "Diskaun" (berbaloi untuk ditulis jika halaman pendaratan menyatakan tentang promosi atau diskaun). Bagi pengguna Internet, perkataan ini adalah faktor tambahan yang menarik perhatian mereka kepada iklan dan menggalakkan mereka mengklik padanya.

Teks iklan mempunyai 81 aksara termasuk ruang.

Sebelum menulis iklan, lihat iklan yang pesaing anda tulis. Anda akan dapat belajar sendiri dengan mengorbankan pesaing idea segar untuk iklan kontekstual anda. Satu cara atau yang lain, dalam kebanyakan kes adalah perlu untuk menganalisis pesaing.

Selepas anda menulis tajuk dan teks iklan, anda perlu menunjukkan alamat UTL tapak anda, pada halaman pendaratan di mana bakal pelanggan akan pergi apabila mereka mengklik pada iklan anda.

Adalah penting untuk memahami bahawa halaman mesti "berkaitan" dengan teks iklan. Halaman yang berkaitan ialah halaman yang mempunyai maklumat yang ditulis dalam teks iklan kontekstual.

Pendek kata, jika anda mempunyai halaman di tapak web anda di mana pengguna boleh mencari maklumat yang diperlukan dengan segera, halaman tersebut harus ditambahkan ke pautan pantas kepada iklan kontekstual anda. Pautan pantas biasanya meningkatkan kadar klikan iklan anda.

Penjelasan  ialah sambungan iklan di mana anda boleh menentukan faedah khusus. Penjelasan akan ditunjukkan hanya pada peranti desktop dalam peletakan khas.

Alamat dan nombor telefon ialah data untuk iklan, yang mana anda boleh memaparkan maklumat hubungan dalam iklan. Pastikan anda memasukkan maklumat hubungan supaya pelawat tapak yang berminat dapat melihat lokasi pejabat syarikat itu di Peta Yandex.

Inilah iklan yang saya hasilkan:

Beginilah cara iklan akan muncul dalam hasil carian Yandex. Anda juga boleh melihat rupa iklan anda pada peranti mudah alih.

Teks pengiklanan hendaklah bermaklumat dan menggalakkan tindakan. Dalam keadaan apa pun anda tidak boleh menipu pengguna. Jika tidak, anda akan mempunyai peralihan ke tapak, anda akan membelanjakan wang, tidak akan ada panggilan atau permintaan e-mel, atau akan ada, tetapi sangat sedikit.

Peraturan utama ialah teks iklan kontekstual sepadan dengan halaman pendaratan tempat anda membawa pelawat ke tapak anda.

Kata kunci untuk iklan

Terus dalam akaun Yandex Direct anda, kami mempunyai peluang untuk memilih kata kunci untuk kempen kontekstual kami. Alat ini dipanggil "pemilihan kata kunci". Ini adalah peringkat penting dalam membuat iklan, memandangkan pemilihan kata kunci mesti diambil dengan serius yang mungkin, kerana penukaran masa depan pelawat yang datang ke tapak anda, yang mungkin menjadi pelanggan anda, bergantung pada perkara ini.

Memandangkan kami mula memberi contoh tentang sushi, kami akan memilih kata kunci tematik yang berkaitan dengan pesanan sushi. Masukkan frasa "pesan sushi" dan lihat petua di lajur kanan:

Dalam lajur kanan anda boleh memilih pertanyaan yang anda ingin tambahkan pada kempen kontekstual anda. Saya menerima beberapa permintaan, kerana ia sesuai dengan topik menyediakan perkhidmatan pengiklanan kontekstual. Anda boleh pergi ke arah lain dan klik "Pilih perkataan", kemudian tetingkap berikut akan muncul:

Secara peribadi, saya menggunakan perkhidmatan terkenal http://wordstat.yandex.ru untuk memilih pertanyaan utama. Jika anda perlu mengumpul bilangan yang besar kata kunci, kemudian saya menggunakan program KeyCollector. Program ini dibayar, tetapi amat diperlukan dalam kerja Pengarah dan pakar SEO. Saya mengesyorkan bahawa anda pasti membeli program KeyColletor jika anda ingin bekerja dan membuat wang di Internet.

Jika anda tidak mahu menggunakan sebarang program dan perkhidmatan untuk memilih kata kunci untuk pengiklanan kontekstual, maka fungsi terbina dalam untuk memilih frasa utama mungkin juga sesuai untuk anda.

Di sebelah kanan kata kunci yang disyorkan anda boleh melihat bilangan tera (anda boleh melukis analogi tera dengan kekerapan permintaan untuk frasa utama). Dalam contoh kami, kami akan menambah hanya beberapa frasa utama untuk menunjukkan cara memilih dan menambah frasa tematik pada kempen kontekstual yang dibuat. Perkara yang paling penting ialah memahami prinsip!

Pemilihan kata kunci tematik harus diambil dengan serius dan bertanggungjawab yang mungkin, kerana kata kunci adalah salah satu komponen kualiti kempen kontekstual yang dibuat dalam Yandex Direct.

Sebaik sahaja anda telah memilih kata kunci anda, terdapat satu perkara penting untuk difahami.

Anda tidak sepatutnya mengikat semua kata kunci kepada satu iklan. Adalah perlu untuk membuat kumpulan iklan anda sendiri untuk setiap permintaan utama. Ini adalah perlu kerana dengan cara ini anda boleh memasukkan frasa utama dalam tajuk iklan dan dalam teks iklan.

Strategi penulisan iklan ini adalah yang paling berkesan! Anda juga perlu membuat 2-3 iklan untuk satu frasa utama supaya Yandex boleh menjalankan ujian A/B iklan.

Sepanjang beberapa bulan, Yandex akan mengumpul statistik tentang iklan yang diklik dengan lebih baik, dan Yandex, sewajarnya, akan memaparkan iklan yang paling boleh diklik dengan lebih kerap. Akibatnya, pengiklanan kontekstual akan berfungsi dengan lebih berkesan untuk anda selepas beberapa bulan. Iaitu, dengan belanjawan yang sama yang anda belanjakan pada permulaan kempen, mungkin terdapat lebih banyak panggilan dan permintaan daripada tapak tersebut.

Ingat satu perkara penting!

Buat satu iklan dengan banyak frasa utama - ini satu kesilapan!

Mengusahakan kempen kontekstual menggunakan contoh 2-3 iklan / 1-2 frasa utama akan berfungsi dengan lebih berkesan daripada 2-3 iklan dan beberapa dozen kata kunci yang dikaitkan dengan iklan kontekstual.

2-3 iklan untuk 1-2 frasa utama akan meningkatkan kadar klikan iklan dan, akibatnya, meningkatkan CTR, yang bermaksud kos setiap klik akhirnya akan menjadi lebih rendah daripada yang berlaku pada penubuhan kempen.

Anda juga boleh menentukan kata kunci negatif untuk setiap kumpulan iklan. Dalam kes tertentu, ini mudah dan fungsi memautkan kata kunci negatif kepada iklan harus diambil kira dan digunakan.

Anda boleh menentukan kata kunci negatif perkataan biasa, yang pastinya tidak akan membawa kepada pembelian di tapak web anda:

Kata kunci negatif akan menghalang iklan anda daripada dipaparkan dengan perkataan yang anda masukkan dalam medan kata kunci negatif dalam kumpulan iklan. Kami menambah perkataan seperti: percuma, foto, video, lakukan sendiri.

