Jenis pengiklanan cetak. Jenis pengiklanan percetakan (bercetak).

Pengiklanan bercetak

Pengiklanan bercetak ialah bahan pengiklanan yang direplikasi yang dibuat menggunakan kaedah percetakan. Jenis pengiklanan bercetak ialah: poster, buku kecil, katalog, risalah, risalah maklumat, risalah pengiklanan, pelekat, surat maklumat, poster, siaran akhbar, prospektus.

Iklan cetak lebih banyak uniform lama aktiviti pengiklanan daripada pengiklanan di akhbar. Ini merupakan bentuk pertama pengiklanan massa secara sejarah. Pengiklanan cetakan dan pengiklanan dalam akhbar disatukan oleh identiti media (kertas atau penggantinya) dan sifat persepsinya (melalui pembacaan). Walau bagaimanapun, perbezaan utama mereka ialah pengiklanan cetak bukan milik media dan tidak mempunyai saluran pengedaran massa seperti akhbar dan majalah dan, oleh itu, biasanya ditujukan kepada kumpulan pengguna yang lebih sempit. Untuk menilai kebolehlaksanaan menggunakan pengiklanan cetak, adalah perlu untuk mengambil kira ciri-ciri khalayak membaca dan kumpulan sasaran, pengetahuan tentang matlamat utama Republik Kazakhstan, subjek pengiklanan, wilayah pengedaran, peredaran, buruh. intensiti dan keupayaan kewangan pengiklan dan, secara semula jadi, kawasan penggunaan pilihan jenis individunya. Mempelajari perniagaan pengiklanan membolehkan kami menggariskan cadangan am untuk menyelesaikan masalah ini. Pada peringkat penyelidikan, adalah dinasihatkan untuk membiasakan diri dengan kandungan utama produk bercetak syarikat lain, cuba menilai kelebihan dan kekurangannya, mengubah idea asas secara kreatif untuk mencipta penyelesaian asal anda sendiri. Perlu diingat bahawa untuk semua bentuk dan jenis pengiklanan tanpa pengecualian, penyalinan dan peminjaman terus "produk pengiklanan" orang lain sering bermain di tangan pesaing, dan mengulangi kesilapan orang lain adalah lebih tidak boleh dimaafkan. Langkah seterusnya selepas memilih jenis pengiklanan tertentu dan membentuk idea umum untuk penciptaannya ialah merangka anggaran, tetapi mencukupi pelan terperinci. Dalam hal ini, anda perlu cuba merumuskan dengan jelas faedah yang anda iklankan (daripada pembelian, transaksi, daripada kerjasama) dalam bentuk yang bijak dan boleh difahami. Sebelum memulakan kerja pada dokumen, anda perlu memilih satu set lukisan, rajah, graf, dan yang paling penting ciri teknikal dan aplikasi lain yang diperlukan yang mungkin memberi keterangan memihak kepada produk yang diiklankan (barangan, perkhidmatan). Mari kita fikirkan jenis tertentu iklan cetak:

1. Surat maklumat (pengiklanan) ditulis pada kepala surat syarikat dan dialamatkan kepada orang tertentu. Mengandungi maklumat tentang syarikat anda, arah utama aktivitinya (barangan yang paling penting, perkhidmatan yang dihasilkan, dll.) dan matlamat yang dicapai dengan menulis surat ini, iaitu, tindakan yang boleh anda harapkan daripada penerima. Anda boleh menawarkan penerima untuk menjual produk, menyediakan perkhidmatan khusus, memaklumkan tentang pengurangan harga, diskaun, rakan kongsi baharu, cawangan yang terletak berhampiran penerima, menawarkan kerjasama, dsb. Surat itu boleh menjadi individu atau standard (teks ditujukan kepada beberapa penerima, dan nama setiap satu dicetak di bahagian atas surat yang menunjukkan kedudukan, nama keluarga, parap, dll.).
2. Tawaran komersial ialah bahan pengiklanan yang kurang fokus pengiklanan dan lebih banyak kandungan maklumat komersial. Biasanya dihantar kepada wartawan yang biasa dengan syarikat anda melalui beberapa kenalan terdahulu. Mengandungi penerangan terperinci Cadangan anda dan penghujahan aktif mereka. Lampiran kepada cadangan komersial mungkin mengandungi bahan yang menerangkan objek cadangan - pengiraan, lukisan, gambar, gambar rajah. Dari surat biasa tawaran komersial Ia dibezakan oleh pelaksanaan yang teliti dan reka bentuk terbaik. Kadang-kadang mereka disediakan terlebih dahulu dan dihantar (dihantar) apabila hubungan dibuat dengan rakan kongsi yang dimaksudkan (di pameran, mesyuarat perniagaan).
3. Lembaran maklumat – serupa dengan surat maklumat, tetapi tidak mengandungi atribut penerima. Kepala surat biasanya tidak digunakan untuk menulisnya. Nama jenama, logo dan warna korporat boleh digunakan sebagai elemen reka bentuk. Termasuk maklumat tentang harga, diskaun, faedah, dsb. Oleh kerana lembaran maklumat tidak ditujukan kepada orang tertentu, tetapi kepada orang yang hanya berminat dengan cadangan anda, pembentangan intipati dipermudahkan, tetapi ciri utama dan perbandingan dengan analog dibentangkan sepenuhnya.
4. Risalah pengiklanan - mengandungi maklumat pengiklanan semata-mata, direka bentuk lebih menarik dan mempunyai teks "lebih banyak pengiklanan". Versi Amerika ialah Dodger. Selalunya, apabila mereka bentuknya, mereka menggunakan lukisan yang ceria, lucu dan meletakkan slogan pengiklanan di atasnya. Fungsi utamanya adalah untuk menjadi ketara, untuk menarik perhatian. Risalah pengiklanan, pada dasarnya, adalah serupa dengan mesej pengiklanan dalam akhbar, tetapi disebabkan kos yang lebih rendah ia boleh mempunyai volum yang lebih besar dan menerangkan subjek iklan dengan lebih terperinci.
5. Buku kecil ialah bahan pengiklanan berkualiti tinggi tentang syarikat atau produk tertentu(perkhidmatan) atau kumpulan mereka. Kelantangannya kecil, selalunya format A4 dilipat menjadi 6 jalur. Pada tahap yang lebih besar, ia merujuk kepada bahan pengiklanan yang bersifat berprestij, selalunya dihasilkan oleh syarikat yang telah mencapai kejayaan tertentu atau untuk ulang tahun.
6. Brosur pengiklanan. Sama seperti buku kecil, ia kebanyakannya merujuk kepada bahan pengiklanan yang bersifat imej berprestij. Lebih besar daripada buku kecil (paling kerap sehingga 10 halaman atau lebih), ia mengandungi banyak gambar dan lukisan berwarna. Selalunya dikeluarkan pada rupa baru barangan atau untuk ulang tahun. Kadangkala ia mengandungi maklumat yang bersifat ekonomi, kewangan dan gambar pengurus syarikat. Brosur boleh menjadi produk, pelancong, perdagangan, dll. Jenis risalah pengiklanan khas ialah folder - jenis risalah pengiklanan yang paling mudah dan paling murah, bertujuan untuk pengedaran besar-besaran. Ia biasanya terdiri daripada satu helai kertas, kadangkala dilipat dua, dengan teks pendek dan ilustrasi dan grafik ringkas. Kadang-kadang dikeluarkan dalam bentuk prospektus laporan tahunan, kunci kira-kira syarikat (bank). Adalah dipercayai bahawa buku kecil dan brosur pengiklanan sama ada dibuat dengan kualiti yang sangat tinggi atau tidak dihasilkan langsung.
7. Brosur pengiklanan - ialah prospektus lanjutan 20 atau lebih muka surat dengan lebih banyak maklumat terperinci tentang ciri-ciri produk. RB dihantar atau diberikan untuk menggalakkan peserta dalam pertandingan pengiklanan, di pameran, dan dilampirkan pada pembelian, surat khabar, dan majalah.
8. Katalog – bahan pengiklanan bercetak dalam bentuk buku atau majalah dengan senarai barangan dan perkhidmatan, digambarkan dengan penerangan dan gambarnya. Selalunya direka dengan cantik dan mudah digunakan. Katalog tidak selalu menunjukkan harga barangan kerana fakta bahawa ia mungkin direka untuk tempoh penggunaan yang lama, di mana ia mungkin berubah. Variasi katalog biasa ialah katalog alamat yang dipanggil - penerbitan bercetak maklumat yang mengandungi senarai penuh organisasi, perusahaan, firma mana-mana industri (sebilangan industri) di rantau tertentu atau di seluruh negara. Ia digunakan apabila menganjurkan pengiklanan mel langsung.