DALAM dalam contoh ini Saya memasukkan beberapa perkataan negatif, dan sebenarnya sepatutnya ada lebih banyak lagi.

Kami membiarkan kawasan paparan tidak berubah. Dalam kes kami, ini adalah St.

Sehingga kami mempunyai statistik tentang siapa yang kebanyakannya memesan sushi dalam Yandex Metrica, kami boleh membiarkan pelarasan kadar tidak berubah.

Jika tapak anda tidak adaptif untuk peranti mudah alih, maka apabila melaraskan bida, anda boleh mengurangkan kos setiap klik sebanyak 50% dalam tab "mudah alih". Ini ialah pengurangan maksimum dalam kos setiap klik untuk pengiklanan pada peranti mudah alih.

Anda juga boleh melaraskan bida anda untuk meningkatkan kos setiap klik untuk khalayak yang meninggalkan lebih banyak permintaan atau panggilan di tapak web anda. Sebagai contoh, wanita dan lelaki berumur 25 hingga 34 tahun membeli sushi lebih kerap daripada orang yang lebih muda atau lebih tua.

Oleh itu, untuk lelaki dan wanita dalam lingkungan umur 25-34, bida setiap klik boleh dinaikkan.

Seperti yang anda perhatikan, beberapa tetapan diduplikasi daripada tetapan yang dinyatakan dalam parameter kempen. Adalah lebih baik untuk menentukan semua tetapan asas di sana supaya anda tidak perlu menentukannya setiap kali anda menambah kumpulan iklan baharu.

Pada bila-bila masa, anda boleh menukar tetapan kedua-dua keseluruhan kempen pengiklanan dan setiap kumpulan iklan secara berasingan.

Pada peringkat ini, kami menyelesaikan penciptaan iklan dan beralih kepada perkara penting dalam memilih dan meletakkan bida.

Menetapkan kos setiap klik dalam Yandex Direct

Sebaik sahaja anda membuat kumpulan iklan pertama dengan satu frasa kunci yang berkaitan, Yandex.Direct akan segera menunjukkan kepada anda kos satu klik dalam peletakan khas pertama / kedua / ketiga. Ia juga akan menunjukkan harga untuk tempat pertama dan harga kemasukan ke rancangan yang dijamin.

Apabila meletakkan bida, anda perlu memahami bahawa peletakan khas ke-1 / ke-2 / ke-3 ialah 3 kedudukan pertama (kini Yandex telah memperkenalkan 4 kedudukan) di atas hasil carian semula jadi.

Peletakan khas – blok teratas di atas hasil carian semula jadi;

Waranti – blok bawah di bawah hasil semula jadi cari

akan ada gambar di sini

Adalah logik untuk memahami bahawa adalah lebih menguntungkan untuk muncul di blok atas, kerana kadar klik lalu iklan di bahagian atas lebih tinggi daripada di blok bawah. Sememangnya, kos setiap klik di blok atas lebih tinggi daripada di blok bawah.

Terdapat situasi apabila kos klik di blok bawah lebih tinggi daripada peletakan khas, tetapi fenomena ini jarang berlaku.

Keadaan ini boleh berlaku disebabkan oleh kualiti iklan tersuai yang rendah. Dan supaya pengguna enjin carian Yandex tidak merosakkan kesan mereka terhadap enjin carian, Yandex menurunkan iklan berkualiti rendah, sambil menaikkan kos satu klik.

Malah, enjin carian Google melakukan perkara yang sama dengan iklan kontekstual berkualiti rendah (iaitu, ia meletakkannya di blok bawah, sambil meningkatkan kos klik).

Dalam keadaan sedemikian, cukup untuk menulis semula iklan, menambah frasa utama pada tajuk dan teks kandungan. Seterusnya, isikan semua kemungkinan untuk mengembangkan iklan (pautan pantas, penjelasan, URL paparan), dapatkan beberapa klik pada iklan, dan kemudian Yandex akan menaikkan iklan anda ke blok peletakan khas pertama (dengan syarat dalam Y.Direct anda akaun anda telah menyediakan strategi untuk memaparkan dalam peletakan khas blok), manakala kos setiap klik mungkin lebih rendah.

Harga berikut diperolehi untuk frasa utama:

akan ada gambar di sini

Yandex Direct ialah lelongan, boleh dikatakan. Sesiapa yang memberikan kos setiap klik tertinggi mengambil tempat yang paling berfaedah dalam blok pertama di atas hasil carian, iaitu dalam peletakan khas.

Seperti yang anda faham, yang paling boleh diklik dan "tempat roti" ialah peletakan khas pertama!

Dari segi kos setiap klik, kedudukan ini biasanya lebih mahal daripada semua kedudukan lain. Bida maksimum untuk klik ialah 2,500 rubel.

Berdasarkan belanjawan anda, anda boleh menganggarkan secara kasar amaun yang anda sanggup bayar bagi setiap klik dan kira-kira jumlah klik yang boleh anda peroleh dalam belanjawan harian anda.

Tidak ada gunanya mengejar tempat pertama dalam penempatan khas, kerana kedudukan kedua dan ketiga diklik dengan baik oleh pengguna Internet. Sebagai peraturan, jika pengguna Internet mencari sebarang perkhidmatan atau produk, dia pergi ke beberapa tapak.

Oleh itu, jika anda memilih peletakan khas ke-3 berdasarkan kos satu klik, maka pengguna Internet akan pergi ke peletakan khas pertama dan ke-3 hanya untuk melihat syarat dan harga yang ada pada tapak pesaing. Dan jika anda mempunyai lebih harga menarik, maka orang itu mungkin akan menghubungi atau meninggalkan permintaan di tapak web anda.

Kadar Yandex Direct berubah setiap 30 minit. Iaitu, jika anda membida pesaing anda pada kos satu klik sebanyak 2 rubel, maka perubahan akan dapat dilihat dalam masa ~30 minit.

Selain itu, jika pesaing mengatasi anda untuk kadar yang lebih tinggi, anda akan melihat perubahan tidak lebih awal daripada dalam 30 minit.

Itulah sebabnya anda perlu memantau pengiklanan kontekstual, melaraskan bida, melihat kata kunci apa yang orang datang kepada anda, dan jika mereka diklik pada permintaan maklumat, maka permintaan tersebut hendaklah serta-merta dimasukkan dalam kata kunci negatif kempen, supaya tidak untuk menguras belanjawan mengenai perkara sedemikian dalam peralihan masa hadapan berdasarkan permintaan maklumat.

Jika ternyata kos klik carian adalah mahal untuk anda, dan anda tidak sanggup membayar sebanyak itu wang setiap klik, anda harus cuba menyiarkan iklan di tapak rakan kongsi Yandex, iaitu, di Rangkaian Pengiklanan Yandex (YAN) .

Contohnya: “Adakah anda ingin membeli sushi? Penghantaran di St. Petersburg dari 500 rubel!”

Jika pengguna Internet mencari tempat untuk memesan sushi, dan kebetulan dia tidak memilih apa-apa dalam hasil carian, dan kemudian pergi ke tapak lain yang merupakan sebahagian daripada Rangkaian Pengiklanan Yandex, dia akan dipaparkan di laman web sedemikian. daripada syarikat sushi yang melancarkan kempen kontekstual anda dalam Rangkaian Pengiklanan Yandex untuk wilayah yang sama di mana anda tinggal.

Anda mungkin perasan bahawa sebaik sahaja anda memasukkan permintaan ke dalam Yandex, anda kemudiannya dipaparkan iklan di tapak yang berbeza pada topik yang sama. Ini betul-betul kerja YAN.

Google mempunyai alat yang sama yang dipanggil Rangkaian Paparan Kontekstual (CMN).

Sebaik sahaja anda menulis iklan dan memautkannya kepada frasa utama, anda perlu menghantarnya untuk penyederhanaan. Semakan iklan kadangkala berlaku dengan cepat, tetapi kadangkala anda perlu menunggu. Semuanya bergantung pada volum iklan yang anda hantar untuk penyederhanaan dan pada masa hari anda menghantar (pada hujung minggu, lewat petang pada hari bekerja, dsb.)

Sebagai peraturan, kesederhanaan berlaku sepanjang hari. Jika ternyata pengesahan mengambil masa terlalu lama, anda boleh menghubungi sokongan teknikal Yandex dengan mudah. Dalam akaun peribadi Yandex Direct anda, di bahagian paling bawah terdapat pautan "Maklum Balas".

Mengenai memilih strategi paparan

Terdapat banyak pendapat berbeza di Internet di forum mengenai pilihan strategi paparan. Saya mengesyorkan bahawa pada permulaan kempen pengiklanan anda memilih strategi - "pengurusan bida manual".

Pada permulaan kempen pengiklanan, anda tidak mempunyai statistik terkumpul tentang tera dan klik. Oleh itu, tidak ada gunanya memilih strategi lain. Anda boleh memilih strategi "belanjawan mingguan", tetapi sukar untuk dijejak apabila iklan anda dipaparkan pada carian dan YAN. Ia akan muncul secara berkala, memperoleh klik, dan kemudian berhenti. Dan ini akan berlaku apabila kempen bermula dan berhenti sepanjang hari.

Pada mulanya, saya masih mengesyorkan menggunakan strategi "pengurusan bida manual". Jika anda fikir anda masih belum mengenali Yandex Direct dan anda fikir dengan cara ini anda akan kehilangan belanjawan anda dengan cepat, maka dalam hal ini anda boleh menginsuranskan diri anda.

Pertama, tetapkan had harian dan kedua, pilih paparan iklan "diedarkan". Kemudian had kewangan anda untuk hari itu akan dibelanjakan secara sama rata pada masa paparan iklan yang ditetapkan dalam pengiklanan kontekstual.

Sebagai contoh, anda menetapkan had harian sebanyak 1000 rubel dan mod paparan teragih untuk pengiklanan anda. Dalam tetapan permulaan kempen, ia bermula, katakan, pada 9:00 pagi dan berakhir pada 18:00.

Oleh itu, selama 9 jam masa bekerja, 1000 rubel akan dibelanjakan secara sama rata untuk pengiklanan. Dengan pendekatan ini, anda pasti akan melindungi diri anda daripada "penyusutan belanjawan" dalam pengiklanan kontekstual dalam Yandex Direct.

Sebaik sahaja anda berasa yakin dengan kebolehan anda dalam Direct, anda boleh mula mencuba strategi dengan mencubanya dalam kempen anda.

akan ada gambar di sini

Jika anda berminat dengan trafik pada harga minimum, kemudian pilih "Paparkan dalam blok pada harga minimum." Untuk ini, anda juga boleh memilih "Pakej mingguan klik", di mana anda boleh menentukan bilangan klik yang diperlukan juga seperti yang ditetapkan harga maksimum.

"Kos purata setiap klik" membolehkan anda mendapatkan bilangan klik maksimum dalam kes ini, anda boleh menentukan perbelanjaan setiap minggu, dan Yandex.Direct akan menetapkan kadar secara automatik. "Belanjawan mingguan" juga membolehkan anda menetapkan belanjawan perbelanjaan untuk minggu itu, tetapi anda juga boleh menetapkan penukaran mengikut matlamat menggunakan Yandex.Metrica yang disambungkan.

akan ada gambar di sini

Komander Langsung

Direct Commander ialah alat yang sangat baik yang dibangunkan oleh pembangun Yandex khusus untuk membuat dan memperkenalkan pelarasan pada kempen Direct.

Direct Commander amat diperlukan apabila membuat kempen pengiklanan yang besar. Sebagai peraturan, sebagai tambahan kepada jumlah kempen pengiklanan, biasanya terdapat beberapa daripadanya (contohnya, kempen pengiklanan yang sama dalam carian dan dalam YAN bermaksud sekurang-kurangnya dua kempen kontekstual).

Program ini sangat memudahkan kerja dengan iklan dalam Yandex Direct. Jika anda mempunyai kempen 5-10 kumpulan iklan, maka anda boleh melakukan segala-galanya dalam akaun Yandex Direct anda, kerana anda tidak mungkin merasakan semua kelebihan Yandex Commander dalam kempen kontekstual yang kecil.

Tetapi jika anda mempunyai sejumlah besar iklan dalam konteks, maka anda hanya memerlukan Komander, dan anda tidak mungkin dapat melakukannya tanpanya, kerana sekurang-kurangnya ia akan menjimatkan banyak masa anda.

akan ada gambar di sini

Selepas memasang program Yandex Commander pada komputer anda, anda perlu melancarkannya dan masukkan log masuk / kata laluan anda untuk memberi kebenaran dalam akaun Yandex Direct anda.

Di sini anda memasukkan data daripada mel Yandex anda, tempat anda menjalankan kempen Yandex Direct anda.

Dalam lajur tengah, anda juga perlu mengklik pada butang yang sama untuk memuatkan kumpulan iklan ke dalam Commander daripada Direct.

Dalam program ini anda boleh membuat, mengedit, menyalin kedua-dua kumpulan iklan dan iklan individu dengan cepat. Anda boleh menyalin keseluruhan kempen pengiklanan untuk melancarkan kempen hotel dengan cepat di YAN.

Pendek kata, semua keupayaan antara muka web Yandex Direct dipelihara dalam Commander.

Ia mengambil sedikit masa untuk membiasakan diri dengan program ini, dan dalam masa terdekat anda tidak akan dapat melakukannya tanpa Komander untuk bekerja dengan cepat dan cekap pada kempen kontekstual dalam Yandex Direct.

Perihal menyederhanakan iklan dalam Yandex Direct

Saya rasa anda memahami hakikat bahawa semua iklan yang anda buat disederhanakan sebelum memaparkannya pada carian atau dalam rangkaian pengiklanan Yandex. Sememangnya, iklan yang melanggar peraturan Yandex Direct tidak mengalami penyederhanaan.

Jika kebetulan iklan anda ditolak, maka anda dapat melihat sebab iklan tersebut ditolak. Sehubungan itu, anda boleh menghapuskan punca pelanggaran dan kemudian anda boleh menghantar semula tapak untuk penyederhanaan.

• Produk yang dilarang untuk diedarkan oleh undang-undang;
• Gunakan maklumat hubungan atau logo syarikat dalam gambar;
• Iklan tidak boleh ditulis dengan huruf BESAR dalam teks atau tajuk.

Anda boleh membiasakan diri dengan keseluruhan senarai barangan yang anda perlukan untuk menyediakan dokumen.

Ramalan belanjawan dalam Yandex Direct

Sebaik-baiknya, anda perlu memahami berapa ramai pelawat yang anda perlukan untuk menarik ke tapak anda supaya 10 daripada mereka menghubungi, dan 3-4 orang yang menelefon bertukar menjadi pelanggan.