Katalog mungkin bertujuan untuk pengguna, perdagangan dan organisasi lain. Ia boleh digunakan secara meluas dalam perdagangan bungkusan atau bersifat maklumat atau teknikal semata-mata.

Terdapat katalog "berbau" produk minyak wangi yang diketahui, katalog "bermain" (karya muzik, muzik lembaran, dll.).

1. Siaran akhbar ialah bahan pengiklanan yang ditujukan terutamanya kepada ahli akhbar. Diedarkan di pameran, pembentangan, dan kadangkala dihantar ke pejabat editorial. Mengandungi maklumat tentang kejayaan syarikat, paling banyak spesies yang diketahui produk, aktiviti amal. Matlamat utama menerbitkan siaran akhbar – untuk memudahkan penyebaran maklumat tentang syarikat, termasuk dengan memaparkannya di halaman penerbitan akhbar sebagai sebahagian daripada bahan editorial atau lain-lain.
2. Poster ialah sejenis iklan bercetak dalam bentuk iklan dalam format yang agak besar. Tempat kelahiran poster yang sepatutnya adalah China. Mereka telah dicetak di Eropah sejak abad ke-15. Orang Perancis Jules Chéret mula mencetak poster berwarna-warni pada tahun 1850. Mereka diklasifikasikan kepada pendidikan, politik, propaganda, demonstrasi dan perdagangan. Tugas utama poster pengiklanan adalah untuk menarik perhatian kepada produk, perkhidmatan atau acara tertentu.
3. Pengiklanan politik bercetak (potret politik, rayuan, risalah, dsb.)
4. Jenis pengiklanan bercetak lain - poskad, kalendar, pelekat, penanda buku (yang dipanggil bentuk kecil pengiklanan bercetak), sisipan - "tanda lembu", penutup kertas pengiklanan - "piperback", dsb.
5. Senarai harga ialah cara pengiklanan bercetak yang direka untuk menunjukkan dengan jelas harga barangan dan perkhidmatan yang ditawarkan.
6. Broadsite ialah helaian format besar yang mengandungi maklumat pengiklanan, yang dilipat dan dihantar melalui pos tanpa sampul surat.

Dalam teori perniagaan pengiklanan / Ogilvy, Rahsia / dipercayai bahawa mencipta iklan cetakan yang baik adalah lebih sukar daripada pengiklanan di televisyen, di mana terdapat banyak pembantu - pencahayaan, aksi, muzik, kesan optik, dll. Iklan cetak, sebagai peraturan, hanya boleh menyediakan satu motif jualan yang terkandung dalam produk. Di sini anda perlu menghasilkan tajuk yang meyakinkan, menarik, mukadimah pengiklanan, anda perlu mengasah setiap frasa supaya ia ditujukan kepada satu matlamat - untuk membawa tawaran ANDA kepada kesedaran pembaca. Selalunya, pengiklanan cetak adalah asas untuk pengiklanan televisyen, dan kurang kerap, begitu juga sebaliknya.

Elemen utama pengiklanan cetak ialah teks dan seni. Fon dipilih berdasarkan banyak pertimbangan: kemudahan persepsi visual, daya tarikan, misteri, idea kreatif keseluruhan mesej, dsb. Reka bentuk artistik pengiklanan bercetak, penggunaan gambar lukisan, kombinasi warna, dsb. juga amat penting.

1. Kecekapan pengeluaran;
2. Agak murah.

1. Selektif yang lemah;
2. Sikap negatif di pihak pengguna akibat pengenaan media pengiklanan cetak.

Media cetak

Akhbar adalah cara paling tradisional untuk mengedarkan mesej pengiklanan. Ia termasuk surat khabar dan majalah, yang seterusnya boleh menjadi percuma atau berbayar, maklumat dan pengiklanan. Mereka juga kebangsaan, serantau dan tempatan. Akhbar dan majalah kebanyakannya dibeli oleh pembaca dan orang terpelajar, jadi penonton akhbar sangat berharga. Dia adalah pelarut. Orang ramai mengambil surat khabar apabila mereka mempunyainya masa lapang, dan oleh itu maklumat itu diterima dengan baik. Tidak seperti televisyen, peminat membaca tidak peduli dengan pengiklanan di akhbar, dan ada yang melihatnya secara khusus untuk mengetahui harga. Menganalisis media cetak, kami boleh membezakan jenis pengiklanan berikut: pengiklanan dalam konteks (modul diterbitkan bersebelahan dengan artikel), pengiklanan pada halaman dengan iklan (halaman itu ditumpukan sepenuhnya untuk iklan, jadi modul atau mesej teks anda mungkin hilang) dan artikel yang diterbitkan sebagai pengiklanan.

Pengiklanan modular– bahagian tertentu jalur. Terima kasih kepada reka bentuk yang baik menarik perhatian anda. Di sini anda boleh menentukan apa-apa yang perlu dan maklumat penting. Oleh kerana akhbar itu boleh dibuka pada bila-bila masa dan dibaca beberapa kali, satu modul kekal sah selama kira-kira seminggu. Jika pembaca berminat dengan tawaran itu, dia tidak perlu mengingati data - dia boleh mengambil surat khabar.

Pengiklanan terperingkat– iklan yang diterbitkan mengikut kategori. Satu bentuk pengiklanan yang sangat murah. Terdiri daripada barisan biasa yang menunjukkan ciri-ciri yang dikehendaki bagi produk dan perkhidmatan yang ditawarkan. Kerana kuantiti yang banyak mesej yang serupa boleh hilang dengan mudah dalam jalur. Tetapi setiap orang biasa mampu membeli jenis pengiklanan ini.

Pengiklanan teks– artikel khusus untuk produk yang diiklankan. Membolehkan anda memuji produk atau perkhidmatan untuk masa yang lama, memberi keyakinan. Kos pengiklanan seperti ini lebih tinggi daripada yang lain. Perlu diingatkan bahawa tidak semua orang membaca artikel sedemikian.

Untuk mencapai kesan yang lebih baik Pastikan anda mengkaji dahulu media cetak yang anda pilih. Lihat geografi dan kaedah pengedaran, khalayak sasaran, edaran. Adalah penting bahawa akhbar itu mempunyai reputasi yang baik. Akhbar kuning tidak menimbulkan keyakinan. Sikap ini pasti akan dipindahkan ke mesej pengiklanan anda.

Jadikan iklan anda menonjol. Jika anda memutuskan untuk menggunakan modul, lebih besar ia, lebih baik. Letakkan iklan anda sekurang-kurangnya tiga kali - ini akan membantu pembaca mengingati syarikat anda. Jalur pertama, kedua, terakhir dan kedua paling menarik perhatian.

Definisi

Pengiklanan cetak ialah satu cara untuk melaksanakan mesej pengiklanan menggunakan kaedah bercetak pada pelbagai media. Bergantung pada jenis bahan yang disiarkan, ia boleh berbentuk grafik atau maklumat. Bergantung pada bahan di mana maklumat digunakan, pengiklanan boleh dibezakan di atas kertas (bercetak) dan pada cenderahati (hadiah).

Pengiklanan cetak termasuk pengiklanan akhbar dan pengiklanan mel terus. Pengiklanan cetak adalah salah satu cara yang paling penting untuk mengedarkan maklumat pengiklanan perusahaan pelancongan, kerana ia adalah cara yang paling mudah diakses dan digunakan secara meluas. Tidak seperti pengiklanan di akhbar, penempatan bahan dalam penerbitan bercetak tidak mengenakan sekatan dari segi lokasi, yang membolehkan penjelasan terperinci dan penerangan komprehensif. Daya tarikan produk cetakan syarikat dipastikan oleh gambar landskap yang berwarna-warni, berkualiti tinggi, tarikan bersejarah, hotel dan objek lain yang menjadi tumpuan pelancong. Pengiklanan cetak termasuk: katalog, prospektus dan brosur, buku kecil, poster, risalah, pengiklanan dan penerbitan hadiah dan pengiklanan buku.

Katalog syarikat pelancongan adalah penerbitan bercetak terikat atau terikat yang mengandungi idea sistematik keseluruhan program pelancongan. Katalog biasanya diterbitkan oleh syarikat besar dua kali setahun, masing-masing untuk musim sejuk dan musim panas. Dengan menyediakan sejumlah besar maklumat, katalog membantu pengguna membuat pilihan yang tepat dengan mengambil kira minat, keinginan dan keupayaan kewangan mereka.

Brosur dan brosur - bahan bercetak jilid atau jilid kecil yang mengiklankan rangkaian produk yang lebih sempit perkhidmatan pelancong: satu atau lebih laluan, perkhidmatan perusahaan individu (hotel, restoran, pusat pelancongan, sanatorium). Kelebihan penerbitan ini ialah keupayaan untuk menerangkan dan menggambarkan perjalanan dan perkhidmatan individu dengan lebih terperinci berbanding dalam katalog perjalanan. Aspek teknikal penting dalam penyediaan prospektus dan risalah ialah: penempatan teks, pemilihan dan susunan ilustrasi, kualiti kertas, percetakan, dsb.

Buku kecil ialah penerbitan berformat kecil, tidak seperti katalog dan prospektus, tidak dijilid, tetapi dilipat beberapa kali (dilipat "gaya akordion"). Buku kecil mengiklankan perkhidmatan individu dan boleh datang dalam pelbagai saiz, jilid dan pilihan lipatan. Ia adalah penerbitan yang murah dan menjimatkan, oleh itu ia popular dengan kebanyakan perusahaan pelancong kecil dan sederhana ia dihasilkan dalam kuantiti yang banyak dan direka untuk kegunaan jangka pendek.

Poster ialah penerbitan berformat besar, tidak dilipat, dalam kebanyakan kes dengan cetakan satu sisi. Ilustrasi lukisan tangan atau foto yang besar (kadangkala plot gabungan) disertakan dengan tajuk iklan yang besar - slogan yang secara kiasan dan dalam bentuk ringkas memaparkan idea utama iklan tersebut.

Risalah pengiklanan ialah penerbitan bercetak bersaiz kecil yang mengandungi teks dan ilustrasi. Tugas utamanya adalah untuk menarik perhatian dan membangkitkan keinginan untuk membaca. Oleh itu, teks risalah pengiklanan adalah paling hampir dengan mesej pengiklanan dalam akhbar: tajuk yang menarik, lukisan asli atau lucu. Risalah pengiklanan dihasilkan dalam kuantiti yang banyak dan dikelaskan sebagai cara pengiklanan operasi.

Pengiklanan dan penerbitan hadiah (kad ucapan dan pengiklanan, kalendar berjenama, diari perniagaan, buku nota, dll.) adalah sangat penampilan yang berkesan bahan pengiklanan bercetak, kerana ia mempunyai keupayaan penembusan yang tinggi.

Dalam amalan, kombinasi tertentu jenis pengiklanan cetakan tertentu sering digunakan. Apabila mereka bentuk iklan cetak, anda perlu menyerlahkan elemen yang tersedia bagi penjenamaan perusahaan pelancongan, menunjukkan alamat pos, telefon, faks, dsb. Pengiklanan cetak adalah sejenis kad perniagaan, yang mana pelanggan menilai syarikat (contohnya: buku kecil, prospektus dan katalog).

Bahan promosi bercetak digunakan secara meluas semasa mesyuarat perniagaan dan rundingan komersial, diedarkan di pameran, pameran, seminar, pembentangan, dihantar kepada bakal pelanggan, dan juga diberikan kepada pelawat perusahaan pelancongan.