Penukaran yang paling realistik ialah apabila 100 orang datang ke tapak web anda dalam sehari, dan anda menerima satu pesanan. Iaitu, penukaran yang paling realistik ialah 1% daripada 100 hos.

Biasanya peratusan penukaran adalah lebih tinggi daripada trafik berkualiti tinggi daripada saluran Yandex Direct, tetapi 1% daripada 100 hos boleh dikatakan sebagai ramalan penukaran yang paling realistik.

Untuk memahami maksud penukaran di tapak web anda, anda perlu mentakrifkannya. Sebagai peraturan, penukaran dianggap sebagai panggilan daripada tapak atau menghantar permintaan daripada tapak melalui borang maklum balas.

Jika anda mempunyai kedai dalam talian, maka penukaran dianggap:

• Panggilan dari kedai dalam talian;
• Permintaan daripada borang maklum balas tapak;
• Membuat pesanan dalam troli kedai dalam talian.

Anda perlu menyediakan matlamat untuk Yandex Direct dalam kaunter Yandex Metrics. Jika anda masih belum memasang Yandex Metrica di tapak web anda, maka pastikan anda memasang Metrica. Ia akan membolehkan anda menganalisis pelbagai data, dan ia juga merupakan tempat matlamat anda ditetapkan.

Perkhidmatan "Ramalan Belanjawan" dalam Yandex Direct

DALAM alat ini semuanya semudah mungkin. Anda memilih wilayah di mana anda ingin memaparkan pengiklanan anda, masukkan senarai kata kunci ke dalam medan dan Yandex akan menjana ramalan bulanan untuk trafik, kos setiap klik dan belanjawan bulanan.

Alat yang sangat berguna di mana anda boleh, walaupun sebelum anda mula menyediakan kempen kontekstual, menganalisis jumlah wang yang akan dikenakan oleh kempen pengiklanan untuk anda.

Menilai keberkesanan kempen pengiklanan dalam Yandex Direct

Pada asasnya ini adalah penunjuk seperti:

• Kadar penukaran;
• CTR (nisbah tera kepada klik);
• Faktor tingkah laku menarik pelanggan berpotensi.

Perkara yang paling penting bagi pemilik perniagaan ialah dana yang dilaburkan membayar untuk diri mereka sendiri dan secara semula jadi terdapat keuntungan daripada saluran pengiklanan tempat dana itu dilaburkan.

Perkara yang paling penting sebelum memulakan kempen kontekstual untuk perkhidmatan atau produk anda adalah terlebih dahulu menentukan keuntungan kempen pengiklanan.

Jika pelanggan yang tertarik itu mahal untuk anda, maka semua makna dalam pengiklanan tersebut hilang, dan anda perlu mencari strategi alternatif untuk menarik bakal pelanggan ke tapak web anda.

Dalam Yandex Direct, anda boleh mencuba strategi yang berbeza untuk menjalankan pengiklanan kontekstual, dan dengan itu menentukan sendiri dari semasa ke semasa strategi mana yang paling optimum untuk perniagaan anda.

Bagi kebanyakan perniagaan, saluran pemerolehan pelanggan melalui Yandex Direct ialah sumber utama pelanggan.

Jika syarikat anda tidak besar atau anda hanya mahu mencuba konteksnya, dan anda tidak mempunyai sebarang syarikat, tetapi anda ingin mencuba mengiklankan perkhidmatan anda, maka di sini peranan penting memainkan tema di mana anda akan melancarkan kempen pengiklanan dalam Direct.

Terdapat topik dalam konteks yang sangat "terlalu panas" sehingga kos klik kadangkala meningkat kepada jumlah yang tidak seimbang. Dalam konteks, segala-galanya adalah individu, dan tidak ada "resipi" universal untuk menjana pelanggan, sambil menjadi murah dan kos efektif.

Itulah sebabnya hari ini terdapat sejumlah besar agensi pengiklanan, yang pakar hanya dalam pengiklanan kontekstual.

Tetapi inilah beberapa nasihat untuk anda! Adakah anda mahu melakukannya dengan baik? Buat sendiri!

Baca, tonton video, cuba. Penguasaan akan datang dengan pengalaman. Dan yang paling penting ialah ketabahan! Walaupun anda meleset belanjawan anda dalam beberapa hari pertama. Mereka berharap bahawa mereka akan menghubungi anda di luar konteks, tetapi tiada siapa yang membenarkannya pada akhirnya, dan mereka semua membelanjakan wang untuk pengiklanan.

Saya doakan anda berjaya dalam menyediakan kempen kontekstual dalam Yandex Direct! Perkara utama ialah jangan berputus asa dan semuanya akan menjadi hebat!

Jumpa lagi di halaman blog baharu!

Yandex Direct ialah rangkaian pengiklanan kontekstual terbesar di Rusia hanya Google AdWords boleh bersaing dengannya. Pengiklanan kontekstual membolehkan anda menarik pelawat ke tapak anda dengan cepat; anda hanya membayar untuk klik pada iklan. Mencipta dan menguruskan kempen pengiklanan tidak terlalu rumit, namun, terdapat beberapa nuansa yang perlu anda ketahui. Mereka membantu menjadikan kempen pengiklanan anda dalam Yandex Direct lebih berkesan dari sudut ekonomi.

Mengapa perniagaan memerlukan Langsung? Terdapat beberapa jawapan:

• Pengiklanan kontekstual secara amnya dan Yandex Direct khususnya adalah yang paling banyak penampilan yang cekap pengiklanan, yang membolehkan anda menarik bilangan pelanggan yang diperlukan;
• Trafik yang disasarkan sudah boleh diterima pada hari pertama operasi tapak web anda, tidak seperti promosi enjin carian;
• Anda hanya boleh menyasarkan iklan untuk dipaparkan khalayak sasaran, yang hanya perlu bagi sesetengah syarikat.

Prinsip operasi

Untuk memudahkan, saya akan menerangkan secara ringkas dan langkah demi langkah prinsip operasi Ya.D. Sebagai contoh, mari kita ambil syarikat yang menjual tiket penerbangan.

1. Syarikat mencipta iklannya;
2. Syarikat memilih pertanyaan yang disasarkan untuk iklan;
3. Pengguna memasukkan pertanyaan carian;
4. Yandex menunjukkan kepadanya iklan yang sepadan dengan minat pengguna, itulah sebabnya pengiklanan dipanggil kontekstual;
5. Pengguna datang ke tapak dan membeli tiket;
6. Pilihan alternatif: pengguna membaca artikel tentang negara di tapak yang memaparkan iklan kepadanya, kerana tapak ini ialah rakan kongsi Yandex.

Dalam hasil carian, iklan kelihatan seperti ini:

Di tapak ia akan menjadi seperti ini:

Yandex.Direct memainkan peranan sebagai pautan antara pelanggan dan syarikat. Memandangkan bahagian Yandex dalam kalangan enjin carian (lebih daripada 50%), penonton adalah besar. Lebih-lebih lagi, bahagian mereka yang bukan sahaja mencari maklumat mengenai barangan dan perkhidmatan di Internet, tetapi juga membelinya di sana, juga semakin meningkat. Pengiklanan kontekstual menyediakan peluang yang perniagaan moden tidak boleh diabaikan.

Pilih "Profesional", kerana pilihan ini memberi anda lebih banyak pilihan untuk menyesuaikan kempen pengiklanan anda. Jika anda tidak mempunyai negara yang ditetapkan dalam tetapan Yandex anda, anda akan diminta untuk data ini semasa membuat kempen dalam Yandex Direct. Seterusnya anda akan diminta memberikan data peribadi lain, semuanya mudah. Seperti yang anda lihat, anda juga boleh menyambungkan pemberitahuan SMS.

Strategi membolehkan anda memilih skim untuk memaparkan iklan terdapat strategi manual, dan terdapat strategi automatik sepenuhnya. Terdapat 11 strategi secara keseluruhan dalam Direct anda boleh membaca penerangan mereka dan memilih yang sesuai dengan anda. Kebanyakannya terdapat strategi automatik yang membolehkan anda memilih pilihan bergantung pada tugas semasa anda. Ini boleh menjadi kecekapan maksimum dari segi klik dan kos, trafik maksimum atau jenis lain. Mulakan dengan "Kedudukan Tertinggi yang Tersedia", ini adalah strategi optimum untuk pemula. Saya akan bercakap lebih lanjut mengenai strategi di bawah.

Mereka memberi peluang untuk meningkatkan atau mengurangkan kos setiap klik untuk khalayak tertentu. Terdapat tiga pilihan pelarasan:

• Jantina dan umur;
• Untuk mudah alih;
• Bagi mereka yang telah melawat laman web ini.

Anda boleh memasangnya pada bila-bila masa, jadi anda boleh melangkau titik ini pada mulanya, ia tidak begitu penting.

Penyasaran masa membolehkan anda menetapkan masa paparan untuk iklan. Semuanya mudah di sini, saya tidak akan memberi nasihat, anda sendiri mesti tahu pada masa yang anda perlukan pelanggan. Anda boleh menyediakan rancangan pada bila-bila masa dan mana-mana hari dalam seminggu. Jika masa apabila pelawat melawat tapak anda penting kepada tapak anda, maka item tetapan ini tidak boleh dilangkau. Kadang-kadang ia berlaku bahawa sebahagian daripada bajet dibazirkan pada waktu malam atau pada hujung minggu.

Penyasaran geografi lanjutan adalah juga fungsi yang berguna, tetapi bukan untuk semua orang. Ia membolehkan anda memaparkan iklan anda kepada pengguna dari wilayah lain, tetapi hanya jika mereka menyatakan wilayah anda dalam permintaan. Adalah disyorkan untuk meninggalkan kotak semak, dan untuk sesetengah tapak ini sangat diperlukan. Sebagai contoh, adalah logik untuk memaparkan permintaan "Hotel di Kazan" di mana-mana wilayah. Tetapi "pesanan rumah mandian di Kazan" perlu ditunjukkan hanya di Kazan; jelas bahawa keberkesanan iklan sedemikian di mana-mana wilayah lain adalah sifar.

Kawasan paparan tunggal untuk semua iklan membolehkan anda menetapkan geografi pengiklanan anda secara manual. Dalam sesetengah kempen pengiklanan, ini perlu untuk meningkatkan kecekapan dan mengenal pasti khalayak sasaran mengikut geografi.

Alamat tunggal dan telefon membolehkan anda mencipta kad perniagaan maya syarikat anda, di mana anda boleh menunjukkan pelbagai data, daripada waktu buka dan nombor telefon, ke stesen metro dan emel. Tidak perlu mengisi semua data.

Sekarang mari kita lihat tetapan berikut yang melengkapkan penciptaan kempen pengiklanan dalam Yandex.Direct, selepas itu anda boleh beralih kepada membuat iklan dan menambah kata kunci.

Mereka membenarkan anda untuk menentukan perkataan yang, jika terdapat dalam pertanyaan carian, tidak akan memaparkan iklan anda. Perkataan ditambah di sana yang mungkin membawa masuk khalayak bukan sasaran. iaitu, tugas utama kata kunci negatif – kecualikan paparan iklan untuk permintaan maklumat, hanya meninggalkan yang komersial.

Membolehkan anda mengkonfigurasi paparan iklan di tapak yang menjadi ahli Rangkaian Pengiklanan Yandex. Tetapan bergantung pada produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan. Bagi sesetengah orang, trafik dari halaman hasil carian adalah lebih baik, manakala bagi yang lain, trafik dari tapak tematik adalah lebih baik. Terutama apabila ia berkaitan dengan produk yang mahal dan khusus. Jika anda menandai "tidak mengambil kira keutamaan pengguna", maka iklan akan menjadi tematik kepada halaman tapak di mana iklan tersebut akan dipaparkan.

Secara lalai, akan ada penyasaran tingkah laku, yang mengambil kira kepentingan pengguna, dan bukan subjek tapak. Jika pengguna sedang mencari tiket penerbangan, Yandex akan mengingati perkara ini dan akan memaparkan kepadanya iklan yang berkaitan di semua tapak rakan kongsi yang penyasaran tingkah laku dibenarkan.

Saya akan bercakap tentang tera untuk frasa berkaitan tambahan di bawah, tetapi biarkan semuanya tetap lalai buat masa ini. Fungsi ini tidak akan berfungsi jika Yandex.Metrica tidak disambungkan.

Pemantauan tapak mesti didayakan (memerlukan sambungan ke Metrica). Jika tapak anda berada di luar talian, kempen pengiklanan akan dihentikan. Jika anda menyiarkan iklan pada waktu malam dan pada hujung minggu, maka anda tidak boleh melakukannya tanpa fungsi ini. Di bawah anda boleh menambah kaunter Yandex.Metrica.

Penanda pautan akan menambah tag pada url dengan nombor klik dan menghantar data ke Yandex.Metrica. Ciri ini berguna dan berbaloi untuk didayakan.

Membuat iklan

Kotak pilihan Iklan Mudah Alih membolehkan anda membuat iklan untuk dipaparkan pada peranti mudah alih. Untuk telefon bimbit, adalah lebih baik untuk membuat iklan berasingan yang mempunyai spesifiknya sendiri. Jika anda melangkau titik ini, Yandex akan menukar iklan biasa anda untuk peranti mudah alih secara bebas.

Tajuk mesti mencerminkan intipati iklan dan mesti mengandungi frasa utama. Adakah anda terlibat dalam promosi laman web? Dia akan menulis "Promosi tapak web di seluruh Rusia." Tajuk terhad kepada 33 aksara, termasuk ruang.

Teks iklan boleh sehingga 75 aksara panjang. Teks hendaklah:

• Mengandungi seruan untuk bertindak;
• Mengandungi frasa utama;
• Ia mungkin mengandungi perkataan "diskaun", "promosi", dsb. (jika perkhidmatan sedemikian tersedia di tapak anda), bagi pengguna ia adalah faktor tambahan yang menggalakkan mereka mengklik pada iklan tersebut.

Anda juga boleh menambah imej, bagaimanapun, terdapat had kos setiap klik minimum untuk iklan tersebut dalam contoh saya, saya tidak akan menambah imej. Anda juga boleh menambah pautan pantas:

Saya menambah pautan ke halaman "Perkhidmatan" dan "Harga" jika anda mempunyai halaman di tapak anda di mana pelawat boleh mendapatkan apa yang dia perlukan dengan segera, ia patut menambah pautan pantas. Mereka sering meningkatkan kadar klik lalu iklan anda.