Pengiklanan dalam akhbar - kerana kecekapannya, kebolehulangan, liputan pasaran yang luas, adalah salah satu cara yang paling berkesan dan paling kerap digunakan untuk mengedarkan maklumat pengiklanan. jenis ini pengiklanan secara keseluruhan memerlukan sehingga 85% daripada bajet pengiklanan syarikat pelancongan.

Pengiklanan dalam akhbar adalah pelbagai bahan pengiklanan yang diterbitkan dalam majalah berkala, yang boleh dibahagikan kepada dua kumpulan utama: iklan dan penerbitan ulasan dan sifat pengiklanan (artikel, laporan dan ulasan). Amalan menunjukkan bahawa penerbitan yang bersifat ulasan dan pengiklanan mengandungi peluang yang besar untuk kesan yang berkesan kepada pelanggan berpotensi perusahaan pelancongan. Adalah wajar bahawa bahan sedemikian digambarkan - bahagian teks yang besar tanpa ilustrasi tidak dianggap cukup berkesan. Adalah dinasihatkan untuk menggunakan simbol korporat dalam reka bentuk artistik. Bergantung pada topik, semuanya terbitan berkala(majalah dan akhbar) dikelaskan seperti berikut: sosio-politik dan khusus (penerbitan industri, akhbar mengenai kepentingan khas). Penerbitan sosio-politik paling sesuai untuk pengiklanan yang ditujukan kepada khalayak ramai, khususnya apabila mengiklankan perjalanan popular pada laluan dan program standard. Adalah lebih digalakkan untuk menerbitkan iklan yang bertujuan untuk dibaca oleh profesional pelancongan dalam penerbitan khusus seperti majalah "Seluruh Dunia" dan "Pelancongan dan Rekreasi".

Untuk memastikan pengiklanan akhbar mencapai kumpulan yang dikehendaki bakal pelanggan, anda perlu memilih penerbitan yang paling sesuai. Untuk tujuan ini, adalah dinasihatkan untuk menyusun senarai lengkap mereka untuk mencapai khalayak sasaran. Pada peringkat seterusnya, maklumat tentang setiap penerbitan dikumpul untuk penilaian seterusnya. Apabila menganalisis penerbitan, perkara berikut biasanya dikaji:

• - kandungan bahan yang disiarkan dan nilainya untuk bakal pelanggan (dalam kes ini, cukup untuk membiasakan diri dengan beberapa isu penerbitan yang dipersoalkan);
• - jumlah pembaca (kajian yang teliti membolehkan kita menilai sama ada penerbitan tertentu sesuai untuk mencapai kumpulan sasaran bakal pengguna);
• - peredaran (memberi idea tentang kemungkinan jangkauan khalayak sasaran);
• - kekerapan penerbitan (penerbitan suku tahunan dan bulanan mempunyai kelebihan kerana ia sering disimpan untuk masa yang lama, jadi iklan di dalamnya boleh berulang kali menarik perhatian bakal pelanggan. Akhbar dan majalah mingguan biasanya disimpan selama kira-kira seminggu dan juga mempunyai pembaca sekunder Akhbar harian membolehkan anda menjadikan iklan itu relevan, serta meletakkan iklan pada mana-mana hari yang sesuai, pada pendapat pengiklan);
• - kos, apabila menilai mana dalam penerbitan tertentu mereka biasanya menggunakan penunjuk kos bagi setiap 1000 pembaca. Walau bagaimanapun, keputusan yang diperoleh mestilah tertakluk kepada analisis yang teliti dari segi faktor lain yang sedang dipertimbangkan, khususnya sifat pembaca;
• - kemungkinan menggunakan warna (meletakkan iklan dalam penerbitan yang diterbitkan dalam warna adalah dinasihatkan hanya dalam kes di mana perlu untuk mencapai matlamat pengiklanan).

Untuk mengelakkan ralat semasa menganalisis penerbitan tertentu, semua faktor harus dipertimbangkan dalam perbandingan. Edaran akhbar yang agak besar tidak semestinya menunjukkan kelebihannya sebagai pembawa mesej pengiklanan berbanding penerbitan dengan edaran yang lebih kecil. Akhbar sedemikian boleh diedarkan secara percuma dan menerbitkan sedikit bahan menarik, yang mengurangkan minat pembaca terhadapnya. Perkara yang paling penting apabila memilih penerbitan adalah bergantung pada logik dan akal fikiran.

• 1. Kesan kedudukan dijelaskan oleh tabiat seseorang mengarahkan pandangannya ke arah sebelah kanan sepanjang garis bacaan. Oleh itu, iklan biasanya lebih kelihatan di sudut kanan atas halaman surat khabar atau majalah berbanding di bahagian bawah kiri.
• 2. Kesan kontras ditunjukkan dalam fakta bahawa perhatian pembaca dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti iklan berdekatan (reka bentuk, fon, dll.). Dalam kes ini adalah mungkin cadangan berikut. Pertama sekali, anda tidak seharusnya meletakkan iklan di kalangan orang lain. Kedua, jika ia sudah ada, lakukan segala yang mungkin untuk menyerlahkannya menggunakan beberapa teknik teknikal: bulatkan dalam bingkai, biarkan "udara", kurangkan teks kepada minimum dengan kawasan iklan yang sama, gunakan penyongsangan, dsb. Apabila kesan kontras dicetuskan Anda boleh menarik perhatian pembaca untuk beralih kepada iklan, tanpa mengira lokasinya.
• 3. Mengambil kira kesan gabungan tera memerlukan analisis bahan yang mengelilingi iklan anda. Adalah tidak bijak untuk meletakkannya terus di atas teks seperti: "Penyunting tidak bertanggungjawab ke atas ketepatan maklumat yang diberikan oleh pengiklan."

Selalunya lokasi iklan begitu penting bahawa rundingan tambahan dengan penerbit diperlukan dan, sewajarnya, kos tambahan. Walau bagaimanapun, ini akan memastikan keberkesanan pengiklanan yang lebih besar. Agak banyak peranan penting saiz peredaran memainkan peranan.

Di atas tidak bermakna bahawa keseluruhan jalur diperlukan untuk mencapai kecekapan. Di sinilah faktor kebolehulangan memainkan peranan. Iklan format besar sekali sahaja tidak boleh mencipta sebarang imej yang tidak dapat dilupakan dalam pembaca. Satu siri penerbitan yang lebih kecil dalam penerbitan yang sama adalah lebih berkesan dan mungkin lebih murah.

Muatan semantik utama dalam mesej pengiklanan dibawa oleh teks. Teks boleh berbeza dari segi panjang dan tujuan, gaya dan genre. Sebagai contoh, slogan pengiklanan hanya mengandungi beberapa perkataan. Artikel yang bersifat ulasan-komersial mungkin terdiri daripada beberapa perenggan, dan kadangkala mengambil beberapa halaman. Idea yang sama disampaikan kepada pembaca dalam rayuan pelbagai saiz. Apabila membangunkan teks, adalah perlu untuk mengambil kira fakta bahawa peraturan sejagat ialah kesederhanaan ayat; lebih mudah dan lebih pendek ayat itu, lebih baik ia dilihat.