Penjelasan– baris tambahan di mana anda boleh tentukan kelebihan daya saing. Ia akan ditunjukkan hanya dalam peletakan khas pertama dan apabila dilihat dari PC. Mereka juga mesti menjalani penyederhanaan terlebih dahulu supaya pekerja Yandex boleh menyemak sama ada maklumat yang dinyatakan adalah benar. Saya akan melangkau itu sekarang.

Alamat dan telefon– akan membolehkan anda menentukan maklumat hubungan untuk iklan dengan keupayaan untuk menambah iklan untuk paparan di Yandex.Maps. Adalah disyorkan untuk menentukan.

Jadi, saya berakhir dengan pengisytiharan seperti ini:

Ini adalah bagaimana ia akan muncul dalam hasil carian. Anda boleh melihat pilihan lain, serta bagaimana ia akan kelihatan pada peranti mudah alih. Pada peringkat ini, perkara yang paling sukar adalah untuk mengarang teks yang baik, kerana anda perlu menunjukkan maklumat maksimum dalam aksara minimum. Teks hendaklah bermaklumat dan membuatkan anda ingin mengklik pada iklan tersebut. Tetapi anda perlu berhati-hati, kerana jika anda menipu pengguna, anda akan mempunyai sejumlah besar klik "kosong" tanpa hasil sebenar dan kegagalan di tapak.

Kata kunci untuk iklan

Yandex Direct memberi anda alat untuk memilih kata kunci. Ini adalah peringkat penting yang perlu didekati dengan sangat serius. Kami berminat dengan promosi tapak web, jadi kami memasukkan frasa ini dan segera melihat petua:

Saya menandai warna kuning apa yang akan saya tambah, kerana semua kunci ini sepadan dengan perkhidmatan yang disediakan oleh syarikat saya. Anda boleh pergi ke arah lain dan klik "Pilih", kemudian tetingkap berikut akan muncul:

Adalah lebih baik untuk menggunakan kaedah ini, kerana bilangan tera juga dipaparkan di sini. Tetapi anda juga tidak boleh mengabaikan petunjuk. Dalam contoh ini, saya tidak akan menambah banyak frasa utama, tugas saya adalah untuk menerangkan prinsip asas. Tetapi pemilihan yang betul Frasa utama boleh mempengaruhi keberkesanan iklan anda.

Contoh ini menerangkan prinsip membuat iklan, sebenarnya, ini bukan perkara yang perlu anda lakukan. Hakikatnya ialah untuk setiap kumpulan kata kunci anda perlu membuat iklan yang berasingan. Iaitu, membuat satu iklan dengan banyak kata kunci (seperti dalam contoh) adalah satu kesilapan. Dalam contoh saya, iklan berasingan perlu dibuat untuk frasa yang diserlahkan dalam warna kuning. Pendekatan ini akan meningkatkan CTR dan mengurangkan kos setiap klik, yang akan saya bincangkan di bawah.

Dalam perkataan negatif saya akan menunjukkan perkara berikut:

Kata-kata ini akan menghalang iklan daripada dipaparkan kepada mereka yang mencari maklumat dan kemungkinan besar tidak akan memesan apa-apa. Sekali lagi, terdapat beberapa kata kunci negatif dalam contoh ini, sebenarnya, terdapat banyak lagi. Saya akan membiarkan syarat penyasaran semula tidak berubah, saya akan meninggalkan kawasan paparan sebagai "Rusia", kerana saya memerlukan pelanggan dari mana-mana bandar. Saya mempunyai artikel berasingan tentang penyasaran semula.

Saya tidak akan menyentuh pelarasan kadar dalam contoh ini. Mereka membenarkan anda menetapkan harga untuk khalayak tertentu. Contohnya, jika anda percaya bahawa lelaki berumur 25-35 tahun akan menjadi khalayak terbaik anda, anda boleh melaraskan bida anda supaya kos setiap klik untuk kumpulan ini lebih tinggi. Saya juga tidak akan menetapkan label dalam contoh ini.

Seperti yang anda lihat, beberapa tetapan menduplikasi tetapan kempen pengiklanan, jadi lebih baik untuk menentukannya di sana, supaya tidak memasukkannya lagi setiap kali. Pada bila-bila masa, anda boleh menukar tetapan kedua-dua keseluruhan kempen pengiklanan dalam Yandex.Direct dan kumpulan iklan yang berasingan.

Di sinilah kami selesai membuat kumpulan iklan dan terus memilih bida.

Menetapkan harga setiap klik

Yandex.Direct akan menunjukkan harga kepada kami secara automatik. Berikut adalah perkara yang perlu anda ketahui:

• Penginapan khas - bahagian atas muka surat;
• Jaminan – tera di bahagian bawah halaman.

Iklan yang terletak di bahagian atas halaman mendapat lebih banyak trafik, tetapi kosnya lebih tinggi. Kadangkala terdapat situasi di mana jaminan boleh lebih mahal daripada penempatan khas, tetapi ini jarang berlaku. Ini berlaku kerana tetapan iklan yang lemah; ini adalah sejenis hukuman daripada Yandex.

Saya mendapat gambar ini:

Jangan takut harga yang tinggi, itulah hakikatnya kata kunci dan bahawa kawasan paparan tidak dikonfigurasikan. Jelas bahawa terdapat banyak persaingan untuk permintaan sedemikian di seluruh Rusia, itulah sebabnya harganya sangat tinggi.

Yandex.Direct berfungsi berdasarkan prinsip lelongan. Sesiapa yang membayar paling banyak akan ditunjukkan iklan tersebut. Ia boleh dilihat bahawa untuk permintaan "promosi seo", masuk ke penginapan khas berharga 2,500 rubel (ini adalah harga maksimum yang mungkin). Jika harganya rendah sedikit, maka iklan saya akan dipaparkan apabila tiada pengiklan lain yang akan mengatasi bida saya. Jika terdapat pengiklan sedemikian, maka iklan anda tidak akan muncul pada halaman dalam hasil carian, tetapi pada tapak rakan kongsi. Harga di sana lebih rendah daripada hasil carian.

Untuk memaparkan di tapak rakan kongsi, anda juga perlu membuat iklan berasingan dalam Yandex.Direct. Di dalamnya, lumpuhkan tera dalam carian dan dalam iklan carian, lumpuhkan tera pada tapak rakan kongsi.

Walau bagaimanapun, harga 2,500 rubel setiap klik tidak sesuai dengan saya, jadi saya akan melakukan apa yang saya katakan di atas, iaitu, membuat iklan untuk kumpulan kata kunci yang berbeza dan menunjukkan wilayah.

Ia boleh dilihat bahawa harga telah menjadi jauh lebih rendah. Inilah sebabnya anda perlu membuat iklan berasingan untuk kumpulan yang berbeza kata kunci. Di samping itu, iklan sedemikian akan mempunyai CTR yang lebih tinggi daripada untuk frasa umum. Ya, kata kunci negatif membolehkan anda mengecualikan permintaan maklumat, tetapi anda tidak boleh menyediakan segala-galanya.

Selepas anda mengklik "Simpan", anda akan dialihkan ke halaman seterusnya, di mana Yandex.Direct akan memaparkan produktiviti iklan berdasarkan penilaiannya sendiri. Produktiviti dikira berdasarkan banyak faktor, tetapi secara amnya, semakin tinggi penunjuk ini, semakin berkesan iklan anda dari segi harga dan kualiti.

Dapat dilihat bahawa frasa utama kedua mempunyai produktiviti yang lebih tinggi, semata-mata kerana wilayah dalam kes ini ialah "Republik Tatarstan". Juga beri perhatian kepada "promosi tapak" - harga untuk wilayah yang ditentukan adalah 5 kali lebih rendah daripada tanpa pilihan ini. Iaitu, jika anda perlu mengumpul trafik dari seluruh negara, maka anda:

• Buat kumpulan iklan menggunakan kata kunci;
• Buat kumpulan untuk wilayah yang berbeza.

Dalam kes saya, anda boleh menunjukkan permintaan "promosi tapak web" di 10 wilayah dan membuat iklan berasingan untuk setiap wilayah, tetapi iklan dengan tajuk "promosi tapak web + wilayah" akan lebih berkesan.

Seterusnya, iklan mesti dihantar untuk penyederhanaan. Kelajuannya bergantung pada bilangan iklan, halaman untuk dilayari dan jumlah kata kunci. Penyederhanaan iklan dalam Yandex.Direct jarang bertahan lebih lama daripada 48 jam biasanya balasan datang dalam masa sehari. Jika pengesahan mengambil masa lebih lama, jangan teragak-agak dan hubungi perkhidmatan sokongan, mereka mempunyai fungsi maklum balas.

Mengenai memilih strategi paparan

Secara lalai, kami meninggalkan strategi "Kedudukan tertinggi yang tersedia", ia akan memaparkan iklan anda di kedudukan tertinggi, tetapi kos peralihan adalah maksimum. Kadang-kadang anda perlu memilih strategi yang berbeza, di sini saya akan memberikan beberapa petua.

Jika anda berminat dengan trafik pada harga minimum, kemudian pilih "Paparkan dalam blok pada harga minimum." Untuk ini, anda juga boleh memilih "Pakej mingguan klik", di mana anda boleh menentukan bilangan klik yang diperlukan juga seperti yang ditetapkan harga maksimum.

"Kos purata setiap klik" membolehkan anda mendapatkan bilangan klik maksimum dalam kes ini, anda boleh menentukan perbelanjaan setiap minggu, dan Yandex.Direct akan menetapkan kadar secara automatik. "Belanjawan mingguan" juga membolehkan anda menetapkan belanjawan perbelanjaan untuk minggu itu, tetapi anda juga boleh menetapkan penukaran mengikut matlamat menggunakan Yandex.Metrica yang disambungkan.

"Pengurusan bebas" membenarkan anda memaparkan iklan anda hanya pada platform bertemakan tangkapan skrin menunjukkan bahawa saya telah melumpuhkan paparannya dalam hasil carian. Sebenarnya, tidak ada yang rumit dalam strategi ini, tetapi sukar untuk mengatakan yang mana satu-satunya yang menguntungkan, kerana setiap kempen pengiklanan adalah individu. Percubaan akan membantu anda memahami perkara yang lebih menguntungkan untuk anda, di mana strategi yang paling berkesan akan dikenal pasti.

Komander Langsung

Direct Commander membantu dalam menguruskan kempen besar; ia akan berguna jika anda mempunyai beberapa kempen. Anda boleh memuat turunnya dari pautan ini. Program ini berguna dan benar-benar memudahkan kerja dalam Yandex.Direct. Jika anda mempunyai beberapa iklan, maka anda boleh melakukannya tanpa ia, tetapi jika terdapat berpuluh-puluh atau beratus-ratus daripadanya, maka anda tidak boleh melakukannya tanpa Komander.

Untuk log masuk, masukkan bukti kelayakan Yandex anda, kemudian klik "Dapatkan kempen" dan Direct Commander akan memuat turun semua data secara automatik. Juga klik pada "Dapatkan Kumpulan" dan "Dapatkan Pengumuman". Dapat dilihat bahawa bekerja dalam program ini lebih mudah daripada dalam antara muka web, kerana di sini anda boleh bertukar antara kempen dan iklan serta-merta.

Di sini anda juga boleh membuat, mengedit, menghantar untuk penyederhanaan, melumpuhkan dan membolehkan paparan iklan, iaitu, semua fungsi antara muka web Yandex.Direct dipelihara. Tetapi, pada pendapat saya, adalah lebih mudah untuk membuat iklan dalam antara muka web.

Ujian A/B dalam Komander

Direct Commander adalah baik kerana ia memudahkan untuk menjalankan ujian A/B (jika tidak, ia boleh dipanggil ujian berpecah). Intipatinya adalah untuk menguji iklan dengan tetapan yang berbeza untuk mengenal pasti hasil terbaik. Ujian A/B dalam pengiklanan kontekstual (dan bukan sahaja) ialah alat yang sangat berguna, tanpanya hanya orang yang berpengalaman luas boleh membuat kempen yang benar-benar berkesan. Tetapi orang yang berpengalaman juga menggunakan ujian berpecah.

Menguji iklan yang berbeza dalam Direct Commander adalah sangat mudah. Mula-mula, pilih iklan yang telah dibuat dan hanya salin dan tampal (klik kanan).

• Teks iklan dan tajuk;
• Alamat paparan
• Ketiadaan atau kehadiran alamat, harga, nombor telefon, pautan pantas.

Kadangkala berlaku bahawa hanya satu perkataan dalam teks boleh mengubah CTR iklan dengan banyak, jadi cubalah pilihan yang berbeza dan pilih yang terbaik. Ini amat diperlukan apabila belanjawan untuk kempen pengiklanan adalah besar di sini adalah menguntungkan untuk membelanjakan sebahagian daripada dana untuk ujian A/B.

Mengenai penyederhanaan iklan

• Pengiklanan produk yang tidak boleh diiklankan atau dilarang secara sah untuk diedarkan;
• Gunakan maklumat hubungan atau logo syarikat dalam imej;
• huruf besar dalam teks atau tajuk.

Untuk beberapa produk, anda perlu menyediakan dokumen sokongan (sijil, lesen). Terdapat keseluruhan kategori barangan dan perkhidmatan, seperti piroteknik, ubat-ubatan, pengangkutan penumpang, insurans, dll. Senarai penuh, serta dokumen yang diperlukan, boleh didapati.

Jika anda menerima penolakan, betulkan ralat yang dinyatakan dan serahkan semula iklan anda untuk penyederhanaan.

Ramalan Belanjawan

Pengiklanan kontekstual tidak memerlukan pendekatan remeh; anda perlu merancang belanjawan anda. Sebaik-baiknya, anda harus memahami berapa ramai pelawat yang perlu anda tarik dan berapa ramai daripada mereka yang anda perlukan untuk menjadi pelanggan. Ini adalah matlamat yang jelas yang perlu ditetapkan. Terdapat alat yang berasingan untuk ramalan belanjawan. Ia boleh digunakan walaupun sebelum membuat iklan dan kempen pengiklanan.

Anda juga memasukkan senarai frasa utama, dan Yandex akan mengira bilangan pelawat dan jumlah yang anda akan bayar untuk menarik mereka. Saya perhatikan bahawa data ini adalah relatif, kerana harga boleh berubah, pengiklan boleh pergi dan datang, yang menjejaskan kos. Saya mendapatnya seperti ini:

Saya memilih "Penempatan Khas", jelas bahawa saya perlu membelanjakan 3453 rubel, yang akan menarik kira-kira 388 pengunjung ke laman web ini. Data ini membolehkan anda menganggarkan belanjawan secara kasar, tetapi ia akan sentiasa berbeza, ia boleh menjadi tambah dan tolak. Lagipun, Yandex tidak dapat meramalkan CTR setiap iklan dengan tepat; ia hanya boleh memperoleh penunjuk anggaran berdasarkan data dan statistiknya.