Kesan pengiklanan sebahagian besarnya bergantung pada sejauh mana fon dipilih dengan betul untuk teks tertentu. Mengikut sifatnya, fon mestilah selaras bukan sahaja dengan reka bentuk grafik iklan, tetapi juga dengan kandungan teks itu sendiri dan sifat produk pelancongan yang diiklankan. Dalam kes ini, perhatian khusus harus diberikan kepada kemudahan membaca iklan, iaitu, adalah penting untuk memilih saiz fon yang betul (saiz titik), jarak antara huruf, perkataan, dan baris. Untuk melakukan ini, adalah disyorkan bahawa: saiz fon minimum yang boleh diterima bagi teks utama ialah 10-12 mata, dan dinasihatkan untuk menggunakan kedua-dua modal dan huruf kecil dll.

Juga, untuk meningkatkan keberkesanan teks, adalah perlu untuk mengetahui corak asas kesan psikologinya. Sebagai contoh, didapati bahawa huruf besar jatuh (huruf pertama perenggan, ditaip dalam fon khas) meningkatkan persepsi dengan purata 13%. Satu aspek yang penting kesan psikologi teks ialah penggunaan fon berjenama (atau set fon berjenama).

Pengiklanan mel langsung (mel langsung) ialah penghantaran mesej pengiklanan kepada pengguna biasa atau bakal pelanggan, serta rakan kongsi perniagaan. Bentuk surat yang paling biasa digunakan ialah surat, poskad, sampul surat, buku kecil, prospektus, katalog, brosur, risalah, serta jemputan, dsb.

daripada pilihan yang tepat alamat surat menyurat menentukan seberapa tepat pengiklanan mel terus sampai kepada bakal pelanggan. Apabila menganjurkan pengiklanan mel langsung, empat jenis senarai digunakan: pelanggan tetap yang bertindak balas kepada pengiklanan yang dijalankan sebelum ini, komposit (disediakan oleh organisasi khusus atas permintaan syarikat pelancongan) dan disewa (disediakan untuk disewa oleh syarikat khusus).

Mencipta senarai anda sendiri dan mengekalkannya memerlukan penjagaan yang melampau. Untuk menjalankan kerja ini, anda memerlukan pakar yang boleh memahami direktori dan mencari di dalamnya hanya maklumat (bakal pelanggan) yang menarik minat perusahaan pelancongan. Hakikatnya ialah penerima tidak akan berminat dengan cadangan itu jika ia dihantar tanpa kajian awal tentang kemungkinan minatnya atau pun secara rawak.

Alamat adalah jangka pendek dan memerlukan perhatian dan pengemaskinian yang berterusan. Anda harus mengambil kira hakikat bahawa sehingga 20% alamat pos berubah sepanjang tahun, sebagai contoh, disebabkan orang berpindah ke tempat lain atau menukar nama syarikat. Setiap alamat yang salah atau lapuk meningkatkan kos pengeposan disebabkan bahan dan dana pengiklanan yang sia-sia. barang pos. Sebahagian besar pengiklanan sedemikian biasanya dihantar melalui pos, tetapi jumlah yang semakin meningkat diedarkan dari pintu ke pintu. Di samping itu, bahan pengiklanan diedarkan kepada orang yang lalu-lalang, diserahkan kepada pelawat syarikat, peserta dalam pameran dan pameran, dilekatkan pada cermin depan atau diletakkan di bawah bilah pengelap kereta yang diletakkan, dijatuhkan terus ke dalam peti mel (contohnya, agensi pelancongan "Sekeliling Dunia" lakukan senarai mel ke alamat pelanggan mereka (lihat Lampiran 1) yang ternyata tidak berkesan).

Percetakan ialah teknologi untuk menghasilkan imej yang sama (cetakan) berulang kali dengan memindahkan lapisan dakwat daripada plat cetakan ke kertas atau bahan bercetak lain. Proses memindahkan imej dari plat cetakan ke bahan bercetak dipanggil percetakan.

Walau bagaimanapun, proses pembuatan produk bercetak adalah konsep yang lebih luas daripada percetakan. Sesungguhnya, untuk menghasilkan apa-apa produk, adalah perlu untuk menjalankan banyak operasi yang berbeza, seperti menaip, pemprosesan imej, pemisahan warna dan menyediakan susun atur untuk percetakan, membuat plat percetakan, percetakan, kerja pasca percetakan: penjilidan buku dan kemasan. operasi.

Produk bercetak digunakan secara aktif sebagai berkesan dan relatif ubat murah pengiklanan. Selain itu, produk pengiklanan boleh digunakan sebagai satu-satunya medium pengiklanan(jika bajet tidak mencukupi untuk mengekalkan luas syarikat pengiklanan), dan sebagai sebahagian daripada kempen pengiklanan yang dijalankan oleh mana-mana perusahaan. , Bagaimana ubat yang berkesan mempromosikan barangan dan perkhidmatan, serta meningkatkan pengiktirafan dan meningkatkan imej syarikat, meningkatkan kualiti dan keberkesanan mana-mana syarikat pengiklanan dengan ketara.

Sudah tentu salah satu daripada sebab yang paling penting Keberkesanan kesan produk bercetak kepada pengguna ialah ketahanan produk bercetak. Teknologi moden memberi peluang untuk mencipta produk bercetak berkualiti tinggi yang, terima kasih kepada pemprosesan khas, dapat mengekalkan penampilan menarik asalnya untuk masa yang lama dan, terima kasih kepada kekuatan tambahan, boleh digunakan untuk masa yang lama. Pengguna bahan bercetak mempunyai peluang, pada masa yang sesuai untuknya, dengan tenang dan berhati-hati membiasakan dirinya dengan maklumat yang ditawarkan kepadanya. Di samping itu, bahan bercetak mempunyai beberapa kelebihan lain yang sama pentingnya berbanding dengan jenis pengiklanan lain. Berikut adalah beberapa faedah ini.

• 1. Persepsi visual produk bercetak sangat berkesan. Di samping itu, percetakan membolehkan anda menggabungkan persepsi visual maklumat dengan sentuhan (contohnya, menggunakan kertas pereka bentuk), serta dengan persepsi melalui bau (produk aromatik).
• 2. Persepsi maklumat yang tidak dikenakan ke atas seseorang, sebagai peraturan, membawa kesan yang lebih besar. Apabila seseorang membaca produk yang dia pilih atau tonton, dia mengalami minat dan emosi positif. Cetakan pengiklanan tidak mengganggu, tidak seperti pengiklanan televisyen dan radio.
• Produk bercetak mempunyai banyak pembawa maklumat (risalah, katalog, dsb.) Keupayaan untuk memilih produk cetakan yang diingini atau beberapa produk membolehkan pengguna membiasakan diri dengan maklumat yang menarik minatnya sepenuhnya.
• 3. Hampir semua jenis produk bercetak direka bentuk supaya bakal pembeli boleh membawanya dan mengkajinya dalam persekitaran yang selesa.
• 4. Produk bercetak berkualiti tinggi memberikan keseronokan estetik dan visual. Direka asal dan diperbuat daripada bahan berkualiti tinggi, produk cetakan senang dilihat pada masa lapang anda. Walaupun maklumat yang ditawarkan dalam produk bercetak tidak menarik minat pada masa ini pengguna, ia masih akan diingati, dan, jika perlu, pengguna akan berpaling kepada anda.
• 5. Setiap orang dapat menyerap maklumat pada kadar yang berbeza. Kadang-kadang seseorang dengan cepat memahami maklumat, dan kadang-kadang dia perlu membaca teks tertentu beberapa kali dan mengkaji secara terperinci intipati tawaran pengiklanan. Produk bercetak memberikan peluang yang sama.
• 6. Produk percetakan mampu mencapai julat terluas pengguna produk bercetak, dengan cepat dan cekap menyampaikan maklumat kepada mereka.

Mengikut yang dijalankan penyelidikan pemasaran, pakar dalam bidang pengiklanan telah mendapati bahawa apabila menjalankan kempen pengiklanan menggunakan produk bercetak, anggaran kos seunit maklumat adalah satu setengah kali lebih rendah daripada yang serupa. kempen pengiklanan yang tidak menggunakan produk promosi.

Sudah tentu, apabila kita bercakap tentang penggunaan bahan bercetak untuk tujuan pengiklanan, adalah mustahil untuk tidak menyebut kepentingan reka bentuk yang berkualiti tinggi dan asli. Selalunya, reka bentuk yang anda suka adalah faktor penentu dalam memilih buku kecil atau brosur. Reka bentuk produk pengiklanan harus dicipta oleh pereka berpengalaman yang mampu berfikir secara kreatif, kerana ia adalah yang asli, asli yang dihargai. idea kreatif yang menimbulkan minat dan menarik pembeli. Reka bentuk yang dibuat secara cekap menggunakan penyelesaian kreatif boleh meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan beberapa kali. Sudah tentu, reka bentuk produk pengiklanan adalah sangat kompleks, kerana ia memerlukan kajian menyeluruh tentang produk yang diiklankan dan syarikat yang mewakilinya, identiti korporat syarikat, pesaingnya, matlamat yang dikejar dengan mencetak produk percetakan pengiklanan ini, pengetahuan tentang teknologi percetakan dan keupayaan pasca-cetak, dan banyak lagi nuansa . Pilihan terbaik ialah hasil kerja bersama pereka dan pengiklan yang mengetahui bagaimana produk yang dicipta boleh mempengaruhi persepsi pengguna terhadapnya. Reka bentuk produk bercetak dijalankan dalam hubungan rapat dengan pelanggan, dengan mengambil kira kehendaknya. Namun, kita tidak boleh lupa bahawa produk pengiklanan dicipta terutamanya untuk pengguna dan harus menarik perhatiannya.

Bergantung pada tugas yang akan datang, pertama sekali anda perlu memilih bahan bercetak, dan, bergantung daripada pilihan bahan bercetak, peredaran produk dan kesegeraan pelaksanaannya, kaedah percetakan. Sudah tentu, belanjawan pengiklanan juga memainkan peranan penting;

3.Cetakan rata - elemen bercetak dan ruang putih terletak pada satah yang sama, hanya berbeza dalam sifat fizikal dan kimia. Percetakan rata juga termasuk, dengan bantuan yang mana majoriti produk cetakan pengiklanan yang diterbitkan dalam kuantiti yang banyak dicetak.

4. - berkesan apabila mencetak larian kecil produk bercetak, mempunyai berkualiti tinggi cetak.

Kami menawarkan kepada anda produk percetakan yang berkualiti tinggi dan dihasilkan dengan segera Kami menawarkan rangkaian penuh: daripada reka bentuk kepada kerja kemasan yang akan memberikan produk anda rupa yang siap. Di samping itu, kami menawarkan kalis warna, perkhidmatan fotografi, penghantaran produk siap ke pejabat pelanggan, perkhidmatan pengiklanan untuk penjualan produk, serta banyak pilihan cenderahati promosi, di mana kami, atas permintaan anda, akan menggunakan logo atau simbol syarikat lain bagi syarikat itu.

pengenalan

Strategi reka bentuk asas mesej pengiklanan moden ditetapkan oleh bentuk awal pengiklanan cetakan. Pengiklanan besar-besaran yang pertama diletakkan di surat khabar atau pada helaian pengiklanan, iaitu, ia dicetak. Selama bertahun-tahun, semuanya telah berubah. Imej visual, yang jarang berlaku dalam pengiklanan awal, kini sama pentingnya dengan teks. Walau bagaimanapun, pengiklanan cetak tidak kehilangan kaitannya dan masih berfungsi sebagai asas pengiklanan.

Rata-rata pembaca iklan tidak tahu tentang semua kehalusan dan perincian peringkat teknikal yang dilalui oleh pengiklanan dari awal hingga akhir pengeluarannya. Tetapi hasil daripada proses pengeluaran boleh menjejaskan keseluruhan iklan secara keseluruhan. Iklan yang baik boleh dirosakkan oleh pilihan fon yang buruk, fotografi yang tidak menarik, bahan bercetak yang lemah, atau ralat lain.

Perlu tahu asasnya proses teknologi, ini akan menjimatkan wang dan masa. Oleh itu, penyertaan profesional berpengalaman dalam proses pengeluaran cetakan kekal sebagai faktor penting dalam kerja pengiklan besar dan agensi pengiklanan.