Dapat dilihat bahawa frasa "Promosi laman web di Kazan" mempunyai tanda tanya. Ini bermakna Yandex tidak dapat meramalkan belanjawan untuk frasa ini, kerana terdapat sangat sedikit permintaan di sana. Anda tidak sepatutnya memberi perhatian kepada ini; iklan sedemikian boleh menjadi sangat berkesan.

Menilai keberkesanan Yandex Direct

Terdapat banyak metrik yang menjejaki keberkesanan pengiklanan kontekstual dalam Yandex.Direct. ini:

• Kadar penukaran;
• Faktor tingkah laku pelawat yang menarik dan data lain.

Sudah tentu, perkara yang paling penting untuk perniagaan adalah penunjuk kewangan. Yandex.Direct bukanlah ubat mujarab yang pasti akan membawa anda pelanggan. Tidak, akan ada pelanggan, tetapi jika kos untuk menarik mereka lebih daripada yang anda peroleh daripada mereka, maka apakah gunanya pengiklanan kontekstual?

Ya, bagi beberapa syarikat Y.D boleh menjadi sumber utama pelanggan, tetapi syarikat kecil yang beroperasi dalam persekitaran yang kompetitif mesti mencari cara lain. Anda telah melihat harga dalam contoh "Promosi Tapak", ia benar-benar mahal, tetapi hanya jika anda tidak menyelidiki tetapan.

Tidak mustahil untuk memberitahu segala-galanya mengenai Yandex Direct dan pengiklanan kontekstual dalam satu artikel terdapat banyak nuansa, saya akan membincangkannya dalam artikel lain. Tetapi, saya berpendapat bahawa selepas membaca artikel ini, anda bukan lagi baharu kepada Yandex Direct dan akan dapat menggunakan alat yang berkesan ini untuk menarik pelawat dan pelanggan.

Ramai orang percaya bahawa menyediakan pengiklanan kontekstual adalah sesuatu yang sangat kompleks, tidak dapat difahami, malah mereka tidak mahu memahaminya. Tetapi ada satu lagi keterlaluan, apabila nampaknya cukup untuk menulis iklan, pilih beberapa kata kunci untuknya, dan semuanya akan berfungsi. Kedua-dua pernyataan pertama dan kedua adalah salah. Menyediakan pengiklanan kontekstual tidak begitu baik proses yang kompleks, terdapat beberapa langkah berurutan yang perlu diikuti supaya kempen pengiklanan anda sudah lebih baik daripada pesaing anda pada mulanya, dan anda membayar lebih sedikit untuknya. Walau bagaimanapun, penyediaan pastinya bukan sekadar menulis beberapa iklan untuk sedozen kata kunci.

Sebelum anda memikirkan kata kunci dan iklan, anda perlu menjalankan proses persediaan, tanpanya anda hanya akan membuang wang dan masa, dan kemudian anda pasti akan mengatakan bahawa pengiklanan kontekstual tidak berfungsi.

Perkara yang perlu anda lakukan sebelum menyediakan pengiklanan kontekstual

Pertama sekali, anda perlu memahami kepada siapa anda ingin memaparkan iklan anda. Ya, ya, saya, seperti semua pemasar, sekali lagi akan bercakap tentang khalayak sasaran. Jika anda tidak mempunyai pemahaman yang jelas tentang siapa khalayak sasaran anda, maka anda boleh dengan mudah membawa ke tapak anda pelawat yang tidak berminat dengan produk anda sama sekali, atau mereka yang berminat dengannya, tetapi mereka tidak akan beli la.

Peringkat pertama: mengkaji khalayak sasaran

Terangkan beberapa kemungkinan pengguna yang mungkin berminat dengan produk anda. Siapa mereka: lelaki atau wanita, berapa umur mereka, jenis apa status sosial tempat mereka tinggal (di bandar, kampung, kawasan metropolitan, di negara mana). Apakah masalah yang mereka hadapi yang berkaitan secara langsung dengan produk anda? Apakah impian dan keinginan mereka berkaitan dengan produk anda? Apakah ketakutan yang mereka ada? Bagaimana mereka menyelesaikan masalah ini, memenuhi keinginan mereka - apakah kelakuan biasa mereka. Apa yang boleh menghalang mereka daripada membeli atau, sebaliknya, mendorong mereka ke arah itu.

Lebih banyak watak daripada khalayak sasaran anda yang anda huraikan, lebih baik, tetapi tidak perlu keterlaluan: 5-7 pilihan sudah cukup.

Selepas itu, lihat halaman pendaratan anda (halaman tempat anda bercadang untuk menghantar pelawat daripada iklan anda) dan fikirkan: yang manakah antara khalayak sasaran yang anda nyatakan paling sesuai?

Saya akan tunjukkan satu contoh. Terdapat laman web untuk syarikat yang menjual lantai panas. Ini adalah halaman pendaratan. Inilah perkara pertama yang dilihat oleh pengguna yang pergi kepadanya:

Ia menjadi jelas bahawa halaman pendaratan ini jelas tidak sesuai untuk dipaparkan kepada seseorang yang mencari sesuatu yang eksklusif dan mahal. Ia lebih sesuai untuk penonton "pembeli bajet" yang mencari harga termurah, tetapi pada masa yang sama takut produk palsu dan berkualiti rendah.

Peringkat dua: menganalisis halaman pendaratan anda

Lakukan ujian tiga saat. Minta beberapa orang melihat halaman anda dan jawab dua soalan:

• Adakah anda faham apa yang mereka jual di halaman ini?
• Adakah jelas cara untuk memesan ini?

Ia harus segera jelas pada halaman apa yang mereka jual. Ini sangat penting. Borang pesanan, butang seruan tindak dan nombor telefon hendaklah kelihatan dengan jelas. Dalam contoh di atas, jelas sekali bahawa mereka menjual lantai yang dipanaskan, dan borang pesanan pertama kelihatan serta-merta.

Peringkat ketiga: analisis iklan pesaing

Kami melihat bahawa pesaing kami menarik perhatian dengan frasa berikut:

1. Pemasangan lantai + termostat sebagai hadiah.
2. Waranti 20 tahun.
3. Sepanjang masa.
4. Diskaun sehingga 20% sahaja sehingga 31.07.

Anda perlu menulis semua yang pesaing anda tekankan. Ini adalah perlu supaya dalam proses menulis iklan anda, anda boleh mengelak daripada berulang dan menonjol dari latar belakang mereka.

Peringkat empat: tuliskan faedah daripada halaman pendaratan anda

Ini juga adalah untuk:

• menawarkan pilihan untuk menyelesaikan masalah khalayak sasaran anda berdasarkan teks pada halaman pendaratan;
• umumnya memahami perkara yang anda boleh tawarkan yang tidak ditawarkan oleh pesaing anda.

Inilah rupanya dalam contoh saya dengan lantai yang dipanaskan:

Klik pada gambar untuk besarkan

Biasa Hamparan Excel, tiada yang rumit.

Hanya selepas peringkat persediaan ini anda boleh meneruskan terus ke penyediaan kempen pengiklanan. Dan mengenai asas dan sangat peringkat penting tetapan