Iklan cetak

A) risalah- Mereka adalah salah satu jenis produk pengiklanan yang paling popular. Kaedah ini juga merupakan salah satu yang paling berkesan dan kos yang agak rendah. Apabila tiada masa atau wang untuk membangunkan buku kecil atau risalah, jika maklumat pengiklanan yang disiarkan dengan cepat menjadi ketinggalan zaman atau jumlahnya kecil, penyelesaian terbaik sedang mencetak risalah. Ini biasanya sehelai kertas A4, dicetak pada satu atau kedua-dua belah. Sebagai peraturan, slaid warna atau gambar diletakkan di satu sisi, dan teks di belakang. Kebanyakan risalah pengiklanan mengandungi tiga komponen: imej visual, blok maklumat yang menerangkan produk dan maklumat hubungan yang diperlukan. Mana-mana risalah yang baik membawa mesej tersembunyi kepada pengguna. Untuk menghasilkan risalah, elemen berikut diperlukan: logo, maklumat hubungan, bahan grafik (slaid, foto, clipart) dan maklumat teks. Untuk produk teknikal, anda boleh membuat graf dan gambar rajah untuk meningkatkan keterlihatan maklumat.

b) Brosur- Ini adalah penerbitan bercetak, biasanya lebih besar daripada buku kecil. Brosur pengiklanan ialah penerbitan teks bukan berkala melebihi 4 muka surat, dalam kulit lembut, dalam bentuk helaian berjilid bahan bercetak. Brosur sesuai untuk menyiarkan sejumlah besar maklumat atau untuk tujuan pembentangan. Brosur dihasilkan dalam beberapa jenis, berbeza dalam warna, format, kaedah penjilidan, dan edaran. Biasanya mereka memesan brosur dalam format A4 atau A5; Saiz bukan standard juga mungkin. Jenis pengancing yang paling biasa dipesan ialah kodok dawai, kurang kerap - pengancing pelekat lancar atau menjahit pada benang.

V) Buku kecil- ini adalah salah satu bentuk cetakan kecil yang paling popular, murah, universal dan pada masa yang sama alat yang sangat penting untuk mempromosikan syarikat atau produknya di pasaran. Buku kecil pengiklanan diterbitkan dalam kedua-dua edisi kecil dan besar, kerana ia menyediakan berbilang saluran pengedaran dan liputan besar khalayak sasaran anda: di pameran, pameran, pembentangan, melalui mel terus, melalui perusahaan perdagangan dan perkhidmatan, dsb. Buku kecil yang tidak dilipat juga boleh diletakkan di dinding, di mana ia bertindak sebagai poster atau bahan rujukan. Tetapi, tidak seperti poster, buku kecil boleh dihantar dengan mudah melalui pos tanpa rasa takut merosakkannya. Dengan mengambil kira peredaran yang besar, harga satu salinan buku kecil adalah rendah berbanding dengan jenis pengiklanan lain. Sehubungan itu, kos hubungan dengan khalayak sasaran adalah rendah. Apabila edisi kecil buku kecil diperlukan, kami boleh menawarkan untuk mencetaknya menggunakan cetakan segera.

G) Poster- digunakan secara meluas dalam pengiklanan. Di Moscow, percetakan poster telah meluas - poster terdapat hampir di mana-mana: di kedai, farmasi, pencuci kering, pusat hiburan, pawagam, pameran, dll. Di antara semua kelimpahan ini, sesetengah poster mencapai kesan yang diingini dan menarik perhatian pelanggan kepada produk atau perkhidmatan tertentu, manakala yang lain berlalu tanpa minat. Poster yang cantik sentiasa menarik perhatian; ia bukan sahaja sedap mata memandang, malah kekal dalam ingatan pengguna. Poster datang dalam format yang berbeza, daripada A4 standard (210x297mm) hingga kanvas besar. Format poster yang paling biasa ialah A2. Format poster biasanya tidak sama dengan format siri A Format poster sepadan dengan format mesin cetak, anda boleh mendapatkan produk yang lebih besar sedikit daripada standard A2 untuk wang yang sama. Pereka bentuk yang mencipta susun atur poster mesti mengetahui terlebih dahulu akhbar mana yang akan dicetak supaya dia boleh memanfaatkan mesin penekan format besar.

d) Katalog- salah satu jenis produk percetakan yang direka untuk menarik perhatian pengguna kepada syarikat, produk atau perkhidmatan. Beberapa helaian bahan bercetak diikat bersama dengan klip kertas, spring atau lain-lain cara yang mungkin mempunyai kuasa pengiklanan yang tinggi. Mereka dapat mempengaruhi pendapat orang ramai tentang produk syarikat tertentu dan mewujudkan emosi yang benar-benar positif terhadapnya. Format biasa untuk menghasilkan katalog ialah A4 dalam bentuk siap, dan mempunyai sekurang-kurangnya 48 muka surat. Bilangan halaman bergantung pada kehendak pelanggan dan seberapa lengkap maklumat tentang syarikatnya yang ingin dia letakkan pada halaman katalog. Pakar syarikat kami akan membantu anda membuat keputusan tentang reka bentuk dan edaran katalog, dan pereka bentuk akan mengenal pasti kekuatan produk pengiklanan ini.

Pengiklanan cetak ialah bentuk pengiklanan yang paling biasa di seluruh dunia. Ini dijelaskan oleh fakta bahawa pengiklanan sedemikian muncul lebih awal daripada semua jenis pengiklanan lain dan merupakan salah satu daripadanya cara mudah menyampaikan maklumat tentang produk kepada pengguna. Sejak penampilannya, banyak jenis telah muncul.

Iklan cetakan yang paling biasa ialah iklan dalam akhbar atau majalah. Peredaran besar mereka memastikan kos yang rendah bagi setiap kenalan pengiklanan. Tempoh pendedahan kepada iklan akhbar adalah kira-kira satu hingga dua hari, iklan majalah - dari satu minggu hingga satu hingga dua bulan (namun, tempoh ini boleh menjadi lebih lama jika majalah itu, sebagai contoh, di lobi kecantikan salon atau hotel). Kelebihan iklan akhbar berbanding iklan majalah ialah kepantasan penerbitannya. Iklan akhbar mungkin muncul pada hari berikutnya selepas ia disiarkan, iklan majalah mungkin muncul hanya dalam keluaran seterusnya (majalah biasanya diterbitkan setiap bulan atau dua kali sebulan). Sebaliknya, iklan majalah mendapat manfaat daripada kualiti percetakan. Iklan sedemikian lebih menyenangkan untuk dibaca (terdapat lebih banyak peluang untuk menggunakan kecerahan dan warna-warni mesej pengiklanan).

Di antara majalah, seseorang boleh membezakan majalah berkala khusus yang dikhaskan untuk industri atau aktiviti tertentu. Keistimewaan mereka ialah ia mengandungi pengiklanan yang berkaitan secara langsung dengan isu yang ditangani dalam majalah. Khalayak yang disasarkan oleh majalah adalah pakar dalam bidang ilmu tertentu. Sehubungan itu, pengiklanan mesti ditujukan kepada khalayak ini (jika tidak, pengiklanan akan menjadi tidak berguna). Keberkesanan pengiklanan dalam majalah khusus adalah lebih tinggi kerana kedudukannya yang lebih tepat. Mesej itu mencapai kalangan pembaca tertentu, berbeza dengan majalah biasa, di mana kalangan ini tidak ditakrifkan.

Iklan surat khabar hendaklah ringkas dan padat. Lebih kecil format iklan, lebih sedikit perkataan yang sepatutnya mengandunginya. Dalam majalah, pengiklanan akan menjadi lebih berkesan jika ia merangkumi keseluruhan halaman. Anda tidak sepatutnya menyimpan wang dan membuat pengiklanan pada suku halaman, kerana iklan itu akan menjadi tidak kelihatan dan tersesat di antara maklumat lain. Selain itu, jangan masukkan keseluruhan rangkaian produk anda ke dalam iklan berformat kecil. Dalam keadaan ini, kebanyakan maklumat tidak akan diingati dan akan dibazirkan. Adalah lebih baik untuk mengiklankan satu produk, memberi tumpuan kepada ciri kualitinya, keunikan tawaran, iaitu, perkara yang paling penting dalam produk. Semuanya perlu sesuai frasa pendek, senarai panjang kualiti positif barangan tidak boleh diterima untuk pengiklanan.

Keringkasan iklan dalam akhbar atau majalah tidak sepatutnya menjejaskan prinsip utama pengiklanan: mesej pengiklanan ialah perbualan antara penjual dan pembeli dengan syarat yang sama. Anda tidak seharusnya memuji diri anda dan produk anda dan menjalankan perbualan dengan bercakap tentang diri anda sebagai "kami". Hubungan pasaran mengandaikan komunikasi yang sama antara pembeli dan penjual.

Pengiklanan mestilah setepat dan spesifik yang mungkin dalam tawaran produk. Frasa kabur dan berkabus tidak memberi kesan kepada pembaca, di samping itu, pembaca mendapat tanggapan bahawa mereka ingin mengaburkannya, menipunya, dan dengan itu menipunya. Anda tidak seharusnya memuatkan iklan anda dengan maklumat yang tidak perlu; terdapat risiko bahawa perhatian pembeli akan tertarik dengan maklumat yang tidak diperlukan ini. Ramai pembaca tidak akan ingat apa itu iklan.

Melihat iklan akhbar dan majalah mengambil masa 0.84 saat, jadi penggunaan ilustrasi dalam iklan tersebut sangat berkesan. Ilustrasi mestilah betul-betul sepadan dengan produk yang diiklankan dan teks iklan, dan tidak menyesatkan pembaca. Anda boleh menyemak sama ada peraturan ini dipatuhi dengan mudah: tutup teks dan perhatikan ilustrasi. Jika anda faham daripada ilustrasi tentang maksudnya, maka peraturan itu telah dipatuhi. Anda tidak seharusnya mencipta ilustrasi yang tidak berkaitan dengan produk yang diiklankan, walaupun ia akan menarik, berwarna-warni dan terang berbanding ilustrasi yang sepadan dengan produk. Setiap ilustrasi membangkitkan persatuan tertentu. Persatuan yang tidak berkaitan dengan produk yang diiklankan akan menyesatkan pembaca, pengiklanan akan menjadi tidak berkesan, kerana maklumat yang dikehendaki tidak akan dicerminkan dalam ingatan pembaca.

Apabila melengkapkan iklan, anda harus menunjukkan semua cara komunikasi yang mungkin dengan anda (telefon, alamat lokasi, e-mel, alamat laman web, dll.). Lebih banyak cara untuk menghubungi anda, lebih banyak peluang pembeli untuk menghubungi anda.

Di antara iklan yang dicetak, terdapat buku kecil, prospektus dan risalah. Mereka berbeza dalam jumlah maklumat: jenis terkecil ialah risalah, yang terbesar ialah buku kecil. Risalah ini menyerlahkan tawaran produk baharu, sebarang acara yang berkaitan dengan pembentangan produk baharu ini atau pembukaan kedai baharu. Prospektus adalah, sebagai peraturan, maklumat tentang syarikat anda dan produknya. Ini adalah jenis pengiklanan yang memperkenalkan pembaca - bakal pembeli - kepada syarikat, bercakap tentang kelebihan dan faedah kerjasama dengan syarikat. Produk yang dijual atau dihasilkan dicirikan secara keseluruhan, meringkaskan ciri kualiti dalam dua atau tiga perenggan. Maklumat paling lengkap yang terkandung di dalamnya ialah buku kecil. Selain itu maklumat lengkap mengenai syarikat (sejarah, aktiviti dan personalitinya), produk yang ditawarkan diterangkan dengan lebih terperinci. Jika ini adalah produk heterogen dari aktiviti syarikat, maka, sebagai peraturan, mereka dibahagikan kepada kumpulan. Ciri-ciri kumpulan barangan diberikan, dan paling banyak versi penuh buku kecil - setiap produk secara berasingan.

Setiap jenis pengiklanan cetak ini adalah penerbitan yang digambarkan dengan baik. Risalah menggambarkan produk yang diiklankan (atau prinsip operasinya) atau lokasi sesuatu peristiwa dalam kehidupan syarikat. Prospektus mengandungi ilustrasi, sebagai contoh, lokasi syarikat anda (pintu masuk depan). Buku kecil itu, antara lain, mengandungi gambar-gambar wakil syarikat ( ketua pengarah, pengurus terbaik, dsb.). Atribut mandatori jenis pengiklanan cetak ini ialah logo, nama dan butiran syarikat (alamat, nombor telefon, dll.). Brosur dan buku kecil diedarkan di pameran, pembentangan, dsb. Risalah boleh diedarkan di jalan-jalan bandar, melalui pos, semasa melawat kedai, dsb.

Satu lagi jenis pengiklanan cetak ialah katalog. Ia dibezakan dengan kehadiran rangkaian penuh produk yang ditawarkan, menunjukkan harga, kuantiti produk, diskaun untuk pembelian borong, dll. Maklumat lengkap tentang syarikat adalah atribut pilihan katalog. Penekanan utama adalah pada produk. Demonstrasi produk yang digambarkan adalah mungkin, dan sebagai lampiran - senarai harga dengan harga (ini adalah penyelesaian yang menjimatkan untuk produk yang harganya kerap berubah: untuk tidak mencetak semula keseluruhan katalog, anda hanya perlu mencetak semula lampiran) .

Jenis pengiklanan cetakan baharu ialah pengiklanan. Ia adalah sintesis artikel saintifik atau popular dengan iklan produk. Ia menangani masalah yang boleh diselesaikan menggunakan produk yang diiklankan. Sebagai peraturan, kaedah pengiklanan ini adalah tipikal untuk produk baharu atau jenis perkhidmatan baharu. Contohnya, majalah mengandungi artikel tentang paintball. Baru-baru ini, jenis hiburan ini tidak tersebar luas di Rusia. Oleh itu, artikel itu bercakap tentang permainan ini, menerangkan peraturan permainan paintball, tempat di mana permainan ini boleh diadakan, dan lain-lain. Sememangnya, pada akhir iklan terdapat butiran syarikat yang menjalankan permainan paintball.

Kelebihan pengiklanan ialah ia menonjol daripada jumlah jisim barangan yang diiklankan. Pembaca menganggapnya sebagai artikel, tetapi ia memberi kesan kepadanya sebagai iklan.